中国音乐市场分析..

音乐市场分析
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世界及中国古典音乐发展
• 中国的音乐有着很长的文化历史，一直以 来是一颗璀璨的明珠，早在出现文字之前 就有了音乐，从周朝的风 雅 颂 到秦隋的乐 府和宋清的诗歌京剧无一不表现了中国古 典音乐有悠久的历史传统，中华民族在几 千年的历史长河中创造了无比丰富的民族 音乐文化。中国古典音乐犹如一棵古老而 常青的参天大树，以其源远流长和多彩多 姿屹立于世界音乐艺术之林。它反映了中 华民族以音乐修身养性的精神，体现了中 华民族的意志、道德、文化和追求。
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正随着改革开放的深 入进行,最初被称为"靡 靡之音"的流行音乐开 始逐步深入到百姓生活 当中,如今已成为一种以 消遣娱乐为主的大众文 化现象,受到群众的追捧 和喜爱。
大部分消费者对一张CD里面只有一两首主打歌好听而 感觉不值，这种销售方式在营销学上叫“捆绑销售”。 将热门商品与冷门商品包在一起销售，这样做除了忠实 的歌迷会购买外，很多人会因为感觉不值而放弃购买， 或转为购买盗版“拼盘”合辑。 数字音乐的出现，让音乐脱离了CD这个载体而自由流 通，人们可以直接下载自己中意的那一首歌，打破了一 张CD装10首歌的这种搭配销售的模式，使音乐实现单 曲销售。 唱片公司进入单曲时代，使运作一个专业歌手的成 本降低。以往必须凑够十首歌组成一张专辑后，才能有 资格拿出去宣传。现在只需要一首主打歌即可，这令唱 片公司的运营成本大大降低，并且更有效率，不用凑歌。 风险也变得更小，可以等这首歌火了以后再给歌手发专 辑。单曲时代，CD唱片只是歌手提高身价的镀金品， 或者像黑胶唱片一样成为忠实消费者收藏的东西。 宋柯是内地单曲销售的倡导者。单曲销售模式一个 标志性的事件是2005年底李宇春的新歌《冬天快乐》通 过在线发行。太合麦田联合太乐网以及百度、雅虎、 QQ等门户网站建立了“数字音乐发行联盟”，专门通 过数字化在线发行自己的艺人及所代理艺人的歌曲。
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古典音乐的发展，在巴哈时代一过去，便进入了「古典乐派时期」，所以古 典乐派时期就以巴哈逝世的一七五○年那一年做为起点。此外，因为贝多芬 晚期的作品显示出浪漫式的倾向，所以古典乐派就以一八二○年做为终点 （贝多芬逝世于一八二七年）。 不过需要说明的是，虽然巴洛克与古典时期是以一七五○年为分界点，但 是古典风格的形式，不像文艺复兴至巴洛克时期，以一六○○年为分界点那 么清楚，一般来说，从一七四○年～一七七○年左右是古典风格形成的一个 过渡时期。 「古典乐派」这个名称，当然也是后人研究这个时期的音乐风格后才订出 来的。既然用了「古典」这两个字，那么这个时期的音乐所给予人们的感觉 一定是「高尚」、「典雅」的啰！一点都没错，古典乐派时期的音乐，与之 前的巴洛克时期以及之后的浪漫乐派时期相比较，的确予人相当明显的差异。 古典乐派的音乐通常都给聆听者一种单纯、明朗、优美、均衡的印象，这 和巴洛克时期音乐华丽而且乐风复杂，以及浪漫时期音乐强调作曲家个人情 感的宣泄，是很不一样的（当然并不是所有古典时期的音乐作品都不包含个 人情绪，只是在程度上相较于浪漫时期是轻微多了）。
• 20世纪五六十年代，由于解放初期苏联音乐的传人，内地流行音乐日 益衰弱。而此时。欧美流行音乐对台湾音乐产生了很大影响。当时， 台湾并没有自己的歌曲，一些广为流传的《秋水伊人》、《香格里 拉》、《何日君再来》等歌曲，其实都是早年十里洋场上海滩头的陈 蝶衣、刘雪庵等人的作品。直到60年代末，布鲁斯、爵士乐等西洋乐 风的涌入。才使旧上海情调的音乐结束了它在台岛的流传。 20世纪 60年代。“披头士”赴港演出对香港乐坛影响较大。一些学生组建乐 队。竭力模仿他们的偶像的演绎方式。利用“披头士”的曲子唱出自 己的情绪。 “披头士文化”、“占士邦文化”带给香港社会的“新 感性”前所未有。整整60年代的香港乐坛基本上由欧美的摇滚乐、民 歌占领着。 20世纪六七十年代，欧美流行乐坛已进入黄金时期。列 依、“滚石”、迪伦轮番上场，把个西方社会唱得天旋地转。七十年 代的港台流行音乐。不仅在音乐风格上受欧美风格影响，在演出风格 上也效仿欧美风格，演出人员衣着华丽，演唱形式载歌载舞，唱腔多 为原声。场面热烈，气氛火爆。 可见，欧美流行音乐不仅对黎派音 乐影响至深，还在港台音乐中产生了广泛而深远的影响
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
欧美流行音乐对中国的影响
• 欧美流行音乐，随着殖民地的扩张传人上海。20世纪20年代初，唱片业就在上海兴起 了。主营电影唱片的法国“百代”公司，在上海设立分公司，这便为欧美流行音乐的 传播提供了最快捷的方式。20年代末30年代初的上海霞飞路上。醉人的爵士乐夜夜从 道路两侧的咖啡馆和酒吧里传出来。可见当时的上海已经有了成型的爵士乐队。当时 上海的“百乐门”便有“东方第一乐府”之称。 中国流行音乐的奠基人是黎锦晖。 当时的上海已经具备了资本主义商业化都市的特征，所以欧美流行音乐通过舞厅、电 影、广播等媒介从这里流入内地。 市民阶层的文化生活中也开始了对流行音乐的需 求，因此黎锦晖创作的流行音乐便在此种情况下应运而生。黎锦晖率“中华歌舞团” 去香港、新加坡、马来西亚、泰国、印尼等地巡回演出， 《毛毛雨》等流行歌曲与他 的儿童歌舞成为主要节目。此时他还在短期内创作了100多首流行歌曲，由上海文明书 局出版了16本歌集， 《桃花江》、《特别快车》等即成于此时。 黎锦晖的流行音乐 创作奠定了中国流行音乐的基本风格。即民间旋律与西洋舞曲节奏相结合。在当时主 要有探戈、狐步等，配器也模仿美国爵士乐的风格。 黎锦晖组建的“明月歌舞团” 是中国流行音乐发展中的一个重要团体。周璇、白虹、严华等成为中国第一代歌星。 黎锦光、姚敏等成了著名的流行曲作家。“明月歌舞团”解散后。黎锦晖又在上海的 “扬子饭店”舞厅组建了爵士乐队，将民歌、戏曲音乐改编成爵士化的舞曲。 “金 嗓子”周璇也因演唱《天涯歌女》、《何日君再来》、《夜上海》、《花样年华》等 歌曲，而久负盛名。这些歌曲也因此流传至今。可见，欧美流行音乐一开始传人中国， 就在上海找到了市场，并为黎派音乐所接受。欧美流行音乐对中国流行音乐的影响由 来已久。从二十世纪二三十年代欧美流行音乐在上海的传播，到五六十年代对港台的 影响：从七八十年代港台音乐在内地的传播，到中国流行音乐不断融合欧美流行音乐 的发展历程，无一不说明欧美流行音乐对中国流行音乐的影响之深广