中外广告史 第四章 新时期的我国大陆广告(1979年以后)PPT课件
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中外广告史新时期我国大陆广告
中外广告史新时期我国大陆广告一、引言广告作为现代社会中一种重要的市场营销手段，不仅促进商品和服务的销售，更塑造了品牌形象，推动了经济的发展。
在中外广告史中，中国大陆广告在新时期取得了长足的发展。
本文将从广告史的角度，探讨中外广告史新时期我国大陆广告的特点和发展趋势。
二、中外广告史的概述广告作为一种商业信息传播形式，有着悠久的历史。
在国外，广告行业的发展较早，有着丰富的经验和成功的案例。
而在中国，广告行业的发展起步较晚，在新时期才经历了快速的发展。
三、我国大陆广告的起步阶段我国大陆广告的起步阶段可以追溯到1978年的改革开放初期。
在此之前，我国的广告形式主要是政治宣传和商品介绍的简单形式。
随着经济的改革和开放，广告行业开始蓬勃发展。
在起步阶段，我国的广告形式主要以报纸、杂志、电视和户外广告为主。
各大媒体开始接受商业广告，商家也意识到广告的重要性，开始积极进行品牌宣传和产品推广。
四、我国大陆广告的快速发展阶段随着改革开放的深入，我国大陆广告进入了快速发展的阶段。
在这个阶段，我国的广告市场呈现出蓬勃的生机和多样化的形式。
首先，传统媒体广告的发展得到了加速。
报纸、杂志、电视等媒体广告的数量和质量都在不断提升，广告形式也更加丰富多样。
同时，各大城市也出现了众多的户外广告牌和广告 LED 屏，营造了繁华的商业氛围。
其次，网络媒体广告逐渐崭露头角。
随着互联网的普及和发展，我国的网络媒体广告迅速崛起。
搜索引擎推广、社交媒体广告、视频网站广告等形式得到了广大商家的青睐。
再次，品牌广告的兴起成为发展的亮点。
我国的企业越来越重视品牌建设，通过品牌广告来提升竞争力和市场份额。
知名品牌不断涌现，通过广告宣传来树立品牌形象。
五、我国大陆广告的特点我国大陆广告在发展过程中逐渐形成了一些特点：1.文化内涵丰富。
我国大陆广告在宣传产品和服务的同时，也注重传递文化价值观念和社会责任感。
通过广告，企业展示自己的社会形象和文化底蕴。
2.创意表达独特。
中外广告史第四章新时期我国大陆广告
•电视广告也有其弊端和局限性： •一是时间短促，转瞬即逝，不易记忆。电视广告时间一般有5秒、10秒、 15秒、20秒、30秒、45秒、60秒多种，多数广告用30秒时间播出，一分 钟以上的较少，长至3至5分钟的广告片更是极个别的例子。 •二是编导、制作复杂，周期长，费用高。 •三是广告费价格昂贵，不是财力雄厚的大企业，没有财力作电视广告。
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中外广告史第四章新时期我国大陆广 告
•我国电视事业真 正发展是从80年代 开始的
•我国电视广告迅 猛发展起始于90年 代
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•到1987年，中国年产电视机达2000 万台，社会拥有量达1亿台，电视观众 突破6亿人。截止到1999年8月，我国 已有3000多家电视台，拥有3.17亿台 电视机，近11亿经常性电视观众，电 视覆盖率已达90％以上，成为世界上 首屈一指的电视大国。
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中外广告史第四章新时期我国ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ陆广 告
•（二）策划人的出现，中国广告进入整合营销传播时代 •西汉刘安的《淮南鸿烈·要略》中有"擘画人事之终始也"
•根据1988年12月版《汉语大字典》、1978年10月版《中华 大字典》、1980年8月版《辞海》总共51个义项的解释，其 最根本的含义是"出谋划策"，意思接近于英文"Plan"、"Plot"、 "engineer"
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中外广告史第四章新时期我国大陆广 告
•3、体育营销 •（1）体育营销是一种战略，是依托于体育活动，将产品与体 育结合，把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的 系统工程。体育营销既包括把体育作为商品销售的体育产业营 销，还包括企业通过体育来进行的市场营销。
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中外广告史第四章新时期我国大陆广 告
•我国电视事业真 正发展是从80年代 开始的
•我国电视广告迅 猛发展起始于90年 代
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•到1987年，中国年产电视机达2000 万台，社会拥有量达1亿台，电视观众 突破6亿人。截止到1999年8月，我国 已有3000多家电视台，拥有3.17亿台 电视机，近11亿经常性电视观众，电 视覆盖率已达90％以上，成为世界上 首屈一指的电视大国。
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中外广告史第四章新时期我国ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ陆广 告
•（二）策划人的出现，中国广告进入整合营销传播时代 •西汉刘安的《淮南鸿烈·要略》中有"擘画人事之终始也"
•根据1988年12月版《汉语大字典》、1978年10月版《中华 大字典》、1980年8月版《辞海》总共51个义项的解释，其 最根本的含义是"出谋划策"，意思接近于英文"Plan"、"Plot"、 "engineer"
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中外广告史第四章新时期我国大陆广 告
•3、体育营销 •（1）体育营销是一种战略，是依托于体育活动，将产品与体 育结合，把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的 系统工程。体育营销既包括把体育作为商品销售的体育产业营 销，还包括企业通过体育来进行的市场营销。
新时期我国大陆地区的广告
新时期我国大陆地区的广告第一节79年－89年广告业的恢复和发展社会背景：1978年12月，中共中央十一届三中全会举行，拉开了改革开放的序幕；1979年，《文汇报》首发文章：《为广告正名》，广告业的恢复获得舆论支持；北京恢复全聚德等一些老字号；全新的审美观念成为当时的社会时尚。
一、广告业务逐渐恢复（一）1979年广告事件：1月4日，《天津日报》率先恢复报纸的商业广告。
《文汇报》和《解放日报》分别刊登第一条外商广告：精工表和美能达相机。
1月28日，上海电视台播出了我国大陆电视史上第一条商业广告：参桂补酒。
3月，上海电视台播出第一条外商广告：瑞士雷达表。
广告媒介：1983年，燕舞公司进京，在《人民日报》和北京电视台等媒体投放广告，引起轰动。
广告媒体：1980年，央视、北京电视台与西铁城签订长期广告合同。
1983年，央视首次推出春节联欢晚会。
1984年，《南方日报》创办第一家《周末》报。
1985年，北京电视台主要广告客户：大宝、地安门商场、日立、松下电器。
广告公司：1980年后，中日广告公司进一步开展互访和合作。
既电通后，大广、向阳社和博报堂陆续进入中国。
1981年，中广联成立，它是我国第一家集团性广告公司。
1983年，香港华资广告业商会到大陆访问交流。
1985年，奥美（中国）在香港成立。
1985年，我国大陆第一家公关公司环球公关公司成立。
80年代中后期广告事件：1986年，我国大陆最早的公益广告《节约用水》由贵阳电视台摄制，在央视播出。
1986年，首届电视广告交易会在深圳举行。
1988年，影星潘虹为霞飞担任广告代言人，成为我国大陆第一位拍广告的电影明星。
1989年，孔府家酒在央视首做白酒广告。
1989年，宝洁进入中国市场。
1989年，白猫洗衣粉举办电视广告回顾周，展现其十年的电视广告历史。
广告媒介：1987年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目。
每天1-2次，每次30秒或1分钟。
这是中国公益广告史上第一个电视公益广告栏目。
中外广告史之新时期的我国大陆广告.pptx
二、初步发展时期（20世纪80年代中期—90年代初）
（一）现代广告基本观念初步形成
1、现代广告意识的觉醒
（1）80年代-1992年，6所高校开办广告学； （2）80年代中后期，对西方广告理论研究的加强； （3）1984年，中国广告协会组会中国分会在北京成立；
时。”
第一节 现代广告理论与实践互动发展
一、快速复兴时期（ 1979年—20世纪80年代中期）
（二）广告实践的复兴
2、快速复兴时期的广告特色
（2）现代广告探索与传统广告实践并存
1982年，东芝的巨幅霓虹灯广告
外商广告进入： 唤醒意识，加强人们市场营销观念； 感性营销的魅力
第一节 现代广告理论与实践互动发展
（1）以消费者为中心
A、80年代初，零星的西方理论； B、80年代中期，消费心理学方面； C、80年代后期，文化心理方向； D、90年代初，市场细分角度
（2）市场观念
A、80年代初，认为广告是市场营销一部分
B、80年代中后期，批判广告唯艺术论
C、1990年3月，“市场与广告研讨会”，广告学 术理论界与工商界对话
一例征婚广告
恢复广告业务之后的第一条外商广告
1979年3月15日《文汇报》
同一天在上海电视台播出电视广告
返回
中国电视史上首条商业广告（手绘脚本）
1979年1月28日上海电视台播出 返回
春蕾药性发乳
返回
改革开放以来第一例征婚广告 1981年1月8日，北京《市场报》
《文汇报》1979年1月14日恢复广告业务
总体看来： 没有形成系统、科学、完整的理论体系； 现代广告基本观念慢慢形成
第一节 现代广告理论与实践互动发展
二、初步发展时期（20世纪80年代中期—90年代初）
（一）现代广告基本观念初步形成
1、现代广告意识的觉醒
（1）80年代-1992年，6所高校开办广告学； （2）80年代中后期，对西方广告理论研究的加强； （3）1984年，中国广告协会组会中国分会在北京成立；
时。”
第一节 现代广告理论与实践互动发展
一、快速复兴时期（ 1979年—20世纪80年代中期）
（二）广告实践的复兴
2、快速复兴时期的广告特色
（2）现代广告探索与传统广告实践并存
1982年，东芝的巨幅霓虹灯广告
外商广告进入： 唤醒意识，加强人们市场营销观念； 感性营销的魅力
第一节 现代广告理论与实践互动发展
（1）以消费者为中心
A、80年代初，零星的西方理论； B、80年代中期，消费心理学方面； C、80年代后期，文化心理方向； D、90年代初，市场细分角度
（2）市场观念
A、80年代初，认为广告是市场营销一部分
B、80年代中后期，批判广告唯艺术论
C、1990年3月，“市场与广告研讨会”，广告学 术理论界与工商界对话
一例征婚广告
恢复广告业务之后的第一条外商广告
1979年3月15日《文汇报》
同一天在上海电视台播出电视广告
返回
中国电视史上首条商业广告（手绘脚本）
1979年1月28日上海电视台播出 返回
春蕾药性发乳
返回
改革开放以来第一例征婚广告 1981年1月8日，北京《市场报》
《文汇报》1979年1月14日恢复广告业务
总体看来： 没有形成系统、科学、完整的理论体系； 现代广告基本观念慢慢形成
第一节 现代广告理论与实践互动发展
二、初步发展时期（20世纪80年代中期—90年代初）
中国近代广告史(ppt 41张)
1979年4月5日《南方日报》上刊登了第一条外商广告——瑞士雷达表。 1979年1月28日，上海电视台播出了我国内地电视史上第一条商业广告——参
杞补酒。
1979年3月5日 , 上海人民广播电台在全国广播电台中第一个恢复广告业务。 1979年3月15 日 , 上海电视台又播出第一条外商广告——瑞士雷达表。
1982年8月，第一次广告学术座谈会 召开。 1981年8月21日，中国对外贸易广告协会成立。
1983年12月，中国广告协会 在北京成立。
1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊《国际广告》上海创刊。 1987年5月13日，中国广告协会和中国对外经济贸易广告协会共同组成
国际广告协会中国分会。
④广告代理制度的发展 三、基本要求： 广告经营中承揽与发布分离； 广告公司主要收入来源一是广告主所支付的劳务费即酬金， 二是媒介单位给予的佣金即广告代理费，标准为发布费的 15%； 广告公司作为广告主的代理，在与媒介单位交易时属于委 托人，负责支付客户在广告发布业务中所发生的债务； 广告代理是专门从事广告服务，具有法人地位，自主经营 的经济组织，有能力为广告主提供综合性的服务。
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第四节
新时期中国大陆地区的广告
②广告媒介的发展
1、报纸类 2、杂志类 3、电视类 4、广播类 7、交通类 8、录象类
9、电子类
10、店铺类 11、包装类 12、书籍类
5、邮递类
6、户外类
国际广告的视频篇
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第四节
新时期中国大陆地区的广告
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第四节 新时期中国大陆地区的广告
杞补酒。
1979年3月5日 , 上海人民广播电台在全国广播电台中第一个恢复广告业务。 1979年3月15 日 , 上海电视台又播出第一条外商广告——瑞士雷达表。
1982年8月，第一次广告学术座谈会 召开。 1981年8月21日，中国对外贸易广告协会成立。
1983年12月，中国广告协会 在北京成立。
1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊《国际广告》上海创刊。 1987年5月13日，中国广告协会和中国对外经济贸易广告协会共同组成
国际广告协会中国分会。
④广告代理制度的发展 三、基本要求： 广告经营中承揽与发布分离； 广告公司主要收入来源一是广告主所支付的劳务费即酬金， 二是媒介单位给予的佣金即广告代理费，标准为发布费的 15%； 广告公司作为广告主的代理，在与媒介单位交易时属于委 托人，负责支付客户在广告发布业务中所发生的债务； 广告代理是专门从事广告服务，具有法人地位，自主经营 的经济组织，有能力为广告主提供综合性的服务。
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第四节
新时期中国大陆地区的广告
②广告媒介的发展
1、报纸类 2、杂志类 3、电视类 4、广播类 7、交通类 8、录象类
9、电子类
10、店铺类 11、包装类 12、书籍类
5、邮递类
6、户外类
国际广告的视频篇
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第四节
新时期中国大陆地区的广告
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第四节 新时期中国大陆地区的广告
中外广告史新编第四章新时期的我国大陆广告
分为综合杂志、专业杂志、学术杂志、大众杂志、青年杂志、妇女杂志、老年杂志、儿 童杂志、画报等。 ❖ (3)电视类：中央台、地方台；综合台、商业台、教育台、经济台、新闻台、娱乐台、电 影台、闭路电视、数字电视等。 ❖ (4)广播类：中央台、地方台、差转台；调频台、调幅台、长波台、短波台；国际台、普 通话台、方言台等。 ❖ (5)邮递类：信件、明信片、说明书、商品目录、产品样本等。 ❖ (6)户外类：路牌、招牌、海报、充气模拟物、传单、空中气球、彩幅等 ❖ (7)交通类：公共汽车、出租车、电车、专用广告车、火车、轮船、飞机等。 ❖ (8)录像类：录像带、软磁碟、激光视盘等。 ❖ (9)电子类：灯箱、霓虹灯、电子显示广告牌、大屏幕电视墙、影院等 ❖ (10)店铺类：店堂门面、墙壁、柜台、橱窗、广告牌、旗帜、标语、幌子、活人彩带等。 ❖ (11)包装类：各种材料制成的内外包装盒及其标签、附带小样品、包装用纸、包装塑料袋 等。 ❖ (12)书籍类：日历、挂历、工商名录、电话簿、年鉴、列车时刻表、小册子，以及各种专 业书籍、学术书籍等。 ❖ (13）新媒介：互联网、电子期刊、楼宇液晶电视、移动媒介等。
思考题 小结
目录
第二节 广告媒介的发展
一、报纸媒介的发展
1．报纸数量不断增加。 2．新的报纸类型不断出现，目前已经从改革开放前
单一的党报、机关报发展为以党报、机关报为主， 经济类、生活类、文化娱乐类报纸并举的格局。 3．报纸版面不断增加，内容不断丰富。 4、手机报的蓬勃发展。
思考题 小结
目录
第二节 广告媒介的发展
二、杂志媒介的发展 三、广播媒介的发展 四、电视媒介的发展 五、新媒介的发展
思考题 小结
目录
第三节 广告公司的发展
我国专业广告公司在其发展历程中，经历了 一个广告社—美术设计公司—专业广告公司的演 变过程。 第一阶段:1979-1991年，本土广告公司的初期发
思考题 小结
目录
第二节 广告媒介的发展
一、报纸媒介的发展
1．报纸数量不断增加。 2．新的报纸类型不断出现，目前已经从改革开放前
单一的党报、机关报发展为以党报、机关报为主， 经济类、生活类、文化娱乐类报纸并举的格局。 3．报纸版面不断增加，内容不断丰富。 4、手机报的蓬勃发展。
思考题 小结
目录
第二节 广告媒介的发展
二、杂志媒介的发展 三、广播媒介的发展 四、电视媒介的发展 五、新媒介的发展
思考题 小结
目录
第三节 广告公司的发展
我国专业广告公司在其发展历程中，经历了 一个广告社—美术设计公司—专业广告公司的演 变过程。 第一阶段:1979-1991年，本土广告公司的初期发
新中国成立以来的我国广告(PPT 46页)
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46
公司概述 发展历程 产业结构 分支机构 团队介绍 业务介绍
会商品奇缺，采用定量供应的办法，购买各种生活必需的 日用品及消费品都要凭票。在这种状况下，企业不管生产 什么都能卖出，自然不需要再做广告，于是商品广告活动 基本停顿。
20
1、许多城市的广告管理机关被撤销，广告公司被解散。广 告公司逐步萎缩、消失。 2、传播媒体 • 广播广告被取消；
• 报刊上保留少量的广告版面，用来刊登宣传政治书刊的“书刊 广告”和样板戏演出之类的“文艺广告”； • 户外广告备受摧残，特别是路牌广告，被政治宣传口号、形象 所代替，变成了政治宣传牌和语录牌。
1、国民经济恢复时期广告工作的主要内容 2、社会主义改造时期广告事业表现 3、社会主义改造基本完成后的广告 4、过度时期的广告发展特点和表现
【备注】 “鸦片战争到建国前的广告” 分为第三讲、第四讲： 第三讲 鸦片战争到五四运动时期的广告 第四讲 1920年代到建国前的广告
3
新中国成立以来的我国大陆广告
9
新变化
1、组建公私合营的广告公司。
（1）上海市广告公司。 （2）北京市美术公司。 （3）天津市广告总店。
10
新变化
2、进一步加强对广告的管理。
（1）武汉发布《武汉市广告管理 暂行办法》。 （2）广州市修订发布的《广告管 理暂行办法》。 （3）上海市规定：学校、社教机 关等非商业性广告，并具有证明者， 可申请免费刊登广告；电影、戏剧 广告，经文化局证明其有教育意义 者，可减免50%的广告费以示扶 持。
4
一、国民经济恢复时期的广告（1949-1952）
1、颁布了新的广告管理 法规。
5
2、加强对广告行业 广播广告的作用。
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公司概述 发展历程 产业结构 分支机构 团队介绍 业务介绍
会商品奇缺，采用定量供应的办法，购买各种生活必需的 日用品及消费品都要凭票。在这种状况下，企业不管生产 什么都能卖出，自然不需要再做广告，于是商品广告活动 基本停顿。
20
1、许多城市的广告管理机关被撤销，广告公司被解散。广 告公司逐步萎缩、消失。 2、传播媒体 • 广播广告被取消；
• 报刊上保留少量的广告版面，用来刊登宣传政治书刊的“书刊 广告”和样板戏演出之类的“文艺广告”； • 户外广告备受摧残，特别是路牌广告，被政治宣传口号、形象 所代替，变成了政治宣传牌和语录牌。
1、国民经济恢复时期广告工作的主要内容 2、社会主义改造时期广告事业表现 3、社会主义改造基本完成后的广告 4、过度时期的广告发展特点和表现
【备注】 “鸦片战争到建国前的广告” 分为第三讲、第四讲： 第三讲 鸦片战争到五四运动时期的广告 第四讲 1920年代到建国前的广告
3
新中国成立以来的我国大陆广告
9
新变化
1、组建公私合营的广告公司。
（1）上海市广告公司。 （2）北京市美术公司。 （3）天津市广告总店。
10
新变化
2、进一步加强对广告的管理。
（1）武汉发布《武汉市广告管理 暂行办法》。 （2）广州市修订发布的《广告管 理暂行办法》。 （3）上海市规定：学校、社教机 关等非商业性广告，并具有证明者， 可申请免费刊登广告；电影、戏剧 广告，经文化局证明其有教育意义 者，可减免50%的广告费以示扶 持。
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一、国民经济恢复时期的广告（1949-1952）
1、颁布了新的广告管理 法规。
5
2、加强对广告行业 广播广告的作用。
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中外广告史课件——第四章：新时期的我国大陆广告
第四节
广告代理制的发展
广告主、广告公司、媒介是广告市场中最基本的组成
要素。广告代理制最大的特点就是强调广告业内部合理分 工，各行其事，各司其职，互相合作，共同发展。广告公 司通为广告主和媒介提供双重的服务，发挥桥梁作用。
1. 试点媒介的范围
2. 对广告客户的要求
3. 对试点地区报社、广播电台、电视台的要求
• • • 1月4日，《天津日报》率先恢复商业广告； 1月23日，《文汇报》刊登第一条外商广告； 1月28日，上海电视台播出了我国大陆电视史上的第一条商业广告——参杞 补酒； • • • 3月5日，上海人民广播电台在全国广播电台中第一个恢复广告业务； 3月15日上海电视台又播出第一条外商广告——瑞士雷达表； 4月17日，《人民日报》刊登了汽车、地质仪器等商品广告。
• 1983年12月，中国广告协会在北京成立，这是全国性的广告行业组织；
• 1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊《国际广告》杂志在上海创
刊，为我国广告理论研究增添了力量；
• 1987年5月13日中国广告协会和中国对外经济贸易广告协会共同组成
国际广告协会中国分会；
• 1987年6月16日至20日，第三世界广告大会在北京人民大会堂举行。
五、通讯社
• • • •
• • • • • • • •
美联社：AP (Associated Press) 路透社：Reuters 法新社：AFP (Agence France Press) 塔斯社：TASS - ITAR-TASS News Agency (The Information Telegraph Agency of Russia) 安莎社 ANSA （Italia） 埃菲社：EFE （La Agencia EFE，S.A. Span) 德新社：DPA（Deutsche Presse Agentur） 巴通社：Associated Press of Pakistan 合众国际社：UPI (United Press International) 韩国广播公司：KBS (Korea Broadcasting System) 日本《东京新闻》：Tokyo Shimbun of Japan 半岛电视：Al Jazeera
中外广告史—中古部分.ppt
服务
• 1、全国性商品贸易繁荣 • 2、经营规模扩大和经营方式创新-老字号店铺
宋五嫂鱼羹铺 陈花脚面食店 彭家温州漆器铺
• 3、不同类型的广告更广泛传播更深入发展
二、明代商业广告发展（自学） 1、招牌广告的发展 2、对联及诗词广告的发展 3、印刷广告的发展 4、其他广告形式：叫卖广告、楹联广告、名
• 2、旗帜广告发展
以酒旗使用最多。 也称酒帘、青帘，周围呈锯齿状的长条旗子。 酒旗出用青白二色的布制作，后来发展到五彩酒旗绣
上图案或店名。
酒旗广告可大可小。
三、两宋经济概况
• 北宋初期，采取一系列安定社会秩序、奖励生产的措施。 经济再度回升。宋代是中国历史上商业的第二次飞跃。
每日交四更，诸山寺观已鸣钟，庵舍行者头陀，打铁板儿或木鱼 儿沿街报晓……
• 3、特殊广告形式——插草标卖儿鬻女
（二）商业广告（自学）
• 1、招牌广告 • 2、幌子广告 • 3、灯笼广告 • 4、音响广告 • 5、彩楼、欢门广告 • 6、印刷术的发明与印刷广告 • 7、书籍广告 • 8、广告诗词与字画
•河 •统
二、隋代广告的发展 1、交易场所——整顿、规范 2、广告形式——陈列广告（商品展销会）、
文字告示
3、促销手段——免费
第四节 唐宋（元）时期的广告
一、唐代经济概况 （一）经济发展的背景
• 1、巩固中央集权盛 • 2、均田法和租庸调制 • 3、国内外、海陆交通的开拓与发展
发展动力——人们的生活需要 传播载体——广告媒介物丰富多样 发展阶段——缓慢，阶段性不明显 社会地位——依托于其他社会体系
• 当垆卖酒 悬壶济世
3、标记广告 4、商品命名广告 5、广泛流传的“买卖”故事
• 1、全国性商品贸易繁荣 • 2、经营规模扩大和经营方式创新-老字号店铺
宋五嫂鱼羹铺 陈花脚面食店 彭家温州漆器铺
• 3、不同类型的广告更广泛传播更深入发展
二、明代商业广告发展（自学） 1、招牌广告的发展 2、对联及诗词广告的发展 3、印刷广告的发展 4、其他广告形式：叫卖广告、楹联广告、名
• 2、旗帜广告发展
以酒旗使用最多。 也称酒帘、青帘，周围呈锯齿状的长条旗子。 酒旗出用青白二色的布制作，后来发展到五彩酒旗绣
上图案或店名。
酒旗广告可大可小。
三、两宋经济概况
• 北宋初期，采取一系列安定社会秩序、奖励生产的措施。 经济再度回升。宋代是中国历史上商业的第二次飞跃。
每日交四更，诸山寺观已鸣钟，庵舍行者头陀，打铁板儿或木鱼 儿沿街报晓……
• 3、特殊广告形式——插草标卖儿鬻女
（二）商业广告（自学）
• 1、招牌广告 • 2、幌子广告 • 3、灯笼广告 • 4、音响广告 • 5、彩楼、欢门广告 • 6、印刷术的发明与印刷广告 • 7、书籍广告 • 8、广告诗词与字画
•河 •统
二、隋代广告的发展 1、交易场所——整顿、规范 2、广告形式——陈列广告（商品展销会）、
文字告示
3、促销手段——免费
第四节 唐宋（元）时期的广告
一、唐代经济概况 （一）经济发展的背景
• 1、巩固中央集权盛 • 2、均田法和租庸调制 • 3、国内外、海陆交通的开拓与发展
发展动力——人们的生活需要 传播载体——广告媒介物丰富多样 发展阶段——缓慢，阶段性不明显 社会地位——依托于其他社会体系
• 当垆卖酒 悬壶济世
3、标记广告 4、商品命名广告 5、广泛流传的“买卖”故事
中外广告史培训(PPT 76张)
永安公司橱窗广告
悬挂彩旗的街景
新闻报封面巨幅广告
上海外滩三十年代
三十年代上海路牌广告
三十年代上海汽车车身广告
大公报悬赏通缉广告
某电台自身广告
“九· 一八”事变时的爱国广告
抵羊牌广告
——本时期，各种时髦的西式糖果开始在大中城 市热销，典型代表是冠生园。 ——纺织品获得了长足的发展，纺织品广告中仍 以阴丹士林色布的广告最具代表性。 ——英美烟公司是当时烟草业的代表，广告是其 盈利过程中的重要一环。在营销环节上谨慎严密， 宣传促销广告更是煞费苦心。
二、为方便人民生活服务 三、为国家政治任务 四、橱窗广告
第四节 文革中的广告
第五节
一、为广告正名
过度时期的广告
二、广告媒体的发展 三、广告公司的发展 四、表现形式的特点
第四章
第一节
1979年后的大陆广告
业务的恢复和发展
第二节 媒介的发展
1报纸
杂志 广播 电视 新媒介
第二节 五四运动至20世纪30 年代的广告
一、五四运动前后的广告
（一）报刊广告持续发展 （二）革命报刊注重广告宣传 （三）广告媒介多样化
广播；路牌；橱窗；霓虹灯 （四）广告代理业的出现
永安百货公司
企业宣传车Байду номын сангаас
车身广告
无轨车公司软文广告
（五）广告学研究与教育的产生 ——本时期有越来越多的广告研究者继续深入探 讨广告。 ——吴铁三的《中国旧式广告之探讨》。 ——魏光辉的《商业广告技术之研究》。 ——吴应图译的《广告心理学》 ——何嘉的《现代实用广告学》等
一、鸦片战争前后的广告
《申报》 二、戊戌维新前后的广告 三、辛亥革命前后的广告
《中外广告史》课件
《中外广告史》PPT课件
本课件以《中外广告史》为主题，旨在通过生动的图片和趣味的讲解，全面 介绍世界各国的广告历史以及中国古代和现代广告发展。
概述
广告起源于何时？广告在世界各国的发展情况如何？本节将为您带来广告的 定义和起源，以及世界各国的广告史概述。
国际广告
英国广告史
探索英国广告的兴起和发展，揭示英国广告产业的独特之处。
总结
今后广告发展的展望
提供广告行业未来的趋势和发展前景，展示行 业的增长和创新方向。
讨论和反思
引发观众对广告行业的思考和讨论，鼓励深入 思考广告的影响和潜力。
美国广告史
了解美国广告的繁荣和创新，揭示美国广告对世界的影响。
日本广告史
探索日本广告的演变，展示日本广告独特的视觉风格。
中国广告
早期广告
介绍中国古代广告的起源 和形式，展示古代商贩如 何宣传商品。
民国时期广告
了解上个世纪初中国广告 的发展状况，揭示民国时 期广告的创新和多样性。
新中国广告
探索新中国成立后广告的 发展，展示中国广告与时 代的共同进步。
3
移动广告媒体
探索移动广告的崛起和创新，揭示移动设备如何改变了广告行业的格局。 势和变化，提供行业的最佳 实践和成功案例。
权威广告监管
介绍不同国家对广告进行监 管的方式和标准，强调广告 行业的自律和社会责任。
广告行业的创新和发展
揭示当代广告行业中的创新 趋势和发展方向，展示前沿 科技对广告带来的影响。
广告的政治与文化
1 广告与文化关系
2 广告与政治关系
探讨广告如何反映和影响特定社会和文化 价值观。
揭示广告如何被政治因素影响，以及广告 如何成为政治传达的工具。
本课件以《中外广告史》为主题，旨在通过生动的图片和趣味的讲解，全面 介绍世界各国的广告历史以及中国古代和现代广告发展。
概述
广告起源于何时？广告在世界各国的发展情况如何？本节将为您带来广告的 定义和起源，以及世界各国的广告史概述。
国际广告
英国广告史
探索英国广告的兴起和发展，揭示英国广告产业的独特之处。
总结
今后广告发展的展望
提供广告行业未来的趋势和发展前景，展示行 业的增长和创新方向。
讨论和反思
引发观众对广告行业的思考和讨论，鼓励深入 思考广告的影响和潜力。
美国广告史
了解美国广告的繁荣和创新，揭示美国广告对世界的影响。
日本广告史
探索日本广告的演变，展示日本广告独特的视觉风格。
中国广告
早期广告
介绍中国古代广告的起源 和形式，展示古代商贩如 何宣传商品。
民国时期广告
了解上个世纪初中国广告 的发展状况，揭示民国时 期广告的创新和多样性。
新中国广告
探索新中国成立后广告的 发展，展示中国广告与时 代的共同进步。
3
移动广告媒体
探索移动广告的崛起和创新，揭示移动设备如何改变了广告行业的格局。 势和变化，提供行业的最佳 实践和成功案例。
权威广告监管
介绍不同国家对广告进行监 管的方式和标准，强调广告 行业的自律和社会责任。
广告行业的创新和发展
揭示当代广告行业中的创新 趋势和发展方向，展示前沿 科技对广告带来的影响。
广告的政治与文化
1 广告与文化关系
2 广告与政治关系
探讨广告如何反映和影响特定社会和文化 价值观。
揭示广告如何被政治因素影响，以及广告 如何成为政治传达的工具。
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2.媒体竞卖
1993年1月1日，全国各大媒体纷纷提价 报纸买断 中央电视台“标王”
3.外资广告公司的进入
1986年，美国电通公司与中国国际广告公 司合资，注册成立中国大陆第一家中外合 资广告公司：电扬广告公司 1996年中国大陆有250多家跨国广告公司 世界排名前五位的广告公司均进入中国 1995年中国十大广告公司，跨国公司占一 半，其营业额占前十位的60%
广告公司
媒体
广告代理制试行前规则：
广告公司
广告主
媒体
第三节 现代广告探索期的动荡 与发展（1992—1996年）
一、市场的分化、重组与混乱
1.全民办广告
92年以前广告经营单位与从业人员平 稳发展。 93、94年经营单位每年净增一万多个， 从业人员净增十万多人。 95年全国广告经营单位48082个，广 告从业人员477371人。
第五节 广告理论研究与广告教育
一、中国CI实践
CIS: 第一层是VI（视觉识别），它对于 企业来说，好比一个人的脸面 第二层是BI（行为识别），它就好 象一个人平日的所作所为 第三层是MI（理念识别），它在 CIS中的地位，如同一个人的灵魂
80年代早期中国大陆从国外引进CI 理论 1987年“新境界”公司推动并完成 基础设计“太阳神”CI计划，自此， 中国开始了CI实践。
四、广告教育的兴起、办学方向
1. 1983年6月厦门大学新闻传播系的创办成为
中国大陆第一个广告学专业
2. 1983年后众多高等院校均开设广告学专业 3. 90年代后期，已有近百所高校开设广告专业，
中国广告教育初步形成以新闻、艺术创作、 商业经贸为主体的多元格局
4. 93、95年北京广播学院、厦门大学分别开
策划，能力远超过广告公司 大部分企业既无策划能力，又对广告代
理制缺乏了解，只按“领导意志”办事 一部分企业根本不重视广告
3.媒体单位方面的困难 只为提高本媒体的经济效益，自行组织
关系客户（通常也是广告公司的客户）， 经常与广告公司发生冲突 多数媒体与广告公大特点： Ａ．思想上的拨乱反正是这一时期的主要任
务，核心问题是广告的合法形象。 （为广告正名）
Ｂ．国内广告理念、传统式样与外商广告的 理念、式样同时并存，形成鲜明对照 与反差，引发其后国内广告理念与操 作方式的现代转型。
中国转型期广告业结构图
Ａ．国家工商行政管理局广告司
Ｂ．省、 直辖市、 自治区、 市、县工 商行政管 理局广告 处
主观随意性
3. 对广告公司的好处
有利于促进我国广告事业的科学化、专 业化、高效率
有利于市场竞争
三、实行广告代理制面临的困难
1. 广告专业公司方面的困难 从领导的思想意识上，缺乏对现代
广告理论的理解和探索 业务员素质无法适应代理制的需要 公司体制问题上，机构设置不合理、
办事效率不高
2. 企业（广告主）方面的困难 广告公司服务不够全面，企业一直自行
二、广告运作的两极化
1.追求一次性短期轰动效应或惊 世骇俗的奇招异术
2.沉着的精耕细作，走向更加精 巧的科学化操作
第四节 广告管理法规的发展
1982年2月6日，国务院颁布《广告管理暂 行条例》，新中国建国以来第一部全国性综 合广告法规。 1987年10月26日，国务院颁布《广告管理 条例》 1990 年 着 手 制 订 《 中 华 人 民 共 和 国 广 告 法》，于1994年10月27日在第八届全国人 民代表大会常务委员会第十次会议上通过， 自1995年2月1日起施行。
第四章 新时期的我国大陆广告 （1979年以后）
广告业的整体复苏 广告媒体的发展 广告公司的成长 广告代理制的推行 广告管理法规的演变和完善 广告教育
第一节 新时期广告业的恢复和发展
（1979—1985）
一、时代转折与广告复兴
1. 1979年到1985年的复兴期
广告启蒙 文革前广告模式的延续
1978年12月十一届 三中全会召开 “以计划经济为主， 市场调节为辅”、 “对内搞活经济，对 外开放” 上海广告公司 上海广告装潢公司
始招收广告研究方向的研究生
五、广告专业杂志与出版物
Ｃ．广告公司
Ｃ１ 外贸系 统广告 公司
Ｃ２ 其他系 统广告 公司
Ｄ．媒体 Ｅ．客户
３．为广告正名 Ａ．广告存在的合法性问题 Ｂ．关于社会主义广告与资本主义广告
社会主义广告的五大原则： 真实性 思想性 计划性 艺术性 民族性
4.广告基本形式
简单告白+艺术 装饰 有计划规模型的 做广告 VI简单出现
二、全方位的CI操作
90年代后CI的三大动向：
• 开始模仿美国式CI与日本式CI • 开始从VI起步，逐步转向理念优
先
• 开始探索区别于美国式CI和日本
式CI的中国式CI
三、中国导入CI的意义：
CI对中国大陆现代广告转折意义十分 重大，从根本上改变广告的性质、基础与 功能，将广告变为整体的、长远的、多元 统一的、科学与艺术结合的商业行为。
二、现代广告探索期(1985--1992)
1.现代广告与传现统代广广告告的区别传统广告
广告基本观念 市场营销
推销产品
中心思想
消费者
企业(生产者）
目标
开设新市场
经济效益
内容
树立品牌
介绍产品
形式
艺术性
平铺直叙
策略
全面连续推进 全力推销
时机
提前宣传
适时宣传
2.探索期的广告市场
传统市场和现代市场的混乱 广告行业内部的混乱 （广告主、广告公司、媒体分工与运行 机制的混乱） 广告与宣传的混乱
3.广告组织形式 信息宣传型 配合销售型 企业广告组织
企业内部组织广告 形态
第二节 广告代理制的发展
广告代理制：
是把现行的由媒体直接承揽发 布广告的经营体制，改为由媒体通 过广告公司承揽广告业务的经营体 制。
一、体制改革
70年代延续文革前旧体制 80年代中期，体制非常陈旧混乱 80年代后期开始改革，为了适应市 场经济的发展
二、实行广告代理制的好处
1. 对媒体的好处 好处：
可消除媒体的广告创作设计负担 减少信用风险 降低业务成本 制作工作由广告公司完成
2. 对企业（广告主）的好处 ①使企业减少开支、精简机构、人员 ②企业可借助广告公司的专业经验，提
高广告效果，促进产品、服务、销售 ③能客观公正的认识和处理问题，避免