浅谈现代时装招贴设计的视觉表现规律

浅谈现代时装招贴设计的视觉表现规律
摘要：时装招贴设计是在有限的版面空间内，将构成要素——图像、文字、色彩等等进行组合排列，运用相关的设计原理，把所需传达的内容以美的样式表达出来，用形式调节的手法正确地整构版面信息，是一种在限定中创造的艺术活动。

时装招贴设计的视觉表现规律，可以从版面编排和色彩变化两个方面进行总结归纳。

关键词：现代时装招贴；视觉表现规律；版面编排；色彩变化中图分类号：j524 文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2012）33-0185-02
一、现代时装招贴设计的版面编排
平面设计中的版面编排，指的是通过文字与图像的合理组合排列，构建出形式感强烈，视觉效果良好的画面，把传达内容以美的样式表达出来。

时装招贴设计中大部分是以图像为主，配有少许文字做辅助说明，几乎很少有以文字为主的时装招贴。

大部分的时装招贴都是以通过拍摄模特，或者构建场景来衬托和突出品牌时装的特色和风格，所以大部分的时装招贴都是大幅面的图像信息，通过图像的排列与组织来传递品牌的内涵。

（一）视觉流程的变化与组合
所谓视觉流程指的是在特定的版面中，将视觉元素进行变化和组合，使得视线沿着一定的轨迹运动的过程。

视觉流程引导消费者按照设计师的要求阅读招贴信息，突出招贴重点，有效的分明主次关
系和传递信息。

设计师通过控制版面中的各种元素的关系和组合，使招贴重点突出、主次分明、路线清晰，迅速而准确的传递了信息内容。

图1中的三幅时装招贴都是利用构图的方位和视线引导形成视觉流程。

通常情况下，人们在阅读招贴的时候，总是按着从上到下，从左至右的顺序进行。

因此，在版面编排中，左上侧和中上侧的位置就为阅读的最佳视域。

根据人们阅读的习惯，人们的视线首先应该停留在版面的上方，画面的左侧比右侧更容易得到注意，人们的注意力会随着视线从左往右的移动，发生递减。

所以在许多时装招贴的版面中，产品或者模特一般都会出现在画面的左侧或者中间位置。

时装招贴中视觉流程的合理安排引导，可以帮助招贴更准确更迅速的传递品牌信息。

（二）空间布局的构建
时装招贴设计是在二维空间中，把一些视觉元素集中排列组合在一个平面中。

同一个版面中的视觉元素，由于位置的排列组合，形成一定的空间感，使版面的层次丰富，在二维空间中创建出空间的效果。

如图2所示，图中三幅招贴都是各自运用了不同视觉元素的排列组合，赋予画面强烈的动感和空间感。

左图香奈儿（chanel），招贴中的虚影男子衬托了画面中身穿红色长裙的女子，版面中的影像虚实对比，赋予了招贴强烈的空间感。

中图为斯沃琪（swatch）的
时装招贴，一群在劲歌热舞的青年女子和她们身后成角透视的建筑，拉伸了画面的空间感，加强了招贴的感染力。

右图中跳跃的女子和画面中倾斜的建筑物，这种不对称和对比强烈的版面布局，使作品充满了强烈的动感和视觉冲击力。

（三）版面节律的表现
时装招贴的版面秩序，体现在时装招贴画面秩序的节奏感和韵律感上。

所谓节奏感就是版面秩序的动态表现，在视觉样式中，表现为相同或者相近的造型要素有规律地反复排列形成的节奏感。

韵律感是节奏感的高级形式。

在时装招贴版面中，韵律美的表现形式有很多种，有的和谐统一，有的生动活泼，有的秀丽典雅等等。

图3中的三幅时装招贴呈现了三种不同秩序的版面风格。

左图迪赛（diesel）的时装招贴，一排穿着泳衣的时髦女郎，有规律的、反复的排列出现在画面中，这种排列产生的节奏美、秩序美赋予画面协调的统一美，画面右侧出现的一名男子，在一群泳装女郎的衬托对比，显得格外突出。

中图在斯沃琪（swatch）的时装招贴画面中，出现了一群正在欢乐唱歌跳舞的青年人的视觉形象，以及版面明亮的色调，赋予了画面生动活泼的气息。

右图为barbara bui 的时装招贴，时装模特占满版面，夸张的视觉形象、理性干练的黑白色调、突出的品牌产品和醒目的品牌标识，这些视觉元素之间的相互配合、相互兼容，传播了品牌塑造的时髦性感、高雅成熟的气质。

二、现代时装招贴设计的色彩运用
色彩作为一种世界性的语言，被大量的运用到时装招贴设计中，如今，除了特意设计成黑白色调的时装招贴，几乎所有的时装招贴都是被绚丽多彩的色彩包围着。

色彩在时装招贴的视觉传播中起着重要的作用，人对于色彩的感知和联想，是其他任何元素不能替代的，也是由色彩本身的特性决定的。

不同性格、性别的人对同一种颜色的感受也是不相同的。

在视觉传达中，色彩具有速度快、影响大、效果好的特点，能够增强画面的视觉冲击力和艺术感染力，在时装招贴中占有重要的一席之地。

（一）色彩对比
色彩的对比是指两个或两个以上有区别的色彩放在一起相比较，在比较中表现它的差别，同时产生不同的艺术效果，这就是色彩对比。

色彩的对比有很多种：色相的对比、明度的对比、纯度的对比、冷暖的对比以及色块的对比等。

图4中展示是贝纳通（benetton）和李维斯（levi’s）的时装招贴。

贝纳通的一些列彩色产品被称为“色彩联合国”，招贴的色彩大胆明快，传递着了品牌快乐、年轻、健康、积极向上的思想，画面的颜色单纯绚丽，大量对比色的运用，给时装招贴画面带去了无限的活力和生趣，令观者心情放松，印象深刻。

图中的两张贝纳通的时装招贴，画面色彩绚丽多变，层次丰富多彩，虽然运用了多种对比色，但是画面协调统一，充满美感。

时装招贴画面出现的鲜
亮明快的对比色、互补色，给人传递着快乐活泼的气息，贝纳通的“快乐色彩”传递着愉快的心情，让品牌深入人心，名声大振。

（二）色彩调和
所谓色彩调和，指的是两种或者两种以上的颜色组合在一起，形成一个统一的调子。

时装招贴设计讲究色彩的对比，更讲究颜色的调和，对比是利用色与色之间的矛盾和差别；调和讲究统一，在色与色的之间找平衡，通过处理色彩之间的平衡关系，传递一种和谐美。

图5中的三幅时装招贴传递出一种安静、高雅、稳重而又时尚的风格。

同是贝纳通的时装招贴，图中的时装招贴运用的色彩就相对沉静和稳重，虽然也是颜色丰富，但是灰色调的加入，营造了一种高雅时尚的气氛，区别于简练明快的纯色营造的年轻快乐的气氛。

了解了色彩先声夺人的魅力和特性，巧妙运用色彩传递品牌产品个性，通过色彩的传播统一品牌在消费者心理的视觉形象。

（三）色彩传达的感情信息
色彩最直观的传递了品牌产品的特征、外观，作为最能吸引消费者的重要元素之一，色彩所传递的感情信息，能够唤起消费者的情感共鸣，左右消费者的购买行为。

色彩传递的感情，也就是人们对于色彩在情感上的认知，也是经过长期的积累沉淀的。

色彩对于消费者的情感影响是多样的，不同的色彩往往对于不同的消费群体产生不同的心理效应。

在时装招贴设计中，合理的运用色彩的感情规
律，可以更好的表达诠释创意主题，唤起消费者的情感共鸣，促使消费者对品牌产生兴趣，增强他们对品牌的关注度。

如图6所示，图中三幅时装招贴均来自贝纳通（benetton），招贴中没有出现品牌产品，招贴画面也似乎与品牌毫无关系。

但是这一系列的时装招贴却在全世界广泛传播，大受好评。

贝纳通这个系列的时装招贴一方面是招贴创意主题的特殊性引起了大众的关注；另一方面则是画面表现风格的与众不同。

图中的的三幅招贴中，出现了不同肤色的模特：“白妈妈”和“黑妈妈”在同一个被窝中共同抱起一个“黄色皮肤的宝宝”、“白人天使”和“黑人恶魔”的调侃，白人男子亲吻黑人少女。

画面中不同肤色的模特，营造出的画面色彩，打动了全世界的观者，而品牌文化理念和招贴所呼吁的社会问题也伴随着这些视觉形象传播到世界各地。

画面色彩所传达的感情信息，使消费者从内心深处产生了共鸣，深化了品牌的企业形象，扩大了品牌的消费群体，招贴主题所呼吁的社会问题使品牌不再是一种单纯的商业现象，晋升成为一种具有人文关怀和社会责任感的代表。

在现代时装招贴设计中，善于合理运用色彩元素，不仅能够更好地传递品牌产品的主题与特征，而且通过色彩传播的情感信息，唤起大众的情感共鸣，产生广泛的消费群体，促进品牌的传播和推广。

参考文献：
[1]贾荣林，王蕴强.服装品牌广告设计[m].中国纺织出版社，
2010年.
[2]王兴永.谈谈时装招贴的色彩设计[j].徐州教育学报，第15卷第2期2000年6月.。