广告摄影

1.广告摄影概念：广告摄影是一门以现代科学技术为基础，影像文化为背景，视觉传达理论为支点，服务于商业行为

和目的的摄影，它要求摄影者用摄影器材对广告题材进行艺术的表现，使之转换为具有美感和鲜明特征的形象信息，通过媒体向社会广泛传播，为经济建设和人类文明服务。

2 广告摄影在广告中的显著功效（1）.注目性。a.构思独特b.用光讲究用光的功效：光的运用能有效突出画面主体，有利于广告主题的表达，光的运用有助于烘托画面情感氛围。c.构图新颖d．色彩丰富（2.）实证性（3）.形象性

3 广告摄影常见表现手法①写实表现手法②写意表现手法A 印象派手法：这种表现手法崇尚“软调比尖锐摄影更优美”审美标准追求模糊、朦胧的表现效果。B 超现实主义手法主要运用特效摄影、暗房特技和电脑技巧，将作品形象加以夸张、变形和重新组合，创造一种现实与臆象、具象与抽象相混合的荒诞和神秘的境界。C 象征主义手法是将商品本身不易引发的或用文字不易表达清楚的一些较为抽象的概念，用具象的东西表达出来。

4 广告摄影的社会功能①商业信息传播，为企业促销服务②公益信息传播，创造社会效益③制造艺术产品，发挥美育作用

二广告摄影用光 1 光的分类Ⅰ光源划分：自然光、人造光Ⅱ光照方向（光位）：1、顶光2、侧光3、逆光4、顶光5、脚光

2 光的造型功能

Ⅰ顺光1有助于表现儿童与女青年皮肤光泽2能够充分刻画老者面部的肌理3有助于表现蓝天白云4能够进一步表达和平安宁的气息劣势不立体

Ⅱ侧光 1 适合拍摄脱俗的人像 2 有利于表现建筑物的立体感不3可出色的表现丛林的光影效果3用于摄影创意

Ⅲ逆光1适合拍摄脱俗的人像2有助于营造画面的空间感3对山野、水波、人物、动物、静物富有表现力4用于摄影创意

Ⅳ顶光1适合拍摄古怪的人像和景物2有助于强化炎热、干旱气氛

Ⅴ脚光

1适合表达恐怖气氛2适合拍摄反面人物3反映篝火野趣

3 光的感情色彩一暖光（一）有助于渲染温暖气氛（二）有助于渲染热了气氛（三）有助于表达吉祥气息（四）有助于表达幸福情感（五）对景物富有表现力（六）可强化人物与动物的视觉形象

二冷光（一）适合表达寒冷气氛（二）适合表达宁静气氛（三）适合刻画反面人物的冷酷无情和凶险嘴脸

4 光对画面的空间影响1、顺光会弱化画面的空间感2、侧光有助于强化左右物距的关系3、逆光有助于强化画面的空间透视效果4、顶光有助于强化上下的空间效果

5 光对画面构成的影响1.、在拍摄对象均衡排列形成一定规模的情况下的侧光和逆光可强化一种视觉节奏，形成一种生动的画面格局。2、在主体突出、形成强烈的前后，大小对比时用逆光和侧光照射可形成一种具有强烈轻重对比的画面格局3、刻意用顶光和脚光造型，并注重画面的秩序排练可构成一种别致的画面形式。

三人像摄影

1 普通的生活人像与人像摄影的区别

（1）普通的生活人像往往是一种简单的记录行为，而人像摄影艺术则注重艺术的选择性，注重摄影师的艺术构思，作品具有自身特定的意向结构。（2）普通人像带有一定的机械性，人像摄影艺术则注重被摄物体展露出自然而灵动的生命状态（3）普通人像画面单一，摄影者缺乏清醒的画面构成意识，人像摄影则是在视觉表达上不断的追求创新与超越4）普通人像往往不带有强烈的感情色彩，艺术的人像摄影则要“以情取胜”

2 人像照片信息要素构成

（1）表层信息：脸孔、服饰、眼神姿态依据：身份（2）深层信息：心理状态、精神气质、个性特征（3）外在因素：灯光、背景、道具、角度、景别

景别：这摄影画面所包括的被摄范围。

3 优秀的人像作品所具备特性

1 个性化：形象强调人物的特征，讲求被摄者的性格情绪予以充分表达，内心世界得以从分展示

2 情绪化：通过外部因素的调节选择立体的展示人物丰富的内心情感，使照片具有强烈的情感色彩

3 戏剧性：加入故事情节，讲受众引入摄影者所设定的故事情景，充分表现被摄人物的个性特征；戏剧性还取决于灯光渲染的画面效果

4 冲突性：画面要寻求变化冲突和视觉冲击，力求多视点立体化展现人像。

四摄影构图

1概念摄影构图，就是摄影者在现场围绕拍摄目标，通过照相机的取景框把握画面的主次关系、轻重关系以及主体与空间的比例关系，从而建立一种画面秩序，寻求一种生动的画面形式，来透彻地表达主题思想。

2 作用一在混乱中寻找秩序二提炼动人的情景三构建一个动人的画面形式四透彻表达主题思想

3 创新原则一追求影像多视点的视觉表达二追求影响表达呈现立体的视觉层次三摄影师在进行瞬间构图时，需把握决定性瞬间基本要求。

4 基本要求（1）画面要有明确的视觉印象（2）画面结构要简洁明了（3）画面要统一协调（4）画面要具有生动性

5 应解决的问题（1）确定主要拍摄目标（2）选择拍摄角度（3）确定主要拍摄对象的画面位置（4）确定主要拍摄对象所占画面比例（5）处理好主次关系（6）把握画面的总体态势

6 画面布局（1）均衡布局法：左右、上下、中间四周、均衡散点布局（2）轻重对比布局法

概念：体积、面积、大小不同，数量多少不同，颜色深浅不同等轻重不同所形成轻重不同的视觉效果，以达到激活画面的效果。摄影构图的理念：在均衡的前提下求轻重变化，在轻重变化中求整体平衡。

寻求平衡的方法：数量与体积的互补②高度与宽度的互补③面积与色调④黑白⑤虚实

特殊画面形成构成法

现场存在某种具有趣味性的线条、形状、对应关系或瞬间组合成的某种形态，摄影者发现并通过角度和空间取舍即可构成独特的画面形式，这种形式别致清新，不拘一格，具有创造色彩。

画面构成的三大要素主体陪体衬景

一主体即摄影作品画面的主要表现对象，可单一、并列、群体选择标准： 1 具备典型性 2 在画面中必须突出 3 要传情达意

二陪体主要作用是协助主体表达主题思想，与主体承担共同的使命，可以增加画面信息量，对画面发挥多方面的建设性作用。标准： 1 协助主体表达主题思想2 渲染画面气氛3 装饰画面 4 深化主题

衬景即衬托主体及陪体前后左右的景物其后面的景物为背景、两边的为旁景、前面的为前景

标准：1、能够反衬主体2、能够迎合主、陪体的色彩形成独特的画面风格3、能够证明事物发生的时间、地点，反映事物的时代特征4、能够装饰画面 5 能够渲染特点的情感气氛 6 能够增强外部框架的把握

照片画面外部框架把握分类：横画幅竖画幅方画幅自由式画幅

景别：①远景远景是从远距离拍摄的画面场景，它尽可能广阔的展示被摄事物场景的广阔度，获得出色远景照片的方法是事先选择具有姿态变化、明暗变化、高低变化、色彩变化的景色②全景全景取景范围比远景略小，为表现整个被摄物体的画面，摄影者从较远距离拍下事物的全貌，通常多指人文景观及社会景观，这种景别视觉空间大，且相对完整，通常需要在高度和远距离拍摄，其作品价值也要建立在形象特色和精神力量之上。③中景主题相对突出，在其周围有一定的空间的拍摄景别，为中景画面。这种景别适合展现情景交融的场面。④近景比中景更进一步，拍摄人物时，主体占画面最大部分，几乎没有环境，使得画面更加集中，适合表现人物和事物的具体特征，揭示事物的内在境界，有利于达到形象的个性化⑤特写摄影师逼近人物与物体某一局部进行细致深刻地刻画为特写。通常需要长焦镜头或微距镜头拍摄。

变化拍摄方向，主动把握画面的感情色彩

①面取景可完整地展示事物的正面特征，充分透彻地揭示事物的本质特征和人及动物的内心世界，但有时缺乏立体

感、方向感、变化性②侧面取景当侧面更能反映事物特色，更具形象表现力，更能传情达意时从侧面取景，其画面也就有了主管创造的色彩。侧面取景尤其适合表现物象之间的呼应关系，表现人物之间、物物之间以及人与动物情感交流的情景③背面取景物象的背面抽象、含蓄、朦胧，背面取景适合拍摄表意照片

变化拍摄高度，主动把握画面的气势

①平面取景相机机位与拍摄对象在同一视平线行既是平面取景。拍摄的影响不变形，真切，具有平实朴素的风格。

②仰视取景对事物自下而上观察拍摄。被摄物象雄浑、高大、激昂，具有很强的视觉冲击力

③俯视取景自上而下的拍摄。场景宏阔、辽远、独特，其画面具有很强的囊括力。

五镜头分类及功用

①准镜头 A 焦距长度接近相机画幅对角线长度的镜头 B 画幅不同的相机标准镜头的焦距也不同 C 其特点是与

人类生理视角接近，成像效果都与人眼观看效果类同，画面影响亲切自然，镜头的性能优势是景深范围比较大，所拍摄景象不变形，适合拍摄真情实感的人物、动物、景物和大场景。

②广角镜头焦距短于、视角大于标准镜头的镜头 A 景深大，有利于把纵深度大的被摄体都清晰地表现在画面上

B 视角大，有利于近距离拍摄较广阔的景物范围。

C 纵深景物的近大远小收缩比例强烈，带来画面透视感较强 D

影响畸形变像差大，尤其在画面边缘部分，近距离拍摄应注意影响变形失真问题

③鱼眼镜头是一种极端的广角镜头。对135相机来说，焦点在16mm以下，视角在180度左右的镜头为鱼眼镜头。其特点是视角极宽，对景物的囊括力极强，能使景物的透视感得到极大的夸张，适合表现场景的博大气势，但所摄物象存在严重的桶形变形。

③长焦镜头焦距长于、视角小于标准镜头的镜头。对135相机来说，焦距在200mm左右，视角在12度左右的镜