搜索引擎的盈利模式(第三组) (1)
搜索引擎企业的盈利模式
• AdSense广告 AdSense广告 – 这是Google于2004年首创的比AdWords更为先进的广 告盈利模式，也是Google目前最大最强的盈利法宝。 – 我们经常在一些网站中看到的带有“Google提供的广 告”字样的广告，它是针对众多网站发布商而设计的。 它可以让具有一定访问量规模的网站发布商在他们的 网站展示与网站内容相关的 Google广告，并将网站流 量以及广告点击量转化为收入。
搜索引擎企业盈利模式
当前的盈利模式
1 2 3 4
竞价排名 技术授名 – 这是搜索引擎早期的主要盈利途径。所谓竞价排名， 就是关键词搜索结果的位置拍卖。 – 搜索引擎对某一个关键词进行拍卖，根据某一网站出 价的高低排定其在搜索结果中的位置，出价高的网站 会出现在搜索结果的前列。这样就极大刺激了想要展 示自身以吸引客户的企业，纷纷投标于竞价排名，给 搜索引擎带来了滚滚的财源。
将来盈利模式预测 移动搜索是基于移动网络，服务 于手机终端的搜索技术。移动搜 索最大的优势就是可以打破空间 的限制，可以在任何地方通过手 机搜索自己需要的信息。 将来盈利模式预测 特色搜索
•随着用户搜索的专业化需求，越来越 多的用户不再满足于当前搜索的结果 体系，他们需要找到自己真正要搜索 的专业化信息。 •针对不同的用户人群推出不同的特色 搜索，是搜索引擎将来发展的必经之 路 。 如 Google 为 天 文 爱 好 者 推 出 的 Google Mars，可以欣赏美国航天局的 科学家们带来的最详尽的火星图像。
– 如 果 一 个 网 站 添 加 了 Google 提 供 的 广 告 ， 即 成 为 Google的内容发布商，作为内容发布商可以在自己网 站上显示Google关键词广告，Google根据会员网站上 显示的广告被点击的次数支付佣金。
搜索引擎的商业模式课件
第三代搜索引擎
强调用户体验和个性化需 求，引入语义搜索、知识 图谱等技术，提高搜索质 量和效率。
搜索引擎市场现状
市场规模
搜索引擎市场规模庞大，持续增 长，全球搜索引擎市场规模已达
数千亿美元位，但垂直 搜索引擎、元搜索引擎等新型搜索 引擎也在不断涌现。
电商导流模式
搜索引擎与电商合作
01
搜索引擎与电商平台建立合作关系，共同打造购物搜索生态。
商品信息展示
02
搜索引擎在搜索结果页面展示商品信息，包括价格、图片、购
买链接等。
导流分成
03
搜索引擎将用户导流至电商平台，根据用户购物金额或订单数
量与电商平台进行收入分成。
03
CATALOGUE
搜索引擎盈利模式探讨
03
04
关键词研究
运用关键词工具挖掘用户搜索 意图，选择高搜索量、低竞争
度的关键词。
标题与描述优化
确保标题和描述中合理使用关 键词，提高点击率。
内容布局
在页面中合理使用H标签、段 落、列表等，使关键词分布均
匀。
长尾关键词
针对长尾关键词进行优化，提 高网站流量和转化率。
内容优化策略
高质量内容
创作原创、有价值、与用户需 求相关的内容，提高用户体验。
购物搜索
提供购物搜索服务，将用户引导至合 作电商平台，实现收益共享。
其他潜在盈利模式
数据服务
基于搜索引擎积累的用户数据和行为数据，提供数据分析、 挖掘和可视化等服务。
增值服务
提供搜索引擎相关的增值服务，如搜索排名优化、网站推广等。
04
CATALOGUE
搜索引擎优化策略与实践
关键词优化技巧
搜索引擎的盈利模式
在过去的十年中，Google创造了 一个神话—— 谷歌开创了日益兴盛的网络广告产 业，将搜索业务打造成年营收入达165 亿美元的黄金业务； 2007年，Google股价突破700美 元，后又跌至450美元，目前市值约为 1420亿美元，与美国银行、惠普等年 营收超过1千亿美元的老牌巨头持平。
2.3.2 Google Adwords的特点
收费方式方面：AdWords 计划的费用是由 您的广告目标决定的。按每次点击（CPC）定点 击客户只需按自定的价格支付点击费用。无点击 不付费，这时广告的展示是免费的。 广告受众：可以让最广泛的目标消费者看 到客户的广告，广告不仅出现在， 还会出现在强大的Google联网网络。浏览的用户 都是对你的网站内容感兴趣的顾客。 24小时在线查阅帐户中的效果报告。
广告预算方面：广告预算尽在客户自己掌握，可以按照 客户的需要设定每日预算。触发广告需要在客户的帐户中添加 关键字，而关键字的价格，完全是由广告商自己决定的（具体 视关键字情况，一般是0.5－3元不等），Google提供关键字 点击量和费用估算，以帮助客户选择关键字和充分利用预算。 Google会按照客户设置的价格来收取每次的点击费用。价格 的高低会体现在广告排名方面。 轻松制作和管理具有针对性的广告。广告商可以修改广 告和调整预算，直到满意为止。广告商还可以展示多种广告格 式，甚至将广告定位到特定语言和地理位置。 没有每月最低费用限制，也没有每月最低投放时间要求， 经济实惠，因此它是中小企业理想的营销工具。
2.2.2 Google授权模式
Google领先的技术不仅创造了闪电的速 度，满足了用户的需要，同时奠定了它作 为搜索引擎霸主的地位，使Google成为全 球首屈一指的大型搜索引擎技术提供商。 Google的搜索技术授权并不是把程序源 代码卖给对方，而是为用户提供许可证， 授权用户使用Google的技术和Google的搜 索结果，而Google则人性化地按照搜索的 次数收取授权技术使用费，而非传统的一 次性买断，使合作双方各得所需。
互联网创业项目：怎么利用搜索引擎赚钱？搜索赚钱的秘密！
互联网创业项目：怎么利用搜索引擎赚钱？搜索赚钱的秘密！你好！这里是指尖扩客，我叫醉梦，专注网络创业项目，吸粉引流方法分享！一、认识搜索引擎1、什么是搜索引擎？搜索引擎就是种技术，就是根据用户的需求结合一定的算法，给用户提供有价值的内容，或者其他需求，说白了就是你在搜索引擎上面搜索你需要的任何东西，搜索引擎会通过算法给你提供契合你需求的资料，文章，服务！有点绕口对吧，下面是百度百科的释义！这个更加看不懂！知道是什么就好了！没必要纠结那么多！2、搜索引擎有哪些好处？现在这个时代，谁手上都有一个手机了，手机除了打电话发短信之外，我们还可以利用手机找到我们任何我们需要的资料，图片，视频游戏！用来社交，听音乐！写些都和网络有关，只要和网络有关的软件，网站，都会存在搜索！目的是方便我们寻找我们需要的东西；比如我们的微信搜一搜，我不知道别人用不用，但是我是经常会用微信搜一搜搜索的！再比如快手抖音，做短视频的一样存在搜索！国内最大的几个搜索平台，如百度，搜狗，360，这些都是靠搜索起家的！搜索在我们身边无处不在！我们随时随地都能碰到，甚至依赖搜索！所以搜索的好处对我们来说不言而喻！搜索成为我们生活中必不可少的一部分！3、关键词和搜索引擎是兄弟！既然谈到搜索引擎，那就不得不谈关键词，在网络上搜索引擎是通过关键词来查询的，也是通过关键词去反馈的！所以关键词在搜索引擎中是重中之重！可以说你把关键词湿透了，那么是非常受搜索引擎喜爱的！比如你现在做的是护肤品，那么你的主关键就是肤护品，而主关键词后面还会有非常多的长尾关键词；比如醉梦以前写过的百度长尾关键词霸屏其实就是关键词布局玩法！听起来很高端，其实说白了就是通过收集大量的长尾关键词，然后围绕这些关键吃去写文章，大量发布到各大网站上，实现大量曝光！这就是关键是的重要性！二、普通人可以使用的搜索引擎赚钱方法！1、搭建网站赚钱搭建个人网站是一个不错的赚钱方法！缺点在于时间长，还不一定有效果！其实搭建一个自己的网站并没有你想象的那么难，现在搭建一个网站又不需要自己会写代码什么的、醉梦的网站都是花几十块钱在淘宝找人搞定的，非常方便！有些人听说要搭建网站，心里就已经打退堂鼓了！不要觉得搭建网站有多难，难得是你能不能长期的经营好一个网站！做网站有哪些变现方法？当你把一个网站经营起来，并且每天都没不错的流量的时候，你就可以尝试去变现了！变现方法有一下几种！a.挂广告赚钱网站有了流量，最直观的变现方式就是卖广告位！网站的流量大，你只靠帮别人挂广告都是一笔不菲的收入！一个日ip3000的博客，一个广告位一个月可以收两千多三千元，还要取决什么位置的广告位！所以有能力经营好一个网站是一个不错的选择！2、投稿赚钱（利用别人的网站赚钱）有些人喜欢做网站，有些人不喜欢，还不会做，坚持不了，但是又想通过这样的形式去赚钱，这个时候怎么办呢？选着投稿是一个不错的方法，投稿在可以获得稿费的同事还可以提升自己的写作能力，增加自己的影响力！当你的影响力做起来了，赚钱只是自然而然的事情！投稿赚钱唯一的门槛是文笔要求比较高，新手刚开始投稿一般很难通过！3、利用公域网站赚钱！上面介绍了两种方法了，但还是有很多人做不了，为什么？因为网站经营需要长时间的耕耘，坚持不下去，投稿吧，自己的文笔达不到要求，自己还懒！这个时候还有一个方法，那就是利用各大公域网站布局关键词！这个类型要求不需要那么高，甚至文章都可以杂交，伪原创，只需要把文章的标题做好就行了；这里我给你一个布局这类文章的方法，这个方法我自己也在用！文章的标题含有关键词！文章的头部，中部，尾部，尽量把关键词用上，但是要注意可读性！文章发布的渠道也很多！比如新浪博客，简书，微信公众号，各大可以被搜索引擎收录的网站，自媒体平台！这些地方都可以去布局你的关键词！三、总结其实这篇文章属于引流方面的文章，但是我还是把他当做一个项目来写！因为我认为跟赚钱有关系的都可以成为一个项目！就看你会不会举一反三了，就比如今天醉梦写的写些方法，你只要把一个玩透了，是不是流量问题就解决了，有了流量怎么办？当然是要去变现对吧！变现的方法无非就是卖卖卖！至于卖什么是不是就是一个个项目了！好了，今天这篇文章就给你分享到这里了！我们下回再见！原创不易！帮我点个再看行不行！哈哈！。
搜索引擎Google的盈利模式
搜索引擎Google的盈利模式Google如何盈利？时间:2011-08-03 10:49来源:爱范儿作者:爱范儿围观: 834 次yixieshi提到Google 的盈利模式，大家都知道是广告。
但是对于具体情况，多数人可能不太了然。
WordSteam 这幅信息图提供了一个不错的视角。
互联网的一些事Google 从2010 年第三季度到2011 年第二季度，总收入是333 亿美元，其中广告收入是322 亿美元。
也就是说，Google 收入的97% 来自广告。
互联网的一些事虽然许多人都认为搜索不再重要，但Google 的Adwords 广告给公司带来的利润仍不可忽视。
在关键字竞购中，那些关键字是最热门的，价格最高呢?互联网的一些事排名前三位的是保险(Insurance)、贷款(Loans)、抵押借款(Mortgage)。
互联网的一些事•“保险”的“每次点击费用”最高出价是54.91 美元，该关键字带来的收入占Adwords 总收入的24%。
yixieshi•“贷款”的“每次点击费用”最高出价是44.28 美元，该关键字带来的收入占Adwords 总收入的12.8%。
yixieshi•“抵押借款”的“每次点击费用”最高出价是47.12 美元，该关键字带来的收入占Adwords 总收入的9%。
yixieshi紧跟其后，最贵关键词的第四位是“律师”(Attorney)。
互联网的一些事Wordstream 的分析师Larry Kim 说yixieshi许多律师在寻找客户，为了得到一个客户，他们可以支付50-100 次点击产生的费用，因为他们可以在一个持续数年的官司上赚回来，同时开价$500/小时。
互联网的一些事出现在前20 位的一个比较奇怪的关键词是“脐带血”(Cord Blood)。
Kim 告诉Wired 网站，有这样为那些富人父母保存孩子脐带的产业，他们认为脐带中的干细胞能够治愈未来产生的疾病。
脐带血的保存需要大量的费用支出。
网络媒体盈利模式
网络媒体盈利模式（一）以百度为代表的搜索引擎百度的盈利模式主要是竞价排名（也称在线推广服务，Pay for Performance），占其收入90%以上。
百度牢牢控制了网络的入口，占据了产业链的上游。
凭借巨大资金优势，百度近几年大幅扩X，它插手内容，涉足电子商务，挺进网络视频，在网络应用的几乎每个领域全面开花，已经不是一家纯粹意义的搜索引擎公司。
它的触角广泛延伸到网络游戏、即时通讯、支付业务、电子商务、网络视频（奇艺网）、输入法、移动互联网等各个领域。
（二）以腾讯、网易、搜狐、新浪为代表的门户如今，门户朝着规模化、分众化、视频化方向发展的趋势越来越明显，它们在新闻、视频、博客、播客、社区、搜索引擎、IM、、增值业务等领域全面开花，展开全方位的角逐。
经过几年的摸爬滚打，四大门户都将盈利模式确定在网络游戏和网络广告之上，短信等无线增值业务的比重逐年下降。
在四大门户中，腾讯算是后起之秀，而如今则成为执牛耳者。
它仅用三年时间就从即时通讯成功转型为“全能”型的门户。
凭借近7亿人的活跃QQ用户量，腾讯在网络应用的各个领域都迅速超越竞争对手，它的全球排名和中国排名稳定超越新浪、网易和搜狐。
腾讯收入主要来自在线游戏、移动增值业务收入和广告。
2011年上半年，腾讯来自网络游戏和网络社区的收入占比达到82%，移动和电信增值业务收入占到12%，广告收入仅占6%。
（腾讯的成功与其社区化的商业模式不无关系。
摩根士丹利在分析报告中指出：商业模式并非生来平等，以社区为中心的模式处于金字塔的顶端，在凝聚受众方面天生占有优势，腾讯就是典型代表；以产品为中心的模式处于金字塔的底端，以网易为代表；以平台为中心的模式处于二者之间，如新浪和搜狐。
）（三）以优酷、土豆、酷6、乐视网(300104,股吧)为代表的视频据NIC统计，截止2010年12月，中国网络视频受众达2.84亿，其中超过4000万人为网络视频独占群体。
尽管人气很旺，视频却一直被业界称为“烧钱机器”，多数面临亏损。
利用搜索引擎和社交网络平台赚钱
利用搜索引擎和社交网络平台赚钱在互联网时代，借助搜索引擎和社交网络平台赚钱，已成为越来越多人的选择。
无论是通过个人能力、兴趣爱好、话题热点等方面，都可以挖掘出获利的机会。
本文将简要介绍如何利用搜索引擎和社交网络平台赚钱。
一、搜索引擎搜索引擎广泛应用于信息检索、网络推广等方面。
下面介绍两种搜索引擎赚钱的方式。
1. SEO优化SEO优化，即搜索引擎优化。
通过对网站结构、内容等进行优化，提高网站排名，从而带来流量和转化。
做好SEO优化不仅可以提高网站规模，还可以将网站变成一个赚钱的工具。
例如，对于一些比较热门的行业，可以通过开设专业内容、商品推广等方式，吸引更多的用户，从而实现盈利。
2. 利用PPC广告PPC广告，即按点击付费的广告，广泛应用于搜索引擎和网络广告中。
在一些主流搜索引擎上，例如Google AdWords、百度推广、360推广等，注册并发布广告，将广告展示给潜在用户。
一旦用户点击广告，广告主就需要向搜索引擎支付一定的费用。
利用PPC广告可以实时调整广告投放、针对潜在用户以及精准定位受众，从而提高精准度，提高转化率，实现收益。
二、社交网络平台社交网络平台是指利用互联网技术构建的，以满足用户社交、交流沟通、分享信息等需求的网络平台。
下面介绍如何利用社交网络平台赚钱。
1. 利用社交媒体平台赚钱利用社交媒体平台赚钱的方式有很多。
例如，博客、微信公众号、知乎等社交媒体平台，都可以成为赚钱的渠道。
在这些平台上，对于有价值的内容，广告主会主动寻找，从而给内容创作者提供赚钱机会。
同时，好的内容、质量较高的粉丝可以提高平台上的粉丝数量，增加知名度，进而实现更高的收益。
2. 利用社交电商平台赚钱社交电商平台是指利用社交网络平台，构建电子商务、社交互动、物流配送于一体的综合性电商平台。
类似于拼多多、小红书、蘑菇街等社交电商平台，都可以成为赚钱的渠道。
创业者可以在平台上开店，通过营销、推广等方式，将产品卖给需要的消费者，从而实现盈利。
搜索引擎的商业模式
析得越仔细，就越可能为用户带来更深入的服务，服务的深入 价值会进一步提升搜索平台的价值，进而形成一种良性反馈）
用户行为分析
应用服务设计 技术实现 盈利提升 用户价值提升 搜索引擎不应被动地等待用户使用，而应主动提供 多种服务搜索用户需求，了解用户的真正所需才能进 一步在用户的需求和企业之间搭建桥梁。
搜索引擎
商业模式
搜索引擎
搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的 计算机程序搜集互联网上的信息，在对信息进行 组织和处理后，并将处理后的信息显示给用户， 是为用户提供检索服务的系统。
盈利模式
盈利模式就是企业赚钱的 ，通过怎样的 模式和渠道来赚钱。 盈利模式和生产模式、管理模式、营销模式等一样， 是商业模式的一个组成部分，而不是全部，盈利模式的变 化会带来整个商业模式的变化，盈利与否与是否实现持续 的盈利也是衡量一种商业模式成功与否的最终标准。 盈利模式首先是一种 ，以发现行业利润区为 基础、以高利润区的持久停留为目标、以企业资产的系统 配置，发展为相应的经营业务的经营理念。其次，它强调 具体的方法和技巧，具有鲜明的操作导向。
各种盈利模式的成本收益分析及 比较
1 技术授权的成 本收益分析 2 竞价排名的成 本收益分析 3 广告的成本收 益分析
技术授权的 成本收益分析
• 面向其他网络公司的盈利模式就是技术授权，开发核心搜索技 术需要很大的成本，这也正是很多搜索网站、门户网站及公司 网站选择付费使用搜索技术而不是自己开发的根本原因。 • 对于技术授权者，如Google，开发技术的成本属于沉没成本， 技术一旦研发成功，不但自己的搜索业务可以率先采用，而且 通过授权其他网站使用可以带来源源不断的收入。 • 如使用Google技术的雅虎，每个季度就付费给Google几百万美 元，从这个层面上讲，技术授权的盈利模式是一劳永逸的。
(精华版)2021开放大学电大专科《电子商务概论》单项多项选择题题库及答案
（精华版）XX开放大学电大专科《电子商务概论》单项多项选择题题库及答案(精华版)国家开放大学电大专科《电子商务概论》单项多项选择题题库及答案盗传必究一、单项选择题题目1 E-business指的是（）。
选择一项：正确答案：广义电子商务题目2 电子商务的主体是（）。
选择一项：正确答案：商务活动题目3 电子商务标准、法律等属于电子商务支撑体系的（）。
选择一项：正确答案：基础层题目4 （）指一种有一位买方和许多潜在卖方的拍卖形式。
选择一项：正确答案：逆向拍卖题目5 下列 ___不属于B2B模式的是（）。
选择一项：正确答案：淘宝题目6 下列属于垂直型B2B ___的是（）。
选择一项：正确答案：中国化工网题目7 下列不属于买方B2B交易方式的是（）。
选择一项：正确答案：目录销售题目8 下列属于卖方B2B交易方式的是（）。
选择一项：正确答案：目录销售题目9 下列 ___不属于B2C模式的是（）。
选择一项：正确答案：淘宝题目10 下列属于垂直型B2C ___的是（）。
选择一项：正确答案：聚美优品题目11 下列 ___属于B2C电子商务平台的是（）。
选择一项：正确答案：天猫题目12 B2C电子商务物流的解决方式不包括（）。
选择一项：正确答案： ___提供题目13 下列属于C2C ___的是（）。
选择一项：正确答案：淘宝题目14 1.（）指通过聚合网络媒体___资源，形成投放平台，帮助 ___主实现多个媒体资源组合投放的投放形式。
选择一项：正确答案： ___网络题目15 2.社会网络（SNS）所基于的主要理论是（）。
选择一项：正确答案：“六度分隔”理论题目16 3.进行搜索引擎促销 ___的核心在于（）。
选择一项：正确答案：关键词的选择题目17 4.（）是按照网络___有效 ___数计费。
选择一项：正确答案：CPC 题目18 5.（）是指企业根据交易水平的供给状况即时确定出售产品或服务的 ___。
选择一项：正确答案：动态定价策略题目19 1.用户直接或授权他人通过 ___通信终端或设备发出支付指令，实现货币支付与资金转移的支付方式是（）。
360盈利模式分析
• 互联网网增值服务
2
• 奇虎提供由第三方开发的网络游戏，向付费用户提供 远程技术支持等互联网安全服务，并提供其他互联网 增值服务
•外包和系统集成服务
盈利 模式
盈利模式是企 业的利润来源、产 生过程和产出形 式 。盈利模式关注的 是“如何或通过什 么方式赚钱”。 企业使用盈利 模式和以往营销模 式的最大区别在于 思维模式上的巨大 差异。营销模式是 为了把产品卖出去 ，而盈利模式是为 了把钱赚回来。
• 现在杀毒厂商在木马查杀上已经大幅加强，而360在主动防御、自我 保护方面还有很多不足，作为被动查杀的工具还可以，但独当一面 还是不行，所以360也是被迫推出360杀毒，这样才能组成统一的完 整的战线，否则一个小工具不是被传统杀毒厂商挤占，就是被qq消 灭。
研究与开发：
为了吸引并留住用户，奇虎在研究和开发投入 了大量资源，以提高网络安全技术、产品和服务 和用户体验。2008、2009和2010年，奇虎的研 究和开发支出分别为730万美元、1070万美元和 2450万美元，占同期收入比例分别为43.1％， 33.0％和42.5％。因为要努力开发有吸引力的产 品和服务，使用户能享受到更安全和更优质的互 联网体验，预计奇虎的研究和开发费用。
定价与收益分成：
奇虎一般按照约定合同期限向广告客户收取固定费用， 有时还会根据每次的销售额和行动成本向客户收取费用。 根据从奇虎网站和产品发起的搜索次数，奇虎会向搜索引 擎收取预先约定的费用。在这两种情况下，随着网站浏览 增加以及从奇虎网站发起的交易增加，奇虎广告平台可以 继续得到发展，奇虎的收费还会进一步提高。但是，奇虎 收费标准的提高受到竞争格局的限制，并且要得到广大客 户的认可。由于奇虎网络游戏和软件分销业务要与第三方 开发者共享收入，奇虎的收入取决于所占的份额。如果奇 虎的收入和销售业绩能继续吸引这些开发商继续与奇虎合 作，那么奇虎能够通过谈判获得更有利的收入份额百分比 。
搜索引擎企业的盈利模式
THANKS
感谢您的观看
广告收入是搜索引擎企业 最主要的盈利来源之一。
通过向广告主提供广告位 和点击服务，搜索引擎企 业获取广告费用。
广告收入的大小取决于搜 索引擎的流量和广告点击 率。
付费收录分析
STEP 01
STEP 02
STEP 03
付费收录通常按年或按月 收费，价格取决于网站的 质量和竞争程度。
网站所有者付费后，其网 站内容将被搜索引擎收录， 提高网站曝光率。
搜索引擎的工作原理
爬取
搜索引擎通过爬虫程序对互联网 上的网页进行自动抓取，将网页 内容存储在数据库中。
排序
搜索引擎根据一定的算法对匹配 到的网页进行排序，将最相关的 网页排在前面。
索引
搜索引擎对抓取到的网页内容进 行解析和索引，建立关键词与网 页之间的关联。
匹配
当用户输入关键词进行搜索时， 搜索引擎根据索引数据库中的信 息进行匹配，找到相关网页。
面临的挑战
广告收入的限制
随着用户对广告拦截工具的广泛 使用，搜索引擎企业面临广告收 入减少的挑战。
竞争激烈的市场环境
搜索引擎市场面临着来自传统搜 索巨头和新兴技术的竞争压力， 市场份额的争夺更加激烈。
数据隐私和安全问题
随着数据保护法规的加强，搜索 引擎企业需要更加关注用户数据 隐私和安全问题，这可能会增加 运营成本。
研究搜索引擎企业的盈利模式，了解其收入来源和盈利方式 。
意义
有助于深入了解搜索引擎企业的商业运作，为投资者、企业 决策者等提供参考，同时也有助于推动搜索引擎行业的健康 发展。
Part
02
搜索引擎概述
搜索引擎定义
01
搜索引擎是一种信息检索系统， 通过特定的算法对互联网上的网 页进行抓取、索引和排序，以帮 助用户快速找到所需的信息。
搜索引擎的经营及赢利模式
早在2006年伊始,一直享受全面免费搜索服务的网民们发现自己也许要为一些搜索服务支付显示,并式交纳一定在其搜索服务中也都推出了收费服务项目。
2、搜索引擎的商业模式和赢利模式分析
如今,搜索引擎已成为中国互联网产业中最引人注目的亮点之一。作为网络营销的助推器,搜索引擎产业已成功发展出搜索技术服务、关键词广告、竞价排名等几种搜索引擎,现已成为中国互联网产业中最引人注目的亮点之一。
2.1搜索引擎广告类型
2008年枟第四届中国网络社区发展状况调查枠调研数据显示，搜索类广告是社区站长倾向在其网站投放比例最高的类别，比例高达67.6%；其次是社区营销广告，使用比例也达到37.8%。这表明社区运营商对传统的硬广告接受程度并不高，更倾向于对社区用户体验负面影响更小的搜索和口碑等广告形式。
垂直搜索引擎是相对通用搜索引擎的信息量大、查询不准确、深度不够而提出来的,是针对某一个行业的专业搜索引擎。其专业形象,往往会使用户更信其搜索结果,垂直搜索引擎的特殊性就在于通常用户在使用垂直搜索引擎时目标性都比较明确,购买的可能性相对比较大。
与大众搜索引擎相比,垂直搜索引擎往往要寻找适合自己的细分领域。目前,很多行业性垂直搜索引擎凭借自己的细分市场战略受到了网民的青睐。由于垂直搜索引擎的用户群体明确,企业针对这种用户在广告投放或者其他方面进行合作显然更为准确有效。返佣也是垂直搜索引擎企业实现赢利的奥秘之一。从宏观来,返佣对于企业而言是一种双赢的局面。搜索引擎将返佣比例高的商家排在用户搜索结果的前面,这种带有竞价性质的赢利方式也可以在旅游搜索、购物搜索等垂直搜索引擎中采用。
3.3中国搜索引擎营销的自有特色mdash;mdash;搜索营销与品牌策略的有效搭配
中国搜索引擎的媒体化发展,以及在为大品牌广告主服务的过程中,形成了特有的广告展示方式,即品牌专区模式,按照大品牌广告主的要求,将近期其要发布的详细信息展示在左侧结果列表首位,并在右侧赞助商链接的位置展示与其一致的品牌图形广告。
百度的搜索引擎模式
阅读材料一：百度的搜索引擎模式1百度是中国一家非常成功的中文搜索引擎服务提供商。
百度提供的产品和服务非常全面，包括搜索服务、分享与沟通服务、软件产品等，其中搜索服务是其主要服务，其他产品和服务大都与搜索服务相关。
百度的主要搜索服务主要有：网页搜索、图片搜索、视频搜索、地区搜索、百度MP3搜索、百度博客搜索、大学搜索等搜索服务。
（一）盈利模式百度的盈利模式主要有两类企业，一类是需要借助搜索引擎做网络推广的企业，他们主要通过百度的关键词竞价排名，从而实现公司的搜索引擎营销；另一类是需要使用搜索引擎技术的企业主要是一些网络公司，这类企业往往需要使用搜索技术为自己或别的企业提供服务，而自己没有先进的搜索技术。
他们可以使用百度的搜索技术，具体来说，主要来自以下两方面。
（1）付费搜索服务百度的网页搜索服务还是比较先进的，其对中文资源有很强的整合能力。
目前，263、上海热线、TOM、中国人民银行信息管理中心、央视国际等公司和网站都在使用百度的搜索技术（2）在线广告服务2003年9月百度推出了基于搜索结果的关键词排名系统。
其核心是百度根据关键词匹配度在搜索结果中进行产品或服务的推广。
参加竞价排名的企业购买关键词，谁出价最高，将排在网页搜索结果的前面甚至是第一位，以此类推。
此种商业模式，改变了百度的增长规矩，可以说百度的收入70%左右来自于关键词竞价排名，这一具有创新性的服务很快被其他企业仿效。
（二）核心能力（1）全能搜索服务百度不仅提供网页、博客、图书等搜索服务，还仿效Google推出了地图，对现实世界进行搜索。
用户可以通过全能搜索使用百度的所有服务。
（2）品牌优势百度已经形成自己强大的品牌优势。
它具有心理上的统治地位，当用户用其他的搜索引擎时就会觉得缺少点什么。
特别是其在中文用户中的地，不是Google等搜索引擎所能撼动的，中文用户对百度已经产生了很强的依赖性。
Google在开拓中国市场的不理想业绩也说明了这一点，在中国，百度更懂中国用户。
搜索引擎的盈利方式
搜索引擎的盈利方式在搜索引擎诞生之初，盈利手段很单一，主要的业务是作为搜索技术提供商向门户网站收费，有些门户网站不愿花大量的人力财力去研发自身的搜索技术，而是通过付费给某些搜索企业来使用他们的技术，这样就为技术领先的搜索企业带来了盈利渠道，即使今天，技术授权依然是搜索引擎的收入来源之一，比如google，会授权其他一些网站使用其搜索技术，按搜索次数收取使用费。
竞价排名也是早期搜索引擎使用的盈利手段，所谓竞价排名，就是搜索引擎将关键字的搜索结果位置进行拍卖，根据某一网站出价的高低排定其在搜索结果中的位置，出价高的网站会出现在搜索结果的前列，这种做法的流量变现能力很强，但是从长期来看会损害用户体验，毕竟用户搜索的目标不是广告，将很多竞价高但受众面窄的广告排在前面并不是一件受搜索用户欢迎的做法，这种做法今天还有一些搜索引擎企业在使用，比如国内的百度，但也已经做了很多针对用户体验的修改，这个我们在后面会提到。
搜索引擎的盈利方式（2）1997年成立的(2001年更名为Overture)最先创造了关键字广告这种盈利模式，从此搜索引擎有了符合自己业务特点的盈利模式，彻底解决了最初只有“用户”没有“客户”的窘境。
在关键字广告的模式中，搜索用户在搜索引擎上搜索时会留下搜索查询词的信息，搜索引擎可以凭借这个搜索查询词以及捕捉到的其他一些关于用户个体信息识别用户的商业需求，然后展示具有相关性和针对性的广告，进行销售引导，最终创造销售机会，实现自己的商业价值，与传统的网络广告不同的是，传统的横幅广告使用一个广告展示给所有的用户，搜索引擎因为可以对用户进行更精确的识别，可以将广告只展示给油需求的用户，从而有着比传统网络广告更高的投放效率。
2000年的Google创立Adwords，在Overture的基础上做了一些革命性的改进，使搜索用户、广告主和搜索营销平台三方的关系更加平衡，搜索营销真正开始走向成熟。
目前，几乎所有的搜索引擎都开发了自己的搜索营销平台，Yahoo有Panama，Microsoft Bing有Adcenter。
百度搜索盈利模式
3
Part 1
Part 2
Part 3Part 4搜索的盈利模式竞 价 排 名
搜 索的盈 利模式火爆地带 收入
收网 入络
Part 2
名是一种按效果付费的网络广告推广方式， 由在国内率先推出。Part 2
度联盟一直致力于帮助合作伙伴挖掘专业流量的推广 价值，帮助推广客户推介最有价值的投放通道，是国内最有实力的互联网 联盟体系之一。
15
总结
Part
4
Part 1
Part 2
Part 3
Part 41、与同行业相比，占据了很大的优势6二、百度搜索结果全面实现每页面 商业推广信息条数所占比例低于30%， 每页推广信息数量也已业 的商业推广采取更加严格的审查机制。
Part 1
Part 2
盈 利模式
（1）中文用户多，非常清楚中文用户搜索引擎的不足 （3）专注于中文网页的索引，索引中文网页多 （4）适于中文初级搜索用户使用 （5）全球最大的中文网络营销平台，覆盖面广。 （6）良好的品牌效应。它是中小型企业值得信赖的网路营销服务平台。 （7）真正按效果付费，获得新客户平均成本 （8）针对性极强。对企业产品真正感兴趣的潜在客户能通过有针对性的产品关键词直 接访问企业相关页面，更容易达成交易。 （9）推广关键词不限。企业可以同时免费注册多个关键词，数量不限。让企业的每个 产品和服务都有机会被潜在客户发现，获得最好的推广效果 （10）全程贴心服务，全程技术保障。 （11）支持文用户多非常清楚搜索引擎的不足3专注于中文网页的索引索引中文网页多4适于中文初级搜索用户使用5全、 李嘉琪、章思仪、黄惠婷4搜索现状 及市场分析Part
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并设置浮标突出风险和保 障体重新 思考出一种更加合理的广告 商业模式。但对整个行业来 说，的整改或许会彻底 倒逼整个行业的变革。
谷歌的盈利模式
谷歌盈利模式分析概念与来历搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。
搜索引擎包括全文索引、目录索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、门户搜索引擎与免费链接列表等。
谷歌是搜索引擎的代表。
公认最早的现代意义上的搜索引擎技术是1990年由蒙特利尔大学学生Alan Emtage、Peter Deutsch和Bill Wheelan发明的用于查询大量的散布在各个FTP主机中的文件的Archie。
Archie工作原理与现在的搜索引擎很接近，它依靠脚本程序自动搜索网上的文件，然后对有关信息进行索引，供使用者以一定的表达式进行检索。
发展阶段一）、1994年4月，斯坦福大学的两名博士生，美籍华人杨致远和David Filo共同创办了Yahoo！。
随着访问量和收录链接数的增长，Yahoo目录开始支持简单的数据库搜索。
因为Yahoo!的数据是手工输入的，所以不能真正被归为搜索引擎，事实上只是一个可搜索的目录。
Yahoo!中收录的网站，因为都附有简介信息，所以搜索效率明显提高。
二）、1995年，一种新的搜索引擎形式出现了——元搜索引擎（Meta Search Engine）。
用户只需提交一次搜索请求，由元搜索引擎负责转换处理后提交给多个预先选定的独立搜索引擎，并将从各独立搜索引擎返回的所有查询结果，集中起来处理后再返回给用户。
三）、智能检索的产生：它利用分词词典、同义词典，同音词典改善检索效果，进一步还可在知识层面或者说概念层面上辅助查询，通过主题词典、上下位词典、相关同级词典检索处理形成一个知识体系。
四）、个性化趋势是搜索引擎的一个未来发展的重要特征和必然趋势之一。
一种方式通过搜索引擎的社区化产品（即对注册用户提供服务）的方式来组织个人信息，然后在搜索引擎基础信息库的检索中引入个人因素进行分析，获得针对个人不同的搜索结果。
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• （2) 目录索引：虽然有搜索功能，但严格意义上不能称为真正的搜 索引擎，只是按目录分类的网站链接列表而已。用户完全可以按照分 类目录找到所需要的信息，不依靠关键词（Keywords）进行查询。目 录索引中最具代表性的莫过于大名鼎鼎的Yahoo、新浪分类目录搜索。
目录
• 搜索引擎的介绍 • 搜索引擎盈利模式 • 探索引擎盈利模式分析 • 探索引擎未来盈利模式
搜索引擎盈利模式
1、竞价排名 2、技术授权 3、AdWords广告 4、AdSense广告
搜索引擎盈利模式
1、竞价排名 这是搜索引擎早期的主要盈利途径。所谓竞价排名，
就是关键词搜索结果的位置拍卖。搜索引擎对某一个关键 词进行拍卖,根据某一网站出价的高低排定其在搜索结果 中的位置,出价高的网站会出现在搜索结果的前列。这样 就极大刺激了想要展示自身、吸引客户的企业,纷纷投标 于竞价排名,给搜索引擎带来了滚滚的财源。
• （7）免费链接列表：一般只简单地滚动链接条目，少部分有简单的 分类目录，不过规模要比Yahoo！等目录索引小很多。
搜索引擎的介绍
Google的发展 Google搜索项目是由两名斯坦福大学的理学博士生拉里•佩奇和
谢尔盖•布林在1996年早期建立的 。Google被认为是第二代搜索引擎 的代表，其核心优势在于独特的网站排名算法。1998年9月7日介绍 • 搜索引擎盈利模式 • 探索引擎盈利模式分析 • 探索引擎未来盈利模式
搜索引擎的介绍
搜索引擎的鼻祖 1990年，加拿大麦吉尔大学（University of McGill）计算机学
院的师生开发出Archie，后来被认为是搜索引擎的鼻祖，Archie能定 期搜集并分析FTP服务器上的文件名信息，提供查找分别在各个FTP主 机中的文件，但是用户必须输入精确的文件名进行搜索，Archie只能 告诉用户哪个FTP服务器能下载该文件 。后来，企业运用搜索引擎进 行有效地营销的需求，逐渐成为推动搜索引擎向前发展的动力。
搜索引擎盈利模式
2、技术授权 搜索引擎需要的技术要求很高，很多网站都不愿花费
大量的人力和财力去研发自身的搜索技术，而是通过付费 给某些搜索企业来使用他们的技术，这样就为技术领先的 搜索企业带来了盈利渠道，如Google，搜索技术授权为 Google带来了其收入的30%。全球访问量最大的四家网站 中有三家都使用了Google搜索技术，Go擎，2000年1月由 李彦宏、徐勇两人创立于北京中关村，致力于向人们提供“简单，可 依赖”的信息获取方式。 • 2004年8月3日，搜狐公司推出中文搜索引擎搜狗；2005年6月，新浪 正式推出自主研发的搜索引擎“爱问”，2007年起，使用Google搜索 引擎；2006年9月，微软公司正式推出了拥有自主研发技术的Live Search；2006年12月网易公司推出中文搜索引擎有道；2009年6月1日 微软正式上市原名为Kumo的搜索引擎Bing,中文名“必应”等等。
搜索引擎盈利模式
3、 AdWords广告
这是Google于2003年最先开创的盈利模式，这种广告是针对企业 客户而设计的。简单的说,AdWords就是通过用户搜索的关键词来提供 相关的广告。这些广告不会像一些门户网站的广告一样铺天盖地,或 者弹出窗口，而是出现在搜索结果右侧很小的一块空白处,而且是静 态的纯文本广告，不会出现动画甚至声音干扰用户。这种友好的广告 界面更易被用户接受，而且是针对用户的关键词而提供的，所以一直 享有很高的点击率。
• 第三阶段（2001——2003年）：搜索引擎营销从免费向付 费模式转变。购买关键词广告出现在这个阶段。
• 第四阶段（2003年之后）:从关键词定位到网页内容定位 的搜索引擎营销方式。 Google于2003年3月推出按内容定 位的广告 。
• 搜索引擎的种类划分 • （1）全文索引：全文搜索引擎是目前广泛应用的主流搜索引擎，国
搜索引擎的介绍
• 第一阶段（1994——1997年）：将网站免费提交到主要搜 索引擎，企业通过META标签优化设计活得比较靠前的排 名。
• 第二阶段（1998——2000年）：技术型搜索引擎的崛起引 发的搜索引擎优化策略。以Google为代表的纯技术型搜索 引擎迅速发展，这种营销方式仍以免费为主。
• （3）元搜索引擎：元搜索引擎（META Search Engine）接受 用户查询请求后，同时在多个搜索引擎上搜索，并将结果 返回给用户。著名的元搜索引擎有InfoSpace、Dogpile、
Vivisimo等，
• （4）垂直搜索引擎：垂直搜索引擎为2006年后逐步兴起的一类搜索 引擎。不同于通用的网页搜索引擎，垂直搜索专注于特定的搜索领域 和搜索需求（例如：机票搜索、旅游搜索、生活搜索、小说搜索、视 频搜索等等），在其特定的搜索领域有更好的用户体验。
搜索引擎盈利模式分析
小组成员：赵瑶（201210903113）、梁雪（201210903125）戴 丽洁（201210903115）、罗桑塔青（201210903217）、罗培 （201210903116）、旦增洛桑（201210903218）、姚叶兰
（201210903144）、刘小溶（201210903152）、朱怡瑾 （201210903141）刘琛琛（201210903111）、石东景 （201210903150）、付凌冬（201210903124）
• （5）集合式搜索引擎：集合式搜索引擎：该搜索引擎类似元搜索引 擎，区别在于它并非同时调用多个搜索引擎进行搜索，而是由用户从 提供的若干搜索引擎中选择，如HotBot在2002年底推出的搜索引擎。
• （6）门户搜索引擎：AOLSearch、MSNSearch等虽然提供搜索服务， 但自身既没有分类目录也没有网页数据库，其搜索结果完全来自其他 搜索引擎。