百度运营模式与盈利模式分析实验报告

移动商务理论与应用实验报告

信息技术系 2011 学年第一学期实训名称：_______百度网站的运营模式与盈利模式分析实验报告_ __ 班别：_ 电商（2）班学号： 106204050214 姓名：吉艳萍

实验时间 2011-1107 地点实训楼4-408 人数 1

实验目的1．学习对网站的调查分析。

2．对网站功能、业务、设计等作全面评估。

实验准备1. 多媒体计算机

2.Internet网络环境

实验要求

1．浏览百度网站，对其进行详细的调查和资料收集。

2．要求分析网站特色服务（产品）与收入流的构成，分析各个收入流的特点和他们的盈利能力，以及这些收入流所蕴含的客户价值提供过程，分析他们是如何传递客户价值。

3．撰写分析报告，字数要求2000字以上，思路明确，层次清晰，结构合理。

实验内容[步骤：

1．网站介绍

百度，全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站。2000年1月创立于北京中关村。

1999年底，身在美国硅谷的李彦宏看到了中国互联网及中文搜索引擎服务的巨大发展潜力，抱着技术改变世界的梦想，他毅然辞掉硅谷的高薪工作，携搜索引擎专利技术，与徐勇一同回国，于2000年1月1日在中关村创建了百度公司。从最初的不足10人发展至今，员工人数超过7000人。如今的百度，已成为中国最受欢迎、影响力最大的中文网站。

百度拥有数以千计的研发工程师，这是中国乃至全球最为优秀的技术团队，这支队伍掌握着世界上最为先进的搜索引擎技术，使百度成为中国掌握世界尖端科学核心技术的中国高科技企业。

实验内容

从创立之初，百度便将“让人们最便捷地获取信息，找到所求”作为自己的使命，10年来，公司秉承“以用户为导向”的理念，始终坚持如一地响应广大网民的需求，不断地为网民提供基于搜索引擎的各种产品，其中包括：以网络搜索为主的功能性搜索，以贴吧为主的社区搜索，针对各区域、行业所需的垂直搜索，Mp3搜索，以及门户频道、IM等，全面覆盖了中文网络世界所有的搜索需求，根据第三方权威数据，百度在中国的搜索份额超过70%。

在面对用户的搜索产品不断丰富的同时，服务于生机勃勃的企业的搜索推广应运而生。多年来，通过搜索推广，极大地促进了中国数十万中小企业的生存与发展。搜索推广，以及基于搜索推广的百度推广也得到迅速发展，以全球以及中国500强为主的大型企业，在百度搜索平台上开展以搜索推广为基础的品牌推广，为企业的品牌、产品推广创造了不同凡响的收益。同时，百度近年来响应网民的诉求，进入C2C电子商务领域，为网民提供更多更好的一站式服务。

2．网站发展历史与发展战略思路

（1）网站发展历史：

2000年1月1日，公司创始人李彦宏、徐勇携120万美元风险投资，从美国硅谷回国，创建了百度公司；

2001年10月22日正式发布Baidu搜索引擎；

2005年8月5日，百度在美国纳斯达克上市，成为2005年全球资本市场上最为引人注目的上市公司。

百度2010年总营收为人民币79.15亿元(约合11.99亿美元)，比2009年增长78.0%。2010年净利润为人民币35.25亿元(约合5.341亿美元)。

全球最大中文搜索引擎&全球最大中文搜索平台运营商；

全球中文搜索引擎市场份额最大拥有者（83.6％，Google占11.1％；2011-2-16）；

全球中文搜索技术领导者；

信息产业部唯一指定“中国互联网资源调查”搜索技术提供商；

（2）发展战略思路：

1.在搜索技术水准方面如何取得突破。

2.如何保持并继续稳固自己的全球最大中文搜索引擎的地位，面对谷歌返回的挑战，如何应对？

3.不能满足于“全球最大中文搜索引擎”的地位，怎样在英文或其他外文搜索上有所作为。为什么美国可以研究中文搜索，我们何不也在他的地盘分一杯羹。不能固步自封，要么扩展，要么收缩。守住自己

地盘，也要在外文搜索上扩展。发展扩展是唯一出路。

4 与其他中国的搜索引擎加强和其他中国引擎的交流与合作以求共同进步。在战略上达成共识，有序竞争合作对外，共同强大民族产业。难道大家没领教过谷歌大霸气。不要眼光盯在国内，要有全球视野。

3．网站特色服务（产品）及其价值体现

（1）网站特色服务

搜索与导航：网页视频、搜索、MP3、地图、新闻、图片、词典

常用搜索：hao123、文档搜索、网站导航

搜索社区：知道、百科、贴吧、空间、文库、音乐掌门人、搜藏、经验、百度身边

移动互联网：移动搜索、掌上百度、手机输入法、百度快搜、百度地图

网站与企业服务：搜索开放平台、站长平台、百度统计、百度联盟、百度推广、广告管家、数据研究中心、风云榜、百度指数、百度应用

购物和在线娱乐：百度有啊、百度游戏、娱乐、游戏大厅、百付宝

软件：百度Hi、百度工具栏、千千静听、软件搜索、百度输入法、百度浏览伴侣、百度电脑管家

更多产品和服务：百度公益、老年搜索、盲道、大学搜索、博客搜索、法律搜索、国学、图书搜索、专利搜索、百度CSR、百度识图、百度影音

百度旗下：奇艺、百度乐居、天空软件、乐酷天

（2）价值体现

1、网站功能切忌华而不实

2、高度互动

3、视觉统一

4、设置体验元素

5、制造销售氛围

6、网站域名的选择

7、设计关键字

8、培育高忠诚度浏览者

9、进行有价值的链接交换

10、搜索排名

11、让浏览者有所收获

12、设置便捷按纽

4．网站商业模式分析

百度搜索竞价排名的商模式其特点：

最广泛的覆盖率（95％）

最有针对性的产品介绍－网页

企业的全线产品，每一种都有机会

按访问量和效果付费、灵活控制成本和力度

5．商务经验总结

对于投资来说,盈利模式是重要的,百度能够在纳斯达克成功上市,是投资者对其盈利模式的认同。著名经济学家张维迎在解读百度的成功时说了这样一句话:百度的成功是因为找到了盈利模式,它能够获取价值,有一个获取价值的机制。知道实现价值,它对互联网的划分,不一定是一个技术的创新,而是一个盈利模式的创新,收费的创新。

实验结果分析

百度占据了目前国内搜索引擎市场70%以上，百度通过

搜索与导航：网页视频、搜索、MP3、地图、新闻、图片、词典

常用搜索：hao123、文档搜索、网站导航

搜索社区：知道、百科、贴吧、空间、文库、音乐掌门人、搜藏、经验、百度身边

移动互联网：移动搜索、掌上百度、手机输入法、百度快搜、百度地图

网站与企业服务：搜索开放平台、站长平台、百度统计、百度联盟、百度推广、广告管家、数据研究中心、风云榜、百度指数、百度应用

购物和在线娱乐：百度有啊、百度游戏、娱乐、游戏大厅、百付宝

软件：百度Hi、百度工具栏、千千静听、软件搜索、百度输入法、百度浏览伴侣、百度电脑管家

更多产品和服务：百度公益、老年搜索、盲道、大学搜索、博客搜索、法律搜索、国学、图书搜索、专利搜索、百度CSR、百度识图、百度影音

百度旗下：奇艺、百度乐居、天空软件、乐酷天

等服务来提升网站的点击率和知名度。由于有了这种优势条件，一些大的公司企业纷纷前来投放广告，百度就从中收取巨大的效益，这也是百度最主要的盈利方式。企业广告和网站空间，出租网上商城的店位，从中获取不少盈利额。当然，信息发布需要成本，软件的开发、管理需