南开大学《网络营销》19秋期末考核-复习资料答案

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《网络营销》期末试题(含答案)

《网络营销》期末试题一、单选题（30道，每题1分，共计30分）1、优衣库最近又搞了个大事件，联合Jump50th发布了一系列日本知名漫画主题T恤，比如《龙珠》、《海贼王》、《火影忍者》等，4月23日0点一上线，优衣库天猫旗舰店的系列商品就被一抢而空。

这属于什么营销方式呢？（ B ）A、移动营销B、IP营销C、问答营销D、直播营销2、跨界营销是指借助（ B ），将一些原本不相干的元素进行融合和渗透，进行彼此品牌影响力的互相覆盖，从而赢得消费者的喜爱，达到共赢的效果。

这种营销模式的成功基础主要是：跨界伙伴、契合点、系统化推广。

A、感情和平台B、共性和联系C、IP和情感D、跟踪管理3、在OPPO R15手机推广过程中，使用到了创意海报、H5、动态海报、短视频、直播等，并与相关合作伙伴推出跨界海报，并邀请专业摄影师和明星达人讲解OPPO R15 的拍照功能和拍摄技巧。

这说明在营销过程中（B ）A、粉丝群体越大，曝光度高B、内容形式应尽量多样性，可以覆盖到不同喜好的受众C、新媒体平台只是人们生活中的一部分D、受众在众多平台的停留时间是有限的参考答案：内容形式的多样性有利于增加内容的趣味性，可以覆盖不同喜好的受众对于内容的阅读，同时不同创意风格的内容对于内容形式的要求各不相同，这要求内容形式的多样性是必然的。

4、我们在浏览一些网站的时候，经常会看到如下所示的推广窗口，请问这属于（ B ）A、企业百科B、网盟推广C、搜索推广D、论坛营销5、以下选项，不属于问答推广特点的是（A ）。

A、可以直接产生订单B、精准C、搜索引擎中表现好D、可信度高，口碑效果好6、相对来说，对浏览者干扰最少的是（ D ）广告。

A、Rich MediaB、插播式C、BannerD、文字链接7、评价网络广告效果时，CPS指的是（ D ）。

A、按效果付费B、按点击付费C、按行为付费D、按销售付费8、什么是访问次数？（ A ）A、访客从进入网站到离开网站的一系列活动记为一次访问B、即每次访问( 会话) 产生的访问量C、访问( 会话) 中最后1 个页面的打开时间与访问开始时间之差D、访问网站的一台电脑客户端为一个访客，00:00—24:00 内相同的客户端只被计算一次9、某公司每天24 小时投放搜索引擎广告，但是从流量走势上来看（见图），每日23:00 至次日7:00 的独立访客仅为全天高峰期的1/20，因此下面哪种做法是最合理的呢？（ B ）A、该时段更应该加大广告投放力度，吸引更多的人访问B、该时段可以考虑暂停投放，集中资金与人力获取更多日间的有效流量。

网络营销期末考试试卷以及答案

一、-单项选择1，网络营销是1994年发源于美国（B）2，网络营销产生的现实基础是商业竞争的日益激烈化（A）3，在网络营销中，数据库是沟通企业与消费者的重要内容和手段，是整个信息系统的基础，也是网络营销市场的调研定量分析工作的基础，（C）4，网络营销广告效果的最直接评价标准是显示次数和点击率（D）5，网络营销广告的信息沟通运作模式中，推销员不是它的主体（C）1,政府是否批准不是组成广告的因素（D）2,选用多媒体形式不是旗帜广告的制作技巧（B）3,下面不是网络市场调研的优势（C）即：网络调研的生动性4，建立企业内部可以不必考虑（A）即：企业的生产5，网络营销对传统营销冲击（D）即：对企业内部生产的影响二、判断题1，网络市场调研人员建立和使用数据库一般有两种途径，即利用因特网上已有的数据库和建立其页面自己的数据库（对）2，有了网络顾客并不意味着网络营销的成功，网络营销实施的必不可少的基础是外部支持系统，即企业外部网（错）3，内部网和因特网的主要区别在于：前者只限于内部人员使用，后者则是全球公开联网（对）4，网络营销广告语传统广告最大的不同就在于网络营销广告是双向的沟通，（对）5，从旗帜广告是否有超级链接的角度，旗帜广告可以分为静态的旗帜广告和动态的旗帜广告（对）1：网络营销的价值，就在于可以使从生产者到消费者的价值交换更便利，更充分，更有效率（对）2：现代电子技术和通信技术的应用于发展是网络营销产生的技术基础（对）3：整合营销已从理论上离开了在传统理论占中心地位的4c’s论，而逐渐转向以4p’s论为基础和前提（错）4：电子支付的方式是电子货币和电子支票，电子支票主要用于商家与消费者之间的小额支付，（错）5：网络整合营销理论体现了已顾客为出发点及企业与顾客不断交互的特点，它的决策过程是一个双向的链（对）三、名词解释1、网络营销网络营销是借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体来实现营销目标的一系列市场行为2、网络货币网络货币是人们将钱交给一个他们信任的网络站点（网络银行），在自己账户上以单纯数字化信息的方式保存的货币，也就是人们用官方货币向网络银行购买另一种等额货币—网络货币3、企业战略指企业为求得生存和稳定发展而设计的行为纲领或方案，它涉及与企业生存和发展有关的全局性，方向性，长远性和根本性问题4、网络营销广告是在因特网上进行的产品信息的发布和产品促销的广告行为1：网络营销评价网络营销评价就是通过借助一定的定量化和定性化的指标，对开展网络营销的网站的各个方便进行评价，以期总结和改善企业的网络营销活动2：客户关系管理简称CRM，即客户关系的新型管理机制是通过客户细分以及应用先进的技术系统，进而有针对性地配置企业资源来满足客户需求，实现企业利润和客户满意度及忠诚度的最大化3：网络营销策划是企业在特定的网络营销环境和条件下，为达到一定的营销目标而制定的综合性、具体性的网络营销策略和活动计划4：许可E-mail营销：是指在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值的信息的一种网络营销手段四、简答题1、网络营销广告的沟通机制是什么？答：网络营销广告的信息沟通动作模式中，包含三个主体：信息沟通的参与者—广告主、广告受众与沟通动作的介质—网络、信息沟通的接受者—广告受众：三种运动：广告主在网络上发布信息、广告受众在网络上寻找信息，当受众有其他信息需求时，双方通过网络进行及时的互动沟通。

《网络营销》期末考试复习(1)

《网络营销》期末考试复习（1）1. 下面不属于网络营销职能的是 [单选题] *网站推广网络品牌资源合作(正确答案)销售促进2. 下面不属于网络营销基础职能的是( ). [单选题] *A.网上调研B.网络品牌C.客户关系D.客户服务(正确答案)3. 企业网站是企业在互联网上进行网络营销和形象宣传的平台，相当于企业的（）. [单选题] *A.网络名片(正确答案)B.招牌C.代言人D.办公室4. 下面属于分类目录搜索引擎的有 [单选题] *A.雅虎B.新浪C.网易D.Hao123(正确答案)5. Meta标签一般包含( ) [单选题] *A. HeadB.JavascriptC.TileD.D. Description(正确答案)6. 网络市场是（） *A．以互联网为媒介，以离散的、无中心的、多元网状的立体结构和运作模式为特征。

(正确答案)B．以现代信息技术为支撑。

(正确答案)C．信息瞬间形成，即时传播，实时互动(正确答案)D．以高度共享的人机界面构成的交易组织形式(正确答案)7. 从市场运作机制看，网络市场具有哪些基本特征？（） *A．无店铺、无存货的经营方式(正确答案)B．无时间、空间的限制(正确答案)C．成本低廉的竞争策略(正确答案)D．精简化的营销环节(正确答案)8. 以下对网络营销概念的理解正确的有（） *A.网络营销是企业整体营销战略的一个重要组成部分(正确答案)B.网络营销是建立在互联网基础之上的(正确答案)C.网络营销是利用电子信息手段进行的营销活动(正确答案)D.网络营销就是电子商务9. 常见的网络营销形式有( ). *A.报刊营销B. E-mail营销(正确答案)C.微信营销(正确答案)D.电视营销10. 网络消费者的购买动机基本上可以分为（）两大类。

* A．理智动机B．需求动机(正确答案)C．心理动机(正确答案)D．行为动机11. 下面不属于无站点网络营销方法的是（）. *A.微信营销(正确答案)B.微博营销(正确答案)C.论坛营销(正确答案)D.搜索引擎营销(正确答案)12. 网络消费者购买行为的心理动机主要体现在（） * A．需求动机B．理智动机(正确答案)C．感情动机(正确答案)D．惠顾动机(正确答案)13. 以下属于网络营销特点的有（） *A.多媒体性(正确答案)B.经济性C.高效性(正确答案)D.交互性(正确答案)14. 网络营销的产生与发展的背景主要有（） *A．计算机网络技术的发展(正确答案)B．消费者价值观念的改变(正确答案)C．激烈的市场竞争(正确答案)D．传统营销的发展15. 按照企业是否拥有自己的网站来划分，网络营销的基本方式分为（） *A.无站点网络营销(正确答案)B.整合营销C.基于企业站点的网络营销(正确答案)D.个性化营销16. 职能是指（）所应有的作用 *A．人(正确答案)B．事物(正确答案)C．企业D．机构(正确答案)17. 信息发布是指将一定的信息传递给哪些目标人群？（） *A．顾客、潜在顾客(正确答案)B．媒体(正确答案)C．合作伙伴(正确答案)D．竞争者(正确答案)18. 网上销售渠道建设包括（） *A．网上传销B．自建网站(正确答案)C．在综合电子商务平台上的网上商店(正确答案)D．与其他电子商务网站不同形式的合作(正确答案)19. 对企业而言，网络营销的优势主要体现在（） *A．有利于企业扩大市场范围，提高市场占有率B．有利于企业与顾客的良好沟通(正确答案)C．有利于企业提高产品促销的多媒体效果D．有利于企业取得成本优势(正确答案)E．有利于帮助企业实现全过程的营销目标(正确答案)20. 以下属于网络营销人员应具备的职业素养的是（） *A.遵纪守法(正确答案)B.爱岗敬业(正确答案)C.责任意识(正确答案)D.诚实守信(正确答案)21. 网络媒介具有（）、无版面约束、内容详尽形象、双向交流、反馈迅速等特点。

南开大学2019年9月市场营销（1）期末考试答案

南开大学2019年9月市场营销（1）期末考试答案一、单项选择题1、C2、A3、B4、C5、D二、多项选择题1、B/E2、BCD3、ABDE4、BCDE三、概念题1、卖方密度是指同行业或同一类商品经营中卖主的数目。

在市场需求量相对稳定时，卖方密度直接影响到企业市场份额的大小和彼此竞争的激烈程度。

如果在容量相对稳定的目标市场中，同类产品经营者较多，那么有新进入者的参与就会相对降低部分老企业的市场份额。

显然，在卖方密度较高的目标市场，新进入者往往会遭到竞争对手较为强烈的抵御。

2、集中化战略（Focus Strategy）又称集中战略或重点集中战略，也称作聚集战略或专一化战略，是指企业或经营单位根据特定消费群体的特殊需要，将经营范围集中于行业内的某一细分市场，并集中满足的战略。

与成本领先战略和差异化战略的不同的是，企业不是围绕整个产业，而是面向某一特定的目标市场开展经营和服务活动，以期能比竞争对手硬有效地为特定的目标顾客群服务。

因此，在这种特定的目标市场内，企业可以通过成本领先战略和特殊化战略取得竞争优势。

四、简答题衰退期的特征主要是：替代品大量进入市场，消费者对老产品的忠实度下降；产品销售量大幅度下降，价格下滑，利润剧减；竞争者纷纷退出市场等。

对此，企业采取的策略往往有：一是收缩策略。

即缩短战线，把企业的资源集中使用在最有利的细分市场，最有效的销售渠道和最易销售的品种、款式上，以求从最有利的因素中获取尽可能多的利润。

二是持续策略。

由于在衰落阶段许多竞争者相继退出市场，而市场上对此产品还有一定需求，因此生产成本降低的企业可继续保持原有的细分市场，沿用过去的营销组合策略，将销售量维持在一定水平上，待到时机合适，再退出市场。

三是撤退策略。

当产品已无利可图时，应当果断及早地停止生产，致力于新产品的开发。

否则，不仅会影响企业的利润收入，占用企业有限的资源，更重要的是会影响企业的声誉，在消费者心中留下不良的企业形象，不利于企业今后的产品进入市场。

南开大学《网络营销》19秋期末考核-复习资料答案

南开大学《网络营销》19秋期末考核-复习资料答案《网络营销》19 秋期末考核教学平台：奥鹏学校：南开大学试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)1.电子商务类应用率位居首位的是( )。

[A.]网络音乐[B.]网络新闻[C.]搜索引擎[D.]即时通信[试题解析，运用所学知识完成作答]正确的答案是:D2.O2O 营销是一种利用网络抢夺线下用户和市场的新兴商业模式,下列不属于 O2O 营销特点的是( )。

[A.]营销效果不可查，交易流程不易跟踪[B.]宣传及展示机会更多，帮助商家寻找客户，降低经营成本。

[C.]商品及服务由线下的实体商店提供，质量有保障[D.]商品信息丰富、全面，方便消费者“货比三家”[试题解析，运用所学知识完成作答]正确的答案是:A3.网络营销产生的现实基础是( )[A.]营销手段的多样化[B.]商业竞争的激烈化[C.]人才竞争激烈化[D.]互联网技术的飞速发展[试题解析，运用所学知识完成作答]正确的答案是:D4.直复营销理论产生于 20 世纪( )年代。

[A.]90[B.]80[C.]70[D.]60[试题解析，运用所学知识完成作答]正确的答案是:B5.( )是名副其实的搜索引擎,国外代表有Google,国内则有著名的百度搜索。

它们从互联网提取各个网站的信息(以网页文字为主),建立起数据库,并能检索与用户查询条件相匹配的记录,按一定的排列顺序返回结果。

[A.]垂直搜索引擎[B.]分类目录式搜索引擎[C.]全文搜索引擎[D.]元搜索引擎[试题解析，运用所学知识完成作答]正确的答案是:C6.下列不属于微信营销的技巧的是( )。

[A.]进行道德绑架或奖励用户把信息分享到朋友圈[B.]社交分享，激励转发[C.]吸引粉丝，拉动宣传[D.]个性推荐，俘获客户[试题解析，运用所学知识完成作答]正确的答案是:A7.( )主要适用于新产品上市之初,市场上缺少竞争者而又拥有大量的潜在消费者,且商品的需求价格弹性较小,短期内没有类似代品出现的情况。

《网络营销》19秋期末考核【满分答案】

《网络营销》19秋期末考核-0001------------------------1.电子商务类应用率位居首位的是( )。

A.网络音乐B.搜索引擎C.即时通信D.网络新闻正确答案:C2.O2O营销是一种利用网络抢夺线下用户和市场的新兴商业模式,下列不属于O2O营销特点的是( )。

A.商品及服务由线下的实体商店提供，质量有保障B.营销效果不可查，交易流程不易跟踪C.商品信息丰富、全面，方便消费者“货比三家”D.宣传及展示机会更多，帮助商家寻找客户，降低经营成本。

正确答案:B3.网络营销产生的现实基础是( )A.商业竞争的激烈化B.人才竞争激烈化C.营销手段的多样化D.互联网技术的飞速发展正确答案:D4.直复营销理论产生于20世纪( )年代。

A.60B.70C.80D.90正确答案:C5.( )是名副其实的搜索引擎,国外代表有Google,国内则有著名的百度搜索。

它们从互联网提取各个网站的信息(以网页文字为主),建立起数据库,并能检索与用户查询条件相匹配的记录,按一定的排列顺序返回结果。

A.全文搜索引擎B.分类目录式搜索引擎C.元搜索引擎D.垂直搜索引擎正确答案:A6.下列不属于微信营销的技巧的是( )。

A.吸引粉丝，拉动宣传B.社交分享，激励转发C.个性推荐，俘获客户D.进行道德绑架或奖励用户把信息分享到朋友圈正确答案:D7.( )主要适用于新产品上市之初,市场上缺少竞争者而又拥有大量的潜在消费者,且商品的需求价格弹性较小,短期内没有类似代品出现的情况。

A.渗透定价策略B.撇脂定价策略C.满意定价策略D.以上均不正确正确答案:B8.将总体各单位按照总体已有的基本特征分成层,根据各层单位数与总体单位数的比例,确定从各层中抽取样本单位的数量,按照随机原则从各层中抽取样本的市场调研方法是( )。

A.简单随机抽样法B.等距随机抽样C.分群随机抽样D.分层随机抽样正确答案:D9.网上消费者即为网络公关关系的( ),是指与网上企业有着直接或间接利害关系的个体或整体。

网络营销期末试卷及答案

《网络营销》期末试卷及答案(总4页)--本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可----内页可以根据需求调整合适字体及大小--0951班《网络营销》期末试卷姓名___________ 学号_________ 成绩____________一、判断题（1～20题，每题分，满分30分。

正确√，错误×）（）1.计算机网又称国际互联网(Internet)，也被译为因特网。

（）2.网络营销不但是一种网络技术，还是在传统营销基础上发展起来的一种现代市场营销，是由两个方面整合而成的。

（）3.网上市场调查主要是利用印制的书面问卷来实施调查活动的。

（）4.软营销和强势营销的一个根本区别就在于：软营销的主动方是消费者，而强势营销的主动方是企业。

（）5.网络商品中介交易流程与网络商品直销流程相比，其交易成本更低一些。

（）6.对营销主体而言，环境及环境因素是可控制的，它也有一定的规律性，我们可通过营销环境的分析对其发展趋势和变化进行预测和事先判断。

（）7.行业信息网是一个行业的门户网站，由于汇集了整个行业的资源，为供应商和客户了解行业信息提供了巨大方便，形成了一个网上虚拟的专业市场。

（）8.信息发布型企业网站属于初级形态的企业网站。

（）9.企业网站建站的专业性原则是指网站信息内容应该体现建站目的和目标群体。

（）10.网上调查是封闭的，不是任何网民都可以参加投票和查看结果。

（）11.网络商务信息收集的要求可概括为8个字，即：及时、准确、适度和经济。

（）12.动机是一种内在的心理状态，不容易被直接观察到或被直接测量出来。

（）13.在传统的购买过程中，消费者对于信息的收集大都出于被动进行的状况。

在网络购买过程中，消费者对于信息收集带有较大主动性。

（）14.无形产品是相对于有形产品而言的，这种产品一般具备具体的产品形态。

（）15.网络直接营销渠道是指企业通过电子中间商，来直接销售产品和服务的渠道。

（）16.电子中间商使厂商和消费者之间的信息不对称程度显著降低，提高了网络交易的效率和质量。

南开大学19秋学期-《网络营销》在线作业[第一组]答案

19秋学期(1709、1803、1809、1903、1909) 《网络营销》在线作业答案金钩参考试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)1.下面选项不属于微博的特点的是( )。

A.非原创性B.草根性C.快捷性D.创新交互方式[提示：阅读以上题目后，并作答]参考选择：A2.( )搜索引擎的服务方式是提供目录浏览服务和直接检索服务,是互联网搜索引擎的早期形式,国外的Yahoo(雅虎)和国内早期的搜狐、新浪是典型代表。

A.综合类搜索引擎B.垂直搜索引擎C.分类目录式搜索引擎D.全文检索式搜索引擎[提示：阅读以上题目后，并作答]参考选择：C3.( )主要指在新产品上市之初制定较低的价格,利用低价格迅速占领市场,以阻止竞争对手进入进而谋取优势的市场地位。

A.满意定价策略B.渗透定价策略C.撇脂定价策略D.以上均不正确[提示：阅读以上题目后，并作答]参考选择：B4.当前占据我国B2C市场份额最大的网上商城是( )。

A.当当B.天猫C.京东D.亚马逊[提示：阅读以上题目后，并作答]参考选择：B5.下列不属于 APP营销特点的是( )。

A.持续性使用B.成本低C.信息较单一D.互动性强[提示：阅读以上题目后，并作答]参考选择：C6.网络广告策划的第一个阶段是( )。

A.设计制作阶段B.筹备阶段C.测试评估阶段D.实施阶段[提示：阅读以上题目后，并作答]参考选择：B7.网络软文可以适当借鉴一点别人好的观点,最好控制在( )左右。

A.5%B.20%C.15%D.10%[提示：阅读以上题目后，并作答]参考选择：D8.由于在线调查占用被访问者的上网时间,因此在设计上更应讲究技巧,应该具备简洁明了的特点,尽可能少占用填写表单的时间。

一般设计在线调查的时间为( )。

A.8分钟B.5分钟C.2分钟D.10分钟[提示：阅读以上题目后，并作答]参考选择：D9.( )是第一代搜索引擎,它自身包含可搜索的数据库。

[南开大学(本部)]19春学期(1709、1803、1809、1903)《网络营销》在线作业1

【奥鹏】[南开大学（本部）]19春学期（1709、1803、1809、1903）《网络营销》在线作业试卷总分:100 得分:100第1题,网络广告1994年诞生于( )。

A、中国B、日本C、英国D、美国正确答案:D第2题,( )是开展网络营销活动的前提和基础,也是企业了解市场、准确把握客户需求的重要手段。

A、网络消费者行为分析B、网络市场调查C、网络营销策略制D、网络营销策略研究正确答案:B第3题,关于网上收集调研资料说法错误的是( )。

A、这一阶段的主要任务是收集与本次调研主题相关的各种资料B、网络调研与传统市场调研的收集资料方式差别不大C、网络虽然快速发展,但调查者获取资料的方法从未改变D、在网络调研中，调查者收集信息的方法变得简单便捷正确答案:C第4题,软文营销当中事实上包括3个层面即( )。

A、软文创作、软文推广、软文优化B、软文推广、软文优化、软文传播C、软文创作、软文传播、软文优化D、软文炒作、软文推广、软文传播正确答案:B第5题,中国最早的个人拍卖网站是( )。

A、爱乐活网B、淘宝网C、易趣网D、拍拍网正确答案:C第6题,利用微信个人账号开展营销活动的第一步是( )。

A、确定营销目标B、分析微信营销环境C、注册微信账号D、与客户事先沟通正确答案:C第7题,下面选项不属于微博的特点的是( )。

A、快捷性B、创新交互方式C、非原创性D、草根性正确答案:C第8题,以下不属于网络调研的特点的选项是( )。

A、及时性B、共享性C、经济性D、主观性正确答案:D第9题,( )是常见的网络广告形式,又名“横幅广告”,是互联网最为传统的广告形式。

A、按钮广告B、分类广告C、旗帜广告D、视频广告正确答案:C第10题,以下对网络营销概念的理解正确的是( )。

A、网络营销可以不依附于现代信息技术B、电子商务是网络营销最重要的应用C、网络营销就是网上销售D、网络营销是现代企业整体营销的一部分正确答案:D第11题,网络公共关系的( )可以是网上任何社会组织。

【奥鹏】南开19秋学期(1709、1803、1809、1903、1909) 《网络营销》在线作业答案3

【南开】19秋学期(1709、1803、1809、1903、1909) 《网络营销》在线作业答案3
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.将总体各单位按照总体已有的基本特征分成层,根据各层单位数与总体单位数的比例,确定从各层中抽取样本单位的数量,按照随机原则从各层中抽取样本的市场调研方法是( )。

[A.]简单随机抽样法
[B.]等距随机抽样
[C.]分群随机抽样
[D.]分层随机抽样
[仔细分析上述题目，并完成作答]
标准选择:D
2.利用微信个人账号开展营销活动的第一步是( )。

[A.]确定营销目标
[B.]注册微信账号
[C.]分析微信营销环境
[D.]与客户事先沟通
[仔细分析上述题目，并完成作答]
标准选择:B
3.( )是常见的网络广告形式,又名“横幅广告”,是互联网最为传统的广告形式。

[A.]视频广告
[B.]旗帜广告
[C.]按钮广告
[D.]分类广告
[仔细分析上述题目，并完成作答]
标准选择:B
4.企业进行网络事件营销策划的最基本原则是( )。

[A.]诚信为本
[B.]把握网民关注动向
[C.]善于“借势”
[D.]力求完美
[仔细分析上述题目，并完成作答]
标准选择:A
5.企业选择软文推广在很大程度上是为了改善促销效果和降低促销成本,因此,软文不可能回避广告的( )。

[A.]客观本性
[B.]娱乐本性
[C.]商业本性
[D.]公益本性
[仔细分析上述题目，并完成作答]
标准选择:C。

南开大学智慧树知到“市场营销”《网络营销》网课测试题答案2

南开大学智慧树知到“市场营销”《网络营销》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.下面哪个不是网络软文的创作点()。

A.新产品上市B.大项目的成功中标C.员工拿好处损害公司利益D.公司或产品等获得奖项2.网络营销是强式营销，是一种全新的理论。

()T.对F.错3.网络事件营销策划时，应该注意吸引()的兴趣与关注。

A.网络媒体B.社会团体C.消费者D.政府官员E.竞争企业4.()可以看成具有双层客户机/服务器结构的系统。

A.目录分类搜索引擎B.垂直搜索引擎C.全文搜索引擎D.元搜索引擎5.博客营销是一种基于个人思想、体验等表现形式的知识资源，通过网络传递信息，基于博客平台的新型网络营销手段，是对提高销售量是一种新颖的、行之有效的方式。

()T.对F.错6.国际性的网络营销是不同国家之间，企业对企业、企业对消费者或消费者对消费者的电子商务。

() T.对F.错7.当前占据我国B2C市场份额最大的网上商城是()。

A.当当B.天猫C.京东D.亚马逊8.下列属于微信功能的有()。

A.聊天B.游戏C.朋友圈D.支付E.二维码9.网络观察法在网络营销调查中应用最为广泛。

()A.正确B.错误10.市场需求调研包括消费需求数量调研、消费需求结构调研及消费者行为调研等。

这其中消费需求数量的大小首先取决于()。

A.人口阶层B.人口结构C.人口数量D.人口年龄11.与传统营销不同，网络营销产品的价格不是由市场这只“看不见的手”来决定。

()A.正确B.错误12.苏宁云商线上线下融合O2O模式中“四端”是指围绕线上线下两翼平台，因时因地因人，融合布局()。

A.商品端B.PC端C.移动端D.电视端E.POS端13.ofo共享单车APP——通过用户完成骑行，将奖励的骑车优惠券分享到朋友圈或指定人，从而使更多的人使用ofo共享单车。

这种APP营销模式属于()。

A.线上营销模式B.用户参与模式C.明星代言的APP营销方式D.APP植入广告模式14.LBS营销的重点在于“准确”，它能够获取用户准确的()，帮助商家实现精准营销。

南开大学智慧树知到“市场营销”《网络营销》网课测试题答案1

南开大学智慧树知到“市场营销”《网络营销》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.以下属于网络营销的功能是()。

A.信息发布功能B.商业调查功能C.销售渠道开拓功能D.特色服务功能E.顾客关系管理功能2.每个被收录的网页，在百度上都存有一个纯文本的备份，称为()。

A.百度百科B.百度文库C.百度知道D.百度快照3.网络营销的实现方式包括()。

A.企业网站B.搜索引擎营销C.许可E-mail营销D.博客/微博营销E.微信营销4.市场需求调研包括消费需求数量调研、消费需求结构调研及消费者行为调研等。

这其中消费需求数量的大小首先取决于()。

A.人口阶层B.人口数量C.人口结构D.人口年龄5.下列有关微信营销与短信营销的比较，其中正确的是()。

A.微信营销比短信营销价成本低B.短信营销比微信营销成本低C.微信比短信宣传更直接、更精确D.微信可以使用文字、声音、视频、图片等多种手段展示，更方便、直观的推广产品E.短信多以文字表达，很大程度上的限制商品的推广6.网络公关与传统公关功能相似，但网络公共关系主要利用互联网进行公关活动，因此具有更强的开放性和互动性。

()A.正确B.错误7.随着大数据技术的发展，通过大数据分析能够获知用户的行为倾向、消费偏好，使得通过E-mail进行高针对性的精准营销成为可能。

()A.正确B.错误8.软文创作无需忌讳的是什么?()A.论文式软文B.无病呻吟C.缺乏真实性D.诚信本性9.网络间接调研是利用互联网收集二手资料的调研方法。

在互联网上查找二手资料主要途径有：利用搜索引擎寻找二手资料;访问相关的网站查找二手资料及利用相关的网上数据库查找二手资料()。

A.通过问卷调研B.利用搜索引擎C.利用网上访谈D.访问相关网站E.利用网上数据库10.嵌入式营销是基于产品载体，为顾客提供新属性新价值的营销方式。

()A.正确B.错误11.()主要适用于新产品上市之初，市场上缺少竞争者而又拥有大量的潜在消费者，且商品的需求价格弹性较小，短期内没有类似代品出现的情况。

南开大学《市场营销》19秋期末考核作业资料答案

《市场营销》19秋期末考核-复习资料学校：南开大学一、单选题 (共 20 道试题,共 20 分)【题目】制定正确的营销战略,首先要了解企业所面向的整体和( )消费主体的集合,即市场营销学中所研究的市场。

A.预期的B.集合C.现实的D.潜在的[解析：此题是必答题，根据所学知识，完成作业]本题参考答案是:D【题目】 )发展战略是指企业同时涉足两个或两个以上相关或不相关的产业领域,以期避免在单一领域经营的风险。

A.多角化B.多元化C.单一化D.一体化[解析：此题是必答题，根据所学知识，完成作业]本题参考答案是:B【题目】 )的核心问题是企业在市场上的相对地位,这种地位显示了企业是否具有竞争优势。

A.营销战略B.竞争策略C.开发战略D.市场战略[解析：此题是必答题，根据所学知识，完成作业]本题参考答案是:B【题目】于( )的产品定价,一般采用维持和驱逐两种定价策略。

A.衰退期B.投入期C.成长期D.成熟期[解析：此题是必答题，根据所学知识，完成作业]本题参考答案是:A【题目】入20世纪70年代以后,市场营销观念已在( )各发达国家中被普遍接受。

A.西方B.美国C.欧洲D.德国[解析：此题是必答题，根据所学知识，完成作业]本题参考答案是:A【题目】分销渠道是指渠道的每个层次使用同种类型( )数目的多少。

A.工厂B.分销店C.企业D.中间商[解析：此题是必答题，根据所学知识，完成作业]本题参考答案是:D【题目】销决策是营销管理活动的核心,良好的信息支持是正确进行营销( )的基础。

A.营销策略B.市场策略C.决策D.促销[解析：此题是必答题，根据所学知识，完成作业]本题参考答案是:C【题目】定各种市场变化之前有无联系以及相关户联系的程度的一种方法是( )。

A.选择分析B.相关分析C.回归分析D.关联分析[解析：此题是必答题，根据所学知识，完成作业]本题参考答案是:B【题目】售是指一切向( )直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活动。

南开19秋学期(1709、1803、1809、1903、1909) 《网络营销》在线答案3

【南开】19秋学期(1709、1803、1809、1903、1909) 《网络营销》在线作业-0003试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)1.将总体各单位按照总体已有的基本特征分成层,根据各层单位数与总体单位数的比例,确定从各层中抽取样本单位的数量,按照随机原则从各层中抽取样本的市场调研方法是( )。

[A、]简单随机抽样法[B、]等距随机抽样[C、]分群随机抽样[D、]分层随机抽样[本题答案是]:D2.利用微信个人账号开展营销活动的第一步是( )。

[A、]确定营销目标[B、]注册微信账号[C、]分析微信营销环境[D、]与客户事先沟通[本题答案是]:B3.( )是常见的网络广告形式,又名“横幅广告”,是互联网最为传统的广告形式。

[A、]视频广告[B、]旗帜广告[C、]按钮广告[D、]分类广告[本题答案是]:B4.企业进行网络事件营销策划的最基本原则是( )。

[A、]诚信为本[B、]把握网民关注动向[C、]善于“借势”[D、]力求完美[本题答案是]:A5.企业选择软文推广在很大程度上是为了改善促销效果和降低促销成本,因此,软文不可能回避广告的( )。

[A、]客观本性[B、]娱乐本性[C、]商业本性[D、]公益本性[本题答案是]:C6.( )的基本立足点是建立、维持和促进与顾客和其他商业伙伴之间的关系,以实现参与各方的目标,从而形成一种兼顾各方利益的长期关系。

[A、]直复营销[B、]服务营销[C、]关系营销[D、]体验营销[本题答案是]:C7.( )是指企业通过搜集和积累消费者的大量信息,经过处理后预测消费者有多大能力去购买某种产品,以及利用这些信息给产品以精确定位,有针对性地制作营销信息以达到说服消费者去购买产品的目的。

[A、]长尾营销[B、]整合营销[C、]数据库营销[D、]关系营销[本题答案是]:C8.大数据营销的核心是( )。

[A、]预测分析[B、]精准营销[C、]移动互联网[D、]个性化营销[本题答案是]:A9.微信中的朋友圈属于( )。

2020年南开《计算机网络基础》19秋期末考核-参考答案

D个人区域网PAN
【答案】：A广域网WAN |
3.超文本传送协议是()。
【选项】：
A FTP
B TFTP
C HTTP
【答案】：C HTTP |
4.网络互相连接起来要使用一些中间设备,数据链路层使用的中间设备叫做（）。
【选项】：
A转发器
B网桥
C路由器
D网关
【答案】：B网桥|
5.（）的作用范围一般是一个城市，可跨越几个街区甚至整个的城市，其作用距离约为5-50km。
B对第一个分片的数据报片的所有后续数据报片都不发送ICMP差错报告报文。
C对具有多播地址的数据报都不发送ICMP差错报告报文。
D对具有特殊地址（如127.0.0.0或0.0.0.0）的数据报不发送ICMP差错报告报文。
【答案】：A对ICMP差错报告报文不再发送ICMP差错报告报文。|B对第一个分片的数据报片的所有后续数据报片都不发送ICMP差错报告报文。|C对具有多播地址的数据报都不发送ICMP差错报告报文。|D对具有特殊地址（如127.0.0.0或0.0.0.0）的数据报不发送ICMP差错报告报文。|
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：B正确|
31.香农公式表明：信道的带宽或信道中的信噪比越大，则信息的极限传输速率就越高。
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：B正确|
32.以太网交换机的每个接口都直接与主机相连，并且一般都工作在半双工方式。
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：A错误|
33. RIP协议要求网络中的每一个路由器都要维护从它自己到其他每一个目的网络的距离记录。
A转发器
B网桥
C路由器
D网关

南开大学智慧树知到“市场营销”《网络营销》网课测试题答案4

南开大学智慧树知到“市场营销”《网络营销》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.百度搜索引擎是斯坦福大学的两位博士生Larry Page与Sergey Brin于1998年9月创立，目前已发展为全世界规模最大的搜索引擎。

()T、对F、错2.网上市场常用的调研方法包括()。

A.网上搜索法B.网站跟踪法C.加入邮件列表D.使用在线调查表E.固定样本调查3.截止()，中国电子商务服务企业直接从业人员超过285万人，由电子商务间接带动的就业人数，已超过2100万人。

A.2014年6月B.2015年6月C.2016年6月D.2017年6月4.搜索引擎优化方法包括()等。

A.登录分类目录B.关键词优化C.内链优化D.外链优化E.网页优化5.B2B是指企业对消费者的电子商务，目前国内主要的BBC平台有天猫、京东商城、卓越亚马逊和当当网等。

()A.正确B.错误6.微信营销平台主要包括微信个人账号，微信公众平台两大部分。

()A.正确B.错误7.企业进行网络营销调研时是不受时空限制的，仅在网络上即可完成问卷的发布、信息的回收及信息的分析等工作。

()A.正确B.错误8.论坛最大的特点是互动，一个好的论坛，里面的交流氛围会非常深厚，用户之间的交流深度与感情也会很深。

()T、对F、错9.对于初次创业者，一般都会选择在()上开店。

A.阿里巴巴B.慧聪网C.淘宝D.京东10.论坛营销伴随着论坛的产生而兴起和发展，虽然是网络营销中最简单、最老的推广手段，却以易上手、实用性强、性价比高一直沿用至今。

()A.正确B.错误11.互联网的马太效应聚合个人用户零散资金，既提高了互联网理财运营商在商业谈判中的地位，也使个人零散资金获得更高的收益回报。

()A.正确B.错误12.网络事件营销(名词解释)13.网络广告的广泛性表现在以下几方面()。

A.内容详尽B.形式多样C.传播范围广，无时间地域限制D.传播速度快E.经济性14.大数据主要包括数字型等结构化的数据，文本、视频等非结构化信息不属于大数据的范畴。