电视剧市场总体分析报告

中国电视剧市场总体分析报告（上）

热度 1已有 729 次阅读2009-9-16 18:16 |

弄了好几天才弄完，内容比较多，请您慢慢看，别累着，没意思的地方就漏掉别看了

目录

1 电视剧产业概况 1

1.1中国电视剧产业迈入繁荣发展期1

1.2中国电视剧产业发展现状 1

2 中国电视剧产业价值链的发展与走势 2

2.1电视剧产业链已初具规模并趋于成熟完善2

2.1.1电视剧产业链的成熟2

2.1.2电视剧产业链的发展2

2.2电视剧产业发展趋势 3

2.2.1电视剧市场化程度将继续增强3

2.2.2政府监管更注重宏观与微观结合 3

3 电视剧市场分析 4

3.1电视剧市场的新趋势 4

3.1.1“订单化生产”成为电视剧市场运营新模式 4

3.1.2卫视竞争拉动了电视剧购买价格 5

3.1.3数字技术兴起提供了电视剧播新平台 6

3.2 我国电视剧市场空间进一步扩展 6

3.2.1制作体制的完善增强了市场空间的扩展力 6

3.2.2资本社会化为市场空间的开拓提供保障7

3.2.3市场交易多样化优化了市场运作空间7

3.2.4积极寻求国际市场空间7

3.3 中国电视剧的市场营销分析7

3.3.1电视剧营销的方法7

3.3.1电视剧市场已经渐入“整合营销时代”8

3.4 中国电视剧竞争分析 10

3.4.1电视剧播出放量增长，竞争激化10

3.4.2抢夺电视剧资源的竞争11

4 电视剧产业投资分析12

4.1电视剧的市场力量13

4.2电视剧投资与回报13

4.3电视剧主要融资模式14

4.4融资环境14

5 民营企业投资电视剧取得大发展14

5.1民营影视公司占据半壁江山14

5.2民营影视公司经营模式15

1 电视剧产业概况

中国改革开放30年来，广播影视事业取得了辉煌成就，广播影视业发生了深刻的历史变革，听广播、观电影、看电视已经成为广大人民群众精神文化生活的重要组成部分，成为改革开

放给中国百姓带来的最显著、最愉悦的实惠之一。

1.1中国电视剧产业迈入繁荣发展期

近年来，中国电视剧行业始终坚持“三贴近”原则，不断开拓和繁荣电视剧文化市场，推出一大批紧扣时代脉搏，思想性、艺术性和观赏性统一的优秀作品，满足了人民群众日益增长的精神文化需求。层出不穷的电视剧新品，标志着我国电视剧创作生产进入了一个繁荣发展时期。

数据显示，目前全国平均每天生产电视剧40集左右；在全国1974个电视频道中，播放电视剧的频道有1764个，占总数的89.4%；电视剧制作机构由2001年的432家发展到今天的2511家，增长了近6倍；电视剧广告收入占全国各级电视台广告总收入的50%以上，成为大多数电视台重要的经济来源。观赏电视剧已成为我国大众文化生活方式之一，全国电视剧观众数以亿计。

1.2 中国电视剧产业发展现状

光线传媒总裁王长田近期表示，随着电视剧产业发展格局的变化，中国电视剧市场潜在的机遇非常巨大，“在制作门槛比较低中国电视剧市场上，同时有好几百个电视剧制作公司在市场上，竞争无疑是严峻而残酷的，但机遇和挑战是同时存在的”。

要论电视节目中最抢手的莫过于电视剧，堪称收视率的绝对杀手锏。纵观中国电视剧制作业的景况，如果仅仅从数字上看，电视制作机构投拍新剧的热情似乎有增无减。即使08年受到了金融危机的波及，新剧申报也在稳步增加。国家广电总局日前公示的《广电总局关于2008年10月全国拍摄制作电视剧备案公示的通知》中的数据显示，去年10月，全国电视剧拍摄制作备案申报公示的剧目共77部、2706集，比2007年10月申报公示的1721集增长了57%。由此可见，2009年电视剧制作业将迎来进一步的繁荣发展，随着国庆60周年的到来，一大批表现建国60周年的电视剧成为今年电视剧市场的一道独特的风景线。

2 中国电视剧产业价值链的发展与走势

中国是当今世界电视剧生产和消费大国，经过1980年的市场导入阶段，到1990年进入高速成长期一直延续至今，目前已逐步形成了一个比较完整的产业链，但是中国电视剧产生在国际上的竞争力仍然较弱，与我们这样一个传统的文化大国的地位不匹配，创作、策划、拍摄、发行销售到播出各个环节探寻都需要提升。

2.1电视剧产业链已初具规模并趋于成熟完善

近年来的我国电视剧产业取得了长足的进步，产业链各个主体逐渐清晰，产业链发展比较完善，是整个电视媒介产业化程度最高的行业。经过几年的探索和发展，已经形成了包括投资、制作、交易、播出和广告经营五大环节在内的，有电视剧制作方、购买方、播出方、观众和广告客户等多方参与的基本完整的产业链形态。

从产业规模来看，全国电视剧产业每年投资额可达30多亿元，2005年达到40亿元，2005年度电视剧制作许可和广播电视节目制作经营许可机构中，电视剧制作许可证（甲种）单位有121家，《广播电视节目制作经营许可证》单位有1505家，电视剧产业从整体上呈现出繁荣景象。

2.1.1电视剧产业链的成熟

我国电视剧产业经过一段时间的发展，已经相对成型，从资本的投入，制作公司的电视剧生产、发行到以电视台为主、其他渠道为辅的播出平台，最终到广告商的投放完成价值回报，形成了一个上下游关系的完整价值链条。

从投资情况看，随着电视剧市场的进一步整合，拥有强大资本实力的影视投资公司逐渐增多，来自房地产、餐饮业、化妆品、药业等各个行业的许多企业与集团纷纷投资电视剧制作领域。从播出途径上分析，电视频道的不断增多和卫视之间的收视大战，使电视剧的需求量稳步上升。电视台对电视剧的需求量每年在1万集左右，2005年仅中央台、省级台、省会台的电