南开大学《网络营销》19秋期末考核-复习资料答案

《网络营销》19 秋期末考核

教学平台：奥鹏学校：南开大学

试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)

1.电子商务类应用率位居首位的是( )。

[A.]网络音乐

[B.]网络新闻

[C.]搜索引擎

[D.]即时通信

[试题解析，运用所学知识完成作答]

正确的答案是:D

2.O2O 营销是一种利用网络抢夺线下用户和市场的新兴商业模式,下列不属于 O2O 营销特点的是( )。

[A.]营销效果不可查，交易流程不易跟踪

[B.]宣传及展示机会更多，帮助商家寻找客户，降低经营成本。

[C.]商品及服务由线下的实体商店提供，质量有保障

[D.]商品信息丰富、全面，方便消费者“货比三家”

[试题解析，运用所学知识完成作答]

正确的答案是:A

3.网络营销产生的现实基础是( )

[A.]营销手段的多样化

[B.]商业竞争的激烈化

[C.]人才竞争激烈化

[D.]互联网技术的飞速发展

[试题解析，运用所学知识完成作答]

正确的答案是:D

4.直复营销理论产生于 20 世纪( )年代。

[A.]90

[B.]80

[C.]70

[D.]60

[试题解析，运用所学知识完成作答]

正确的答案是:B

5.( )是名副其实的搜索引擎,国外代表有 Google,国内则有著名的百度搜索。它们从互联网提取各个网站的信息(以网页文字为主),建立起数据库,并能检索与用户查询条件相匹配的记录,按一定的排列顺序返回结果。

[A.]垂直搜索引擎

[B.]分类目录式搜索引擎

[C.]全文搜索引擎

[D.]元搜索引擎

[试题解析，运用所学知识完成作答]

正确的答案是:C

6.下列不属于微信营销的技巧的是( )。

[A.]进行道德绑架或奖励用户把信息分享到朋友圈

[B.]社交分享，激励转发

[C.]吸引粉丝，拉动宣传

[D.]个性推荐，俘获客户

[试题解析，运用所学知识完成作答]

正确的答案是:A

7.( )主要适用于新产品上市之初,市场上缺少竞争者而又拥有大量的潜在消费者,且商品的需求价格弹性较小,短期内没有类似代品出现的情况。

[A.]满意定价策略

[B.]渗透定价策略

[C.]撇脂定价策略

[D.]以上均不正确

[试题解析，运用所学知识完成作答]

正确的答案是:C

8.将总体各单位按照总体已有的基本特征分成层,根据各层单位数与总体单位数的比例,确定从各层中抽取样本单位的数量,按照随机原则从各层中抽取样本的市场调研方法是( )。[A.]简单随机抽样法

[B.]等距随机抽样

[C.]分群随机抽样

[D.]分层随机抽样

[试题解析，运用所学知识完成作答]

正确的答案是:D

9.网上消费者即为网络公关关系的( ),是指与网上企业有着直接或间接利害关系的个体或整体。

[A.]客体

[B.]媒介

[C.]传播者

[D.]主体

[试题解析，运用所学知识完成作答]

正确的答案是:A

10.LBS 营销的重点在于“准确”,它能够获取用户准确的( ),帮助商家实现精准营销。

[A.]情感信息

[B.]地理位置

[C.]商品信息

[D.]个人资料

[试题解析，运用所学知识完成作答]

正确的答案是:B

11.在淘宝网常用的充当“第三方支付中介”作用的软件是( )。

[A.]阿里旺旺

[B.]淘宝直通车

[C.]淘宝助理

[D.]支付宝

[试题解析，运用所学知识完成作答]

正确的答案是:D

12.大数据营销的核心是( )。

[A.]预测分析

[B.]精准营销

[C.]移动互联网

[D.]个性化营销

[试题解析，运用所学知识完成作答]

正确的答案是:A

13.以下说法正确的是( )。

[A.]网络调研要看具体的调查项目和被调查者群体的定位，如果网络上被调查者的规模不够大，就意味着不适合于在网上进行调查

[B.]网络直接调研法是调查者通过互联网直接收集二手资料的方法

[C.]网上问卷的问题排列应先难后易、先繁后简

[D.]为了提高效率，网上问卷中的一个问题可以涉及多个内容

[试题解析，运用所学知识完成作答]

正确的答案是:A

14.中国最早的个人拍卖网站是( )。

[A.]爱乐活网

[B.]淘宝网

[C.]易趣网

[D.]拍拍网

[试题解析，运用所学知识完成作答]

正确的答案是:C

15.2014 年上半年,B2B 电子商务服务商营收份额中,( )继续排名首位,市场份额为 38.5%。

[A.]认知性广告

[B.]竞争性广告

[C.]提醒性广告

[D.]促销性广告

[试题解析，运用所学知识完成作答]

正确的答案是:D

16.目前最大的中文搜索引擎是( )。

[A.]雅虎

[B.]百度

[C.] 搜狗

[D.]360 综合搜索

[试题解析，运用所学知识完成作答]

正确的答案是:B

17.微信是( )公司 2011 年推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。

[A.]阿里巴巴

[B.]腾讯

[C.]百度

[D.]搜狐

[试题解析，运用所学知识完成作答]

正确的答案是:B

18.网络公关关系建立的关键和核心都是( )。

[A.]非营利组织

[B.]政府

[C.]企业

[D.]人

[试题解析，运用所学知识完成作答]

正确的答案是:D

19.( )是常见的网络广告形式,又名“横幅广告”,是互联网最为传统的广告形式。

[A.]视频广告

[B.]旗帜广告

[C.]按钮广告

[D.]分类广告

[试题解析，运用所学知识完成作答]

正确的答案是:B

20.( )是企业网络调研中经常选用的两类对象。

[A.]顾客和政府

[B.]竞争对手和顾客

[C.]政府和社团 [D.]

合作伙伴和政府

[试题解析，运用所学知识完成作答]

正确的答案是:B

二、多选题 (共 5 道试题,共 10 分)

21.在软文写作过程中,应当遵循( )。

[A.]凡是能吸引消费者眼球的事情都应当选择

[B.]凡是留了个炒作的就不要考虑后果

[C.]凡是更有利于被消费者接受的应当选择