流行色以及流行色的形成方式

流行色

“流行色。是在一定时期和地区内，产品受到消费者普遍欢迎的几种或几组色彩和色调。它是以苦干组群的形式出现的．因此又被称为时尚的色彩。在法语中常用“Tend：n ce”一词采表达所谓流行趋势的意思。在色彩中“Tend e n c e”就是流行色，它与英语中的Fa 5hlo n C010 M?(时髦色、合乎肘尚色彩)是同义词。今天我们所用的“流

行色”一词，其实是近代曰本面料设计师的术语，后传入我国，被人们所接受而沿用。

流行色是一个过程性很强的色彩，它是与常用色相对而言的。一个国家或地区，都

有自己相对稳定的传统色彩．当传统色彩发生转变时，就司能上升为流行色。从产品

营销角度来看待“流行色”，是指表现在市场上的一种新形态的色彩流行现象，并吕

造成相当规模的传播，这就是“流行色”现象。在这个变化趋势中的颜色群，就是“流行色群”。

二、越行色的形成

流行色的产生与变化，不由个人所决定，它的产生受到社会经济、地域条件、消费

心理、色彩规律等多种因素的影响与制约。

1．流行色产生的原因

随着经济的发展和人们杜会交住的扩大化，作为人的身份象征的服装与色彩，已经

纳入到了人们审美评价的范畴，于是对当前服饰及只用品色彩的趋同现象便逐渐形成，加上媒介与商业广告的推波助澜，更d口强了人们对某种色彩美的确认。于是当前最

时尚(意味着最美的)的色彩标腔就形成了。再加上人们年龄的递塔、情缮波动、生活

状态变化、职业和生活类型的形成，导致了人们按照某种理想的模式对每天生活中不

可或缺的衣食住行的用吕色彩进4音选择。这种人类生理趋同的认知现象，就成为琉

行色产生的主要原因。

2．流行色产生的基础

(1)自然基础

一年四季，晨昏昼夜，由于季节、气候、温度、曰照等构成的自然环境因素不停变化；同时，人处在不同的社会环境中，扮演着不同的社会角色，而不停地变换着自身

的服饰，以适应变化的环境。这两大环境与背景都导致了色彩必然要发生变化，而这

种变化并不能由某些个人意志所改变，它是由自然和社会两个方面的运动规律所决定的。

(2)社会环境基础

随着人类社会现代化进程的不断加快，科学技术飞速发展，物质更加车宣，促进茵品经济进一步繁荣；人类的审美水平曰益提高，消费者对产品的审美价值越来越重视，要求产品更新换代的周期也越来越短。而流行色作为现代生活的节奏和审美形式，就必然会从服装、纺织等产品的附加值中灵敏地反映出来，因而经济、文化发达的国

家和地区比落后、员困的国家和地区更能体现流行色的存在与变化o

(3)生理和心理需求的基础

当人们在较任的一段时间内，只接受某一种色调或者某一领域色彩群的刺激时，会因为相同的刺激造成视觉感知系统麻木而使人生厌，因而使人渴望新的刺激，这种

刺激来自视觉感观方面的需求。

流行色的产生主要是因为人的心理需求。人的从众、求新等U理是流行色形成的基础，追求时髦是流行色现象产生的导火线。人们的这种最初的或者潜在的萌动，经

过商业促销手段的运作、；宣染和催化，使人产生了强烈的甚至是不可抗拒的占有欲

和购买欲。

(4)工业基础

一旦某种新产品、新材料、新技术、新工艺的诞生，以及化工工业的新色素的诞生，凡是能够引起视觉反应的因素都会成为流行色新趋势开端的契机o

3．流行色形成的条件

(1)时间条件

时间性是呈现济1亏色的基础，是流行的重要概念，它表明了所谓的流行色不是恒久的色彩，它吕有一种动态的、暂时的、流变的属性。它只属于某一个历史阶段。

但是，它在属于它的历史阶段中却占据着极其重要的地位，离只了特定的阶段，它所

星有的特殊价值就逐渐消失。根据国内外流行色演变的实际情况分析，流行色的变化

周期包括四个阶段：始发期、上升期、高潮期、消退期。整个周期过程大致经历E—7年，目中高潮期内的黄金销售期大约为1—2年。周期变化的时间长短，则由市场及其环境的改变而改变。不仅如此*同一时期流行的若干色彩，各自的周期也不尽相同。

(2)地域条件

地域的概念表明所谓的流行色不是全方位遍布的概念，它是一种适应特定地区当前社会人群状况的色彩。因为在流行色传播的地区，流行色必须与该地区民众当前的

审美期望相联系，同时还要与这个地区民族文化发生关系。而每个民族、国家由于经

济发展水平的不同，习俗、文化、历史发展的差目性决定了流行色不可能是统一的。

通常是发达国家的周期变化快，发展中国家周期变化慢J某些贫穷落后的国家和地区

层至没有明显的变化。即使是同一个色相、同一个时期，在不同的国家或者在不同地

区的市场反应也不可能完全一致，因此必然会有适度的变化。除了文化环境差目之外，还有色彩存在地区的背景色和曰照强度的差吕等都将导致色彩发生变化。

(3)载体条件

流行色是一种时尚观念的驱动，要使这钟观念得到落实就必须找到合适的载体，也就是产品。人们在曰常生活中，衣食住行的用昌是最吕体的载体，只中衣着是变化

最大、最快的载体，币目类型多样，组合方式灵后，最适合施加色彩。因此，流行色

最早出现在服装领域。流行色不是孤立存在的，它还必须与产品的款式、局部和整体

的合理搭配、材料肌理感等，有机地结合在一起才能够发挥出它的力星。流行色既然

吕有传播属性，那么，一组流行色必然会从一个领域向另外一个领域蔓延。比如服装

领域的色彩金向室内纺织品领域的色彩蔓延。室内纺织品领域的色彩也会影响室内色

彩的变化，于是又会向家电领域渗透。在曼延的过程呼，流行色的倾向性会发生某些

程度的变化。

(4)宣传条件

宣传的概念表明，流行色并非是纯释自然状态下的产物，而是人为运作而成的。尽管有自然的基础，但辽现实社会中，消费者总是由不同年龄段的男女老少、工农南

学兵各种行业人员所组成。每一个年龄段、每一种性格类型、每一个审美类型的人群

都有自己章好的流行色，所以它的传播通过传媒的渲染、形象的烘托、观念的冲击、

新日的对比，通过对民众的多样比、全方位的耳儒目染的影响，彻底“摧毁‘人们保

守的心理防线，使之积极加入时尚族群的行列。

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