广告摄影
1--广告摄影概念与特征
广告摄影的概念一、广告摄影的定义广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，从而引起顾客的购买欲望。
广告摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。
随着商品经济的不断发展，广告已经不是单纯的商业行为，它已经成为现实生活的一面镜子，成为广告传播的一种重要手段和媒介。
摄影艺术与现代广告相结合，既为广告艺术开创了新纪元，又为摄影艺术开拓了崭新的服务领域，所以广告摄影是具有商业与审美双重价值的实用造型艺术。
二、广告摄影的特征：①服务性是第一位的广告摄影首先是摄影的一个门类，但是又与广告推销发生着密切的关系。
许多人把广告摄影作品当作是纯粹的艺术摄影来看待，这其实是一种错误的，尽管广告摄影和艺术摄影有着千丝万缕的联系，但实际上不同的。
它一般是受生产或经营单位的委托，根据他们的特定要求和意图去设计制作的，而不能以摄影师个人的愿望进行随心所欲的处理。
摄影是以传达信息为主要功能的，所以，广告摄影是属于实用艺术的范畴。
从现代传播功能的角度来看，广告摄影也可以称为信息传递艺术。
广告摄影必须追求实际的传达效果为目的，具有十分明确的市场目标和宣传目的，要求针对目标市场和目标用户而拍摄制作，注重实效性。
广告摄影必须清晰、准确地传达信息，其评价标准虽然也重视思想性和艺术性，但还更多层面上要考虑其商业性因素。
②摄影的实用功利性广告摄影的力量在于更多地吸引人们的注意力，引起人们对商品的购买欲望，其实用性相当明确，评价广告摄影的标准是根据整个广告推广活动终结时的结果来检查的，经济效果和社会效果是检验广告摄影作品成败的标准。
也就是说，对于广告作品的评价和预测，是根据广告在商品推销中所起的作用，始终是以市场为基础的，以消费者为中心，不能以个人感受为基础。
具体地说，一张广告摄影作品，不管艺术上是多么精湛，只要它缺乏"推销"的力量，在进入消费者的视觉领域后，即便能够引起足够的审美效果，但是如果无法刺激消费者的具体消费欲望或者激发消费者明确的参与激情，就不能算是一个好的广告作品。
广告摄影技巧
广告摄影技巧广告摄影是一种专业的摄影领域，需要掌握一定的技巧和经验。
在这篇文章中，我们将为您提供一些广告摄影的技巧，帮助您拍摄出更好的广告照片。
一、准备工作1.确定拍摄主题在进行广告摄影之前，首先要确定拍摄的主题。
不同的主题需要不同的构图和拍摄方式，因此在确定主题后，可以更好地规划构图和场景。
2.选择合适的器材选择合适的器材也是非常重要的。
在广告摄影中，通常需要使用高质量的相机、镜头、灯光等设备来确保照片质量和效果。
3.打造适合拍摄场景在进行广告拍摄时，需要打造一个适合拍摄场景。
这可能包括搭建背景、布置道具等工作。
二、构图技巧1.使用对称构图对称构图是一种常用的构图方式，在广告摄影中也很常见。
通过对称构图可以使照片更加平衡和美观。
2.运用线条构图线条构图可以帮助引导观众视线，并且让照片更加有层次感。
在广告摄影中，可以使用线条构图来突出产品的特点和优势。
3.运用黄金分割法黄金分割法是一种比例美学，可以让照片更加美观和平衡。
在广告摄影中，可以使用黄金分割法来构图，使照片更加吸引人。
三、灯光技巧1.使用主灯光主灯光是广告摄影中最重要的灯光之一。
它可以帮助突出产品的特点和优势，并且让照片看起来更加立体和有质感。
2.运用补光灯补光灯可以帮助解决阴影问题，并且让照片看起来更加明亮和清晰。
在拍摄需要强调细节的产品时，补光灯也非常重要。
3.运用背景灯背景灯可以帮助营造氛围，并且让照片看起来更加有层次感。
在拍摄需要营造氛围的广告时，背景灯也非常重要。
四、后期处理技巧1.调整色彩饱和度通过调整色彩饱和度可以使照片颜色更加鲜艳和生动。
在广告摄影中，色彩饱和度的调整非常重要，可以帮助产品更加突出。
2.调整曝光度曝光度的调整可以让照片更加明亮或暗淡。
在广告摄影中，曝光度的调整也非常重要，可以帮助突出产品特点和优势。
3.修饰细节通过修饰细节可以让照片看起来更加完美和精致。
在广告摄影中，修饰细节的工作也非常重要，可以让产品更加吸引人。
广告摄影摄影教程-PPT精选
第一节 概论
商业广告
第十三章 广告摄影
第一节 概论
公益广告
第十三章 广告摄影
第一节 概论 启事广告
第十三章 广告摄影
第一节 概论
在这三种广告中，商业广告占绝对优势。它能真实地显示商品 的外观、用途、品种、质量、色彩等，能起到推销商品，激发消费 者购买欲望的目的。因此在平面广告中被广泛地运用。
广告信息的总结，是巧为安排的文字辞令，有内容但点到为止，令人发生兴趣及
产生好感。所以语言必须简而精，易读易记，通俗亲切，自成一格。
第十三章 广告摄影
三、广告摄影的创意表现
第
二 节
在广告创意的基础上利用摄影艺术手段，把创意用最恰当
广
的形式展示出来，以达到推销产品或服务的目的。
告
摄
影 的
为此了解现代各阶层人的审美意识，结合现代绘画和艺术构
第 三
皮层的机能秩序在结构上存在一种同型，所以形式因素本身具有
节 广
明显的性格特征和情感意蕴，如：
告
摄 影
直线：具有刚直、坚硬、明确的男性气质。
与
视
觉
曲线：具有柔美、优雅、轻盈之女性气质。
心
理
折线、曲线、垂直、水平都会给人带来不同的感受。
第十三章 广告摄影
三、画面构成的视觉心理
第
三
广告摄影要很好运用形式语言（内形式与外形式）即对拍摄对象的
广告摄影表现的是商品，而服务目标是消费者，所以，它是一种商业 艺术，而不是传统的纯艺术，是借其艺术性来提高广告的促销作用，达 到吸引消费者对广告内容关注的目的。所以，广告摄影不能脱离广告而 独立存在，这是广告摄影的第一个原则。广告摄影的最终目标不是现实 艺术理想，而是促进销售。准确传达信息内容，促进销售，是广告摄影 的第二个原则。
广告摄影的分类
广告摄影的分类广告摄影是商业摄影的一种重要形式，它致力于为广告、宣传、展览和促销活动构建具有吸引力和刺激性的图像。
广告摄影根据拍摄主题和风格的不同可以分为以下几类：1. 产品摄影：这是广告摄影的核心类别之一，主要用于展示商品或服务。
产品摄影侧重于凸显产品的特点、功能、美感和用途。
为了达到广告目的，产品摄影通常会使用特殊的灯光、设置和摄影技术，以突显产品的优势和吸引力。
2. 人物摄影：人物摄影是一种将人作为广告元素的摄影形式。
人物摄影通常通过合适的角度、服装、表情和姿势来传达一种情感、态度或品牌形象。
人物摄影常使用代言人或模特来展示产品的使用效果或形象塑造。
3. 食品摄影：食品摄影用于展示美食，在广告中起到诱人食欲的作用。
食品摄影常使用特殊的摄影技术、布光和后期处理来提高食物的视觉效果，使之看起来更加美味和引人入胜。
4. 酒水摄影：酒水摄影是一种用于展示酒水产品的摄影形式。
它通过高级摄影技术和灯光来展示酒水的颜色、质地和独特的特征，从而吸引消费者的目光。
5. 建筑与景观摄影：这类摄影常用于房地产广告、旅游宣传等领域。
它注重捕捉建筑物或景点的独特外观、氛围和美感。
建筑与景观摄影通常需要精心的构图、灯光处理和后期修饰来展示物体或风景的美丽与魅力。
6. 汽车摄影：汽车摄影主要用于汽车广告和促销。
它通过光线控制、镜头选择和构图来展示汽车的外观、内饰和性能特点。
汽车摄影通常需要在不同的拍摄场地和使用特殊设备来捕捉汽车的速度感和动感。
无论是哪种类型的广告摄影，摄影师需要具备专业的技能、敏锐的观察力和艺术感。
通过精心的构图、灯光处理和后期修饰，摄影师可以创造出吸引人、震撼人心的广告图像，提升产品或品牌的形象和市场竞争力。
广告摄影是商业摄影中的一项重要领域，它致力于通过图像来推广产品、服务、品牌或活动。
广告摄影在传媒行业中占据着重要的地位，是企业宣传、市场推广和品牌建设不可或缺的一环。
在这篇文章中，我们将探讨广告摄影的不同分类和相关要素。
广告片的拍摄步骤
广告片的拍摄步骤广告片是一种重要的宣传媒介，能够有效传达产品或服务的信息，吸引潜在消费者的注意。
在进行广告片的拍摄时，需要按照一定的步骤进行，以确保最终呈现出的效果符合预期。
以下将介绍广告片的拍摄步骤。
第一步：确定广告宗旨和目标在拍摄广告片之前，首先需要确定广告的宗旨和目标。
要清楚传达的信息是什么，想要达到的效果是什么，以及目标受众是谁。
只有明确这些，才能有针对性地进行后续的拍摄工作。
第二步：制定剧本和拍摄计划根据确定的宗旨和目标，编写广告片的剧本。
剧本应包括故事情节、对话内容、镜头设置等方面的要求。
同时，制定详细的拍摄计划，包括拍摄地点、时间安排、人员配置等。
第三步：筹备拍摄所需器材和道具在正式拍摄之前，需要准备好所需的摄影器材、灯光设备、音响设备等。
同时，根据剧本的需要，准备好各种道具和服装，确保拍摄顺利进行。
第四步：选取合适的演员和工作人员根据剧本的要求，选择合适的演员和工作人员参与广告片的拍摄。
演员需根据角色要求进行表演训练，工作人员需熟悉各自的工作内容，保证拍摄顺利进行。
第五步：拍摄广告片按照剧本和拍摄计划的安排，进行广告片的拍摄工作。
在拍摄过程中，要注意把握好节奏和情绪，确保演员的表演自然真实，拍摄出符合设想的效果。
第六步：剪辑和后期制作拍摄完成后，进行广告片的剪辑和后期制作工作。
通过剪辑来调整镜头顺序和节奏，增强视频的表现力。
同时，添加配乐、特效等元素，使广告片更加生动有趣。
第七步：审片和修改完成剪辑和后期制作后，进行审片和修改工作。
对广告片进行全面审核，确保文案、画面和声音的表现符合预期。
如有需要，进行适当的修改和调整。
第八步：发布和推广最后，将制作完成的广告片发布到各大媒体平台，进行推广宣传。
通过广告投放、社交媒体传播等方式，让更多的观众了解广告片，提升品牌知名度和产品销量。
通过以上步骤的合理安排和执行，可以成功完成一部优质的广告片拍摄工作，达到宣传促销的效果，吸引更多消费者的关注和购买意愿。
广告摄影岗位职责
广告摄影岗位职责一、岗位背景广告摄影岗位是公司营销团队中的紧要岗位之一，负责拍摄和制作广告宣传照片，为公司产品和品牌形象的传播供应有力支持。
为了规范广告摄影岗位的工作，提高工作效率和质量，订立本规章制度。
二、岗位职责1.负责与市场营销团队合作，了解广告宣传需求，确定广告摄影方案并订立拍摄计划；2.熟识产品和品牌特点，准确把握广告主题，通过摄影技巧，呈现产品的独特之处和品牌形象；3.拍摄广告宣传照片，依据拍摄计划选择合适的拍摄场景、灯光和摄影器材，保证照片质量；4.对拍摄出的照片进行后期处理，如调色、修图等，确保照片效果符合需求；5.帮助市场营销团队完成广告宣传物料的制作，如海报、展板等；6.负责管理和维护摄影器材设备，保证设备的正常运行和安全保护，及时处理设备故障；7.跟踪市场动态和行业趋势，不绝提升摄影技术和创意水平，供应更具竞争力的广告照片；8.搭配其他部门的需求，如平面设计、包装设计等，供应摄影支持和帮助。
三、岗位要求1.具备相关摄影专业知识和技能，熟识摄影器材的使用和维护；2.具备较强的艺术感知本领和创意思维，对光线、构图和颜色有独特的把握；3.具备较强的沟通本领和团队合作精神，能够与其他部门有效搭配，完成工作任务；4.具备肯定的项目管理本领，能够合理布置时间和资源，保证工作进度和质量；5.具备较强的责任心和紧迫感，能够面对压力和挑战，乐观解决问题；6.具备较强的学习本领和自我驱动力，能够不绝学习和更新摄影技术和行业信息；7.具备良好的职业道德和职业操守，保护商业机密和客户利益。
四、工作流程1.了解广告宣传需求：与市场营销团队沟通，认真了解广告宣传需求和目标；2.订立拍摄计划：依据需求确定拍摄计划，包含拍摄时间、地方、器材等；3.准备拍摄场景：依据拍摄计划，准备拍摄场景，包含布置道具、搭建背景等；4.进行拍摄工作：依照计划进行拍摄，注意光线、构图和颜色的合理运用；5.后期处理照片：对拍摄出的照片进行后期处理，调色、修图等，确保照片效果符合需求；6.完成广告宣传物料：搭配市场营销团队完成广告宣传物料的制作，如海报、展板等；7.设备管理和维护：定期检查和维护摄影器材设备，及时处理设备故障；8.连续学习和提升：关注行业动态，乐观学习和提升摄影技术和创意水平。
摄影基础篇
（2）专业模特为形象中介的广告
摄影基础
第四节 、 广告摄影的创意
一、 创意决定广告摄影的成败
摄影是传递信息最便捷的工具 广告摄影的内涵 将广告创意用摄影的方式全部或部分地表达出来，就是广 告摄影。
摄影基础
广告摄影创意的内涵 从宽泛的角度来讲，所谓广告摄影创意，实际上是广 告设计、广告文案和广告摄影既分工又合作的集体构思与 创作。从相对小的范畴来看广告摄影创意，就是摄影师如 何利用摄影的方式创造性地表现创意；更直接地说，就是 拍摄者如何把最初创意者的草图或者文字描述艺术性地完 美表达出来。 创意是第一位的
凤凰 205E
摄影基础
三、其它照相机
135自动照相机（傻瓜相机）
机背取景照相机
一步成像照相机
摄影基础
35mm自动照相机
底片24mm×36mm 为业余爱好者设计 尽可能自动完成任务 内置闪光灯 不允许更换镜头 旁轴取景器取景对焦 不提供人工控制功能， 限制自由发挥的余地
摄影基础
审美性 在广告摄影中，所要表达的商品信息，以符合社会理念的审 美观念和方式，融入到所要表现的对象中去，使摄影图片具 有美学价值与认识价值，让消费者通过广告摄影所具有的审 美内涵，在赏心悦目的美感享受中留下深刻的印象。
摄影基础
第三节 、 广告摄影的类型
1 ：商品广告的摄影 是指专门拍摄 产品或产品包装的照片
摄影基础
3 ：工业广告摄影 工业广告摄影与商品广告摄影相比，更侧重于介绍企业的规 模、技术水准、生产设备、职工培训等内容，向社会群体展 现一个让人信赖的企业形象，使社会群体不仅从产品本身， 而且是从对企业的良好的印象去认同产品，从而有利于产品 在市场上的销售
广告摄影师岗位职责
广告摄影师岗位职责
广告摄影师是指从事广告拍摄工作，完成广告中图像与文字的
组合的专业人士。
其职责包括：
1. 完成广告摄影拍摄工作：根据广告客户要求，为商品、服务
或品牌拍摄照片，确保照片清晰、色彩良好、构图合理、效果出色。
2. 编辑照片：使用专业软件对照片进行后期制作，处理光线、
颜色、对比度等因素，以最终达到广告客户要求的效果。
3. 设计布局：对拍摄的照片进行搭配、排版，能够有效的传达
广告客户的要求，并且吸引目标受众的注意力。
4. 技术支持：与维护摄影工作场地、摄影灯光设备等紧密合作，确保设备的正常使用，提供技术支持协助广告客户达成目标。
5. 沟通协商：与广告客户及其他相关人员保持良好沟通，确保
完美地完成工作。
6. 完成工作报告和统计：及时记录并编制拍摄和制作的过程和
结果，方便工作评估和提高工作效率。
总之，广告摄影师需要有扎实的摄影技巧和创意能力，同时具
备沟通、协调和组织能力，能够把广告客户的要求转化为完美的作品，从而帮助客户实现宣传效果的最大化。
广告拍摄技巧
广告拍摄技巧导语：广告拍摄是一门独特的艺术，通过巧妙的摄影技巧和创意构图，可以吸引观众的眼球，传递产品或服务的信息。
本文将介绍几个关于广告拍摄的技巧，帮助您在拍摄广告时能够获得更好的效果。
1. 研究目标受众:在开始广告拍摄之前，了解目标受众是至关重要的。
您需要了解他们的兴趣、需求和喜好，以便在拍摄过程中更好地满足这些需求。
例如，如果目标受众是年轻人群体，那么您可以选择使用年轻演员、时尚的服装和流行音乐来吸引他们的注意力。
2. 突出产品特点:广告的目的是将产品或服务呈现给观众并使其产生购买欲望。
因此，在拍摄广告时，将产品的特点和优势突出展示是十分重要的。
通过巧妙的构图和合适的光线，您可以将产品的特点呈现得更加鲜明。
例如，如果您正在拍摄一款耳机广告，可以使用特写镜头突出显示产品的细节和音质。
3. 故事情节设置:一个好的广告需要有一个引人入胜的故事情节，能够吸引观众的情感共鸣，并将产品融入其中。
通过构建一个有趣的故事情节，观众可以更容易地记住广告内容。
例如，可以选择讲述一个关于如何使用产品解决问题的故事，或者以幽默的方式呈现产品的特点。
4. 使用适当的背景和道具:背景和道具是广告拍摄中不可忽视的组成部分。
选择合适的背景和道具可以让广告更加真实和吸引人。
例如，在拍摄一则户外运动装备的广告时，可以选择在户外自然环境中进行拍摄，并使用真实的道具，如登山装备、帐篷等，营造出户外冒险的氛围。
5. 创造独特的视觉效果:通过创造独特的视觉效果，可以使广告更加引人注目。
您可以尝试使用特殊的摄影技巧，如长曝光、快门操作、前后景深调整等，来创造出独特的视觉效果。
这样的效果可以吸引观众的眼球，并让广告脱颖而出。
6. 重视灯光的运用:灯光是拍摄广告时不可忽视的重要元素。
通过灯光的运用，您可以创造出不同的氛围和效果。
例如，在拍摄一则香水广告时，您可以使用柔和的侧光来突出模特的轮廓，并营造出浪漫的氛围。
7. 配乐的选择:音乐在广告中扮演着非常重要的角色，它可以增强观众的情感共鸣，并使广告更加生动和有吸引力。
简述广告摄影的功能
广告摄影的功能主要包括以下几个方面：
传达信息：广告摄影的首要功能是传达信息。
通过拍摄具有故事性的画面，将广告信息以视觉化的方式呈现给观众。
这些画面可以展示产品的外观、特点和使用场景，帮助观众更好地理解产品或服务。
增加吸引力：广告摄影的另一个重要功能是增加产品的吸引力。
一幅优秀的广告照片可以引起观众的注意，并激发他们的兴趣。
通过创意的拍摄手法和精美的后期制作，广告摄影师可以让产品在众多的信息中脱颖而出。
营造氛围：广告摄影还可以通过营造氛围来加深观众的情感共鸣。
摄影师可以通过对色彩、光影和构图的巧妙运用，表现出产品的情感价值。
例如，温暖的光线和高对比度的色彩可以营造出舒适、安逸的氛围，使观众对产品产生更好的印象。
品牌形象塑造：广告摄影是品牌形象的重要组成部分，它能够展现出企业的价值观和理念，树立良好的品牌形象。
综上所述，广告摄影作为一种具有创意性和艺术性的视觉表现形式，在现代社会中扮演着重要的角色。
广告拍摄的技巧
广告拍摄的技巧广告拍摄是一门需要综合运用摄影、导演、美术、化妆等各种技术的艺术形式。
在广告拍摄过程中，技巧的运用至关重要，可以提升广告的表现力和吸引力。
下面将介绍一些广告拍摄的技巧。
一、明确广告的目标和定位在进行广告拍摄之前，首先要明确广告的目标和定位。
广告的目标可以是传达品牌形象、推广产品、提升销量等，而广告的定位决定了广告的风格、调性和视觉表现。
明确广告的目标和定位有助于摄影师和导演确定广告的拍摄机位、演员造型和画面布局等。
二、选用合适的拍摄器材和道具广告拍摄需要使用不同的器材和道具来实现广告的创意表现。
相机是广告拍摄的基础设备，选用合适的相机可以保证画面的质量和细节的还原。
此外，灯光设备也是广告拍摄不可或缺的一部分，可以通过灯光的运用来营造出不同的氛围和效果。
同时，道具的选择也要考虑与广告内容的契合度，可以通过道具来增强广告的表现力。
三、充分利用构图和色彩构图是指在画面中对主体、背景、空间等元素进行布局和安排。
合理的构图可以突出广告的重点，吸引观众的注意力。
在广告拍摄中常用的构图方法有三分法、对角线法、中心对称法等。
此外，色彩也是广告中不可忽视的要素，可以通过色彩的运用来烘托广告的氛围和情绪，增加观众的情感共鸣。
四、注意人物造型和化妆在广告拍摄中，人物是表达广告内容和情感的重要角色。
人物的造型和化妆要与广告的定位和目标相契合，通过服装、发型、妆容等方面的设计来塑造角色的形象和风格。
此外，摄影师还需要注意角色的动作、表情和眼神的表现，以真实自然的方式传递广告的信息。
五、掌握拍摄技巧与剪辑手法在广告拍摄中，摄影师需要掌握一些专业的拍摄技巧，如运用景深、快门速度和曝光等参数来控制画面的清晰度和明暗度。
此外，剪辑手法也是广告制作中不可或缺的一环，可以通过切换镜头、编辑节奏和运动轨迹等手法来增强广告的节奏感和艺术效果。
六、舞台布置和表演指导对于某些需要在舞台上进行表演的广告，舞台布置和表演指导是至关重要的。
广告摄影的概念与特点
广告摄影的概念与特点
1. 广告摄影啊，那可不仅仅是拍张照片这么简单！就好比给产品化个美美的妆，让它一下子在众多同类中脱颖而出。
比如说手机广告摄影，把手机拍得超级酷炫，让人一看就忍不住想买！
2. 广告摄影的特点之一就是要超级吸睛！这就像一道闪电，瞬间抓住你的注意力。
像那些时尚品牌的广告照片，哇，是不是让你立刻就被吸引住了呀？
3. 它还得准确传达信息呀！就如同一个优秀的使者，精准无误地把产品的特点告诉你。
像食品广告摄影，让你立马能感受到那个食物的美味，可不是吗？
4. 还有啊，广告摄影得有创意！这和每天平淡的生活可不一样，得像烟花一样绚丽多彩。
看看那些创意十足的汽车广告摄影，多让人惊叹呀！
5. 广告摄影得有艺术感呀！想想看，这不就是给产品披上了一件华丽的外衣嘛。
那些高端珠宝的广告摄影，简直就是艺术品，对不对？
6. 它还要有故事性呢！就好像在给你讲述一个精彩的故事，让你沉浸其中。
比如一些香水广告摄影，是不是让你仿佛进入了一个梦幻的世界？
7. 广告摄影的概念可不只是按一下快门！这可是一门高深的学问呢。
好比建造一座宏伟的大厦，需要精心设计和施工。
像那些大型广告摄影项目，不就是这样嘛？
8. 广告摄影真的太重要啦！它就是产品的最佳代言人呀！想想如果没有精彩的广告摄影，那些好东西怎么能被大家知道和喜爱呢？
我觉得广告摄影就是用影像的力量，打造出一个个吸引人的世界，让产品在其中闪闪发光！。
广告摄影工作内容
广告摄影工作内容广告摄影是一项艺术与商业相结合的工作，其主要目的是通过图片展示产品或服务的美感和特点，促进销售。
以下是广告摄影师的主要工作内容：1. 策划广告摄影师需要与广告客户、文案人员、美术指导、产品经理等合作，共同制定广告拍摄的方案，整合各方面要素，使广告拍摄能够最大程度地达到预期目标，同时还要考虑成本预算和时间管理等因素。
2. 拍摄器材准备广告拍摄通常需要高质量的摄影器材，包括高清相机、镜头、照明器材、三脚架、反光板、扇形器等，广告摄影师需要根据拍摄需求，准备相应的器材，确保拍摄质量能够达到预期效果。
3. 拍摄广告摄影师需要进行现场拍摄，他需要抓住瞬间的灵感和创意，通过构图和角度等方式表达出产品或服务的价值。
在拍摄时，他需要考虑到光线的适应性、颜色温度的平衡、图片的清晰度、深度、动态等因素。
4. 后期制作广告摄影师需要进行后期制作，这是关键的一步，也是提高拍摄效果的重要手段。
后期制作包括色彩校正、曝光调整、修补照片的颜色、光线甚至是人物面部的缺陷等等。
此外，广告摄影师还需要整理和筛选出最佳照片，根据广告需求对照片进行剪辑和排版，最终呈现出一篇有趣、吸引人的广告形象。
5. 艺术指导广告摄影师需要识别和处理出镜片中的问题，负责指导模特或客户，配合完成组合方式的调整和修图等，以最大化展示广告意图。
他还要面对客户关于形象呈现的问题，根据客户的需求和要求，提供专业建议来完成良好的拍摄效果，同时还需要与艺术指导和文案人员等沟通，一起完成广告拍摄的整个流程。
广告摄影需要不断地学习新技术和不同的拍摄方法，提高拍摄和后期制作技能，为合作伙伴和客户提供最佳的服务。
广告行业广告拍摄操作规程
广告行业广告拍摄操作规程一、前言广告拍摄是广告行业中重要的环节之一，它涉及到广告效果的呈现、产品宣传的推动以及企业形象的建设。
为了提高广告拍摄的效率和质量，制定拍摄操作规程是必需的。
二、拍摄前准备1. 拍摄策划在拍摄前，需进行全面的拍摄策划，包括确定广告主题、制定拍摄计划、确定拍摄地点、安排演员模特、准备拍摄器材等。
策划中应考虑广告的目标受众以及核心信息的传达。
2. 摄影场地选择选择拍摄场地时，需根据广告的主题和需求，选定适宜的室内或室外场地。
场地应符合安全规范，并在拍摄前进行场地检查，确保摄影环境的良好状态。
3. 确定拍摄器材根据拍摄需求，选择相应的摄像机、照明设备和音频设备。
拍摄器材应提前测试和准备，确保设备正常运行。
4. 演员模特选定根据广告需求，挑选适合的演员或模特参与拍摄，确保演员形象与广告主题相符合。
与演员模特签订合同，明确拍摄相关事宜。
三、拍摄流程1. 照明布置在开始拍摄前，根据场景需求和拍摄视觉效果，进行照明布置。
照明应合理、均匀，以使画面明亮且色彩还原度高。
2. 音频检测进行音频测试，确保录音设备正常工作，并保证声音质量清晰、无杂音。
3. 摄像机设置进行摄像机设置，包括画面构图、镜头焦距、曝光和白平衡等。
确保摄像机工作正常，并达到预期拍摄效果。
4. 试拍与调试进行试拍和调试，包括演员模特的表演、摄像机的运动和效果等。
试拍和调试的目的是检查和调整拍摄相关的细节和技术要求。
5. 正式拍摄在完成试拍和调试后，开始正式拍摄。
拍摄中需指导演员模特的表演，把握好镜头的切换和运动，以及拍摄视角的变换，以呈现出最佳的广告画面。
四、拍摄后处理1. 录像资料整理拍摄完成后，将录像资料进行整理和备份工作。
确保文件的完整性和安全性，以便进行后期制作。
2. 拍摄器材清理清理拍摄使用过的器材，包括摄像机、照明设备和音频设备等。
摄影器材应妥善保管，以便下次使用。
3. 拍摄文件归档将拍摄相关的文件进行归档和整理，包括拍摄计划、合同、演员模特信息等。
摄影广告宣传语
摄影广告宣传语
1. “拍照，记录美好生活！”：这个广告宣传语可以告诉客户，通过摄影，能够捕捉生活中的美好瞬间，并为这些美好留下记录。
2. “青菜也有营养，清淡不失美味！”：这个广告宣传语可以告诉客户，在拍摄时，不需要过于华丽，只需要专注于记录瞬间，依然能够创作出美丽的作品。
3. “用镜头捕捉生活中的真实与美丽！”：这个广告宣传语可以传达出摄影的重要性，让客户意识到，只有通过摄影记录生活中的真实，才能展现出最美的一面。
4. “一张照片之后，生命永恒！”：这个广告宣传语可以告诉客户照片的重要性，一张照片，能够承载生命的全部瞬间，并将其永恒记录在影像中。
5. “摄影，让我们追逐美好！”：这个广告宣传语可以让客户知道，摄影可以让人们无限追逐美好，而这种追逐才是生活的真正意义。
6. “让镜头见证你的故事！”：这个广告宣传语可以告诉客户，通过摄影，能够让镜头见证他们的故事，将自己与生活的点滴都留下记录。
7. “摄影，让你与世界联系！”：这个广告宣传语可以让客户知道，通过摄影，能够将自己与世界联系在一起，了解到更宽广的世界，也能够展现出自己的独特性。
8. “瞬间就是永恒！”：这个广告宣传语可以告诉客户，瞬间即将流逝，但是在摄影的瞬间，却永恒存在，永远记录下美好与珍贵。
9. “摄影，给你最真实的自己！”：这个广告宣传语可以让客户知道，在摄影的瞬间，能够展现出最真实的自己，将自己的独特性和魅力于镜头之中尽情释放。
10. “摄影，重走人生路！”：这个广告宣传语可以告诉客户，摄影是一种重走人生路的方式，能够让自己重温过去，更好地面对未来，展望生命的美好。
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1.广告摄影概念：广告摄影是一门以现代科学技术为基础，影像文化为背景，视觉传达理论为支点，服务于商业行为和目的的摄影，它要求摄影者用摄影器材对广告题材进行艺术的表现，使之转换为具有美感和鲜明特征的形象信息，通过媒体向社会广泛传播，为经济建设和人类文明服务。
2 广告摄影在广告中的显著功效（1）.注目性。
a.构思独特b.用光讲究用光的功效：光的运用能有效突出画面主体，有利于广告主题的表达，光的运用有助于烘托画面情感氛围。
c.构图新颖d．色彩丰富（2.）实证性（3）.形象性3 广告摄影常见表现手法①写实表现手法②写意表现手法A 印象派手法：这种表现手法崇尚“软调比尖锐摄影更优美”审美标准追求模糊、朦胧的表现效果。
B 超现实主义手法主要运用特效摄影、暗房特技和电脑技巧，将作品形象加以夸张、变形和重新组合，创造一种现实与臆象、具象与抽象相混合的荒诞和神秘的境界。
C 象征主义手法是将商品本身不易引发的或用文字不易表达清楚的一些较为抽象的概念，用具象的东西表达出来。
4 广告摄影的社会功能①商业信息传播，为企业促销服务②公益信息传播，创造社会效益③制造艺术产品，发挥美育作用二广告摄影用光 1 光的分类Ⅰ光源划分：自然光、人造光Ⅱ光照方向（光位）：1、顶光2、侧光3、逆光4、顶光5、脚光2 光的造型功能Ⅰ顺光1有助于表现儿童与女青年皮肤光泽2能够充分刻画老者面部的肌理3有助于表现蓝天白云4能够进一步表达和平安宁的气息劣势不立体Ⅱ侧光 1 适合拍摄脱俗的人像 2 有利于表现建筑物的立体感不3可出色的表现丛林的光影效果3用于摄影创意Ⅲ逆光1适合拍摄脱俗的人像2有助于营造画面的空间感3对山野、水波、人物、动物、静物富有表现力4用于摄影创意Ⅳ顶光1适合拍摄古怪的人像和景物2有助于强化炎热、干旱气氛Ⅴ脚光1适合表达恐怖气氛2适合拍摄反面人物3反映篝火野趣3 光的感情色彩一暖光（一）有助于渲染温暖气氛（二）有助于渲染热了气氛（三）有助于表达吉祥气息（四）有助于表达幸福情感（五）对景物富有表现力（六）可强化人物与动物的视觉形象二冷光（一）适合表达寒冷气氛（二）适合表达宁静气氛（三）适合刻画反面人物的冷酷无情和凶险嘴脸4 光对画面的空间影响1、顺光会弱化画面的空间感2、侧光有助于强化左右物距的关系3、逆光有助于强化画面的空间透视效果4、顶光有助于强化上下的空间效果5 光对画面构成的影响1.、在拍摄对象均衡排列形成一定规模的情况下的侧光和逆光可强化一种视觉节奏，形成一种生动的画面格局。
2、在主体突出、形成强烈的前后，大小对比时用逆光和侧光照射可形成一种具有强烈轻重对比的画面格局3、刻意用顶光和脚光造型，并注重画面的秩序排练可构成一种别致的画面形式。
三人像摄影1 普通的生活人像与人像摄影的区别（1）普通的生活人像往往是一种简单的记录行为，而人像摄影艺术则注重艺术的选择性，注重摄影师的艺术构思，作品具有自身特定的意向结构。
（2）普通人像带有一定的机械性，人像摄影艺术则注重被摄物体展露出自然而灵动的生命状态（3）普通人像画面单一，摄影者缺乏清醒的画面构成意识，人像摄影则是在视觉表达上不断的追求创新与超越4）普通人像往往不带有强烈的感情色彩，艺术的人像摄影则要“以情取胜”2 人像照片信息要素构成（1）表层信息：脸孔、服饰、眼神姿态依据：身份（2）深层信息：心理状态、精神气质、个性特征（3）外在因素：灯光、背景、道具、角度、景别景别：这摄影画面所包括的被摄范围。
3 优秀的人像作品所具备特性1 个性化：形象强调人物的特征，讲求被摄者的性格情绪予以充分表达，内心世界得以从分展示2 情绪化：通过外部因素的调节选择立体的展示人物丰富的内心情感，使照片具有强烈的情感色彩3 戏剧性：加入故事情节，讲受众引入摄影者所设定的故事情景，充分表现被摄人物的个性特征；戏剧性还取决于灯光渲染的画面效果4 冲突性：画面要寻求变化冲突和视觉冲击，力求多视点立体化展现人像。
四摄影构图1概念摄影构图，就是摄影者在现场围绕拍摄目标，通过照相机的取景框把握画面的主次关系、轻重关系以及主体与空间的比例关系，从而建立一种画面秩序，寻求一种生动的画面形式，来透彻地表达主题思想。
2 作用一在混乱中寻找秩序二提炼动人的情景三构建一个动人的画面形式四透彻表达主题思想3 创新原则一追求影像多视点的视觉表达二追求影响表达呈现立体的视觉层次三摄影师在进行瞬间构图时，需把握决定性瞬间基本要求。
4 基本要求（1）画面要有明确的视觉印象（2）画面结构要简洁明了（3）画面要统一协调（4）画面要具有生动性5 应解决的问题（1）确定主要拍摄目标（2）选择拍摄角度（3）确定主要拍摄对象的画面位置（4）确定主要拍摄对象所占画面比例（5）处理好主次关系（6）把握画面的总体态势6 画面布局（1）均衡布局法：左右、上下、中间四周、均衡散点布局（2）轻重对比布局法概念：体积、面积、大小不同，数量多少不同，颜色深浅不同等轻重不同所形成轻重不同的视觉效果，以达到激活画面的效果。
摄影构图的理念：在均衡的前提下求轻重变化，在轻重变化中求整体平衡。
寻求平衡的方法：数量与体积的互补②高度与宽度的互补③面积与色调④黑白⑤虚实特殊画面形成构成法现场存在某种具有趣味性的线条、形状、对应关系或瞬间组合成的某种形态，摄影者发现并通过角度和空间取舍即可构成独特的画面形式，这种形式别致清新，不拘一格，具有创造色彩。
画面构成的三大要素主体陪体衬景一主体即摄影作品画面的主要表现对象，可单一、并列、群体选择标准： 1 具备典型性 2 在画面中必须突出 3 要传情达意二陪体主要作用是协助主体表达主题思想，与主体承担共同的使命，可以增加画面信息量，对画面发挥多方面的建设性作用。
标准： 1 协助主体表达主题思想2 渲染画面气氛3 装饰画面 4 深化主题衬景即衬托主体及陪体前后左右的景物其后面的景物为背景、两边的为旁景、前面的为前景标准：1、能够反衬主体2、能够迎合主、陪体的色彩形成独特的画面风格3、能够证明事物发生的时间、地点，反映事物的时代特征4、能够装饰画面 5 能够渲染特点的情感气氛 6 能够增强外部框架的把握照片画面外部框架把握分类：横画幅竖画幅方画幅自由式画幅景别：①远景远景是从远距离拍摄的画面场景，它尽可能广阔的展示被摄事物场景的广阔度，获得出色远景照片的方法是事先选择具有姿态变化、明暗变化、高低变化、色彩变化的景色②全景全景取景范围比远景略小，为表现整个被摄物体的画面，摄影者从较远距离拍下事物的全貌，通常多指人文景观及社会景观，这种景别视觉空间大，且相对完整，通常需要在高度和远距离拍摄，其作品价值也要建立在形象特色和精神力量之上。
③中景主题相对突出，在其周围有一定的空间的拍摄景别，为中景画面。
这种景别适合展现情景交融的场面。
④近景比中景更进一步，拍摄人物时，主体占画面最大部分，几乎没有环境，使得画面更加集中，适合表现人物和事物的具体特征，揭示事物的内在境界，有利于达到形象的个性化⑤特写摄影师逼近人物与物体某一局部进行细致深刻地刻画为特写。
通常需要长焦镜头或微距镜头拍摄。
变化拍摄方向，主动把握画面的感情色彩①面取景可完整地展示事物的正面特征，充分透彻地揭示事物的本质特征和人及动物的内心世界，但有时缺乏立体感、方向感、变化性②侧面取景当侧面更能反映事物特色，更具形象表现力，更能传情达意时从侧面取景，其画面也就有了主管创造的色彩。
侧面取景尤其适合表现物象之间的呼应关系，表现人物之间、物物之间以及人与动物情感交流的情景③背面取景物象的背面抽象、含蓄、朦胧，背面取景适合拍摄表意照片变化拍摄高度，主动把握画面的气势①平面取景相机机位与拍摄对象在同一视平线行既是平面取景。
拍摄的影响不变形，真切，具有平实朴素的风格。
②仰视取景对事物自下而上观察拍摄。
被摄物象雄浑、高大、激昂，具有很强的视觉冲击力③俯视取景自上而下的拍摄。
场景宏阔、辽远、独特，其画面具有很强的囊括力。
五镜头分类及功用①准镜头 A 焦距长度接近相机画幅对角线长度的镜头 B 画幅不同的相机标准镜头的焦距也不同 C 其特点是与人类生理视角接近，成像效果都与人眼观看效果类同，画面影响亲切自然，镜头的性能优势是景深范围比较大，所拍摄景象不变形，适合拍摄真情实感的人物、动物、景物和大场景。
②广角镜头焦距短于、视角大于标准镜头的镜头 A 景深大，有利于把纵深度大的被摄体都清晰地表现在画面上B 视角大，有利于近距离拍摄较广阔的景物范围。
C 纵深景物的近大远小收缩比例强烈，带来画面透视感较强 D影响畸形变像差大，尤其在画面边缘部分，近距离拍摄应注意影响变形失真问题③鱼眼镜头是一种极端的广角镜头。
对135相机来说，焦点在16mm以下，视角在180度左右的镜头为鱼眼镜头。
其特点是视角极宽，对景物的囊括力极强，能使景物的透视感得到极大的夸张，适合表现场景的博大气势，但所摄物象存在严重的桶形变形。
③长焦镜头焦距长于、视角小于标准镜头的镜头。
对135相机来说，焦距在200mm左右，视角在12度左右的镜头为长焦镜头。
A 景深小，有利于拍摄虚实结合的形象。
B 视角小，能远距离摄取景物的较大形象且不干扰被摄对象C 能使景物的近大远小比例缩小，使前后景物在画面上紧凑，压缩了画面透视的纵深感。
D 影响畸变像差小，在新闻摄影人物肖像的拍摄中尤为见长。
六感光度特性及应用感光度是感光片对光线敏感程度的标定。
应用：1 低速：色彩平稳，还原好，可获得细腻的画面质量，适合拍摄高品质的广告照片和其他艺术照片，使用时一般要用三脚架。
2 中速：即ISO 100度最常用的感光度。
一般适合在室外自然光条件下拍摄各类照片 3 高速：其感光度越高，色彩平衡性越差，还原效果越差，其影像颗粒越粗，适合在弱光条件下使用。
七曝光模式控制1 人像模式适合拍摄人物与动物的近景和特色画面，可以获得主体形象清晰、背景模糊朦胧的视觉效果。
2 风景模式适合拍摄自然风光和人文场景的照片，可呈现远近清晰辽阔深远的视觉效果3 花卉模式适合拍摄花卉、昆虫等微观世界的物体，可以获得背景模糊，主体形象清晰丰满的画面。
4 运动模式适合抓摄人物、动物和其他高速动体的运动状态，可以获得瞬间凝固、主体形象清晰的画面5 夜间闪光模式适合拍摄夜间中的人物、动物和景物，能够拍出主体明亮清晰且具有空间层次的画面6 闪光灯关闭模式这是在光线微弱条件下不用闪光灯照明而完全依靠现场光拍摄的一种影响表达方式。
采用这种方式拍照可以获得光照均匀空间氛围真切的画面。
TV 速度优先A V光圈优先A-DEP 一种大景深模式，即在远景和近景画面拍摄时用这种模式均能获得理想的景深效果八速度、光圈、景深光圈又称“相对口径”，由若干金属薄片组成可调节大小的进光孔，位于镜头内，光圈大小用光圈系数来表示。