广告招贴设计发展历史及概念
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招贴设计艺术的历史和发展趋势
招贴
招贴的概述 设计
招贴的英文名称是“Poster”，意为张贴在大木柱、或墙上、或 车辆上的印刷广告，意指展示在公共场所的告示。
海报是用得比较广泛的一个招贴别称。传说清朝年间洋人从海上 载洋货入我国沿海码头，为推销商品便四处张贴招贴广告，当地 的居民由此称其为海报，并沿袭至今。但在今天的日常生活中， 海报这个词较少地被应用于表达商业性广告，更多地和文化活动 招贴联系在一起，如电影海报、戏剧海报等。
招贴
设计 21世纪招贴设计
艺术的发展趋势
诉求多元化
招贴中的诉求指的是招贴信 息的利益点，即招贴向受众诉说 以求达到所期望的反应，招贴中 的诉求理应具有强烈的感染力。 诉求可以是理性的。感性的或是 道义的。
文化的多元来自社会的多远。 社会是个矛盾和谐共生的多面体： 战争的、和平的、媚俗的、个性 的、奢华的、环保的、混沌的、 纯洁的，无所不包地展现复杂的 一面，显示世界多元共生一体的 聚合力。
区别二：认知习俗
广告是广而告之，是商业信息的传播手段。广告是一个严谨的程序，广告的内人确定后，有如下的流程关系： 确定任务——调查分析——策划定位——孕育创意——视觉表现——征稿制作——媒体发布——受众反馈， 特别是准确的策略在整个广告程序中起到决定性的作用。
招贴是广告中融合设计和艺术为一体的一种媒介。世界最早的招贴设计出自于油画家、版画家、插图画家等， 比如莫奈。谢雷特等等，在我国招贴的另一种名称“海报”总是和文化信息联系在一起，如电影海报、画展 海报较多。
招贴
设计
招贴的概述
广告与招贴的区别
招贴
招贴的概述 设计
区别一：范畴和概念
广告是由认定的广告主，通过一定的媒体，传播以事实为依据的信息的经济宣传手段。广告有众多的媒介， 可以分为印刷广告、电子广告、邮寄广告、户外广告、展示广告等。
招贴设计研究
招贴设计研究招贴设计是一门具有悠久历史和丰富文化内涵的艺术形式，它不仅是古代民间宣传的重要手段，更是现代传媒和广告设计的重要组成部分。
在信息传递和视觉传达方面，招贴设计具有独特的魅力和影响力。
招贴设计研究成为了现代设计领域中备受关注的重要学科之一。
一、招贴设计的历史渊源招贴设计的历史可以追溯到古代丝绸之路时期，那时的商贩们会用彩绘的丝绸布匹贴在货物上以进行宣传。
后来，随着印刷技术的进步和纸张的广泛应用，招贴设计逐渐成为了一种独特的宣传手段，被广泛运用在商业、政治和文化领域。
尤其在19世纪末20世纪初的欧美，招贴设计更是迎来了一场狂潮，众多杰出的设计师如Alphonse Mucha、Henri de Toulouse-Lautrec等都为这门艺术形式做出了杰出的贡献。
这些经典的作品如今依然为后人所推崇和研究。
二、招贴设计的艺术特点招贴设计是一种综合性的视觉传达手段，它融合了绘画、排版、摄影等多种艺术形式，形成了自己独特的艺术风格。
在色彩运用方面，招贴设计通常采用鲜明的对比色和丰富的色彩层次，以突出视觉冲击力和艺术美感。
在构图和排版方面，招贴设计注重信息的整体布局和视觉效果的统一性，通常采用大幅面的排版形式，以引起人们的关注和兴趣。
招贴设计还注重对文字和图像的结合运用，以达到宣传效果和艺术表现力的最大化。
三、招贴设计在现代社会的应用随着现代社会的发展，招贴设计在商业、政治和文化等领域都发挥着重要作用。
在商业领域，招贴设计被广泛应用在产品推广、品牌宣传和活动策划等方面，成为了企业营销的重要利器。
在政治领域，招贴设计被用来宣传政策、宣传理念和宣扬主张，成为了政治宣传的重要手段。
在文化领域，招贴设计则承担着传播文化、传承文化和弘扬文化的重要使命，成为了文化交流和文化传播的有力工具。
招贴设计已经渗透到了现代社会生活的方方面面，展现出了强大的生命力和影响力。
四、招贴设计研究的意义和价值招贴设计研究不仅有助于深入挖掘和总结这门艺术形式的历史渊源和发展规律，更有助于为设计师们提供丰富的创作灵感和艺术素材。
第二章海报招贴设计的历史与发展
贴的包容性变得更强。
2.3.2 极简主义
发起时间：20 世纪 60 年 代
发源地：美国
艺术理念：追求减少艺术家自我的 情感表现，提倡向纯粹、逻辑的方 面发展艺术。通过极少化的内容元 素，给予观众在艺术理解上以充分 的开放空间，主要特征为用不同维 度、不同材 质的几何形、立体形， 以比例或特定的角度与尺度进行作 品的组织及构成。
在艺术表现上，罗特列克将印象派平 涂的色块、富有表现力的线条和大胆的构 图都引入了海报招贴中，这极大丰富了海 报招贴设计的形式语言和表现手法。
19 世纪末 20 世纪初，由英 国“工艺美术运动”萌发的新艺术运 动开始在世界各地传播，尤其在欧 洲催生了法国现代风格、德国青年 风格、奥地利分离派、意大利自由 风格等众多的设计风格与流派，此
代表人物：乔治·布拉克 (Georges Braque)、巴勃罗·毕 加索 (Pablo Picasso)等。
对海报招贴的影响：
在几何形体上的应用、在强 调光影对比的画面关系处理、在 将多视角进行混维同构、在对元 素的打散与重组及材料的拼贴等 方面，都直接影响了很多同时期 和后辈的设计师，并衍生出很多 不朽的作品。
国际主义风格属于现代主义风格的一种延伸与拓展，而且在不同的国家又分别形成了一些 分支，这其中当数巴塞尔学派、米兰风格派和纽约学派最具有影响力。
巴塞尔学派
米兰风格派
纽约学派
以阿明·霍夫曼 (Armin Hofmann) 为 代表，该流派倡导将众 多元素构筑在严谨的数 学网格上，而且重视画 面的留白与空间分割。
海报招贴设计 原理与实战策略
2.1 海报招贴发展简史
海报招贴具有悠久的历史，虽然各个时期的称谓不同，但广而告之的功能却在青铜、石壁、织 物等不同的载体上被不断地演绎，在文献与史料的字里行间被不断地提及。回看过往，海报招贴的发 展历程也是人类各领域进步的缩影，对海报招贴发展过程进行研究，不仅可以看到文化交融、经济发 展与科学技术进步对海报招贴产生的影响，而且也可以了解海报招贴设计的章法、要素，并深入认知 其特征与类别。
2.3.2 极简主义
发起时间：20 世纪 60 年 代
发源地：美国
艺术理念：追求减少艺术家自我的 情感表现，提倡向纯粹、逻辑的方 面发展艺术。通过极少化的内容元 素，给予观众在艺术理解上以充分 的开放空间，主要特征为用不同维 度、不同材 质的几何形、立体形， 以比例或特定的角度与尺度进行作 品的组织及构成。
在艺术表现上，罗特列克将印象派平 涂的色块、富有表现力的线条和大胆的构 图都引入了海报招贴中，这极大丰富了海 报招贴设计的形式语言和表现手法。
19 世纪末 20 世纪初，由英 国“工艺美术运动”萌发的新艺术运 动开始在世界各地传播，尤其在欧 洲催生了法国现代风格、德国青年 风格、奥地利分离派、意大利自由 风格等众多的设计风格与流派，此
代表人物：乔治·布拉克 (Georges Braque)、巴勃罗·毕 加索 (Pablo Picasso)等。
对海报招贴的影响：
在几何形体上的应用、在强 调光影对比的画面关系处理、在 将多视角进行混维同构、在对元 素的打散与重组及材料的拼贴等 方面，都直接影响了很多同时期 和后辈的设计师，并衍生出很多 不朽的作品。
国际主义风格属于现代主义风格的一种延伸与拓展，而且在不同的国家又分别形成了一些 分支，这其中当数巴塞尔学派、米兰风格派和纽约学派最具有影响力。
巴塞尔学派
米兰风格派
纽约学派
以阿明·霍夫曼 (Armin Hofmann) 为 代表，该流派倡导将众 多元素构筑在严谨的数 学网格上，而且重视画 面的留白与空间分割。
海报招贴设计 原理与实战策略
2.1 海报招贴发展简史
海报招贴具有悠久的历史，虽然各个时期的称谓不同，但广而告之的功能却在青铜、石壁、织 物等不同的载体上被不断地演绎，在文献与史料的字里行间被不断地提及。回看过往，海报招贴的发 展历程也是人类各领域进步的缩影，对海报招贴发展过程进行研究，不仅可以看到文化交融、经济发 展与科学技术进步对海报招贴产生的影响，而且也可以了解海报招贴设计的章法、要素，并深入认知 其特征与类别。
招贴设计的历史
• 简· 特鲁普（荷兰） 科诺夫 费里西安· 罗普斯
四 表现主义（1905—1922）
• 表现主义是20世纪流行于德国和奥地利等国的艺术流派。 • 其主要特征为：注重表现主观意象和自我感受,采用对比 强烈、厚重粗放的黑白木刻笔触,以及夸张、扭曲、变形 的色彩、姿态抒发内心情感，以增加艺术感染力、营造特 定的情调、节奏和意境。
招贴设计
• 什么是招贴？ 招贴又叫海报或宣传画，英文名称为 “poster”，是指放置在户内或者户外，人 流量大，用来传递信息的印刷广告。
招贴概述
• 19世纪下半叶起，招贴就以独特的魅力在 众多宣传媒体中确立了其设计王座的地位， 许多设计家和艺术家纷纷参与招贴设计， 他们将设计和绘画风格相互融合，多种表 现形式和手段技法相互运用，使招贴设计 呈现出精彩纷呈的多元化发展格局。
代表人物：
彼得· 贝伦斯 维克多· 舒菲丝基 约瑟夫· 萨特勒 保罗· 肖依尔克 埃德蒙· 埃德尔
• 彼得· 贝伦斯是德国现代设计的奠基人，被 视为德国现代设计之父，他从动植物，花 卉中探索抽象的蔓叶花饰和几何形式，探 索“大工业时代的视觉传达语言”，追求 简朴的功能主义风格，主观的色彩和超时 空的抽象形象已初具现代设计意识。他于 1907年成为世界最大的德国通用电器公司 的设计师。设计的AEG标示几经易稿，一 直沿用至今。
• 优秀的招贴作品具有时代性和永久性，使 其成为具有历史和艺术价值的收藏品。 • 世界权威机构的创建，国际性招贴展的不 断举行，招贴设计专著，招贴年鉴的出版， 有力的促进了现代招贴朝更高层次的方向 发展。
• • • • • •
波兰华沙国际招贴设计艺术双年展 捷克布尔诺国际图形设计艺术双年展 美国科罗拉多国际广告招贴邀请双年展 墨西哥国际广告设计艺术双年展 俄罗斯莫斯科国际广告设计双年展 芬兰拉赫蒂国际广告设计艺术双年展
中国招贴广告的历史及发展前景ppt
Байду номын сангаас
• 3、近代广告的成熟与艺术化 、 • 中国的年画采用木版套色印刷，从宋代开始，中国就有挂年画贴对 联的习俗，老百姓喜欢的题材是“灶王”、“门神”、“财神”等， 当时的商人看中了这种形式，大量复制，边款上面配以商品广告。 到 了清末民初，老广告由赠品转变为商品，在市场竞争中，促使这一画 种形成色彩鲜艳明快，题材内容多样的特点。除了“灶王”、“门神 ”、“财神”外，还逐渐吸取了戏曲故事、民间传说等带有各种民间 文化特色的内容。 • 二十年代初，美女图案开始出现在香烟广告中，后来越来越多。 美女图案源于中国的仕女画，它吸收了西洋画的环境布置、装饰和效 果，这些广告大都印制精美，有的还在上面烫金，显得十分华贵，为 当时的百姓所青睐。到了20年代后期，广告中的美女们开始带有唐代 的丰腴娇艳的风格。到了30年代，老广告中的美女都变成了“时髦女 郎”，一个个弯眉细眼、圆润光洁、甜媚世俗。到了40年代，画家们 又不约而同地选择了时髦女郎及其养尊处优的城市场景作为最重要的 表现内容，女人形象更突出，也较少绘制背景和繁杂的花边了，最后 连月份也省略了，成为纯粹审美消费的“美女图”。 •
美国12张纸大型招贴(1524×3048mm) 奥迪汽车招贴广告将车型照片分成前后两部分,形成两幅招帖, 并排贴在同一招贴栏内，产生一种强烈的戏剧性视觉冲击力，给人留下 深刻印象
。
二、招贴广告的特征： 招贴广告的特征：
1、强烈的视觉冲击力 2、准确地传达信息 3、广博的社会内容 4、审美作用
第二部分：起步 第二部分：起步——探索中国招贴广告的源与流 探索中国招贴广告的源与流
中国宋代“济南刘家功夫针 铺”的印刷广告
第三部分：进步 第三部分：进步——中国近代招贴广告的早期形式与历史沿革 中国近代招贴广告的早期形式与历史沿革
• 3、近代广告的成熟与艺术化 、 • 中国的年画采用木版套色印刷，从宋代开始，中国就有挂年画贴对 联的习俗，老百姓喜欢的题材是“灶王”、“门神”、“财神”等， 当时的商人看中了这种形式，大量复制，边款上面配以商品广告。 到 了清末民初，老广告由赠品转变为商品，在市场竞争中，促使这一画 种形成色彩鲜艳明快，题材内容多样的特点。除了“灶王”、“门神 ”、“财神”外，还逐渐吸取了戏曲故事、民间传说等带有各种民间 文化特色的内容。 • 二十年代初，美女图案开始出现在香烟广告中，后来越来越多。 美女图案源于中国的仕女画，它吸收了西洋画的环境布置、装饰和效 果，这些广告大都印制精美，有的还在上面烫金，显得十分华贵，为 当时的百姓所青睐。到了20年代后期，广告中的美女们开始带有唐代 的丰腴娇艳的风格。到了30年代，老广告中的美女都变成了“时髦女 郎”，一个个弯眉细眼、圆润光洁、甜媚世俗。到了40年代，画家们 又不约而同地选择了时髦女郎及其养尊处优的城市场景作为最重要的 表现内容，女人形象更突出，也较少绘制背景和繁杂的花边了，最后 连月份也省略了，成为纯粹审美消费的“美女图”。 •
美国12张纸大型招贴(1524×3048mm) 奥迪汽车招贴广告将车型照片分成前后两部分,形成两幅招帖, 并排贴在同一招贴栏内，产生一种强烈的戏剧性视觉冲击力，给人留下 深刻印象
。
二、招贴广告的特征： 招贴广告的特征：
1、强烈的视觉冲击力 2、准确地传达信息 3、广博的社会内容 4、审美作用
第二部分：起步 第二部分：起步——探索中国招贴广告的源与流 探索中国招贴广告的源与流
中国宋代“济南刘家功夫针 铺”的印刷广告
第三部分：进步 第三部分：进步——中国近代招贴广告的早期形式与历史沿革 中国近代招贴广告的早期形式与历史沿革
招贴设计的历史
二 新艺术运动（1880—1905）
• 19世纪末诞生于法国，主张对矫饰的维多利亚 风格以及传统的装饰风格反思，提倡师法自然， 从自然形态中提取新风格的视觉表现元素，追 求绘画装饰效果以及线条的表现力，否定直线， 用蜿蜒的曲线以及运动的形态来表现形象。
• 工业化的迅猛发展，引起了部分艺术家和设计 师的抵触和不满，他们排斥冰冷的机械，呼唤 温暖的人性，在招贴创作中，以有生命的动植 物形象去抗衡冰冷的工业造型。新艺术运动使 招贴的普及率得到了提高。
• 美国： 1890年，招贴开始在美国流行，新艺术运 动的风格成为当时招贴设计的主流，
代表人物：威尔·布拉德利 爱德华·本菲尔德
• 威尔·布拉德利受英国设计风格影响很大， 被称为美国的比亚兹莱。其作品风格清新、 柔美，在工艺美术时期，介于新艺术运动 和现代主义阶段之间，形式上字体和装饰 线追求简化，没有太多的曲线环绕和重叠， 但依然追求唯美和装饰性。
• 用点的组合来对画面进 行空间分割，通过点的 疏密来表现的光的效果， 视觉造型语言简洁，强 烈，在一定程度上体现 了设计家的个性 特征。
• 奥地利：
新艺术运动在奥地利被称为“分离派”， 1897年霍夫曼，莫瑟，奥布里奇创立了分 离派，宣称要与过去的传统决裂，其口号 是“为时代的艺术—艺术应得到自由“
招贴设计
• 什么是招贴？
招贴又叫海报或宣传画，英文名称为 “poster”，是指放置在户内或者户外，人 流量大，用来传递信息的印刷广告。
招贴概述
• 19世纪下半叶起，招贴就以独特的魅力在 众多宣传媒体中确立了其设计王座的地位， 许多设计家和艺术家纷纷参与招贴设计， 他们将设计和绘画风格相互融合，多种表 现形式和手段技法相互运用，使招贴设计 呈现出精彩纷呈的多元化发展格局。
招贴设计的历史范文
招贴设计的历史范文招贴设计作为一种广告宣传形式，其历史可以追溯到古代。
在古代，招贴主要采用手工绘画的方式进行，用以宣传商家的产品或事件。
随着印刷术的发展，招贴设计逐渐走上了新的台阶。
本文将从古代招贴设计、印刷术的发展和现代招贴设计等几个方面，对招贴设计的历史进行探究。
古代的招贴设计主要采用手工绘画的方式进行。
中国古代的招贴设计以画像录的形式广泛流传，画像录是一种以图像为主、辅以文字的宣传方式，用来宣传商家的产品和服务。
这些画像录经过精心绘制，既包括文字描述，又包括图像展示，能够直观地吸引人们的眼球。
在古代，招贴设计还包括在商铺门前悬挂的告示牌，用以告知人们商家的经营项目和优惠活动等。
这些招贴设计的目的是为了吸引顾客，提高销售额。
随着印刷术的发展，招贴设计进入了新的阶段。
15世纪，德国的古登堡发明了可移动的金属活字印刷术，使招贴设计能够更加便捷地进行。
印刷术的出现大大提高了招贴设计的效率和质量。
在18世纪，法国的招贴设计逐渐兴起，成为当时社会生活中不可或缺的组成部分。
法国招贴设计以珠宝店、百货公司和咖啡馆等为代表，通过图像和文字的结合，用以宣传店铺的产品和服务。
这些招贴设计精美绝伦，独具风格，引起了广大群众的关注。
随着社会的发展，招贴设计也在不断创新。
在20世纪初，随着广告业的崛起，招贴设计得到了更多的关注和重视。
为了提高招贴设计的效果和影响力，设计师开始使用摄影和插图等新的技术手段，使招贴设计更具表现力和创意。
同时，随着大型广告公司的兴起，招贴设计开始逐渐专业化和规模化。
广告公司聘请了专职的设计师和艺术家，他们利用各种艺术手段，设计出了许多经典的招贴作品。
进入21世纪，随着信息技术的快速发展，招贴设计进入了一个全新的时代。
随着电子媒体的兴起，招贴设计开始以数字化的形式呈现。
数字化的设计工具使得设计师能够更加方便地创作招贴作品，并能够更快速地进行传播。
此外，互联网的普及也为招贴设计提供了更多的传播渠道，使得招贴设计能够更加广泛地触达到目标受众。
招贴历史,起源,流派,功能
招贴的类别
文化招贴
文化招贴包括各类绘画展、设计展、摄影展等。 文化招贴不受任何条件的限制，注重主观意识、个人风格和情感的表达， 注重作品的绘画性和艺术性。
文化招贴
文化招贴的功能
文化招贴的概念表达是运用视觉符号将抽象的文化主题具象化 ，通过寻求恰当有效的表现形式获得目标受众的共鸣，实现传达文 化主题的功能。
强烈的视觉冲击力
① 图形和文字的高度概括、准确、简洁；② 色彩的对比强烈、和谐统一； ③ 画面空间的灵活运用和信息的简化；④ 设计形式多样化。
卓越的创意 创意是指具有创造性的意识、思想、点子，也指进行创造性的思维活动，体现在广告设计中 就是广告创意。
招贴的类别
公益招贴 社会公益招贴：包括社会公德、社会福利、环境保护、劳动保护、交通安全、防 火、防盗、禁烟、禁毒、预防疾病、计划生育、保护妇女儿童权益等。
新艺术运动
经过穆查的加工，所有的女性形 象都显得甜美优雅，身材玲珑曲 致，富有青春的活力，有时还有 一头飘逸柔美的秀发。
新艺术运动
招贴设计的流派
象征主义：
象征主义招贴，注入了作者的主观理念和情感，强调形象和色彩的象征性和暗喻性。通 过艺术化的客观对应物来传达某种意念和思想。早期的象征主义浪漫、神秘，受新艺术运动 的线型形态影响。 在法国最具象征主义特征的画家通常被认为是夏凡纳、莫罗和雷东。而高更则被认为 是象征主义的精神领袖。
谢谢观看
招贴设计的流派
新艺术是一场运动，而不是单一的一种风格，可 分为直线风格和曲线风格，装饰上的和平面艺术的
新艺术运动
风格，并以其对流畅、婀娜的线条的运用、有机的
外形和充满美感的女性形象著称。
招贴设计的流派
穆查
穆查的作品吸收了日本木刻对外形和轮廓线优雅的刻画，他用感性化的装 饰性线条、简洁的轮廓线和明快的水彩效果创造了被称为“穆夏风格”的人 物形象。他的画面常常由青春美貌的女性和富有装饰性的曲线流畅的花草组 成。
招贴的起源与发展
二、国外招贴的历史 国外最早的通过印刷手段完成的招贴是在中国的印刷术于中世纪传入欧洲后，
德国的谷登堡又于15世纪中期发明用活字与机器来印制书籍的方法，因此英国第 一个印刷家威廉•凯克斯的印刷广告要比中国晚上400年左右。
有着“现代招贴之父”称号的朱尔斯•谢雷特将从英国学来的色彩石版技术运 用到海报的印刷上，制作出第一张彩色石版招贴，在现代招贴史上具有划时代的 意义，标志着现代招贴的诞生
（五）未来主义与招贴设计 未来主义是20世纪初在意大利出现的一种社会思潮。未来主义与立体主义同 步发展，它们相互影响、相互渗透。
“自由文字”风格招贴
《 爱 国 庆 祝 会 》 卡 拉 作
年 纸 板 拼 贴
1914
（六）达达主义与招贴设计 第一次世界大战期间,瑞士的苏黎士兴起了一场非理性的荒谬、怪诞的艺术运
一、我国招贴的历史
在我国，招贴在以自然经济为主体的封建社会就已经存在，据说清朝时期，西 方人以海船装载洋货到我国沿海码头停泊，就将poster张贴在码头沿街醒目的位置 吸引顾客，促销商品，因此沿海民众称这种poster为海报，意思是从海上飘来的画 报，流传至今国人依旧喜欢将招贴称之为海报。根据史料记载我国招贴的起源应追 溯到宋朝末年，山东济南刘家功夫针铺的一张印刷宣传兼具包装作用的印刷招贴广 告。
宋代济南刘家功夫针铺印记
上海是我国近代招贴画的发源地和中 心，起初上海洋行印刷一些精美的美女、 骑士、静物及风景画片，由于画片都是一 些陌生的西方历史文化题材，很难在市民 中产生共识，后来洋行入乡随俗改用中国 传统国画和木板年画印制，题材多以中国 传统山水、仕女人物、戏曲故事场面等配 上月份牌或商品广告，随货一同送给顾客 传达商业信息，被赋予了广告宣传的功能。 人们将月份牌挂在家中，既可以装点居室， 又可以作为日历使用，因此在当时广为流 传，深受大众喜爱。1896年，上海鸿福来 票行推出了随票奉送的沪景开彩图，这是 历史上有证可考的最早的月份牌。
招贴设计 第一章 历史
《真理公报》招贴 1792年
1.2 现代招贴的产生、发展与风格流派 （1866-1918年）
﹡现代招贴的产生
1 2
2
＋
2
背景 实质 动力 语言
1条道路 1种目的 2个引擎 2条线索
科学与艺术 信息的有效传播 摄影技术、印刷技术 再现－－表现 复杂－－简洁
人类文明发展的DNA结构
现代信息传播理论
1.1 招贴的起源
7 16世纪：1525，阿伯里奇.丢勒（德）《运用尺度设计艺术的课程》 文字：由宗教性——知识性、娱乐性转化。 17世纪：巴洛克风格。热情、庄重、奢华、对称、色彩华丽。 18世纪：洛克克风格（1720-1770年的法国宫廷）， C、S形曲线，粉红、粉绿、粉兰、金、象牙白； 非对称，东方装饰，中世纪，古典时代，自然形态，浪漫情怀。 新学科符号系统出现，数学、天文、物理、化学等，提供新视觉元素。 1789年，阿洛伊斯.森佛尔德（德）发明石版印刷技术。
第一章 招贴设计的历史
1.1 招贴的起源
1 前3000年：古代苏美尔人创造了书写（楔形文字），开启文字大门。 2 前1500年：古埃及人第一次把文字、插图有机地编辑、书写在“莎草纸”上。 3 25-220年（东汉时期）：中国人发明印刷技术、造纸技术。 现存最早印刷品：868年《金刚经》（唐） 4 中世纪：欧洲僧侣的手抄本羊皮书融文字、插图、装饰为一体。 5 13世纪：中国木刻版印刷技术、造纸技术传入西欧。 6 15世纪：1450年，德国人古登堡（Gutenberg）研制成活版印刷， 招贴向作为大众传播信息的媒介迈开坚实的一步。 1473年，英国人威廉.凯克斯（Wilelm Kykers）最早采用印刷形式的招 贴宣传祈祷书的出售。
马奈《猫傍野花》书籍招贴 1868年
招贴设计的历史和发展
中西招贴的比较
欧美早期招贴设计： 19世纪下半叶，欧洲有雨工业革命的兴起，开始制造一种 消费文化，推动了招贴广告的发展，这似乎是一场商业文 化的视觉革命。 中国早期招贴设计： 中国招贴广告是在近代社会历史大背景下产生的。这么作 品揭示了20世纪初到40年代以来，外国资本在中国的扩张 与中国民族资本残酷竞争的史实。
28
大家好
招贴设计的艺术流派与艺术家
• 瓦西里·康定斯基（Василий
Кандинский，格里历 1866年12月16日－1944 年12月13日），出生于俄罗 斯的画家和美术理论家。与彼 埃·蒙德里安和马列维奇一起 ，康定斯基认为是抽象艺术的 先驱。毫无疑问，康定斯基是 最著名的。他还与其他人共同 成立了一个为时不长但很有影 响力的艺术团体“蓝骑士”。 康定斯基的绘画售价曾近一千 五百万美元。索罗门·古根海 姆美术馆是康定斯基作品的最 大藏家之一。
• 高庚创造了被称之为“景泰蓝主义”的新风格。这种风格的特点是用
单纯色彩配之以黑色线条的轮廓。他在1889年的《早上好，高庚先 生》这幅作品中运用了这种风格。高庚与他过去的印象主义决裂，他 想让他的作品通过色彩和构图既悦人眼目，又表达思想。
8
大家好
招贴设计的艺术流派与艺术家 • 保罗·高庚作品
9
大家好
34
大家好
靳埭强作品选集
35
大家好
田中一光
日本平面设计师，1930年出生于奈良 市一个世代以“鱼万”为商号的商业 之家。1950 年毕业于日本京都美术学 院，后与人合作创办日本设计中心。 1960 年成为该中心的艺术指导。1963 年成立了田中一光设计工作室。2002 年1月10日晚田中一光因病抢救无效逝 世，终年71岁，终身未婚。
广告招贴设计创意
案例三：可口可乐广告招贴设计
总结词
可口可乐的广告招贴设计充分体现了品牌的欢乐和年轻化的特点，通过动感 的图像和创新的互动形式，吸引了年轻人的注意并激发了他们的购买欲望。
详细描述
可口可乐的广告招贴设计通常会采用动感的图像和创新的互动形式，例如在 广告中加入QR码或使用社交媒体进行互动。此外，可口可乐还会在广告中展 示其品牌的历史和文化价值，以吸引消费者的共鸣。
通过集思广益，激发创意火花。
类比思维
将不同事物进行比较，寻找相似之处。
逆向思维
打破常规，寻求不同角度的解决方案。
关联思维
思考事物之间的联系，将它们组合起来形 成新的创意。
创意表现手法
抽象表现
用抽象的图形、色彩表现广告主题 。
具象表现
用写实、逼真的表现手法呈现广告 内容。
幽默表现
运用幽默元素吸引受众的注意力。
注意，提高了购买率。
案例二：耐克广告招贴设计
总结词
耐克的广告招贴设计充分体现了品牌的精 神和运动的力量，通过简洁有力的图像和 口号，激发了人们的运动热情和购买欲望 。
VS
详细描述
耐克的广告招贴设计通常会采用简洁有力 的图像和口号，例如“Just Do It”（想 做就做）和“Fly Kicks”（飞天鞋）。这 些图像和口号能够激发人们的运动热情和 购买欲望。此外，耐克还会在广告招贴设 计中使用创新的技术和材料，展示其作为 运动品牌的领先地位。
情感表现
通过情感共鸣，将广告与受众的情 感联系起来。
创意与文化融合
文化元素运用
跨文化融合
借鉴不同文化的元素，将其融入到广告创意 中。
将不同文化的元素进行融合，形成新的创意 。
文化符号运用
招贴的概念
招贴的概念招贴的概念一、引言招贴是指在公共场所或商业场所张贴的，以文字、图片、色彩等视觉元素为主要表现形式的广告宣传物。
它是一种重要的传统宣传方式，具有广泛的社会影响力和历史文化价值。
二、历史渊源招贴起源于中国古代，最早可以追溯到唐代。
当时，人们用木板刻字画图，在街头巷尾张贴，以宣传商品或服务。
随着时间的推移，招贴逐渐发展成为一种独特的艺术形式，在明清时期达到鼎盛。
三、分类1. 商业招贴：主要用于商业宣传和促销活动，如超市促销海报、餐厅菜单等。
2. 政治招贴：主要用于政治宣传和群众动员，如选举海报、红色革命海报等。
3. 文化招贴：主要用于文化活动和艺术表演宣传，如音乐会海报、电影海报等。
4. 社会公益招贴：主要用于社会公益事业和慈善活动宣传，如环保海报、捐赠海报等。
四、设计要素1. 标题：具有吸引力和表现力的标题是招贴的核心，能够引起人们的兴趣和注意。
2. 图片：图片是招贴的重要组成部分，能够直观地传达信息和情感。
3. 色彩：色彩是招贴的灵魂，能够增强视觉效果和情感表达。
4. 字体：字体是招贴的基础，能够传递信息和气息。
5. 布局：布局是招贴的组织形式，能够使信息更加清晰明了。
五、制作流程1. 策划：确定宣传目标、受众群体、内容和形式等。
2. 设计：根据策划方案进行设计，并确定标题、图片、色彩、字体和布局等要素。
3. 制作：将设计好的方案制作成实物，并进行印刷或复制等处理。
4. 张贴：将制作好的招贴张贴在公共场所或商业场所，以达到宣传效果。
六、现代应用随着科技发展和社会进步，招贴已经成为一种多样化的宣传方式。
如今，在网络时代，招贴已经不再局限于传统的纸质海报，而是通过电子屏幕、手机APP等多种形式进行宣传。
同时，招贴也成为了广告行业的重要组成部分，在商业竞争中发挥着重要作用。
七、结语招贴是一种具有悠久历史和文化价值的传统宣传方式，通过文字、图片、色彩等视觉元素进行信息传递和情感表达。
随着社会的不断发展和进步，招贴将继续发挥其重要作用，在商业、政治、文化等领域中发挥更加广泛的影响力。
《招贴设计讲义》课件
招贴设计的技巧
掌握一些招贴设计的技巧可以帮助您创作出更具视觉冲击力的作品。本节将介绍视觉层次、对 比度、图案重复和色彩搭配等招贴设计的技巧。
视觉层次
通过使用不同的大小、颜色和位置来营造视 觉层次，吸引观众的注意力并提升设计的视 觉冲击力。
对比度
对比度可以通过色彩、明暗和字体等方式来 创造，帮助信息更加清晰明了地传达给观众。
《招贴设计讲义》PPT课 件
欢迎来到《招贴设计讲义》的PPT课件。本课件将带您深入了解招贴设计的历 史、要素、技巧、实践和市场前景。让我们开始探索吧！
招贴设计简介
招贴设计是一种以图像和文字为主要元素的广告设计形式。本节将介绍招贴设计的定义、历史 和分类，帮助您对这一领域有更深入的了解。
1
什么是招贴设计
招贴设计是一种以图像和文字为主要元素的广告设计形式，被广泛应用于商业 和文化推广领域。
2
招贴设计的历史
招贴设计起源于19世纪，随着印刷技术的发展而兴盛，成为了一个独特的艺术 形式。
3
招贴设计的分类
招贴设计可以分为商业广告招贴、文化宣传招贴、政府公告招贴等多个类别。
招贴设计的要素
招贴设计的要素对于创造出吸引人的视觉效果至关重要。本节将介绍色彩、字体、图像和布局等 招贴设计的核心要素。
色彩
色彩在招贴设计中起到了突出重要信息和 吸引目光的作用，是设计的关键之一。
字体
字体选择恰当能够帮助传达信息的氛围和 情感，是招贴设计中不可忽视的要素。
图像
图像能够直观表达设计的主题和内容，是 招贴设计中非常重要的视觉元素。
布局Байду номын сангаас
布局决定了招贴设计的整体结构和层次， 合理的布局可以提升设计的吸引力和可读 性。
招贴设计的历史和发展
• 达达主义艺术运动是 1916年至1923年间出现 于法国、德国和瑞士的一 种艺术流派。达达主义是 一种无政府主义的艺术运 动，它试图通过废除传统 的文化和美学形式发现真 正的现实。达达主义由一 群年轻的艺术家和反战人 士领导，他们通过反美学 的作品和抗议活动表达了 他们对资产阶级价值观和 第一次世界大战的绝望。
杜尚代表作品
招贴设计的艺术流派与艺术家
•
超现实主义是在法国开始的文
学艺术流派，源于达达主义，并
且对于视觉艺术的影响力深远。
于1920年至1930年间盛行于欧洲
文学及艺术界中。它的主要特征
，是以所谓“超现实”、“超理
智”的梦境、幻觉等作为艺术创
作的源泉，认为只有这种超越现
实的“无意识”世界才能摆脱一
• 高庚创造了被称之为“景泰蓝主义”的新风格。这种风格的特点是用 单纯色彩配之以黑色线条的轮廓。他在1889年的《早上好，高庚先生 》这幅作品中运用了这种风格。高庚与他过去的印象主义决裂，他想 让他的作品通过色彩和构图既悦人眼目，又表达思想。
招贴设计的艺术流派与艺术家
• 保罗·高庚作品
招贴设计的艺术流派与艺术家
招贴设计的艺术流派与艺术家
• 文森特·梵高的作品
招贴设计的艺术流派与艺术家
• 法国画家保罗·高庚曾是一名证券经纪人，在他结识 了卡米尔·毕沙罗和保罗·塞尚以后，决定献身艺术 。在巴黎，高庚还与文森特·凡高结下了友谊。但是 对他来说具有决定性意义的经历是1887年的马提尼 岛之行。这次旅行使他发现了热带风光的绚丽色彩 ，欣赏了原始社会纯朴的生活。
从某种严格意义上来说印象派是根据光和色彩的逃逸效果对自然的客观记保罗塞尚paulczanne18391906法国著名画家是后期印象派的主将从19世纪末便被推崇为新艺术之父作为现代艺术的先驱西方现代画家称他为现代艺术之父或现代绘画之父
杜尚代表作品
招贴设计的艺术流派与艺术家
•
超现实主义是在法国开始的文
学艺术流派，源于达达主义，并
且对于视觉艺术的影响力深远。
于1920年至1930年间盛行于欧洲
文学及艺术界中。它的主要特征
，是以所谓“超现实”、“超理
智”的梦境、幻觉等作为艺术创
作的源泉，认为只有这种超越现
实的“无意识”世界才能摆脱一
• 高庚创造了被称之为“景泰蓝主义”的新风格。这种风格的特点是用 单纯色彩配之以黑色线条的轮廓。他在1889年的《早上好，高庚先生 》这幅作品中运用了这种风格。高庚与他过去的印象主义决裂，他想 让他的作品通过色彩和构图既悦人眼目，又表达思想。
招贴设计的艺术流派与艺术家
• 保罗·高庚作品
招贴设计的艺术流派与艺术家
招贴设计的艺术流派与艺术家
• 文森特·梵高的作品
招贴设计的艺术流派与艺术家
• 法国画家保罗·高庚曾是一名证券经纪人，在他结识 了卡米尔·毕沙罗和保罗·塞尚以后，决定献身艺术 。在巴黎，高庚还与文森特·凡高结下了友谊。但是 对他来说具有决定性意义的经历是1887年的马提尼 岛之行。这次旅行使他发现了热带风光的绚丽色彩 ，欣赏了原始社会纯朴的生活。
从某种严格意义上来说印象派是根据光和色彩的逃逸效果对自然的客观记保罗塞尚paulczanne18391906法国著名画家是后期印象派的主将从19世纪末便被推崇为新艺术之父作为现代艺术的先驱西方现代画家称他为现代艺术之父或现代绘画之父
《招贴设计的历史》课件
数字技术的应用
01
02
03
设计软件
随着计算机技术的发展， 设计软件如Photoshop、 Illustrator等为招贴设计 提供了强大的工具支持。
动态设计
数字技术使得招贴设计中 的动态元素成为可能，增 强了视觉冲击力和吸引力 。
网络传播
数字技术使得招贴设计可 以通过互联网进行快速传 播，扩大了影响力和覆盖 范围。
节能减排
优化设计过程，减少能源 消耗和排放污染物。
倡导绿色生活
通过设计传递绿色生活理 念，引导人们关注环境保 护。
多元化设计风格的融合
跨文化融合
创新与传统的结合
借鉴不同国家和地区的文化元素，丰 富招贴设计的内涵。
在传统的基础上进行创新，使招贴设 计更具时代感。
多种艺术风格
融合抽象、具象、极简等不同风格， 展现招贴设计的多样性。
技术与艺术的深度融合
新媒体技术的应用
利用数字媒体、虚拟现实等技术 ，拓展招贴的展示方式和传播途
径。
数据驱动设计
通过数据分析用户需求和行为，为 招贴设计提供更有针对性的创意。
互动性设计
增加招贴设计的互动元素，提升用 户体验和参与度。
感谢您的观看
THANKS
简洁、抽象、注重功能性和几何图形。
详细描述
现代主义风格的招贴设计以简洁、抽象和几何图形为特点， 强调功能性和形式上的创新。这种风格摒弃了传统艺术风格 的装饰性和细节，注重以简单的图形、字体和色彩传达信息 ，具有强烈的现代感和视觉冲击力。
后现代主义风格
总结词
多元化、折衷主义、强调符号和隐喻。
V0世纪初的招贴设计
随着艺术和设计的分离，招贴设计逐渐成为一种独立的艺术形式。这一时期的招贴设计更加注重创意和视觉效果 ，许多艺术家开始涉足招贴设计领域。
招贴的发展历史
超现实主义对招贴设计的 影响是多方面的,他可将几 种毫不相干的物象组合在 一起,做强制的主观比喻, 或以荒诞的夸张等多种手 法,使之综合并出现于一个 超现实境地,从而传递出一 定的信息.如超现实主义招 贴设计师简· 得伦的《囚禁》 电影招贴中(图1)采用这种 风格创作的作品,其写实的 形象,夸张的手法
大跃进
文化大革命时期
主要以毛主席的话为 原则
改革开放以来
随着人们思想的解 放，使招贴的内容 有了重大变化。
同时，路牌广告也随 之出现。
20世纪末至今
广告的形式多多样。 广告多以人们的焦 点作为主题。如环境保护，世界和平等等。 体现了广告的国际化。
超现实主义招
贴
超现实主义招贴
鸦片战争至民国初期
鸦片战争后，
洋货开始进入 中国市场
随着西方文化的
不断演进，洋货 的进入。（如右 图）反映了中国 半封建半殖民地 时期的风貌。
成立至文革以前
建国以后，苏联的 苏联宣传画 宣传画在中国得到 了高度重视。苏联 的经验和模式成为 中国宣传画的榜样。
1956年社会主义改 造基本完成，1957 年完成了第一个五 年计划。 计划经济的出现， 使商品经济逐渐消 失。
中国招贴历史的发展
春秋战国时期至鸦片战争时期以前
由于经济水平的限制，早 期招贴广告是直接一手绘 的形式书写在木板上宣传 的。其艺术效果质朴，简 单。 东汉时期，造纸技术的出 现让招贴有了改变。北宋 时期，活字印刷技术的出 现让招贴有了进一步的发 展——出现了印刷招贴 （如右图）
明清时期，由于统治 者实行闭关锁国的政 策，使中国招贴的发 展速度缓慢 主要一手绘插图为主
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1622年“Advertisement”（广告）一词第一次出现在英文报纸《新闻周报》上。但直到 1650年，将三十年的时间，一则名为“寻马的悬赏启示”的广告在报纸上登出后，报纸广告才 被人们认识，这是当时第一个付费的广告。
在19世纪中后期，欧洲和英国的工业革命带来了大量丰富的工业产品，为了产品转化成商品 ，这一推销行业开始有了广告人、广告公司、广告媒体。
印刷术从中国传到西方后，使西方广告进入了新的阶段。 1473年英国第一个出版人威廉·坎克斯印刷了许多宣传宗教内容的印刷广告，张贴在 伦敦街头，这是西方最早的印刷广告，比精我选国课件北宋刘家针铺印刷广告晚三、四百年。 21
随着社会不断的向前发展，17世纪出现了世界上最早的报纸，使平面广告有了新的载体。
可以说三次重大的发展与突破。改革了这个世界，改变了人类的行为方式，特别是改变了 人们的观念。
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二、广告的发展简史：
世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告，这是最原始 、最简单的广告形式。早在奴隶社会初期的古希腊，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜， 公开宣传并吆喝出有节奏的广告。
视觉语言是人类沟通的共同语言
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平面广告设计作为一种“视觉语言”的传播方式，是 我们当今生活、工作、学习不可分割、不可或缺的一 部分，也正引导着我们的生活方式和消费观念。
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一、广告的起源： 人类文明的发展史也是人类的一部传播史。人类最早的生活状态是以捕猎谋生，捕获的猎 物共同分享；从捕猎时代转换到了原始的农耕时代后，农业生产带来了剩余的农产品，人 们将它用来交换其它的生活用品。在同等价值的交换中 随着“商品” 概念的形成，“广 告”也随之出现 。
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“一切商业的行为都是以人为中心的生产活动，广告是商品经 济中的产物”。
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广告在人类历史上经历了三次重大的发展与突破：
首先，视觉图形和人类发展历史是不可分割的，人类借助图形符号、标识、刻录记载相互 间的交流沟通。
我国原始的洞穴壁画，龟骨刻文、彩陶图案、结绳记事是早期人类活动交流的方式。在这
些原始的交流方式进程中，慢慢的演变成了古时的象形文字和易识别的有意义的图形符号
，这些文字又慢慢形成了语言。古时的象形文字和语言相结合，由此承担着传播和交流的
功能。这是人类广告史上第一次重大发展和突破。
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其次，是人类发明了“纸张”和“印刷术”。
纸和印刷两者的结合大大改变了人类传播文明的速度，信息量的增大、信息的传播更为广 泛。
为是人类最早期视觉传播的重要代表。原始人作画并非审美，而是为了图腾崇拜，巫术
仪式和将狩猎的技艺传播给后代，反映了祈祷的愿望。“拉斯科”洞穴画已经承担了传
播技艺的信息功能。
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随着信息化社会的发展，今天的世界变的越来越小，不同的文化、语言、文明在这个世 界相互碰撞、融合。人们对“视觉语言”也越来越依赖：一个色彩、一个手势、一个眼 神、一个图形、一个符号都会让彼此心领神会或得到沟通、领悟。
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汉代画像砖
• 四川广汉出土的“东汉画像砖”就有店铺里店员招徕顾客的形象
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旧时广告形式
药店门前招生意的幌子
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清明上河图
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北宋时期(公元960年—l127年)济南刘家针铺的广告铜版，现存于上海博物馆。 这是至今发现的世界最早的印刷广告物。 内容是一卖药的平面图文广告，画面上方文字为“济南刘家功夫针铺”，画面中间图 形是一兔子形象抱杆捣药，右四字为“认门前白”左四字为“兔儿为记”，下面七行28字 是介绍产品品质和销售方法 广告即可张贴也可做为包装，这种形式在19世纪我国商都上海广泛应用，今天的“麦 当劳”还在沿用。这幅图文并茂的广告和今天的广告所具备的要素完全一致。
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第三次重大发展是当今的信息化时代。
电子信息技术的发展使承传信息的方式不仅仅是纯物质的移动，而是数字记忆储存，信息 的传递也不再受任何时间、区域限制，几乎到了可以随心所欲程度。这是彻底的颠覆性的传 播业革命，特别对广告业有着极其深远的影响，也使广告业进入了一个跨越时空的传播时代 。人们的思想、情感和观念几乎都可以通过广告和视觉图形来进行交流，还可以瞬间将你的 设计思维和广告信息传递到世界各地。
（其中：印刷业也经历了三次重大的发展：一是早在1000年前我国“毕昇”发明了活字印 刷，大大改革了人类手工抄写记载的速度，活字雕版的印刷在今天我国的西藏刻经文中，还 一直还沿用着这种古老的印刷工艺方法。二是又过了500年德国人“谷腾堡”发明了金属活 字印刷，增强了活字使用寿命，是现代印刷业的先河。三是当今的胶版照像印刷，是人类近 二三十年才发展使用，大大提高了人们的工作效率和降低了成本时间，覆盖面也更为广泛。 由于印刷业的改进和发展也给传播带来了极大的便利。）
平面广告设计
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用创意说话！
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3
什么是广告？
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精选课件Leabharlann 7精选课件8
人类学研究资料表明，在还没有“语言”交流时，古老的视觉图形符号就已经存在了。
“拉斯科”洞穴画
有原始记载的图形视觉形式大约距今1.5万年，在法国南部的“拉斯科”洞穴画，被认
我国是世界上最早拥有广告的国家之一。早在西周时期，便出现了音响广告。《 诗经》的《周颂》一章里已有“萧管备举”的诗句，据汉代郑玄注说： “萧，编小竹 管， 如今卖饧者吹也。”唐代孔颖达也疏解说：“其时卖饧之人， 吹萧以自表也。” 可见西周时，卖糖食的小贩就已经懂得以吹萧管之声招徕生意。
在我国古代继音响广告之后而出现的则是“悬帜”广告。《韩非子·外储说》说到 “宋人有诂酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著。”这是我国酒家和 酒旗最早的记录。用现代的话说，这种“悬帜”就是“招牌”。
1869年，在美国，世界上第一家靠广告搛钱，从事广告职业的商业广告公司诞生——“美国 艾尔父子广告公司。
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三、广告与设计的关系：
1914年贝伦斯设计的“工业同盟”展览海报
设计与艺术是无法分割的，特别是在平面广告设计领域我们会深深的体会到这一点，有很