微信营销培训ppt
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微信营销PPT,公开课及微信营销培训公众平台培训
企业营销现状分析
营销战略 等于形式 先制造后 销售 营销=广 告+促销
企业盲目 跟风
影响企业营销的创新原因
经营思想落后
市场营销人员素质低
营销目标低、眼光浅
营销战略缺乏科学性
企业营销如何创 新
趋 势
营销战略不科学，营销战略是指在SWOT分析基 础之上，找出最适合自己的长期发展方向的战略， 它集中了企业最核心的竞争力。
微信营销企业案例
现在企业最缺失的是什么？
诚信度
盈利模式
品牌树立
人才缺失
营销模式
企业营销的误区
有一个加工企业给阿迪 达斯加工，那时联系他 的时候说企业很稳定， 结果金融危机的时候， 订单量少了，这个企业 存活不下去了，最后还 是找到我们。
据数据分析39%的企业销售模式都是线下模式， 如果先前营销模式出现障碍的话，企业将面临 业绩下降，严重的会面临巨大的困境，未来企 业不进行线上销售一定是存活不下去，所以很 多企业与时俱进把握机会进行线上线下两种 模式进行，这样才能稳定业绩销量。
“今后的企业，你不会改变自己，而停留 在原来的模式当中，你会死得连自己都不知 道该怎么办，还有很多企业在拼命打杀价战 的时候，挺悲哀的，这个时代快速过去了。 所以你看到最近的杀价，实际上就是黄昏后 的蚂蚱，蹦跶不了多少天，实际上是最后的 疯狂。“ 所以“现在的企业都开始，要讲究创新、新 营销、附加值，未来的世界一定是创新的企 业越来越好，停留在老套营销中的企业越来 越累。”
微营销能带来什么？
1.
帮助企业拓展市场，提升销售业绩
2.
帮助企业解决人才问题
3.
帮助企业品牌提升
4.
帮助企业挖掘潜在客户
微信营销精准性
微信营销基础培训(培训员工版)
截至2013年4月30日，注册用户量已经突破3亿，是亚洲地区最大 用户群体的移动即时通讯软件。
微信、微博的发展历史及其商业模式？
2. 2011年1月21日，微信、微博发布针对iPhone用户的1.0测试版。 该版本支持通过QQ号来导入现有的联系人资料，但仅有即 时通讯、分享照片和更换头像等简单功能。截至2011年4月底， 腾讯微信、微博获得了四五百万注册用户。
个人为什么要做微信、微博营销？
1. 创业机会越来越少，微信、微博存在巨大的商机。 2. 梦想做个人品牌，微信、微博就是难得的传播渠道。 3. 不想当领导的白领不是好员工，微信、微博成为晋升垫脚石。 4. 人脉等于金钱，微信、微博社交网络蕴藏你所想不到的潜力。
微信、微博营销能给个人带来什么？
1. 微信、微博能够为个人提供一个千载难逢的创业机会。 2. 微信、微博能够为个人提供一条塑造自己品牌的渠道。 3. 微信、微博能够为个人提供一个改变职业生涯的机会。 4. 微信、微博能够为个人提供一个拓展人脉的平台。
3. 微信、微博的商业模式：移动电子商务、游戏、O2O、移动支付......
腾讯 媒体 腾讯 技术 微信、微博 腾讯 移动 腾讯 社交
腾讯 腾讯 游戏 互动 腾讯 企业 发展
微信、微博营销与社交网络有什么关系？
1. 微信、微博营销：微信、微博营销是网络经济时代企业对营销模式的创新， 是伴随着微信、微博的火热产生的一种网络营销方式，微信、微博不存在距 离的限制，用户注册微信、微博后，可与周围同样注册的“朋友”形成一 种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信 息，推广自己的产品的点对点的营销方式。
微信、微博营销与社交网络有什么关系？
节点就是搅“屎”棍 微信、微博社交网络 内容 好的内容就像一桶“屎” 3. 效益=信息 x 关系链 x 互动 ，再好的内容没有传播终究还是浪费。 好的内容=吸引力强的主题 + 强大的利益驱动 = 自动雪球式传播 传播需要把握好每个节点，微信、微博上的事件营销威力巨大。
微信、微博的发展历史及其商业模式？
2. 2011年1月21日，微信、微博发布针对iPhone用户的1.0测试版。 该版本支持通过QQ号来导入现有的联系人资料，但仅有即 时通讯、分享照片和更换头像等简单功能。截至2011年4月底， 腾讯微信、微博获得了四五百万注册用户。
个人为什么要做微信、微博营销？
1. 创业机会越来越少，微信、微博存在巨大的商机。 2. 梦想做个人品牌，微信、微博就是难得的传播渠道。 3. 不想当领导的白领不是好员工，微信、微博成为晋升垫脚石。 4. 人脉等于金钱，微信、微博社交网络蕴藏你所想不到的潜力。
微信、微博营销能给个人带来什么？
1. 微信、微博能够为个人提供一个千载难逢的创业机会。 2. 微信、微博能够为个人提供一条塑造自己品牌的渠道。 3. 微信、微博能够为个人提供一个改变职业生涯的机会。 4. 微信、微博能够为个人提供一个拓展人脉的平台。
3. 微信、微博的商业模式：移动电子商务、游戏、O2O、移动支付......
腾讯 媒体 腾讯 技术 微信、微博 腾讯 移动 腾讯 社交
腾讯 腾讯 游戏 互动 腾讯 企业 发展
微信、微博营销与社交网络有什么关系？
1. 微信、微博营销：微信、微博营销是网络经济时代企业对营销模式的创新， 是伴随着微信、微博的火热产生的一种网络营销方式，微信、微博不存在距 离的限制，用户注册微信、微博后，可与周围同样注册的“朋友”形成一 种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信 息，推广自己的产品的点对点的营销方式。
微信、微博营销与社交网络有什么关系？
节点就是搅“屎”棍 微信、微博社交网络 内容 好的内容就像一桶“屎” 3. 效益=信息 x 关系链 x 互动 ，再好的内容没有传播终究还是浪费。 好的内容=吸引力强的主题 + 强大的利益驱动 = 自动雪球式传播 传播需要把握好每个节点，微信、微博上的事件营销威力巨大。
电话_微信_面销3合1幽默培训(PPT52页)
准备1：该行业有那几家是参加过格勤培训的 准备2：参加完培训后有什么变化 准备3：企业家对我们的评价是什么 准备……
那还等什么？
让我们开始吧！！！
简单的事情重复做，重复事情坚持做。
信任感建立问题
客户为什么要听你讲下去
当你说到客户感兴趣的地方 当你说到企业问题的痛点 当你足够了解该行业的信息（同频） 当你的声音打动了他 ……
三、面销、转介绍分享
我们为什么要面谈客户？
因为我们面谈客户的成功率更高， 认可度更好，对个人能力的提升 也是最快，转介绍也会越来越多。
一个好的销售人员，销售的不是产品， 而是在运营自己。
那么面谈客户的好处 又是什么呢？
1、不容易被拒绝，可以一直营销 2、能够真实的了解到企业的情况 3、能够丰富你的行业信息， 4、让你越来越成功 5、能够扩大你的视野 6、能够扩大你的人脉圈 ……
建立信任的过程，这类型的客户需要服务一段时间才能成交， 这期间需要我们在这类客户的朋友圈内发激励的图片（会议 精彩分享、客户反馈信息、企业常见问题等）当我们找到同 频点后才能成交。了解到客户真正的需求后才能成交。
这类客户死马当活马医，让客户一直感知我们的存在但 又不会删除我们。
接下来让我们欣赏一下伙伴 们的微信聊天记录
微信营销分享
微信营销谁最厉害？
微商
为什么微商最厉害？
因为微信的平台在这个大数据时代应运 而生 因为传播速度快 因为他们懂得粉丝效应 因为他们懂得如何利用朋友圈来扩大效 益 因为……
微信营销已经是一种趋势 那么我们如何做好微信营销呢
首先
我们要知道微信好友的最大值是多少
5000
然后
我们要完成5000的好友量 我们要区别对待客户
那么我们需要先了解一下
那还等什么？
让我们开始吧！！！
简单的事情重复做，重复事情坚持做。
信任感建立问题
客户为什么要听你讲下去
当你说到客户感兴趣的地方 当你说到企业问题的痛点 当你足够了解该行业的信息（同频） 当你的声音打动了他 ……
三、面销、转介绍分享
我们为什么要面谈客户？
因为我们面谈客户的成功率更高， 认可度更好，对个人能力的提升 也是最快，转介绍也会越来越多。
一个好的销售人员，销售的不是产品， 而是在运营自己。
那么面谈客户的好处 又是什么呢？
1、不容易被拒绝，可以一直营销 2、能够真实的了解到企业的情况 3、能够丰富你的行业信息， 4、让你越来越成功 5、能够扩大你的视野 6、能够扩大你的人脉圈 ……
建立信任的过程，这类型的客户需要服务一段时间才能成交， 这期间需要我们在这类客户的朋友圈内发激励的图片（会议 精彩分享、客户反馈信息、企业常见问题等）当我们找到同 频点后才能成交。了解到客户真正的需求后才能成交。
这类客户死马当活马医，让客户一直感知我们的存在但 又不会删除我们。
接下来让我们欣赏一下伙伴 们的微信聊天记录
微信营销分享
微信营销谁最厉害？
微商
为什么微商最厉害？
因为微信的平台在这个大数据时代应运 而生 因为传播速度快 因为他们懂得粉丝效应 因为他们懂得如何利用朋友圈来扩大效 益 因为……
微信营销已经是一种趋势 那么我们如何做好微信营销呢
首先
我们要知道微信好友的最大值是多少
5000
然后
我们要完成5000的好友量 我们要区别对待客户
那么我们需要先了解一下
《微信营销技巧培训》课件
微信营销工具
REPORTING
微信公众号
微信公众号是微信营销的重要平台， 通过公众号可以向用户推送消息、发 布内容、提供服务，并与用户进行互 动。
公众号运营需要注重内容质量、用户 互动和数据分析，通过精准推送、优 质内容、个性化服务来提高用户粘性 和转化率。
公众号分为订阅号和服务号两种类型 ，订阅号侧重于信息发布，适合媒体 和个人自媒体；服务号侧重于提供服 务，适合企业或组织。
吸引目标用户。
微信广告包括朋友圈广告、公众 号广告、小程序广告等多种形式 ，可以根据不同的投放目标和预
算选择合适的广告形式。
投放微信广告需要注重创意制作 、精准定向和数据分析，以提高
广告效果和降低成本。
微信支付
微信支付是微信平台提供的支付 功能，用户可以通过微信支付完
成线上或线下支付。
微信支付具有便捷、安全、快速 等特点，为企业或个人提供了新
用户反馈
收集和分析用户反馈，不断改进 产品和服务，提升用户体验。
数据分析与优化策略
数据分析
数据驱动决策
通过数据分析了解用户行为、需求和 偏好，为营销策略提供数据支持。
利用数据驱动的决策方法，提高营销 决策的科学性和准确性。
优化策略
根据数据分析结果，不断优化营销策 略和内容，提高营销效果。
PART 03
通过创造和分发有价值的 内容吸引和留住用户，提 高品牌知名度和用户忠诚 度。
内容类型
包括文字、图片、视频等 多种形式，需根据目标受 众和品牌特点选择合适的 内容类型。
内容质量
内容要有价值、有趣、有 创意，能够吸引用户的注 意力并激发他们的兴趣。
社交媒体营销策略
社交媒体平台
利用微信、微博等社交媒 体平台进行品牌推广和营 销活动。
REPORTING
微信公众号
微信公众号是微信营销的重要平台， 通过公众号可以向用户推送消息、发 布内容、提供服务，并与用户进行互 动。
公众号运营需要注重内容质量、用户 互动和数据分析，通过精准推送、优 质内容、个性化服务来提高用户粘性 和转化率。
公众号分为订阅号和服务号两种类型 ，订阅号侧重于信息发布，适合媒体 和个人自媒体；服务号侧重于提供服 务，适合企业或组织。
吸引目标用户。
微信广告包括朋友圈广告、公众 号广告、小程序广告等多种形式 ，可以根据不同的投放目标和预
算选择合适的广告形式。
投放微信广告需要注重创意制作 、精准定向和数据分析，以提高
广告效果和降低成本。
微信支付
微信支付是微信平台提供的支付 功能，用户可以通过微信支付完
成线上或线下支付。
微信支付具有便捷、安全、快速 等特点，为企业或个人提供了新
用户反馈
收集和分析用户反馈，不断改进 产品和服务，提升用户体验。
数据分析与优化策略
数据分析
数据驱动决策
通过数据分析了解用户行为、需求和 偏好，为营销策略提供数据支持。
利用数据驱动的决策方法，提高营销 决策的科学性和准确性。
优化策略
根据数据分析结果，不断优化营销策 略和内容，提高营销效果。
PART 03
通过创造和分发有价值的 内容吸引和留住用户，提 高品牌知名度和用户忠诚 度。
内容类型
包括文字、图片、视频等 多种形式，需根据目标受 众和品牌特点选择合适的 内容类型。
内容质量
内容要有价值、有趣、有 创意，能够吸引用户的注 意力并激发他们的兴趣。
社交媒体营销策略
社交媒体平台
利用微信、微博等社交媒 体平台进行品牌推广和营 销活动。
微信营销技巧培训课件
常用的微信排版工具推荐： 爱美编： 微信编辑器： 秀米： 135编辑器：
PPT学习交流
22
文章细节注意：
微信文章内容中，导读和正文部分，颜色可以区分一下。总体要保持风格，在长 时间的微信编辑中要有自己的style。风格不能太花哨，例如红的，绿的，加粗的， 太花哨的文章，看时间长了，会有厌恶感。
如果你不知道该发什么内容，你可以看你自己的朋友圈，找一些有意思的修改一 下。
PPT学习交流
6
微信公众号营销技巧（重点针对金程各项目）
1.微信发布目的：简单说来， 我们发布微信的目的就是围绕 各项目的网站进行的品牌曝光、 用户获取、网站引流等。
2.微信推广要点：微信的基本 设置、标题和内容的选择、图 文编辑、营销信息的植入、信 息的传播和展现等…
PPT学习交流
7
（1）微信的基本设置
PPT学习交流
20
优秀微信头条标题及图文案例赏析
点评：标题新颖、幽默搞笑，措辞符合时代潮流，容易被大众所接受（尤 其是金融人士）。
PPT学习交流
21
内容排版及格式：微信文章排版是个很细节的问题，很 重要。注意行距和段落，最好的方式是不要用微信自带 的编辑器，使用其他好的编辑器，编辑好了，copy过来。 另外还要多看看同事及竞争对手是怎么排版的！（尤其 是阅读量高的文章）
PPT学习交流
13
用户分析
PPT学习交流
14
图文分析（重点，从分析中了解用户）
PPT学习交流
15
菜单分析
PPT学习交流
16
消息分析
PPT学习交流
17
公众号设置
PPT学习交流
18
添加功能插件
PPT学习交流
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文章细节注意：
微信文章内容中，导读和正文部分，颜色可以区分一下。总体要保持风格，在长 时间的微信编辑中要有自己的style。风格不能太花哨，例如红的，绿的，加粗的， 太花哨的文章，看时间长了，会有厌恶感。
如果你不知道该发什么内容，你可以看你自己的朋友圈，找一些有意思的修改一 下。
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微信公众号营销技巧（重点针对金程各项目）
1.微信发布目的：简单说来， 我们发布微信的目的就是围绕 各项目的网站进行的品牌曝光、 用户获取、网站引流等。
2.微信推广要点：微信的基本 设置、标题和内容的选择、图 文编辑、营销信息的植入、信 息的传播和展现等…
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点评：标题新颖、幽默搞笑，措辞符合时代潮流，容易被大众所接受（尤 其是金融人士）。
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内容排版及格式：微信文章排版是个很细节的问题，很 重要。注意行距和段落，最好的方式是不要用微信自带 的编辑器，使用其他好的编辑器，编辑好了，copy过来。 另外还要多看看同事及竞争对手是怎么排版的！（尤其 是阅读量高的文章）
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微信营销培训PPT
二维码是打造电子商务线上线下的关键入口，微信通 过二维码扫描使用线下优惠等服务，发展重点并通过 二维码进军020业务。 各种媒体、网站、草根大号都在秀自家二维码，受到 广大受众认可，微信一跃成为商家营销必争之地。 财付通7周年成立活动，总经理表示财付通未来转向5 个方面发展，其中之一是与微信紧密合作，发展微信 支付，拓展O2O市场。
4
微信营销案例分享
案例五：英特尔中国“超级星播客 模式：语音信息
用户偶尔会厌倦了发短信打字，发视频又过于耗费流量，既如此，用微信发送音频信息，就确实是省时省力 又省钱的信息传递方式。 2012年7月27日首播的“超极星播客”开创了国内第一档基于移动互联端的手机语音播报节目，让中国体育迷 在指尖上过了一把奥运瘾。
户，进行精准投放。
K5便利店新店开张时，利用微信“查看附近的人”和“向附近的人打招 呼”两个功能，成功进行基于LBS的推送。
4
微信营销案例分享
案例九：凯迪拉克微信公众账号运营 模式：公众平台
最近开放的微信公众平台，真正是无门槛。每一个人都可以用一个 QQ 号码，打造自己的一个微信的公众号，并在微信平台上实现和特定群体的文
4
微信营销案例分享
案例一：招商银行的“爱心漂流瓶” 模式：活动式微信——漂流瓶
营销方式：微信官方可以对漂流瓶的参数进行更改，使得合作商家推广的 活动在某一时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增，普通用户“捞”到的频率也
会增加。加上“漂流瓶”模式本身可以发送不同的文字内容甚至语音小游戏等，
如果营销得当，也能产生不错的营销效果。
微信改变世界
目录
微信简介 微信用户分析 微信营销分析 微信营销案例分享
1
1.1 微信简介
免费语音短信， 视频、图片和 文字
微信使用演示培训课件ppt(67张)
2012年3月29日，微信用户破1亿，耗时433 天； 2012年9月17日，微信用户破2亿，耗时缩短 至不到6个月； 2013年1月15日，微信用户达3亿； 2013年7月25日，微信的国内用户超过4亿； 8月15日，微信的海外用户超过了1亿； 目前，微信国内用户已突破6亿，据估计，很 有可能已经超过七亿。
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摇一摇
摇一摇是微信最独 特也是最强大的交 友方式。支持通过 摇一摇手机找到同 时也在摇手机的朋 友。只要是在同一 时间摇动手机的微 信用户，不论你在 地球哪一个角落， 都可以通过这个功 能认识彼此，非常 强大。
6/25
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点击发消息，展 开对话
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微信营销全系列ppt课件-2024鲜版
案例二
一家创意餐厅利用微信小程序打造线上点餐、预 约等一站式服务，提升用户体验和餐厅运营效率 。
案例三
3
一家连锁快餐品牌在微信上开展线上活动，鼓励 用户分享朋友圈获取折扣，实现裂变式传播和低 成本获客。
2024/3/28
24
零售行业微信营销案例
案例一
某时尚品牌通过微信公众号发布新品信息和搭配建议，引导用户进 行线上购买，实现线上线下融合。
2024/3/28
5
微信营销适用场景
品牌推广
通过微信公众号、朋友 圈广告等形式提升品牌
知名度和美誉度。
2024/3/28
产品销售
利用微信小程序、微信 支付等功能实现线上销
售，拓展销售渠道。
用户增长
通过微信裂变活动、红 包裂变等方式实现用户 快速增长和活跃度提升
。
6
客户服务
利用微信客服、智能回 复等功能提供优质的客 户服务体验，增强客户
用户管理
支持用户分组、标签化管理， 实现精细化运营。
8
微信小程序功能解析
跨平台支持
小程序可在微信内便捷地打开和使用，无需 下载安装。
便捷分享
小程序内容可一键分享至微信好友或朋友圈 ，实现裂变传播。
2024/3/28
丰富组件
提供众多原生组件，支持开发者快速构建出 功能丰富的小程序。
数据监控
提供实时数据监控和分析，帮助开发者优化 小程序性能和用户体验。
2024/3/28
17
数据统计与分析工具
微信数据统计
微信官方提供的数据统计工具， 可查看公众号、小程序等的数据
概览和详细数据。
2024/3/28
新榜
专注于微信公众号的数据统计和分 析平台，提供榜单排名、内容分析 等功能。
一家创意餐厅利用微信小程序打造线上点餐、预 约等一站式服务，提升用户体验和餐厅运营效率 。
案例三
3
一家连锁快餐品牌在微信上开展线上活动，鼓励 用户分享朋友圈获取折扣，实现裂变式传播和低 成本获客。
2024/3/28
24
零售行业微信营销案例
案例一
某时尚品牌通过微信公众号发布新品信息和搭配建议，引导用户进 行线上购买，实现线上线下融合。
2024/3/28
5
微信营销适用场景
品牌推广
通过微信公众号、朋友 圈广告等形式提升品牌
知名度和美誉度。
2024/3/28
产品销售
利用微信小程序、微信 支付等功能实现线上销
售，拓展销售渠道。
用户增长
通过微信裂变活动、红 包裂变等方式实现用户 快速增长和活跃度提升
。
6
客户服务
利用微信客服、智能回 复等功能提供优质的客 户服务体验，增强客户
用户管理
支持用户分组、标签化管理， 实现精细化运营。
8
微信小程序功能解析
跨平台支持
小程序可在微信内便捷地打开和使用，无需 下载安装。
便捷分享
小程序内容可一键分享至微信好友或朋友圈 ，实现裂变传播。
2024/3/28
丰富组件
提供众多原生组件，支持开发者快速构建出 功能丰富的小程序。
数据监控
提供实时数据监控和分析，帮助开发者优化 小程序性能和用户体验。
2024/3/28
17
数据统计与分析工具
微信数据统计
微信官方提供的数据统计工具， 可查看公众号、小程序等的数据
概览和详细数据。
2024/3/28
新榜
专注于微信公众号的数据统计和分 析平台，提供榜单排名、内容分析 等功能。
2024版微信朋友圈营销培训课件
21
内容创作技巧与规范
内容定位
明确目标受众，制定内容策略， 确保内容符合品牌形象。
2024/1/25
创意制作
运用图文、视频等多媒体形式，创 作有趣、有吸引力的内容。
规范遵守
遵守微信平台规则，不发布违法、 违规信息，确保内容健康、正面。
22
数据分析工具及使用方法
微信数据分析工具
数据应用
利用微信提供的数据分析工具，了解 用户行为、内容效果等关键指标。
根据数据分析结果，调整投放策略、 创意设计等，提高广告效果
04
15
04
微信朋友圈营销实战案例
2024/1/25
16
案例一：某品牌新品发布营销
2024/1/25
营销目标
01
推广新品，提高品牌知名度
营销策略
02
通过微信朋友圈发布新品海报、短视频等多媒体内容，配合有
奖转发、集赞等活动，吸引用户参与和分享
微信朋友圈营销培训 课件
2024/1/25
1
contents
目录
2024/1/25
• 微信朋友圈营销概述 • 微信朋友圈营销策略 • 微信朋友圈广告投放 • 微信朋友圈营销实战案例 • 微信朋友圈营销工具与技巧 • 微信朋友圈营销的挑战与机遇
2
01
微信朋友圈营销概述
2024/1/25
3
微信朋友圈的定义与特点
4
微信朋友圈营销的价值
品牌曝光
通过朋友圈发布品牌信 息，提高品牌知名度。
2024/1/25
精准定位
根据用户画像和兴趣标 签，实现精准营销。
口碑传播
销售转化
好友间的推荐和分享， 有助于品牌口碑的形成
内容创作技巧与规范
内容定位
明确目标受众，制定内容策略， 确保内容符合品牌形象。
2024/1/25
创意制作
运用图文、视频等多媒体形式，创 作有趣、有吸引力的内容。
规范遵守
遵守微信平台规则，不发布违法、 违规信息，确保内容健康、正面。
22
数据分析工具及使用方法
微信数据分析工具
数据应用
利用微信提供的数据分析工具，了解 用户行为、内容效果等关键指标。
根据数据分析结果，调整投放策略、 创意设计等，提高广告效果
04
15
04
微信朋友圈营销实战案例
2024/1/25
16
案例一：某品牌新品发布营销
2024/1/25
营销目标
01
推广新品，提高品牌知名度
营销策略
02
通过微信朋友圈发布新品海报、短视频等多媒体内容，配合有
奖转发、集赞等活动，吸引用户参与和分享
微信朋友圈营销培训 课件
2024/1/25
1
contents
目录
2024/1/25
• 微信朋友圈营销概述 • 微信朋友圈营销策略 • 微信朋友圈广告投放 • 微信朋友圈营销实战案例 • 微信朋友圈营销工具与技巧 • 微信朋友圈营销的挑战与机遇
2
01
微信朋友圈营销概述
2024/1/25
3
微信朋友圈的定义与特点
4
微信朋友圈营销的价值
品牌曝光
通过朋友圈发布品牌信 息，提高品牌知名度。
2024/1/25
精准定位
根据用户画像和兴趣标 签，实现精准营销。
口碑传播
销售转化
好友间的推荐和分享， 有助于品牌口碑的形成
公众微信号运营培训方案ppt课件
推广工具
微信广告平台
支持公众号推广、朋友圈 广告等多种形式的广告投 放，可根据用户兴趣和行 为精准投放广告。
个性化推荐
通过分析用户行为和兴趣 ，向用户推荐相关内容和 产品，提高用户黏性和转 化率。
裂变增长工具
通过奖励激励用户分享内 容到朋友圈或好友，实现 快速拉新和用户增长。
微信公众号运营的
04
提供用户增长、图文阅读、菜单点击等数据，帮助运营者 了解用户行为和喜好。
友盟+
提供微信公众号全域数据服务，包括用户画像、内容运营 、粉丝互动等数据，帮助运营者全面了解公众号运营情况 。
新榜
提供微信公众号内容监测和数据分析服务，包括阅读量、 点赞量、评论量等数据，帮助运营者优化内容质量和提升 用户互动。
01
02
03
04
用户调研
了解用户需求和行为习惯，通 过调查问卷、用户反馈等方式
收集用户意见。
用户互动
通过评论、回复等方式与用户 互动，建立良好的用户关系。
用户分层
根据用户需求和行为对用户进 行分层管理，提供更精准的服
务和内容。
用户留存与转化
通过提供优质服务和内容，提 高用户留存率，并通过精细化
运营实现用户转化。
03
02
2013年微信公众号功能不断完善，用户数量 迅速增长。
04
2015年微信公众号进入深层次运营阶段， 内容和服务成为竞争重点。
2016年微信公众号竞争加剧，运营者需 要更加注重用户体验和价值提供。
05
06
2017年微信公众号进入品质化运营阶段 ，优质内容和个性化服务成为核心竞争力 。
微信公众号运营的
图片与内容相关
图片要与文章内容相关，能够直观 地表达文章主题。
微信公众号运营培训ppt课件
感谢观看
响力。
05
CATALOGUE
微信公众号运营常见问题与解决方案
内容创作问题
总结词：内容创作是微信公众号运营的 核心，常见问题包括内容质量不高、缺 乏原创性、不符合目标用户需求等。
不符合目标用户需求：了解目标用户的 兴趣和需求，根据用户画像制定内容策 略，提供用户真正需要的内容。
缺乏原创性：鼓励原创内容，避免抄袭 和复制，发挥创意和个性，打造独特的 内容风格。
排版工具
总结词
排版工具是微信公众号运营中不可或缺的工具，它们可以帮助运营者快速、美 观地排版文章，提高用户体验。
详细描述
目前市面上有许多排版工具，如秀米编辑器、135编辑器、i排版等。这些工具 提供丰富的样式和模板，让运营者可以快速制作出美观、专业的文章排版。同 时，它们还支持一键同步到微信公众号，方便快捷。
Байду номын сангаас容创作工具
总结词
内容创作工具是微信公众号运营中提高内容质量和效率的重要工具。
详细描述
内容创作工具包括脑图、大纲工具、图文编辑器等。这些工具可以帮助运营者快速制作出结构清晰、逻辑严谨的 文章和内容。同时，它们还支持多种格式导入和导出，方便与其他工具配合使用。对于需要制作高质量内容的微 信公众号来说，内容创作工具是非常实用的工具。
公众号运营成功要素分析
内容质量
优质的内容是吸引和留 住粉丝的关键，需要注 重内容的独特性和价值
性。
用户互动
通过与粉丝互动，增强 用户粘性和忠诚度，及 时回复粉丝留言和问题
。
品牌形象
树立公众号独特的品牌 形象，通过统一的视觉 识别系统提升品牌认知
度。
营销策略
制定有效的营销策略， 通过合作推广、广告投 放等方式扩大公众号影
响力。
05
CATALOGUE
微信公众号运营常见问题与解决方案
内容创作问题
总结词：内容创作是微信公众号运营的 核心，常见问题包括内容质量不高、缺 乏原创性、不符合目标用户需求等。
不符合目标用户需求：了解目标用户的 兴趣和需求，根据用户画像制定内容策 略，提供用户真正需要的内容。
缺乏原创性：鼓励原创内容，避免抄袭 和复制，发挥创意和个性，打造独特的 内容风格。
排版工具
总结词
排版工具是微信公众号运营中不可或缺的工具，它们可以帮助运营者快速、美 观地排版文章，提高用户体验。
详细描述
目前市面上有许多排版工具，如秀米编辑器、135编辑器、i排版等。这些工具 提供丰富的样式和模板，让运营者可以快速制作出美观、专业的文章排版。同 时，它们还支持一键同步到微信公众号，方便快捷。
Байду номын сангаас容创作工具
总结词
内容创作工具是微信公众号运营中提高内容质量和效率的重要工具。
详细描述
内容创作工具包括脑图、大纲工具、图文编辑器等。这些工具可以帮助运营者快速制作出结构清晰、逻辑严谨的 文章和内容。同时，它们还支持多种格式导入和导出，方便与其他工具配合使用。对于需要制作高质量内容的微 信公众号来说，内容创作工具是非常实用的工具。
公众号运营成功要素分析
内容质量
优质的内容是吸引和留 住粉丝的关键，需要注 重内容的独特性和价值
性。
用户互动
通过与粉丝互动，增强 用户粘性和忠诚度，及 时回复粉丝留言和问题
。
品牌形象
树立公众号独特的品牌 形象，通过统一的视觉 识别系统提升品牌认知
度。
营销策略
制定有效的营销策略， 通过合作推广、广告投 放等方式扩大公众号影
2023《微信公众号培训教案ppt》ppt标准课件
合作与资源共享
行业合作
与相关行业的公众号进行互推合作，实现资源共享和互利共赢。
内容共享
允许其他公众号转载优质内容，同时要求注明来源和作者，提高品 牌曝光度。
数据共享
与相关机构或企业合作，共享用户数据和分析结果，为双方提供更 精准的用户画像和营销策略。
线上线下活动结合
线上活动策划
01
举办线上征文比赛、话题讨论等活动，激发用户参与热情，提
04
2018年，微信公众号进行重大改版，强化内容推荐 和社交属性。
微信公众号类型
1 2
3
服务号
主要为企业和组织提供强大的业务服务与用户管理能力，偏 向服务类交互。每月可群发4条消息，可申请自定义菜单。
订阅号
主要为媒体和个人提供一种新的信息传播方式，构建与读者 之间更好的沟通与管理模式。每天可群发1条消息，不可申 请自定义菜单。
《微信公众号培训》ppt课件
$number {01} 汇报人：
2023-12-16
目录
• 微信公众号概述 • 微信公众号运营策略 • 微信公众号内容创作 • 微信公众号推广与营销 • 微信公众号数据分析与优化 • 微信公众号法律法规与道德规范
01
微信公众号概述
定义与功能
定义
微信公众号是腾讯公司推出的一个自媒体平台，个人和企业均可申请，通过公 众号可向用户推送文字、图片、语音、视频等内容，实现与用户的互动和沟通 。
数据分析与优化
数据监控
定期分析公众号的阅读量、点赞量、 转发量等数据，了解用户行为和喜好 。
数据对比
优化措施
根据数据分析结果，调整内容规划、 用户定位等策略，提高公众号的影响 力和用户满意度。例如，增加用户互 动环节、优化内容排版等。
微信营销培训教材
第2节 微信营销方法
第四章 微信营销
技能学习
一、技能支撑
2.微信朋友圈的特点
单项沟通 信息不能转载
第2节 微信营销方法
技能学习
一、技能支撑
3.朋友圈营销的优势
第四章 微信营销
（1）传播成本低 （2）针对性强 （3）用户粘性强 （4）随意性强
第2节 微信营销方法
技能学习
一、技能支撑
4.朋友圈营销的一般步骤
第四章 微信营销
第2节 微信营销方法
技能学习
三、技能提升 2.微信营销内容的策划
互动 互动在微信营销中是非常重要 的一项内容，通过与用户互动 可以提高营销的趣味性同时也 会让用户产生参与感。
第四章 微信营销
第2节 微信营销方法
第四章 微信营销
技能学习
三、技能提升
2.微信营销内容的策划
趣味 营销活动的趣味性可以增强用户对营销内容的关注度， 内容的趣味性越强越好，只有活动好玩有趣，参与的 人才会多，活动的气氛才能营造起来。如果活动足够 有趣的话，甚至在没有奖品的情况下，大家都会积极 参与进来。
就是用户通过利用“微信”为我们提供的营 销工具，例如朋友圈、漂流瓶、公众号及开 放平台等，与好友进行互动从而达到营销的 目的。
第四章 微信营销
第2节 微信营销方法
技能学习
二、案例学习
第四章 微信营销
第2节பைடு நூலகம்微信营销方法
第四章 微信营销
技能学习
二、案例学习
1、案例概述
“OPPO”是我国知名的手机品牌，近些年随着“微信”用户的激 增，“OPPO”也由传统的电视媒体宣传逐步的转向微信平台营销， 2015年初“OPPO”成为即“宝马”、“可口可乐”、“Vivo”之 后在微信“朋友圈”打广告的又一家公司， OPPO借助临近春节的 契机，以“炫出挚爱 至美一拍”为主题，呼吁年轻人将与父母团聚 的“至美一拍”分享上传至OPPO社区，这样你的照片即可有机会 登上2015年春节央视广告，同时分享“至美一拍”广告视频的用户 也有机会获得OPPO手机一部。
微信公众号运营方案培训课件pptx
微信公众号与其他社交媒体平台的比较
总结词
微信公众号与微博、QQ空间的比较
详细描述
微信公众号、微博和QQ空间都是社交媒体平台的重要组成部分。它们各自具有不同的 特点和优势。微信公众号注重消息推送和服务提供，微博则更加强调信息传播和互动， 而QQ空间则注重用户关系和社交互动。在选择合适的社交媒体平台时，需要根据自身
数据统计与分析技巧
精细化运营
介绍如何利用微信公众平台的数据统计功能，对用户行为、内容效果等进行深入分析，并提供基于数 据的精细化运营策略。
04
微信公众号运营案例分 享
成功案例介绍与分析
01
02
03
04
案例一
某旅游公众号通过精准定位和 优质内容，实现用户快速增长
案例二
某美食公众号通过与本地商家 合作，实现流量变现和品牌推
03
微信公众号运营工具与 技术
微信公众号后台功能介绍与使用
全面掌握
详细介绍微信公众号后台的各项功能，包括用户管理、内容管理、消息管理、数 据分析等，并指导如何使用这些功能来提升运营效率。
第三方工具与服务的应用
拓展运营手段
介绍一些常用的第三方工具和服务，如编辑器、排版工具、数据分析工具等，并指导如何利用这些工具提升微信公众号的运 营效果。
内容质量以吸引用户。
监管加强
政府对互联网内容的监管加强，微 信公众号需要更加注重内容的合规 性和道德性。
商业模式创新
微信公众号将可能涌现更多创新的 商业模式，如付费阅读、知识付费 等，为运营者带来更多商业机会。
个人和企业在微信公众号运营中的发展方向
个人
通过微信公号展示个人品牌、分享 专业知识和经验，成为某一领域的意 见领袖。
微信培训教材PPT课件
*
了解微信
微信功能
支持发送语音短信、视频、图片（包括表情）和文字 支持多人群聊
支持二维码扫描加好友 支持腾讯微博、QQ邮箱、漂流瓶、语音记事本、QQ同步
助手等插件功能 支持查看所在位置附近使用微信的人（LBS功能）
*
了解微信
微信的现状
结合二维码进军O2O等电商领域 二维码是打通电子商务线上线下的关键入口，微信通过二维码扫描
微信是“许可式的营销”，私信 账号受影响的概率比@工具低很多 ，更隐私，安全。
微信与QQ的区别？
微信和qq，都是腾讯公司的产品，都具有能聊天、拍照、 表情、涂鸦、漂流瓶、地理位置分享等功能。但两者间是有 区别的，在腾讯微信官方说明中一直在提”短信“这个词， 说明他的作用很明确那就是代替手机短信，而且在很多网站 介绍中说微信是新一代短信载体，是可以淘汰原始短信方式 的产品，不同平台可以互相发送，用QQ号就可以简单注册 ，推出微信之后依然可以使用微信，就相当于是常驻于系统 的软件，微信的除了可以“摇一摇”这个约会的特殊功能外 ，还支持二维码扫描，它还能收藏名片、会员卡，吃饭直接 可以打折或者免费换取东西，也有很多人看到了这个亮点， 开始做起了微信营销。
中宣布和确认微信注册用户已破2亿。 2013年，微信团队在其腾讯官方微博上宣布用户到达3亿。
*
了解微信
微信与微博区别
社交平台与媒体平台 微信是一个社交平台，是基于用户
关系建立起来的社交网络。 微博是一个媒体式平台，用于发布
信息的平台。 曝光率、影响力的高低对比
微博信息传播是通过广泛点击和转 发，营销更多的是转发、粉丝、评 论数据，曝光率低。 微信侧重人的对话，微博侧重广告
• 通过QQ号直接登录注册 • 通过邮箱帐号注册
了解微信
微信功能
支持发送语音短信、视频、图片（包括表情）和文字 支持多人群聊
支持二维码扫描加好友 支持腾讯微博、QQ邮箱、漂流瓶、语音记事本、QQ同步
助手等插件功能 支持查看所在位置附近使用微信的人（LBS功能）
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了解微信
微信的现状
结合二维码进军O2O等电商领域 二维码是打通电子商务线上线下的关键入口，微信通过二维码扫描
微信是“许可式的营销”，私信 账号受影响的概率比@工具低很多 ，更隐私，安全。
微信与QQ的区别？
微信和qq，都是腾讯公司的产品，都具有能聊天、拍照、 表情、涂鸦、漂流瓶、地理位置分享等功能。但两者间是有 区别的，在腾讯微信官方说明中一直在提”短信“这个词， 说明他的作用很明确那就是代替手机短信，而且在很多网站 介绍中说微信是新一代短信载体，是可以淘汰原始短信方式 的产品，不同平台可以互相发送，用QQ号就可以简单注册 ，推出微信之后依然可以使用微信，就相当于是常驻于系统 的软件，微信的除了可以“摇一摇”这个约会的特殊功能外 ，还支持二维码扫描，它还能收藏名片、会员卡，吃饭直接 可以打折或者免费换取东西，也有很多人看到了这个亮点， 开始做起了微信营销。
中宣布和确认微信注册用户已破2亿。 2013年，微信团队在其腾讯官方微博上宣布用户到达3亿。
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了解微信
微信与微博区别
社交平台与媒体平台 微信是一个社交平台，是基于用户
关系建立起来的社交网络。 微博是一个媒体式平台，用于发布
信息的平台。 曝光率、影响力的高低对比
微博信息传播是通过广泛点击和转 发，营销更多的是转发、粉丝、评 论数据，曝光率低。 微信侧重人的对话，微博侧重广告
• 通过QQ号直接登录注册 • 通过邮箱帐号注册
微信营销流程 PPT
• 盈利单环节:完善的情况下,就要开始计划着给客户盈利单截图,盈利一般能够2-3次,第一次收益率 一定要相对较大,给客户直击心灵的震撼,激发客户的好奇心,提升客户兴趣。假如客户没有达到预 想的效果,那么就需要深度刺激。
LOREM IPSUM DOLOR
• 为了让聊天变有趣,让客户问问题 • 尽量的换位考虑,假如您是客户,您如此说您会可不能反感 • 让客户说自己想说的话,说客户喜爱听的话,让客户觉得自己是独一无
感基础与利益诱惑,相互穿插。 • 1、主线 • 情感基础: • 情感三部曲: • (1)初识时期:情感为主,不提交易,1-2天时间 • 首次聊天话题感要较强,才能深度吸引客户,激发客户跟角色聊天的兴趣,能够聊聊缘分,聊天客户所在地区的特色
人文与风景。只有一个目的,跟客户建立聊天的基础,当然还要凸显角色活泼,活泼,善良的性格,让客户认可我们的性 格。 • (2)熟悉时期: 情感微交易比例6:4或7:3,2天时间 • 当过度到熟悉时期,角色与客户之间的话题就比较广泛,能够聊八大咨询,兴趣喜好等;包括工作,家庭,生活方式,喜好 等,适当介入微交易;
三、 营销思路
• 利益刺激 • 利益刺激四环节,交易环节:角色需要向客户透露我们在做微交易的客观事实,同时要有意无意的
透露给客户我们是通过微交易能够赚钱的,能够给客户介绍一些微交易的基础知识,比如交易机制 与利润空间、操作模式。这些我们平常培训都有的,目的就是为了在客户的认知里角色与交易建 立关联性。
二的人
LOREM IPSUM DOLOR
利用群洗客户(辅助工具)
群聊
• 关于一部分客户能够邀请加入群,结合群聊出单。
• 注:以上的所有流程并非是层层递进式的关系,而是相互包含,相互穿 插的关系。在于客户情感沟通的过程中,有机会就要开始穿插微交易 环节。
LOREM IPSUM DOLOR
• 为了让聊天变有趣,让客户问问题 • 尽量的换位考虑,假如您是客户,您如此说您会可不能反感 • 让客户说自己想说的话,说客户喜爱听的话,让客户觉得自己是独一无
感基础与利益诱惑,相互穿插。 • 1、主线 • 情感基础: • 情感三部曲: • (1)初识时期:情感为主,不提交易,1-2天时间 • 首次聊天话题感要较强,才能深度吸引客户,激发客户跟角色聊天的兴趣,能够聊聊缘分,聊天客户所在地区的特色
人文与风景。只有一个目的,跟客户建立聊天的基础,当然还要凸显角色活泼,活泼,善良的性格,让客户认可我们的性 格。 • (2)熟悉时期: 情感微交易比例6:4或7:3,2天时间 • 当过度到熟悉时期,角色与客户之间的话题就比较广泛,能够聊八大咨询,兴趣喜好等;包括工作,家庭,生活方式,喜好 等,适当介入微交易;
三、 营销思路
• 利益刺激 • 利益刺激四环节,交易环节:角色需要向客户透露我们在做微交易的客观事实,同时要有意无意的
透露给客户我们是通过微交易能够赚钱的,能够给客户介绍一些微交易的基础知识,比如交易机制 与利润空间、操作模式。这些我们平常培训都有的,目的就是为了在客户的认知里角色与交易建 立关联性。
二的人
LOREM IPSUM DOLOR
利用群洗客户(辅助工具)
群聊
• 关于一部分客户能够邀请加入群,结合群聊出单。
• 注:以上的所有流程并非是层层递进式的关系,而是相互包含,相互穿 插的关系。在于客户情感沟通的过程中,有机会就要开始穿插微交易 环节。