广告类书籍推荐
品牌营销广告的书籍
品牌营销广告书籍一、品牌建设1. 《品牌管理》：本书详细阐述了品牌建设的方方面面，包括品牌定位、品牌形象、品牌传播、品牌维护等。
2. 《打造品牌的学问》：本书以实战为基础，详细介绍了如何从零开始创建品牌，并使其在市场上获得成功。
二、营销策略1. 《营销战略》：本书详尽地介绍了营销战略的制定和实施，以及如何在竞争激烈的市场中取得优势。
2. 《营销大师》：本书集结了众多营销大师的智慧和经验，深入浅出地解读了各种营销策略。
三、广告创意1. 《广告创意设计》：本书从创意出发，详细介绍了广告创意的原理、方法和实践。
2. 《广告案例分析》：本书通过大量案例分析，深入探讨了各种广告创意的实现方法和效果评估。
四、社交媒体营销1. 《社交媒体营销实战》：本书全面介绍了社交媒体营销的技巧和方法，包括内容营销、用户互动等。
2. 《社交媒体营销策略》：本书详细解读了社交媒体营销的各种策略，以及如何运用这些策略来提高品牌知名度和销售额。
五、案例分析1. 《品牌故事》：本书通过大量案例，生动地阐述了品牌建设和营销策略的重要性，以及如何通过故事来打动消费者。
2. 《广告案例集》：本书收录了大量成功的广告案例，并对每个案例进行了深入的分析和点评。
六、广告法规1. 《广告法规解读》：本书详细介绍了广告法规的内容和意义，以及如何在遵守法规的前提下进行有效的广告宣传。
2. 《广告法律纠纷处理》：本书详尽地介绍了如何处理广告法律纠纷，以及如何防范潜在的法律风险。
七、营销趋势预测1. 《未来营销趋势分析》：本书深入分析了未来几年营销趋势的变化，为企业制定营销策略提供了重要的参考。
2. 《数字营销趋势报告》：本书汇集了数字营销领域的最新研究成果和发展趋势，对于了解数字营销的未来走向非常有帮助。
八、品牌维护与提升1. 《品牌维护与提升策略》：本书详细介绍了如何通过各种策略来维护和提升品牌价值，包括品牌保护、品牌拓展等。
2. 《品牌的艺术》：本书从艺术的角度出发，探讨了如何让品牌更具吸引力、更有情感价值和文化内涵。
广告书籍200册
134．《广告运作入门》徐百益编著 中国大百科全书出版社1995年版
135．《现代广告创意》徐百益编著 上海画报出版社1998年版
136．《徐百益广告文选》毛经权 上海市广告协会1992年版
15.《广告学入门》 颜谨瑜 陈宏愚 著 湖北科学技术出版社1986年版
16.《广告学》傅汉章 邝铁军 著 广东高等教育出版社1985年8月版
17.《现代广告学》 杨荣刚著 经济出版社1987年6月版
18.《现代广告学》赵育冀著 中国商业出版社1987年6月版
19.《中国广告学》刘清林著 人民日报出版社1991年12月版
6.《广告创意策略与表现》唐忠朴著 中国友谊出版社1996年12月版
7.《如何创作有效的电视广告》唐忠朴著 中国友谊出版社1994年9月版
8.《实用橱窗广告技法》 史美勋著 中国友谊出版公司1994年9月版
9.《商标策略与商标设计》 曲格森 梁平 著 中国友谊出版公司1994年9月版
10.《广告与市场营销》 吴智伟 苏亚民 著 中国友谊出版公司1994年9月版
88．《中国广告25年》范鲁斌著 中国大百科全书出版社2004年9月版
89．《中国广告统计资料》国家工商行政管理局广告司编 科学技术出版1994年12月
90.《老上海广告》益斌编 上海画报出版社1995年12月版
91．《消费者洞察－走进当代大学生》复旦大学新闻学院 程士安等著中国轻工业出版社2003年2月版
107．《定位》〖美〗里斯 特劳特著 刘毅志译 中国财政经济出版社22002年2月版
108．《广告写作艺术》〖美〗丹?海金斯著 刘毅志译 中国友谊出版公司1991年12月版
广告管理必读的书籍
《广告管理必读的书籍》➢书籍名称：《10W+新媒体文案炼成记》➢书籍名称：《金牌文案》
➢书籍名称：《文案创作完全手册》
➢书籍名称：《今日头条全攻略》
➢书籍名称：《超强说服力文案》
➢书籍名称：《爆款文案》
➢书籍名称：《顶尖文案》
➢书籍名称：《拒绝平庸》
➢书籍名称：《顶尖文案》
➢书籍名称：《信息流广告实战》
➢书籍名称：《我的公关人生》
➢书籍名称：《抖音电商运营》
➢书籍名称：《实用文案与活动》
➢书籍名称：《广告的没落公关的崛起》
➢书籍名称：《奥格威谈广告》
➢书籍名称：《文案圣经》
➢书籍名称：《科学的广告》
➢书籍名称：《抖音电商实战：引流+蓝V+直播+橱窗+小店+小程序+带货+广告》
➢书籍名称：《爆品文案：短视频时代内容变现》
➢书籍名称：《反直觉》
➢书籍名称：《网感》
➢书籍名称：《商业宣传片私作品》
➢书籍名称：《文案策划》
➢书籍名称：《爆款文案卖货指南》
➢书籍名称：《广告与营销策划》
➢书籍名称：《科学的广告+我的广告生涯》
➢书籍名称：金牌文案
➢书籍名称：《广告人手记》
➢书籍名称：《如何把产品打造成有生命的品牌》
➢书籍名称：《程序化广告实战》
➢书籍名称：《冲突》
➢书籍名称：《广告心理》
➢书籍名称：《笔尖创意文案42式》
➢书籍名称：《广告争夺战》
➢书籍名称：《原生广告》
➢书籍名称：《新媒体文案创作与美工设计》
➢书籍名称：《文案：一字千金的创意广告，点石成金的案例分析》➢书籍名称：《引爆带货文案》
➢书籍名称：《智慧的品牌：数字营销传播金奖案例》。
广告人必读24本书
广告人必读24本书（摘自豆瓣）1. 我的广告生涯&科学的广告作者: （美）霍普金斯出版社: 中国人民大学出版社评语: 书名科学的广告，但广告到底是科学还是艺术？霍普金斯说，广告是人性。
本人评语：第一部分《我的广告生涯》很棒，广告人必看！2. 一个广告人的自白(精) 作者: 大卫•奥格威出版社: 中国物价出版社评语: 奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，尽管有为奥美做广告之嫌本人评语：真的很一般！3. 文案的底稿(全书在本小组置顶)作者: 小庄迷蝶出版社: 无，电子版本人评语：向地产的兄弟们强力推荐！实战宝典！文案修养提升宝典！字字珠玑！4. 定位作者: [美] 艾•里斯/杰克•特劳特出版社: 中国财政经济出版社评语: 平生不识定位论，做遍广告也枉然。
《定位》《新定位》《营销战》定位是第一位的，它从根本上洞察目标消费者心理，建立其在消费者心智中独特的位置。
定位之后，才会有营销管理、品牌管理、整合传播本人评语：国内引进的，翻译巨差无比。
还是推荐《22条商规》。
5. 22条商规作者: （美）里斯/（美）特劳特出版社: 山西人民出版社本人评语：营销人必看！6. 乔治•路易斯大创意（蔚蓝诡计）作者: （美）皮茨/（美）路易斯出版社: 中国人民大学出版社本人评语：盛名之下，其实难符！更多的讲art的创意以及提案技巧，对真正的创意人来说，帮助不大。
7. Neil French作者: Neil French出版社: 100PAGES PRESS本人评语：Neil French，兼具狂人和天才的身份。
这本书既是自传又是一部作品集。
这位可能是广告史上犾得过奖项最多创意人的六十年人生都被挖掘出来了。
二百多件平面作品，四十来条电影广告。
这些多年来占据全球各大奖项的烂东西被一一揪出。
国内没有出版，淘宝可以买到繁体版。
看过节选，作者的经历真是跌宕起伏，生活经验是他创意的来源。
广告文案入门书籍
广告文案入门书籍1.《广告文案创作指南》2.《广告小说的诞生》3.《广告语言》4.《广告文案入门与实践》5.《广告文案策略》6.《广告文案创意大全》7.《广告文案写作手册》8.《广告文案策略实战》9.《广告文案设计与表现》10.《广告文案写作艺术》11.《广告文案心理学》12.《广告文案策略解析》13.《广告文案创作范例》14.《广告文案写作导论》15.《广告文案写作技巧》16.《广告文案与传播》17.《广告文案创意与实践》18.《广告文案设计入门》19.《广告文案写作思维》20.《广告文案史》21.《广告文案创意设计与实战》22.《广告文案创作与制作》23.《广告文案速成：金句影响力大】24.《广告文案写作新手教程》25.《广告文案心理学》26.《广告文案策略与实践》27.《广告文案创意思维与表达》28.《广告文案实战技巧》29.《广告文案写作技巧与案例》30.《广告文案设计与制作入门》31.《广告文案写作课程教程》32.《广告文案创意实操宝典》33.《广告文案写作与创意思维》34.《广告文案案例分析与实战》35.《广告文案写作进阶指南》36.《广告文案设计与应用指南》37.《广告文案写作方法与技巧》38.《广告文案心理分析与应用》39.《广告文案策略与实践案例》40.《广告文案实战练习册》41.《广告创意课：广告文案写作的秘诀》42.《广告变现文案宝典》43.《广告文案精髓：品牌广告设计与文字表达》44.《广告文案创意实战手册》45.《广告文案实战与赏析》46.《广告总监手把手教你写广告文案》47.《广告文案的艺术与技巧》48.《广告文案设计基础教程》49.《广告文案写作全攻略》50.《广告文案设计规范与实例赏析》51.《广告文案插图教程》52.《广告文案系列技法》53.《广告文案设计心态与实例教学》54.《广告文案的表现与传达》55.《广告文案写作与创意实战》56.《广告文案设计与营销策略》57.《广告文案实操手册》58.《广告文案创意写作：实例分析与创作指导》59.《广告文案写作技巧与案例解析》60.《广告文案设计与营销策略》61.《广告的秘密：如何制作一个成功的广告》62.《广告文案创作从入门到精通》63.《广告文案写作技法与实例解析》64.《广告策划与创意设计》65.《广告文案实战技法》66.《广告文案写作全攻略》67.《广告文案写作培训教程》68.《广告文案写作案例解析与实战》69.《广告文案撰写与创意设计实践》70.《广告文案实战手册》71.《广告文案写作全解析》72.《广告文案策划与创意设计》73.《广告文案设计与创新实战》74.《广告文案写作入门与实战》75.《广告文案写作技巧详解》76.《广告文案创意写作指南》77.《广告文案实用指南》78.《广告文案写作心得与实践》79.《广告文案写作基础教程》80.《广告文案入门概述》81.《广告文案创意与写作技巧》82.《广告文案设计实战宝典》83.《广告文案写作与创意营销》84.《广告文案实战技术》86.《广告文案写作艺术与技巧》87.《广告文案魔力：打动人心的文字创意》88.《广告文案设计与创意思维》89.《广告营销文案策划与创意设计》90.《广告文案写作手册》91.《广告文案高级写作技巧》92.《广告文案创意心法》93.《广告文案写作技法大全》94.《广告文案写作的艺术与技巧》95.《广告文案设计与创意灵感》96.《广告文案设计与创意构思》97.《广告文案写作实战指南》98.《广告文案写作策略》99.《广告文案实例剖析》100.《广告文案编写全攻略》101.《广告文案写作课》103.《广告文案策划与创意》104.《广告文案与创意设计》105.《广告文案与制作实务》106.《广告文案写作入门指南》107.《广告文案写作技巧大全》108.《广告文案写作经典案例解析》109.《广告文案创意灵感集》110.《广告文案创作的艺术》111.《广告文案表现力训练》112.《广告文案创意心得》113.《广告文案创意教程》114.《广告文案设计的基础知识》115.《广告文案写作实践指导》116.《广告文案创意画法》117.《广告文案创意构思指南》118.《广告文案写作与创意设计》119.《广告文案制作技巧与实务》120.《广告文案策划案例分析》。
广告调查相关书籍
广告调查相关书籍一、《广告心理学：顾客行为的心理机制与临床应用》作者：杰森·韦斯特兰德（Jason Westerland）出版时间： 2018年简介：这本书结合心理学和广告营销的理论，探讨了广告对消费者行为的影响。
作者通过对广告心理学的研究和案例分析，解释了人们对广告的情感、态度和行为反应，以及如何利用此类心理机制来设计和改进广告宣传活动。
此书提供了实用的心理学方法和工具，帮助广告人员更好地理解顾客行为，提高广告效果。
二、《消费者行为与广告设计》作者：亨德里克·唐宁（Hendrik Danninger）等出版时间： 2016年简介：本书综合了市场营销、心理学和广告设计等领域的知识，旨在帮助读者深入了解消费者行为和广告设计之间的关系。
通过对消费者决策过程、认知心理学和广告刺激效果的研究，读者将学习如何理解和分析广告的影响力，从而更好地设计创意和制定广告策略。
三、《广告与促销：战略与设计》作者：玛琳·斯蒂尔（Marlene Steele）等出版时间： 2019年简介：此书涵盖了广告和促销的各个方面，包括市场研究、广告策划、创意开发、传媒选择和评估等内容。
作者通过案例研究和实用工具，向读者介绍了广告和促销的战略性思维和创造性实践。
此外，该书还重点关注了数字化时代的广告和促销趋势，帮助读者了解新兴的营销渠道和媒体平台。
四、《广告研究方法》作者：阿尔贝特·菲里波特（Albert D. Farrell）等出版时间： 2017年简介：作为广告研究领域的经典之作，这本书详细介绍了广告研究的各种方法和技术。
作者对定性和定量研究方法进行了全面解释，并提供了广告研究的实用指导。
此书对想要进行广告调查的学者、教师和从业者来说，是一本不可或缺的参考书籍。
五、《广告心理学与市场营销》作者：约阿希姆·布尔芬卡（Joaquim Bufeica）出版时间： 2015年简介：该书以心理学和市场营销为基础，探讨了广告心理学与市场营销策略之间的联系。
广告学经典书籍
广告学经典书籍包括《当代广告学》、《现代广告学概论》、《广告大师奥格威：未公诸于世的选集》、《定位》、《22条商规》、《与众不同》等。
除了上述提到的书籍，广告学经典书籍还包括以下几本：
1. 《广告文案写作艺术》：这本书深入探讨了广告文案的写作技巧和创意思维，对于广告文案的写作有很大的帮助。
2. 《广告心理学》：这本书从心理学的角度出发，探讨了消费者接受广告的心理过程和影响因素，对于理解广告传播的原理和效果有很大的帮助。
3. 《品牌管理》：这本书介绍了品牌管理的理论和实践，包括品牌的定位、传播、维护等方面，对于企业进行品牌建设和管理有很大的参考价值。
4. 《数字营销》：这本书介绍了数字营销的概念、技术和策略，包括搜索引擎优化、社交媒体营销、内容营销等方面，对于企业进行数字化营销有很大的帮助。
5. 《广告创意设计》：这本书从创意的角度出发，探讨了广告创意的原理和技巧，对于广告创意的生成和实践有很大的帮助。
总的来说，这些经典书籍涵盖了广告学的各个方面，包括理论、实践和技术，可以帮助读者深入了解广告学的原理和方法，提高广告创作的技能和水平。
广告学专业推荐书目
广告学专业推荐书目1.《我的广告生涯·科学的广告》：（美）克劳德·霍普金斯，新华出版社，1998年。
2.《一个广告人的自白》：（美）大卫·奥格威著，中国物价出版社，2003年。
3.《广告大师奥格威，未公诸于世的选集》：（美）大卫·奥格威著，生活.读书.新知三联书店，2003年。
4.《奥格威谈广告》：（美）大卫·奥格威著，机械工业出版社，2003年。
5.《拉斯克尔的广告历程》：（美）阿尔伯特·拉斯克尔，新华出版社，1998年。
6.《广告理论与战略》：（日）清水公一著，北京大学出版社，2005年。
7.《20世纪广告传播理论研究》：张金海，武汉大学出版社，2002年。
8.《广告的艺术》：（美）乔治·路易斯，海南出版社，1999年。
9.《蔚蓝诡计》：（美）乔治·路易斯，海南出版社，1996年。
10.《贩卖创意》：（美）肯罗曼、珍曼丝，内蒙古人民出版社，1998年。
11.《￥19.99顶尖广告高手自曝行业内幕》（法）贝格伯德著，２１世纪出版社，2005年12.《广告符码》：（美）苏特·杰哈利著，人民大学出版社，2004年。
13.广告箴言：（美）鲍勃·加菲尔德著，中国财经出版社，2005年14.《广告艰难的说服，广告对美国社会影响的不确定性》：（美）米切尔·舒德森，华夏出版社，2003年。
15.《丰裕的寓言：美国广告文化史》（美）]杰克逊·李尔斯，上海人民出版社，2005年。
16.《第三次浪潮》：（美）阿尔温·托夫勒，中信出版社，2006年。
17.《权力的转移》：（美）阿尔温·托夫勒，中信出版社，2006年。
18.《未来的冲击》：（美）阿尔温·托夫勒，中信出版社，2006年。
19.《数字化生存》：（美）尼葛洛庞帝，海南出版社，1997。
20.《中国人的心理》：杨国枢主编，江苏教育出版社，2006年。
广告学书目20本书
广告学书目20本书广告学是一个非常广泛的学科，从古至今，随着广告形式的不断变化和发展，广告学一直在不断地发展壮大。
广告学是一门可以直接应用于商业领域的学科，广告的创意、广告的策划和广告的执行都需要广告学知识的支持。
当今社会，广告已经成为了商业和生活中不可缺少的一部分，因此，学习广告学知识已经成为了适应市场竞争的必要条件。
在广告学这一门学科中，书籍是重要的参考资料，在这里，我推荐20本广告学书籍，希望能帮助大家更好地了解广告学。
1. 《构建客户需求：一个创业者的必备指南》这本书介绍了面向客户需求进行创业的过程，它让读者了解产品和服务的定位、定价和营销，适合那些想要创业的人士。
2. 《卖点：营销成功的创新策略》本书通过分析市场营销成功的客户案例，为读者介绍了如何发现并抓住顾客的关键兴趣点，关键点满足了就可以赢得客户的忠诚，从而达到营销成功的目的。
3. 《广告文案创作技巧大全》本书详细介绍了广告文案创作的流程，帮助广告人更准确地了解受众人群，发现受众对于广告的接受和认同，从而创造出对目标人群更有效的广告。
4. 《广告设计与创意》本书主要讲解广告设计的基础知识和实践技巧，涵盖了如何选定最佳的费用投入、调整广告设计、创新广告思想、制作高品质和高实用性的广告作品，对广告设计和广告人员都是一本很好的指导书。
5. 《广告心理学》本书走进了受众心理学的深层次，分析广告的心理特征，让读者能够理解广告背后的含义、意图和目的，以及读者在视觉和语言方面的接受能力和心理影响，从而创作出更适合广告受众的广告。
6. 《广告运用学》将广告创意和广告运用进行整合，让广告人员根据产品或服务的市场特征准确地制作广告，使广告与目标市场之间产生良好互动的书籍。
7. 《创新营销：未来广告发展趋势和创意》该书旨在帮助广告策划通过创新营销方法解决业务问题，包括创造新的客户体验、使用创新技术、创新产品、快速响应黑客等方法。
8. 《让客户成为您的传声筒》什么才是最好的营销方式？这本书告诉你是口碑营销，即让自己的客户为你传播好消息。
广告学书籍
广告学书籍以下是一些关于广告学的经典书籍，供您参考：1. 《广告学》（Advertising and Promotion Management）- 吉琳·杨（Jill Yang）这本书是广告学的入门教材，涵盖了广告的基本概念、原理和策略。
它对广告的作用、创意和媒介都进行了系统的介绍。
2. 《广告艺术与创意》（Advertising Art and Creative）- 罗宾·莫特这本书讲述了广告创意的原则和技巧。
它给出了广告创作的具体方法，并通过一些成功的案例来解析广告创意的要素。
3. 《广告实用手册》（The Advertising Handbook）- 海伦·波丽特（Helen Powell）这本书提供了广告行业的实用指南。
它涵盖了广告策略的制定、创意的发展以及广告效果的评估，对广告从创意到营销的全过程进行了详细解释。
4. 《广告与传播管理》（Advertising and Communication Management）- 阿赫塔·卡佐尔（Amit Kozar）这本书从管理的角度分析了广告和传播的重要性，涵盖了广告和传播策略的制定、执行和评估。
5. 《广告学导论》（Introduction to Advertising）- S.H.哈尔沃斯（S.H. Hurlow）这本书是广告学的经典教材，主要介绍了广告学的基本概念、原理和方法。
它涵盖了广告的历史、广告的社会和文化影响以及广告的伦理等方面内容。
除了以上推荐的书籍，还有很多其他经典的广告学著作，例如《广告与消费社会》（Advertising and the Consumer Society）- 罗伯特·吉顿（Robert Goldman）、《广告效果研究》（Advertising Effectiveness Research）- 约翰·菲利普·琼斯（John Philip Jones）等。
广告学专业学生必读书目推荐
广告学专业学生必读书目推荐一、广告理论1、《现代广告通论》，丁俊杰著，中国物价出版社1997年版2、《中外广告史》，陈培爱著，中国物价出版社2001年版3、《广告心理》，马谋超著，中国物价出版社2002年版4、《广告媒体研究》，陈俊良著，中国物价出版社1997年版5、《广告调查》，黄升民著，中国物价出版社2002年版6、《广告文案写作》，高志宏、徐智明著，中国物价出版社2002年版7、《广告策划》，徐智明、高志宏著，中国物价出版社1997年版8、《电波广告、平面广告》，周建梅、路盛章、董立津著，中国物价出版社1997年版9、《广告公司的经营与管理》，何海明著，中国物价出版社2002年版10、《广告效果研究》，樊志育著，中国友谊出版公司1995年版11、《广告文稿策略》，植条则夫著，俞纯麟译，复旦大学出版社1999年版12、《广告社会学》，刘泓著，武汉大学出版社2006年版二、国外经典13、《实效的广告》，(美)罗瑟·瑞夫斯著，联广公司蜜蜂小组译，北京世界图书出版公司1988年版14、《我的广告生涯·科学的广告》，(美)克劳德·霍普金斯著，邱凯生译，中国人民大学出版社2008年版15、《拉斯克尔的广告历程》，（美）阿尔伯特·拉斯克尔著，焦向军、韩骏译，北京新华出版社1998年版16、《广告心理学》（美）沃尔特·D·斯科特著，中国发展出版社2007年版17、《一个广告人的自白》，（美）大卫·奥格威著，林桦译，中信出版社2010年版18、《广告的艺术》（美）乔治·路易斯著，徐智明等译，海南出版社1999年版19、《创意》，（美）詹姆斯·韦伯·扬著，李旭大译，中国海关出版社2004年版20、《麦迪逊大道》（美）马丁·迈耶著，刘会梁译，海南出版社1999年版21、《百年麦肯》，麦肯·光明广告公司著，中国物价出版社2002年版22、《广告创意解码》，贝纳德•格塞雷、罗伯•埃伯格著，中国物价出版社2003年版23、《广告目标与效果测定》，所罗门·杜卡著，郭贞译，内蒙古人民出版社2003年版24、《定位》（美）艾•里斯、杰克•特劳特著，王恩冕等译，中国财政经济出版社2002年版25、《至爱品牌》，（美）罗伯茨著，丁俊杰译，中国人民大学出版社2005年版三、广告实务26、《奥美看奥美》，何辉著、奥美公司编，人民大学出版社2006年版27、《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》，大卫•奥格威著，三联书店2003年版28、《奥格威谈广告》，大卫•奥格威著，机械工业出版社2003年版29、《奥美有情Ⅱ》，庄淑芬著，中信出版社2008年版30、《奥美的观点I》，宋秩铭等著，企业管理出版社2000年版31、《奥美的观点Ⅱ》，宋秩铭、庄淑芬著，企业管理出版社2000年版32、《奥美的观点Ⅲ》，奥美公司著，中国物价出版社2003年版33、《奥美的观点IV》，奥美公司著，中国人民大学出版社2006年版34、《智威汤逊的智》，唐锐涛、劳双恩，机械工业出版社2005年版35、《电通如何成为第一》，何辉，中国物价出版社2005年版36、《港澳台广告：行业解读与案例赏析》，阳翼、万木春著，暨南大学出版社2007年版37、《2008中国艾菲奖获奖案例集》，贾丽军、肖开宁主编，中国经济出版社2010年版38、《广告人手记》，叶茂中著，北京理工大学出版社2007年版四、相关学科39、《传播理论：起源、方法与应用》，（美）沃纳•赛佛林、小詹姆斯•坦卡德著，郭镇之译，华夏出版社1999 年版40、《传播媒体策略：从品牌传播到精准投放的最短途径》，陈俊良著，北京大学出版社2010年版41、《网络的破碎化传播：传播的不确定性与复杂适应性》，朱海松著，中国市场出版社2010年版42、《公关第一，广告第二》，（美）阿尔•里斯、劳拉•里斯，上海人民出版社2004年版43、《360度品牌传播与管理》，马克•布莱尔、理查德•阿姆斯特著，机械工业出版社2004年版44、《品牌经营法则--如何创建强势品牌》，（美）大卫•爱格著，内蒙古人民出版社45、《战略品牌管理》，（美）凯文·莱恩·凯勒著，卢泰宏、吴水龙译，中国人民大学出版社2009年版46、《市场营销管理（亚洲版·第二版）》，菲利普·科特勒著，中国人民大学出版社2003年版47、《营销管理》，（美）菲利普·科特勒著，梅清豪译，上海人民出版社2006年版48、《整合营销传播》（美）唐·舒尔茨(Don E.Schultz)著，中国财政经济出版社2004年版49、《消费者心理与行为》，江林著，中国人民大学出版社2002 年版50、《消费文化读本》，罗钢、王中忱著，中国社会科学出版社2003年版51、《商业广告与销售促进》，马绝尘著，企业管理出版社2000年版52、《第三次浪潮》，[美]阿尔温.托夫勒著，三联书店1983年中文版53、《数字化生存》，[美]尼葛洛庞帝著，海南出版社1996年中文版五、期刊类54、《新闻大学》，复旦大学新闻学院主办55、《现代传播——中国传媒大学学报》，中国传媒大学学报编辑部主办56、《新闻与传播》（中国人民大学复印报刊资料），中国人民大学资料中心57、《现代广告》，中国广告协会主办58、《国际品牌观察》，中国商务广告协会主办59、《广告研究》（广告大观理论版），北京大学、央视广告部主办60、《媒介》（广告大观媒介版），中国传媒大学、江苏广电集团主办。
2023年度最佳广告学书籍推荐清单
2023年度最佳广告学书籍推荐清单在当今竞争激烈的广告行业中，了解最新的行业趋势和掌握先进的广告策略至关重要。
为了帮助广告从业者和广告学习者找到最优秀的参考资料，本文将推荐2023年度最佳广告学书籍清单。
以下是一些值得阅读的广告学著作，每本书都能为您提供广告领域的深入见解和实用技能。
1.《广告原理（第12版）》 - 菲利普·科特勒（Philip Kotler）等著这本经典著作是广告学必读之书。
作者清晰地介绍了广告的原理和实践，深入阐述了广告的核心概念和策略。
通过案例研究和实际应用，读者能够了解广告行业的最新趋势和成功策略。
2.《广告创意与策略》 - 雷·拉瑞德（Luke Sullivan）等著这本书将广告创意与策略无缝结合，通过豪华的插图和实践案例，向读者展示了广告创意的前沿理论和实践技巧。
作者分享了自己的经验，帮助读者了解如何打造具有创意和影响力的广告内容。
3.《消费心理学在广告中的应用》- 卡尔·麦克劳德（Carl McDaniel）等著本书深入研究了人们在购买决策中的心理过程，并展示了如何将消费心理学应用于广告策略的设计中。
对于想要深入了解消费者行为和情感诉求的广告从业者和学习者而言，这本书是一本不可或缺的经典之作。
4.《数字广告营销》 - 达里尔·伊文斯（Daryl Evans）等著随着社交媒体和数字化平台的迅速发展，数字广告营销的重要性也日益提升。
这本书详细介绍了数字广告的战略和技巧，包括广告投放、数据分析和在线品牌管理等重要内容。
对于想要在数字时代取得竞争优势的广告从业者而言，这本书是必备之选。
5.《广告管理与实践》 - 杰夫·雷克特（Jeffrey L. Reitz）等著本书全面介绍了广告管理的理论和实践，包括广告策略的制定、品牌管理以及广告效果评估等方面。
通过真实案例和行业洞察，读者能够了解广告管理的关键要素和成功实践，从而提升广告活动的效果和影响力。
广告学书籍分享发言稿范文
大家好！今天，我很荣幸能在这里与大家分享一些关于广告学的经典书籍。
广告学作为一门实践性强、理论性丰富的学科，其书籍资源十分丰富。
以下是我为大家推荐的一些广告学经典书籍，希望对大家的学习和研究有所帮助。
一、《广告学概论》这本书是广告学入门的必备读物。
作者详细介绍了广告的定义、功能、发展历程、市场调查、创意策划、媒介运用等方面的知识。
书中内容丰富，案例翔实，适合广告学初学者阅读。
二、《广告创意》广告创意是广告的灵魂。
这本书由我国广告界著名学者陈培爱所著，深入浅出地讲解了广告创意的理论、方法和技巧。
书中不仅介绍了大量的广告创意案例，还分析了广告创意的成败原因，对于提高广告创意能力具有很高的参考价值。
三、《广告媒介研究》广告媒介是广告传播的重要载体。
这本书由我国广告学专家张洪忠所著，全面分析了广告媒介的种类、特点、发展趋势以及广告媒介策略。
对于广告从业者来说，这本书具有很强的实用性和指导意义。
四、《广告心理学》广告心理学是研究广告与消费者心理关系的学科。
这本书由我国广告学专家张洪忠、王雪莉合著，系统地阐述了广告心理学的理论、方法和应用。
对于广告从业者来说，了解广告心理学有助于提高广告效果。
五、《广告文案写作》广告文案是广告的核心内容。
这本书由我国广告学专家刘毅所著，详细讲解了广告文案写作的基本原则、技巧和方法。
书中还收录了大量的优秀广告文案案例，对于提高广告文案写作能力具有很高的参考价值。
六、《广告法规与伦理》广告法规与伦理是广告从业者的基本素养。
这本书由我国广告学专家王金秀所著，系统地介绍了广告法规和伦理的基本知识，对于广告从业者来说具有重要的指导意义。
总之，这些广告学经典书籍涵盖了广告学的各个方面，对于广告学爱好者、从业者以及相关领域的学者都具有很高的参考价值。
希望大家在今后的学习和工作中，能够不断充实自己，提高专业素养，为我国广告事业的发展贡献力量。
谢谢大家！。
广告学专业学生必读书目推荐
广告学专业学生必读书目推荐书名作者一、广告学专业类1、龙媒广告选书《现代广告通论》丁俊杰《中外广告史》陈培爱《广告心理》马谋超《广告媒体研究》陈俊良《广告调查》黄升民《广告文案写作》高志宏徐志明《广告策划》高志宏徐志明《电波广告、平面广告》路盛章《广告公司的经营与管理》何海明2、国际广告商务译丛《广告何时有效》约翰·菲利浦·琼斯《差异化行销》綦基·哈伯《广告传奇与创意妙招》詹姆斯·韦伯·杨《实效的广告》罗瑟·瑞夫斯《营销诡计：45个最主要的营销概念》麦克《品牌经营法则：如何创建强使势品牌》大卫·艾格《宝洁的观点：品牌王国的99条成功准则》查尔斯·戴克《颠覆广告：麦迪逊大道美国广告业发家的历程》威雅《如何选择广告代理商》威廉·维尔巴克《增加19倍销售的广告创意法》约翰·卡普斯《做个广告鬼才》詹姆士.墨林《贩卖创意》内蒙古人民出版社，1998年。
（美）肯罗曼、珍书名作者3、新华出版社“现代广告学名著丛《我的广告生涯·科学的广告》（美）克劳德·霍普金斯《拉斯克尔的广告历程》（美）阿尔伯特·拉斯克尔，《一个广告人的自白》大卫·奥格威《广告写作的艺术》《怎样创作广告》《广告攻心战略——品牌定位》《广告媒体研究》4、广告公司著作《奥美看奥美》人民大学出版社，2006奥美公司《广告大师奥格威——未公诸于世的大卫·奥格威《奥格威谈广告》机械工业出版社，大卫·奥格威《奥美有情》庄淑芬《360度品牌传播与管理》机械工业出马克·布莱尔、理查德·阿姆《奥美的观点I、Ⅱ、Ⅲ、IV》企业管宋秩铭《智威汤逊的智》机械工业出版社，唐锐涛、劳双恩《百年麦肯》《电通如何成为第一》中国物价出版何辉《至爱品牌》凯文·罗伯茨5、广告作品与案例集《港澳台广告行业解读与案例赏析》暨南大学出版社2007-11出版阳翼万木春《中国艾菲奖获奖案例集》中国经济出肖开宁2008坎城（戛纳）广告奖结案报告作者：【台】赖治怡2009坎城广告奖结案报告作者：【台】赖治怡意识形态广告公司作品全集作者：喜生6、其他广告书籍《广告拜物教》电子工业出版社，2008李欣频《诚品副作用》电子工业出版社，2007李欣频《广告创意解码》中国物价出版社，贝纳德·格塞雷，罗伯·埃伯《公关第一，广告第二》上海人民出版 A.里斯，L.里斯（Ries，L.）《广告人的手记》叶茂中《转身看策划》叶茂中鲜榨橙汁——出奇制胜的广告创意（美）帕特·法伦；弗瑞牛文案是怎样炼成的——广告文案写作者：(英国)多米尼克·盖广告新天地—中日公益广告比较作者：倪宁广告社会学作者：刘泓传播媒体策略：从品牌传播到精准投放陈俊良网络的破碎化传播：传播的不确定性与朱海松做最创意的节目：对话英国权威电视片作者：崔莹广告教育定位与品牌塑造作者：张树庭中国广告理论探索三十年作者：陈培爱《国际4A广告公司操作方法》户外广告樊志育世界广告史话樊志育广告效果研究樊志育广告文稿策略植条则夫肥皂剧、性与香烟7、企业战略：《竞争战略》华夏出版社，2005年。
广告学必读20本书
广告学必读20本书广告学作为现代营销传播的核心学科之一，涉及广泛的知识领域和实践经验。
为了更好地理解和掌握广告学的理论和方法，广告从业者和学生应该不断学习和积累。
以下是广告学必读的20本书，将帮助读者深入了解广告学的各个方面。
1.《广告的心理学》(The Psychology of Advertising) - 单县根这本书解析了广告对消费者心理的影响，揭示了消费者为什么会被广告所吸引，提供了广告设计的实用技巧。
2.《写给广告人的10堂教授写作课》(Hey Whipple, Squeeze This: A Guide to Creating Great Advertising) - 卢克·沃森这本书教授广告写作的技巧和策略，并提供了具体的实例和练习，适合初学者和已经从业的广告人。
3.《广告创意》(Ogilvy on Advertising) - 大卫·奥格威这本书由广告创意大师大卫·奥格威撰写，展示了他的创意思维和广告设计过程，是一本经典的广告创意指南。
4.《我们广告人》(Confessions of an Advertising Man) - 大卫·奥格威这本书是大卫·奥格威的自传，讲述了他的职业生涯和广告设计的思路，同时也提供了一些营销和管理方面的经验。
5.《新广告心理学》(Advertising and the Mind of the Consumer) - 麦克斯·赫茨伯格这本书深入探讨了广告和消费者心理的关系，介绍了广告在塑造消费者行为和态度上的影响力，同时也提供了一些实用的广告设计技巧。
6.《广告创意的语言》(Words That Sell: More than 6000 Entries to Help You Promote Your Products, Services, and Ideas) -理查德·贝伯这本书提供了丰富的广告创意用语和表达方式，是广告写作的重要参考书。
广告营销书籍
广告营销书籍以下是一些关于广告营销的书籍推荐：1.《营销定位》（Marketing Management）- by Philip Kotler这本书是广告营销的经典著作之一，作者是营销学领域的权威Philip Kotler。
书中详细讲解了市场营销的基本概念、理论和实践，对广告营销有很深入的分析和探讨。
2.《广告传播学》（Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective）- by George E. Belch and Michael A. Belch这本书全面介绍了广告传播学的理论和实践，包括广告策略、媒体选择、创意制作等方面内容。
适合初学者和广告从业者阅读。
3.《传播学概论》（Introduction to Mass Communication: Media Literacy and Culture）- by Stanley J. Baran这本书广泛介绍了传播学的基本概念、理论和实践。
对于了解广告营销行业的发展背景和传播学的基本知识有很大帮助。
4.《推销的时髦与艺术》（The Art of Persuasion: Mastering the Selling Process）- by Robert W. Bly这本书介绍了推销和广告营销的基本技巧和策略。
作者通过实例和案例，教授读者如何用有效的方式进行推销和广告。
5.《消费者行为学》（Consumer Behavior）- by Leon G. Schiffman and Leslie Lazar Kanuk这本书深入研究了消费者行为的心理学和社会学基础，对于了解消费者的决策过程和行为模式有很大帮助。
在广告营销中，了解消费者行为对于设计和执行广告活动非常重要。
希望以上书籍能对您的广告营销学习有所帮助！。
广告学书目20本书
广告学书目20本书工作结束以后，游戏时间就开始了。
傍晚下班回到家，踢掉鞋子，搬出酷炫的丹麦乐高积木箱，这就是他最幸福的时刻，下面是小编为大家带来的广告学书目阅读，希望你们喜欢。
广告学书目《蔚蓝诡计》，乔治·路易斯著，海南出版社1996年版。
《当代广告学》，威廉·阿伦斯著，华夏出版社2000年版。
《广告，艰难的说服》，米切尔·舒德森，陈安全译，华夏出版社，2003《广告的艺术》乔治.路易斯《广告何时有效》(美)约翰·菲利普·琼斯(John Philip Jones)著;杨忠川译. 内蒙古人民出版社 1998《电视电台广告》台湾朝阳堂"行销广告选书"《广告的科学》杨朝阳台湾朝阳堂"行销广告选书"《COPY企划-创意与演练》台湾朝阳堂"行销广告选书"《广告效果测定》台湾朝阳堂"行销广告选书"《广告企划》台湾朝阳堂"行销广告选书"《奥美有情》(台)庄淑芬企业管理出版社《奥美的观点 I》宋秩铭庄淑芬白崇亮黄复华等著企业管理出版社《奥美的观点 II》宋秩铭、庄淑芬等著企业管理出版社《宝洁的观点》，查尔斯·戴克著，内蒙古人民出版社。
广告学必推书《榜上客-全球28位顶级华文创意人谈广告》龙吟榜杂志社中国物价出版社 2001《现代广告通论》，丁俊杰著，中国物价出版社1997年版。
《广告学原理》 [台]樊志育著上海人民出版社[1994]《广告游戏》黄文博/著汕头大学出版社 2003《泛广告时代的幻象》陈小云复旦大学出版社 2006《世界广告巨擎》魏炬中国人民大学出版社 2006《实践广告》[日]株式会社电通，2003年《美国广告文化》(英文原版)，(美)Julian Sivulka：东北财经大学出版社1998年《如何进入广告业》[美]安德雷·内德尔陕西师范大学出版社《第三次浪潮》，[美]阿尔温.托夫勒著，三联书店《孙大伟的异想世界》孙大伟中国物价出版社、《广告痴人说梦话》林俊明中国物价出版社《不抹口红的广告》伦洁莹中国物价出版社《广告武林秘笈》张乐山中国物价出版社不抹口红的广告读后感不涂口红的女人是没有未来的”，这句话出自极品女神赫本之口，上网翻看她的照片，张张美到炸裂。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
PART 1 广告专业书籍
《大创意》作者:乔治路易斯
评语：旧版译名《蔚蓝诡计》，一个传奇创意人的思维方式，有许多至今仍然通用的大想法。
《如何激发大创意》作者：Jack Foster
评语：这本书教你如何开启自己的创意思维，广告新人必读。
《一个广告人的自白》作者: 大卫·奥格威
评语: 奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，
《定位》作者:里斯·特劳特
评语: 广告创意及策略人士必读书目，教你如何从根本洞察目标消费者。
另外还有《新定位》《营销战》，可以在读过《定位》之后阅读。
《我的广告生涯&科学的广告》作者:霍普金斯
评语:广告到底是科学还是艺术？看看霍普金斯和乔治路易斯的不同观点。
《广告的艺术》作者：乔治路易斯
《Neil French》作者: Neil French
评语: Neil French是前任奥美集团全球执行创意总监，此书为其作品集，收集诸多经典广告，被称为文案必须人手一本的经典著作。
《小强广告100招》作者: 林永强
评语: 作者有多年国际广告公司从业经验，后任职BBDO上海ECD，本书为小强多年职业感悟。
《文案发烧》作者: （美）苏立文
评语: 20位ONE SHOW得主的文案心得。
《The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道》
作者: 英国D&AD协会
评语: 文案必读的数目
《增加19倍銷售的廣告創意法》作者: John Caples
评语: 通过案例说问题
《广告传奇与创意妙招》作者: 詹姆士.韦伯.扬
评语: 通过广告传奇人物韦伯扬的经历，生动讲述广告。
《鸡蛋里挑骨头》作者: 黄文博
评语：作者为台湾资深广告人，本书以行业分类解读创意。
作者还有《关于策略我有看法》、《关于创意我有意见》等著作，也可拜读。
《奥美的数字营销观点》
评语：通过这本书了解新兴的网络营销手段。
《中兴百货与意识形态广告公司》作者: 许舜英
评语：虽然有人认为意识形态已经是昨日黄花，但其独特风格和文案手法，仍值得学习。
《坎城广告奖结案报告》作者：小鱼
评语：CANNES广告节所有作品的介绍，至今已出版3本。
PART 2 其他书籍推荐
《设计中的设计》作者: [日] 原研哉
评语: 一本谈设计的书，却可以带给广告人许多启发。
《佐藤可士和的超级整理术》
评语: 不仅传授空间整理的办法，同时也传授信息、思维的整理方法。
《创意市集》
评语：英国16位艺术家和设计师的创意世界。
《宫崎骏电影分镜头脚本》
评语：学习分镜头脚本到电影的转换。
书是看不完的，希望大家多从书中摄取养分，开卷有益。
另外，美剧《广告狂人》也可以在闲暇时观赏，描述广告黄金时期麦迪逊大道上的广告人，以奥美、麦肯等公司为原型编撰。
1。