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汽车标志与企业文化word资料6页

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汽车标志与企业文化

0 前言

品牌是企业产品的名称,也是产品品质、服务品质的标志。创立知名品牌则是一个全优的综合概念,它要求产品在质量、款式、价格、服务、信誉和市场占有率等方面均有优异的表现。在目前的市场环境中,品牌成为企业的一种非常重要的标识,体现出其背后所代表的深层内涵:谁拥有叫得响的品牌,谁就拥有竞争的主动权;越是知名度高的品牌,给企业带来的无形资产就越大;企业借助名牌可以吸引更多的资金以扩大生产规模,占领国际市场。汽车的车标无疑是汽车品牌的代名词,当人们看到车身上那个小小的logo时,就会立即对这辆车的品质做出一个反映。自从奔驰制造了第一辆世界公认的汽车后,一百多年过去了,汽车早已度过了他的百岁寿辰,而在这一百多年来,随着汽车工业的篷勃发展,曾涌现出很多的汽车厂家,也有显赫一时的,但最终不过是昙花一现。到如今,能够经历风风雨雨而最终保存下来的,不过三四家,而百年老店,仅有奔驰一家。奔驰的三角星徽闪耀车坛,其中更是蕴含着它丰富的企业文化。

1 企业简介

奔驰是德国汽车品牌,被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一,其完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及一系列经典轿跑车款式令人称道。奔驰三叉星已成为世界上最著名的汽车及品牌标志之一。自1900年12月22日戴姆勒发动机工厂(Daimler-Motoren-Gesellschaft,DMG)向其客户献上了世界上第一辆以梅赛德斯(Mercedes)为品牌的轿车开始,奔驰汽车就成为汽车工业的楷模。100多年来,奔驰品牌一直是汽车技术创新的先驱者。

世界汽车标志图片大全

世界汽车标志图片大全

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汽车一直是人们生活的重要组成部分,而汽车的品牌和标志也

是汽车文化不可或缺的一部分。每个汽车品牌的标志都具有独特

的寓意和设计风格,能够让人一眼就能认出汽车的品牌。在本文中,我将为大家介绍一些世界著名汽车品牌的标志和设计特点,

以及它们背后的含义和故事。

1.奥迪(Audi)

奥迪的标志以四个相互交叉的圆环组成,代表了四个合并成为

奥迪公司的原始公司:霍富斯,奥古斯特·霍斯,DKW和温特克。这种设计的目的是强调奥迪作为汽车行业的领导者。另外,奥迪

的标志也具有机械式的感觉,展现其工业化和高科技的特点。

2.宝马(BMW)

宝马标志中的蓝白色圆环代表贝利克家族的传统徽记,而这个

圆环在天空中飞翔的白色部分则带有象征性的含义。在设计初期,标志还有一个蓝色的三角形,代表宝马公司的机械发展,但后来

这个元素逐渐被去掉了。另外,圆环本身也象征着宝马所处的高品质和高端市场。

3.本田(Honda)

本田的标志是一个配有红色、白色和蓝色的飞翼,象征着“H”字母的含义,并代表着创新、技术、快速和轻盈。Honda的标志也有一些隐藏的元素,如“H”和“O”字母的组合形成了一个人类的脸,表明公司关注人类和企业的成功之间的联系。

4.捷豹(Jaguar)

捷豹汽车的标志采用了动物形象,它在设计中展现出其品牌的特点——优雅、快速和独有的。捷豹标志中的猎豹代表了速度、敏捷以及成为司机与路上其他车辆的主宰者的力量。同时,猎豹也呈现出捷豹的无畏品质。

5.兰博基尼(Lamborghini)

兰博基尼是一家意大利豪华跑车制造商,其标志由一个闪电形状的标示以及一只暴躁的公牛构成。标志的设计灵感来自于意大利传说中代表力量和勇气的公牛。此外,闪电的形状让兰博基尼的标志显得更加生动和具有活力。

汽车文化课件(完整版)(PPT258页)

汽车文化课件(完整版)(PPT258页)

2.第二次变革——汽车产品多样化
• 第二次世界大战以前,欧洲人就已经开始 对美国汽车的一统天下不满。
• 形成了汽车产品单一到多样化的变革。针 对美国车型单一、体积庞大、油耗高等弱 点,欧洲开发了多姿多彩的新型车。例如: 严谨规范的奔驰、宝马;轻盈典雅的法拉 力、雪铁龙;雍容华贵的劳斯莱斯、美洲 虎、神奇的甲壳虫。多样化的产品成为最 大优势,规模效益也得以实现。

德国人发明了汽车;美国人发展了汽车;法国人以高科技推动着汽年;英
国人以精心制作着汽车;日本人以雄心创新着汽车;中国人以壮志追赶着汽
车。
四、世界汽车工业的发展趋势
• 1.厂商并购联合化 2.生产装配模块化
• 3.汽车产品环保化 4.汽车技术数字化
• 5.汽车服务创新化
• 汽车技术的发展趋势 燃油汽车柴油化;汽车燃料多样化;汽
2.简述中国汽车工业形成的过程。 3.为什么说汽车推动了技术进步?
思考题:汽车给社会带来那些问 题?
答案:尾气排污、噪声危害、电 磁波干扰、交通事故、石油资源 紧缺、交通阻塞。
即兴演讲: 你认为21世纪汽车技术的发展趋如何?
• 1.时间——2~3分钟 • 2.条理清晰,紧扣主题
勇气和胆量是需要锻炼的,经验的获取是需要积累的, 能力的培养是需要个人不断努力与奋斗的!
车质量轻量化;汽车控制电子化、智能化; 汽车动力电动化。

汽车文化-车标

汽车文化-车标
▪ 林肯(LINCOLN)轿车是以美国第12任总统 名字命名的汽车,借助林肯总统的名字来树立公 司的形象,显示该公司生产是顶级轿车。其商标 是一个矩形中含有一颗闪闪放光的星辰,表示林 肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制度的启明星, 也喻示林肯轿车光辉灿烂。
欧宝(OPEL)
▪ 欧宝曾译为奥贝尔,取自创始人阿德姆·奥贝尔 的姓氏。
bmw内圆的圆形蓝白间隔图案表示蓝天白云和运转不停的螺旋桨既体现了该公司悠久的历史显示公司过去在航空发动机技术方面的领先地位又象征着公司在广阔的时空旅程中以最创新的科技最先进的观念满足消费者最大的愿望反映了宝马公司蓬勃向上的气势与日新月异的面貌
第四讲
▪ 现代汽车与汽车文化
——
车标文化
▪ 车标是一部车的身份证。 ▪ 每一枚车标,都有一个耐人寻味的故事,即使看

内圆的圆形蓝白间隔图案,表示蓝天、白云
和运转不停的螺旋桨,既体现了该公司悠久的历
史,显示公司过去在航空发动机技术方面的领先
地位,又象征着公司在广阔的时空旅程中,以最
创新的科技、最先进的观念,满足消费者最大的
愿望,反映了宝马公司蓬勃向上的气势与日新月
异的面貌。
奥迪(AUDI)
▪ 奥迪(AUDI)公司成立于1932年,它是由霍赫、 奥迪、DKW和旺德诺四家公司联合而成。当时 取名为联合汽车公司。
▪ 主要产品是小客车和轻型载货车。雪铁龙公司 总部设在法国巴黎。

车辆标志知识点总结大全

车辆标志知识点总结大全

车辆标志知识点总结大全

一、车辆标志的种类

1. 车辆生产厂商标识

汽车制造商标识是指汽车制造商为确认车辆的生产厂家,车型和已买方提供的信息而在汽车或发动机上安装的标志。这些标志通常由车辆制造厂商的商标和车辆型号组成,可以是金属制品,也可以是塑料制品。这些标志不仅限于车辆而且可以安装在发动机上。

2. 行车标志

行车标志是指汽车制造厂商,制造日期和其他重要信息的标志,包括车辆型号和功率。汽车制造厂商都会在汽车上重要的零部件上安装有自己的商标,用以确认车辆的质量。

3. 安全标志

安全标志是指汽车上用以保障行车安全的标志,包括车辆的反光标志、制动灯标志、停车标志、倒车标志。这些标志是汽车必须具备的基本配备,它们都用以提醒周围的车辆、行人和自行车。

4. 质量标志

质量标志是指指示汽车零部件质量和车辆整体质量的标志,这些标志是用以说明汽车整个系统和各部件的技术指标和质量标准。同时是用以检验汽车质量的参考指标,俗称"出厂检验标志"。

5. 保养标志

保养标志是指汽车各个零部件和系统发生故障时的保养和更换标志。这些标志通常每隔一段时间或者行驶一定里程就要进行保养,例如:机油更换标志、变速箱油检查标志、刹车油检查标志。这些标志是用以提醒驾驶员,及时做好车辆的保养工作,从而保证车辆的使用寿命。

6. 环保标志

环保标志是指汽车上的环保标志,包括排放标志和噪音标准等。这些标志都是在车辆生产和使用环节中,为了保护环境和提高空气质量而设置的标志,是各国政府和汽车制造商的环保标准。

二、车辆标志的意义

1. 提升品牌形象

车辆标志是汽车制造商的品牌形象的重要载体,可以直接体现制造商的品牌文化、企业理

汽车文化--汽车品牌与车标--教案

汽车文化--汽车品牌与车标--教案

专业:汽车维修

课程:汽车文化汽车文化--汽车品牌与车标

作者姓名:李诗芯

单位:天津市公用高级技工学校

通讯地址:西青区杨柳青柳口路49号

邮政编码: 300380

联系电话:

天津市技工学校教案用纸(首页)

教案用纸附页第 1 页

1 奔驰标志

课程导入 (约6分钟) 配套课件,游戏引入,

激发学生

学习动机 (最近发展

区理论)

知识点

讲 授 (约36分

钟)

【重点内容】

车标名称与含义

课堂导入:(游戏课件引入,激发学习动机) 以棋盘练习式游戏导入,通过游戏问题的提出,激发学生对车标认识的动机,为后面的教学打下基础。

【目标提出】 通过后面的学习,你是否能辨认对主流车标? 引入车标认识的基本任务:

认识车标名称,了解车标含义。 §1 德系车标 戴姆勒-奔驰:

戴姆勒-奔驰汽车公司创立于1926年,创始人是卡尔·本茨和哥特里布·戴姆勒。它的前身是1886年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。1909年6月申请戴姆勒公司登记了三叉星做为轿车的标志,象征着陆上、水上和空中的机械化。 1916年在它的四周加上了一个圆圈,在圆的上方镶嵌了4个小星,下

面有梅赛德斯“Mercedes ”字样。 “梅赛德斯”是幸福的意思,意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。 1926年两厂合并后,叫戴姆勒-奔驰汽车 公司,中国翻译简称奔驰汽车公司。(图1)。

教 案 用 纸 附 页 第 2 页

图2 大众标志

教 学 内 容、方 法、过 程

知识点 讲 授 (约36分钟)

配套课件演示车标介绍车标内涵

大 众:

德国大众汽车公司是世界十大汽车公司之一,1938年由著名的汽车设计师费迪南德·保时捷创立,总部设在沃尔夫斯堡。是欧洲最大的汽车企业,也是全球最具实力的跨国公司之一。

汽车文化课件_全球著名汽车公司和车标PPT

汽车文化课件_全球著名汽车公司和车标PPT

“盾”中的各种颜色也有深刻的含义,它们分别表示婚姻、土地
和丰收。如红色表示勇猛和赤胆;银色表示婚姻、纯洁、博爱和
美德;黄色表示丰收和富有;蓝色表示创新和探险;黑色表示土
地。
21.11.2020
整理课件
18
雪佛莱(Chevrolet)
雪佛莱(Chevrolet)属通用 汽车公司的一个分部。该部除 生产大众化车型之外,还生产 各种运动型跑车。
福特汽车公司的商标是蓝底白字的英 文“Ford”字样,被艺术化了的 “Ford”形似活泼可爱、充满活力、美 观大方的小白兔。
“Ford”犹如在温馨的大自然 中,有 一只可爱、温顺的小白兔正在向前飞 奔,象征福特汽车奔驰在世界各地, 令人爱不释手。
21.11.2020
整理课件
14
福特·美洲狮
福特·美洲狮是林肯·默寇利部生 产的汽车。
普利茅斯是克莱斯勒汽车公司的 著名品牌,昔日以制造大功率轿 车并在汽车赛事上屡创佳绩而闻 名。
21.11.2020
整理课件
13
福特
1903年亨利·福特创建福特汽车公司, 福特生前十分喜爱动物。
1911年,商标设计者为了迎合亨利·福 特的嗜好,就将英文“Ford”设计成为 形似奔跑的白兔形象,一博福特的欢 心。
用美洲狮的头像作为图形商标, 表示该车像雄狮那样威武气派, 像美洲狮一样与大自然共舞。

4-1、世界著名汽车公司与车标文化

4-1、世界著名汽车公司与车标文化

林肯品牌的著名产品有:城市(TownCar)、 Navigator、Aviator和LS。目前在中国使用较多的 是林肯城市(TownCar)。
• 3、水星(Mercury)
• 福特水星(Mercury)车系是用太阳系中的水星作为车标,
其图案是在一个圆中有三个行星运行轨迹,很容易让人联 想到福特水星汽车具有太空科技和超时空的创造力。
2、道奇
道奇牌轿车素以价廉和大众化称著, 颇受欢迎。轿车型号有: 蝰蛇(Viper, 无畏(Interpid, 隐形(Stealth, 小精灵(Spirit, 影子 (Shadow, 霓虹(Neon等。 约翰. 道奇和霍勒斯. 道奇兄弟曾是亨利. 福特的股东和董事, 他们的工厂起初为福特汽车生产零件。由于福特的成功, 道奇兄 弟亦因此获益, 并开始 发展自已的公司, 成为福特的对手。道奇 兄弟1919 年脱离福特公司。后来, 道奇成为克莱斯勒汽车公司的 骨干企业。 “道奇”文字商标采用道奇兄弟的姓氏“Dodge”,图形商标似
(Deville)、凯帝(Catera)等。
• 2、别克(Buick)
组成: 别克的商标图案是“三盾” (从左到右依次升高的红、白、 蓝三色),文字别克是公司创 建人大卫·别克的名字。 含义: 依次排列在不同高度位置上的盾,给人一种积极进取、 不断攀登的感觉,表示其采用顶级技术,刃刃见锋,也表示 其培养出的人才个个游刃有余,是无坚不摧、勇于登峰的勇 士。象征着一种高起点、积极进取,不断登攀的精神。

汽车文化论文(奔驰)

汽车文化论文(奔驰)

汽车标志与企业文化

内容:奔驰汽车文化

系别:08级水利水电工程专业水电(2)班姓名:***

学号: **********

上课班级:周四班

摘要:通过奔驰车标及其文化引出德国悠久而独特的汽车文化,汽车是当代社会一种特殊的商品,而德国的汽车文化充分的展示了德国民族智慧的结晶,百年打造的德国汽车工业无比辉煌;

百年积累的德国汽车文化独具魅力。德国汽车文化是德国文化的重要组成部分。德国人一丝不苟、追求每一个螺钉都完美的认真性格,以及德国人对品质、对性能永无止境的执著追求造就了德国汽车,使其成为高品质、高技术的代名词。透过德国的汽车文化我们从中看到了许多值得我国和别国所学习借鉴的地方。

关键词:奔驰车标及其文化

前言:改革开放以后,德国是第一个进入我国汽车领域并进行合作的西方国家。中国人对德国的汽车文化,从某种意义上讲已不陌生。德国汽车文化是中国人在与德国进行跨文化交际中比较容易沟通的方面。本文以奔驰车标作为切入点着重的介绍了德国悠久而独特的汽车文化,那么德国的汽车文化究竟独特在哪里?真的只是一个民族的风情而已吗!

1.独一无二的奔驰车标

1.1车标的由来

1873年,担任dentz发动机技术部主任的哥特里布·戴姆勒,在给妻子寄去的明信片上,信手画上了一颗三叉星以代表他当时的住处,并特别声明:总有一天,这颗吉祥之星会照耀我毕生的工作。1886年,戴姆勒和卡尔·本茨同时各自发明了汽车,本茨为自己的汽车设计了一个标志——高贵的月桂枝围绕着“benz”字样的圆形图徽,戴姆勒则在数年后创办公司时采用了自己早年钟情的三叉星标志。他建议戴姆斯公司生产的汽车都用“梅塞德斯”命名,戴姆勒欣然同意。经过数次改动,“mercedes”与三叉星这两个标志合成了一个新的商标:圆圈内4颗小星环绕在1颗大星的上方,下面标注着“mercedes”字样。 1926年,奔驰公司和戴姆勒公司合并,合并后生产的汽车被叫作“梅塞德斯-奔驰”(mercedes-benz),各自的商标也被结合起来重新设计成为新的标志:benz的月桂枝围绕着三叉星,“benz”的字样在下面,“mercedes”的字样在上面。这是一次伟大的结合,再经过两次修改,奔驰车标终于被简化为我们今天看到的形似方向盘的三叉星。

汽车文化

汽车文化

一、汽车品牌
奥迪
原产地:德国
奥迪轿车的标志 为四个圆环,代 表着合并前的四 家公司(自行车、 摩托车及小客车 的生产厂家)
宝马
原产地:德国
宝马标志中间的蓝白 相间图案,代表蓝天, 白云和旋转不停的螺 旋浆,喻示宝马公司 渊源悠久的历史,象 征该公司过去在航空 发动机技术方面的领 先地位。
奔驰的三叉星象 征着征服陆、海、 空的愿望
马自达
原产地:日本
椭圆中展翅飞翔的海鸥, 同时又组成“M”字样。 “M”是“MAZDA”第一个 大写字母,预示该公司将 展翅高飞,以无穷的创意 和真诚的服务,迈向新世 纪。
日产汽车公司标志, 圆表示太阳,中间的 字是“日产”两字的 日语拼音形式,整个 图案的意思是“以人 和汽车明天为目标”。
日产
意大利都灵汽车厂,标 志采用了该厂名中意文4 个单词的第一个字母 F.I.A.T.,这就是菲亚特 的来源。现在菲亚特车
菲亚特
原产地:意大利
头标志都是采用现在 的矩形商标FIAT。
法拉利
原产地:意大利
意大利一位空军英雄座机 上的“跃马”标志,意大 利的国徽为“天”,再以 “法拉利”横写字体串连 成“地”,最后以自己故 乡蒙达那市的代表颜色-黄 色,渲染全幅而组合成 “天地之间,任我驰聘” 的豪迈图腾。
大众
原产地:德国
标志像是由三个用中指和食指作出的“V” 组成, 表示大众公司及其产品必胜-必胜-必胜。

汽车品牌文化

汽车品牌文化

• 本田于1948年以生产自行车助力发动机起 步的Honda,一直以“梦想”作为原动力, 以“商品”的形式不断为个人和社会提供 更广泛的移动文化。“尊重个性”、重视 每一个人个性的观念,使Honda形成了推崇 员工创造性、自由豁达的企业文化。现在 Honda已经发展成为从小型通用发动机、踏 板摩托车乃至跑车等各个领域都拥有独创 技术,并不断研发、生产新产品的企业。
奥迪是著名的汽车开发商和制造商,其 标志为四个圆环。现为大众汽车公司的 子公司,总部设在德国的英戈尔施塔特, 主要产品有A1系列、A2系列、A3系列、 A4系列、A5系列、A6系列、A8系列、 Q7(SUV)、R系、敞篷车TT及运动车 系列等。
阿斯顿马丁(AstonMartin)原是英国豪华轿车、跑车生产厂。建于1913 年。公司设在英国新港市,以生产敞蓬旅行车、赛车和限量生产的跑车 而闻名世界。 参加车赛固然是发展轿车生产的重要手段,但耗资太大加 上经营不善,1987年被美国福特公司收购。2007年,Prodrive老板大卫理查兹以9.25亿美元的价格从福特手中购得阿斯顿-马丁。 一直以来,它 代表了由技艺精良的技师所设计、制造出的性能卓越、外观优雅的高性
• 1848年,阿尔芒· 别儒家族在法国巴黎创建了一家 工厂,主要生产拉锯、弹簧和齿轮等。1896年, 别标致汽车儒在蒙贝利亚尔创建了标致汽车公司。 1976年该公司与雪铁龙汽车公司组成标致集团, 是欧洲第三大汽车公司。“标致”(PEUGEOT) 曾译名为 “别儒”,公司采用 “狮子”作为汽车 的商标。 “标致”的商标图案是蒙贝利亚尔创建 人别儒家族的徽章。据说别儒的祖先曾到美洲和 非洲探险,在那里见到了令人惊奇的动物—狮子, 为此就用狮子作为本家族的徽章。后来,这尊小 狮子又成为蒙贝利亚尔省的省徽。

各种汽车标志.docx

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∙专区

西亚特西亚特(Seat)是西班牙最大的汽车公司,1950年

成立于巴塞罗那。现……

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世爵世爵在第一次世界大战中与荷兰飞机厂合并。所以

1915年,推出了公司标识,即由……

∙专区

萨博萨博公司是由斯堪尼亚公司和瑞典飞机有限公司合并,

原飞机公司瑞典文缩写为……

∙专区

沃尔沃 1915年6月,“Volvo”名称首先出现在SKF一具滚

珠轴承上,并正式于瑞……

美文欣赏

1、走过春的田野,趟过夏的激流,来到秋天就是安静祥和的世界。秋天,虽没有玫瑰的芳香,却有秋菊的淡雅,没有繁花似锦,却有硕果累累。秋天,没有夏日的激情,却有浪漫的温情,没有春的奔放,却有收获的喜悦。清风落叶舞秋韵,枝头硕果醉秋容。秋天是甘美的酒,秋天是壮丽的诗,秋天是动人的歌。

2、人的一生就是一个储蓄的过程,在奋斗的时候储存了希望;在耕耘的时候储存了一粒种子;在旅行的时候储存了风景;在微笑的时候储存了快乐。聪明的人善于储蓄,在漫长而短暂的人生旅途中,学会储蓄每一个闪光的瞬间,然后用它们酿成一杯美好的回忆,在四季的变幻与交替之间,散发浓香,珍藏一生!

3、春天来了,我要把心灵放回萦绕柔肠的远方。让心灵长出北归大雁的翅膀,乘着吹动彩云的熏风,捧着湿润江南的霡霂,唱着荡漾晨舟的渔歌,沾着充盈夜窗的芬芳,回到久别的家乡。我翻开解冻的泥土,挖出埋藏在这里的梦,让她沐浴灿烂的阳光,期待她慢慢长出枝蔓,结下向往已久的真爱的果实。

中国传统文化元素在汽车品牌标志设计中的应用

中国传统文化元素在汽车品牌标志设计中的应用

中国传统文化元素在汽车品牌标志设计中的应用

汽车品牌是汽车制造公司将其品牌形象和文化价值与消费者联系在

一起的关键元素,汽车品牌标志是汽车品牌的核心元素之一。中国拥有

悠久的历史和深厚的传统文化,这些传统文化元素不仅在传统艺术和文

化中广泛存在,也已成为许多汽车品牌标志中受欢迎和应用的重要元素。本文将从三个方面探讨中国传统文化元素在汽车品牌标志设计中的应用:象征意义、形式结构和视觉效果。

一、象征意义

中华传统文化中有许多具有深刻象征意义的特定符号和元素,这些

象征意义可以与汽车品牌关联在一起,丰富汽车品牌标志的内涵和文化

底蕴。

1.龙:龙是中国传统文化中最为神圣和吉祥的象征之一,它被视为

中国传统文化的代表性动物之一。许多具有中国传统文化背景的汽车品

牌都将龙作为标志形象,如北京汽车、哈弗以及吉利等品牌。龙的形象

在这些品牌中被赋予了不同的内涵和辨识度,而且它们的品牌形象也因

此呈现出一种中华文化的气息和底蕴。

2.凤:凤是与龙一样,中国传统文化中备受尊崇的形象之一,它被

视为美好的象征并寓意着幸福和美满。一些豪华汽车品牌如红旗、华晨

宝马等也选择以凤为品牌标志的元素,将凤的美学特点和雍容华贵的品

牌形象巧妙融合在一起。

3.花:中国传统文化中,花象征着生命和繁荣,许多汽车品牌在品

牌标志中运用了这种具有内涵的元素。如东风雪铁龙、五菱等品牌选择

了牡丹、康乃馨等花卉图案作为标志元素,展现了品牌的优雅和高尚。

二、形式结构

传统文化元素的形式结构和风格特征也可以被应用到汽车品牌标志设计中。这种有机融合的设计打破了传统性格的单一性,给消费者带来了更丰富和新颖的视觉体验。

奥迪的汽车标志和企业文化

奥迪的汽车标志和企业文化

奥迪的汽车标志和企业文化

引言:

奥迪是整个汽车历史中最具神话而多彩的传奇之一,其历史可以追溯到一百多年以前。奥迪四环代表着历史最悠久的德国汽车制造商之一,并象征着1932年四家独立汽车制造商(奥迪、小奇迹、霍希、漫游者)的联合。这四家公司为当今奥迪股份公司奠定了基础。

奥迪汽车公司现为大众汽车公司的子公司,总部设在德国的英戈尔施塔特。然而,历史悠久而又历经多变的奥迪,虽然现在为人之下,但是它自身的发展的确曾经经过了一条曲折辉煌的道路。

奥迪品牌的诞生:

1909年6月,技术至上的奥古斯特·霍希与公司其他投资者就新产品开发问题发生了激烈的争吵,生性桀骜的霍希一怒之下离开了以他名字命名的公司。于同年7月16日在茨维考成了奥古斯特·霍希汽车制造有限公司。然而新公司在一场随之而来的名称侵权官司中败给了老霍希公司。于是,新公司的名称成了令人挠头的问题。正当霍希与合伙人费肯彻尔为此绞尽脑汁之际,费肯彻尔的小儿子正在一旁做拉丁文作业,他念出的“Audi”一词令父辈们为之一振。原来,德语“Horch”的意思是“倾听”,而“听”在拉丁文中则念作“Audi”(奥迪)。这个名字使新生的奥迪公司与霍希公司既有区别,又有联系,Audi与Horch构成了一枚硬币的两面。于是1910年4月25日,一个伟大的汽车品牌就在不经意间诞生了,它用一种西方最古老的国际语言发出了“倾听”——“Audi”的声音,这声音已经回响了一个世纪。 1910年7月,第一款肩负奥迪品牌名称的新车从茨维考工厂下线。像在最初的霍希公司的通常惯例一样,奥迪公司用大写字母来定义自己的车型。第一款奥迪车型因此被命名为奥迪A型车。到第一次世界大战爆发的五年时间里,奥迪的车型已经发展到E型了。

现代汽车与汽车文化车标

现代汽车与汽车文化车标

第四讲

■现代汽车与汽车文

——车标文化

每一枚车标z 都有一个耐人寻味的故事z 即使看 似最简单的车标z 往往也有一段很深的寓意。枚 枚形状各异的

车标更是记录着汽车发展历史的鲜 活见证,它历经沧桑,也包含着一代代制造者的 希望和苦痛,荣辱兴衰尽在其中,值得爱车族一 次次回味……

车标文化 车标是一部车的身份证。

奔驰

1886年戈特利布•戴姆勒和卡尔•奔驰同时

发明了汽车。当时戴姆勒的公司标志是一颗三叉星,

1916年在它四周加上了一个圆圈,在圆的上方有四个小星星,下面是戴姆勒公司的

汽车名字〃梅赛德斯〃。

卡尔•奔驰公司的商标最初是月桂枝包围的"

奔驰(Benz)〃字样。1926年两家最古老的公司合

并,自然也将商标合在一起z中间是三叉星,上面是〃梅赛德斯〃,下面是〃奔驰〃,两家之间

用月桂枝连接。

奔驰(BENZ)

目前,奔驰汽车的标志是简化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星O

三叉星表示在陆海空领域全方位的机动性, 环形图显示其营销全球的发展势头。

宝马侣I

宝马即BMW z是Bayerisc I ic IVIULUI ci i

Werke的缩写z它原是一家专门生产发动机的

公司,同时以制造高级摩托车出名z德国双B

即指Benz和BMW O

■宝马轿车的标志选用了内外双圆圈,在双圆圈环的上方标有"BMW"字样,这是公司全称3 个词的首位字母缩写。

内圆的圆形蓝白间隔图鼻白云和运转不停的螺旋桨,既体现了该公司悠久的历史,

显示公司过去在航空发动机技术方面的领先

地位,又象征着公司在广阔的时空旅程中,以最创新的科技、最先进的观念,满足消费者最大的愿望,反映了宝马公司蓬勃向上的气势与日新月异的面貌。

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曾经是阿尔法·罗密欧最好的赛车手,恩佐·法 拉利在赛场表现出对速度的不顾一切的狂热。 1923年,刚刚赢得一次比赛的法拉利遇到了 白丽查伯爵夫人。伯爵夫人告诉法拉利,她的 飞行员儿子在飞机上使用腾马标志,因而屡战 屡胜,如果法拉利也用这个标志的话,准能在 比赛中无往不胜。
就这样,一匹腾空跃起的骏马成为法拉利的永 久标志,当那位勇敢的飞行员战死之后,为了 纪念,腾马标志被改成了黑色,法拉利还在骏 马的上方加上了意大利国旗。而标志的底色则 是明亮的黄色,这是法拉利总部所在地摩德纳 的金丝雀羽毛颜色。
1850年起,标致锯条开始打上狮子印记。1858 年11月20日,狮子标识在法国皇家工艺博物馆 注册。
雪铁龙公司的前身为雪铁龙齿轮公司,所 以用人字齿轮的两对齿轮作为该公司标志 和车型商标。
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宝马BMW
(WWW.BMW.COM)
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别克著名的“三盾”标志是以一个圆 圈中包含三个盾为基本图案。它的由 来可以直接追溯到汽车制造业的奠基 人-苏格兰人 大卫-邓巴-别克的家徽
别克汽车首次使用别克家族的家徽作 为装饰是在1937年的新款车型上。
1959年,别克标志经历了重大的改革, 由三盾替代了原来的一个盾标志,这 三个盾分别代表别克的三种车型。
凯迪拉克商标是凯迪拉克家族在古代的宗教战争中,使用 的冠和盾型的纹章图案。冠上的七颗珍珠表示凯迪拉克家 族具有皇家贵族血统,即凯迪拉克家族是贵族。
盾象征着凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善战、攻无 不克、无坚不摧的英武之师 “盾”中的各种颜色也有深刻的含义,它们分别表示婚姻、 土地和丰收。如红色表示勇猛和赤胆;银色表示婚姻、纯 洁、博爱和美德;黄色表示丰收和富有;蓝色表示创新和 探险;黑色表示土地。
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欧宝是领先欧洲的德国 汽车品牌。创新的思维, 动感的设计和先进的技 术,努力为消费者生产 出极富生活品位的高品 质汽车,这是以“闪电” 为标志的欧宝品牌一直 坚守的基本原则
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法拉利是世界上最闻名的赛车和运动跑车的生 产厂家。它创建于1929年,创始人是世界赛 车冠军,划时代的汽车设计大师恩佐·法拉利
的经理从美洲带回一名印第安仆人,这个人很勤快,脸
谱也很美,所以就选用了他的脸谱作为商标,即现在的
斯柯达箭形商标。
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兰博基尼(LAMBORGHINI)的标 志是一头公牛,浑身充满力量,正 准备冲击。据说这个标志体现了创 始人兰博基尼不甘示弱的牛脾气特 性,同时又符合了该公司大马力高 速运动车的特性。
大众VW (WWW.VW.COM) 2019/11/12
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大众汽车公司的德文 Volkswagenwerk,意为大众使用 的汽车;图形商标是德文 Volkswagenwerk单词中的两个字 母V和W的叠合,并镶嵌在一个大 圆圈内,然后整个商标又镶嵌在发 动机散热器前面格栅的中间。图形 商标形似三个“V”字,像是用中指 和食指作出的V形,表示大众公司 及其产品“必胜-必胜-必胜”。文 字商标则标在车尾的行李箱盖上, 以注明该车的名称。
今天的“三盾”标志在一些细节上作 了修改,鹿头和十字型图案消失了, 但红色,银灰色蓝色三个盾的式样与 原先无多大的区别,围棋格子的带状 图案仍使用至今
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卡迪拉克事业部前身是1899年创立的底特律汽车公司,1902年改 名为卡迪拉克。
卡迪拉克精神:想出“最好的设计”;给消费者提供“世界上独有 的卡迪拉克:行驶平稳,驾驶安全;还有“精湛的工艺”和完善的 售后服务所带来的 “最后的满意:心情平静”
汽车标志与文化
许倩怡 任柯融 张宇宽 张保磊
目的
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了解:
• 世界主要汽车品牌标志与文化 • 国内汽车品牌标志与文化 • 汽车文化内涵
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你知道哪些汽车的标志
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世界主要汽车品牌标志与文化
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通用GM (WWW.GM.COM)
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宾利汽车公司由沃尔特宾利先生创建于1919年,成名 于著名的勒芒24小时汽车拉力赛,曾经6次获得冠军, 最近一次是在2003年。 轿车标志是以公司名的第一个字母“B”为主体,生出 一对翅膀,似凌空翱翔的雄鹰
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戴姆勒-克莱斯勒DAIMLER-CHRY2S019L/11E/12R WWW.DAIMLERCHRYSLER.COM
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• 1886年,戴姆勒和卡尔·本茨同时各自发明了汽车,本茨为 自己的汽车设计了一个标志——高贵的月桂枝围绕着 “BENZ”字样的圆形图徽,戴姆勒则在数年后创办公司时采 用了自己早年钟情的三叉星标志。
• 1899年3月,埃米尔·耶利内克(当时的奥地利驻匈牙利总 领事)驾驶以他的小女儿梅塞德斯(Mercedes,意为幸福) 命名的戴姆斯汽车,在法国“尼斯之旅”汽车大赛上一举 夺魁。他建议戴姆斯公司生产的汽车都用“梅塞德斯”命 名,戴姆勒欣然同意
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标致-雪铁龙PSA
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(WWW.PSA-PEUGEOT-CITROEN.COM)
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标致汽车公司的前身,是19世纪初标致家族皮 埃尔兄弟开办的一家生产拉锯、弹簧等铁制工具 的小作坊。这些铁制品的商标是一个威武的雄狮, 它是公司所在地弗南修·昆蒂省的标志,有不可 征服的喻意。体现了标致拉锯的三大优点:锯齿 象雄狮的牙齿久经耐磨、锯身象狮子的脊梁骨富 有弹性、拉锯的性能象狮子一样所向无阻。当 1890年,第一辆标致汽车问世时,为表明它的 高品质,公司决定仍沿用“雄狮”商标。
雪佛兰商标是图案化了的蝴蝶结,文字(Chevrolet)是瑞士的赛车手、 工程师路易斯·雪佛兰的名字。象征了该品牌的大方、气派、风度, 同时也传达出雪佛兰“制造普及化的好车”的设计理念。 雪佛莱汽车被认为“地道美国车”,与美国人的形象紧密相连的 “棒球、热狗、苹果派”一样荣登排行榜
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• 自1909年第一次被安置在散热器罩上,寒光闪耀的三叉星 近100年来始终是奔驰最夺目的标志,它的三尖代表着海、 陆、空三位一体的现代化。
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三菱(Mitsubishi)商标是于1917年注册的三瓣 菱形钻石图案。三菱体现了公司的三个原则:承 担对社会的共同责任、诚实与公平、通过贸易促 进国际谅解与合作。1870年,出身望族的岩崎弥 太朗创建了九十九商社,1873年改称为三菱商会; 在三菱商会里有岩崎弥太朗的三个挚友,其名字 都有“川”字,因此三菱商会使用了“三菱”文 字商标;图形商标的三瓣菱形钻石图案,是根据 岩崎家族海运船只上的标识和藩王内家的三帕叶 标识演变而来的。从此,三菱集团中的所有成员 都使用这个商标。1970年,三菱汽车工业公司从 三菱集团中独立出来,该公司生产的轿车和越野 吉普车(三菱Jeep),品质优良,性能超群,使 三菱商标知名全世界。
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丰田公司的三个椭圆的 标志是从1990年初开 始使用的。标志中的大 椭圆代表地球,中间由 两个椭圆垂直组合成一 个T字,代表丰田公司。 它象征丰田公司立足于 未来,对未来的信心和 雄心
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福特FORD (WWW.FORD.COM) 2019/11/12
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全世界无可挑剔的产品;鸟翼象征着技术进步的产品行
销全世界;向右飞行着的箭头,则象征着先进的工艺;
外环中朱黑的颜色象征着斯柯达公司百余年的传统;中
央铺着的绿色,则表达了斯柯达人对资源再生和环境保
护的重视。 现在生产的斯柯达 ·弗雷西亚牌汽车的商
标最下边部分的桂枝树叶,表示胜利。
另外,关于"斯柯达"商标还有一个传说:据说,该厂
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林肯(LINCOLN)轿车是以美 国第16任总统的名字阿伯拉 罕·林肯命名的汽车,借助林肯 总统的名字来树立公司的形象, 显示该公司生产的顶级图画。 其商标是在一个矩形中含有一 颗闪闪放光的星辰,表示林肯 总统是美国联邦统一和废除奴 隶制的启明星,也喻示福特·林 肯牌轿车光辉灿烂
起亚汽车公司标志是英文“KI A”,形似一只飞鹰,象征公司如腾 空飞翔的雄鹰。
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本田HONDA(WWW.HONDA.C2O019/1M1/12 )
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公司在80年代成立了商标设计 研究组,从来自世界各地的 2500多件设计图稿中,确定了 现在的三弦音箱式商标,也就 是带框的“H”,图案中的H是 “本田”拼音Honda的第一个 字母。这个标志体现出技术创 新,职工完美和经营坚实的特 点,同时还有紧张感和可以放 松一下的轻松感。
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“野马”(MUSTANG)是墨西哥和美国 加利福尼亚州出产的一种名贵野马,它身 强力壮、善于奔驰。商标采用了一种正在 奔驰的野是马,表示该车的速度极快。 “野马”以它所象征的青春洋溢、无拘无 束的神韵,吸引了一代又一代青年人, “野马”已成为经久不衰的全美名牌跑车。
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德国奥迪公司的历史悠久而又历经多变,其制 造汽车与摩托车的历史可追溯到19世纪。最初 设在萨克森州的四家汽车公司于1932年合并 为汽车联盟股份公司AutoUnionAG
奥迪轿车的标志为四个圆环,代表着合并前的 四家公司
“斯柯达”商标的含义是:巨大的圆环象征着斯柯达为
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1911年11月3日以路易斯-雪佛兰(LOUIS CHEVROLET)名字命名 的公司诞生。
雪佛兰创下了“每40秒销售一辆新车”的业界神话。雪佛兰打 造了90%的人买得起,可与全世界5%的最顶级汽车相媲美的产 品。
1979年雪佛兰第一亿辆车诞生。其夺目的“金领结”标志成为 值得信赖的象征,留下了汽车时代长盛不衰的传奇。
• 1926年,奔驰公司和戴姆勒公司合并,合并后生产的汽车 被叫作“梅塞德斯-奔驰”(Mercedes-Benz),各自的 商标也被结合起来重新设计成为新的标志:Benz的月桂枝 围绕着三叉星,“BENZ”的字样在下面,“Mercedes”的字 样在上面。这是一次伟大的结合,再经过两次修改,奔驰 车标终于被简化为我们今天看到的形似方向盘的三叉星。
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生产法拉利Ferrari赛车的意大利阿 尔法·罗密欧车厂的标志,设计得比 较复杂,是以古时候意大利米兰兴 旺的维斯康泰家族传说为创意背景。 标志为一条龙正在吞食一个婴儿, 据说在5世纪时这条龙被维斯康泰家 族的祖先杀死。而那红色十字是阿 尔法车厂于1910年加到标志上的, 象征着维斯康泰家族参加过十字军 东征。到1925年,阿尔法汽车的标 志又多了一个桂冠,以纪念当年夺 得格兰披治大赛的胜利。
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现代起亚HYUNDAI KIA
(WWW.HYUNDAI-MOTOR.COM)
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现代汽车公司的标志椭圆内的斜字 母H是现代公司英文HYUNDAI的 首个字母,椭圆既代表汽车方向盘, 又可看作地球,两者结合寓意了现 代汽车遍布世界。
起亚汽车公司成立于1944年,是韩 国最早的汽车制造商。拥有完善的乘 用车和商用车生产流水线
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美洲豹(JAGUAR)是英国轿车 的一种名牌产品,商标为一只正 在跳跃前扑的"美洲豹"雕塑,矫 健勇猛,形神兼备,具有时代感 与视觉冲击力,它既代表了公司 的名称,又表现出向前奔驰的力 量与速度,象征该车如美洲豹一 样驰骋于世界各地。该公司于 1989年被美国福特汽车公司兼 并,成为福特汽车公司生产豪华 轿车的重要基地。
1. 1903年福特汽车公司成立 2. 1908年福特T型车诞生,促进大众化汽车消费. 3. 1913年,福特汽车公司最先建立流水线汽车装
配系统,并因此引发了世界汽车制造业的一次惊 天动地的革命,促进了汽车生产的规模化 4. 蓝底白字的英文 字样,〝Ford〞犹如在温馨的 大自然中,有一只可爱、温顺的小白兔正在向前 飞奔,象征福特汽车奔驰在世界各地,令人爱不 释手。
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