论市场营销战略与企业战略之间的关系
试论市场全球化下的全球营销战略与中国企业的对策
● 市场营 销
《 经济￣｝０２年第 ７ ２０ 期
试 论 市 场 全 球 化 下 的
全 球 营销 战 略 与 中 国企 业 的对 策
●徐
摘 要 ： 国加 入 Ｗ Ｔ 以后 ， 来越 多 的全 球 跨 国公 司 涌 我 Ｏ 越 入 中国市场 ， 不仅 对 我 国企 业 国际化 经 营 产 生深 远 的影 响 ， 这 而 且 对 我 国 企 业 构 成 巨 大 威 胁 。 我 国 企 业 应 该 从 跨 国 公 司 全 球 营销 思 维 和 策略 中有 所 感 悟 和 借 鉴 。 关 键 词 ： 国公 司 跨 全 球 营 销 战 略 产 品 标 准 化 中 图 分 类 号 ： １４ ４ 文 献 标 识 码 ： Ｆ １，１ Ａ 文 章 编 号 ：１０ ０ ４—４ １ （０ ２ ０ ～１０—０ ９４２０ ）７ ８ ２
的标准 化。
化中的企业远 非传统 的企业可 比 ，“ 国公 司” 一传统 的称呼 跨 这 对那 些 国际化 程度很 高的大型跨 国公 司其 实并 不 十分合 适 ， 用
“全球 公 司 ” “ 或 全球 性 公 司 ” 个 概 念 可 能 更 贴 切 。 这
二、 全球化产 业的营销 战略 从跨 国营销到全 球营销 ， 企业 面临 的不 是要不 要 全球经 营 的 题 ， 是 如何 全 球 经 营 的 问 题 。 全 球 营 销 的 首 要 问 题 在 于 而 世界市 场定位 和全球 战略 眼光 ， 而仓业 要 在全球 竞争 中 获得较 低 的成本 或其他 明显的优势才 能够 生存 下去 ， 则在 竞争 中势 否 必会处 于劣 势 ， 至威 胁 到 自身 的生 存 。在 全 球 营 销 的 过程 甚 中 ． 业而对纷繁复 杂 、 企 不断变化 的消 费需求 ， 掘 出他 们之 间 挖 的共性和潜 在的共 同特 征 ， 可 以通 过标 准 化产 品创造 、 导 就 引一 Nhomakorabea、
论企业营销战略与企业经营战略的关系
论企业营销战略与企业经营战略的关系企业的营销战略与经营战略紧密相关，它们相互影响、相互补充，是企业成功的重要因素。
因此，在进行企业的营销规划和经营策略时，必须将两者紧密联系起来，实现企业可持续经营的目标。
1. 营销战略对企业经营战略的影响营销战略是企业的核心竞争力之一，是企业在市场上实现业绩突破的关键。
营销战略的成功是企业制定可持续经营的关键，因此对经营的影响十分重要。
营销战略的优劣在很大程度上决定了企业的销售增长和盈利水平。
良好的营销战略可以提高产品认知度、保持竞争优势、降低销售成本、创造稳定的现金流等。
营销战略能够促进企业的经营战略的实施，尤其是在开拓新市场、推出新品、扩大销售等方面。
在制定目标时，企业必须考虑顾客需求和需求的不断变化。
营销战略可以满足客户需求，创造市场品牌知名度和口碑声誉，进而提高营销和销售量。
2. 经营战略对营销战略的影响经营战略包括企业长期目标、资源配置、产品研发等方面。
它为制定营销战略奠定基础，并为企业实施营销战略提供必要的支持和条件。
例如，假如一个企业的经营战略是在高质量上获取竞争优势，那么他的营销战略可能会更侧重于宣传产品的高品质以增加品牌口碑，吸引更多的客户来购买。
企业通常应制定简单、清晰、可执行、可监督和可改进的经营战略，向客户展示他们与众不同的地方，并切实履行承诺。
3. 营销战略和经营战略的协调企业的营销战略和经营战略必须互相协调，才能实现可持续经营。
它们的协调可以实现以下方面的目标：- 制定合适的目标：企业应该根据其目标制定恰当的经营战略和营销战略，以便在实现长期增长和持续利润的同时，满足客户需求。
- 利用公司资源：公司资源应根据营销活动的需要进行合理配置。
例如，一个公司运用财务资源以支持销售和营销活动，以推动市场的竞争优势。
- 确定利润：企业进行经营和营销计划时应确定其利润，以便了解其能否实现可持续发展。
- 充分利用数据：商业管理软件和库存管理系统等工具可帮助企业更好地了解市场趋势和客户需求，更好地制定营销战略和经营战略，并在执行计划时进行重点关注。
市场营销策略与企业战略管理
2、（2007年 高考题）某化 妆品公司生产 的护发用品
3、（2010年高考题）乐百公司是福建一家民营企业， 总资产约五千万。该企业的目标市场为儿童，主要 生产果汁饮料、纯净水、八宝粥。经过乐百人的多 年努力，乐百的工艺得到改进，质量也有显著提高， 产品销量不断增长，市场地位不断提高，在儿童市 场树立了良好的品牌形象。公司决策层认为要想以 现有的产品继续在儿童市场扩大销售非常困难。因 此公司计划投资开发矿山。
⑵、市场定位的目的
就是要在目标顾客的心目中为产品创造一 定的特色，赋予一定的形象，以适应顾客一 定的需要和偏好。
⑶、市场定位的实质
就是要设法建立一种竞争优势，以便在该 细分市场上吸引更多的顾客
2、市场定位的步骤
⑴调查研究影响定位的因素 ①竞争者的定位情况 ②目标顾客对产品的评价标准 ③目标市场潜在的竞争优势
5、一体化发展战略包括三大类型： _________________、_________________和
1、将右图填写完整，并说明（1）、（2）、（3） 的措施。指出（4）还包括哪些具体的策略
3、 有甲、乙、丙三家零售企业。在 零售业普遍不景气的状况下，甲企业 利用打折、有奖销售等手段来吸引消 费者；乙企业主动与各厂家联系，直 接进货，以降低购入价格；丙企业在 城郊各县增设网点，并组织人员购进 一部分原材料自行加工销售，请分析 评价甲、乙、丙三家零售企业的发展 战略。
3、某企业试图通过自产自销业务来寻找新增长， 这属于（ ）
A、前向一体化 B、后向一体化
C、水平一体化
D、同心多样化
4、柯达公司最早生产经营照相器材，后又涉足食 品、石油、化工、保险等多种行业，这属于（ ）
市场营销战略与企业战略的关系
市场营销战略与企业战略的关系随着市场竞争的日益激烈，越来越多的企业开始意识到市场营销战略与企业战略之间的关系对于企业的发展至关重要。
市场营销战略和企业战略都是企业决策制定过程中非常重要的一部分。
市场营销战略针对的是企业的市场份额和品牌知名度，而企业战略则是从全局考虑如何取得持久竞争优势并实现企业价值的规划。
市场营销战略是企业在推销产品或服务时所采取的具体步骤。
它的主要目的是，以市场为中心的思想，确定如何在目标市场中推销自己的产品或服务，增加市场份额，优化产品定位，提供更好的客户体验并确保企业与竞争对手之间的差异化。
市场营销战略对企业的发展是至关重要的，因为它帮助企业在市场中保持竞争力，以便赚取更多的收益。
与此同时，企业战略则涉及到的方面更加广泛，并涉及到企业经营方向和长期规划。
企业战略的目的是帮助企业制定目标、解决问题、利用机会并实现企业目标。
企业战略是企业规划决策的基础，由高级管理人员在公司中制定，因为它涉及到企业长期的愿景和目标。
在制定企业战略的过程中，企业需要考虑它的内外环境因素，例如客户需求、人口变化、政策法规等因素，以制定适当的战略方案。
也就是说，市场营销战略与企业战略之间存在密切关系。
市场营销战略是企业战略的组成部分，因为成功的市场营销战略可以帮助企业更好地实现其长期目标和价值。
企业战略则有助于指导市场营销战略，因为它提供了一个战略的框架，企业可以围绕其目标制定正确的市场营销策略。
在企业运营过程中，必须要制定符合实际情况的市场营销战略，以确保企业在市场中的竞争地位。
例如，市场营销战略可以包括品牌营销、定价策略、广告宣传等，以帮助企业更好地吸引客户和创造价值。
企业战略则需要考虑市场营销战略如何与其他战略融合，以确保企业能够实现其目标和价值。
总之，市场营销战略和企业战略之间的关系对于企业的长期发展具有重要意义。
市场营销战略是企业战略的组成部分，两者相互依存、相互促进。
因为市场营销战略可以帮助企业实现其战略目标，并创造长期价值。
市场营销战略与企业战略之间的关系浅谈
１ ． ２ 市 场营 销 战略 市场 营销 战 略 ，就 是 企 业 为 了适 应 环 境 和 多 变 的 市
场 ，从全局 出发 ，以长 远 的观点 和服 务企业 发 展为 基础 而
制定 的整 体 市场 营销 活 动 。要 进行 市场 营 销 战 略 的策 划 ， 首先 要先 了解 市场 、了解竞 争行 业 、了解 企业 本身 ，然 后
市场 营销 战 略帮助 协调公 司 内部各 种活 动的指 导思 想 和基 本手 段 。它是 以企业 在激 烈 的竞争 环境 下能够 长远 发 展为 目 标 而制 定 的决策 。第一 ，它 可 以让 公 司 内部人 员 形 成 明确 的共 同思想 ，有 利 于企业更 合理 更充 分地利 用企 业 资源 ， 从 而将 实现 企 业 目标 的可 能性 提 升 到最 高 。第 二 ， 它 可 以为公 司带来 丰 富多样 的合作 伙伴 ，为公 司 的发展 寻 求无 限的可 能性 。第三 ，它 可 以直 接 了解客 户的需 求 ，有 效 地 留住客 源 。 ３ ． ２ 两者 的传 统关 系 大 多数 的市 场营 销战 略都是 根据 企业 整体 战略来 制定
变化 ，市场 营销 战略 逐 步 占领 了企业 战略 的核 心地位 。
［ 关键 词 ］ 企 业战略 ；市场 营销战略 ；传 统 关 系 ；现代 关 系 ［ 中图分类号］Ｆ ２ ７ ４ ［ 文献标识码］Ａ ［ 文章编号］１ ０ ｏ ５— ６ ４ ３ ２（ ２ ０ １ ４ ）１ — ０ ０ ３ １ — ０ ２
不尽 相 同 ，制 定 营销策 划 时 ，必 然要 清楚 对 相应产 品有 需
的一个 分支 ，一 项 内容 。也 就 是 说 ，要 先有 了企 业 战 略 ， 才能有 市场 营销 战略 。 因为这个 观念 ，大 多企业 的运 营都 是 由最高 管理者 站在 让企 业持久 发展 的高 度上来 描绘 企业 未来发 展 的蓝 图 ，然后 再 由各个 部 门的管 理者在 此基 础上 制订 各个 部 门 的作 战计 划 。这 种 至 上 而 下 的 战略 制 定 方 式 ，导 致市 场营 销战 略的 制定者 们在 制定 市场 营销 目 标 和 市场 营销 战略时 受到企 业 战略计 划 的引导 。在市 场营销 战 略与企 业 战略传 统 的被包 含关 系下 ，企业 策划 出的市场 营 销战 略往往 有着 很大 的局 限 。或许 最 开始会 得到许 多 的合
市场营销与企业战略的关系
市场营销与企业战略的关系市场营销是企业实现其战略目标的核心手段之一，它与企业战略密切相关。
本文将从市场营销对企业战略的影响、市场营销与企业战略的一致性和相互促进以及市场营销的战略定位等方面进行深入探讨，揭示市场营销与企业战略之间的重要关系。
一、市场营销对企业战略的影响市场营销是企业在市场环境中进行各种营销活动的过程，通过市场营销的手段，企业可以很好地促进产品与市场的匹配，提高销售和利润水平。
同时，市场营销还能够通过深入了解市场需求、竞争对手以及顾客群体等信息，为企业战略制定提供有力支持。
具体而言，市场营销对企业战略的影响主要体现在以下几个方面：1. 市场导向：市场营销以顾客为中心，通过市场研究和顾客反馈等方式，了解和研究市场需求，以此为基础来制定企业战略。
市场营销的导向性使得企业能够关注市场变化，灵活调整自身策略来满足市场需求。
2. 市场定位：市场营销通过对市场细分与定位的研究，帮助企业确定目标市场，并精确把握该市场的需求特点和竞争态势。
这有利于企业在制定战略时明确自己的核心竞争优势，并有效利用资源来满足目标市场的需求。
3. 品牌建设：市场营销通过品牌策略的制定和实施，帮助企业树立和巩固品牌形象，提高产品和服务的知名度和美誉度。
有力的品牌影响力可以增强企业在市场竞争中的地位，为企业战略的实施提供更加坚实的基础。
二、市场营销与企业战略的一致性和相互促进市场营销与企业战略之间存在着密切的一致性和相互促进的关系。
市场营销是企业战略的执行工具之一，而企业战略则为市场营销提供了明确的指导和支持。
一致性方面，市场营销的目标应与企业的战略目标保持一致。
企业的战略目标通常包括市场份额、盈利水平、品牌建设等方面，而市场营销策略的制定应当以实现这些目标为导向，进而确保市场营销与企业战略之间的一致性。
相互促进方面，市场营销的实施为企业战略提供了必要的支持和执行手段。
市场营销将根据企业的战略目标，进行市场调研、市场定位、营销策略的制定等工作，为企业战略的实施提供了全面的信息和有效的工具。
市场营销战略竞争优势与企业的可持续发展
市场营销战略竞争优势与企业的可持续发展市场营销战略是企业实现竞争优势和可持续发展的关键因素。
在当今竞争激烈的商业环境中，企业需要制定和实施一套有效的市场营销战略，以创造和维护自己的竞争优势，并实现长期的可持续发展。
本文将重点探讨市场营销战略竞争优势与企业可持续发展的关系。
市场营销战略是企业在市场上获得竞争优势的核心。
竞争优势是企业相对于竞争对手拥有的能够让其在市场上获得成功的独特资源和能力。
市场营销战略是指企业利用市场营销手段和技巧，使自身能够在竞争中脱颖而出，赢得市场份额，并保持自己独特的竞争优势。
市场营销战略的制定和实施需要从市场定位、产品定位、定价、推广等方面全方位地考虑和规划，以确保企业能够满足市场需求并与竞争对手形成差异化。
市场营销战略竞争优势与企业可持续发展的关系密切。
竞争优势是企业在竞争中取得领先地位的关键要素，也是企业可持续发展的基础。
通过制定差异化的市场营销战略，企业能够在市场上脱颖而出，并创造独特的竞争优势。
不论是产品质量、价格竞争力、品牌声誉，还是市场适应能力和客户服务，都需要通过市场营销战略来塑造和传递。
市场营销战略可以帮助企业建立品牌形象和品牌价值，提高产品或服务的知名度和美誉度。
例如，通过差异化的产品定位和推广策略，企业可以将自己的产品或服务与竞争对手区分开来，并赢得更多的市场份额。
同时，市场营销战略还能够帮助企业研究市场需求和消费者行为，从而更好地满足市场需求，提高消费者忠诚度和满意度。
这些都为企业的可持续发展提供了坚实的基础。
在竞争激烈的市场环境下，企业必须不断创新和调整自己的市场营销战略，以保持竞争优势和可持续发展。
市场环境的变化需要企业灵活变通地应对，及时调整自己的销售渠道、营销推广方式和产品定位等策略。
同时，企业也需要建立有效的营销绩效评估体系，定期对市场营销战略进行评估和调整，确保其与市场的需求和趋势保持一致。
总之，市场营销战略竞争优势与企业的可持续发展是紧密相关的。
企业品牌战略与营销策略的关系分析
企业品牌战略与营销策略的关系分析品牌战略和营销策略是几乎所有企业发展的必备元素。
品牌战略关注企业如何在竞争激烈的市场中创建和维护一个有价值的品牌形象。
营销策略则致力于通过各种渠道和手段来传达品牌形象、吸引客户、提升销量和利润。
但是，品牌战略和营销策略之间的区别和联系，以及如何协调两者，将决定企业在竞争中的成败。
品牌战略与营销策略：区别品牌战略和营销策略显然是不同的概念。
品牌战略强调企业如何在市场中创造一个有价值、有意义的品牌形象。
品牌是指企业为自己的产品或服务创造的独特形象、标识或符号，以便在消费者心中建立联系、信任和忠诚。
品牌战略意味着企业在开发和塑造品牌时需考虑诸多因素，如定位、形象、品牌声誉、不同产品线间的协调等。
相比之下，营销策略更注重传播品牌形象、推销产品和服务、提高销售量和市场份额等方面。
营销策略包括广告策略、价格策略、推销策略、渠道策略、客户关系管理、市场研究等。
营销策略也分为长期和短期两个层面，其最终目的是激发消费者的需求，从而实现企业营销目标。
品牌战略与营销策略：联系虽然品牌战略和营销策略在概念上存在差异，但二者密不可分，互为补充。
品牌战略与营销策略之间有三种联系：1. 品牌战略是营销策略的基础品牌战略是企业长期发展的基础，而营销策略则基于品牌战略实现销售目标。
品牌战略确立企业的品牌目标、品牌诉求、品牌形象、品牌声誉等，极大地影响企业品牌意识和方向，保持品牌的发展动力和整体稳定。
品牌战略和品牌形象使企业能够区分自己与竞争者，使商业活动更具持续性。
营销策略则以品牌为基础，确定销售目标、渠道、组织推销活动、开展市场研究、评估消费者需求和竞争对手情况。
因此，品牌战略和营销策略的区别在于前者强调品牌的定位和整体形象，而后者更集中于产品的推销、市场营销和细分市场策略。
2. 营销策略支持品牌战略品牌战略使企业树立自己品牌的形象和特点，并据此对市场进行定位，由此产生相应的营销策略。
营销策略将品牌目标转化为具体的营销目标和行动计划，并提供了一系列推进和发展品牌的手段和资源。
市场营销战略
市场营销战略（Marketing Strategy）市场营销战略市场营销战略是企业市场营销部门根据战略规划，在综合考虑外部市场机会及内部资源状况等因素的基础上，确定目标市场，选择相应的市场营销策略组合，并予以有效实施和控制的过程 。
市场营销总战略包括：产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略等。
市场营销战略计划的制定是一个相互作用的过程；是一个创造和反复的过程。
现代企业营销战略的内容[1]现代企业营销战略一般包括战略思想、战略目标、战略行动、战略重点、战略阶段等。
营销战略思想是指导企业制定与实施战略的观念和思维方式，是指导企业进行战略决策的行动准则。
它应符合社会主义制度与市场经济对企业经营思想的要求，树立系统优化观念、资源的有限性观念、改革观念和着眼于未来观念。
企业战略目标是企业营销战略和经营策略的基础，是关系企业发展方向的问题。
战略行动则以战略目标为准则，选择适当的战略重点、战略阶段和战略模式。
而战略重点是指事关战略目标能否实现的重大而又薄弱的项目和部门，是决定战略目标实现的关键因素。
由于战略具有长期的相对稳定性，战略目标的实现需要经过若干个阶段，而每一个阶段又有其特定的战略任务，通过完成各个阶段的战略任务才能最终实现其总目标。
市场营销战略的迫切性和必要性[1]市场营销战略作为一种重要战略，其主旨是提高企业营销资源的利用效率,使企业资源的利用效率最大化。
由于营销在企业经营中的突出战略地位，使其连同产品战略组合在一起，被称为企业的基本经营战略，对于保证企业总体战略的实施起着关键作用,尤其是对处于竞争激烈的企业，制定营销战略更显得非常迫切和必要。
市场营销战略，包括两个主要内容；一是选定目标市场；二是制订市场营销组合策略，以满足目标市场的需要。
根据购买对象的不同，将顾客划分为若干种类，以某一类或几类顾客为目标，集中力量满足其需要，这种作法，叫做确定目标市场，这是市场营销首先应当确定的战略决策。
目标市场确定以后，就应当针对这一目标市场，制定出各项市场经营策略,以争取这些顾客。
市场营销与企业发展的关系
市场营销与企业发展的关系市场营销是企业发展过程中的重要环节，它涉及到企业的产品、服务、品牌和形象等方面。
市场营销的成功与否直接影响到企业的发展和生存，因此，市场营销与企业发展之间的关系密不可分。
本文将从以下几个方面探讨市场营销与企业发展的关系。
一、市场营销是企业发展的基础市场营销是企业发展的基础，它能够为企业提供市场机会，帮助企业实现可持续发展。
首先，市场营销可以帮助企业了解市场需求，根据市场需求调整产品和服务，以满足消费者的需求。
其次，市场营销可以帮助企业建立品牌形象，提高企业的知名度和美誉度，从而吸引更多的消费者。
最后，市场营销还可以帮助企业制定合理的价格策略，提高企业的盈利能力。
二、市场营销与企业战略的协同作用市场营销与企业战略的协同作用是市场营销与企业发展关系的重要方面。
企业战略是企业发展的总体规划，它涉及到企业的长期发展方向、目标、战略和措施等方面。
市场营销作为企业战略的重要组成部分，应该与企业战略相协同，以实现企业的整体发展目标。
具体来说，市场营销应该与企业战略中的产品战略、市场战略和品牌战略等相协同，以确保市场营销工作的有效性和可持续性。
三、市场营销是企业核心竞争力的重要组成部分在市场竞争日益激烈的今天，企业的核心竞争力是决定企业能否持续发展的关键因素之一。
市场营销作为企业核心竞争力的重要组成部分，可以提高企业的品牌价值、客户满意度和市场占有率，从而增强企业的核心竞争力。
具体来说，市场营销可以通过创新营销手段、提高产品质量和服务水平、加强客户关系管理等方式，提高企业的品牌价值和客户满意度，从而增强企业的市场竞争力。
四、市场营销需要不断创新和适应变化市场营销需要不断创新和适应变化，以适应不断变化的市场环境和消费者需求。
随着市场的不断变化和消费者需求的不断升级，市场营销工作需要不断地调整和创新，以保持企业的竞争力和吸引力。
同时，市场营销也需要不断关注和研究竞争对手的动态和市场趋势，以保持企业的市场地位和竞争优势。
公司战略与营销战略合作建立客户关系
客户关系管理的重要性
提高客户满意度
通过有效的客户关系管理，公司可以更好地了解客户的需求和期 望，从而提供更优质的产品或服务，提高客户满意度。
降低客户流失率
良好的客户关系管理可以增强客户对公司的忠诚度，降低客户流失 率，避免公司失去重要的客户资源。
提升客户生命周期价值
通过深入了解客户需求，提供个性化的产品或服务，公司可以延长 客户的生命周期，提高客户的生命周期价值。
重要性
公司战略是企业发展的指南，它明确了企业的使命、愿景和 目标，为企业的资源配置、组织结构和业务发展提供了方向 。
营销战略的定义与重要性
定义
营销战略是企业为实现其营销目标而制定的策略，包括市场细分、目标市场选 择、产品定价、促销等方面的决策。
重要性
营销战略是企业市场竞争的关键，它帮助企业识别目标市场和客户需求，为企 业的产品开发和销售提供指导。
优化客户服务
提供专业、高效的客户服务，解决客户问题 ，提高客户满意度。
持续改进
关注客户反馈和评价，及时调整和优化营销 策略，提升客户体验和忠诚度。
CHAPTER 04
成功案例分析
公司A的案例
背景介绍
公司A是一家知名电商企业，拥有庞大的用户群体和市场份额。为了进一步提高客户满意 度和忠诚度，公司决定与营销战略合作，共同建立客户关系。
客户满意度与忠诚度
客户满意度
客户对公司的产品或服务是否满意，以及是否会推荐给他人使用，是衡量公司服务质量的重要指标。
客户忠诚度
客户对公司的产品或服务是否持续地信任和依赖，以及是否愿意长期合作并推荐给他人使用，是衡量 公司与客户关系紧密程度的重要指标。
CHAPTER 03
公司战略与营销战略的合作
《市场营销》61.企业市场营销战略与企业战略管理的关系
启示：
建立企业战略要做到： 1.遵循战略管理的过程：分析、计划、实施 2.收集信息是战略分析的关键 3.要保证充裕的时间计划战略 4.在每一个阶段倾听团队的声音
8
项目九 市场营销战略 与组织管理
任务二 分析企业营销战略规划
知识点61 企业市场营销战略与企业 战略管理的关系
阿迪达斯与耐克
20 世纪60 年代或70 年代，长跑爱好者只有一种合适 的鞋可供选择：阿迪达斯。阿迪达斯是德国的一家公司，是 为竞技运动员生产轻型跑鞋的先驱。在1976 年的蒙特利尔 奥运会上，田径赛中有82%的获奖者穿的是阿迪达斯牌运动 鞋。
选定目标市场 制订市场营销组合策略
3
项目九 市场营销战略 与组织管理
任务二 分析企业营销战略规划
知识点61 企业市场营销战略与企业 战略管理的关系
二、企业营销战略与企业战略的传统关系
传统观念认为：市场营 销策略只是企业战略的 一部分，先有了企业整 体战略，才有市场营销 战略，战略制定方向自 上而下。
以创造客户为目的
立足于市场调研
注重监控、持续改进
以结果为导向
是战胜对手的策略组合
市场营销战略的特点
5
项目九 市场营销战略 与组织管理
任务二 分析企业营销战略规划
知识点61 企业市场营销战略与企业 战略管理的关系
三、企业营销战略与企业战略的现代关系
诊断
聚焦
定位
出击
分析并诊 断市场、 竞争和企 业本身
准确为战略 制定目标
确定基础 战略选择： 目标、定 位、总量 资源和优 先权选择。
制定和评估一 个具体混合市 场营销，即产 品、价格、分 销和传播策略 的结合体。
市场营销战略制定步骤
市场营销战略与企业可持续发展
市场营销战略与企业可持续发展市场营销战略是企业在竞争激烈的市场环境中取得成功的关键之一。
然而，随着社会的进步和人们对环境保护的关注日益增长，企业可持续发展也成为了一个重要的议题。
本文将探讨市场营销战略与企业可持续发展之间的关系，并提出一些实践建议。
首先，市场营销战略可以促进企业的可持续发展。
一个成功的市场营销战略可以帮助企业树立良好的品牌形象，提高产品和服务的竞争力。
通过满足消费者的需求和期望，企业可以获得稳定的市场份额和收入。
然而，企业在制定市场营销战略时，也应考虑到可持续发展的因素。
例如，企业应关注产品的环境影响，并努力减少资源的浪费和排放的污染。
同时，企业还应积极参与社会责任活动，回馈社会，增强企业的社会形象。
其次，企业可持续发展也可以影响市场营销战略的制定。
随着消费者对环境保护和社会责任的关注增加，他们更倾向于购买那些符合可持续发展原则的产品和服务。
因此，企业应根据市场需求和趋势来调整市场营销策略。
例如，企业可以通过强调产品的环保特性和社会责任来吸引消费者的关注和购买欲望。
此外，企业还可以与环保组织和非营利组织合作，共同推广可持续发展的理念，提高品牌的认知度和美誉度。
然而，市场营销战略与企业可持续发展之间并不是一种单向的关系。
事实上，它们是相互促进和影响的。
一个成功的市场营销战略可以帮助企业实现可持续发展的目标，而企业的可持续发展也可以提供市场营销战略的支持和动力。
因此，企业应将市场营销战略与可持续发展战略有机地结合起来，形成一个相互支持的循环。
为了实现市场营销战略与企业可持续发展的有机结合，企业需要采取一些具体的措施。
首先，企业应加强内部管理，建立一个环境友好和社会责任意识强烈的企业文化。
这需要企业领导层的重视和支持，以及员工的积极参与和合作。
其次，企业应加强与利益相关者的沟通和合作。
这包括消费者、供应商、政府和非政府组织等。
通过与利益相关者的合作，企业可以更好地了解市场需求和趋势，调整市场营销战略，并获得更多的支持和资源。
市场营销本科毕业论文选题
毕业论文（设计）题目学院学院专业学生姓名学号年级级指导教师教务处制表二〇一五年十二月一日市场营销毕业论文选题(1468个)一、论文说明本写作团队致力于毕业论文写作与辅导服务，精通前沿理论研究、仿真编程、数据图表制作，专业本科论文300起，具体可以联系二、论文参考题目运用市场营销综合实训与竞赛系统优化《市场营销学》实践教学研究分析区域市场营销与企业市场营销的关系市场营销理论和管理及市场营销观念演化的研究分析非市场营销专业中市场营销教学的思考中国市场营销与市场营销课程的发展现状分析国红阳：市场营销模式创新的探索市场营销模式创新的探索浅析市场营销以及常用的市场营销策略区域市场营销与企业市场营销的关系市场营销专业大学生专业素养与创新能力的培养市场营销专业大学生专业素养与创新能力的培养企业市场营销活动的项目化管理探究企业市场营销活动的项目化管理探究区域市场营销与企业市场营销的关系研究电力市场营销环境特征及市场营销组合方法研究浅谈对市场营销专业服装市场营销教学的几点思考关于区域市场营销与企业市场营销之间关系的探微浅谈非市场营销专业中如何开展市场营销教学区域市场营销与企业市场营销的关系研究供电公司市场营销策略研究及企业在市场营销中的风险管理浅谈区域市场营销与企业市场营销的关系区域市场营销与企业市场营销的联系以及相互作用研究市场营销审计成为企业市场营销管理和企业战略控制的重要组成部分试分析市场营销的三重性理解市场营销范畴的逻辑前提区域市场营销与企业市场营销的对比分析加强市场营销专业教学改革培养市场营销人才基于有效统一的网络市场营销和传统市场营销研究企业市场营销与区域市场营销的关系分析不同市场营销时代背景下市场营销观念的演化区域市场营销与企业市场营销的关系研究浅谈区域市场营销与企业市场营销的融合独立学院市场营销专业《市场营销管理》教学体系改革研究区域市场营销与企业市场营销关系研究市场营销的三重性理解市场营销范畴的逻辑前提从市场营销专业对口单招命题的走向,思考中职校市场营销专业的教学改革独立学院市场营销专业《市场营销管理》实验教学改革研究市场营销模拟实验在市场营销课中的运用探析组织市场营销：市场营销学科重要的研究方向从现代市场营销的本质评我国企业的市场营销区域市场营销与企业市场营销的关系研究市场营销审计理论的发展及对我国市场营销管理的指导作用运用市场营销原理设计淮海工学院市场营销专业培养方案研究从《市场营销学》到市场营销课程立体化教材互联网时代的市场营销模式研究应用型本科市场营销专业实践教学中的主要问题与对策浅析《市场营销知识》课程教学改革的“1234”法阐述市场营销实践在项目管理中的应用中芯国际市场营销资深副总裁许天粲 14纳米FinFET专利拥有数量已达全球十强中小企业的市场营销策略研究高校市场营销专业实践教学环节的探究思维导图在市场营销专业《统计学》教学中的应用浅论广州市智能家居市场营销策略基于工作任务的高职市场营销专业整体项目化探析互联网企业市场营销精细化管理研究浅谈市场营销人员职业道德建设“晕轮效应”在市场营销中的影响及应用做好市场营销策略竞争中的造“势”环节细分市场营销计划到底应该多么细？浅析市场营销策略在当代企业中的重要性浅谈电力市场营销存在的问题及对策中职学校市场营销课堂教学方法探讨计算机在市场营销中的重要性分析独立学院市场营销学教学改革探讨市场营销在网络经济中的研究分析谈高职市场营销专业的人文精神塑造论高校环境设计专业学生市场营销能力的培养胡波：你能嗅到未来市场营销的方向将不一样开发教学资源环境下《市场营销学》课程设计基于工作流程的高职《市场营销》课程设计探究企业创业人才视角下市场营销专业课程的建设《市场营销学》综合实训教学探索及思考浅析大润发连锁商超的市场营销策略浅谈蒙牛乳业新经济时代市场营销问题及对策分析论我国老年保健品市场营销策略依托学科竞赛平台的市场营销实训课程教学改革市场营销教学的现状及创新改革研究新时期市场营销策略的发展与创新研究高职市场营销专业“技术+营销”人才培养模式创新研究成人院校市场营销教学改革的思考基于赛课结合的市场营销实践教学体系改革思考新时期企业市场营销活动的项目化管理新时期市场营销的战略创新与发展通信行业市场营销管理体系的构建“快乐自主合作式教学模式”在中等职业学校《市场营销实务》教学中的应用将传统文化价值观植入技校市场营销教学社交网络时代的市场营销模式分析高尔夫俱乐部市场营销策略分析与研究浅谈珠宝市场营销和企业管理职业教育中职教育市场营销专业教学改革探究新观念在提升电力市场营销服务质量中的融入绿色营销理念指导下的市场营销应用型本科教学体系研究高职院校市场营销专业教学改革探析—以消费者行为学为例实践性教学方式在应用型本科市场营销课程中的应用高职电子商务专业市场营销实训探讨浅析市场营销中的服务营销策略中小企业市场营销策略研究现代市场营销的本质解析探讨新经济时代市场营销的发展新趋势企业市场营销风险管理浅议国产小成本电影的市场营销策略略论旅游市场营销的问题与创新策略浅析企业市场营销过程中的项目管理微课在市场营销课程中的应用与思考市场营销综合实训课程教学改革的研究电力企业市场营销策略探究数据分析下的电影市场营销策略研究旅游市场营销之探索浅析信息技术与市场营销教学整合的效果浅谈任务驱动法在电信市场营销教学中的应用山西部署规范2015校园电信市场营销行为商业健身俱乐部市场营销的应用研究浅析我国商业银行市场营销策略论项目管理在市场营销中的实践项目化教学模式在技工学校《市场营销》学科中的教学应用试析房地产市场营销与管理中的“跳蛙原理”电力市场营销及电力优质服务在营销中的作用探析商品流通研究角度的市场营销学理论探析现场教学法在市场营销专业课程中的应用新型农业经营主体都应学点市场营销之道市场营销理念在职业院校校企深度合作中的应用研究市场营销专业校企合作问题研究粘合剂的市场营销策略天然气价格上涨后的市场营销战略探索电力市场营销中要关注客户服务的全过程以项目和任务为导向的高职市场营销专业教学模式的研究趣味教学模式在中职市场营销专业课堂教学中的探索与实践北京市五星级酒店市场营销策略研究基于建构主义的市场营销教学探索高职市场营销专业学生综合素质的培养模式高职市场营销实践教学现状及对策基于能力培养的“市场营销学”课程建设市场营销的CS战略市场营销策划人才培养如何提高实效性高职市场营销专业学生推销能力培养的实践探索关于高职院如何利用校园商业活动进行市场营销实训探索中小企业市场营销战略探究探讨电力市场营销及电力优质服务在营销中的作用高职院校市场营销专业实践教学探究在互联网时代下电信行业的市场营销策略研究浅析电信企业市场营销策略微课的特点及市场营销微课制作实践浅谈提高中职学校市场营销课堂教学有效性的方法市场营销专业人才培养方案的差异化定位基于机构和政治约束的农产品国际市场营销试论中小企业市场营销存在的问题及对策项目管理在国际市场营销中的应用网络经济时代背景下的企业市场营销方略谈电子商务环境下市场营销策略探究高职市场营销专业“双路径”实训改革探索与实践浅析模拟实验软件在市场营销教学中的运用技工教育以就业为导向市场营销专业人才培养的思考优化中职市场营销教学，提高学生综合能力和职业能力大数据应用于展览市场营销决策的理论研究浅析电力企业改革下的电力市场营销策略高职市场营销专业校企合作现状调研分析项目管理在市场营销实践中的运用基于工作过程的中职市场营销基础课程改进探索中等职业学校市场营销职业能力培养研究中职市场营销专业一体化课程开发探索商务英语专业市场营销教材建设探讨基于建构主义的《市场营销学》课程网站建设问题刍议新经济形势下企业市场营销方法研究市场营销中品牌定位策略的思考行动导向教学法在旅游市场营销课程教学中的应用市场营销专业人才培养研究综述市场营销专业综合实践教学模式研究《农产品市场营销》课程的教学反思基于ERP沙盘模拟的市场营销实践教学的课程设计区域市场营销推广战略的构建研究集安市旅游市场营销研究浅谈网络环境下的市场营销行动导向法在《市场营销》教学中的实践探讨高校市场营销专业特色化模式分析项目管理在市场营销实施中的应用企业经济发展及市场营销策略市场营销成就高速品牌腾飞“以赛促教”的市场营销专业实践教学体系构建研究论煤炭企业的市场营销战略基于工学结合模式的高校市场营销专业教学模式改革探讨汽车市场营销课程实践能力培养的教学改革研究浅探当前形势下的市场营销专业建设平遥古城旅游市场营销原则“情境教学法”在市场营销教学中的研究与应用项目管理在市场营销实践中的应用探究浅谈病人满意战略与医院市场营销高等职业院校市场营销专业实践教学改革研究高职院校市场营销专业实践教学改革之路径我国旅行社市场营销中存在的问题及其应对策略2015亚太市场营销人员展望调查我国医药市场营销战略研究项目管理在市场营销实践中的应用医疗器械企业改制背景下市场营销创新研究中职市场营销教学中建构学力发展型学习小组探析探析市场营销管理中价值竞争策略的优化对策CA玩具公司市场营销策略分析市场营销中的文化因素探析积极心理学视阈下医药市场营销专业开放性实践教学探究独立学院市场营销专业实践教学体系建设探析《市场营销》教学改革总结我国绿色食品市场营销策略SY集团制剂销售公司市场营销案例分析报告市场营销策略在社区健康教育模式中的应用浅谈企业市场营销及其创新对策毕节农村散装酒市场营销战略浅析基于创新能力培养的《医药市场营销学》课程建设探讨校企合作培养中职生市场营销职业能力的策略研究试析供热企业经济管理与市场营销之间的关系新形势下的电力市场营销新理念及策略论企业应对市场营销环境变化的策略基于信息化管理在市场营销中的作用分析电力市场营销过程中的客户关系管理市场营销过程中的服务营销策略探析中职学校市场营销专业建设之我见浅析当前农村电力市场营销工作女性消费市场营销决策基于任务导向下职业教育市场营销课程模式构建动态教学模式在中职校市场营销课程的实践关于市场营销教学的思考思维导图教学法在国际市场营销（双语）教学中的应用旅游市场营销与公共关系研究综述有关高校市场营销教学定位思考的研究①独立学院《汽车市场营销》课程“双导师”教学与过程性考试改革探析任务驱动教学模式在高职“国际市场营销”课程中的应用技工学校市场营销学的实践教学改革路径简析企业市场营销管理的问题及创新措施中职市场营销教学与网络信息资源的整合实践有关中职市场营销教学效果的优化策略探究关于通信市场营销管理体系构建的分析基于客户关系管理的电力企业市场营销策略及应用研究市场营销与产品包装设计的关联性供电行业中的电力市场营销策略项目管理在A电力市场营销策划中的应用思路浅谈项目教学法在市场营销课程中的应用培养学生阅读兴趣对技校市场营销教学的作用关于供应链下的市场营销资源合理运用问题探讨广东企业对高职市场营销人才需求分析体验式教学在高职市场营销教学中的实践运用浅析电子商务对市场营销的影响市场营销方式的创新研究试论企业市场营销中的中间渠道商的识别及管理建立移动通信市场营销管理体系的思考试论基于社交网络时代背景下的市场营销模式试论市场营销中财务管理的运用高职市场营销专业职场能力培养浅析以就业为导向的市场营销教学改革的探索对企业市场营销风险管理的探讨酒店管理中的市场营销策略研究中小企业市场营销创新战略分析电力市场营销精细化管理思考电力市场营销中优质服务的提高措施青岛啤酒国际市场营销方案电力施工企业市场营销的定位和策略的制定高职院校市场营销专业校企合作办学的思路探讨浅析实践教学在市场营销课中的应用广西商业学校市场营销专业人才需求及专业改革调研报告正在改变的市场营销观念论企业应对市场营销环境变化的策略星巴克（中国）的市场营销策略分析基于“参与式”教学模式在高校市场营销教学改革应用的研究中国高端白酒市场营销策略浅析信息技术在市场营销课程教学中的运用研究浅谈市场营销渠道冲突分析及解决方法优质服务在电力市场营销中的作用高职市场营销专业教学中三维体验式教学法的应用基于体验营销视角的彩妆市场营销策略研究基于校园商业活动的市场营销实践教学模式与考核体系探讨药品市场营销学教学改革与实践谈生态旅游市场营销策略基于季节性问题的反季节旅游市场营销探究谈洛阳地区的旅游市场营销应用型市场营销本科专业实践培养模式创新研究中职市场营销课程中实践性教学的开展思路探微浅谈区域市场营销理念体系的构建电力体制改革后电力市场营销存在的问题及改进措施营销理念及市场营销模式创新地方性高职院校市场营销专业发展探讨社交网络时代的市场营销模式探索企业市场营销活动中项目化管理的优势构建产品开发与市场营销相结合的企业管理探析高校市场营销专业学生淘宝网开店创业实践研究论市场营销项目教学中教学项目的选取新形势下市场营销专业人才培养方案探讨电子商务时代市场营销的新策略探讨运用市场营销综合实训与竞赛系统优化《市场营销学》实践教学研究分析区域市场营销与企业市场营销的关系市场营销理论和管理及市场营销观念演化的研究分析非市场营销专业中市场营销教学的思考中国市场营销与市场营销课程的发展现状分析国红阳：市场营销模式创新的探索市场营销模式创新的探索浅析市场营销以及常用的市场营销策略区域市场营销与企业市场营销的关系市场营销专业大学生专业素养与创新能力的培养市场营销专业大学生专业素养与创新能力的培养企业市场营销活动的项目化管理探究企业市场营销活动的项目化管理探究区域市场营销与企业市场营销的关系研究电力市场营销环境特征及市场营销组合方法研究浅谈对市场营销专业服装市场营销教学的几点思考关于区域市场营销与企业市场营销之间关系的探微浅谈非市场营销专业中如何开展市场营销教学区域市场营销与企业市场营销的关系研究供电公司市场营销策略研究及企业在市场营销中的风险管理浅谈区域市场营销与企业市场营销的关系区域市场营销与企业市场营销的联系以及相互作用研究市场营销审计成为企业市场营销管理和企业战略控制的重要组成部分试分析市场营销的三重性理解市场营销范畴的逻辑前提区域市场营销与企业市场营销的对比分析加强市场营销专业教学改革培养市场营销人才基于有效统一的网络市场营销和传统市场营销研究企业市场营销与区域市场营销的关系分析不同市场营销时代背景下市场营销观念的演化区域市场营销与企业市场营销的关系研究浅谈区域市场营销与企业市场营销的融合独立学院市场营销专业《市场营销管理》教学体系改革研究区域市场营销与企业市场营销关系研究市场营销的三重性理解市场营销范畴的逻辑前提从市场营销专业对口单招命题的走向,思考中职校市场营销专业的教学改革独立学院市场营销专业《市场营销管理》实验教学改革研究市场营销模拟实验在市场营销课中的运用探析组织市场营销：市场营销学科重要的研究方向从现代市场营销的本质评我国企业的市场营销区域市场营销与企业市场营销的关系研究市场营销审计理论的发展及对我国市场营销管理的指导作用运用市场营销原理设计淮海工学院市场营销专业培养方案研究从《市场营销学》到市场营销课程立体化教材肉类产品品质：何种市场营销策略可以创造肉品附加值？高职市场营销专业发展问题探析联通移动通信业务市场营销分析探究移动通信企业市场营销成本管理研究新媒体市场营销策略和管理创新经验市场营销实践能力培养中学生组织与管理研究论逻辑思维能力在市场营销专业教学中的培养提升高职市场营销专业学生实践能力的方法探索论经济全球化对国际市场营销发展趋势的影响论市场营销的风险与控制浅谈国有企业的市场营销及企业信息化与营销创新基于市场营销视角解析企业危机管理基于“就业+创业”双导向的高职市场营销课程体系构建刍议电力市场营销过程中的客户关系管理中小企业市场营销风险管理评价浅析市场营销的课堂教学现状与对策高职院校市场营销专业的实践性教学改革思考新建本科院校市场营销专业人才培养研究县供电企业市场营销管理与策略探究转型期中小企业市场营销中的问题与对策新形势下供电企业电力市场营销分析淘宝网电子商务市场营销研究浅谈移动公司集团客户市场营销策略的分析及建议基于欠发达地区消费者行为的市场营销策略研究现代市场营销的本质研究市场营销专业学生创造力培养研究应用型本科市场营销专业课程体系的构建的探讨高校市场营销教学案例的选择与设计研究《酒店市场营销》课程改革初探浅谈现代市场营销的本质网络信息资源融入中职市场营销教学的可行性分析高职市场营销专业体验式实践教学应用研究职业中专市场营销专业人才培养探析探析电子商务时代市场营销的变化及对策基于电子商务市场营销发展方向分析结合岗位需求的高职院校市场营销专业教学改革浅谈网络时代市场营销策略创新市场营销风险管理工作探析浅析中职学校市场营销专业建设的改革与思考高校市场营销专业SBT教学组织设计商品流通研究的市场营销学理论渊源分析现代市场营销的本质应用型本科院校市场营销专业实践教学研究关于案例教学法在中职市场营销教学中的应用探讨案例教学法在高职市场营销专业中的应用高职市场营销专业学生职业能力培养探讨浅谈餐饮市场营销浅谈市场营销人才就业现状案例教学法在市场营销教学中的应用浅析电力市场营销及电力优质服务在营销中的作用行动导向教学模式在高职市场营销专业中的应用分析校企合作模式下的高职院校市场营销专业改革探讨如何利用微课进行市场营销专业教学政府实验室的市场营销之路对民办高校市场营销教学模式的思考关于市场营销中价格策略的研究浅析市场营销之包装策略浅探如何提升中职市场营销专业教师的自身素质浅谈A医药公司湖南市场营销策略关于提升我国商业银行市场营销策略的探究浅析中国市场营销现状关于完善中小企业市场营销管理的思考基于企业市场营销管理的创新对策的研究高职市场营销专业实践教学存在的问题及对策高职院校市场营销专业毕业设计改革探索《国际市场营销》双语课程教学模式探讨市场营销人才培养的特点及方式中小企业市场营销的现状及改善方法民办本科院校市场营销专业人才培养探析论提高市场营销学的教学效果移动通信企业市场营销成本管理分析情境学习理论与市场营销人才职业能力的培养。
本科市场营销的论文题目参考
本科市场营销的论文题目参考市场营销(Marketing)，又称为市场学、市场行销或行销学，MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行管理和教育的重要模块包含在内。
那么市场营销的论文题目有哪些?下面小编给大家带来本科市场营销的论文题目，希望能帮助到大家!市场营销本科论文题目1、浅析摇钱术品牌营销策略2、某某省清真肉食品行业发展现状及对策研究3、加多宝市场营销策略分析4、浅谈库车国民村镇银行的内部管理控制5、四平旅游业内外环境分析6、欧庙镇麦冬发展对策研究7、浅析电子商务在中小企业的应用8、汽车s店服务营销的问题与对策分析9、某某省玉米产业发展的SWOT分析10、集安市人参产业发展的SWOT分析11、浅谈某某市沃尔玛超市的顾客服务12、爱玛电动车发展的SWOT分析13、浅论我国经济型酒店发展对策14、白山市抚松县露水河镇黑木耳产业发展研究15、福州美龙医疗器械经销企业的营销战略分析16、自然堂化妆品营销策略研究17、苏宁易购的优劣势分析18、电子商务环境下的客户关系管理-以淘宝网为例19、浅析“秀域”的经营对策20、江山市蜂产业发展的现状、问题及对策21、某某华美饮品人参饮品营销策略22、直销业在我国的发展现状与建议23、网上服装销售SWOT分析24、我国家用轿车分销模式分析25、浅析江小白酒类营销有限公司的营销策略26、延边州对韩国劳务输出的现状及对策27、某某省畜牧业发展问题探究28、永和大王连锁经营策略分析29、浅谈李连贵熏肉大饼连锁经营30、某某省特色农产品品牌建设问题研究31、DM公司处方药市场营销策略研究32、咨询行业知识类产品的市场营销策略研究33、农村信用社信贷业务市场营销研究34、联合利华公司洗发水产品市场营销策略研究35、海尔家电韩国目标市场营销影响因素及策略研究36、中国石化SBC产品市场营销策略研究37、M公司净水设备市场营销策略研究38、红旗轿车市场营销策略研究39、中国___银行目标市场营销策略研究40、HG公司市场营销项目化管理模式研究41、景德镇当代名人陶瓷作品市场营销研究42、定价安排与企业市场营销绩效关系研究43、三星公司__省农村家电市场营销策略研究44、吉安集团市场营销策略研究45、S研究所航空电子领域市场营销的项目化管理应用研究46、我国证券经纪业务市场营销存在的问题及对策研究47、电子商务条件下铁路货运市场营销关键问题研究48、国内主题公园市场营销策略研究49、海达电器农村市场营销渠道建设问题研究50、M公司市场营销策略研究本科市场营销毕业论文题目1、金立手机市场营销策略分析与优化2、现代学徒制市场营销专业职业能力分析3、新经济背景下企业市场营销战略的新思维4、中小企业市场营销存在问题及解决对策5、新经济背景下企业市场营销战略新思维6、供给侧结构性改革背景下市场营销变革发展7、集中电费核算在电力市场营销中的应用探讨8、浅谈市场营销理论对高校图书馆经典阅读推广工作的启示9、浅议控制论在海外工程市场营销中的运用10、供应链下的市场营销资源合理运用问题探讨11、网络经济时代市场营销策略的转变12、金融资产管理企业的市场营销及相关问题研究13、市场营销理念对广告促销的启示与借鉴分析14、网络环境下图书市场营销的对策分析15、农村产业结构调整中农产品市场营销分析16、市场营销策略在网络经济时代的转变17、思科中国市场营销战略分析18、新经济下市场营销发展模式19、欧洲文化差异对国际市场营销的影响及其对策20、大数据时代背景下中小企业的市场营销研究21、探究市场营销战略与企业战略之间的关系22、新媒体环境下企业市场营销策略分析23、基于4Cs理论浅议亚文化对国际市场营销策略的影响24、企业市场营销活动中的项目化管理研究25、新形势下电力市场营销模式与新型电价体系26、浅析当前农村市场电力营销管理中存在的问题及改进措施27、全球化背景下的市场营销战略定位28、关于商业银行市场营销策略的思考29、市场营销在多元化市场情况下的渠道管理30、社交媒体在企业市场营销中的应用探究31、浅议现代经济流通环境下商业市场营销模式32、客户关系管理在企业市场营销中的价值思考33、企业市场营销战略管理浅析34、试述新经济背景下企业市场营销战略新思维35、电子商务条件下市场营销理念的创新要点浅谈36、绿色市场营销分析37、市场营销风险在农业企业技术创新中的分析38、大数据时代下的市场营销机遇与挑战39、基于互联网思维的高校学术期刊市场营销能力提升研究40、探讨体育品牌在体育市场营销路径41、赛轮轮胎市场营销策略的瓶颈及对策探析42、探究电力市场营销在当前经济下的创新发展43、市场营销资源在供应链视角下的合理运用分析44、企业市场营销费用中有效运用会计处理的探讨45、唯品会有限公司市场营销策略研究46、新媒体背景下企业市场营销模式创新策略47、华为公司市场营销战略探讨48、探究微商思维在高职市场营销教学中作用49、基于新经济背景下企业市场营销战略新思路的分析50、电子商务对未来市场营销方式的影响市场营销论文选题5大方向提示1、市场营销理论与实践研究[提示] 中间商品牌亦称自有品牌。
市场营销策划与企业战略的关系
市场营销策划与企业战略的关系市场营销策划与企业战略密不可分，两者相互依存，相互作用，共同促进企业的发展和成功。
市场营销策划是企业在市场环境中制定并实施的一系列策略和方案，旨在满足消费者需求并实现企业销售目标。
而企业战略是企业长期发展的方向和目标，涉及整体竞争优势的创建与维护。
本文将探讨市场营销策划与企业战略之间的密切联系以及在实践中的应用。
第一，市场营销策划为企业战略提供方向和支持。
在制定企业战略时，市场营销策划起到了指导和决策的作用。
通过市场调研和分析，企业能够了解市场需求、竞争对手以及潜在机会与风险。
然后，企业可以根据这些信息来制定适应市场环境的战略目标和战略方案。
市场营销策划不仅能够帮助企业选择适合的市场定位和目标受众，还能够提供营销策略、产品开发、品牌定位和促销方案等方面的建议，从而形成整体一致的企业战略。
第二，市场营销策划落实了企业战略。
市场营销策划是将企业战略转化为实际行动的过程。
通过市场营销策划，企业能够将战略目标细化为具体的市场营销计划和行动步骤。
例如，企业可能通过市场调研获得的数据和信息，对产品进行定位和差异化，并制定相应的市场推广和销售策略。
此外，市场营销策划还可以向内部员工传达和解释企业战略，以实现组织内部对企业目标的了解和支持，从而有效地推动战略的实施。
第三，市场营销策划为企业战略调整提供反馈和依据。
市场营销策划的实施过程中，企业可以通过市场反馈和绩效评估来评估营销策略的有效性和市场竞争力。
通过对市场环境的监测和分析，企业可以及时了解市场变化和消费者需求的变化，并对企业战略进行调整和优化。
市场营销策划提供了一个循环往复的过程，从而帮助企业不断适应变化的市场需求和外部环境，实现持续发展。
总之，市场营销策划与企业战略密切相关，相互影响。
市场营销策划为企业战略提供了方向和支持，落实了战略目标，同时也为战略调整提供了反馈和依据。
在实际操作中，企业应该将市场营销策划与企业战略紧密结合起来，确保市场营销策划的有效性和符合企业长远发展的方向。
市场营销学在企业中的重要性和作用
市场营销学在企业中的重要性和作用市场营销学是一门研究市场营销活动的学科，旨在帮助企业识别和满足客户需求，实现企业目标。
在当今竞争激烈的商业环境中，市场营销学对企业的重要性不言而喻。
本文将就市场营销学在企业中的重要性和作用展开论述。
一、市场营销学的重要性1. 适应市场需求：市场营销学通过研究市场情况、消费者需求和市场趋势等因素，帮助企业认清市场需求，从而有针对性地开展产品开发、定价策略、市场推广等活动，以便更好地满足消费者的需求并实现企业增长。
2. 提高企业竞争力：市场营销学的目标是通过市场营销策略来提高企业竞争力。
通过合理的定位与差异化战略，企业能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多的顾客并获得更大的市场份额。
3. 建立品牌形象：市场营销学探讨了品牌建设和品牌管理的策略，通过营销活动来塑造企业的品牌形象。
具有良好品牌形象的企业更容易被消费者接受，并在市场中树立起强大的竞争壁垒。
4. 提高客户满意度：市场营销学重视客户需求和满意度的研究，在企业经营过程中尽可能满足客户的期望，提供优质的产品和服务。
通过从客户角度出发的市场营销策略，企业可以与客户建立长期稳固的关系，增强客户忠诚度。
二、市场营销学的作用1. 定位和目标市场：市场营销学帮助企业识别适合自己产品的目标市场，并进行市场细分和定位。
通过深入了解目标市场的需求和竞争态势，企业可以更好地调整自己的产品和服务来满足目标市场的需求。
2. 产品开发与创新：市场营销学有助于企业进行产品开发与创新。
通过了解市场需求和竞争对手的产品特点，企业能够推出更符合市场需求的产品，并通过不断的创新提升产品的附加值，从而在市场中获得更多的竞争优势。
3. 价格策略：市场营销学的研究也涉及到价格策略的制定。
企业需要根据市场需求、竞争状况、成本等多方面因素来确定产品的价格，以实现市场份额的增加和利润的最大化。
4. 渠道选择与管理：市场营销学探讨了渠道选择与管理的策略。
企业需要选择适合自己产品的销售渠道，并通过渠道管理来确保产品能够迅速有效地传达到目标客户手中，提高产品销售的效率和覆盖面。
营销策略与公司战略规划的协调
营销策略与公司战略规划的协调营销策略与公司战略规划是企业成功发展的两大关键因素。
营销策略是指企业为实现销售目标而采取的一系列策略和措施，包括市场定位、产品定价、渠道选择、促销活动等。
而公司战略规划则是指企业在长期发展中确定的目标、规划和决策，包括企业定位、资源配置、竞争优势等。
这两者之间的协调关系对于企业的发展至关重要。
首先，营销策略与公司战略规划的协调可以确保企业的市场定位与目标一致。
公司战略规划确定了企业的长期目标和方向，而营销策略则是实现这些目标的具体手段。
如果两者不协调，企业可能会在市场上迷失方向，无法准确地把握目标市场的需求和趋势，从而导致销售业绩下滑。
只有将营销策略与公司战略规划相结合，才能使企业在市场竞争中找到自己的定位，形成持续竞争优势。
其次，营销策略与公司战略规划的协调可以实现资源的有效配置。
公司战略规划需要明确企业的资源优势和短板，并针对资源配置做出决策。
而营销策略的制定也需要根据企业的资源情况来选择适合的市场策略。
如果两者不协调，企业可能会在资源配置上出现问题，浪费了有限的资源，导致资源分散、效率低下。
只有通过协调营销策略与公司战略规划，企业才能在竞争中集中资源发展潜力更大的市场和产品，提高资源利用效率，实现最大化的销售收益。
第三，营销策略与公司战略规划的协调可以促进内外部的协同合作。
企业的营销活动需要各部门的紧密配合，包括研发部门的产品支持、生产部门的产能保障、供应链部门的供应管理等。
而公司战略规划涉及到全面的组织架构和管理体系建设。
如果两者不协调，企业内部部门之间可能会产生协作困难，导致决策执行效率低下。
此外，营销策略与公司战略规划的协调也需要与外部合作伙伴进行有效沟通和协调，以保证供应链的稳定性和合作关系的持续发展。
最后，营销策略与公司战略规划的协调可以提高企业的竞争力和创新能力。
市场竞争日益激烈，只有具备创新能力和灵活的战略调整能力的企业才能在市场中立于不败之地。
而营销策略与公司战略规划的协调可以帮助企业更好地把握市场机遇和应对市场挑战，及时调整战略方向和营销策略，以保持竞争优势。
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论市场营销战略与企业战略之间的关系论市场营销战略与企业战略之间的关系文章标题：论市场营销战略与企业战略之间的关系摘要：传统的观念认为，市场营销战略是服从于并受企业战略指导和约束的一个子战略，但是越来越多的企业案例表明，市场营销战略的好坏直接关系到企业发展的生死存亡，更加影响着企业整体战略的制定，二者之间的关系也发生了彻底改变，市场营销战略的核心地位逐渐突显出来。
关键词：企业战略；市场营销战略；现代关系引言根据美国进行的一项调查表明，有90以上的企业家认为企业经营过程中最占时间、最为重要、最为困难的就是制定战略规划。
可见，战略已经成为企业取得成功的重要因素，企业的经营已经进入了“战略制胜”的时代。
战略是企业根据内外环境及可取得资源的情况，为求得企业生存和长期稳定的发展，对企业发展目标、达到目标的途径和手段的总体谋划，是企业经营思想的集中体现，是一系列战略决策的结果，同时又是制定企业规划和计划的基础。
在企业战略中，市场营销战略占据了企业战略的重要位置，与之形成了非常紧密的关系。
但是随着市场竞争格局的转变，二者之间的关系已经发生很大的改变。
1市场营销战略与企业战略的传统关系1．1企业战略企业战略是企业面对激烈变化、严峻挑战的环境，为求得长期生存和不断发展而进行的总体性的谋划。
企业战略对企业利润实现有着最重大影响，抓企业经营就必须抓好企业战略。
企业战略服从和服务于企业经营目的，企业战略在本质上是保障企业获得最大利润的途径和手段。
企业战略作为一种理论来研究，虽然起步较晚但成果丰硕，新观点新方法不断涌现。
无论是从钱德勒（1962年）提出“结构追随战略”，到著名的SWOT模型。
还是迈克尔·波特（1980年）提出的产业竞争五力模型和一般竞争战略等，他们都认为竞争是企业成败的关键，企业战略的核心就是要获取竞争优势，并在产业结构中合理定位。
普哈德（1990年）提出了企业核心竞争力的观点，将战略研究重点由外部环境分析转移到企业内部环境分析上。
詹姆斯莫尔（1996年）提出企业生态系统的论点，并使战略联盟成为研究热点。
面对纷繁复杂的战略管理观点和方法，企业应该如何选择？这是一个非常值得深思的问题。
对企业战略层次的划分上托马森（1998年）提出，对集团企业有公司战略、经营战略、职能战略、运作战略四层，对子公司有经营战略、职能战略、运作战略三层。
从内容上可分为：发展战略、竞争战略、营销战略、财务战略、人力资源战略、组织战略、研发（R&D）战略、生产战略、品牌战略等。
1．2市场营销战略在企业战略不同层次中的作用一个市场营销战略贯穿在企业的各级层次上。
在最高层次上，市场营销战略关系到的是整个企业，即选择活动组合和品牌策略的双重方面。
主要是从若干年的远景角度出发确定企业所希望的活动组合。
在这个层次上，市场营销战略连同财务策略、产业策略以及人力资源策略对所谓的企业“综合策略”做出了根本的贡献。
在较低的等级层次上，一个市场营销战略可以关系到同一企业的一个系列产品，例如宝洁公司销售的所有品牌的洗发水、或者各品牌的洗衣粉。
在最底的层次上，也是最具操作性的层次上，一个市场营销战略也可以应用于个别产品。
1．3二者的传统关系传统的观念认为，市场营销策略只是企业战略的一部分，大多数的营销战略都是根据企业的总体战略来制定的，也就是说，先有了企业的整体战略才有市场营销战略。
很多企业往往都是先由企业的最高领导层为企业描绘出企业的宏伟蓝图，然后再让各职能部门的管理者或事业部的管理者在此基础上制定各事业部或职能部门的战略计划。
由于各层级的战略制定是自上而下的，就导致他们只能通过提案的形式向公司最高领导层提供有关产品、产品线和责任领域的信息以及战略信息；并且自己制定市场营销目标和市场营销战略时也要受战略计划所引导。
但是我们看到，成功的企业在战略上各有各的绝活，而失败的企业却是相似的：它们都从根本上失去了自己的顾客基础或市场基础。
秦池的案例似乎更为明显和特殊，它在正辉煌的时候为自己掘下了失败的陷阱，这是一个典型的自上而下战略失误的案例。
秦池作为山东某县的一家小酒厂，其发家靠的是有针对性的广告促销，其辉煌是中央电视台标版广告的中标。
它的企业战略采取的是用广告取胜，然后从上自下，市场营销战略的全部也是围绕这一战略来制定，但是从企业的长期经营来看，广告并不能构成企业的核心竞争力，广告可以扩大市场容量和市场份额，但并不能达到企业根本上的不同，也就是说它不能创造稳定的顾客价值，因此许多以广告和促销为企业战略导向取得开拓性成功的企业（如巨人、亚细亚、孔府宴、中华鳖精等）后来都陷入了困境，这一不争的教训让我们看到了传统的战略制定方法已经走到了末路。
2．市场营销战略与企业战略的现代关系2．1市场营销战略的特点市场营销战略，即指企业为适应环境和市场的变化，站在战略的高度，以长远的观点，从全局出发来研究市场营销问题，策划新的整体市场营销活动。
它具备以下几个特点：1、以创造客户为目的；2、立足于市场调研；3、是战胜竞争对手的策略组合；4、注重监控，持续改进。
5、以结果为导向原则。
一个市场营销的总体战略包括指定产品的产品策略、价格策略、分销策略等。
但是市场营销战略不是将这些不同领域中各个独立制定的决策累加在一起；正相反，总体战略必须先于并指导具体的产品、价格、分销等策略的制定，这其实需要的是一个逆向的制定过程。
如同对一个军事参谋部来说，构思一个整体战略必须先于制定针对步兵、炮兵、装甲兵、空军等个别计划。
制定一个市场营销战略所遵循的一般方法包括四个主要步骤，第一个步骤是分析——诊断市场、竞争和企业本身。
第二个步骤是准确地为战略指定目标。
第三个步骤是确定基础战略选择，即目标、定位、总量资源和优先权的选择。
最后一步就是根据基础选择制定和评估一个具体的混合市场营销，就是说，产品、价格、分销和传播策略的一个结合体。
当然，一个市场营销战略一旦被确定采纳，将必须通过一些短期的可操作的行动计划延续。
2．2二者的现代关系随着市场营销战略在企业实现目标的过程中起到越来越大的作用，市场营销战略已经逐步挣脱了企业总体战略对其的制约和主导，越来越偏向以目标市场和顾客为导向，同时遵循总体成本领先战略、差异化战略、专一化战略三大成功通用战略的原则，成为企业战略取胜的不二法宝。
从战略制定方向上已经从以前的自上而下变成了自下而上，形成了新型的逆向关系。
2．2．1两个理论基础罗杰·史密斯在1981年执掌通用汽车公司（GM）时，他预言GM在三大国内汽车市场中所占份额最终将由1980年的60上升到70。
GM为实现这一目标，开始进行一项500亿美元的现代化项目。
结果，其比例却降到了５８％，并在继续下降。
GM北美汽车部每年的亏损额高达数亿美元。
这一战略失败的案例向我们重申了二者之间的真正关系，回过头来我们不难从市场营销的基本理论中找到答案。
按照逆向市场营销的原理，即从特殊到一般，从短期到长期，从战术上升到战略。
我们不难知道，战略应当自下而上发展起来，而不是自上而下落实下去。
这样才能创造出更好的战略。
同时市场竞争的实践证明，战略应当根生于对实际市场营销战术本身深刻理解的基础上，才能保证其立于不败之地。
也就是我们常说的“战术支配战略，然后战略推动战术”。
但是，往往很多企业都太执者于实现企业的愿景和战略而忽略了市场和顾客的客观性，总是要在经历了坎坷后才恍然大悟，可是商机稍纵即逝。
比如，柯达多年来一直把X光底片卖给医院实验室的技术人员，很晚才注意到购买决策已逐渐转移到专业行政人员的手中。
营销导向理论告诉我们，现代市场营销具备一种统括职能，起到一种导向作用。
企业要根据市场营销的需要来确定其职能部门和分配经营资源，并要求其他职能部门服从市场营销，服务于市场营销，从而在其基础上决定企业总体发展方向和制定企业战略。
2．2．2市场营销战略成为企业战略的核心战略企业战略有不同的层次和不同的职能，过去市场营销战略只是企业总体战略的一个分支，一项内容而已，是企业战略的组成部分，诚然，我们不能用市场营销战略替代企业战略的谋划，但是在随着市场营销战略的不断完善和取得成效，为企业的总体战略成功奠定了不可替代的基础。
世界500强企业里面，在企业战略上取胜的IBM、海尔、宝洁、沃尔玛等等无一不是在市场营销战略上取得巨大成功的。
当然这也就要求了企业的其他职能战略也必须以市场营销战略为导向，与之配备，这样才能形成以市场营销战略为核心的企业总体战略。
贵州红星发展大龙锰业有限公司是一家以生产电解二氧化锰，为电池生产企业提供原料的上市公司。
该公司自20xx年成立以来，在短短的2年时间里，其生产能力就位居全国第二，产品已顺利进入南孚、双鹿以及日本松下等知名电池生产企业，产品供不应求，在高档无汞碱性电池原料市场的占有率已位列全国第二。
可谁又知道这家公司的前身竟是由已破产关闭的贵州汞矿系统的大龙氯碱镁厂、贵汞铁路专用线、贵汞汽修厂组建而成的。
它成功的秘密是什么？为什么能在短时间内将注册的5600万资本，迅速扩展到年销售额3亿，利润5000万以上的巨额收益？其最大的成功秘密就是因其在市场营销战略上的成功。
公司立足于市场，通过对市场的诊断分析，能看到电池无汞化以及碱性电池需求的增长带来对相关原材料的强劲需求，诊断出市场缺口近2万吨，且市场需求以每年近30％的速度增长，公司迅速作出战略调整，抓住机遇集中资金扩大生产能力，其主导产品电解二氧化锰生产能力从1万吨/年发展到20xx年的3万吨/年，20xx年将新扩建1万吨/年电解二氧化锰生产线。
同时着眼国际市场，提升企业战略高度，现除南孚、双鹿、豹王等知名电池生产企业红星产品的占有率已达48％外，日本松下与其签订了正式供货合同，需求超过5万吨的全球最大碱性电池生产企业美国金霸王公司也提出了不低于1万吨的采购需求。
公司市场营销战略的成功有力的推动了企业战略的实施，使其真正实现了以市场为导向、财务管理为龙头、企业文化建设为依托的企业发展战略，并取得了成功。
通过这个案例，我们不难看出，市场营销战略在企业战略的核心地位已经逐渐形成，二者的关系不再是以往的母与子的上下关系，而是成为鸡与蛋的相生关系。
市场营销战略的好坏直接影响整个企业的成败，市场营销战略的实施需要企业整体战略的支持，二者之间相互依存，相互影响。
在企业战略被越来越重视的今天，企业战略的意义不言而喻，从市场营销战略对企业战略的影响上看我们清醒地认识到，制定一个市场营销战略是一项至关重要的工作，研究市场营销战略与企业战略之间的关系，看似只论证了一个关系，但更多的是找到了制定企业战略的一个关键性突破口，为制定更加有效的企业战略，达到企业生产经营获取最大利润并能持续良性发展有着不可忽略的意义。
参考文献〔1〕伦敦商学院教授尼尔马利亚·库马（NirmalyaKaumar），《作为战略的营销——理解CEO创新与增长计划的轻重缓急》，哈佛商学院出版社出版。