广告创意及其表现培训资料

合集下载

2024年创意广告培训资料

力
培养广告创意的实践能力
探索2024年广告创意的趋势和发展
方向
了解未来广告行业的发展方向
本课程的教学方法
以案例分析为主，结合理论知识和 01 实践操作
通过案例学习，深入理解广告创意实践
通过小组讨论和作业实践，提升学 02 员的学习效果
通过合作学习，培养团队合作精神
引导学员思考创意广告的创新和实 03 践
● 04
第4章广告创意策略与执行
广告创意策略的制定
广告创意策略在整体广告策划中起着至关重要的作用。制定符合品牌定位和市场需求的创意策略是必不可少的。要运用创意策略打造出具有差异化竞争优势的广告作品，需要综合考虑各种因素，包括目标受众、传播渠道和品牌形象等。
创意广告的执行与传播
乐趣
提出如何运用创意广告要素进行广告创意设计的方法
创意广告的技巧
探讨创意广告的创意技巧和表现形式，分析如何运用创意广告技巧吸引受众注意力，提出如何将创意广告技巧运用到实际广告创作中的建议。
创意广告的案例分析
2024年经典案例
分析2024年创意广告领域的经
典案例
共同特点
总结不同行业的创意广告案例中
发展方向
新媒体技术应用
竞争优势
跨界合作模式
创意领先
用户体验创新
行业挑战
数字化转型难题
总结与反思
综合回顾本课程学习内容和收获，总结学员在创意广告培训中的进步和提升。提出对未来广告创意学习和发展的展望和期待，鼓励学员继续探索和创新。
答疑环节
01 实践问题解答
项目执行困难
02 创意探讨
新颖创意策略
03 学习资源分享

广告创意培训(PDF 97页)

– 可口可乐边境线篇
手表公交车广告
三、广告创意过程
• 创造性思维方式 • 詹姆斯·韦伯·杨的广告创意过程 • 罗杰·冯·奥克的广告创意过程
（一）创造性思维方式
• 思维方式 • 事实型思维方式 • 价值型思维方式
1、思维方式
• 20世纪初，德国社会学家马克斯·韦伯提出，人类有两种思维：
– 一种是客观的、理智的、以事实为依据的； – 另一种是定性的、本能的、以价值为依据的。
– 创意的诞生----“我想到了”；
• 现实或确认（Reality or verification)：
– 研究该创意，看它是否出色或是否能够解决问题，然后将该思想塑造成形。
（三）罗杰·冯·奥克的四步创意过程
探险家
收集信息
创
意
人
艺术家
员
找到并完成大创意
的
角色
裁判
决策：完成or修改or放弃
战士
抢夺市场；分销商抱怨；广告被媒体批评等；广告公司被撤换；广告公司及其客户股价受到致命打击。
4、战士：克服障碍，付诸实践
• 推销创意的方式好坏与创意本身的好坏一样重要。
四、广告创意的来源
• 创意由灵感激发而来。但是灵感是靠不住的，它并不是在你随时需要它的时候就会随时出现，那样也就不叫灵感了。因此我们不能守株待兔，而要发展一系列可以有效激发联想、获得创意的事情的清单，以使我们在灵感不来拜访我们的时候也会有出色的创意。
——詹姆斯•韦伯•杨
詹姆斯·韦伯·杨广告创意过程五步骤
• 入迷（Immersion）
– 通过背景研究搜集原始资料和信息，使自己对该问题入迷；
• 理解（Digestion）
– 整理、分析信息，对材料和信息进行仔细斟酌；

广告创意的表现培训教程PPT(37张)

（9）夸张与变形法
• ①夸张法 • 在广告创意表现中对所宣传的对象的品质或特性的某个
方面进行相当明显的过分夸大，以加深或扩大这些特征的认识。夸张是在一般中求新奇变化。 • 分类:夸张可分为形态夸张和神情夸张。 • 作用:使产品的特征性鲜明、突出、动人。
• ②变形法
• 特点是以改变对象的基本形、固有特征或局部特征，是在夸张的基础上，有意识地对自然原形在某种程度上加以改变，使其偏离正常的标准、比例、结构、性质形态，变形是夸张的需要，同时也是主题与创意要求的结果。它强调广告的刺激效果，让人的无意注意变成了有意注意。
面的联想
• 4、因果联想——对事物产生的原因和结果而引发的联
想
• 联想法
• (3)比喻法
• 选择两个在本质上各不相同，而又有些相似性的事物，以此物喻彼物
• 运用比喻的表现手段来突出主题，容易取得深入浅出、富有哲理的效果，使形象更为新奇、寓意更为深刻。
• (4)对比法
• 对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中的最突出的表现手法，它把性质不同的要素放在一起相互比较，给视觉造成的感受即为对比。
造成一种猜疑和紧张或探求的心理状态，产生夸张的效果
>>驱动消费者的好奇心 • 作用:加深矛盾冲突，吸引观众的兴趣和注意力，
造成一种强烈的感受，产生引人入胜的艺术效果。
（8）情感运用法
表现方法主要侧重选择具有情感倾向的事物和内容，以各种感情因素烘托主题目，使广告信息在一种情境中被传达出来。
广告创意表现中通常使用亲情、爱情、友情，还有新的情感、旧的回忆等等。
• 最终目的-----强调重点、突出特征，并形成趣味中心，由对比能加深受众对产品信息的记忆。
（5）拟人法 • 拟人是指将所要表现出的对象（如动物、植物、商

广告创意培训课件

即仔细检查前期收集的所有相关信息，分析问题，
寻找关键的文字或视觉概念来传达需要说明的内
容。也就是说在撰写文案或设计美术作品之前，
先在头脑中形成广告的大致模样。
• 这一环节又被称为“形象化过程”或“概念化过
程”，是广告创作中最重要的一步，也是寻找
“大创意”（Big Idea）的环节。
• 大创意是建立在战略之上的大胆而又富于首创精
对广告信息传播形成一种干扰。
• 2．首创性。在广告业里，与众不同是伟大的开端，
随声附和是失败的起源。创造意味着产生、构想
过去不曾有过的东西或观念。在广告中，创造通
常是将过去毫不相干的两件或更多的物体或观念
组合成新的东西。
• 首创精神是广告创意最鲜明的特征，是广告创意
最根本的一项素质。但这并不等于一味的哗众取
之后的广告艺术创作与艺术构思，即创造性的广
告表现；从广义角度去分析，它主要指广告中所
涉及的创造性思想、活动和领域的统称，这几乎
包含了广告活动的所有环节。
• 广告创意是对如何表现广告主题的构思。主要是
通过构思，创造出新的意念。它根据市场、商品、
消费者等方面的情况和广告传播目标的要求，以
塑造产品和企业的印象或形象为主要特征，确定
是视而不见。
• 典型案例：
“绿巨人”豌豆万宝路香烟
• 月光下的收成广告正文：无论日间或夜晚，“绿巨人”豌豆都在转瞬间
• 在斯德歌尔摩举行的国际广告协会（IAA）世界大
会上，斯特宾斯将创意分为七个阶段，即 Orientation（导向阶段）、Preparation（准备阶段）、Analysis（分析阶段）、Hypothesis （假说阶段）、Incubation （孵化阶段）、 Comprehension （综合阶段）、Decision（决策阶段）。

2024年广告行业创意广告制作培训资料

创意团队的工作流程
01 创意头脑风暴
集思广益，获得灵感
02 创意构思和策划
规划实施方案，确定执行步骤
03 创意制作和执行
将构思变为现实，实施营销策略
创意团队成功案例分享
BBDO的广告创意团队在多个知名品牌的广告活动中展现出卓越的创意能力和执行力，赢得客户的高度认可。Wieden+Kennedy的广告创意团队以独特的视角和创新的思维为客户提供引人注目的广告作品。Leo Burnett的广告创意团队凭借卓越的创意和策略规划，成功为客户创造商业价值。
2024年广告行业创意广告制作培训资料
汇报人：XX
2024年X月
目录
第1章广告行业概述第2章广告创意的重要性第3章广告制作流程第4章创意广告的营销策略第5章广告创意团队的建设与培训第6章未来广告行业发展趋势第7章总结与展望第8章附录
● 01
第1章广告行业概述
广告行业发展历史
广告在移动设备上的投放针对移动用户的广告策略
社交媒体广告
利用社交平台进行广告宣传用户关注度高的广告形式
人工智能应用
智能化广告投放个性化广告推荐
广告行业挑战
01 广告反感和屏蔽
观众对广告不满意的情况
02 广告欺诈问题
虚假宣传和欺骗行为
03 数据隐私
个人信息泄露问题
广告行业前景
创意广告制作
通过真实用户故事传递品牌理念引起用户情感共鸣，赢得关注度
Dove 的 ' 真实美丽 ' 广告活动
强调自然美与自信美的价值传递积极正能量，深受消费者喜爱
Google 的 'Year in Search' 年度回顾视频

广告创意及其表现培训资料

（一）创造性创意的特点（二）获得创造性的几种方法
创造性创意的特点 1. 独特 2. 新鲜 3. 出人意料 4. 一针见血 5. 大冲击、强刺激、深记忆
获得创造性的几种方法
1. 突破定势，逆向思维 2. 熟悉事物，新鲜含义 3. 平常事物，超常组合 4. 戏剧效果，出人意料
• 这辆新的劳斯劳斯在时速60英里时最大的噪音来自电子钟 .
• 冰淇淋
• 美国联邦贸易委员会
广告创意的原则
四、效益性——创意的目标
1、达到传达与说服的目的 2、花费合理的费用 3、正面的社会效益
广告创意的原则
五、简明化—广告效果的要求
1、诉求单一 2、信息明确 3、联系简单 4、表现简洁
六、延续性——品牌长期发展的需要
七、合理的适应性——市场拓展的需要
广告创意流程
二、詹姆斯·韦伯·扬的“ 五步创意模式”
广告创意的思维方式
(一)形象思维与抽象思维 (二)顺向思维与逆向思维 (三)垂直思维与水平思维 (四)头脑风暴法
头脑风暴法
• 指的是参与者在特定的环境里，以无拘无束的心态产生大量想法的创意思维方式。
头脑风暴法实际上分两个步骤
• 所有成员尽可能把各种想法写下来。 • 对这些想法进行筛选。
• （五）推导型
正向推导法：拥有了该品牌的产品或服务会出现什么样的好局面；逆向推导法：不够买该品牌的产品或服务会出现什么样的不利局面
广告创意的表现手法
• （六）生活型
该类型的创意一般是在广告中表现人们日常生活中感受到的生活情趣、情调、品位等，通过对生活细节的展现，激起广告对象内心对美好生活的向往，从而对产品或服务留下美好的印象。
•

创意广告设计欣赏培训资料

象。
常见的图形设计技巧包括拟人化、夸张化、简化等，这些技巧的运用能够让广告更加生动
有趣。
版式布局
版式布局是创意广告设计中不可或缺的元素之一，它能够影响广告的整体视觉效果和阅读
体验。
版式布局要遵循层次分明、条理清晰的原则，通过合理的空间分配和元素排列，让广告更
加易于阅读和理解。
版式布局还要考虑广告的传播媒介和受众习惯，选择适合的版式布局以最大化广告的传播效果。
常见的色彩搭配技巧包括冷暖对比、明暗对比、饱和度对比等，这些技巧的运用能够让广告更加引人注目。
图形设计
01
02
03
04
图形设计是创意广告设计中的核心元素之一，它能够直接传
达广告的主题和信息。
图形设计要遵循简洁明了的原则，通过具象或抽象的图形表现方式，突出广告的主题和特
点。
图形设计还要考虑创意和创新，通过独特的图形表现方式吸引观众的注意力并留下深刻印
06
创意广告设计的未来趋势
增强现实与虚拟现实技术的应用
增强现实与虚拟现实技术为广告创意提供了更广阔的发挥空间，通过与现实环境的交互，使广告
内容更加生动、立体。
借助这两种技术，广告主可以将产品或服务以更直观、真实的方式呈现给消费者，提升广告的传
播效果和用户体验。
随着技术的不断进步，增强现实与虚拟现实广告将成为创意广告设计的重要趋势，引领行业变革。
总结词
目标导向原则要求广告设计紧扣品牌或产品的目标受众和营销目标，确保广告信息的有效传达。
详细描述
目标导向原则强调在广告设计过程中，要明确品牌或产品的目标受众和营销目标，根据这些目标来制定广告策略和创意表现。设计师需要深入了解受众需求、心理和行为特点，

第8讲广告创意课件

• 创意直观性强, 会产生多义性, 为避免产生歧义, 广告传递的信息必须与商品或企业相关, 而不能含糊不清或喧宾夺主。
•
成性产明
为可品星
一言特巩
,
个活生生的反面教材。
,
所以导致广告信息本末倒置
性和代言人之间几乎毫无关联
• ★ 产品（Product）: 指企业提供给消费者的物品、服务的集合, 包括产品的效用、外观、品牌、包装, 还包括保质和售后服务等因素。
★ 价格 (Price): 主要包括一般价格、折扣价格、付款时间等。主要指企业通过售卖产品所得的利润。
★ 渠道（Place）: 主要包括销售渠道、储存设施、存货控制等, 它是企业为使产品到达目标市场所组织, 实施的各种活动, 包括途径、环节、场所、仓储和运输等。
• 头脑风暴法主要以集体的智慧和力量寻求最佳广告创意。
• 采用头脑风暴法组织群体决策时, 要集中有关专家召开专题会议, 主持者以明确的方式向所有参与者阐明问题, 说明会议的规则, 尽力创造融洽轻松的会议气氛。而且, 主持者一般不发表意见, 以免影响会议的自由气氛。由专家们“ 自由”提出尽可能多的方案。
第八章广告创意与表现
本章结构
第一节广告创意涵义第二节广告创意理论第三节广告创意表现第四节广告文案
• 创意是什么？
案例1
• 这则系列广告由四则广告组成, 分别是妖、魔、鬼、怪。 • 《妖篇》是蓝色画面上, 一个古灵精怪、动作神秘的泰国
风格人妖； • 《魔篇》是绿色画面中, 一个在时隐时现的形形色色的众
• 关联性（relevance） • 原创性（originality） • 震撼性（impact） • 这三大原则也被称为广告创意的ROI理论。

广告设计与创意表现培训资料

消费者心理变化对广告影响
01
消费者需求多元化
广告需更加关注个性化、情感化和社交化需求。
02
注意力分散与碎片化
创意和形式需更加突出，以吸引消费者注意力。
03
信任与口碑传播
广告需注重诚信、真实和品质，以赢得消费者信任。
行业法规政策解读及应对策略
广告法规不断完善
加强自律，遵守法律法规，防范法律风险。
数据安全与隐私保护
广告设计基本原则及理念
视觉传达效果优先原则
强调视觉冲击力
利用色彩、形状、构图等元素，创造引人注目的视觉效果。
突出主题
将广告主题作为设计核心，通过视觉元素进行强调和传达。
情感共鸣
运用视觉元素激发观众情感，增强广告感染力。
简洁明了，突出重点原则
简洁明了
避免过多复杂元素，保持设计简洁清晰，易于理解。
成果应用
将学到的知识与技能应用到未来的广告设计与创意表现工作中，不断提高实战能力。
CHAPTER 06
行业前沿动态与未来趋势预测
新兴技术在广告领域应用前景
人工智能与机器学习
实现精准投放、智能创意和效果优化。
增强现实与虚拟现实
提供沉浸式体验，增强广告互动性和吸引力。
大数据与数据分析
深入挖掘用户数据，助力广告策略制定和效果评估。
强化数据安全意识，保障用户隐私权益。
知识产权保护
尊重原创，加强版权保护，打击侵权行为。
未来发展趋势预测及挑战
广告与科技深度融合
科技将持续推动广告行业创新与发展。
品牌建设与内容营销
强化品牌建设，注重内容创意和传播策略。
跨屏互动与场景营销
实现多屏互动、场景化营销，提升广告效果。

广告创意专题讲义

广告创意专题讲义创意广告讲义第一部分：引入- 介绍创意广告的重要性和作用- 引用一些成功的创意广告案例，激发学员兴趣第二部分：创意广告的特点- 创意广告需要独特性，与众不同，吸引眼球- 创意广告需要简洁明了，能够立即传达信息- 创意广告需引发共鸣，触动观众的情感- 创意广告需要有创造力，结合多种元素进行传播第三部分：创意广告的创作过程- 确定广告目标和目标受众- 进行市场调研，了解目标受众的需求和喜好- 开展头脑风暴，引入创造性思维方法- 整合各种媒体元素，如文字、图像、音频和视频等- 制定详细的广告计划，包括时间、预算和资源分配第四部分：创意广告的执行和效果评估- 确保广告在各种媒体平台上传播- 监控广告的效果，包括曝光率、点击率和转化率等指标- 进行调整和改进，根据数据和反馈进行优化- 运用创意广告的成功案例进行学习和借鉴- 持续创新，保持对市场的敏锐度和竞争力第五部分：创意广告的营销策略- 利用社交媒体和数字营销手段，扩大广告影响力- 运用创意引爆口碑营销，让观众成为品牌的传播者- 与流行文化和时事热点进行联动，增强广告的关注度- 引入用户参与和互动，增加消费者的参与感和忠诚度第六部分：创意广告的实操案例分享- 分享一些成功的创意广告案例，深入剖析其创意和实施过程- 鼓励学员进行小组讨论，设计并分享自己的创意广告案例- 针对讨论结果进行点评和建议，引导学员进行改进和优化第七部分：总结和展望- 总结创意广告的重要性和特点- 强调学员需要培养创意思维和市场洞察力- 鼓励学员将创意广告应用到实际营销工作中- 展望创意广告的未来发展趋势和挑战注：以上只是一份创意广告讲义的简要框架，具体内容和案例可根据实际需要进行补充和扩展。

第一部分：引入创意广告是现代市场营销中不可或缺的一环。

它具有创新性、独特性和吸引力，能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引消费者的目光并增加品牌的知名度和认可度。

对于企业来说，创意广告是塑造品牌形象和传递价值观的重要工具，它可以与受众建立情感联系，引发深层次的共鸣。

广告设计师培训

创意执行
运用设计软件和工具，将创意转化为实际的广告作品。
色彩与排版的运用
色彩理论
理解色彩的基本原理，如色轮、对比度、饱和度等。
色彩搭配
根据广告主题和目标受众，选择合适的色彩组合。
排版设计
运用文字的布局、字体、间距等元素，提升广告的视觉效果。
图形与图像的处理
图形设计
运用几何图形、线条和形状，创造视觉冲击力。
将完成的实战项目作品进行展示，邀请业内专家和导师进行点评和反馈，了解自己的优点和不足，为后续的广告设计提供改进方向。
CHAPTER 05
行业动态与发展趋势
广告行业的现状与挑战
市场竞争激烈
随着广告行业的快速发展，竞争日益激烈，广告设计师需要不断提升自己的创意和技能以脱颖而
出。
技术更新迅速
新媒体和数字化技术的快速发展对广告设计提出了更高的要求，设计师需要不断跟进新技术和新
媒体的发展。
客户需求多样化
不同行业和客户对广告的需求各异，广告设计师需要具备更广泛的行业知识和创意能力，以满足
客户多样化的需求。
广告设计的新趋势与未来展望
1 2
动态与交互式设计
随着新媒体的普及，动态和交互式设计在广告中的应用越来越广泛，能够吸引更多观众的注意力。
数据驱动设计
数据分析和用户行为研究在广告设计中越来越重要，设计师需要掌握相关数据分析工具和技能。
关注广告行业的最新动态，了解新技术、新理念对广告设计的影响。
广告的种类
了解不同种类的广告，如平面广告、视频广告、网络广告等，以及它们各自的特点和应用场景。
广告设计的基本原则
01
02
03

广告创意培训课件

1.冲击性原则
1.冲击性原则
2.新奇性原则
新奇是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。有了新奇，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜；有了新奇，才能使广告主题得到深化、升华；有了新奇，才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。
在广告创作中，由于思维惯性和惰性形成的思维定势，使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯，看似“轻车熟路”，却只能推动思维的轮子作惯性运动，“穿新鞋走老路”。这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木，弱化了广告的传播效果。
3.包蕴性原则
3.包蕴性原则
4.渗透性原则
人最美好的感觉就是感动。感人心者，莫过于情。读者情感的变化必定会引起态度的变化，就好比方向盘一拐，汽车就得跟着拐。
出色的广告创意往往把“以情动人”作为追求的目标。
4.渗透性原则
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 4.渗透性原则
5.简单性原则
• 牛顿说：“自然界喜欢简单。”一些揭示自然界普遍规律的表达方式都是异乎寻常的简单。近年来国际上流行的创意风格越来越简单、明快。
第一节创意是广告的灵魂
什么是广告的创意呢？创意是表现广告主题的新颖构想、意念，或主意、点子等，也可以说是创造性的构想或创造性的意念。
创意是广告的思想内涵和灵魂，是具有感染力和说服力的要素，是向消费者诉求的主要动力，是改变消费者思想动机的力量，它能抓住消费者的注意力，使之发生兴趣，对销售的产品作出反应，改变原有的态度，最后说服消费者采取购买行动。
他的这几段话，明确地指出了创意在广告设计中的重要作用。
广告作品是否有创意，创意是否卓越正确，充分而深刻地表现主题，是决定广告作品成败的关键所在。

广告创意简述培训课件

广告创意简述培训课件•广告创意概述•广告创意的原则•广告创意的生成过程目录•广告创意的表现形式•广告创意的评估与优化•广告创意案例分析CHAPTER广告创意概述广告创意的定义广告创意是指通过创造性的思维和表现方式，将产品或服务的信息传达给目标受众，以吸引其注意和激发其购买欲望的一种广告策略。

广告创意的核心目的是让受众在享受广告的过程中，产生对产品或服务的兴趣和好感，从而引导其产生购买行为。

广告创意通常包括主题、表现形式、媒介选择和传播渠道等多个方面。

广告创意的重要性广告创意是现代广告的核心竞争力之一，它能够让广告更加吸引人、更具记忆力和更易于传播。

在信息爆炸的时代，只有具有独特创意的广告才能脱颖而出，达到预期的宣传效果。

广告创意对于品牌形象的塑造和提升也具有重要作用，它能够让品牌在众多同类产品中独树一帜，提升品牌的知名度和美誉度。

按表现形式分类按媒介选择分类按传播渠道分类按目标受众分类广告创意的分类CHAPTER广告创意的原则相关性原则总结词广告创意应与产品、品牌以及目标受众相关。

详细描述相关性原则强调广告创意与品牌、产品或服务之间的紧密联系。

创意不应与品牌形象相悖，也不应与产品或服务的特点相去甚远。

相反，一个好的创意应该能够准确地传达品牌的核心价值和产品的独特卖点，同时吸引目标受众的注意。

总结词详细描述原创性原则总结词广告创意应能引起受众的共鸣和震撼。

详细描述震撼性原则强调广告创意对受众情感的冲击。

一个好的创意应该能够触动受众的情感，使他们在短时间内记住广告和产品。

这种震撼可以是情感的、幽默的、令人思考的或令人感动的。

震撼性原则简洁性原则总结词详细描述CHAPTER广告创意的生成过程研究产品与市场分析市场趋势确定产品与市场的关联了解产品特点03确定创意与目标人群的关联确定目标受众01确定目标人群02分析目标人群的需求分析竞争优劣确定创意与竞争环境的关联分析竞争对手分析竞争环境创意概念形成与筛选030201CHAPTER广告创意的表现形式文字形式是广告创意最基本的表现形式，通过文字描述，传达广告信息。

广告创意培训资料

《创意广告培训资料》一、创意策略八段锦1、本次广告希望达到的目的和效果？2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？4、产品的定位和独特点以及发展历史等？5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！7、广告要表现什么样的格调？8、预算限制、媒体发布的特点及频度？二、发现创意的五个基本原则1、务实原则：了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。

一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。

不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。

2、骨气原则：每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。

无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有“别人也会想到的想法，我不用！”的骨气。

目的在于激励自己超越平凡，避免满足自己六十分创意的惰性。

3、效率原则：由于创意是主观的思维产物，如果你把时间花到熬想一个想法，容易钻进牛角尖而不自觉，即使想法有问题，你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。

所以，在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。

宁可多想一些点子，再筛选出最好的几个进行仔细推敲。

你会发现，这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。

4、余地原则：创意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后时限绝不拍板。

但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。

所以我们设立“创意审核会议”，针对提案事先审定创意概念和创意草稿。

所以一般情况下，任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。

5、负责原则：想法和执行之间还有很长的一条路要走，很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦。