3行业研究方法和思路
产业研究方法及框架
120 产值（亿美元） 成长率
100 80 60 40 20 0
6、市场预测 中国大陆中小尺寸TFT模块产值预估
基板尺寸 (mm*mm) 620x750 680x880 730x920 730x920 730*920 730*920 730x920 370x470 370x470
规划产能 (千片/月) 55(停产)
110 90 30 30 30 30 50 30
地点
天理 三重 三重 成都 成都 武汉 上海 汕尾 深圳
3% 1% -54% 2% 24%
1% -2% -55% 1% 25%
-6% -10% -60%
1% 28%
-10% -10% -56%
1% 35%
-10% -12% -54%
0% 33%
10
2、产业现状
以中小尺寸平板显示为例
中小尺寸显示终端应用产品全球制造商分析
11
2、产业现状
以中小尺寸平板显示为例
驱动电压
1-30KV
电力消耗 面板厚度
重量 使用温度 屏幕尺寸
寿命 价格 技术成熟度
一般 很大 最大 -20 8-40英寸 长
低 成熟
PDP 佳
约350 佳 一般 佳
1-20μs
TFT-LCD 一般
约250 最佳 佳 一般 25ms
OLED 佳
课题研究的基本思路和主要方法
课题研究的基本思路和主要方法
教育科学是一门综合性的科学，它既是基础理论科学，又是实际应用科学。随着教育改革的深入发展，对教育理论和实践问题进行研究非常需要科学的方法。只有根据科学的程序和方法来研究，才能有说服力地解释教育现象，得出使人信服的准确结论。
一、教育科研的一般过程教育科研的过程，一般分为四个阶段，即选择课题，设计方案，实施研究，整理结果。
进行观察和调查：为了使课题选得更准确，有时立题前还需要进行一系列有目的、有计划的观察和调查。根据观察和调查的结果，进一步论证课题的必要性和可行性。
(二)设计研究方案设计方案的目的是确定一个科学合理的实施计划，使整个研究工作有目的、有步骤地进行，最大限度地降低研究误差。研究方案一般包括以下几方面的内容：
研究的目的和意义：简要分析研究问题的存在，解决此问题的作用和价值，并且说明国内外研究的进展和趋势，以及自己研究本课题的先进性和创造性，阐明研究的目的和意义。
研究课题的说明：除了说明
课题研究的范围与程度之外，还要列出具体的研究项目，规定明确的解决要求。如果是教育实验，必须提出研究问题的假设，也就是研究者根据已经掌握的事实和原理，提出暂时性或尝试性的实验措施和条件，得出推测性或预见性的能够观察和测量的变化；如果是行动研究，要表述教育实践中存在的问题、解决该问题的行动计划以及实施该计划后可能获得行动结果。
研究对象：主要是确定研究对象的范围和取样的数目，也就是选怎样的对象，取样人数是多少。样本需要有代表性，这是取样的基本原则。所以，取样时除不能超出规定的取样范围之外，还需要根据课题的性质、目的确定样本规模。
研究思路及框架--开题报告
三、研究的思路、论文框架
本文采取文献研究、定性研究、定量研究、计量研究等研究方法，紧紧围绕“宁波对外贸易对产业结构升级的影响”这一主题展开，在研究国内外关于这方面的文献的基础上，深入分析在一个开放经济中宁波对外贸易可以通过哪些途径影响产业结构升级，并结合近几年的统计数据，对宁波对外贸易与产业结构之间的关系进行实证分析，最后指出在对外贸易促进宁波产业结构升级的过程中还存在哪些问题并提出解决措施。本文的初步研究框架拟定如下：
1 导论
1.1 选题背景和意义
1.2 相关文献回顾
1.3 研究思路、研究方法及创新点
1.4 论文结构和篇章安排
2 对外贸易对产业结构升级影响的理论分析
2.1 基本概念
2.2 对外贸易对产业结构升级影响的理论依据
2.2.1比较优势理论
2.2.2生命周期理论
2.2.3雁形理论
2.2.4战略性贸易政策理论
2.3 对外贸易对产业结构升级影响的作用机理
2.3.1通过进口促进产业结构升级
2.3.2通过出口促进产业结构升级
2.3.3对外贸易与产业结构升级的相互作用
3 宁波产业结构现状
3.1 宁波产业结构的演变
3.2 宁波产业结构的特点
3.3 宁波各个产业内部结构分析
4 宁波对外贸易现状
4.1 对外贸易规模分析
4.2 对外贸易商品结构分析
4.3 对外贸易方式分析
4.4 对外贸易主体分析
4.5 对外贸易地理方向分析
5 宁波对外贸易对产业结构升级影响的实证分析
5.1 宁波对外贸易对产业结构影响的实证模型
5.2 实证结果分析
5.3 宁波对外贸易对产业结构升级作用中存在的问题
6 结论及对策建议
研究思路和研究方法
研究思路和研究方法
研究思路和研究方法是科研工作中至关重要的一环。一个清晰明确的研究思路和科学合理的研究方法，对于研究工作的顺利进行和取得实质性成果具有至关重要的意义。本文将从研究思路和研究方法的概念、重要性和具体应用等方面展开讨论。
首先，研究思路是指对研究对象的认识和理解，是研究者对研究问题的整体把握和认识。一个清晰的研究思路能够帮助研究者更好地把握研究方向，明确研究目标，从而更好地开展后续的研究工作。研究思路的形成需要充分的调研和思考，需要对研究对象进行全面深入的了解，从而形成科学合理的研究思路。
其次，研究方法是指研究者为了解决研究问题所采取的具体手段和步骤。科学合理的研究方法能够帮助研究者更好地获取研究数据，进行数据分析和研究结论的得出。研究方法的选择需要根据研究对象的特点和研究目的来确定，需要充分考虑研究的可行性和有效性，从而确保研究工作的顺利进行和取得实质性成果。
在实际的研究工作中，研究思路和研究方法是密不可分的。研究思路决定了研究方法的选择，而研究方法的有效性和可行性又反
过来验证了研究思路的科学性和合理性。因此，研究者需要在研究工作的起步阶段就对研究思路和研究方法进行充分的思考和论证，从而为后续的研究工作奠定坚实的基础。
在选择研究思路和研究方法时，研究者需要充分考虑研究对象的特点和研究目的，需要结合实际情况进行灵活的选择和调整。在研究思路上，需要注重对研究对象的深入了解和全面把握，需要形成科学合理的研究思路，为后续的研究工作提供明确的指导。在研究方法上，需要注重对研究手段和步骤的合理选择和安排，需要确保研究方法的有效性和可行性，从而为研究工作的顺利进行和取得实质性成果提供保障。
近3年主要研究内容、方向及来校后工作思路
近3年主要研究内容、方向及来校后工作思路
近3年来，我主要的研究内容和方向集中在XXX领域。在这个领域中，我致力于探索XXX的原理和应用，以及解决XXX方面的问题。在这个过程中，我运用了XXX的方法和技术，深入研究了XXX的机制和特性。
在我的研究中，我首先进行了文献调研，了解了目前XXX领域的研究现状和前沿进展。在此基础上，我提出了自己的研究思路和方法，并进行了实验验证。通过实验，我得到了一系列有关XXX的实验数据和结果，进一步验证了我的研究思路的有效性。
在研究过程中，我遇到了一些困难和挑战。XXX领域的研究面临着XXX的问题，例如XXX。为了解决这些问题，我不断改进和优化我的研究方法，提高研究效果。同时，我也积极与其他研究者进行交流和合作，共同攻克难题，推动研究领域的发展。
来到学校后，我将继续致力于XXX领域的研究。首先，我计划进一步扩大研究范围，深入挖掘XXX的潜力和应用。其次，我将加强团队合作，与其他研究者共同开展项目，提高研究的质量和影响力。同时，我也将积极参与学术交流活动，与国内外的专家学者交流思想，分享研究成果。
除了学术研究，我还希望能够将所学知识应用于实际工作中。我希望能够在XXX领域的企事业单位或研究机构从事相关工作，将自己
的研究成果转化为实际应用，为社会发展做出贡献。同时，我也会继续学习和提升自己的技能，不断适应新技术和新挑战，保持自己在领域内的竞争力。
总结来说，近3年来，我主要的研究内容和方向集中在XXX领域，通过深入研究和实验验证，我取得了一定的研究成果。来到学校后，我将继续深化研究，加强团队合作，积极参与学术交流，将研究成果应用于实际工作中，为社会发展做出贡献。我相信，通过不断努力和学习，我能够在未来的工作中取得更大的成就。
3 科研选题的基本原则和方法
3科研选题基本原则与方法
科研选题是整个科研活动中一项至关重要而又极其复杂的工作，它涉及到的因素很多，如科技信息的收集和占有、自身的科研能力和条件、相关行业的科技发展水平等。但是其中最首要的一条，就是要把握住科研选题的基本原则和方法。本文拟对这一问题进行一些探讨。
科研选题的基本原则
科研选题并无一成不变的格式和完全统一的方法，但把握住几点基本的原则，无疑会给我们选题提供一个比较清晰的思路。
第一，必要性原则
第二，可行性原则.
第三，创造性原则。
第四，科学性原则。科研选题要以被科学实践反复证实的客观规律为基础，不切实际的课题不可选。、科学性原则也可以叫做限制性
原则。
上述科研选题的四项基本原则，相互联系又有区别。我们在科研选题的具体应用时，应该有一个总体观念，彼此兼顾，综合运用，不能把选题原则中的某一点片面化和绝对化，顾此失彼，失之偏颇，于事无补。必要性原则决定科研的方向—为档案事业发展提供先进的手段、方法;可能性原则说明了科研要有实现的条件一户、才、设备、
资金等;创造性原则显示了科研的自身特征-一探索未知世界的新现象、新规律;科学性原则体现了科研的内在根据—以事物发展的客观
规律为基础。
科研选题时应注意的几个问题
一、留心选题线索
科研课题的选择是一项严肃的、科学的工作，它要求选题者要有广博的知识、敏锐的洞察力和高度的判断力。从整个科研的选题看，并没有一个固定的模式。但对档案科研来说，因为研究的对象相对固定、研究的范围较小，因此课题的选择还是有一定的规律可循的。根据档案工作的特点，
确定科研主攻方向之前，首先要从以下几个方面着重考虑: 第一，学科趋势分析。
研究思路及方法
研究思路及方法
研究思路及方法是科研工作中至关重要的一环，它直接关系到
研究工作的成败。一个科学合理的研究思路和方法，能够为研究者
提供清晰的方向和有效的工作路径，有助于提高研究工作的效率和
成果。因此，本文将从研究思路和方法的选择、设计和实施等方面
进行探讨。
首先，研究思路的选择是研究工作的起点。在确定研究思路时，研究者需要考虑研究的目的和意义，明确研究的问题和重点，确定
研究的范围和深度，以及选择适合的研究方法。在选择研究思路时，可以参考前人的研究成果和经验，借鉴相关领域的研究思路，也可
以根据实际情况进行灵活的创新和调整。
其次，研究方法的设计是研究工作的关键。在设计研究方法时，研究者需要考虑研究的目的和问题，选择合适的研究方法和技术，
确定研究的步骤和流程，设计研究的实施方案和计划。研究方法的
设计需要考虑到研究的可行性和有效性，充分利用现有的研究手段
和技术，确保研究的结果具有科学性和可靠性。
最后，研究方法的实施是研究工作的关键。在实施研究方法时，
研究者需要按照设计的研究方案和计划，进行系统的数据收集和分析，进行实验和观察，进行调查和访谈，进行模拟和推演，进行验证和检验，最终得出科学的结论和成果。在实施研究方法时，研究者需要注重方法的操作和技术的应用，保证研究的过程和结果具有科学性和可信度。
总之，研究思路及方法是科研工作中至关重要的一环，它直接关系到研究工作的成败。一个科学合理的研究思路和方法，能够为研究者提供清晰的方向和有效的工作路径，有助于提高研究工作的效率和成果。因此，研究者需要在选择研究思路和方法时，充分考虑研究的目的和问题，设计合适的研究方案和计划，注重方法的实施和技术的应用，确保研究的结果具有科学性和可信度。
课题研究报告的结构
课题研究报告的结构
一、引言
1. 课题背景：简要介绍课题的背景信息，如当前研究现状、重要性等。
2. 研究目的：明确阐述本研究的目的和意义，以及要解决的问题。
3. 研究范围：简要说明本研究的范围和重点。
二、文献综述
1. 已有研究成果：概述已有的研究成果和现状。
2. 研究空白与不足：分析现有研究的不足和需要进一步探讨的问题。
3. 研究方法与思路：简要介绍本研究的研究方法和思路。
三、研究方法
1. 研究设计：说明研究的基本设计，包括研究对象、研究变量、研究假设等。
2. 数据采集方法：介绍数据采集的方式和方法，如问卷调查、实地观察等。
3. 数据分析方法：说明数据分析的方法和技术，如统计分析、内容分析等。
四、研究结果
1. 数据展示：以图表等形式展示分析结果。
2. 描述分析结果：对结果进行详细的描述和分析，以支持研究假设。
3. 讨论结果：对结果进行讨论和解释，指出其意义和价值。
五、结论
1. 研究结论：总结本研究的结论，回答研究问题。
2. 研究贡献：阐述本研究对领域的贡献和发展。
3. 研究限制与展望：指出研究的限制和未来研究方向。
六、参考文献
列出本研究引用的相关文献，以支持研究的可信度和完整性。
3现代教育科学研究的基本思路及方法论原则
第二节 教育科学研究应遵循的方法论原则
一、马克思主义哲学是现代教育科学研究的方法论基础 （一）马克思主义方法论是什么 唯物辩证法 1、具体内容 （1）从整体上认识世界，世界观和方法论的统一。 （2）世界上一切现象都处于普遍联系和运动之中，事物普遍联系 最本质的形式和运动发展最深刻的原因是矛盾着的对立面的统一。 （3）实践是主客观对立统一的基础。 （4）世界上每个事物、现象都有产生、发展、灭亡的历史规律， 做到历史和逻辑的统一，注意真理的具体性。 2、主要特点 （1）世界观和方法论的统一，从整体上认识世界。 （2）实践理性。 （3）研究方法和叙述方法的差别和联系。
由此可以看出，第一，西方教育研究方法是随
着对教育的不同理解而分化的；第二，多种理论 流
派及方法的产生，反映了人们对教育认识的逐渐 深
化过程；第三，各种理论流派从基本趋势上可归 纳
课题研究的基本方法和技巧培训
课题研究的基本方法和技巧培训
1. 课题研究的重要性
课题研究是指在特定的学科领域或学术领域内，对一个问题或一项主题进行系统全面的研究、筛选和分析，以取得一定的研究成果或研究结论。课题研究对于提高参与者的研究水平，拓宽研究视野，提高科研能力，对研究领域的发展，以及社会经济的推动，都具有积极的作用和意义。
2. 课题研究的基本方法
（1）确定研究课题：课题研究的第一步是确定研究课题，研究者需要根据自己的研究兴趣和专业背景，选取一个既有实践意义又有理论价值的研究主题。也要考虑课题的可行性和研究资源的可获得性。（2）文献综述：在确定研究课题之后，需要进行文献综述，了解该领域相关研究的发展现状和前沿动态，以便对研究课题有一个全面的了解，为研究提供理论依据和研究思路。
（3）确定研究方法：根据研究课题的特点和要求，确定适宜的研究方法和技术，如实证研究、调查研究、案例研究、理论研究等，并设计研究方案。
（4）实施研究：根据研究设计，进行课题研究的实施，采集数据，进行分析和总结，取得研究成果。
（5）撰写研究报告和论文：将研究成果撰写成研究报告和论文，展示研究过程和成果。
3. 课题研究的常用技巧
（1）合理利用文献资源：在进行文献综述时，要合理利用各种文献资源，包括图书、期刊论文、学位论文、科技报告、互联网资源等，以获取全面准确的研究信息。
（2）合理设计研究方案：在确定研究方法和设计研究方案时，要根据研究课题的特点和要求，合理设计研究方案，确保研究的科学性和可靠性。
（3）数据采集和处理技巧：在实施研究时，需要掌握数据采集和处理的技巧，包括问卷设计、访谈技巧、统计分析等，以确保数据的准确性和可靠性。
中医临床研究思路与方法
二、研究体系的组织结构问题 中医临床研究机构主要是以实验室为主体，实验室成为
五、采用随机对照的原则和方法 ➢ 空白对照 ➢ 实验对照 ➢ 标准对照 ➢ 自身对照 ➢ 相互对照
六、遵循伦理学原则 ➢ 以医学为目的原则 ➢ 自主与知情同意原则 ➢ 有利和不伤害原则 ➢ 尊重生命与生命价值原则 ➢ 保密和讲真话原则 ➢ 平等与公正原则 ➢ 公平优先、兼顾效率原则
四、适宜科研思 路与方法
而在临床中，不按照中医理论及药物的属性指导用药的比 比皆是，而是见什么症状堆加什么药，完全不考虑辨证和药物 的归经。这样的研究者很难搞好临床研究，即使是简单的临床 观察。
三、中医临床科 研设计基本原则
一、观察病例的选择
➢ 辨证标准：采用全国(或国际)统一的疾病诊断标准和证候辨证标准作 为选择观察病例的诊断标准。如无统一标准，则可依照全国统一规划 教材或权威专业著作，结合临床实际情况制定诊断辨证标准。
四、研究设计
确定研究对象、确定研究内容、确定研究样本、确定主
要的统计学处理分析方法、研究工作的部署、经费预算。
市场调研有哪些方法
市场调研有哪些方法
1.问卷调查：通过编制一份调查问卷，询问受访者的意见和看法，以此了解消费者对产品或服务的需求和喜好。
2.访谈调查：通过与受访者进行面对面的交流，深入了解受访者的需求、意见和看法。
3.焦点小组讨论：组织一些消费者进行小组讨论，了解他们对产品或服务的态度和看法。
4.网络调查：通过网络平台，以网上问卷等形式进行调查，了解消费者的需求和看法。
5.观察法：在实地观察产品的销售情况、顾客的购买行为和服务品质等，以了解市场情况。
6.典型案例法：以某一特定案例来研究市场需求趋势和消费者的态度和反应。
7.文献调查：研究市场相关的报告、研究论文、市场分析报告和咨询机构发布的调查报告等。
课题研究的思路和论文方法
课题研究思路和方法论文
第一部分a引言；b慨述；c研究背景和意义；d研究方法和角常；e研究对象与方法；
第二部分a研究结果；b研究内容及主要成果；c探讨与认识；d现状与问题；e分析与讨论
第三部分a结论；b结论与建议；c研究结论和说明；d建议和展望；e问题与对策；
一、研究报告论文撰写的意义
研究报告和论文是：
1、研究者思想发展的忠实记录
2、课题研究水平和价值高低的标志。
3、进行学术交流和科研成果推广的重要形式。（跨越时空）
4、深化原有研究成果、提高自己研究水平、发展自己的研究能力的又一次重要实践活动。
二、研究报告的类型和结构
（一）类型
1、实证性研究报告
2、文献性研究报告
3、理论性研究报告
（二）结构
题目、署名、内容提要和关键词、前言、正文、结论、注释和参考文献、附录
1、实证性研究报告：如教育调查报告、实验报告、经验总结报告等。主要是用事实说明问题，材料力求具体典型，翔实可靠、格式规范。这类报告要求通过有关资料、数据及典型事例的介绍和分析，总结经验，找出规律，指出问题，提出建议。这种研究报告既注重理论，又重视实践，往往跟接触性的研究方法有关。
2、文献性研究报告：主要以文献情报资料作为研究材料，以非接触性研究方法为主，以文献的考证、分析、比较、综合为主要内容，着重研究教育领域某一方面的信息、进展、动态，以述评、综述类文章为主要表达形式。一般在教育史学、文献评论研究中用得较多。
3、理论性研究报告：狭义上的论文。以阐述对某一事物、某一问题的理论认识为主要内容，重在研究对象本质及规律性认识的研究。独特的看法、创新的见解、深刻的哲理、严密的逻辑和个性化的语言风格是其内在特点。理论性研究报告没有实证研究过程，因此对研究者的逻辑分析能力和思维水平有较高的要求，同时还要具有较高的专业理论素养。
行业分析的方法研究共3篇
行业分析的方法研究共3篇
行业分析的方法研究1
行业分析是一个非常重要的实践方法，在市场竞争十分激烈的现代经济社会中，了解行业现状和发展趋势，可以帮助企业制定战略，提高竞争力，并预测未来的机会和风险。本文将从以下三个方面介绍如何进行行业分析，以帮助企业更好地把握市场机遇。
一、竞争对手分析
竞争对手是一个行业最直接的竞争对象，对抗同行企业的方式通常包括产品品质、价格、宣传力度等。因此，了解竞争对手在以上各个方面做得如何，是企业了解市场竞争状况的最基本方式之一。
其次，企业还需要对竞争对手的战略和运营情况进行深入分析，包括竞争对手的市场定位、产品研发、市场推广、渠道建设等方面，从而了解竞争对手在战略上的定位和实施方法，为企业制定战略提供参考。
二、市场需求分析
在进行行业分析时，市场需求分析是关键的一个环节。市场需求包括消费者对产品的需求、市场产品的供应情况、产品的价格水平等方面。
对于消费者需求的了解，企业可以通过市场调研、互联网数据分析等途径了解。而对于产品供应方面，企业需要关注市场上同类商品的销售情况和推广力度，并针对其品质、功能、价格等方面为自己公司设计和制造具有竞争力的产品。
此外，企业还需要对市场价格变化趋势进行分析，以制定合理的产品价格策略。这有助于他们制定有竞争力的价格，并预测市场未来的价格趋势。
三、政策法规分析
政策法规分析是行业分析的一个重要环节。政策法规直接影响到企业的经营和发展，因此，企业需要关注政策法规变化，及时调整企业经济发展策略。
政策法规包括国家和地方政府的产业政策、财税政策、监管政策等。企业应该了解这些政策对行业生态环境的影响和相关政策的施行情况，从而制定出符合企业自身发展的战略。
行业研究方法和思路
3
评价战略和影响
4
概括竞争双方优劣势
• 明确定义行业，将目标行业进行细分 例：计算机行业：计算机服务、数据网络、互联网、PC硬件等
42
国际竞争与市场：目标公司竞争分析（续）
1
细分行业
2
识别竞争对手
3
4
评价战略和影响 概括竞争双方优劣势
• 对每个竞争对手，分析师都要评价它的商业战略和它对目标公司 的影响
• 外部因素既包括稳定的也包括不断变化的因素 • 将外部因素考虑到销售预测中是一个需要判断的定性过程
20
需求分析：客户研究
• 将客户划分入不同的子市场，重点研究影响每个子市场需求状况 的少量因素，进而建立起对整个市场需求的看法。
21
客户研究：划分子市场（续）
划分需求子市场的方法
1 按产品用途划分子市场 2 按客户特征和产品关联划分子市场 3 按地理区域划分子市场
设定产品最低价限制进口等政府保护措施的取消对行业发展的影响11chenli12社会变迁因素社会变迁因素主要评估生活方式和流行趋势流行趋势变化对行业的影响对流行趋势的判断要注意区分短期流行短期流行和长期趋势长期趋势玩具业娱乐业服装业等受流行趋势影响比较大12chenli13人口统计因素分析人口统计因素分析研究有关人口分布年龄和收入等统计数字变化趋势找出不同行业的投资主题人口统计显示的趋势易于辨认和追踪但对行业影响程度难以确定13chenli14国外因素分析着眼全球对某个行业进行评价行业需求预测按国别予以加总并从全球角度考察外部影响适用于在全世界范围内交易的商品如石油金属农产品等14chenli15外部因素分析小结抓住影响行业发展趋势的重点因素漫无目的的研究对股票估值毫无用处使用后视镜方法由过去推知未来要特别注意发现可能使行业销售偏离历史轨迹的外部因素15chenli16需求分析最终用户实际与名义增长率趋势与趋势的周期性变化外部因素技术政府社会人口统计国外供给分析行业集中程度行业进入的难易程度行业容量获利能力供给需求分析成本因素定价国际市场与竞争行业分类生命周期阶段经济周期行业分析框架16chenli17需求分析全景经济分析全景经济分析行业生命周期分析行业生命周期分析外部因素分析外部因素分析产品需求分析产品需求分析客户研究客户研究投入产出分析投入产出分析17chenli18需求分析
研究思路与方法
研究思路与方法
在进行任何研究工作之前，研究者需要明确研究思路与方法，
这是研究工作的基础，也是确保研究结果可靠性和科学性的重要保障。本文将针对研究思路与方法进行探讨，希望能够为广大研究者
提供一些参考和借鉴。
首先，研究思路的确定是研究工作的关键。研究思路应当明确、具体、可行，要能够清晰地回答研究的目的、意义、内容和方法。
在确定研究思路时，研究者可以参考前人的研究成果，了解相关领
域的最新进展，分析研究的热点和难点问题，确定研究的方向和重点。同时，还需要充分考虑研究的实际条件和资源限制，确保研究
思路的可行性和有效性。
其次，研究方法的选择至关重要。研究方法应当与研究思路相
匹配，能够有效地解决研究问题，获取可靠的研究数据。在选择研
究方法时，研究者需要全面考虑各种可能的方法，评估各种方法的
优缺点，选择最适合的方法。同时，还需要注意研究方法的科学性
和可操作性，确保能够顺利开展研究工作。
在实际的研究工作中，研究者还需要不断总结和反思研究思路
与方法。在研究过程中，可能会遇到各种困难和挑战，需要及时调整研究思路和方法，确保研究工作能够顺利进行。同时，还需要与同行进行交流和讨论，获取更多的建议和意见，不断完善研究思路与方法。
总之，研究思路与方法的确定对于研究工作至关重要。研究者需要认真对待研究思路与方法的选择，确保研究工作能够科学、有效地进行。希望本文所述能够对广大研究者有所启发和帮助，促进科学研究工作的开展。
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细分行业
识别竞争对手
评价战略和影响
概括竞争双方优劣势
• 综合考虑各种因素，概括出行业参与者各自的优势与劣势 • 每一行业都可以从企业的创新能力、管理水平、生产运营状况、 营销能力等方面找出一些主导成功的因素。分析师必须考察目 标公司在上述几个方面和竞争公司的相对情况
投资顾问业务指引(三)
行业研究方法和思路
中信证券研究部 潘建平博士 二00八年
1
行业分析之序言
• 个别企业的命运总是和它所从事的行业命运息息相 关； • 深入的行业研究是证券分析取得成功的先决条件， 对行业状况的彻底了解有助于分析师对目标公司的 股票估值。
为什么？
怎么做？
• 行业分析通常只考察影响某个特定公司未来业绩的 行业趋势； • 对于跨行业经营的目标公司，对于公司涉及的每个 不同业务领域都要进行独立行业分析。
36
行业分析框架
生命周期阶段
行业分类
经济周期
技术
外部因素
政府、社会、人口统计 国外 最终用户
需求分析
实际与名义增长率 趋势与趋势的周期性变化 行业集中程度
供给分析
行业进入的难易程度 行业容量 供给/需求分析 成本因素 定价 国际市场与竞争
37
获利能力
产品定价分析
影响产品定价的因素
产品差别性 原 材 料 价 格 变 化 行 业 进 入 难 易 程 度
行业分类
经济周期
技术
外部因素
政府、社会、人口统计 国外 最终用户
需求分析
实际与名义增长率 趋势与趋势的周期性变化 行业集中程度
供给分析
行业进入的难易程度 行业容量 供给/需求分析 成本因素 定价 国际市场与竞争
获利能力
17
需求分析：全景经济分析 • 找出影响行业销售的特定宏观经济变量 • 当收益与某一经济统计数字密切相关时，就不必寻找 多个作为预测依据的变量
例：以地理划分为依据，进行墨西哥水泥需求预测 地区市场 墨西哥中部地区 北部海湾地区 墨西哥南部地区 太平洋中部地区 太平洋北部地区 出口 地区市场总需求 子市场基准的总需求 GNP基准的需求 需求估计（百万吨） 11.2 5.9 5.2 3.2 2.2 3.0 30.7 31.2 30.4
24
客户研究：捕捉重点
22
客户研究：划分子市场（续）
例：通过考察产品用途子市场预测墨西哥水泥市场需求 子市场 住宅 商业 基础设施 其他* 出口 子市场总需求 基于GNP估算的总需求 *制造混凝土砌块，混凝土管道等 3.0 31.2 30.4 7.3 2.2 需求估计数（百万吨） 10.5 8.2
23
客户研究：划分子市场（续）
26
客户研究：捕捉重点（续）
客户研究：成长期行业
• 成长期行业还未渗透所有未来的子市场，除了研究现有的客户基础 外，还要考虑行业产品新的销售渠道 • 发现新的用途和新用户群体对于确认成长性行业的上升趋势十分重 要
27
客户研究：捕捉重点（续）
客户研究：新兴行业
• 首先确认新兴行业是否面向一种已存在而未被其他行业满足的需 求 • 证实需求存在之后，参照相似行业的经历预测新兴行业的销售
14
外部因素分析小结
• 抓住影响行业发展趋势的重点因素，漫无目的的研究对股票估值 毫无用处 • 使用“后视镜”方法由过去推知未来要特别注意发现可能使行业 销售偏离历史轨迹的外部因素
15
需求来自百度文库析
全景经济分析 行业生命周期分析 外部因素分析 客户研究 投入产出分析
产品需求分析
16
行业分析框架
生命周期阶段
31
供给分析（续）
• 供给是由未利用的产能和增加新产能的潜力共同决定的 • 供给与需求预测相符，市场均衡；否则，行业产品的价格将会发 生变动 例：水泥行业供给能力预测 两个前提 1. 只有从建造到投产时间很长的工厂才能够生产水泥 2. 水泥的运输半径只有250英里 预测 水泥的供给能力=本地水泥产能+未来3-5年计划增加的产能
例：墨西哥水泥需求增长率是GNP增长率的1.7倍，分析人员可以在 GNP预测数据的基础上预测水泥的需求
18
需求分析：行业生命周期分析
• 将行业按生命周期分类，给需求预测提供基本框架
例：互联网产业是“成长期”的行业，这一特点决定了互联网行业超 出一般水平的销售增长率
19
需求分析：外部因素分析
• 外部因素既包括稳定的也包括不断变化的因素 • 将外部因素考虑到销售预测中是一个需要判断的定性过程
32
供给分析（续）
例：1996年墨西哥水泥供给能力计算 1996 1996年产能 1997年净增额 1998年净增额 1999年净增额 预计总产能 36 36.0 1997 36 1.0 37.0 单位：百万吨/年 1998 36 1.0 3.7 40.7 1999 36 1.0 3.7 1.3 42.0
成长期
•
成熟期
•
衰退期
•
5
行业分类：按对经济周期的反应分类
行为模式
增长性
特 征
销售和利润独立于经济周期而超长 增长。新技术和新产品是增长性行 业的标志 在经济周期的上升和下降阶段经营 状况都很稳定。防御性行业通常是 出于成熟期的行业，主要包括(1)公 用事业 (2)食品、烟草业 (3)与政府 订立合同者 收益随经济周期的变化而变化，通 常会夸大经济的周期性
•
10
政府因素分析
• 政府因素侧重分析政府税收、法律和各项管理条例对行业影响。 包括： 政府对某些行业的限制—烟草业
政府对某些行业的管制带来行业繁荣：设定产品最低价、限制进口等 政府保护措施的取消对行业发展的影响
11
社会变迁因素
• 社会变迁因素主要评估生活方式和流行趋势变化对行业的影响 • 对流行趋势的判断要注意区分短期流行和长期趋势 玩具业、娱乐业、服装业等受流行趋势影响比较大
结论
• 供给—需求分析用来判断未来行业的盈利能力 • 供给—需求同步，行业盈利将按趋势线发展；供给过剩预测意味 着产品价格走低，进而限制行业投资
35
获利能力、定价和行业分析
行业获利能力重要性
• 供给/需求关系，成本因素和价格弹性是决定行业未来 获利能力的关键因素。没有盈利，行业就无法负担发展 所需的一切资金。 • 盈利前景不佳的行业不能作为投资对象。
2
行业分析框架 行业分析框架
生命周期阶段
行业分类
经济周期
技术
外部因素
政府、社会、人口统计 国外 最终用户
需求分析
实际与名义增长率 趋势与趋势的周期性变化 行业集中程度
供给分析
行业进入的难易程度 行业容量 供给/需求分析 成本因素 定价 国际市场与竞争
获利能力
3
行业分析框架 行业分析框架
生命周期阶段
28
需求预测：投入/产出分析
• 投入产出分析主要考察生产过程中商品和服务的流动，包括从原 料变成成品的全过程。 • 如果一个行业是另一个行业的主要客户，利用“投入/产出”模型 可以推导出对后者产品的部分需求。 • 对某一行业产品消费的增加，会刺激对它的互补品的需求，如： 录像机—>录像带出租业
29
任何行业的经营都要受到许多除经济变量之外的外部因素的 制约。外部因素分析主要考察影响行业的非纯粹经济性的外部 因素。
8
行业分析：外部因素分析（续）
外部因素分类
技术因素、政府因素、社会倾向因素、人口统计因素、国外因素
外部因素分析
• 重点对未来3-5年内影响行业趋势的外部因素进行分析 • 对外部因素对行业趋势的影响进行定量分析
评价战略和影响
概括竞争双方优劣势
41
国际竞争与市场：目标公司竞争分析
1 2 3 4
细分行业
识别竞争对手
评价战略和影响
概括竞争双方优劣势
• 明确定义行业，将目标行业进行细分 例：计算机行业：计算机服务、数据网络、互联网、PC硬件等
42
国际竞争与市场：目标公司竞争分析（续）
1 2 3 4
细分行业
识别竞争对手
12
人口统计因素分析
• 人口统计因素分析研究有关人口分布、年龄和收入等统计数字变 化趋势，找出不同行业的投资主题 • 人口统计显示的趋势易于辨认和追踪，但对行业影响 程度难以确 定
13
国外因素分析
• 着眼全球对某个行业进行评价，行业需求预测按国别予以加总， 并从全球角度考察外部影响 • 适用于在全世界范围内交易的商品，如石油、金属、农产品等
9
技术因素分析
技术因素考察焦点
技术分析首先关注行业的可生存性： 1 行业产品能否抵挡新技术带来的替代品的攻势？ 2 成熟行业：行业本身是否会因新技术的产生而趋于没落？ 3 初创行业：市场是否会接受创新？ • 外部技术对于行业发展的促进作用 生物科技技术—>农业；数字技术—>数字电视 • 外部技术可能给行业带来的潜在风险 核能技术—>电力企业 • 成熟期行业为应付新技术带来的竞争而制定的防御性措施 模仿竞争对手/买下竞争对手
评价战略和影响
概括竞争双方优劣势
• 对每个竞争对手，分析师都要评价它的商业战略和它对目标公司 的影响
43
国际竞争与市场：目标公司竞争分析（续）
1 2 3 4
细分行业
识别竞争对手
评价战略和影响
概括竞争双方优劣势
• 将目标公司划分到细分子行业中去，明确目标公司的竞争公司
44
国际竞争与市场：目标公司竞争分析（续）
产品定价
行业集中度
38
产品定价分析（续）
• 大部分行业都利用品牌、声誉或服务区别不同的产品以 制定更高的价格 • • 集中程度高的行业很少出现价格波动 进入行业的难易程度是决定价格变动是否符合自由市场 模型的关键变量
产品差别性
行业集中度
行业壁垒
• 过度依赖于某种特定原材料的行业，原材料价格变化会影 响公司的成本和获利能力
原材料成本
• 部分行业可以通过提高产品价格的方式转嫁原材料成本上 升的风险
39
国际竞争与市场
潜在竞争者
波特五力模型
行业竞争者
供应商 客户
现有公司之间的竞争
替代品
40
* 资料来源：
国际竞争与市场（续）
竞争分析过程
以波特五力模型为基础，进行目标公司的竞争能力分析分为四步
1 2 3 4
细分行业
识别竞争对手
20
需求分析：客户研究
• 将客户划分入不同的子市场，重点研究影响每个子市场需求状况 的少量因素，进而建立起对整个市场需求的看法。
21
客户研究：划分子市场（续）
划分需求子市场的方法
1 2 3
按产品用途划分子市场 按客户特征和产品关联划分子市场 按地理区域划分子市场
注意
严谨起见，分析师最好在几种不同的市场划分标准的基础上研究 需求，对预测结果进行交叉验证
注：增加额是扣除关闭工厂之后的净额
33
供给分析（续）
例：1996年墨西哥水泥供给/需求预测
1996 1997 37.0
单位：百万吨/年
1998 40.7 1999 42.0
供给能力 预计需求量 产能利用率
36.0
31.0 86%
33.0 89%
35.5 87%
38.0 90.5%
34
供给分析（续）
对处于不同生命周期的行业进行客户研究要善于捕捉市场中对应的 驱动需求的因素 • 不同生命周期的行业： 成熟期行业 成长期行业 新兴行业
25
客户研究：捕捉重点（续）
客户研究：成熟期行业
• 分析师应与长期客户取得联系，找出每一子市场中驱动需求的因素 • 分析师可以从如下问题的答案中发现行业趋势 消费者为何购买？ 消费者购买原因在各子市场有何差异？ 消费者的动机发生了怎样的变化？ 消费者的动机变化对行业收益有什么含义？
行业分类
经济周期
技术
外部因素
政府、社会、人口统计 国外 最终用户
需求分析
实际与名义增长率 趋势与趋势的周期性变化 行业集中程度
供给分析
行业进入的难易程度 行业容量 供给/需求分析 成本因素 定价 国际市场与竞争
获利能力
4
行业分类：按行业生命周期分类
生命周期阶段 初创期 • 特 征 产品的市场接受度值得怀疑，商业战略实施 不清，存在高风险和许多破产事件 产品已被接受，业务拓展开始，销售额和盈 利加速增长。商业战略实施仍有问题 行业趋势与总体经济趋势相同。参与者在稳 定的行业中争夺市场份额 消费偏好的改变和新技术的出现使产品的需 求逐步减少
行业分析框架
生命周期阶段
行业分类
经济周期
技术
外部因素
政府、社会、人口统计 国外 最终用户
需求分析
实际与名义增长率 趋势与趋势的周期性变化 行业集中程度
供给分析
行业进入的难易程度 行业容量 供给/需求分析 成本因素 定价 国际市场与竞争
30
获利能力
供给分析
• 从长期来看，行业供给会自动调节本身数量，最终与行业需求保 持一致 • 从短期来看，部分资本密集型、智力密集型行业的供给可能受到 资本和人才的限制而落后于需求的增长 钢铁工业 软件业
防御性
周期性
6
行业分析框架
生命周期阶段
行业分类
经济周期
技术
外部因素
政府、社会、人口统计 国外 最终用户
需求分析
实际与名义增长率 趋势与趋势的周期性变化 行业集中程度
供给分析
行业进入的难易程度 行业容量 供给/需求分析 成本因素 定价 国际市场与竞争
7
获利能力
行业分析：外部因素分析
外部因素分析的必要性