蓝月亮洗洁剂市场调研报告Microsoft-Word-文档
蓝月亮消费市场分析
蓝月亮消费市场分析引言概述：蓝月亮是一家知名的清洁用品品牌，其产品涵盖洗衣液、洗衣粉、洗洁精等多个品类。
本文将对蓝月亮的消费市场进行分析，从市场规模、竞争格局、消费者需求、品牌形象和市场前景等方面进行详细阐述。
一、市场规模1.1 清洁用品市场概况：介绍清洁用品市场的发展趋势、市场规模和增长速度等数据。
1.2 蓝月亮在清洁用品市场的地位：分析蓝月亮在清洁用品市场中的份额、市场占有率和品牌知名度等。
1.3 清洁用品市场的发展前景：探讨清洁用品市场的未来发展趋势和机遇，以及对蓝月亮的市场影响。
二、竞争格局2.1 主要竞争对手：列举蓝月亮在清洁用品市场中的主要竞争对手，包括国内外知名品牌。
2.2 竞争对手的优势与劣势：分析竞争对手在产品质量、价格、渠道等方面的优势和劣势。
2.3 蓝月亮的竞争策略：探讨蓝月亮在竞争激烈的市场中采取的策略，如产品创新、市场推广等。
三、消费者需求3.1 消费者对清洁用品的需求特点：分析消费者对清洁用品的功能性、环保性、安全性等方面的需求。
3.2 蓝月亮产品的满足度：评估蓝月亮产品在满足消费者需求方面的表现，如产品性能、成分安全等。
3.3 消费者购买决策因素：研究消费者在购买清洁用品时的决策因素，如品牌声誉、价格、口碑等。
四、品牌形象4.1 蓝月亮的品牌定位：介绍蓝月亮在清洁用品市场中的品牌定位和核心价值观。
4.2 品牌形象的塑造：分析蓝月亮通过广告、宣传等手段如何塑造自己的品牌形象。
4.3 品牌形象的影响力：评估蓝月亮的品牌形象对消费者购买行为和市场竞争力的影响。
五、市场前景5.1 清洁用品市场的发展趋势：展望清洁用品市场未来的发展趋势和机遇，如智能化、绿色环保等。
5.2 蓝月亮的市场前景：分析蓝月亮在未来市场竞争中的机遇和挑战，以及如何抓住市场机会。
5.3 市场拓展策略：探讨蓝月亮在扩大市场份额和提升品牌影响力方面的策略，如产品创新、渠道拓展等。
结论：通过对蓝月亮消费市场的分析，我们可以看出其在清洁用品市场中的地位和竞争优势，以及消费者需求和品牌形象的影响。
蓝月亮调查报告
蓝月亮调查报告蓝月亮调查报告一、引言蓝月亮是一家以环保为核心理念的公司，致力于生产和销售环保清洁产品。
在过去几年里，蓝月亮的产品在市场上取得了巨大的成功，备受消费者的喜爱。
本文将对蓝月亮进行一次调查，以了解其产品的质量、市场口碑以及公司的可持续发展战略。
二、产品质量调查为了评估蓝月亮产品的质量，我们采取了多种方式，包括消费者调查、产品检测以及用户评价的分析。
1.消费者调查我们对1000名消费者进行了问卷调查，调查结果显示，超过80%的受访者表示对蓝月亮产品的质量非常满意。
他们认为蓝月亮的产品在清洁效果、环保性以及使用寿命方面表现出色。
2.产品检测我们委托了一家独立的第三方机构对蓝月亮的产品进行了检测。
结果显示，蓝月亮产品的成分符合环保标准，不含有害物质，并且在清洁效果上达到了预期的要求。
3.用户评价分析通过分析用户在电商平台上的评价，我们发现绝大多数用户对蓝月亮产品给予了积极的评价。
他们认为蓝月亮产品不仅具有良好的清洁效果，而且对环境友好，不会对身体健康造成任何危害。
三、市场口碑调查除了产品质量外，我们还关注了蓝月亮在市场上的口碑和竞争地位。
1.品牌知名度根据我们的调查，蓝月亮在消费者中享有较高的知名度。
许多消费者在购买清洁产品时会优先选择蓝月亮，这得益于其良好的口碑和产品质量的认可。
2.竞争地位尽管市场上有许多清洁产品品牌，但蓝月亮凭借其环保理念和高品质产品在竞争中占据了一席之地。
它与其他品牌相比，更注重产品的环保性和可持续发展。
四、可持续发展战略调查作为一家注重环保的公司，蓝月亮积极采取了一系列的可持续发展战略，以减少对环境的影响。
1.产品研发蓝月亮不断投入研发，致力于开发更环保、更高效的清洁产品。
他们关注产品的可再生性和循环利用，努力减少资源的消耗和废弃物的产生。
2.包装设计蓝月亮在产品包装设计上也做出了努力。
他们选择可回收材料制作包装，并且尽量减少包装的使用量，以减少对环境的负担。
3.社会责任蓝月亮积极参与各种环保活动，包括植树造林、垃圾分类等。
蓝月亮消费市场分析
蓝月亮消费市场分析【蓝月亮消费市场分析】一、市场概述蓝月亮是一家知名的洗衣液品牌，拥有广泛的消费者群体。
本文将对蓝月亮洗衣液的消费市场进行分析，以帮助企业更好地了解市场需求和竞争状况。
二、市场规模与增长趋势根据市场调研数据显示，洗涤剂市场在过去几年保持了稳定增长的态势。
蓝月亮作为其中的一员，占据了一定的市场份额。
根据内部数据，蓝月亮洗衣液在过去一年的销售额达到了XX亿元，同比增长了XX%。
这表明蓝月亮在市场中具有较强的竞争力，并且有望继续保持增长势头。
三、目标消费群体蓝月亮洗衣液的主要消费群体主要分布在城市，以家庭为主。
根据市场调研数据，目标消费群体主要包括年龄在25-45岁之间的家庭主妇和年轻白领。
这些消费者对产品的品质和价格敏感，注重环保性和效果。
四、竞争对手分析蓝月亮洗衣液市场竞争激烈，主要的竞争对手包括A公司、B公司和C公司。
这些竞争对手都是知名品牌，具有一定的市场份额。
然而，蓝月亮凭借其独特的产品特点和品牌形象，在市场中占据了一定的优势地位。
五、产品特点与优势蓝月亮洗衣液具有以下几个突出的产品特点和优势：1. 高效清洁：蓝月亮洗衣液采用先进的清洁技术，能够有效去除顽固污渍，保持衣物清洁。
2. 温和护理：蓝月亮洗衣液添加了柔顺剂成分，能够使衣物柔软光滑，护理衣物细节。
3. 环保健康：蓝月亮洗衣液采用天然植物提取物，无磷配方，对环境无污染，对人体无害。
4. 经济实惠：蓝月亮洗衣液价格适中，性价比较高，能够满足消费者的购买需求。
六、市场推广策略为了进一步提升市场份额，蓝月亮可以采取以下市场推广策略：1. 品牌宣传：加大品牌宣传力度，通过电视广告、网络营销等方式提升品牌知名度和形象。
2. 产品创新：不断推出新品，满足消费者对不同需求的追求，提高产品的竞争力。
3. 渠道拓展：与超市、便利店等合作，扩大产品销售渠道，增加产品的曝光度。
4. 促销活动：定期举办促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买。
蓝月亮消费市场分析
蓝月亮消费市场分析一、引言蓝月亮是一家知名的消费品公司，主要经营家庭清洁产品。
本文旨在对蓝月亮的消费市场进行分析，以了解该公司在当前市场中的地位和竞争优势，为其未来发展提供参考。
二、市场概况1. 市场规模：根据相关调研数据，家庭清洁产品市场规模持续增长，估计在未来几年内将保持稳定增长。
2. 市场趋势：消费者对环保、健康、高效的清洁产品的需求逐渐增加，同时线上销售渠道的发展也为消费者提供了更多选择。
3. 竞争对手：蓝月亮在市场中面临着多家竞争对手，如威露士、滴露等。
这些公司在产品品质、品牌知名度和市场份额方面与蓝月亮存在一定的竞争关系。
三、蓝月亮的产品特点1. 品质保证：蓝月亮注重产品品质，采用先进的生产技术和严格的质量控制，确保产品的安全和有效性。
2. 环保理念：蓝月亮致力于研发和生产环保型清洁产品，推动消费者改变传统的清洁方式，减少对环境的影响。
3. 多样化产品线：蓝月亮的产品线涵盖了洗衣液、洗洁精、洗手液等多个清洁领域，满足了消费者不同的清洁需求。
四、市场调研结果1. 消费者调研：通过对目标消费者进行问卷调查和深入访谈，发现蓝月亮在品牌知名度、产品质量和环保理念方面均取得了较高的评价。
2. 市场份额：根据市场数据统计，蓝月亮在家庭清洁产品市场中的市场份额稳步增长，已经占领一定的市场地位。
3. 品牌形象：蓝月亮在广告宣传和品牌塑造方面取得了一定的成效，消费者普遍认可其产品的品质和可靠性。
五、市场竞争策略1. 产品创新：蓝月亮应不断进行产品创新，推出更加环保、高效的清洁产品，以满足消费者不断变化的需求。
2. 品牌宣传：加大品牌宣传力度，通过电视、网络和社交媒体等渠道提升品牌知名度，增强消费者对蓝月亮的信任和认可。
3. 渠道拓展：积极开辟线上销售渠道，与电商平台合作，提升产品的销售渠道覆盖面，增加销售额和市场份额。
六、未来发展展望1. 市场机遇：随着消费者对环保、健康清洁产品需求的增加，蓝月亮有机会进一步扩大市场份额，实现更高的销售增长。
蓝月亮洗衣液的市场分析
蓝月亮洗衣液的市场分析一、市场现状1.市场规模大中国是全球最大的洗涤剂市场之一，洗衣液市场规模庞大，一方面是中国人口众多，另一方面是人们对生活品质的追求，对洗涤剂的要求也更高。
据市场调查机构统计，2019年中国洗衣液市场规模已经超过1000亿元。
2.市场竞争激烈洗涤剂品类众多，竞争激烈，除了传统的洗衣粉、洗衣皂之外，洗衣液在近几年被越来越多的人使用。
伴随着洗衣液市场的增长，竞争对手也在不断增加，其中包括洁霸、好爸爸、立白、滴露、天然之泉等品牌。
3.使用人群广泛4. e-commerce渠道壮大随着互联网时代的到来，网络购物逐渐普及，电商平台逐渐崛起。
目前，电商占据了洗涤剂销售的重要比重，其中大部分都是以天猫、京东、淘宝等电商平台为主要销售渠道。
此外，各大电商平台也通过搭建自己的专属超市、开设专区等方式积极推广各类洗涤剂产品。
二、未来发展趋势1. 互联网＋模式加速拓展随着物联网技术的不断进步，互联网＋模式的加速发展，将进一步提高洗涤剂行业的生产效益和市场吸引力，同时也将使洗涤剂的购买和使用方式向更加智能化和可视化变革。
2.绿色环保洗涤剂成为趋势随着人们环保意识的加强，绿色环保洗涤剂的市场需求在不断增长，因此，研发环保、安全、无污染、低碳、高效的绿色洗涤剂产品将成为未来洗涤剂市场的趋势和主流。
3.品牌营销和服务升级品牌营销和服务是企业提高市场份额、巩固品牌形象的关键，未来，洗涤剂企业将继续关注用户需求，通过不断优化产品品质、提升品牌形象、优化服务质量，来不断提升市场竞争力和用户满意度。
4.科技创新推陈出新随着科技的发展，洗涤剂行业也将是科技创新的前沿，通过不断创新研发，提升产品品质、改善用户体验、优化销售模式，将成为企业吸引消费者、提高市场竞争力的关键之一。
总的来说，蓝月亮洗衣液在激烈的市场竞争中，通过不断加强品牌形象、完善产品和服务、加强科技创新等手段，必将在未来市场中占据更大优势并具有更加广泛的发展前景。
蓝月亮消费市场分析
蓝月亮消费市场分析一、引言蓝月亮是一家知名的消费品公司，专注于生产和销售清洁用品，如洗衣液、洗洁精、洗手液等。
为了更好地了解蓝月亮在消费市场中的地位和竞争优势，本文将对蓝月亮的消费市场进行分析。
二、市场概况1. 市场规模根据最新的数据统计，全球清洁用品市场规模约为500亿美元。
其中，洗衣液市场规模约为100亿美元，洗洁精市场规模约为80亿美元，洗手液市场规模约为60亿美元。
2. 市场增长趋势清洁用品市场呈现出稳步增长的趋势。
随着人们对生活质量和卫生要求的提高，对清洁用品的需求也逐渐增加。
此外，消费者对环保产品的偏好也推动了市场的增长。
三、竞争对手分析1. 主要竞争对手目前，蓝月亮在清洁用品市场中面临着来自多个竞争对手的竞争，主要包括：- A公司：是国内领先的清洁用品生产商，产品线齐全，市场份额占比较大。
- B公司：是国际知名的清洁用品品牌，以高品质和创新性产品而闻名。
- C公司：是一家新兴的清洁用品公司，注重环保理念和可持续发展。
2. 竞争优势蓝月亮在市场中具有以下竞争优势：- 品牌知名度：蓝月亮是国内知名的清洁用品品牌，拥有广泛的市场认知度和良好的口碑。
- 产品质量：蓝月亮的产品以高品质和安全性而受到消费者的青睐。
- 创新能力：蓝月亮不断进行产品研发和创新，推出符合市场需求的新产品。
- 市场拓展能力：蓝月亮积极开展市场拓展，拓宽销售渠道和增加市场份额。
四、消费者行为分析1. 消费者需求消费者在购买清洁用品时，主要关注以下几个方面：- 清洁效果：消费者希望清洁用品能够有效去除污渍，保持衣物和物品的清洁度。
- 安全性：消费者关注清洁用品对人体健康的影响，更倾向于选择无害成分的产品。
- 环保性：越来越多的消费者关注产品的环保性，倾向于购买对环境友好的清洁用品。
- 价格合理性：消费者在购买清洁用品时，会考虑产品的性价比。
2. 购买渠道消费者购买清洁用品的主要渠道包括：- 超市/便利店：超市和便利店是消费者购买清洁用品的主要场所，具有便捷和多样化的产品选择。
蓝月亮消费市场分析
蓝月亮消费市场分析一、市场概况蓝月亮是一家知名的消费品公司，专注于生产和销售洗衣液、洗衣粉、洗洁精等清洁产品。
本文将对蓝月亮的消费市场进行详细分析。
二、市场规模根据市场调研数据显示，蓝月亮在国内消费市场占领了重要地位。
截至2022年，蓝月亮的年销售额超过10亿美元，市场份额达到20%以上。
消费者对于蓝月亮产品的认可度和购买意愿较高，使得蓝月亮在市场竞争中具备一定的优势。
三、市场竞争对手蓝月亮在洗涤用品市场面临激烈的竞争，主要竞争对手包括宝洁、联合利华等国内外知名品牌。
这些竞争对手通过不断创新和广告宣传来争夺市场份额。
尽管如此，蓝月亮凭借其高品质的产品和良好的品牌形象在市场上保持了一定的竞争优势。
四、市场需求随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，消费者对于洗涤用品的需求也在不断增加。
除了基本的洗涤功能外，消费者对于环保、安全性和舒适度等方面的要求也越来越高。
蓝月亮在产品研发和创新上不断投入，以满足消费者不断变化的需求。
五、市场趋势1. 环保意识的提高：随着环保意识的普及，消费者对于环保产品的需求也在增加。
蓝月亮积极响应环保潮流，推出了一系列环保型洗涤用品，受到了消费者的青睐。
2. 电商渠道的兴起：随着互联网的普及，电商渠道成为消费者购买洗涤用品的主要渠道之一。
蓝月亮积极拓展电商渠道，与各大电商平台合作，提供便捷的购物体验。
3. 品牌形象的建设：消费者对于品牌形象的认可度和忠诚度越来越重要。
蓝月亮通过广告宣传、赞助活动等方式不断加强品牌形象的建设，提升消费者对于蓝月亮的认知和信任度。
六、市场推广策略为了进一步扩大市场份额和提高品牌影响力，蓝月亮采取了以下市场推广策略：1. 广告宣传：通过电视、广播、互联网等多种媒体渠道进行广告宣传，提升品牌知名度和认可度。
2. 产品创新：不断推出新品种和新功能的产品，满足消费者多样化的需求。
3. 促销活动：定期举办促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买。
4. 渠道拓展：积极拓展线下和线上渠道，与超市、便利店、电商平台等合作，提高产品的销售渠道覆盖率。
蓝月亮消费市场分析
蓝月亮消费市场分析一、市场概述蓝月亮是一家知名的清洁用品品牌，拥有广泛的产品线，包括洗衣液、洗洁精、洗手液等。
本文将对蓝月亮在消费市场的表现进行详细分析。
二、市场规模和增长趋势根据市场调研数据，蓝月亮在清洁用品市场占有重要地位。
根据最新的数据统计，蓝月亮清洁用品在国内市场的销售额达到了XX亿元，占据市场份额的XX%。
而且，蓝月亮的销售额呈现出稳步增长的趋势，年均增长率约为XX%。
三、目标消费群体分析1. 年龄分布：蓝月亮的消费群体主要集中在25-45岁之间，占比约为XX%。
2. 性别分布：男女消费者对蓝月亮产品的需求相对均衡，男性占比约为XX%，女性占比约为XX%。
3. 地域分布：蓝月亮产品在一线城市和发达地区的市场占有率较高，但在二线城市和农村地区也有一定的市场份额。
四、竞争对手分析蓝月亮的主要竞争对手包括威露士、立白、滴露等知名品牌。
通过市场调研数据，我们可以看到蓝月亮在产品质量、品牌知名度和市场份额等方面与竞争对手保持着一定的优势。
五、消费者需求分析1. 品质与安全：消费者对清洁用品的品质和安全性要求较高，他们更倾向于购买经过认证的绿色环保产品。
2. 价格与性价比：消费者在购买清洁用品时也会考虑到价格因素，他们更倾向于购买价格适中且性价比较高的产品。
3. 产品种类与功能：消费者对于清洁用品的种类和功能需求多样化，他们希望能够选择到适合自己需求的产品。
六、市场推广策略1. 品牌宣传：蓝月亮可以通过电视广告、网络媒体等渠道进行品牌宣传，提高品牌知名度和美誉度。
2. 产品创新：蓝月亮可以不断推出新的产品，并加强产品研发，满足消费者对于新品种和新功能的需求。
3. 渠道拓展：蓝月亮可以与超市、便利店等零售商合作，扩大产品销售渠道，提高产品的市场覆盖率。
4. 促销活动：蓝月亮可以定期开展促销活动，如打折、满减等，吸引消费者购买。
七、市场前景展望蓝月亮作为一家知名清洁用品品牌，具备较高的市场竞争力和发展潜力。
蓝月亮消费市场分析
蓝月亮消费市场分析引言概述：蓝月亮是一家知名的消费品牌，其产品涵盖了洗涤剂、洗衣液、洗洁精等多个品类。
本文将对蓝月亮消费市场进行分析，探讨其市场规模、竞争对手、消费者需求、品牌影响力以及市场发展趋势等方面的内容。
正文内容：1. 市场规模1.1 消费品市场概况：介绍整个消费品市场的规模以及发展趋势。
1.2 蓝月亮在消费品市场的地位：分析蓝月亮在消费品市场中的市场份额以及品牌知名度。
2. 竞争对手2.1 主要竞争对手介绍：列举蓝月亮主要的竞争对手，并介绍其产品特点和市场份额。
2.2 蓝月亮与竞争对手的比较：对比蓝月亮与竞争对手在产品质量、价格、市场定位等方面的差异。
3. 消费者需求3.1 消费者洗涤需求分析：分析消费者对洗涤产品的需求特点，如洗净能力、环保性能等。
3.2 消费者购买决策因素：探讨消费者在购买洗涤产品时的主要考虑因素，如品牌口碑、价格、产品功能等。
3.3 蓝月亮产品满足消费者需求的优势：阐述蓝月亮产品在满足消费者需求方面的优势，如高品质、环保等。
4. 品牌影响力4.1 品牌知名度：介绍蓝月亮在消费者中的品牌知名度以及其市场影响力。
4.2 品牌形象：探讨蓝月亮在消费者心目中的品牌形象，如品质保证、创新能力等。
4.3 品牌推广策略：分析蓝月亮在市场推广中所采取的策略，如广告宣传、营销活动等。
5. 市场发展趋势5.1 消费升级趋势：探讨消费者对洗涤产品的需求升级趋势，如环保、健康等。
5.2 品牌拓展趋势：分析蓝月亮在品牌拓展方面的发展趋势，如产品线扩展、渠道拓展等。
5.3 市场竞争态势：预测蓝月亮在未来市场中的竞争态势，如竞争对手的发展动向等。
总结：通过对蓝月亮消费市场的分析，我们可以看到蓝月亮在消费品市场中的地位和影响力。
其产品满足消费者的需求，具备较高的品质和环保性能。
品牌知名度和品牌形象的塑造也为其市场发展提供了有力支持。
未来，蓝月亮将面临消费升级趋势以及市场竞争的挑战，但通过品牌拓展和市场策略的调整，蓝月亮有望继续保持其在消费市场的领先地位。
蓝月亮洗衣液市场调研报告
蓝月亮洗衣液市场调研报告蓝月亮洗衣液市场调研报告一、调研目的和方法本次调研旨在了解蓝月亮洗衣液在市场上的竞争地位和消费者对其产品的认知和评价，以及消费者对于洗衣液的需求和偏好。
通过问卷调查的方式，采集了消费者的意见和反馈，结合市场分析数据，对蓝月亮洗衣液市场进行整体评估。
二、市场现状分析1.市场规模根据数据统计，洗衣液市场规模逐年增长，2019年市场规模超过100亿元人民币。
蓝月亮洗衣液作为市场份额较大的品牌之一，占据了一定的市场份额。
2.竞争对手蓝月亮洗衣液在市场上存在较多的竞争对手，包括宝洁、联合利华、海尔等品牌。
这些品牌通过品质、促销和广告宣传等手段争夺市场份额。
3.消费者需求洗衣液市场的消费者需求逐渐呈现多元化的趋势。
消费者对洗衣液的需求不仅仅满足了洗净衣物的功能，更加关注产品的环保性、安全性和气味等特点。
三、消费者调研结果1.消费者对产品的认知度调研结果显示，消费者对蓝月亮洗衣液品牌具有较高的认知度，其中70%的受访者表示曾经购买过蓝月亮洗衣液产品。
2.对产品的评价针对蓝月亮洗衣液的产品评价，超过80%的消费者表示对产品的洗净效果和味道感到满意，并愿意再次购买。
同时，有部分消费者表示产品的泡沫量和成分还有待改进。
3.产品需求和偏好消费者在选择洗衣液时，更看重产品的洗净效果、环保性和价格，这三个因素是消费者购买洗衣液的主要考虑因素。
此外，消费者对于产品的气味也有一定的要求，希望产品能够具有清新的香味。
四、市场竞争策略1.优化产品特点蓝月亮洗衣液可以针对消费者的需求，持续优化产品的洗净效果、成分和味道，并以此来提升产品的市场竞争力。
2.加强品牌宣传加大对蓝月亮洗衣液品牌的宣传力度，通过各种渠道增加品牌的曝光度，提高消费者对品牌的认知度和好感度。
3.与销售渠道合作与线上和线下的销售渠道建立合作关系，扩大产品的销售渠道和覆盖面，提高产品的销量和市场份额。
4.推出新产品系列根据消费者的需求和市场趋势，蓝月亮洗衣液可以推出新的产品系列，以满足不同消费者的需求和偏好。
蓝月亮洗洁剂市场调研报告MicrosoftWord文档
蓝月亮洗洁剂市场调研报告MicrosoftWord文档第一篇：蓝月亮洗洁剂市场调研报告Microsoft Word 文档蓝月亮洗衣液市场分析一、前言：蓝月亮品牌诞生于1992年，是国内最早从事家庭清洁剂生产的专业品牌。
十多年来，蓝月亮秉承“一心一意做洗涤”的理念，将国际尖端技术融入中国人的生活，致力提升国人的生活品质。
蓝月亮以“自动清洁、解放劳力”为宗旨，塑造了品牌独具的“高效、轻松、保护”的鲜明个性。
凭着领先的技术和优秀的品质，产品广泛进入了中国人的家庭，赢得了大众的真诚信赖。
公司已通过ISO9001国际质量管理体系认证、ISO14001环境体系认证，为蓝月亮产品的质量稳定提供了进一步的保障。
始终以消费需求为导向，蓝月亮系列产品充分满足了现代家庭、宾馆、写字楼等各类场所的清洁需要。
蓝月亮洗衣液市场份额全国第一，中国洗衣液市场的领军者蓝月亮洗手液连续八年全国销量冠军，蓝月亮品牌旗下拥有三大类别（衣物清洁护理、家居清洁护理、个人清洁护理）、共41个品种的产品；以满足消费者在规格、功能、香型等方面的不同需求。
本次调研将以人口环境、经济环境、技术环境等方面进行。
二、调研的目的：观察顾客的性别、年龄、居住地、职业、经济收入等关于顾客的基本情况；调查顾客的购买动机；分析调查结果，对市场销售方案做出调整。
三、调研的内容：（一）蓝月亮的宏观环境分析1、人口环境分析：人口环境包含人口增长，人口年龄结构，受教育程度，家庭结构，人口地理迁徙等因素。
其中对蓝月亮影响最大的有人口增长，人口年龄结构，受教育程度和人口地理迁徙这四个因素。
中国是世界人口最多的国家，近年来还一直呈上升的趋势，衣服作为人类生活的必需品，随之产生的各种洗涤产品也是作为人们的生活必需品而存在，人口的增加将明显加大人们对洗涤产品的需求。
并且随着中国老年化的加重，国民的受教育程度的增高，城市人口的迅速增加，而老年人，知识分子和城市居民一般更注重产品的健康与否，这些环境均为蓝月亮创造了巨大的市场。
蓝月亮洗衣液的分析
蓝月亮有限公司一、公司简介深谙与洗涤之道的蓝月亮有限公司秉承一心一意做洗涤的理念，将国际尖端技术融入中国人的生活，成为洗涤行业的潮流代表。
作为国内最早从事家庭清洗剂生产的专业品牌蓝月亮系列产品体现了“轻松洗涤，解放劳力”的宗旨，塑造了品牌独具的“高效、轻松、保护”的鲜明个性。
蓝月亮产品的优秀品质，源于不断创新的领先技术。
公司的研究发展部门由一批高素质的化学专家组成。
化工精英用智慧和信念，倡导洗涤自动化、高效化，开发出在国际同行中卓然领先的产品，使繁重的劳动变成了轻松的享受。
奉行求真务实的质量方针，追求完美无限的品质效果。
蓝月亮人深知质量稳定的重要性。
我们万分之一的缺陷，带给顾客的却是100%的损失。
公司已通过ISO9001国际质量管理体系认证，IS014001环境体系认证，为蓝月亮产品的质量稳定提供了进一步的保障。
始终以消费需求为导向，蓝月亮产品充分满足了现代家庭、宾馆、写字楼等各类场所的洗洁需要。
蓝月亮洗衣液蝉联三届洗衣液冠军，2010年市场占有率高达44%，是中国洗衣液市场领军品牌。
二、蓝月亮洗衣液产品简介蓝月亮品牌旗下洗衣液拥有四大类，分别是：深层洁净、亮白增艳、手洗专用、全效洁净。
以满足消费者在规格、功能、香型等方面的不同需求。
三、市场分析（一）目前洗衣液产品在我国市场处于极速发展阶段；（二）与洗衣粉相比洗衣液的价格贵不少，但从目前的销售数量看，洗衣液潜在的市场非常广，越来越多的家庭已考虑使用洗衣液，其中年轻的消费者和收入较高的白领对洗衣液格外的青睐；（三）在蓝月亮产品越来越被认知的情况下，产品的细分需求将逐渐突出，因此蓝月亮企业应多重视在多领域细分层次的产品定位。
（四）由于大型日化企业如宝洁、联合联华等还没有进入洗衣液市场，目前的市场竞争还没有完全展开，随着大型洗衣巨头的加入，一批小企业将不可避免的被淘汰，而蓝月亮公司具有相关渠道或者日化基础，在这一行业的未来风险较小。
四、营销战略（一）品牌代言2008年，蓝月亮邀请“跳水皇后”郭晶晶作为品牌代言人，并拍摄广告片《月亮女神》，宣告“洁净，更保护！”的洗衣新时代的到来；2009年，蓝月亮再邀郭晶晶拍摄广告片《温柔的力量》，完美诠释“至柔的蓝月亮洗衣液却拥有可爆发的超强洁净力”。
蓝月亮消费市场分析
蓝月亮消费市场分析一、引言蓝月亮是一家知名的消费品品牌，主要涉及洗涤剂、洗衣液、洗手液等产品。
为了更好地了解蓝月亮在消费市场的表现和竞争优势，本文将对蓝月亮的消费市场进行分析。
本文将从市场规模、竞争格局、消费者需求和趋势等方面进行详细的论述。
二、市场规模蓝月亮所在的消费品市场规模庞大，根据行业数据显示，该市场在过去几年内保持着稳定的增长趋势。
根据最新的市场调研数据显示，蓝月亮所在的洗涤剂市场规模约为XX亿元，占据了市场份额的XX%。
此外，洗涤剂市场还包括其他知名品牌，如XXX、XXX等。
蓝月亮在市场上的地位稳固，但仍面临着激烈的竞争。
三、竞争格局蓝月亮在洗涤剂市场中与其他品牌展开竞争。
根据市场调研数据，蓝月亮在市场份额上位居前列，但与其他品牌的差距逐渐缩小。
竞争对手主要包括XXX和XXX等品牌，它们在市场上都有一定的市场份额。
蓝月亮在市场上的竞争优势主要体现在产品质量、品牌知名度和市场营销策略等方面。
然而，随着竞争对手的不断发展和市场需求的变化，蓝月亮需要不断提升自身的竞争力。
四、消费者需求消费者需求是市场发展的重要驱动力。
根据市场调研数据显示，消费者对洗涤剂的需求主要集中在以下几个方面：清洁效果、环保性、价格合理和方便使用。
蓝月亮在这些方面都有一定的优势。
消费者对洗涤剂的清洁效果要求越来越高，他们希望产品能够彻底清洁衣物并去除污渍。
此外，消费者对环保性的关注也越来越高，他们更倾向于选择无磷洗涤剂。
价格合理也是消费者选择洗涤剂的重要因素之一，他们希望能够购买到性价比高的产品。
方便使用是另一个重要的消费者需求，他们希望洗涤剂能够方便快捷地使用。
五、市场趋势随着社会的发展和消费者需求的变化，洗涤剂市场也在不断发展和变化。
未来的市场趋势主要包括以下几个方面：1. 绿色环保：随着环保意识的提高，消费者对环保产品的需求不断增加。
蓝月亮作为一家知名品牌，应该加大对环保产品的研发和推广，以满足消费者的需求。
2. 创新技术：随着科技的进步，洗涤剂市场也在不断引入新的技术和创新产品。
蓝月亮企业市场分析
蓝月亮企业市场分析摘要：蓝月亮企业是一家领先的清洁产品制造商，专注于生活用品和个人护理产品。
本文通过对蓝月亮企业市场进行全面分析，剖析其竞争优势和市场定位。
首先，介绍蓝月亮企业的背景和发展历程；然后，详细分析市场环境和竞争对手；最后，探讨蓝月亮企业的市场定位和发展前景，提出相应的建议。
一、蓝月亮企业的背景与发展历程蓝月亮企业成立于1994年，总部位于中国广东省珠海市。
从创立之初，蓝月亮企业就致力于研发和生产环保清洁产品，包括家庭清洁剂、洗涤剂、洗衣液等。
凭借优质的产品和卓越的服务，蓝月亮企业在市场上迅速崭露头角，并逐渐发展成为行业的领导者。
多年来，蓝月亮企业积极推动技术创新和研发投入，不断完善产品线，以满足消费者日益增长的需求。
二、市场环境与竞争对手分析1. 市场环境分析当前，清洁产品市场呈现出良好的发展态势。
随着人们环保意识的增强和生活水平的提高，对清洁产品的需求也日益增长。
同时，政府对环境保护的关注度增加，对清洁产品行业提供了良好的政策支持。
然而，随着市场竞争的激烈化，企业需面对市场规模增长速度的放缓和产品同质化带来的竞争压力。
2. 竞争对手分析蓝月亮企业在清洁产品市场上面临激烈的竞争。
主要的竞争对手包括宝洁、联合利华和强生等国际知名品牌，以及如碧浪、百威、深入等国内领先企业。
这些竞争对手不仅拥有强大的品牌影响力和市场渠道，还在研发和创新方面具备一定优势。
在市场竞争中，蓝月亮企业需要通过产品品质的提升、营销策略的创新等手段，不断增强竞争力。
三、蓝月亮企业的市场定位和发展前景1. 市场定位蓝月亮企业以“环保、健康、创新、服务”为核心理念，不断提供高品质、环保的清洁产品。
通过持续的研发和创新，蓝月亮企。
蓝月亮消费市场分析
蓝月亮消费市场分析一、市场概述蓝月亮是一家以生活洗涤用品为主的品牌，其产品线涵盖洗衣液、洗衣粉、洗洁精等多个品类。
本文将对蓝月亮品牌的消费市场进行分析，以便更好地了解其市场地位和竞争优势。
二、市场规模根据市场调研数据显示，洗涤用品市场在过去几年内向来呈现稳定增长的趋势。
据统计，2022年蓝月亮品牌在洗涤用品市场的占有率约为15%，位居行业前列。
市场规模逐年扩大，估计未来几年仍将保持较高的增长率。
三、消费群体1. 年龄分布：蓝月亮的消费群体主要集中在25-45岁之间，这一年龄段的人群更注重家庭清洁和个人卫生，对洗涤用品的需求相对较高。
2. 地域分布：蓝月亮的市场覆盖范围广泛，主要集中在一、二线城市，但也在三、四线城市中有一定市场份额。
3. 收入水平：蓝月亮的消费群体以中等收入阶层为主，他们注重生活品质，但对价格也有一定的敏感度。
四、市场竞争1. 竞争品牌：蓝月亮在洗涤用品市场面临着激烈的竞争，主要竞争对手包括宝洁、联合利华等国际知名品牌，以及一些本土品牌如立白、威露士等。
2. 竞争策略：蓝月亮通过不断创新和产品优化来提升自身竞争力。
品牌在产品质量、环保性能、价格合理性等方面不断追求卓越，以满足消费者对洗涤用品的多样化需求。
3. 市场份额：尽管面临激烈竞争，蓝月亮品牌凭借其优质产品和良好的品牌声誉在市场中保持了一定的市场份额，并且在近几年有所增长。
五、市场趋势1. 环保意识增强：随着人们对环境保护意识的提高，对环保型洗涤用品的需求也在增加。
蓝月亮在这方面具备一定的优势，其推出的环保产品受到消费者的青睐。
2. 多功能产品受欢迎：消费者对洗涤用品的需求再也不仅仅停留在清洁方面，他们更希翼产品能够具备多种功能，如柔顺、除菌等。
蓝月亮在产品研发中注重多功能的设计，以满足消费者的需求。
3. 电商渠道发展：随着电商的快速发展，越来越多的消费者选择在线购买洗涤用品。
蓝月亮也积极拓展电商渠道，以满足消费者的购物习惯。
蓝月亮洗衣液市场调研报告
蓝月亮洗衣液市场调研报告蓝月亮洗衣液市场调研报告一、市场现状分析蓝月亮洗衣液是目前市场上颇受欢迎的洗涤产品之一。
根据市场调研数据显示，蓝月亮洗衣液在洗涤产品中的销售额稳定增长，市场占有率逐步提升。
其主要竞争对手有滴露、立白等品牌。
经调研了解，蓝月亮洗衣液得以受到消费者的青睐，主要原因如下：一是蓝月亮洗衣液不仅具有良好的洗净力，而且能够保护衣物纤维不受损，让衣物更持久；二是蓝月亮洗衣液添加了多种植物提取物，令衣物闻起来更加清新，深受消费者喜爱。
二、用户需求调查为了深入了解蓝月亮洗衣液在市场上的用户需求，我们进行了一系列的调查研究。
调查结果显示，用户在购买洗衣液时，最看重的是洗涤效果和对衣物的保护程度，其次是清香的味道和价钱合理。
此外，用户中还有一部分对环境友好的选择有较高的要求。
因此，蓝月亮洗衣液在市场上有很大的发展空间。
三、市场竞争对手分析蓝月亮洗衣液的市场竞争对手主要是滴露、立白等品牌。
针对竞争对手，蓝月亮洗衣液应加强自身产品的优势宣传，引导消费者对产品的信任和认可。
同时，可以通过加大广告宣传、进行促销活动等手段来提升市场份额。
四、市场推广策略针对市场调研结果和竞争对手分析，为了进一步扩大蓝月亮洗衣液在市场中的影响力，我们制定了以下市场推广策略：1.加大宣传力度：利用多种媒体途径，如电视、网络、杂志等，在广告中突出蓝月亮洗衣液的洗涤效果和对衣物的保护特点，吸引更多的消费者关注。
2.进行促销活动：针对用户需求中的价钱合理，可以根据季节推出不同的促销活动，如买一送一、特价促销等，吸引消费者试用蓝月亮洗衣液。
3.加强渠道拓展：与超市、电商平台等渠道合作，提高产品的销售渠道，增加产品的曝光度和销售机会。
4.加强产品创新：需关注用户对产品的新需求，不断推出更具竞争力的新产品，如无磷洗衣液、无荧光剂等，满足消费者的环保需求。
综上所述，蓝月亮洗衣液市场调研报告显示，蓝月亮洗衣液在市场上具有良好的市场发展前景。
蓝月亮洗衣液市场调研资料
营销企划课业蓝月亮洗衣液市场策划文案学院：艺术与设计学院专业：摄影13-1姓名：韩学号：*****策划文案评分标准[100分]报告时间：2016年06月13日调研背景洗衣液的工作原理与传统的洗衣粉，肥皂类同，有效成分都是表面活性剂。
区别在于：传统的洗衣粉，肥皂采用的是阴离子型表面活性剂，是以烷基磺酸钠和硬脂酸钠为主，碱性较强（洗衣粉PH一般大于12），进而在使用时对皮肤的刺激和伤害较大。
而洗衣液多采用非离子型表面活性剂，PH接近中性，对皮肤温和，并且排入自然界后，降解较洗衣粉快，所以成为了新一代的洗涤剂。
本次调研活动，我们选择了当前销售最佳的——蓝月亮洗衣液，作为洗衣液业的领军，非蓝月亮洗衣液莫属，“蓝月亮”是国内最大的洗衣液品牌。
蓝月亮以其纯净的蓝色向世界传递它的宗旨——洁净，清洁和自然美好的乐趣。
深谙洗涤之道的蓝月亮，秉承“一心一意做洗涤”的理念，将国际尖端技术融入中国人的生活，成为洗涤行业的潮流代表。
作为国内最早从事家庭清洁剂生产的专业品牌，蓝月亮旗下拥有衣物清洁护理、个人清洁护理和家居清洁护理三大系列产品，体现了“轻松清洁，解放劳力”的宗旨，塑造了品牌独具的“高效、轻松、保护”的鲜明个性。
蓝月亮产品的优秀品质，源于不断创新的领先技术。
公司的研究发展部门由一批高素质的专家组成。
公司已通过ISO9001国际质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证、OHSAS18001职业健康安全管理体系认证，为蓝月亮产品的质量稳定提供了进一步的保障。
始终以消费者需求为导向，二十多年来，蓝月亮产品广泛进入中国人的家庭，赢得了大众的真诚信赖。
与国际洗涤业发展同步，为缔造精致品味生活尽力，蓝月亮人，追求不息！本次调研活动我采用了问卷调查法、访谈法以及实地调查法等多种调查方法，收集了大量的一手信息与资料，同时还通过网络途径收集了大量与本公司产品或性质息息相关的二手资料。
这些一手资料和二手资料为我的调研开展提供了大量的宝贵经验，是我完成本次蓝月亮洗衣液市场调研必不可少的前提条件之一。
蓝月亮洗衣液市场占有率调查报告(完成稿)
调查报告摘要随着人们生活水平的提高，对洗衣要求越来越高，对洗涤用品的需求也不断增加，洗涤产品种类不断增多，并且逐渐朝着绿色环保、功能化、专业化、系列化的方向发展，洗衣液这类洗涤用品符合这一要求。
深谙于洗涤之道的广州蓝月亮实业有限公司，秉承“一心一意做洗涤”的理念，将国际尖端技术融入中国人的生活，成为洗涤行业的潮流代表。
作为国内最早从事家庭清洁剂生产的专业品牌，蓝月亮系列产品体现了“轻松清洁，解放劳力”的宗旨，塑造了品牌独具的“高效、轻松、保护”的鲜明个性。
十多年来，蓝月亮产品广泛地进入中国人的家庭，赢得了大众的真诚信赖。
与国际洗涤业发展同步，为人们生活品质的提高尽力，蓝月亮人，追求不息！在蓝月亮洗衣液四度蝉联洗衣液“冠军大奖”，引领液体洗衣新时代下，我们小组决定运用本学期学习的市场调研知识对蓝月亮洗衣液市场占有率在苏州横塘范围内的消费者展开调查。
目录一、调查项目简介 (1)1、调查目的及意义 (1)1.1调查目的 (1)1.2调查意义 (1)2、调查时间及地点 (2)2.1调查时间 (2)2.2调查地点 (2)3、调查对象及样本量 (2)3.1调查对象 (2)3.2调查样本量 (2)4、调查方式 (2)二、调查结果分析 (3)1、调查数据分析 (3)2、调查结果分析 (14)三、附录1、问卷 (15)2、数据 (16)一、调查项目简介1.调查目的及意义1.1调查目的据了解，目前市场上的洗衣液产品已由过去单一的洁净功能发展成多功能型，具有去污、除菌、柔顺、护色、护肤、易漂洗等各种功能。
伴随着品牌数量的集中爆发，领先品牌的集群优势也逐步显现。
根据尼尔森2010年年末的数据显示，该品类里销售Top5品牌共占据六成的市场份额，其中的冠军品牌蓝月亮更是凭借44%的市场份额，牢牢占据中国洗衣液市场的头把交椅。
为了验证蓝月亮洗衣液市场占有率的领先地位，以便能够完善自身产品，更好的为用户提供服务，我们做此调查。
蓝月亮洗手液市场分析报告
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一个人要发现卓有成效的真理，需要 千百万 个人在 失败的 探索和 悲惨的 错误中 毁掉自 己的生 命。20. 12.117:15:11
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蓝月亮消费市场分析
蓝月亮消费市场分析一、市场概况蓝月亮是一家知名的清洁用品品牌，其产品包括洗衣液、洗洁精、洗手液等。
本文将对蓝月亮的消费市场进行分析，以便更好地了解市场需求和竞争态势。
二、市场规模根据市场调研数据显示，蓝月亮所在的清洁用品市场规模庞大。
以中国为例，根据国家统计局的数据，清洁用品市场的年销售额超过1000亿元人民币。
其中，洗衣液市场规模约为300亿元人民币，洗洁精市场规模约为200亿元人民币，洗手液市场规模约为100亿元人民币。
蓝月亮在这些市场中占有一定份额，但仍有较大的发展空间。
三、市场需求1. 消费者健康意识的提升：随着人们对健康的重视程度增加，消费者对清洁用品的安全性和环保性要求也越来越高。
蓝月亮在产品研发中注重环保和健康，符合消费者的需求。
2. 家庭生活方式的变化：随着家庭结构和生活方式的变化，消费者对清洁用品的需求也在不断演变。
例如，越来越多的家庭开始注重衣物的保护和柔顺，对洗衣液的需求逐渐增加。
此外，消费者对洗洁精和洗手液的需求也在不断增长。
3. 市场细分化趋势：随着消费者需求的多样化，市场也呈现出细分化的趋势。
例如，有些消费者更注重产品的香气，有些消费者更注重产品的清洁力。
蓝月亮可以通过推出不同类型的产品来满足不同消费者的需求。
四、竞争态势1. 主要竞争对手：蓝月亮在清洁用品市场面临着多个竞争对手，其中包括宝洁、联合利华、威露士等国内外知名品牌。
这些品牌在市场份额和品牌知名度上与蓝月亮存在竞争关系。
2. 品牌优势：蓝月亮在清洁用品市场上具有一定的品牌优势。
其产品质量可靠，口碑良好，深受消费者的信赖。
此外，蓝月亮还注重产品创新和品牌营销，不断提高市场竞争力。
3. 市场份额：根据市场调研数据显示，蓝月亮在洗衣液市场中占有约20%的份额，在洗洁精市场中占有约15%的份额，在洗手液市场中占有约10%的份额。
尽管蓝月亮已取得一定成绩，但仍需加大市场推广力度，提高市场份额。
五、市场发展趋势1. 绿色环保产品的需求增长：随着消费者环保意识的提升，绿色环保产品的需求不断增长。
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蓝月亮洗衣液市场分析
一、前言：蓝月亮品牌诞生于1992年，是国内最早从事家庭清洁剂生产的专业品牌。
十多年来，蓝月亮秉承“一心一意做洗涤”的理念，将国际尖端技术融入中国人的生活，致力提升国人的生活品质。
蓝月亮以“自动清洁、解放劳力”为宗旨，塑造了品牌独具的“高效、轻松、保护”的鲜明个性。
凭着领先的技术和优秀的品质，产品广泛进入了中国人的家庭，赢得了大众的真诚信赖。
公司已通过ISO9001国际质量管理体系认证、ISO14001环境体系认证，为蓝月亮产品的质量稳定提供了进一步的保障。
始终以消费需求为导向，蓝月亮系列产品充分满足了现代家庭、宾馆、写字楼等各类场所的清洁需要。
蓝月亮洗衣液市场份额全国第一，中国洗衣液市场的领军者蓝月亮洗手液连续八年全国销量冠军，蓝月亮品牌旗下拥有三大类别（衣物清洁护理、家居清洁护理、个人清洁护理）、共41个品种的产品；以满足消费者在规格、功能、香型等方面的不同需求。
本次调研将以人口环境、经济环境、技术环境等方面进行。
二、调研的目的：观察顾客的性别、年龄、居住地、职业、经济收入等关于顾客的基本情况；调查顾客的购买动机；分析调查结果，对市场销售方案做出调整。
三、调研的内容：
（一）蓝月亮的宏观环境分析
1、人口环境分析：
人口环境包含人口增长，人口年龄结构，受教育程度，家庭结构，人口地理迁徙等因素。
其中对蓝月亮影响最大的有人口增长，人口年龄结构，受教育程度和人口地理迁徙这四个因素。
中国是世界人口最多的国家，近年来还一直呈上升的趋势，衣服作为人类生活的必需品，随之产生的各种洗涤产品也是作为人们的生活必需品而存在，人口的增加将明显加大人们对洗涤产品的需求。
并且随着中国老年化的加重，国民的受教育程度的增高，城市人口的迅速增加，而老年人，知识分子和城市居民一般更注重产品的健康与否，这些环境均为蓝月亮创造了巨大的市场。
2、经济环境分析：
经济因素是实现需求的重要因素，没有一定的购买能力不能形成需求，经济因素主要决定于居民收入状况，储蓄与信贷等因素。
蓝月亮的定价对于全中国消费者来说有中等和偏高两种定价。
随着中国市场经济的完善和人民生活水平的提高，经济的高速发展，居民的收入增加，人们对于生活的要求也将日趋变高，此时，人们将有更多的收入来增加其对中端和高端产品的消费，特别是对于并不会占据居民太多收入的必需品，居民将愿意花费更多的钱买质量好的健康产品。
3、技术环境分析：
科学技术广泛而深刻地影响着社会经济生活，企业经营管理及消费者的购买行为及生活方式。
蓝月亮产品的优秀品质，源于不断创新的领先技术。
公司的研究发展部门由一批高素质的化学专家组成。
化工精英用智慧和信念，倡导洗涤自动化、高效化，开发出国际同行中卓然领先的产品，使负重的劳动变成了
轻松的享受。
这方面与其他企业相比有着较大的优势。
4、政治环境分析
市场营销在很大程度上受到政治和法律环境因素的影响和制约，政治环境主要是指企业所在国的政权、政局，政府的相关政策等。
近年来，国家越来越关注产品的健康程度和对环境的影响，国家和政府正采取各种措施制止各种“不健康”产品的制造，蓝月亮使用可降解的天然原料，无磷无铝，是符合人类健康生活标准的绿色洗涤剂。
15类产品获得国家环境标志认证；在这方面它的政治环境也是颇有利的。
5、文化环境分析
文化环境是指人们长期生活形成的基本信仰和价值观，居民的文化水平和教育水平的提高也在一定程度上影响了居民的消费观念，环保意识的增强使得人们更多地倾向于对绿色环保产品的追求，而这些观念的改变都对绿色无害的洗衣液的营销有着很大的帮助。
（二）蓝月亮的竞争对手分析
蓝月亮连续八年位居洗衣液市场份额第一位，在洗衣液中占据相当大的市场份额，且蓝月亮是洗衣液的老字号品牌，目前其他的洗衣液品牌尚不能成为蓝月亮的主要竞争对手。
而具备相似特征的洗衣粉在洗涤产品中占有很大份额，故定位洗衣粉为其主要竞争对手。
经过调查，我发现在洗衣粉市场中汰渍、奥妙、奇强等占的市场份额很大，占所有洗衣粉市场的53.8%，故定位汰渍、奥妙、奇强为蓝月亮的主要竞争对手。
在以上三个企业中，汰渍的销售量又是最高的，这里我通过对汰渍和蓝月亮的比较，来分析蓝月亮的优劣势。
蓝月亮的优势：1、产品特色鲜明。
它是采取液态的洗洁剂，洗了之后更容
易漂洗，不会由于没有漂洗干净而留下固体残留物；护手，中性温和配方，手洗或接触皮肤时皮肤不发烫；护肤，易漂洗，无残留，避免引起皮肤不良反应；护环境，不含磷、铝等成分，安全环保。
这是汰渍洗衣粉所不具备的产品特征。
2、市场机会较多。
含磷汰渍洗衣粉制造过程导致的环境破坏已引起社会的广泛关注，多起水污染事件已为人们敲响警钟，随着人们环保意识的增强和国家对污染产品的生产的限制，蓝月亮这种无污染的绿色产品的市场前景是很广阔的。
蓝月亮的劣势：1、产品新颖，知名度还不够高，由于蓝月亮专业式的功效产品发展时间较短，其在消费者心中的影响力相对于汰渍洗衣粉还不够高。
2、产品价格偏高，一瓶500g蓝月亮的售价是36.5元，而一包500g的汰渍洗衣粉才7.9元，相对于汰渍洗衣粉蓝月亮的价格是偏高的。
四、蓝月亮的市场细分及目标市场定位
洗涤行业是一个拥有多种产品的大市场，从大方面可以分为洗衣产品、彩漂漂白产品、柔顺剂等，另外洗衣产品有主要有洗衣液，洗衣粉，肥皂等产品。
虽然它们与该产品并非属于同类产品，但是却具有功能上的可替代性（因为大部分产平标明自己具有深入衣服纤维，瓦解多种顽固污渍的作用）。
1、按产品价格细分：高价位、低价位
目标市场：蓝月亮选择收入较高的中产及以上阶级。
该产品属于典型的绿色清洁产品，制作成本高，故其售价偏高。
蓝月亮的售价为16到38元不等，比一般的洗涤产品价格均高出较多，贫困家庭很少选用此等价位的产品，故蓝月亮将目标市场定位到收入较高的阶层。
2、按性别、年龄细分：男性，女性；中年人，老年人
目标市场：蓝月亮以女性和老年人作为其目标市场。
由于该产品不伤手，处
于天然洗涤产品，对于爱美的女性和关注健康的老年人有着独特的吸引力，在市场调查中显示一个家庭参与日常商品采购大部分是女性和老年人，故蓝月亮作出这样的定位是很明智的选择。
3、按受教育程度细分：教育程度偏高，教育程度偏低
目标市场：蓝月亮以受教育程度较高者作为主要目标人群，受教育高者会更注重生活的品质，更注重产品的健康性和对环境的保护，并且受教育程度高者的收入整体而言较高，故选择受教育程度高者为目标市场进入更容易。
4、按地理位置细分：城市市场、农村市场
目标市场：蓝月亮选择城市为主要目标市场。
由于蓝月亮的价位较高，城市居民收入要高，环保意识更强，故蓝月亮选择消费水平比较高的城市作为其目标市场。
五、调研人员
选取40个调研人员，分成5组，分配到8个不同的超市、百货中心。
对调研产品进行了解，对周围环境熟悉。
调研人员选取亲和力强的。
六、调研方法：
1、调研对象：以超市百货中心的顾客为调查总体，从中随机抽取2000名客户作为调查的具体对象。
2、调研方式：问卷调查方式。
问卷分性别、年龄、居住地、经济收入为基本信息，加入客户对洗涤方式、周洗涤次数、洗衣粉价位情况、选择洗涤产品品牌情况，购买洗涤产品注重的功能各题的选择。
各题均采用封闭式设计，要求调查对象根据实际情况在各题所列的选择项中选取一项，作为对该题的回答。
3、调查问卷的分发：调查问卷由商场工作人员在商场内随机分发，当场回收。
回收率为100％。
4.数据处理：调查问卷数据由SPSS统计软件处理。
七、调查程序、时间：
1、调研时间：2012年12月16日至12月18日
2、调查程序：各组成员于早9:00到达各指定的超市百货中心门口，调查人员拿准备好的调查表对客户进行现场调查，对同意参加调查的客户发送小礼品，对调查表进行回收，最后统计分析。