中国的品牌,世界的声音-CCTV4中文频道媒体传播价值
乘奥运之机,借媒体之力,扬世界之名——CCTV4、CCTV9助力民族企业实现全球传播
奥运传播 的核 心 理 念 是 全 球 化 的 品 牌 是 际
传 播 ，唯 有 立 足国 际传 全 传 播 平 台 才 能 成 为 国
球 播 际 品 牌 。对 众 多期 待 走 向 世界 的 中 华 品 牌
窗 口。
空 ” 等 越 来 越 多 具 有 国 际性 影 响 力 的 “ 中 国事 件 ” 不 断 吸 引 着 世 界 关 注 的 目光 ，突
显 出 中 国 国 际地 位 的 大 幅提 升 。
面 对 北 京 首 次 举 办 奥 运 会 带 来 的 巨大 商机 ，如 何 将 企 业 品 牌 理 念 和 奥 运 传 播 相
来 说 ，两 大 国际 频 道 正 是 奥 运 全 球 传播 的
最佳 平 台 。
奥运佳机 ： 企业 不容错 过 的黄 金 资源
作 为规 模 最 大 、水 平 最高 、影 响 最 广 的全 球 顶 级 体 育 赛事 ，２ ０ ０ ８ 年 中
国北 京奥 运 ，无 疑 是 未来 一 年 内举 国 上 下 最 为瞩 目的 盛 事 。仅 以 电视 观 众
卫星 实 现 全球 ９ ８ ％国家和 地 区 ，与 世界 近 百
个 转 播 代 理 机 构 建 立 落 地 网 ，是海 外 受 众 了 解 中 国的 重 要 渠 道 。两 大 国 际频 道 的全 球 覆 盖 网 络 ，能 将 来 自北 京 奥 运 的 所 有
遇 的稀 缺 资源 ，是 企业 不 容 错 过 的 绝 佳
的 迅 猛 增 长 。据 权 威 部 门 预 测 ，２ ０ ０ ８ 年 北
“ 声 音 ” 第 一 时 间传 递 世 界 每 个 角落 ，让 企业 品 牌 形 象 和 最 新 的 品 牌 同步 传 播 ，有
中国媒体的国际传播及影响力研究
中国媒体的国际传播及影响力研究近年来，随着中国在全球舞台上的崛起，中国媒体的国际传播和影响力也日益受到关注和研究。
中国作为一个拥有世界上最庞大的媒体体系之一的国家，其媒体在国际间的传播和影响力不容忽视，并且与中国在国内和国际事务上的地位息息相关。
首先，中国媒体的国际传播能力得到显著提升。
随着全球化的发展，中国媒体通过扩大海外媒体渠道和采取多样化的传播手段，积极推动中国事务对外并且主动参与全球议题的讨论。
中国中央电视台（CCTV）作为中国最具代表性的媒体之一，通过其国际频道（CGTN）在海外播放，全面报道中国的经济发展、文化特色和社会变迁等方面的新闻。
此外，中国媒体以搭建国际交流平台的方式，积极推广中国的观点和价值观，增强中国在国际舞台上的声音。
其次，中国媒体的外宣工作成果显著。
中国致力于改善自身的国际形象，通过媒体的外宣工作，有效促进了国际社会对中国的认知和了解。
近年来，中国推出了一系列在国际上影响力巨大的媒体机构，例如《中国日报》、《环球时报》等，这些媒体在覆盖范围和专业性上都得到了显著提升。
同时，中国政府还鼓励中外合作共建新闻组织，加强对外宣传的力度。
此外，中国媒体的新媒体传播模式也在国际间产生了重要影响。
互联网和社交媒体的迅速发展为中国媒体提供了全新的传播平台。
中国的新媒体平台如微博、微信等通过推广中国观点、丰富的内容和交互性，吸引着越来越多国际受众的关注。
中国媒体的新媒体在国际间的传播速度、影响力和受众规模，显著提高了中国的全球影响力。
然而，中国媒体国际传播和影响力也面临一些挑战。
首先，由于语言和文化差异，中国媒体在海外受众中面临理解障碍。
尽管一些新媒体平台提供了多语言版本，但中国媒体仍需要进一步提高其内容在国际受众中的可理解性。
其次，中国媒体在一些国际社交媒体平台上的存在受到了限制，这限制了中国媒体在国际传播中的发挥。
此外，中国媒体在报道中的客观性和报道范围也需要进一步加强，以便更好地满足国际受众对全面和公正信息的需求。
新时代中国品牌形象的对外传播
新时代中国品牌形象的对外传播作者：张超来源：《对外传播》2019年第08期上世纪80年代，随着改革开放政策的实施，“中国制造”席卷全球。
但随后不久，这种不具备核心技术的简单代工、复制型生产很快被贴上了“质低价廉”“假冒伪劣”等标签，并在此后一直影响着“中国制造”的声誉。
尽管目前中国已经成为世界第二大经济体，但仍面临着诸多挑战。
我们首先来看两组数据：1.据统计，在全球超过500种的主要工业品中，中国有220多种产量居世界第一。
2.英国品牌顾问公司Brand Finance发布的《2018世界品牌价值500强》报告显示，仅有22个中国品牌进入500强行列。
对比以上两组数据，结果耐人寻味。
从第一组数据中我们可以得出“中国制造”的宏观发展情况及其在数量、产量上的优势。
而在第二组数据中，我国知名品牌入围的数量不多，则体现了“中国制造”在品牌形象推广和对外传播方面还有待加强。
显然，“中国制造”目前的发展情况与它自身的数量优势并不对等，同时也表明中国目前是制造大国，但远没有达到制造强国的水平，尤其是在品牌建设和对外传播方面。
因此，现阶段，着力塑造中国经济新形象、加快建设制造强国，将会给正处于转型时期的中国经济注入新的活力。
党的十八大以来，我国也非常重视中国品牌的发展，并把中国品牌的形象塑造和对外传播提升到了国家战略的高度。
2014年5月10日，习近平总书记在河南考察时强调要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。
一、中国品牌形象“他塑”情况严重，面临感知壁垒当前，中国高质量的经济发展离不开高品质的品牌群体。
从字面意义来看，品质=品牌+质量，就目前的“中国制造”来看，大多数的中国企业早已经具备过硬的产品质量，欠缺的是品牌形象的建立和对外传播的意识。
例如，大部分国外消费者的日常生活都离不开中国制造的产品，但他们中的相当一部分人接触中国品牌的机会并不多，对中国品牌的了解大多来自当地媒体的报道以及家人、朋友使用中国产品后给出评价的口口相传，这就是我们常说的“品牌感知壁垒”①现象。
世界品牌广告语.
1.Obey your thirst.服从你的渴望。
(雪碧2.The new digital era.数码新时代。
(索尼影碟机3.We lead. Others copy.我们领先,他人仿效。
(理光复印机5.Impos*le made pos*le.使不可能变为可能。
(佳能打印机6.Take time to indulge.尽情享受吧!(雀巢冰激凌7.The relentless pursuit of perfection.不懈追求完美。
(凌志轿车8.Poetry in motion, dancing close to me.动态的诗,向我舞近。
(丰田汽车e to where the flavor is. Marlboro Country.光临风韵之境—万宝路世界.(万宝路香烟10.To me, the past black and white, but the future is always color.对我而言,过去平淡无奇;而未来,却是绚烂缤纷。
(轩尼诗酒11. Just do it. 只管去做。
(耐克运动鞋12. Ask for more. 渴望无限。
(百事流行鞋13. The taste is great. 味道好极了。
(雀巢咖啡14. Feel the new space. 感受新境界。
(三星电子15. Intelligence everywhere.智慧演绎,无处不在。
(摩托罗拉手机16. The choice of a new generation.新一代的选择。
(百事可乐17. We integrate, you communicate.我们集大成,您超越自我。
(三菱电工18. Take TOSHIBA, take the world.拥有东芝,拥有世界。
(东芝电子19. Let’s make thing btter.让我们做得更好。
(飞利浦电子20. No business too small, no problem too big. 没有不做的小生意,没有解决不了的大问题。
从央视标王看权威媒体的广告价值
从央视标王看权威媒体的广告价值绪论㈠研究背景每年的央视黄金资源招标都会在业界和学界引起一阵追捧的热潮，更是被冠上“中国经济的晴雨表和风向标”的标签。
2014年央视黄金资源招标虽未公布预售总额，只说明稳中有增，但据参会企业和专家预测，2013年，央视广告招标预售额达到158.81亿元，2014年预售金额较2013年可能增长10%左右，有望达到175亿元，再创20年来新高。
央视黄金资源招标从2000年开始广告招标收入逐年递增，每一年都创造着新纪录，每一年都被标志为具有历史意义的一年，而每一年招标会的高潮点莫过于为竞标额最大者加冕“标王”称号。
“标王”的意义，在于数亿的广告投入体现了品牌不凡的经济实力，同时作为一年一度媒介事件中的主角自然成为各届关注的热点，获得影响度。
央视黄金资源广告招标的成功证实了我国广告市场经济的持续增长，权威媒体的传播效果及价值受到广告主青睐与信任。
中央电视台借助民心所向的信息通道，高端人群高度关注，舆论领袖助力品牌影响等优势成为品牌传播的最高平台。
作为国内代表性的权威媒体，央视所突显出的广告价值，一定意义上可以代表权威媒体的广告价值。
㈡选题的意义在新媒体的冲击和挑战下，传统媒体应如何突围成为业界和学界努力思考的话题，权威媒体作为传统媒体中的代表性媒体，分析其在新媒体环境中的传播优势和独特的广告价值，并在此基础上探索生存发展之道，对于其他传统媒体来说具有很大的借鉴意义和现实意义。
通过对相关资料的阅读，笔者发现，当下对于媒体的广告价值研究，更多的聚焦在新媒体的广告价值研究，比如网络媒体的广告价值研究、公交移动电视新媒体价值研究等，而很少关注传统媒体的广告价值，同时也几乎没有从权威媒体的角度上研究广告价值。
本文以我国传统电视媒体中最具影响力的中央电视台的黄金资源广告招标会和广告标王现象作为切入点，力图系统、深入地对权威媒体的广告价值进行考察研究，得出权威媒体的广告价值优势突出的结论，于此同时，基于新旧媒体融合发展的环境背景，为权威媒体的广告价值空间的进一步提升提供一些建议。
品牌成功案例3个
品牌成功案例3个品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、象征、记号、术语或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
对于一个公司或者企业来说，打造良好的品牌是非常重要的。
以下是店铺分享给大家的关于品牌成功案例，给大家作为参考，欢迎阅读!品牌成功案例1：乌江榨菜007年，乌江榨菜、祐康食品、雨润成功完成品牌升级。
一跃成为全国名牌，成就其行业领先地位，用事实证明，小品类也能做大品牌。
2007年，红罐王老吉销售额由2002年的l.8亿提升到超过40亿，仅用不到5年时间。
红罐王老吉成为企业高速发展的典范，其品牌建设策略也被津津乐道，成为一个能带来效益的研究课题。
是什么成就了它们今日的辉煌?敢为人先的气魄，是它们与生俱来的优良血统;对媒介的正确把握和使用，是它们赢得胜利的关键。
乌江：小产品要做大品牌榨菜是我们餐桌上最为常见但也最易被忽视的佐餐食品，消费者在选择榨菜时往往比较随意、不太重视品牌，而整个行业在品牌的塑造方面也相对比较弱。
但是，乌江涪陵榨菜集团不甘已有的成绩，在产品质量和品牌塑造上精益求精，在业内率先投放中国最高端媒体，开启了榨菜行业的新纪元。
乌江涪陵榨菜成立于1988年，公司成立之后，乌江榨菜产品陆续覆盖全国各地。
进入2000年，随着国内经济的发展，社会环境发生变化，市场竞争更加激烈、多变。
为了在新的市场竞争形势下，进一步巩固领导地位，扩大市场份额，乌江一方面开始走管理标准化道路，在企业内外部、产业链上下游实行标准化管理;同时，乌江集团率先在业内提出要靠打造品牌，提高产品价值和竞争力，巧妙运用文化营销、明星营销与抢占高端媒体资源三大营销策略，加强品牌建设。
特别是在抢占高端媒体资源方面，2005年乌江开始投放央视，2007年更是大手笔投放中国最顶尖广告时段——央视招标段，为乌江的品牌传播起到了巨大的推动作用。
央视的品牌世界
央视的品牌世界作者：于文于文来源：《新营销》2010年第10期在宏观政策调控、国家推进经济发展方式转变的大背景下,中国宏观经济回升向好趋势更加明显,国内企业发展势头良好。
转型中的中国经济,更加注重科技、品牌、形象等无形资产的积累,中国企业纷纷加大了品牌投入,以品牌抢占消费者的心智资源。
但随着市场竞争日趋激烈,国内企业在制定整合营销传播策略时,更加注重对优质媒体资源的争夺。
因此,每年一度的中央电视台黄金资源广告招标受到了社会、企业的广泛关注。
对于中国具有强大实力的品牌企业和广告从业者来说,中央电视台传播平台是其实施整合营销传播的必然选择。
针对国内企业增长方式转型、品牌升级的战略需求,中央电视台加大了机构改革的力度,将中央电视台广告部升格为中央电视台广告经营管理中心,强化其资源整合能力、产品创新能力、客户服务能力、广告执行能力,以市场为导向,以企业的需求为导向,为企业的可持续发展提供动力。
以新闻传播带动品牌效应去年7月,中央电视台整合新闻采编力量,成立大新闻中心,并由此拉开了变革的序幕。
今年,在对两会、南方抗旱救灾、王家岭矿难、玉树抗震救灾、上海世博会、舟曲泥石流等重大事件和活动进行报道时,中央电视台的新闻报道更加注重及时、深入、全面。
《新闻联播》、《焦点访谈》的权威性和影响力得以凸显,新闻频道上半年的收视份额同比增长了65%,《东方时空》、《国际时讯》等栏目的收视率大幅提高。
中央电视台还将继续深化新闻改革:《新闻联播》将更加关注重大事件,凸显《新闻联播》重大新闻“第一窗口”的地位;把《晚间新闻》办成次黄金档最重要的新闻平台,增加民生新闻和经济新闻,让新闻“快起来、动起来、活起来”;CCTV-NEWS加快在全球各地的扩张速度。
为此,中央电视台将设立30个国内应急报道站点、50个国外记者站;聚焦国内外重大事件,包括全国两会、建党90周年、辛亥革命100周年、嫦娥奔月等等。
西、法、阿、俄语频道将在今年年底、明年年初改版,加大新闻播报力度。
凤凰介绍
凤凰卫视获颁
「2007年最受尊敬华人企业」及
金熊猫传媒机构贡献奖
同样由世界品牌实验室主办的第五届全球华人企业领袖峰会于2007年11 年最受尊敬华人企业」。
另外，2007年9月4日，由四川省成都市人民政府主办的第四届世界华文
• 地震中的表现
国际化、时效性强、客观
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2007年4月13日在美国芝加哥举办的第43届芝加哥国际电影节上，由陈晓楠主持的 专题节目《冷暖人生》，荣获电视纪录片类“艺术与人文贡献银雨果奖”。这是中国 电视节目第一次赢得芝加哥国际电视雨果奖。
2006年9月28日，英国外交代表于伦敦市中心剧院颁发「2006年度伯乐文化交流奖」 予凤凰欧洲台台长邵文光。由于凤凰欧洲台在欧洲40多个国家播放24小时资讯、娱乐 节目，在东西方文化交流中构建了一座越来越重要的桥梁，因此获颁年度伯乐文化交 流奖。
「2007中国魅力50人」
矫健之魅：胡一虎 光亮之魅：曾子墨
「2007中国电视节目榜」
胡一虎：年度节目主持人，最佳脱口秀主持人
《一虎一席谈》：年度电视节目、最佳脱口秀
《凤凰大视野》：最佳人文节目 《开卷八分钟》：最具知识分子情怀读书节目
凤凰卫视扬威国际
2007年纽约国际电影电视节颁奖典礼，凤凰卫视《凤凰全球连线》栏目主持人胡一 虎及《突发事件直播》栏目世界贸易组织示威报道，分别获得最佳新闻节目主持人、 最佳突发新闻报道两项大奖，成为大赢家。
•鳳凰衛視以其高素质的节目 和国际影响力，受到了海外人 士的喜爱。
数字电视的推广，进一步提升凤凰的覆盖能力
浅析中国媒体对外传播的特点与深化策略
浅析中国媒体对外传播的特点与深化策略提要：在日益激烈的国际竞争中，我国媒体的对外传播逐渐由稚嫩走向成熟。
报道能力不断增强，先发制人意识逐渐显现；注重扩大“中国视角”，强化“中国特色”；中国国际形象，提高国家美誉度多管齐下，努力构建立体化传播机制，媒体团队日趋国际化，国家级媒体与地方媒体集中发力，使中国在国际社会中的地位日益提升。
但也出现了媒介功能错位和受众错位、传播对象单一等问题。
在研究归纳这些特点的基础上，提出相应的深化策略，积极开展对外传播活动，改变受众对中国的“刻板印象”；提高对外传播的“外部接收率”，加强对重点国家和地区的传播针对性，对于今后媒体在对外传播中健康稳定发展具有一定的指导意义。
关键词：传播软实力；对外传播；深化策略2011年10月召开的党的十七届六中全会提出了增强国家文化软实力，建设社会主义文化强国的战略目标。
所谓“文化软实力”是一个国家基于文化的生命力、创造力、传播力而形成的体系，其中一个重要的方面就是包括音乐、表演艺术、电影电视、出版、会展、动漫游戏、新媒体等可以产业化经营的文化产业。
在这一形势下，迅速增强媒体的对外传播实力，加强国家传播力建设，是包括国家级媒体以及地方媒体在内的所有媒体的主要工作目标之一。
纵观我国具有代表性的几家媒体机构的传播状况，并在横向的基础上加以比较，从中总结出中国媒体对外传播的大体模式与特点，对于今后的具体实践将会有一定的指导意义。
一、报道能力不断增强，先发制人意识逐渐显现，以期争取“国际话语权”随着全球化的继续发展，国家传播能力的竞争不仅仅局限于思想的开放性、公正性与报道角度的新鲜性，也在于报道的及时性与权威性。
中国的媒介机构一改以往在国际传播中被边缘化的局面，不再联篇累牍的转载国外的关于重大事件的报道，逐步重视话语优势的争取，善于对重大的国际政治、经济事件发表自己的观点与主张。
而且更加注重新闻报道的时效性与在场参与。
到2010年底，新华社的驻外记者站将增加到近200个，而相比有些具有较大国际影响力的媒体在世界范围内的记者站还不到60个。
中国品牌 中国声音
中国品牌中国声音作者：来源：《中国经济周刊》2015年第28期高端对话一：中国品牌走出去与国际竞争力提升中国品牌要勇于拥抱国际化在当下的全球化时代，随着中国经济的发展，中国的商品以及资本会加快输出。
这其中的关键便是企业品牌的输出。
如何提升企业品牌竞争力，帮助我国企业品牌走出去，将成为中国核心竞争力提升的关键。
而这样的品牌推广实践，很多先行走出国门的企业已经颇有经验。
伊利集团执行总裁张剑秋：做中国声音的传递者今天，中国品牌正扮演着新角色——中国声音的传递者和中国智慧的贡献者。
今年6月，在荷兰，伊利集团董事长潘刚通过第九届世界乳业大会提出了“乳业发展路线图”战略构想，为全球乳业可持续发展提供崭新思路，赢得了与会嘉宾的高度认可。
这说明一个问题：中国品牌已经成为中国相关行业乃至中国经济在全球经济格局中的重要代表。
品牌的力量不仅在于推动国家形象的提升，更是通过传播中国声音、贡献中国智慧，持续增强企业、行业以及国家的国际话语权。
海尔集团董事局副主席周云杰：创牌要与时代同行今天，海尔如何做品牌？关键是“零距离”创品牌，与时代同行。
没有成功的品牌，只有时代的品牌。
在互联网时代，海尔创牌的方式就是与用户“零距离”，实现交互、交易等全流程的用户参与，并与攸关方实现共治共赢共享。
以海尔免清洗洗衣机为例，小微团队通过各种线上和线下渠道跟用户交互，结合网友的评价选出最佳解决方案。
海尔与用户零距离交互的同时也实现了品牌价值的提升。
京东集团副总裁李曦：品牌的成功离不开诚信无论发展到哪一天，我相信一个著名的品牌，它的成功基础一定是诚信、注重用户体验，这个是基础，其他所有的推广或者是其他的那些技术性的东西，其实都是第二位的。
我们仍然处在产业链的低端，未来我们一定是希望从中国制造走向中国创造、走向中国品牌的时期。
当我们走出去的时候，可以帮助很多中国优秀的商品、优秀的品牌，把它们带到全球市场。
我们是作为零售的渠道在做这件事情，我们觉得京东在今天有这样的责任和历史使命，让全球的市场认知到中国的商品其实是非常优秀的，而且今天这个时代已经来了。
品牌中国赢在2014-CCTV-4文传世纪出品
《走遍中国》
张鹏飞（高级客户副总监）13718881933 010-
57897163
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市场竞争归根到底是品牌文化之间 的竞争
消费者面对品牌选择时，不仅受到产品本身的 功能价值影响，更受到其独特的文化内涵吸引， 品牌文化俨然成为一种特定的价值符号。
张鹏飞（高级客户副总监）13718881933 010-57897163
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感谢下 载
• 在现实的地理空间中，将观众带进历史人文空间，解密事件，叙述故事，介绍 人物，解读文化，见证历史。
展现中国文化的观点立场、价值判断和思想追求
张鹏飞（高级客户副总监）13718881933 010-57897163
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新版定位：以人文视角，聚焦中国最新变化
创造历史 创建传承
• 分析身边事——关注普通中国人身边的新现象、新风尚、新 事物；
Email:zhangpengfei@ 公司地址：北京市东城区东直门外大街39号 院2号楼5层（邮编：100027） 【点击查看，敬请关注】
媒体新浪微博：央视广告人 媒体新浪博客： /bojiemedia
张鹏飞（高级客户副总监）13718881933 010-57897163
注意事项
1. 指定位置加收按中央电视台有关规定执行；
2. 遇特定节假日或重点电视剧、临时活动、重要宣传活动等特殊节目，相应广告价格及指定位置加价比例，广告部将另行
通知；
张鹏飞（高级客户副总监）13718881933
3. 本价格自2014年1月1日起执行，最终解释权归01中0-央57电89视71台63广告部所有。
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《走遍中国》中国最高端的文 化栏目
唯一受中央领导指定拍摄任务的文 化栏目 ➢央视最核心的文化栏目！
cctv品牌计划
cctv品牌计划第一、工作目标作为CCTV品牌计划的一部分，我们的工作目标是提升品牌形象，增强品牌影响力，提高品牌市场份额。
具体来说，我们要做到以下几点：1.提升品牌知名度：通过各种渠道，如新闻报道、专题节目、社交媒体等，让更多的人了解和认识CCTV品牌。
2.增强品牌美誉度：通过报道正面的新闻事件和故事，展示CCTV品牌的正能量，提高公众对品牌的好感度。
3.提高品牌忠诚度：通过提供高质量的产品和服务，让客户满意，建立起客户对品牌的信任和忠诚。
4.扩大品牌市场份额：通过市场调研，了解市场需求，制定有效的市场策略，争取更多的市场份额。
第二、工作任务为了实现上述工作目标，我们需要完成以下工作任务：1.品牌形象提升：设计并优化CCTV品牌的视觉识别系统，包括标志、标准字、标准色等，使品牌形象更加统一、鲜明、有辨识度。
2.品牌传播：制定并执行品牌传播计划，包括新闻报道、专题节目、社交媒体等，让更多的人了解和认识CCTV品牌。
3.品牌故事塑造：收集并整理CCTV品牌的历史、文化、成就等故事，通过各种渠道进行传播，展示CCTV品牌的正能量。
4.客户满意度提升：通过客户调研，了解客户需求和满意度，制定并执行客户满意度提升计划，提高客户对CCTV品牌的信任和忠诚。
5.市场调研与分析：定期进行市场调研，了解市场需求、竞争态势、行业趋势等，为品牌战略制定提供数据支持。
6.市场策略制定与执行：根据市场调研结果，制定市场策略，包括产品定位、价格策略、促销活动等，并确保策略的有效执行。
7.合作伙伴关系管理：与合作伙伴建立良好的合作关系，共同推广CCTV品牌，扩大市场份额。
8.品牌监测与评估：建立品牌监测体系，定期评估品牌表现，及时调整品牌策略，确保品牌目标的实现。
以上是CCTV品牌计划的工作目标和任务，我们将全力以赴，努力实现目标，为CCTV品牌的发展做出贡献。
第三、任务措施为了达成CCTV品牌计划的工作目标，我们将采取以下任务措施：1.建立专门的团队：组建一支专业的团队，负责CCTV品牌计划的实施，确保各项工作任务的高效推进。
国家品牌的打造和意义
国家品牌的打造和意义向曾辉行政100120100037国家品牌的打造和意义一、前言:2010年，国务院新闻办公室制作了首部中国国家形象宣传片。
这个形象片由两个部分组成，一是30秒钟的人物篇，二是15分钟的角度片。
在宣传片中，50个名人代表13亿中国人的国家形象，他们是姚明、范冰冰、马云、刘翔、谭盾、宋祖英、甄子丹、神舟5号、6号、7号全体航天员等。
中国政府意识到一个大国的崛起远远不只是经济的崛起，而是自身的文化、意识形态和价值观在全球范围内形成强大的影响力。
建立这样的影响力单靠大量中低档产品的出口是不行的，还要靠一个国家积极地打造和推广自身的国家形象和品牌。
中国近几年来开始启动国家营销的工作。
例如，2009年商务部制作了一则30秒钟的中国制造的形象广告，这也是最早的一次以广告片方式进行国家营销的尝试。
由此可见，中国政府越来越明确一个观点，打造一个符合中国真实形象的国家品牌，是一个让日益发展的中国屹立在世界大国之林的重要一步。
二，国家品牌的含义：国家品牌是指在一定时期内一个国家在其他国家公民心目中的总体形象；不仅包括实物形态的“硬产品”，还包括非实物形态的服务、旅游、投资环境、文化传统、政府管理、居民等“软产品”。
国家品牌实际上就是赢取国家名声、取得外界信任的计划，塑造国家品牌就是提取本国的优良特性，把这种特性转化为一种为世人认可的固化形象，从而成为国家形象宣传的一张名片。
打造国家品牌的良好形象，最关键和最根本的还是要靠该国自身的努力。
对中国而言，从自身做起塑造国家品牌形象，就是要将国家正面的、积极的、优秀的特征转化为一种有形的、充满活力的、可传达的、真实可见的竞争优势。
中国的每一件商品、每一个人都是中国国家品牌的形象代言人。
因此，打造中国国家品牌的良好形象，是需要整个国家进行推动和投入的大事。
在这个过程中，每个人尤其是承担着国家品牌形象塑造主体责任的中国企业，都应该以国家的责任使命要求自己，自觉拒绝任何伤害国家形象的短视行为发生；在国家层面，政府应当做好系统规划和引导工作。
中国主要传媒中心
中国主要传媒中心中国是世界上人口最多的国家之一，也是全球第二大经济体。
随着国家的发展和崛起，中国的传媒业也得到了快速发展和蓬勃壮大。
在中国，有许多主要的传媒中心，它们在国内外具有广泛的影响力和话语权。
本文将介绍中国主要的传媒中心，并探讨它们在国家建设和国际交流中的作用。
一、中国中央电视台（CCTV）中国中央电视台，简称CCTV，是中国最大的电视广播媒体机构，也是中国主要的传媒中心之一。
CCTV成立于1958年，总部位于北京。
它拥有众多频道和节目，覆盖了全国范围的观众。
CCTV不仅在国内具有广泛的影响力，还通过卫星和网络在全球范围内传播。
CCTV在报道国内外重大新闻事件方面发挥着重要作用。
它的新闻报道准确客观，涵盖了政治、经济、文化、体育等各个领域。
此外，CCTV还承担着央视春晚等重大活动的制作和播出，为全国观众带来欢乐和温暖。
二、人民日报社人民日报社是中国最大的报纸和新闻机构，也是中国主要的传媒中心之一。
人民日报创刊于1948年，是中国共产党的机关报，总部位于北京。
它每天发行的报纸覆盖了全国各地，并且还有多个语种的周刊和网络媒体。
人民日报社在报道政治、经济、文化等方面具有权威性和影响力。
它的新闻报道深入全面，服务于全国读者和观众。
除了报纸，人民日报还通过手机应用程序和互联网传播新闻，确保信息的即时性和便捷性。
三、新华社新华社是中国的国家通讯社，也是中国主要的传媒中心之一。
新华社创立于1931年，总部位于北京。
作为国家通讯社，新华社承担着向全球传递国家重大新闻和信息的使命。
新华社拥有全球最大的新闻采编和传播网络，其报道遍及全球各地。
它通过图片、文字、视频等多种形式向读者和观众传递新闻信息。
同时，新华社还承办国家重要外事活动的新闻报道，代表着国家形象和声音。
四、中国广播电视总台中国广播电视总台，简称央广，是中国的国家级广播电视机构，也是中国主要的传媒中心之一。
央广创办于1949年，总部位于北京。
它拥有多个电台和频道，广播范围覆盖全国各地。
CCTV-4《中国新闻》栏目中国传统节日的报道框架浅析
CCTV-4《中国新闻》栏目中国传统节日的报道框架浅析作为中国国际电视台的国际频道，CCTV-4一直以来都致力于向全球传递中国的声音，展示中国的文化。
《中国新闻》是CCTV-4的重要栏目之一，每天都会报道中国国内外的重大新闻事件和社会热点。
而在中国的传统节日来临之际，《中国新闻》栏目往往会做出相应的报道，以展示中国的传统文化和风俗习惯。
今天，我们就来浅析一下CCTV-4《中国新闻》栏目中国传统节日报道的框架。
一、选题立意在报道中国的传统节日时，首先需要对选题进行立意。
选题立意应当与当时的社会背景相契合，能够引起观众的兴趣和共鸣。
还需要考虑选题的时效性和广泛性，确保能够吸引更多的观众关注。
在选择传统节日作为报道对象时，可以考虑选取一些有代表性的节日，如春节、端午节、中秋节等，或者一些富有特色的地方性节日，如苗年、腊八节等。
而在立意时，也可以结合当下的社会热点和民生问题，进行节日主题的延伸报道，以增加报道的新闻价值和时效性。
二、策划报道内容在确定了报道选题之后，就需要对报道内容进行策划。
一般来说，传统节日的报道内容可以包括以下几个方面：1. 节日由来：对所选择的传统节日的由来进行介绍，包括历史渊源、传说故事等，让观众了解节日的来源和意义，增加对节日的认知和理解。
2. 习俗风情：介绍节日当天人们的庆祝活动和习俗风情，包括各地的特色庆祝方式、传统风味美食、民间习俗等，展现中国丰富多彩的传统文化。
3. 社会参与：报道人们如何参与到节日庆祝活动中，包括各地举办的庙会、文艺演出、民俗游园等，让观众感受中国传统节日的热闹氛围和社会参与度。
4. 文化传承：关注传统节日庆祝活动对文化传承的作用和意义，涉及到传统手工艺品、民间技艺传承、非物质文化遗产等方面的报道，让观众了解传统文化的价值和现状。
在策划报道内容时，还需要考虑报道的形式和手段。
可以采用纪实报道、专题采访、人物访谈、现场直播等形式，以丰富的视听手段和生动的报道形式，吸引观众的关注和参与，让他们对中国传统节日有更全面的认识和了解。
如何通过媒体语言传播来提升国家形象
如何通过媒体语言传播来提升国家形象刘尚超【摘要】国家形象是一国在世界中软实力的重要组成部分,是国家核心竞争力的主要外在体现.随之全球化与信息化的不断加速与融合,国家间经贸、文化、社会等各个领域的竞争日趋激烈,有效保持并提升国家形象已成为多数国家的重要战略目标.随之互联网等新媒体的飞速发展,各类媒体作为信息传播交流的载体对于国家形象具有潜移默化的重要影响.而高效、规范、得体的媒体语言传播更是媒体工作建设的核心.因此针对我国媒体语言传播中规范性不强、渠道较窄、国际化水平低等问题,建议采取的措施包括:构建完善国家形象战略,完成媒体语言传播规划;规范媒体语言的使用;拓展媒体渠道、增强影响力、提升话语权;通过媒体语言传播文化教育间接提升国家形象等.【期刊名称】《西北民族大学学报（哲学社会科学版）》【年(卷),期】2015(000)006【总页数】6页(P27-32)【关键词】媒体语言;传播;国家形象【作者】刘尚超【作者单位】中国社会科学院财经战略研究院,北京100028【正文语种】中文【中图分类】D647一、国家形象的概念解析（一）西方学者眼中的国家形象：各有侧重西方对于国家形象及国家权力的学术研究可追溯至古希腊时期，一部分政治家认为希腊民众依靠手中的武器保护的不仅仅是个人及国家的财富，更重要的是国家权力和国家荣誉。
1956年国家形象（National Image）的概念由美国经济学家Kenneth Boulding［1］在其著作《形象：生活与社会中的知识》（the Image：Knowledge in Life and Society）中首次提出，进而在经济学、政治学、社会学、传播学等研究领域被广泛提及并逐步渗入到国家软实力、竞争力等各学术研究的细分领域［2］。
根据法国学者Pageaux的主张，国家形象主要指的是国家在其当地的文化作品及民众观念中的抽象形象。
而美国著名学者Joseph Nye则侧重从外部影响的角度界定国家形象的概念，他认为国家形象即为根植于国家的文化、价值观、政治等各领域中与其他国家不同的、并对其他国家具有吸引力的部分，且国家形象是一国软实力的最重要组成部分。
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有大事 看四套
全球重大事件深度报 道，是CCTV4的标志及核 心优势！
三月期间21-22点档央视收视率%排名
中央台四套
中央电视台综合频道
1.24
中央电视台新闻频道
0.80
中央台三套
0.73
中央台六套
0.66
中央台八套
0.65
中央台五套
0.51
中央台二套
0.31
中央电视台少儿频道
0.25
中央台十套
0.24
2011年央视覆盖率
数据来源：CSM 2011年 35城市组 4+
新闻栏目CCTV-4位居第二
排名
1
2
3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
2011年所有上星频道新闻类节目收视排名
频道 中央电视台综合频道
收视率%
0.86
中央台四套
0.36
中央电视台新闻频道
频道特色
经过不断发展，CCTV-4 具备国际化视野；新闻报 道及时的特点逐渐形成。
仅次于CCTV-1的新闻资讯综合频道 舆论和大事件传播的主力频道
新闻报道的专业水准和权威 性，为社会各界广泛认同。
传播方式及覆盖范围
中国： 依托于CCTV-4国内94.4％的市级落地，实现对国内一、二城市观众的有效到达，覆盖
频道概况
以“新闻·文化”综合频道确立了其在全球华语观众中的声誉与地位。 品牌栏目：《中国新闻》《走遍中国》《海峡两岸》《今日关注》《深度国际》 频道受众—— 国内：各企事业单位公职人员，教育机构文员 国外：生活在海外的华人华侨，我国驻外外交、经贸、文教等机的常驻人员，在海外的 留学生及其家属，懂汉语的外国人。
初中
学生 工人
频道观众集中度
干部/管理人员 个体/私营企业 初级公务员/雇员
数据来源:CSM 2011年 4+以上各类人群
观众集中度反映了该节目各类型观众的偏好程度，数值超过100说明 此类人群关注度、喜爱度高
消费者特征
•年龄: 主要在30-65岁，大多已婚 •职业: 机关企事业单位的中高级管理 人员居多 •学历: 中等及高等学历以上居多
0.3
北京卫视
0.28
中央台二套
0.18
上海东方卫视
0.16
中央台十套
0.15
中央台五套
0.15
湖南电视台卫星频道
0.13
江苏卫视
0.13
天津卫视
0.13
深圳卫视(新闻综合频道)
0.11
辽宁卫视
0.11
浙江卫视
0.11
江西电视台卫星频道(一套)
0.1
安徽卫视
0.1
重庆卫视 山东卫视
0.09 0.08
综艺类
《天涯共此时》 《走遍中国》 《中华医药》 《快乐汉语》 《国宝档案》 《远方的家》 《城市1对1》 《流行无限》 《文明之旅》
《中国文艺》 《中华情》
CCTV-4被誉为仅次于CCTV1-的新闻资讯综合频道，是舆论和大事件传播的主力 频道，CCTV-4的频道的品质、权威、信赖、国际性，非常适合高端品牌传播！
数据说明:CSM.2011年3月 35City 4+
CCTV-4 锁定精英人群
精英化频道主体观众， 成为具有高度含金量的广告目标受众！
男 5000以上 200
4101-5000
150
2000-4100
100
1200-2000
50
大学以上
0
女 15-24岁 25-34岁
35-44岁
45-54岁
高中
55-64岁
中央台七套
0.24
中央台十二套
0.20
中央台十一套
0.16
中央台九套纪录频道 0.08
中央电视台音乐频道 0.07
中央电视台英语新闻频道 0.01
日本地震，利比亚 战争等相关报道
1.48
收视率%
0.00
0.50
1.00
1.50
2.00
▪ 日本地震期间，央视四套晚间制作特别节目，收视率成为全台之最 ▪ 充分体现有大事，四套的影响力与传播力量！
2. 2011年娱乐休闲、交通、金融业及邮电 通讯业投放增长幅度最大。
CCTV-4广告投放费用及频次
28%
CCTV-4广告客户行业分布
数据来源：AdPower 2009-2011年
CCTV-4 节目编排及介绍
CCTV-4 代表栏目
新闻类
中国新闻 海峡两岸 今日关注 深度国际 华人世界 今日亚洲
专题类
CCTV-4 媒介数据分析
排名
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
CCTV-4 频道整体影响力位居第三
频道
中央1套 中央新闻频道
中央4套 中央2套 中央12套 中央10套 中央5套 东方卫视 北京卫视 中央3套 湖南卫视 中央7套 重庆卫视 浙江卫视 四川卫
0.08
黑龙江卫视
0.08
市场份额%
6.29
2.7
2.41 1.95 2.13 1.06 1.93 2.23 0.66 0.57 0.75 0.54 0.77 0.57 0.55
0.9 0.56 0.42 0.43 0.47
数据说明：CSM.2011年 35City 4+
名不虚传的“有大事，看CCTV-4”
3.61 2.63 2.16 2.03 2.03 1.78 1.75 1.70 1.64 1.58 1.40 1.37 1.20 1.18 1.14
广告环境
50.66 28.31 25.38 28.43 21.08 22.06 30.87 24.26 21.09 28.71 20.69 16.36 12.69 15.01 14.79
消费者洞察
• 成熟与理智，注重产品质量与口碑 • 对品牌有自己的认识和关注点，不随 波逐流，对专家权威的建议意见持自 己的看法和见解 • 喜欢追赶潮流，平时喜好锻炼和运动 ，朋友圈较多，交友广泛
CCTV-4 城市/旅游领航的娱乐休闲行业投放力度大
1. CCTV-4投放行业集中娱乐休闲、交通、 酒精类等；
中国消费主力人群。
国际： 凭借CCTV-4在亚、欧、美、非、大洋洲有效落地，121个国家，海外签约用户超过
1500万，传播触角遍布全球，从而获得来自世界观众的关注目光。
频道改版后，CCTV-4由单一平台面向全球观众转变为针对亚洲、欧洲、美洲地区进行针对性编排 播出的重大转变。无时差的编排，满足了不同时区收视习惯。
可信度
73.88 58.19 45.28 36.58 39.91 30.28 21.13 31.11 31.88 19.06 18.13 23.35 23.98 19.79 20.08
喜好度
48.82 40.85 34.76 36.60 41.36 39.98 41.13 29.26 28.13 35.38 36.56 31.27 23.32 26.17 23.13