[创业故事]市场营销经典成功案例：温馨雨伞

[创业故事]市场营销经典成功案例：温馨雨伞市场营销经典成功案例：温馨雨伞
高质量的产品畅销是理所当然的。

可是，如果有一种质量低劣的商品竟畅销海外经济
大国，你会相信吗？
北京的一家制伞厂生产的雨伞伞面质量很差，虽然雨天可以遮一遮风雨，但硬物、锐
器一划便不能再用；伞的骨架上和伞把上根本找不到一点金属，都是用不结实的塑料代替；伞的“身子”脆弱，开合不了几次，一把两接头的自动伞就宣布作废了。

可是，就是这种不太漂亮、不太坚固、不太好用的次伞，硬是从比它更漂亮、更坚固、更好用的同类产品中脱颖而出，还独自享有出口“特权”，而且专门销往英、德、美等经
济发达国家，一次的销售量就有几十万把。

为什么会有次品畅销这种怪现象呢？原来，在欧、美一些经济发达的国家里，一些人
为了出门方便从来不带雨伞。

下雨时，在沿街的商店里便会马上出现几美元一把的雨伞。

回家后，嫌洗晒麻烦，便将雨伞随手扔进垃圾箱。

还有一些大商场在下雨时，免费向顾客
赠送“雨伞”，他们称之为“温馨服务”。

一次性消费，雨伞没有必要牢固耐用。

“温馨服务”雨伞就要便宜。

北京的这家制伞厂于是看准了这个市场。

把产品的成本一压再压，一降再降，起码能
够“温馨”一次就行。

在企业有利可图的前提下，价格更是便宜得让顾客笑逐颜开。

【感悟】
为不太漂亮、不太坚固、不太好用的次品伞，寻求信息资源，进行有针对性的包装，
最终硬是从比它更漂亮、更坚固、更好用的同类产品中脱颖而出。

这在今天的商品社会并
非偶然，原因是为它找到了属于自己的宣传和销售资源。

感谢您的阅读，祝您生活愉快。