麦当劳迪斯尼的经典联盟解体
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麦当劳迪斯尼的经典联盟解体
今年 5 月 8 日分手的、长达十年的麦当劳与 Disney 验厂的战略营销联盟， 是真正的”史上最强“.珠联璧合， 遍天之下， 恐怕只有英特尔与微软的”WINTEL“联 盟能够与之媲美，但”WINTEL“不是一个正式关系。
这是一份麦当劳付出一亿美元巨资的合同。迪斯尼获得了麦当劳全球 3 万 多家餐厅的”巨无霸“平台，迪斯尼的各类卡通人物则成为麦当劳餐厅中全世界小 朋友的最爱；麦当劳只在迪斯尼的电影、电视以及主题公园中进行推广，迪斯 尼新片的首映日应该配合麦当劳的营销计划，迪斯尼旗下的电视网的一些广告 时段以低于市场水平的价格出售给麦当劳等等。两家公司共同进退，几乎征服 了全世界的小朋友。
世易时移，婚姻的”鞋子“开始不适合双方的脚了。
事件回放：十年前，麦当劳与迪斯尼 迪斯尼都是风华正茂：迪斯尼凭借《狮子王》 迪斯尼 等动画片的热映，一时风光无限；在美国本土曾保持平均每年开店 700 家的扩 张速度，麦当劳的扩张于 1996 年达到扩张高峰。对于麦当劳来说，美国本土市 场已经面临饱和；对于迪斯尼来说，国际市场的收入仍然不足挂齿。因此，开 拓国际市场这个共同的目标，让它们走到了一起。
今年 5 月 8 日分手的、长达十年的麦当劳与 Disney 验厂的战略营销联盟， 是真正的”史上最强“.珠联璧合， 遍天之下， 恐怕只有英特尔与微软的”WINTEL“联 盟能够与之媲美，但”WINTEL“不是一个正式关系。
这是一份麦当劳付出一亿美元巨资的合同。迪斯尼获得了麦当劳全球 3 万 多家餐厅的”巨无霸“平台，迪斯尼的各类卡通人物则成为麦当劳餐厅中全世界小 朋友的最爱；麦当劳只在迪斯尼的电影、电视以及主题公园中进行推广，迪斯 尼新片的首映日应该配合麦当劳的营销计划，迪斯尼旗下的电视网的一些广告 时段以低于市场水平的价格出售给麦当劳等等。两家公司共同进退，几乎征服 了全世界的小朋友。
世易时移，婚姻的”鞋子“开始不适合双方的脚了。
事件回放：十年前，麦当劳与迪斯尼 迪斯尼都是风华正茂：迪斯尼凭借《狮子王》 迪斯尼 等动画片的热映，一时风光无限；在美国本土曾保持平均每年开店 700 家的扩 张速度，麦当劳的扩张于 1996 年达到扩张高峰。对于麦当劳来说，美国本土市 场已经面临饱和；对于迪斯尼来说，国际市场的收入仍然不足挂齿。因此，开 拓国际市场这个共同的目标，让它们走到了一起。