中国的品牌,世界的声音-CCTV4中文频道媒体传播价值
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2. 2011年娱乐休闲、交通、来自百度文库融业及邮电 通讯业投放增长幅度最大。
CCTV-4广告投放费用及频次
28%
CCTV-4广告客户行业分布
数据来源：AdPower 2009-2011年
CCTV-4 节目编排及介绍
CCTV-4 代表栏目
新闻类
中国新闻 海峡两岸 今日关注 深度国际 华人世界 今日亚洲
专题类
频道概况
以“新闻·文化”综合频道确立了其在全球华语观众中的声誉与地位。 品牌栏目：《中国新闻》《走遍中国》《海峡两岸》《今日关注》《深度国际》 频道受众—— 国内：各企事业单位公职人员，教育机构文员 国外：生活在海外的华人华侨，我国驻外外交、经贸、文教等机的常驻人员，在海外的 留学生及其家属，懂汉语的外国人。
可信度
73.88 58.19 45.28 36.58 39.91 30.28 21.13 31.11 31.88 19.06 18.13 23.35 23.98 19.79 20.08
喜好度
48.82 40.85 34.76 36.60 41.36 39.98 41.13 29.26 28.13 35.38 36.56 31.27 23.32 26.17 23.13
云南电视台卫视频道(一套)
0.08
黑龙江卫视
0.08
市场份额%
6.29
2.7
2.41 1.95 2.13 1.06 1.93 2.23 0.66 0.57 0.75 0.54 0.77 0.57 0.55
0.9 0.56 0.42 0.43 0.47
数据说明：CSM.2011年 35City 4+
名不虚传的“有大事，看CCTV-4”
初中
学生 工人
频道观众集中度
干部/管理人员 个体/私营企业 初级公务员/雇员
数据来源:CSM 2011年 4+以上各类人群
观众集中度反映了该节目各类型观众的偏好程度，数值超过100说明 此类人群关注度、喜爱度高
消费者特征
•年龄: 主要在30-65岁，大多已婚 •职业: 机关企事业单位的中高级管理 人员居多 •学历: 中等及高等学历以上居多
2011年央视覆盖率
数据来源：CSM 2011年 35城市组 4+
新闻栏目CCTV-4位居第二
排名
1
2
3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
2011年所有上星频道新闻类节目收视排名
频道 中央电视台综合频道
收视率%
0.86
中央台四套
0.36
中央电视台新闻频道
中国消费主力人群。
国际： 凭借CCTV-4在亚、欧、美、非、大洋洲有效落地，121个国家，海外签约用户超过
1500万，传播触角遍布全球，从而获得来自世界观众的关注目光。
频道改版后，CCTV-4由单一平台面向全球观众转变为针对亚洲、欧洲、美洲地区进行针对性编排 播出的重大转变。无时差的编排，满足了不同时区收视习惯。
中央台七套
0.24
中央台十二套
0.20
中央台十一套
0.16
中央台九套纪录频道 0.08
中央电视台音乐频道 0.07
中央电视台英语新闻频道 0.01
日本地震，利比亚 战争等相关报道
1.48
收视率%
0.00
0.50
1.00
1.50
2.00
▪ 日本地震期间，央视四套晚间制作特别节目，收视率成为全台之最 ▪ 充分体现有大事，四套的影响力与传播力量！
消费者洞察
• 成熟与理智，注重产品质量与口碑 • 对品牌有自己的认识和关注点，不随 波逐流，对专家权威的建议意见持自 己的看法和见解 • 喜欢追赶潮流，平时喜好锻炼和运动 ，朋友圈较多，交友广泛
CCTV-4 城市/旅游领航的娱乐休闲行业投放力度大
1. CCTV-4投放行业集中娱乐休闲、交通、 酒精类等；
CCTV-4 媒介数据分析
排名
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
CCTV-4 频道整体影响力位居第三
频道
中央1套 中央新闻频道
中央4套 中央2套 中央12套 中央10套 中央5套 东方卫视 北京卫视 中央3套 湖南卫视 中央7套 重庆卫视 浙江卫视 四川卫视
影响力指数
频道特色
经过不断发展，CCTV-4 具备国际化视野；新闻报 道及时的特点逐渐形成。
仅次于CCTV-1的新闻资讯综合频道 舆论和大事件传播的主力频道
新闻报道的专业水准和权威 性，为社会各界广泛认同。
传播方式及覆盖范围
中国： 依托于CCTV-4国内94.4％的市级落地，实现对国内一、二城市观众的有效到达，覆盖
3.61 2.63 2.16 2.03 2.03 1.78 1.75 1.70 1.64 1.58 1.40 1.37 1.20 1.18 1.14
广告环境
50.66 28.31 25.38 28.43 21.08 22.06 30.87 24.26 21.09 28.71 20.69 16.36 12.69 15.01 14.79
数据说明:CSM.2011年3月 35City 4+
CCTV-4 锁定精英人群
精英化频道主体观众， 成为具有高度含金量的广告目标受众！
男 5000以上 200
4101-5000
150
2000-4100
100
1200-2000
50
大学以上
0
女 15-24岁 25-34岁
35-44岁
45-54岁
高中
55-64岁
0.3
北京卫视
0.28
中央台二套
0.18
上海东方卫视
0.16
中央台十套
0.15
中央台五套
0.15
湖南电视台卫星频道
0.13
江苏卫视
0.13
天津卫视
0.13
深圳卫视(新闻综合频道)
0.11
辽宁卫视
0.11
浙江卫视
0.11
江西电视台卫星频道(一套)
0.1
安徽卫视
0.1
重庆卫视 山东卫视
0.09 0.08
综艺类
《天涯共此时》 《走遍中国》 《中华医药》 《快乐汉语》 《国宝档案》 《远方的家》 《城市1对1》 《流行无限》 《文明之旅》
《中国文艺》 《中华情》
CCTV-4被誉为仅次于CCTV1-的新闻资讯综合频道，是舆论和大事件传播的主力 频道，CCTV-4的频道的品质、权威、信赖、国际性，非常适合高端品牌传播！
有大事 看四套
全球重大事件深度报 道，是CCTV4的标志及核 心优势！
三月期间21-22点档央视收视率%排名
中央台四套
中央电视台综合频道
1.24
中央电视台新闻频道
0.80
中央台三套
0.73
中央台六套
0.66
中央台八套
0.65
中央台五套
0.51
中央台二套
0.31
中央电视台少儿频道
0.25
中央台十套
0.24
CCTV-4广告投放费用及频次
28%
CCTV-4广告客户行业分布
数据来源：AdPower 2009-2011年
CCTV-4 节目编排及介绍
CCTV-4 代表栏目
新闻类
中国新闻 海峡两岸 今日关注 深度国际 华人世界 今日亚洲
专题类
频道概况
以“新闻·文化”综合频道确立了其在全球华语观众中的声誉与地位。 品牌栏目：《中国新闻》《走遍中国》《海峡两岸》《今日关注》《深度国际》 频道受众—— 国内：各企事业单位公职人员，教育机构文员 国外：生活在海外的华人华侨，我国驻外外交、经贸、文教等机的常驻人员，在海外的 留学生及其家属，懂汉语的外国人。
可信度
73.88 58.19 45.28 36.58 39.91 30.28 21.13 31.11 31.88 19.06 18.13 23.35 23.98 19.79 20.08
喜好度
48.82 40.85 34.76 36.60 41.36 39.98 41.13 29.26 28.13 35.38 36.56 31.27 23.32 26.17 23.13
云南电视台卫视频道(一套)
0.08
黑龙江卫视
0.08
市场份额%
6.29
2.7
2.41 1.95 2.13 1.06 1.93 2.23 0.66 0.57 0.75 0.54 0.77 0.57 0.55
0.9 0.56 0.42 0.43 0.47
数据说明：CSM.2011年 35City 4+
名不虚传的“有大事，看CCTV-4”
初中
学生 工人
频道观众集中度
干部/管理人员 个体/私营企业 初级公务员/雇员
数据来源:CSM 2011年 4+以上各类人群
观众集中度反映了该节目各类型观众的偏好程度，数值超过100说明 此类人群关注度、喜爱度高
消费者特征
•年龄: 主要在30-65岁，大多已婚 •职业: 机关企事业单位的中高级管理 人员居多 •学历: 中等及高等学历以上居多
2011年央视覆盖率
数据来源：CSM 2011年 35城市组 4+
新闻栏目CCTV-4位居第二
排名
1
2
3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
2011年所有上星频道新闻类节目收视排名
频道 中央电视台综合频道
收视率%
0.86
中央台四套
0.36
中央电视台新闻频道
中国消费主力人群。
国际： 凭借CCTV-4在亚、欧、美、非、大洋洲有效落地，121个国家，海外签约用户超过
1500万，传播触角遍布全球，从而获得来自世界观众的关注目光。
频道改版后，CCTV-4由单一平台面向全球观众转变为针对亚洲、欧洲、美洲地区进行针对性编排 播出的重大转变。无时差的编排，满足了不同时区收视习惯。
中央台七套
0.24
中央台十二套
0.20
中央台十一套
0.16
中央台九套纪录频道 0.08
中央电视台音乐频道 0.07
中央电视台英语新闻频道 0.01
日本地震，利比亚 战争等相关报道
1.48
收视率%
0.00
0.50
1.00
1.50
2.00
▪ 日本地震期间，央视四套晚间制作特别节目，收视率成为全台之最 ▪ 充分体现有大事，四套的影响力与传播力量！
消费者洞察
• 成熟与理智，注重产品质量与口碑 • 对品牌有自己的认识和关注点，不随 波逐流，对专家权威的建议意见持自 己的看法和见解 • 喜欢追赶潮流，平时喜好锻炼和运动 ，朋友圈较多，交友广泛
CCTV-4 城市/旅游领航的娱乐休闲行业投放力度大
1. CCTV-4投放行业集中娱乐休闲、交通、 酒精类等；
CCTV-4 媒介数据分析
排名
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
CCTV-4 频道整体影响力位居第三
频道
中央1套 中央新闻频道
中央4套 中央2套 中央12套 中央10套 中央5套 东方卫视 北京卫视 中央3套 湖南卫视 中央7套 重庆卫视 浙江卫视 四川卫视
影响力指数
频道特色
经过不断发展，CCTV-4 具备国际化视野；新闻报 道及时的特点逐渐形成。
仅次于CCTV-1的新闻资讯综合频道 舆论和大事件传播的主力频道
新闻报道的专业水准和权威 性，为社会各界广泛认同。
传播方式及覆盖范围
中国： 依托于CCTV-4国内94.4％的市级落地，实现对国内一、二城市观众的有效到达，覆盖
3.61 2.63 2.16 2.03 2.03 1.78 1.75 1.70 1.64 1.58 1.40 1.37 1.20 1.18 1.14
广告环境
50.66 28.31 25.38 28.43 21.08 22.06 30.87 24.26 21.09 28.71 20.69 16.36 12.69 15.01 14.79
数据说明:CSM.2011年3月 35City 4+
CCTV-4 锁定精英人群
精英化频道主体观众， 成为具有高度含金量的广告目标受众！
男 5000以上 200
4101-5000
150
2000-4100
100
1200-2000
50
大学以上
0
女 15-24岁 25-34岁
35-44岁
45-54岁
高中
55-64岁
0.3
北京卫视
0.28
中央台二套
0.18
上海东方卫视
0.16
中央台十套
0.15
中央台五套
0.15
湖南电视台卫星频道
0.13
江苏卫视
0.13
天津卫视
0.13
深圳卫视(新闻综合频道)
0.11
辽宁卫视
0.11
浙江卫视
0.11
江西电视台卫星频道(一套)
0.1
安徽卫视
0.1
重庆卫视 山东卫视
0.09 0.08
综艺类
《天涯共此时》 《走遍中国》 《中华医药》 《快乐汉语》 《国宝档案》 《远方的家》 《城市1对1》 《流行无限》 《文明之旅》
《中国文艺》 《中华情》
CCTV-4被誉为仅次于CCTV1-的新闻资讯综合频道，是舆论和大事件传播的主力 频道，CCTV-4的频道的品质、权威、信赖、国际性，非常适合高端品牌传播！
有大事 看四套
全球重大事件深度报 道，是CCTV4的标志及核 心优势！
三月期间21-22点档央视收视率%排名
中央台四套
中央电视台综合频道
1.24
中央电视台新闻频道
0.80
中央台三套
0.73
中央台六套
0.66
中央台八套
0.65
中央台五套
0.51
中央台二套
0.31
中央电视台少儿频道
0.25
中央台十套
0.24