钧瓷文化

河南禹州神垕古镇钧瓷旅游项目开发策划书

组办单位：河南财经政法大学旅游与会展学院

设计组人员：石优优

编制时间：2016年12月8日

编号：201434005070

序文

设计的目的：钧瓷是中华民族的传统艺术瑰宝，是具有千年文化传承的独特瓷种，不仅凝聚着非凡的科技成就和伟大的创新精神，彰显着地域文明的深厚底蕴。禹州是钧瓷的故乡，发展钧瓷文化产业具有得天独厚的地理优势和人文优势。钧瓷文化内容丰富，内涵生动，传承文化是历史的责任，要更好的通过影坛、论坛、讲坛等平台来提升钧瓷文化，普及大众对钧瓷的了解，带动产业发展，起到惠民的作用，要把钧瓷文化和旅游相结合，在“吃、住、行、游、娱、购”上做文章，拉动经济，搞活产业，通过新媒体、高端媒体进行广泛和全覆盖的宣传。并强调：古镇保护要和旅游规划相结合，慢建设、高端规划，把文化和文物相结合，在老街规划建设上，坚持一点一特色，一户一特色，一院一特色的原则，保持原汁原味的古香古朴，高标准的完成神垕古镇规划建设。

主要构想：神垕镇以钧瓷和古镇出名，具有文化旅游开发的资源基础和市场潜力，但其旅游开发时间晚、起点低，产品体系和空间体系尚未成形。根据文化旅游产品和市场的开发趋势，结合神垕镇钧瓷文化和古镇风貌的实际情况，神垕镇钧瓷文化旅游的市场开发，需做大低端市场，做强高端市场，开发钧瓷文化旅游系列产品，构建老街旅游中心，培育钧瓷文化旅游市场。

设计的主体层次：神垕镇钧瓷文化旅游开发的主体层次为以下四个方面：

1. 钧瓷文化旅游市场定位

2. 钧瓷文化旅游产品开发

3. 构建老街钧瓷文化旅游中心

4. 培育钧瓷文化旅游市场

目录

一、背景分析

1.概况 (1)

2.旅游资源特征 (2)

二、神垕古镇区域优势/劣势 (3)

1.优势 (3)

2.劣势 (4)

三、神垕镇钧瓷文化旅游开发现状

1. 钧瓷文化旅游资源丰富 (5)

2. 钧瓷文化旅游得到初步开发 (5)

3.钧瓷文化旅游得到初步开发 (6)

4. 钧瓷文化旅游空间有待整合 (6)

四、神垕镇钧瓷文化旅游开发构想

1. 钧瓷文化旅游市场定位 (7)

2. 钧瓷文化旅游产品开发 (7)

3. 构建老街钧瓷文化旅游中心 (8)

4. 培育钧瓷文化旅游市场 (8)

五、项目预算 (9)

六、项目进度表 (9)

七、附录 (10)

一、背景分析

1.概况：

神垕镇位于河南省中部，禹州市西南30公里的箕山山脉东南端边缘地带。被誉为中国钧瓷之都。神垕镇早在夏、商时期就有人类居住，从事农耕和冶陶。自唐代出现钧瓷以来，神垕逐步发展成为中国北方陶瓷中心之一。宋时称神垕店，明代开始称神垕镇，属鸿畅都，清时属文风里。明清时期流行一首民谣：“进入神垕山，七里长街观，七十二座窑，烟火遮住天，客商遍地走，日进斗金钱”，由此可见当时之繁华神垕古镇由东、西、南、北四座古寨构成，有东大街、老大街、西大街、白衣堂街、红石桥街、关帝庙街等大小街巷20条，镇区保留有较为完整的明清古街，俗称“七里长街”。神垕镇还有神垕钧窑遗址、祖师庙、灵泉寺白果树等几处文物古迹。

2.神垕古镇旅游资源特征：

（1）历史悠久：神垕历史非常悠久，早在夏商时期，这里的先民就从事农耕和冶陶。自唐代出现钧瓷以来，神垕逐步发展成为中国北方陶瓷中心之一。宋时称神垕店，明代开始称神垕镇，属鸿畅都，清时属文风里。明成化年间的《神后真武庙碑记》记载，当时“神后之镇耕读冶者千家”，遂成七里长街。清代以后，依然是“日进斗金”之地。明清时期流行一首民谣：“进入神垕山，七里长街观，七十二座窑，烟火遮住天，客商遍地走，日进斗金钱”，由此可见当时之繁华。神垕古镇保护区面积达3平方公里，镇区内建筑布局合理，整体为东西走向(北寨街为南北走向)，自东向西除民居外，重点建筑依次有温家大院，霍家院、白家院、伯灵翁庙、望嵩门、驺虞桥、天保寨、文庙、老君庙、白衣堂，古代政府机关、商会、民团、文化、祭祀等场所都设于此。历史上曾因陶瓷兴盛、钧瓷御用而“神垕”地名被四次皇封，厚重的钧瓷文化孕育了神垕镇。神垕地处伏牛山余脉，山川秀美，境内名胜古迹众多，灵泉寺、花戏楼、祖师庙、邓禹寨、钧窑遗址等不胜枚举，深厚的历史文化积淀使神垕的人文景观、旅游资源独具特色，早在1979年就被河南省确定为十八条旅游线路之一。

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（2）独具特色的钧瓷文化：神垕镇的主要特色是钧瓷文化及千年古镇。钧瓷作为宋代五大名瓷之一，起源于神垕，其遗址的发掘被评为2001中国十大考古发现。产于河南禹州的钧瓷，以其独特的窑变艺术被誉为“中华之魂，国之瑰宝”，它位于钧、汝、官、哥、定五大名窑之首，始于唐，盛于宋，北宋徽宗时期，在禹州设置官窑，烧制宫廷御用瓷，每年选36件入宫，其余的全部打碎深埋，由于官窑设置在夏启建都的古钧台附近，所以窑名为“钧窑”，瓷名为“钧瓷”，钧瓷享有“黄金有价钧无价”、“纵有家财万贯不如钧瓷一件”、“雅堂无钧不可自夸富”的盛誉。近年来，神垕镇以钧瓷为依托，大力发展陶瓷产业，建了三个各具特色的工业园区和五个专业市场，促进了全镇经济发展和社会文明进步，先后荣获“中国历史文化名镇”、“中国钧瓷之都”、的荣誉称号。

（3）人文、自然资源组合良好：神垕镇旅游资源众多，而且自然和人文旅游资源空间组合良好、互相融合、交相辉映。如：乾明山上不仅有成片的槐树林，林中还有祖师庙、山神庙、烈士陵园等人文景点，凤翅山上有灵泉寺、古银杏树等。同时，境内还聚集了多种不同类型的旅游资源，既有山清水秀的“人造花果山”凤翅山，又有郁郁葱葱的大龙山深林公园，还有壮观的乾明山文化公园，以及众多的寺庙、道观、牌坊、楼阁等遗址，自然资源与人文资源都比较丰富，而且形成良好的组合，这是很多古镇所不能及的。

二、区域优势和劣势

1.优势

（1）资源优势：全镇旅游资源众多，有祖师庙、山神庙、烈士陵园、灵泉寺、古银杏树等人文景点；还有沿白峪河成组分布的中唐至宋元时期的窑炉遗址八座，对钧瓷的历史研究和制作工艺有很大的推动作用。另外自然景观方面有位于大刘山北坡的大刘山森林公园，总面积一万二千余亩，现在通过整治已经构成神垕镇一道亮丽的风景线，极具天然韵味，是休闲娱乐的好去处。社会民俗与旅游购物方面有古玩市场和钧瓷市场，古玩市场门面设计是明清风格的白墙青瓦式建筑，古色古香。街道全为石板铺砌，成为专供游客参观游览的步行街。钧瓷市场集苗家、孔家、荣昌、文公窑等名窑精品，是游客购物、欣赏钧瓷艺术的好去

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