标志设计的设计技法
标志设计的设计技法 共66页
图形单元一边反射一边回转，自然界中如各种雪花均为反 射旋转的对称图形。
2、反射移动对称
图形单元反射以后再加以移动的形态，如人和动物的足迹 就是反射移动对称的例子，某些联系纹样也经常采用反射移动对 称。
3、反射扩大对称
图形以对称轴为界，反射映象和原图形相比，按一定比例作相应 扩大。
2、下方突破
当主题在轮廓的下方突破时，由于突破以后的主题和轮廓 在纵向的相对位置有所下降，所以给人一种平稳、安详、扩展的 感觉。
3、左右方突破
当主题在轮廓的左右方突破时，由于突破以后的主题和轮 廓在左右方的相对位置有所偏移，因此给人一种运动的感觉。
六、对称
对称是构成形式美的基本法则之一，是生物体结构的一种 规律性的表现方式。如人、动物体的外表，植物的叶脉，物体和 它的倒影等。
4、虚实对比
下图一虚一实， 一前一后，一正 一斜，同时采用 了多元对比技法， 构图简洁、明快。
二、反复
．重复
重复是指通过一个基本形的反复出现，形成强烈的秩 序感和统一感．从而达到调和的目的。用重复求调和 时要注意几点： 一是基本形自身的高度简洁； 二是基本形组合的可能性．即形与形之间能形成一定 的关系； 三是基本形构成的美感；
2它、是变指。化一反些复造型要素在平面上采用不同的间隔
形式，使反复不仅具有节奏美还有单纯的韵律
美。
三、和谐
和谐是通过一定的艺术手法，把对比的各个部分有机 的结合在一起，使其相互联系彼此调和从而产生完整 统一完整的视觉效果。
1、点的和谐
2、线的和谐
3、形的和谐
4、关系要素的和谐 方向、大小产生的和谐
图
中为加拿大复职代办所标志: 以一片缺角的枫叶,缺损部分是形同鸽 子的虚形,一只实形的命子作回飞整体 枫叶的态势,枫叶是加拿大的象征,复 职代办所是替离职人员办理复职工作 的,使之重新成为整体的一部分,这一 标志体现了对复职人员的关心和尊重 的感情。
《图形与LOGO设计》课程标准
《图形与LOGO设计》课程标准课程代码：建议课时数：48 学分：3适用专业：五年制高职艺术设计专业广告设计与制作方向先修课程：《字体设计》后续课程：《VI设计》《包装设计》一、课程性质图形与LOGO设计是五年制高职艺术设计专业平面设计方向的一门专业必修课，通过本课程的教学，使学生能了解标志设计的相关知识，熟练掌握标志设计的方法，并能够完成以标志为核心的视觉传达基本要素设计，为VI设计课程奠定基础。
通过本课程的学习能培养学生设计构思能力，培养设计感觉，提高表现技巧，具备有创造性的设计能力。
二、设计思路本课程是一门“承前启后”的专业课程。
以《图形创意》、《字体设计》为基础，注重字体创意设计技能的培养，为《VI设计》等后续课程学习和能力培养奠定基础。
是前期课程的应用，更是后续核心专业课等在理论和实践上的重要基础。
该课程的总体思路是：《标志设计》是一门实践性很强的课程。
为此，在课程教学思路设计上，必备的理论教学以实用为目的，避免纯理论，结合案例通过案例分析、学生讨论，并将实训穿插其中，实训课以任务项目实训为主，着力培养学生的职业能力。
通过协助学生完成实训项目，帮助学生学习和理解完成实训所需的基本理论知识和规律。
实训采取阶段性单元化任务和综合性实训项目，达到培养学生具备标志设计的技能的教学目的。
课程开设的时间4周，每周10课时，共40课时。
三、课程目标（一）总目标本课程根据平面设计师、广告设计师、包装设计师、企业形象设计师、网页设计师、美术编辑、图形处理员等岗位的平面设计工作任务需要而开设，标志设计能力是平面设计师岗位核心能力之一，本课程学习和掌握标志设计基本知识和技能，并通过任务项目实训来培养学生的标志设计的能力，为学生后续课程的学习和职业能力的培养打下基础。
（二）分目标（1）技能目标①标志设计的创新能力；②识读和表现常见标志的能力以及团结协作解决问题的能力；③标志设计的文案说明能力；④标志设计的表现能力和设计制作能力。
标志设计的设计技法ppt课件
一、对 比 对比是一种反向衬托，即通过各异的形与形之间的
相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有 的个性更加Fra bibliotek烈形象更为独特。
1、形状的对比 各种相异性质的形状并列出现，其本身就存在着对 比关系，如果通过其差异使各自的个性大大加强，则 形式感更为鲜明。正因如此，我们常在设计中考虑自 然形与人为形、几何形与随意形、直线形与曲线形、 简单形与复杂形等不同形状的对比关系。在标志设计 中我们一般主要考虑两种不同性质的形状对比，这样 做既简单明了，设计语言也清晰流畅。相反，如果将 多种形状的形象一并出现在一个标志内，就势必会造 成多种对比，这不但不能增强形体之间的对比效果，
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4、虚实对比
下图一虚一实， 一前一后，一正 一斜，同时采用 了多元对比技法， 构图简洁、明快。
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二、反复
．重复
重复是指通过一个基本形的反复出现，形成强烈的秩 序感和统一感．从而达到调和的目的。用重复求调和 时要注意几点： 一是基本形自身的高度简洁； 二是基本形组合的可能性．即形与形之间能形成一定 的关系； 三是基本形构成的美感； 四是基本形组合的整体感、完整性。重复是一种以多 取胜的方法，但要避免重复造成的单调和平板、若要 避免单调和平板就要把握重复中的变化，并加以处理， 例如数量、方向(同向。逆向)、排列(平行、交错、旋 转)、虚实、色彩等的变化处理。
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6、移动扩大对称
图形一边扩大一边移动，而且移动的距离也逐渐扩大，如透视 中道路两旁的树木或电线杆即移动扩大对称的例子，这种对称也称也 属形状和位置双重渐变。
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七、均衡
均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内容由一支点支 持，并获得力学上的平衡。
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八、反衬
标志设计——色彩技法
Rodenstock眼镜廊
⑤蓝色
蓝色使人联想到天空和大海，博大、宽厚，是永 恒的象征；蓝色也是最冷的色，使人联想到冰川 上的蓝色投影，平静、理智。 纯度不高的蓝色会使人感觉到冷酷、悲哀。
⑥紫色
紫色是波长最短的可见光波，神秘且给人印象深 刻，有时给人以压迫、不稳定、不安、卑劣、凄 怆感，寓有阴暗、悲哀、险恶等意味。
色彩的混合
加法混合 指的是色光的混合。两种以上的光混合 在一起光亮度会提高，混和色的总亮度 等于相混各色光亮度的总和， 因此叫 加法混合。三原色光朱红 翠绿 蓝紫 •色彩三原色
减法混合
指的是颜料、染料的混合（透过层层玻璃纸或色玻璃 所映现的混和色）。减法混合的三原色是加法混合三 原色补色，即翠绿的补色品红、蓝紫的补色淡黄、朱 红的补色天蓝，这三原色是用任何颜料混合不出来的， 用两种原色混合出来的颜色叫间色。在减法混合中， 混合的色越多，明的越低，纯度也会下降。
以黄色为基色，与左右两色的对比为类似色
中差色 在24色相环上指间隔60°— 120°，相差4—7色之色。如红与黄、红与蓝、蓝与绿。 它的对比效果间于类似色与对比色之间，因色相间差异比较明确，色彩的对比效果比较明 快。
以 黄 色 为 基 色 ， 与 左 右 间 隔 60°—
120°色的对比为中差色
对比色 对比色，在24色相环上指间隔120°—170°，相差7—11色之色。色彩对比效果鲜 明、强烈，具有饱和、华丽、欢乐、活跃的感情特点，容易使人兴奋、激动、但也易产生 不协调感。
zhj_animation@
色彩的心理效应——味觉(酸)
酸味：一般是绿色，柠檬黄 中黄 翠绿 草绿以及黄绿这类的色彩--联想到未 成熟的桔子和柠檬
色彩的心理效应——味觉(甜)
标志的设计技法范文
标志的设计技法范文标志设计是一种艺术和技术结合的过程，需要设计师具备创意和技巧。
标志设计的目的是通过简洁、独特和有力的图形来传达品牌的核心价值和个性特征。
在标志设计中，设计师可以运用各种技法来达到最有效的传达效果。
以下是一些常见的标志设计技法：1. 简化：标志设计的第一原则是保持简洁。
通过简化图形元素，设计师可以突出标志的核心要素。
通过剔除不必要的细节和复杂性，简化的标志更容易被人们记忆和识别。
著名的例子之一是Nike的标志，只是一个简单的勾号。
2.符号化：符号化是将一个复杂的概念或概念化的事物用一个简单的符号来代表。
通过使用有代表性的符号，设计师可以在标志中传达品牌的核心意义和个性特征。
例如，苹果公司使用一个有咬痕的苹果来代表创新和科技。
3.重复：重复是一种有效的视觉技巧，可以增强标志的认可度。
通过在标志中使用重复的形状、图案或颜色，设计师可以为品牌打造一个独特的视觉语言。
例如，可口可乐的标志中重复的波浪线在全球范围内都能被人们立刻识别。
4. 对比：对比是通过对比不同元素的大小、形状、颜色或纹理来增强标志的视觉效果。
对比可以使标志更具吸引力和有力量感。
通过将两个形状放在一起，可以创造出一个强烈的对比效果。
比如，Adidas的标志中，三个平行条纹与品牌名称形成了鲜明的对比。
5.色彩选择：色彩是标志设计中非常重要的一个方面。
适当的色彩选择可以增强标志的辨识度和识别度。
每个颜色都传递着不同的情感和意义。
设计师需要根据品牌的特点和要传达的信息来选择合适的颜色。
例如，红色通常代表活力和激情，蓝色代表可靠和专业。
6.字体选择：字体也是标志设计中至关重要的一个元素。
不同的字体可以传达不同的情感和风格。
通过选择合适的字体，设计师可以为品牌赋予独特的个性特征。
例如，华为的标志中使用了一个简单而现代的字体，传达出品牌的创新和技术。
7.可伸缩性：一个好的标志应该是可伸缩的，无论是在小的应用上还是在大的广告牌上都能够保持清晰和可辨识性。
第一章 标志设计基础
标志设计基础知识 字体标志设计
• 标志、标识、标记、标微、商标，它们分别是标志设计中不同的内容
• 标记——类似记号的图形。
• 标识——强调事或物之间的相互区别。 • 标徽——政府机构、企业、社团、活动等表征的形象化符号。
• 商标——企业为了区别商品的不同制造商、同种产品的不向类型、牌 号以及某种商务等行业活动而制作的标志，并经过政府有关部门的审 核，获准登记注册则成为商标。
标志设计基础知识 字体标志设计
2011年中国品牌排行榜
标志设计基础知识 字体标志设计
二、标志的功能
标志的基本功能是信息传达
象征性——标志以其特有的形态象征它代表的商品，公司等，反映 相应能指的信息内涵。 标识性——标志存在最根本的目的功能，使得标志所代表的事物以 其独特的视觉形象符号与其它区别。
授课人：吴振宇
字体标志设计
教学目标
了解什么是标志，标志设计、标志的价值和作用，并能独立设计标志。
重点难点 标志是视觉识别系统中最核心的要素。 教学方法 采用案例教学，通过分析具体案例了解标志的设计类型和价值。
字体标志设计
第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 标志设计基础知识 标志的起源与发展 标志的设计原则 标志的表达形式及设计技法 标志的设计程序 字体设计的基本概念 字体设计的方法与实践 字体标志设计在视觉传达设计中的应用
(1)岩画和图腾——标志的雏形
岩画和图腾是标志的雏形。旧石器时代，人类为了生存，在与大自然进行的 搏斗中发明了骨器、燧石器和石器，在这同时也伴随着产生了人类最早的艺术形 式——岩画。人类这种甲期的艺术可算是最早的标志形式。 图腾是原始人类对自然物祟拜逐渐发展而来的。原始社会的人认为某种动物 或植物跟本氏族有血缘关系．便将它们用做本氏族的标记，把它们当作神灵崇 拜，称做图腾崇拜。如我国西安半坡遗址出土的人面鱼纹彩，是部落举行宗教活 动时的形象标志，同时也是用以区别其他部落的标志符号。此时，标志的形式比 岩画的标志形式大大地向前辟进了一步。
第四章 标志设计技法
第一节 反复
反复的形式可分为单纯反复和变化反复：
1.单纯反复 单纯反复是指某一造型要素简单反复出现，
从而产生了均齐的美感效果。
美国道格拉斯 英国慈善基金会
国家第十航空公司
慈善推广
2.变化反复 变化反复是指一些造型要素在
平面上采用不同的间隔形式，使反 复不仅具有节奏美，还具有单纯的 韵律美。
芬兰电讯
5.周围式：圆周布局具有丰富圆润之感。
深圳大世界商城
6.螺线式：螺线式有回旋扩展之感。
日本大东园高尔夫
渐变的规律为总体组合规律。即在总体中包含的各部分既有差异性，又 有共同特征，它们彼此关联、呼应、相
1.上方突破:当主题在轮廓的上方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在纵 向的相对位置有所增高，所以给人以一种向上、挺拔、高大的感觉。
美国交叉点处理公司
2.线的和谐
日本马鲁赞汽油化学有限公司
法国MAAF保险公司
英国巴克莱私人资产管理银行
3.形的和谐 意大利1990年世界杯足球赛
4.关系要素和谐
1．大小
奥地利航空公司
2．方向
美国斯塔威弗工业有限公司
此外，关系要素中还有位置、空间等和谐。和谐是取得变化 与统一的重要手段。如果过分强调了调和的一面也容易产生呆板 和贫乏的感觉。因此在标志设计中经常采用和谐中有对比的方法， 以取得既协调又生动的视觉效果。
日本阿尔奈家园建筑公司
美国1992年辛辛那提滑冰冠军赛
2.下方突破:当主题在轮廓的下方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在纵向 的相对位置有所降低，所以给人以一种平稳、安详、扩展的感觉。
中国台湾PATECH（机器制造商）
3.左右方突破:当主题在轮廓的左右方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在 左右方向的相对位置有所偏移，因此给人以一种运动的感觉。这种运动基本 上是水平的，可以是前后左右四个方向的运动。
VI设计(三)--标志设计
一、标志的概述
标志是用一种文字、图形或文字和图形相结合的形式 表达一种概念的媒体。 标志设计的八字方针： 易解，新颖，美感，适用！ 平面设计的三个原则： 内容-形式 高雅-通俗 传统-现代
二、标志的类型
1、按所属行业类别来分，标志主要包括：
商标、徽标和公共标志。
商标 徽标 公共标志
二、标志的类型
2、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。
企业品牌标志 商业品牌标志
二、标志的类型
非商业性标志:
政府和国际组织机构标志 大型活动、会议标志
公共信息标志
台 湾 设 计 双 年 展 北 京 申 奥
标 志
二、标志的类型
3、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文
结合的标志。
二、标志的类型
图形标志 以图形构成的标志，包括具象图形和抽象图形。图形
标志注重图形、结构的创新与美感，以视觉感染力强、 形式多样、形象生动为特点。
图形标志又包括：具象图形、抽象图形和图形与文字 组合的标志。
二、标志的类型
具象图形标志 即是运用某一具体形 象直接体现设计主题。亲 切、直观是具象标志的特
方向形：方向变化、数量变化、状态变化（速度、曲折）。
(日本出版印刷公司)
(日本出版印刷公司)
五、标志设计的形式
汉字：民族化，有喻意。如：福→“蝠”
鱼→“余”；
文字 表现形式
英文：表现言简意赅，形态多样； 数字：独特，记忆深刻，造型新颖。
六、标志的色彩设计
色彩的知觉度与传达力度
色彩的知觉度与传达力度色彩的强弱，一方面要看色 彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。
标志的设计技法
3 、量和力的均衡 B 、力感惯性
在日常生活习 惯中，人们的视觉 流程都是从左到右， 为了均衡这种心理 状态，在造型过程 中要适当加强右侧 图形，才能取得视 感的均衡。
8、反衬
由一种物体去衬托出另一种物体就叫反衬
8、反衬
由一种物体去衬托出另一种物体就叫反衬
9、重叠
重叠在标志设计中应用，不仅缩小各构 图元素的总体面积，使标志结构紧凑，更重 要的是，它可使原有的各平面构图元素层次 化、立体化。
5、六条对称轴 六条对称轴以60度均衡排列，两两相接，形 成三条贯串圆心的轴线，其排列方法有两种，一 种是上下轴线垂直排列，另一种是各轴线同时向 同一方向偏转30度。
6、多条对称轴 七条对称轴及其以上的对称图案的构图。对 称元素最多的图案为环状图案，在理论上，该图 案具有无数个对称轴。
7、均衡
（2）等线波纹
等线波纹的线条宽度相等，各线条之间的 宽度也相等，因此，等线波纹是由一组平行线组 成的半实半虚，呈灰色调子的平面。根据着眼点 的不同，该平面有时看成白底黑纹，有时侧会看 成黑底白纹。
（3）覆盖波纹
覆盖波纹是一组等线波纹覆盖在另一组由 等线波纹组成的图形上，从而形成虚度不同的两 种色调。在一般情况下，以虚度低的为主图，以 虚度高的为背饰，但也有相反的情况。
2、点群 （1）意义
点群，是点的群化。由于点群中的点可以任 意排列组合，所以，由点群所构成的图案灵活轻快， 具有一定的动感和幻视。
（2）数量
点群的数量是相对的，一般来讲，五个以上 的点就可以称为点群。
（3）形状
一般来讲， 点是圆的形状。 但是，只要是 相对小的形象， 尽管它的外形 不是圆的也可 以看作是点。
9、差叠
两个单元重叠时， 重叠部分产生一个新 的图形，当其它不重 叠的部分消失不见， 而只取其重叠部分的 图形时，则这个图形 即为差叠图形。
标志设计方法与技巧
标志设计方法与技巧标志设计方法与技巧导语：标志是具有特出意义的符号,它是一个人,一个集体,一个企业地位与实力的象征，是一种象征艺术，概括分为商业标志和非商业标志，这里我们主要探讨商业标志。
企业的标志通常含盖2个意思这个是什么什么企业，这个企业怎么怎么样，它代表特殊的事物,内容非常丰富,标志的在保证信誉,树立形象,推销产品,加强文化交流,增加识别能力等方面有着重要和不可替代的做用,另外标志从不同的角度还反映一个国家的经济,科技,和文化的水平。
标志的设计流程A 调查研究分析logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。
在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。
对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的重要做用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。
因此，优逸设计首先会要求客户填写一份标志设计调查问卷。
调查内容大致有以下几方面：企业性质,规模,历史,地理环境产品的特性,用途,价格,工艺流程产品销售的对象,年龄,性别,职业,风俗习惯产品销售的区域,市场占有率企业远景规划,预期目标B 设计构思(创意)要把调查收集的所有材料进行整理和归纳,找出创意的突破口,小小的方寸之地不可能把所有的调查材料都概括进去,但每个方面都可以成为设计者创意的突破口.也许是是外形功能,生产流程,地理环境等等.都可以触发设计者的灵感.灵感不是凭空产生的.有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。
通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中.C 草图这个时候是把思维活动具体化,标志设计的表现要受很多的东西的限制,要以企业精神理念为依据,以受众对象为原则,以表现技法为手段,以强烈个性为目标,这个时候最好从具像,抽象,文字,综合,等每种思路中花出大量的草图,然后从中筛选,深化.最怕开始就被距在一中表现方法上,(一定要用手画)D 深化从大量的方案中筛选3—5个很满意的方案,然后广泛征求意见,做进步的调整和完善,从图形的完整性,黑白关系,长宽比例,线条粗细,放大缩小,梳密关系等方面反复斟酌比较.最后确定1—2个最佳方案,在做如下的检验:立意是否准确图象是否简洁,醒目,美观.是否具有个性是否有巧合的`可能性适应性是否强翻译成外文是否有不好的含义E 色彩的应用一般都是一个单色,以重色为主,有时候根据标志使用的范围和条件,也可以使用套色,单色一般不超过3色,色彩一般以红橙蓝绿色系为好.应用的色彩既要有标志所表现的企业或商品的性质,又要有与众不同的个性.采用套色时,要注意单色黑白灰的关系,一般套色中有一个重色相称,使标志轮廓清晰鲜明.有良好的视觉效果.F 正槁的制作可以上电脑喽!只追求视觉冲击，而不在标志的形、色、肌理上作美的追求的设计也是不成熟的设计下面我们来说说这样设计标志!!!!!现代标志设计的一个重要原则是----简洁!当今比设计形态已经由具相转向抽象.造形要素由复杂趋于单纯,表现形式也由绘画性转向多样话的变化趋势.标志设计的主题素材标志设计的主题素材很多,主要有三类:字型类图形类综合类.(1) 字型类:以文字或字母为表现素材进行设计是一种较为直接,目前又极为盛行的设计手法,字型标志兼具视觉和听觉的形式,几乎所有的字型标志都有个确定的视觉形式,同时他又是象征形式的一个听觉符号,这一类型的标志最大优势就是观者说出的就是他们看到的,而他们所看到的应该也是所要说出的.字型标志通常分有三种情况:第一种是以企业,品牌全称为素材,着意在文字或字母的空间,结构,笔画,形态以及形式上进行变化处理,特定文字或字母的设计造型可以表现出一些相关行业的性质和特点.第二种是以企业,品牌名称的字首为素材,有单字首,双字首和多字首第三种是以企业,品牌名称与其字首组合为素材,兼顾字首形式鲜明的造型效果和名称标志直白素求的优势等表现形式.(2) 图形类图形符号一般传递的信息是文字符号的10倍以上,由于人的生理,心理因素,人们所正常接受的信息81%上的是视觉信息,传递速度最快,最简明的是图形,且对人脑的刺激,转化为记忆的强度远远超过文字.(抽象的视觉语言)根据图形的造型特征,又可将其分为自然具象图形和几何抽象图形两类.自然具象图形:运用自然界丰富多彩的素材进行提炼和加工,此类标志生动而富有情趣,具有图解说明的特点.几何抽象图形:运用单纯的点,线,面,体为主体.进行重复,渐变,对称,发射,突变,调和,均衡,正负,借用,回旋,分解,组合等变化处理.(3) 综合类:标志设计基本上是从单独使用具象图形开始的,图形和字型组合使用的历史并不算长,由纯文字表音,结合字型构成的字型标志和纯图形的综合标志,兼顾了文字说明和图形表现,具有视,听同步素求的优势,在设计中运用极其广泛.标志的设计制作标志设计方案确定后，为了使标志在应用时保持准确性，在制图时候必须严谨规范.要求：线条清晰.图形明确.比例恰当.布局合理.色彩明确.文字规范.造型完美.标志的制作分二个步奏：1.图形是视觉调整.2.标准制图标示.标志的应用范围非常广泛.大致几十米的户外广告，小到几厘米的徽章.因此为了确保在不同使用中标志的准确性和一致性，必须制作标有详尽尺寸，各个部分的比例关系，圆心，半径，以及种种视觉调整细节的标准图以供参考.标准制图的尺寸标示法：(1)尺寸标注法：标注诸如长，宽，高，直径和半径等的实际尺寸.(2)比例标注法：标注比例尺寸.凭借设计者的专业直觉.取得标志的一种视觉和谐.标志说明写作技巧标志往往从图形表面常常看不到太多的层次,以文字的方式对标志进行诠释.让拥有者从内心产生共鸣,让其他相关者体会意义,从而形成准确的理解.并以此帮助各方对标志形成记忆.应该从以下3方面去写:1. 构成要素---包括造型要素的来源以及特点.2. 图形的意义---标志虽然是经过提炼的简洁图形,但是从何而来,又如何提炼,表现了什么内容.应该特别加以说明.3. 色彩的意义---色彩是表现图形个性的另外一个方面,使用的是什么特出意义要特别说明.。
《标志设计》ppt课件
创意筛选与整合
对收集到的创意进行筛 选和整合，选择与设计 目标相符合的创意点。
构思深化与完善
在选定的创意基础上进 行深入构思，完善设计
理念和表现形式。
设计实践与评估
将创意与构思应用于具 体的设计实践中，通过 评估反馈进行调整和优
化。
04
CATALOGUE
标志设计的表现技法
图形表现技法
具象图形
05
CATALOGUE
标志设计的制作流程
设计前的准备工作
1 2
明确设计目标 了解标志设计的具体需求，如企业理念、品牌特 色、应用场景等。
市场调研 收集同类标志设计案例，分析设计趋势和市场需 求。
3
确定设计预算和时间表 合理规划设计所需的时间和资源，确保项目顺利 进行。
设计方案的制定与实施
创意构思
01
以写实或抽象的方式表现客观存在的物体形态，具有直观、易
识别的特点。
意象图形
02
运用象征、寓意等手法表现某种意念或情感，赋予图形以更深
层次的内涵。
抽象图形
03
运用点、线、面等抽象元素进行组合、变化，创造出独特的视
觉效果。
文字表现技法
汉字表现
利用汉字的笔画、结构、字形等特点进行创意表现，形成独特的 标志形象。
修改完善
针对评估中发现的问题，对设计方案进行修改和完善，确保满足设 计要求。
最终确认
与客户或团队成员再次沟通，确认最终的设计方案。
设计文件的输出与制作
文件格式选择
根据实际应用需求，选 择合适的设计文件格式， 如AI、PSD、PNG等。
文件输出
将最终确认的设计方案 输出为相应的文件格式， 确保文件质量和兼容性。
LOGO设计更加简约和清晰的6个技巧
LOGO设计更加简约和清晰的6个技巧对于设计师而言，简约不落俗套的设计是一个看似简单，实则不容易的设计项目。
何为简约？单纯、简练，结构严谨、精确，通过一些简单的形、色、文完成形式上的演绎，来达到情景上的无限扩张，既雕既琢、复归于简的“少”。
如今的logo设计越来越趋向于简洁、干净、清晰、独特，简约的设计更容易让别人感知，更易被描述、被记住。
如何能让自己设计的logo简约，又让人容易识别。
下面分享几个logo小技巧，希望对小伙伴有帮助。
1、正负空间虽然表现形式比较传统，但通过正形和负形的互补互衬，使各形体在视觉表现上既表现出形中有形，又简练明了、各自独立。
正确运用正负形的对比和变化，能够使图形更生动、趣味性更浓。
运用本身正形或利用正形的组合空间。
在正形上略微做改动或变形处理，形成负空间的效果。
Agatha（负责阿加莎文学作品的版权问题以及媒体对作品的报道、出版等相关内容使用的公司）LOGO由一个问号和一个小写字母“c”组合成了小写的“a”字母。
设计师从阿加莎的文学作品中寻找灵感，最终选择了感叹号和问号这两个符号，其中感叹号代表了惊喜、发现、坦白等特征，而问号则表现疑问、神秘、密谋、疑团等。
这中形式的组合，更好的刻画和展现了阿加莎小说中的故事、角色。
Krakow Airport（克拉科夫机场）克拉科夫机场的建筑外形为三角形，设计师以此为元素利用三角形中间的留白空间加入了一个简化的飞机形状，和公司的行业属性相契合，倾斜的角度是一个飞机起飞的动势，寓意企业不断向前发展。
而蓝绿色冷静颜色的使用也体现出克拉科夫机场安全、优质的服务。
Litterbox（美国在线售卖有机猫砂的公司）是一家售卖为“猫奴”提供天然有机的猫砂在线网站，logo利用名称中“ b”字母的留白空间，加入一只猫头巧妙的贴合了Litterbox的产品属性，同时整个logo 在视觉上也达到一个平衡稳定的状态。
而黄棕颜色的使用则是与猫砂颜色结合，整体给人温暖的感觉。
标志设计讲解ppt课件
精选课件PPT
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5、文化价值体现
精选课件PPT
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麦当劳 耐克
精选课件PPT
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三、标志设计的基本原则
1、独创性：这是标志设计的 基本要求，即标志设计要独特 别致、简明突出，追求与众不 同的视觉效果和内涵。
国际华人设计师联合会委员会标志
精选课件PPT
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2、注目性：标志应具有强烈的视觉冲击力，吸引人们的眼球， 起到传播的积极作用。
深圳商业银行标志
精选课件PPT
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5、文化性：是标志表现其独特之处的固有属 性，标志设计都自觉的以它为构思的升华。
精选课件PPT
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6、通俗性：这一特性可使标志易于为大众识别、记 忆和传播，亲切感强。
精选课件PPT
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四、标志的功能和作用
1、有效识别商品
2、保证商品品质
精选课件PPT
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3、广告宣传推广
4、装饰美化产品
商标分为：企业标志、品牌标志、商务标志
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3、公共标识：
是用于公共场所的识别符号，如：交通标识，安全标识、 质量标识等，交通标识它是交通规则的形象化，是有形的法规； 部门标识，则是部门特征的形象化，它在公共场所充做无声的 向导，是使用者的免费指示。
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二、标志的意义及价值
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标志的类别：
1、标徽：指企业、社团与事物等的标志。最初是
由徽章演变而来的。
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2、商标：（Trade Mark）是一种法律用语，是生产经营者
在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的， 为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，一般由文字、 图形或者其组合构成。
标志设计(讲义)
标志设计课程讲义前言标志设计课程的主要目的是探寻标志的本质及其表达意义的方式，鼓励大家进展设计创作，激发大家的设计灵感。
标志是一种标记、符号，或更严格地说是一种视觉识别符号，属于视觉传达设计范畴；应易于识别，具有一定的含义和形式美感。
当标志作用于商品时，既称为商标；标识、描述和创造价值是商标所具有的功用，其已涉及到平面设计以及符号学、传播理论、人类学等等领域。
因为标志属于视觉传达范畴，因此设计师应在提高传达信息含量、加快传递速度以及形式美感方面进展训练。
在现代社会，标志已经随处可见，并已成为信息社会交流的主要、最直观媒介。
历史从标志的符号意义出发，人类在原始时期就创造出赋予一定内容的图形符号，而起到商标作用的标志，也至少存在了5000多年。
如象形文字〔以形寓意〕、图腾〔信仰和崇拜〕、纹章〔起源与盔甲上的标记，是欧洲中世纪统治者炫耀权威的象征〕、花押〔单线条、姓名的设计〕、烙印、耳标、陶工标记等等。
现代标志的先驱是从个人或组织获取社会认知的需要和愿望中衍生出来的，是用来表现某一事物与众不同的性质的手段；在早期，人民使用这些标志主要来陈述三种关系：社会身份、所有权、原产地；我们无法确知是谁最先利用它，但我们可以断言在上述三个领域的最初尝试使用的是图案而不是文字〔详细的拼写〕，并且是经过精心挑选出来的，充分考虑到了目的，即陈述的内容和视觉形式。
功用通过让人识别，从而进展准确的信息传达；设计的直接目标是通过视觉符号对信息的控制，进而是群众能够进展有效的识别；这其中就对应了两层含义：内涵和指示。
标志设计的作用1、识别性识别性是企业标志重要功能之一。
市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易识别和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。
它能够区别于其它企业、产品或效劳，使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性。
2、领导性标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。
(完整版)30个优秀logo的设计思想分析1
30个优秀logo的设计思想分析关键词： logo在网上看到了，觉得很不错，有很多值得学习的地方，就转过来和大家分享拥有一个抢眼的Logo对企业来乃一大幸事，毕竟Logo千千万，但真正让人过目不忘的作品可是屈指可数。
好的Logo必须量体裁衣，迅速传递出企业的价值和理念。
本文里精选了30个经典的标志设计，并附上设计思想分析，相信会对你受益匪浅！Castle Print一个打印机品牌，该Logo直截了当地体现了了企业的业务性质：利用减色模型，直指其打印行业背景，同时通过色彩的混合塑造出一个与其品牌相符的城堡（Castle）形象。
图1Ryan-Biggs负空间的运动使得这幅Logo有一种奇幻的效果，完全考验你的空间想象力！B和R两个字母代表了这个品牌，微微的倾斜让整个设计看起来更有深度和立体感。
色彩搭配极为简单—红色，赋予了Logo更广的使用范围。
图2Corelogo是基于一个形状延续下去，线条干净利落，颜色单一，该Logo的功能性可想而知有多么强大。
图3One LeafOne Leaf，顾名思义，即一片树叶。
以此为轴线，就呈现出了如此简洁巧妙的画面。
图4Greener设计师用粗细不同的灯芯体(San-serif)字体塑造出一种现代感。
该Logo不但层次感强，更重要的是可以用单一色调复制重现（这也是评判Logo好坏的重要标准之一）。
图5TalkmoreTalkmore字面意思是“多说点儿”。
设计师采用象征的手法，用英文中的单引号分别代替字母“a”和“e”，从而在图形上给予品牌最鲜活的注解。
图6Black Sparrow看上去很简单的图标，但在细节处理上却达到了极致。
从麻雀(即Black Sparrow的中文)的图案到字体，柔和的曲线与平滑的字体相得益彰，将完整的设计融入品牌表现。
图7Swannie Lake富有时代气息的Avenir字体配合平滑的图案，不但与该Logo完美贴合，而且增添了一许微妙的色彩。
标志设计技法
标志设计技法反衬。
以黑白图形相互反衬成象叫作反衬现象。
以黑色为主图以白色为底子借用。
借用，顾名思义就是若干个构图单元共同借助同一部分，并用以形成各自完整的图案。
重叠。
分①并置。
②镶嵌③连接。
④错叠。
在图案设计中，为了探求千变万化的图案往往要把几个构图单元重叠或减缺以构成新的图象反复。
反复是相同或相似的要素重复出现，反复具有统一的秩序美，整齐美。
渐变。
（1）构成形式渐变式标志的构成形式有如下：①水平式水平布局有开阔、安定、平稳、扩展之感②垂直式垂直具有挺拔、向上之感③倾斜式倾斜有左倾或右倾之分。
由于重心位置变化，具有左或右方向的动感，所以倾斜布局较为活泼④内外式内外布局有内大外小或外大内小之分。
内大外小具有内凸外凹的感觉，呈球形。
外大内小的感觉是外凸内凹。
呈碗状⑤周围式圆周布局具有丰富圆润之感。
⑥螺线式螺线式有等距螺线和阿基米得螺线等，它有回旋扩展之感。
突破。
突破有上、下、左、右四个方向．不同的突破方向具有不同的感觉。
①上方突破当主题在轮廓的上方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在纵向的相对位置有所增高，所以给人一种挺拔、雄伟、高大的感觉（下图l～4）。
②向下突破当主题在轮廓的下方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在纵向的相对位置有所降低，所以给人一种平穗、安详、扩展的感觉（下③水平突破当主题在轮廓的左右方向突破时．由于突破以后的主题和轮廓在左右方向的相对位置有所偏移。
因此给人有种运动的感觉。
这种运动基本上是水平的。
可以是前后左右四个方向的运动（下图l～7）对称。
（1）形式对称可分为反射对称，辐射对称和旋转对称三种基本形式。
当我们把一面镜子垂直地放在任何一个无意义的平面图形上，该图形就会反射到镜子里，并与镜子里的图形组成有意义的反射对称图案。
反射对称是最单纯、最基本的对称形式。
在这里．把镜边与平面相接的直线叫对称轴。
轴两侧的单元相等，各单元至对称轴的距离也相等辐射对称具有三个以上的对称轴的对称，叫辐射对称。
标志概述及定位
标志的概述与设计技法标志，在现代汉语词典中的解释是：表明事物特征的记号。
标志（LOGO）,也称标识，它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
二.标志的新价值米老鼠LOGO的传奇历史关于米老鼠形象的诞生颇有几分传奇色彩。
年轻时的迪斯尼孤独清苦，据说曾有一只四处觅食的老鼠成了他的宠物，迪斯尼给他取名为莫提墨Motimer。
1928年迪斯尼在纽约的经纪商迫使他放弃原来的工作室而另起炉灶，焦急万分的迪斯尼在乘火车回家的<a name=baidusnap0></a>路上</B>苦思再创造一个新的卡通形象来重新开创他的事业。
经过一番斟酌推敲，他决定以小老鼠莫提墨为主角。
当他把这个打算告诉他的妻子后，妻子直觉地不喜欢莫提墨这个名字。
经过再三讨论，他们给这个卡通老鼠定名为米奇Mickey，这就是后来轰动全世界的米老鼠Mickey Mouse。
* 2标志的概述和技法一、LOGO的释义2标志的概述和技法标志是一种精神文化的象征，随着商业全球化趋势的日渐加强，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化LOGO得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一。
标志的设计质量已经被越来越多的客户所看重，有的大型企业已经意识到花重金去设计一个好标志是非常值得的，因为标志折射出的是企业的抽象视觉形象。
各个单位、个人已经在发展的初期，就意识到要设计一个标志。
2标志的概述和技法三、好的标志就是企业化身,品牌的象征。
标志的流行，说明商家已经重视自己品牌的形象设计了。
一个好的标志，用得好，便是开发运作的点睛之笔。
这种抽象化的图案符号，其传递的信息比语言、文字更简捷、更明了、更形象。
它那新颖别致的艺术效果，凝炼浓缩的美学价值，独特的视觉冲击力，适应了信息社会高节奏的生活方式的要求，使得品牌形象得以强化。
标志设计构思技法之“移花接木”法
标志设计构思技法之“移花接木”法
王麒霁
【期刊名称】《广东女性职业教育论坛》
【年(卷),期】2009(007)001
【摘要】标志设计作为视觉艺术，是通过形象来传递信息的，标志的构形也有着一定的内在规律。
在标志设计构思中，作者尝试着以“移花接木”的思维模式来探索标志设计构思的创作规律，寻求标志设计的创作方法。
【总页数】4页(P54-57)
【作者】王麒霁
【作者单位】广东女子职业技术学院艺术设计与信息技术系,广东广州511450【正文语种】中文
【中图分类】J206.1
【相关文献】
1.标志设计构思与表现的几点思考 [J], 陈露
2.标志设计创意构思方案探析 [J], 兰岚
3.标志设计的构思与创意——发散性思维与聚合思维能力的培养 [J], 高林娟
4.浅谈现代标志设计的多维构思 [J], 杨璐;马超
5.论标志设计的构思与创意 [J], 李娜
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图由圆形和方形组成通过 方圆对比显示了方形的端 正、静止、庄严和圆形的
完美、运动、华丽。
下图为在起跑线上待跑 的龟兔姿态，通过二者 形体、速度和毅力的对 比，揭示了一种哲理。
2．正负形对比 标志的形象要求简练完整。正负形的
对比即是通过正形与负形的互补互衬关
系，使各形体在视觉传达上既表现出形 中有形，又简练明了、各自独立。正负 形的对比实质上表现为形体通过明暗关 系即黑白极色所造成的对比，即使是色 彩标志，也要求正形负形在明度上获得 反差，相互衬托，使其形象效果更为明 晰．更具吸引力。
图
中为加拿大复职代办所标志: 以一片缺角的枫叶,缺损部分是形同鸽 子的虚形,一只实形的命子作回飞整体 枫叶的态势,枫叶是加拿大的象征,复 职代办所是替离职人员办理复职工作 的,使之重新成为整体的一部分,这一 标志体现了对复职人员的关心和尊重 的感情。
3、面积的对比 标志中各构成因素形象的面积大小是视觉表
2它、是变指。化一反些复造型要素在平面上采用不同的间隔
形式，使反复不仅具有节奏美还有单纯的韵律
美。
三、和谐
和谐是通过一定的艺术手法，把对比的各个部分有机 的结合在一起，使其相互联系彼此调和从而产生完整 统一完整的视觉效果。
1、点的和谐
2、线的和谐
3、形的和谐
4、关系要素的和谐 方向、大小产生的和谐
现中不可忽略的因素之一。大的形象在视觉表 现上具有主导性、力度感强，并能控制住小的 形象；而小的形象则处于一种辅助状态，对大 的形象起烘托补充作用，并自然地成为设计的 焦点，吸引了人们的注意力。所以，标志形象 上的面积对比．能够在整体中体味一些细微的 变化。并同时具有强烈的完整性和统一感。
图中方圆一小一大 构成一铜钱造型
1、反射旋转对称
图形单元一边反射一边回转，自然界中如各种雪花均为反 射旋转的对称图形。
2、反射移动对称
图形单元反射以后再加以移动的形态，如人和动物的足迹 就是反射移动对称的例子，某些联系纹样也经常采用反射移动对 称。
3、反射扩大对称
图形以对称轴为界，反射映象和原图形相比，按一定比例作相应扩 大。
七、均衡
均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内容由一支点支持 ，并获得力学上的平衡。
八、反衬
反衬技法在构图上用毫无意义的“底”造型增意，在设色上 用两种颜色相互反衬成象。
证法则，它要求在设计过程中，理性地，即在变化中求统一，在 统一中寻变化，最终使标志在视觉语言的表达上 简练、明确、统一、完美。
一、对 比 对比是一种反向衬托，即通过各异的形与形之间的
相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有 的个性更加强烈形象更为独特。
4、虚实对比
下图一虚一实， 一前一后，一正 一斜，同时采用 了多元对比技法 ，构图简洁、明 快。
二、反复
．重复
重复是指通过一个基本形的反复出现，形成强烈的秩 序感和统一感．从而达到调和的目的。用重复求调和 时要注意几点： 一是基本形自身的高度简洁； 二是基本形组合的可能性．即形与形之间能形成一定 的关系； 三是基本形构成的美感；
4、旋转移动对称
图形单元一边移动一边回转，弹簧和螺钉就是旋转移动对称的例子 ，旋转移动对称图形的轴次在两个以上，旋转方向可以是左旋，也可以 是右旋，属位置渐变。
5、旋转扩大对称
图形单元一边扩大一边回转，主题的轨迹呈螺旋状，旋转扩 大对称属形状和位置双重渐变。
6、移动扩大对称
图形一边扩大一边移动，而且移动的距离也逐渐扩大，如透 视中道路两旁的树木或电线杆即移动扩大对称的例子，这种对称 也称也属形状和位置双重渐变。
2、下方突破
当主题在轮廓的下方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在 纵向的相对位置有所下降，所以给人一种平稳、安详、扩展的感 觉。
3、左右方突破
当主题在轮廓的左右方突破时，由于突破以后的主题和轮廓 在左右方的相对位置有所偏移，因此给人一种运动的感觉。
六、对称
对称是构成形式美的基本法则之一，是生物体结构的一种规 律性的表现方式。如人、动物体的外表，植物的叶脉，物体和它 的倒影等。
四是基本形组合的整体感、完整性。重复是一种以多 取胜的方法，但要避免重复造成的单调和平板、若要 避免单调和平板就要把握重复中的变化，并加以处理 ，例如数量、方向(同向。逆向)、排列(平行、交错、 旋转)、虚实、色彩等的变化处理。
1、单纯反复 它是指某一造型要 素简单反复出现，从而产 生了均齐的美感效果。
1、形状的对比 各种相异性质的形状并列出现，其本身就存在着对
比关系，如果通过其差异使各自的个性大大加强，则 形式感更为鲜明。正因如此，我们常在设计中考虑自 然形与人为形、几何形与随意形、直线形与曲线形、 简单形与复杂形等不同形状的对比关系。在标志设计 中我们一般主要考虑两种不同性质的形状对比，这样 做既简单明了，设计语言也清晰流畅。相反，如果将 多种形状的形象一并出现在一个标志内，就势必会造 成多种对比，这不但不能增强形体之间的对比效果，
第四章标志设计的设计技法
重点：标志设计的设计技法及其表 现形式。
难点：标志设计的设计技法 这章主要向学生介绍标志设计的设
计技法
标志设计是一种“浓缩”的设计，它不仅是设计 理念与构思的创意浓缩，而且也是设计本身在直 观表现上的视觉浓缩。不同的标志设计，应从不 同的角度进行具象或抽象的表现，以最终达到准 确地传递信息这一核心目的。 标志设计就其形式法则来说，是一种概括的辩
四、渐变
渐变是一种不显著的非根本的变化，是事物在数量上 的增或减。
1、水平式
2、垂直式
3、倾斜式
4、内外式
5、周围式
6、螺旋式
五、突破
为了夸张图形或文字的某一部分，有意识的把其分布在轮廓 的外恻，使作品更加生动活泼，引人注目，这样的图形被称为“ 突破”。
1、上方突破
当主题在轮廓的上方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在 纵向的相对位置有所增高，所以给人一种向上、挺拔、高大的感 觉。