2006年框架电梯平面广告媒体调研分析报告-办公楼
【智拓精文】框架电梯平面广告媒体调研分析报告-办公楼
主要研究发现
从总体上看，目前框架媒体拥有较高的媒体到达率，也就是说该媒体目前已
经具有较高的覆盖规模。
同时在电梯内的环境下，由于具有容易打发乘客搭乘电梯时枯燥时间的主要 特点，因而大部分受众对该媒体表现出较高的喜欢度。
另一方面，从受众出行习惯中我们了解到框架媒体覆盖的人群每天需要搭乘 多次电梯。因此，我们说在电梯内该媒体的广告会更容易被受众所接触到。
3 24
4615
1 17
4530
2 14
6395
13
3975
3680
1 8 38
4240
2 14
7
33 48 51 39 29 3 22 28 31 15 54 53
56
42
41 34 12 3 35 7
合计
上海
北京
2,000—2,999元
广州
深圳
南京
6,000—9,999元
武汉
东莞
1,000—1,999元
3 13 19 19
3 3 12
33
19
82
合计 20－ 29岁
上海
北京
广州 35－ 39岁
深圳 40－ 44岁
南京
武汉
东莞 50岁及以上
30－ 34岁
45－ 49岁
样本量：所有办公楼被访者
目标受众特征：基本特征 －个人月收入
框架媒体覆盖办公楼目标受众个人月收入均值(元) ： 4654
%
3 17
5140
41
63
42 50 51
36 30 7
50 25 9 45 29 6
48 27 9
合计
1,000—1,999元
电梯广告行业分析报告
电梯广告行业分析报告电梯广告行业分析报告一、定义电梯广告是指在电梯及相关设施中以广告形式进行的、有针对性的信息传播手段。
广告商在电梯内投放广告，使得广告产品或品牌得以直接传递给目标消费者。
二、分类特点按照广告形式，电梯广告可以分为电视广告、LED屏幕广告、贴纸广告等。
与其他广告相比，电梯广告主要有以下几个特点：1.场景固定：电梯广告投放的场所固定，受众群体也相对固定，因此具有更高的精准推广能力。
2.时长短小：电梯广告的时长通常在几十秒钟到一分钟之间，因此需要在短时间内传递清晰明了的信息。
3.有效性高：电梯广告投放的场所通常是高层建筑中使用电梯的人群密集的场所，具有高度的关注度和反响度。
三、产业链电梯广告的产业链可能包括广告商、广告代理、广告投放商、电梯维护商等多个环节。
在电梯广告领域发展成熟的公司通常会拥有更为完整的生态链。
四、发展历程电梯广告起初只是一种简单的广告勘探方式，但逐渐得到了用户的广泛认可和支持。
2000年左右，国内一家名为“丰田广告”的企业首次投放电梯广告，此后该广告方式迅速被企业所广泛运用。
五、行业政策文件及其主要内容1.《广告法》：明确电梯广告必须符合广告法律法规的规定，不得含有虚假、夸大和误导性内容。
2.《电视广告规范》：明确了电梯电视广告的播放时间、广告语的要求和标准、图片和音像的要求及标准。
3.《广告行业管理办法》：规范了电梯广告的管理和服务标准等。
六、经济环境电梯广告行业受到区域、人口、市场消费需求等因素的影响。
在中国市场，由于消费需求与北上广等一线城市相对较大，导致了电梯广告业务的较快发展，尤其是在大城市的中高档公寓楼和写字楼，电梯广告具有更为广阔的发展前景。
七、社会环境随着城市化、楼宇化发展趋势的不断推进，电梯广告在商业和广告市场中具有非常重要的地位。
而社会群众在电梯广告的接受程度也有所提高，他们对于电梯广告中品牌推广信息的反应也越来越积极。
八、技术环境LED屏幕、VR技术、AR技术、传感技术、大数据等技术的广泛使用，为电梯广告行业的发展带来了新的机遇和挑战。
电梯广告分析
电梯广告媒体分析随着科技和经济的发展，商品经济无处不在，深入到我们生活的每个领域，商品的泛化使我们在选择时，缺乏忠诚度。
市场经济中的企业认识到在这个产品同质化的时代，只有是产品有独特的定位和精准的市场营销策略，才能得忠诚的消费受众。
如今的信息大爆炸的形式下，利用新媒体传播产品或服务的信息、理念和企业形象塑造是赢得市场的一个重要策略。
现代的广告业中新媒体的应用作为整合营销传播的一部分，其重要性日益突出。
下面以电梯广告为例，了解一下新媒体在广告中的应用。
电梯广告指在城市楼宇电梯门口墙壁、电梯门、电梯内壁上制作的广告，与传统的户外广告相比，具有简单、精致、吸引力，内容多为发布方便、制作精美的大型海报和招贴。
它作为一种新型广告媒体受到了包括金融、IT、通信、家电、科技等众多广告客户的青睐和使用，电梯广告覆盖面广、受众率高。
一、功能1、基础性、视觉性、长效性、整合性、互补性功能电梯广告是客户执行整合广告战略实现终端销售最重要的基础性广告媒体形式。
是融于百姓生活，易于进入百姓视野的一个视窗，是小区消费之旅的重要门户；30天的电梯广告发布期，构成了稳定、集中、长效的广告信息流动时空；电梯媒体广告是动态受众群体与静态广告内容近距离的有机结合，它弥补了现有主打广告媒体形式的不足与缺憾，最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图文等方面融汇贯通的信息传播效应。
2、受众群体层面的综合性与针对性功能具备现有广告媒体受众群体层面的综合性；小区所构城市消费主流群体的广告信息传递，具有很强的针对性;人口、年龄、性别、文化、社会职业等消费阶层的针对性；行业、部委、社会团体等集团消费的针对性3、引发共同关注，现场交流，快速促成消费决策功能促成一个家庭的、几个家庭的，多群体的、不同年龄、不同性别和不同消费指向群体的同时关注；具有受众群体交互感染性、反复性和延伸性的功能；电梯间压缩了人与人之间的情感距离；能够促使现场人群最快速度地对“电梯广告”产生共鸣。
电梯平面媒体广告发展现状分析
电梯平面媒体广告发展现状分析电梯平面媒体广告是在电梯内设置的多媒体广告形式，可以通过屏幕、LED灯带等展示媒体内容，传播各类广告信息。
近年来，电梯平面媒体广告在各大城市得到了广泛应用，并且发展迅速，成为了重要的市场推广渠道。
首先，电梯平面媒体广告的发展得益于城市道路交通堵塞的问题。
由于城市交通繁忙，人们在上下班、购物等过程中频繁进出电梯。
电梯平面媒体广告因此成为了企业与用户接触的重要机会，能够快速将广告信息传递给目标受众，提高广告曝光量和有效传播率。
其次，电梯平面媒体广告的投放效果较好。
在电梯内，人们通常会面对广告，而且由于电梯的封闭性，用户对媒体内容的关注度相对较高，能够更容易吸引用户的目光。
此外，由于电梯经常停留在特定楼层，企业可以根据不同的楼层选择不同的广告内容，满足用户的差异化需求，提高广告投放精准度。
另外，电梯平面媒体广告的技术支持日趋成熟。
随着科技的发展，电梯平面媒体广告的展示形式也得到了大幅改进。
现代电梯广告屏幕分辨率高、色彩鲜艳，可以播放高清视频和动画，提升用户的观看体验。
此外，广告内容的更新也更加方便，可以通过远程控制系统实时更新广告播放，使广告内容更具时效性和互动性。
然而，电梯平面媒体广告也面临一些挑战。
首先是市场竞争激烈。
由于广告投放空间有限，各大企业和品牌对电梯广告位的争夺非常激烈，导致广告位的租金和费用不断攀升。
同时，由于电梯广告数量逐渐增多，用户可能会对广告产生厌烦，降低了广告的接受度和转化率。
其次，电梯平面媒体广告还面临监管和法规限制。
由于电梯平面媒体广告与公共交通相关，因此需要遵守相关的城市规划和广告法规。
某些城市对电梯广告数量、内容和形式进行了限制，企业需要合规经营，以避免产生法律风险。
综上所述，电梯平面媒体广告在城市生活中的地位不断被彰显。
它具备广告曝光量大、投放精准度高、技术支持成熟等优势，但也面临激烈的市场竞争和监管限制。
企业应根据自身情况，合理利用电梯平面媒体广告，提高品牌知名度和市场竞争力。
某某年框架电梯平面广告媒体调研分析报告办公楼
调研结果显示，大部分用户对框架电梯平面广告持接受态度，认为这种广告形式具有一定的吸引力和 宣传效果。同时，用户对框架电梯平面广告的创意、设计和制作质量也给予了一定的肯定和认可。
用户对框架电梯平面广告媒体的互动和反馈情况分析
总结词
部分用户表示愿意与框架电梯平面广告 进行互动，并希望获得更多的参与机会 。
创新设计
建议广告主在创意设计上更加注重创 新，以吸引更多受众的关注。
精准投放
建议根据受众的特点和需求进行更加 精准的投放，以提高广告效果。
监测效果
建议定期对框架电梯平面广告媒体的 投放效果进行监测和评估，以便及时 调整投放策略。
拓展市场
建议在现有基础上进一步拓展框架电 梯平面广告媒体的市场份额，提高品 牌知名度和美誉度。
电梯内空间封闭，受众在等待 电梯期间不得不观看广告，提
高了广告的曝光率。
框架电梯平面广告媒体的市场规模和竞争格局
市场规模
随着城市化进程加速和楼宇经济 的发展，框架电梯平面广告媒体 市场规模逐年增长。
竞争格局
市场上存在众多框架电梯平面广 告媒体运营商，竞争激烈，但市 场份额较为集中。
框架电梯平面广告媒体的优劣势分析
办公楼框架电梯平面广告媒体的投放效果评估
曝光量
通过调研数据显示，办公楼框架电梯平面广告媒 体的曝光量较高，平均每个广告的曝光次数达到 5000次/周。
转化率
部分广告主还对受众进行了转化率的统计，结果 显示，通过电梯平面广告引导至官网或门店的转 化率约为2%。
受众反馈
根据受众调研结果，大部分受众对电梯内的平面 广告持正面态度，认为这种广告形式具有创意且 较为吸引人。
投资回报率
从投资回报率的角度来看，办公楼框架电梯平面 广告媒体的投资回报率较高，部分广告主表示这 种广告形式的投资回报率超过了其他传统媒体形 式。
电梯广告市场分析报告
电梯广告市场分析报告1.引言1.1 概述概述:电梯广告作为一种新兴的营销手段，在城市化和现代化进程中逐渐崭露头角。
本报告旨在对电梯广告市场进行深入分析，探讨其在商业环境中的作用和影响。
通过对电梯广告市场的概况、优势与特点以及发展趋势进行全面剖析，希望为相关行业提供有价值的参考和建议。
同时，本报告也将对电梯广告市场的前景进行展望，对市场竞争情况进行分析，并对整个报告进行总结，以期为读者提供全面的市场指导和战略规划。
1.2 文章结构文章结构:本报告主要分为引言、正文和结论三部分。
引言部分主要包括对电梯广告市场的概述、文章结构的介绍、分析报告的目的以及总结。
正文部分将重点探讨电梯广告市场的概况、电梯广告的优势与特点以及电梯广告市场发展趋势。
结论部分将对电梯广告市场的前景展望、市场竞争分析进行深入分析，并对整个报告内容进行总结和回顾。
通过这样的结构安排，读者可以清晰地了解到电梯广告市场的现状、优势、发展趋势以及未来展望，从而对该市场有一个全面的了解和认识。
1.3 目的:本报告的目的是对电梯广告市场进行深入分析，了解电梯广告在整体广告市场中的地位和潜力。
通过对电梯广告市场的概况、优势与特点以及发展趋势进行分析，我们旨在为投资者、广告商和行业从业者提供有益的市场信息和参考，帮助他们更好地了解市场机会与挑战，制定更有效的市场策略和业务决策。
同时，我们也希望通过本报告的研究，为电梯广告行业的发展提供有益的建议和指导，推动其健康持续发展。
1.4 总结通过对电梯广告市场的分析, 我们可以看到这个市场具有巨大的潜力和发展空间。
随着城市化进程的加快，人们对电梯广告的需求也会持续增加。
电梯广告的优势和特点使其成为了各类企业进行品牌宣传和推广的利器，而市场的发展趋势也表明了电梯广告将成为未来广告市场的重要组成部分。
同时，电梯广告市场的竞争也日益激烈，需要企业不断创新和改进以保持竞争优势。
综上所述，电梯广告市场的前景十分广阔，但也需要企业根据市场需求进行不断的调整和提升，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
框架传媒电梯媒体推广方案
02
03
04
选择试点区域
选择具有代表性的区域进行试 点投放，以检验效果。
数据分析
收集和分析试点区域的数据， 包括曝光量、点击率、转化率
等。
优化调整
根据数据分析结果，对内容、 设计或投放策略进行调整优化
。
扩大试点
在优化后，逐步扩大试点范围 ，进一步验证推广效果。
全面推广阶段
制定全面推广计划
根据测试阶段的结果，制定全 面的推广计划，包括目标受众
动态调整
根据市场反馈和广告效果，及时 调整和优化广告内容，提高广告
的转化率和效果。
投放计划
投放时间
根据目标受众的作息时间和媒体使用习惯，选择合适的投放时间， 如工作日早晚高峰时段、周末全天等。
投放频次
根据预算和效果评估，合理安排广告的投放频次，确保广告的持续 曝光和有效覆盖。
数据监测
通过数据监测和分析，实时了解广告的曝光量、点击率、转化率等 指标，为投放计划的调整提供依据。
增强品牌形象
通过高品质的广告创意和内容，提升 品牌形象，使品牌在消费者心中留下 良好印象。
销售量增长
引导消费者购买
通过电梯媒体的广告宣传，引导 消费者对产品产生兴趣，进而产 生购买行为。
提升市场份额
通过电梯媒体的推广，提高产品 在市场上的销售份额，促进销售 量的增长。
用户反馈与互动
收集用户反馈
通过电梯媒体平台收集用户对产品的意见和建议，了解消费者需求和期望。
物力成本
1 2
电梯媒体设备
包括显示屏、播放器等硬件设备以及软件平台。
广告制作费用
包括设计、拍摄、后期制作等环节的费用。
3
媒体投放费用
框架传媒公司简介(1)
广州
深圳
南京
武汉
东莞
数据来源:CTR市场研究机构《2006年框架电梯平面广告媒体调研分析报告——2006年3月》 框架传媒公司简介(1)
针对性 —— 2500万4高优质人群
高学历
高职位
高收入
高消费
年龄介于25-50岁 4000+的个人月收入，极具消费能力 集团购买决策者，大宗消费的主力军 时尚潮流的引导者/时尚产品的追逐者
2005年2月
框架传媒公司简介(1)
承诺2
3 上刊 天后，广告主可随时抽查广告
的发布
承诺3
如有漏刊等影响广告发布情况，超 过总投放量5%的，将采取1：2的比 例补偿（5%以内按1：1的比例）。
框架传媒公司简介(1)
监测报告范本
严格的监控
保证发布质量 报告内容包括:
– 城市 – 发布日期 – 品牌、产品画面 – 外景监测照片、内景监测照片， – 发布楼数，发布门洞数，发布电梯
不上
不坐
不坐
但一定要回
一定会等电梯、坐电梯
一定要看电梯广告！ 框架传媒公司简介(1)
24小时不打折的效果
广告环境好，24小时不间断的传递广告信息 封闭空间内强制性的视觉接触，冲击力强 重复暴露频次高，记忆度高
No Image
框架传媒公司简介(1)
第三大媒体 合计
已经跻身前3大广告媒体
目标受众的日常接触状况
专业的销售流程，由专业的销售队伍到专业的售后服务
销售
执行
售后
增值
了解客户的市场行销策略 分析客户的广告投放需求 选择最恰当的投放组合 提供完善的媒体解决方案
专业的安装 精良的制作 全国统一
电梯调研报告
电梯调研报告
《电梯调研报告》
一、背景
随着城市化进程的加快，人们对于交通工具的需求也在不断增加。
电梯作为一种便捷的交通工具，广泛应用于各类建筑物中。
因此，对电梯进行调研，了解其在不同场景下的使用情况以及存在的问题，对于提高人们的生活质量和城市运行效率具有重要意义。
二、调研内容
1. 电梯的类型和性能情况
2. 电梯的使用频率和高峰时段
3. 电梯的维护和保养情况
4. 电梯的安全性和舒适性
5. 电梯的能源消耗和环保性能
三、调研结果
1. 多数建筑物采用的是常见的乘客电梯和货物电梯，性能优良，但也存在部分老旧建筑中使用的电梯性能较差的情况。
2. 电梯的使用频率与建筑物所在地区和用途有关，高层建筑和商业区的电梯使用频率更高。
3. 电梯的维护和保养情况良好，但部分小区和办公楼存在维护保养不及时的情况。
4. 电梯的安全性和舒适性较好，但有些老旧电梯存在安全隐患。
5. 部分电梯的能源消耗较大，建议在装修和更换电梯时选择能源效率更高的产品，提升建筑物的环保性能。
四、建议
1. 针对老旧电梯，建议在保障安全的前提下进行更新换代，提高电梯的性能和舒适性。
2. 对于高频使用的电梯，建议增加维护保养频次，确保其正常运行。
3. 在更新和更换电梯时，应选择能源效率更高的产品，减少能源消耗，提高建筑物的环保性能。
4. 加强对电梯的监管和检查，确保其安全可靠。
五、结论
电梯作为一种重要的城市交通工具，其安全性和舒适性对于人们的生活质量有着重要影响。
通过对电梯的调研，了解其使用情况和存在的问题，可以为城市的发展提供有益参考，提高建筑物的安全性和便利性。
电梯广告媒体研究
案例三
总结词
该行业通过对竞争对手电梯广告的分析和 自身优劣势的总结，调整和优化了广告策 略，提高了品牌竞争力和市场占有率。
VS
详细描述
该行业通过对竞争对手电梯广告的调研和 分析，了解其广告内容、投放策略、媒介 选择等方面的优劣势，结合自身品牌特点 和资源优势，调整和优化了广告策略。同 时，加强了对市场动态和消费者需求的关 注，不断完善和创新广告形式和内容，提 高了品牌竞争力和市场占有率。
电梯广告时间短暂，受众注意力有限，因此 创意设计应简洁明了，突出品牌或产品核心 信息。
情感共鸣
通过与受众建立情感联系，如温馨、欢乐、 关怀等，增强广告的感染力和记忆度。
电梯广告的内容策略和传播方式
针对目标人群
根据产品或服务的特点和目标人群的喜好，选择合适的 内容和传播方式，如幽默、教育、启发等。
01
创新形式
采用新颖的形式和表现手法，如动画 、互动等，增强广告的吸引力和传播 效果。
02
03
整合传播
结合线上线下多种渠道，如社交媒体 、电视、户外广告等，形成协同效应 ，提高品牌知名度和美誉度。
电梯广告的媒介选择和合作模式
媒介选择
根据广告预算、受众特点、竞争情况等因素，选择 合适的电梯广告媒介，如楼宇电梯、酒店电梯等。
合作模式
与媒介方合作时，应考虑多种合作模式，如独家合 作、按比例分成等，以实现广告效果的最大化。
数据分析
通过数据分析，评估广告效果和投资回报率，为后 续广告投放提供参考。
04
电梯广告媒体的法规和道 德问题
电梯广告的法规限制和合规要求
01
明确规定电梯广告的播放时间 和频率，避免影响乘客的正常 乘坐。
02
城市电梯平面媒体方案
城市电梯平面媒体方案在现代城市中，电梯已成为人们日常生活中必不可少的交通工具之一。
然而，电梯车厢内的广告平面媒体潜力并未充分开发利用。
因此，设计一种城市电梯平面媒体方案就显得尤为重要。
首先，在电梯车厢内的墙壁上安装大型屏幕，可以播放各种实用信息和有趣的广告。
这些屏幕可以用于展示公共交通信息，如地铁、公交车、火车等即将到站的时间与目的地。
此外，屏幕还可以播放城市动态新闻、天气预报和体育赛事等，为乘客提供全方位的信息服务。
其次，利用电梯书架的空间，摆放各类小说、杂志和报纸，供乘客阅读。
这不仅可以提供娱乐，还可以增加电梯的文化氛围，使人们在短暂的等待时间内得到一些知识和乐趣。
此外，可以设计一个电梯借书系统，乘客可以通过手机应用借阅书籍，并在其他电梯或公共场所归还。
此外，在电梯的顶部安装LED广告屏，可以实现滚动播放广告。
这些广告可以是商家的宣传信息、新品促销活动或城市推广活动等。
通过这种方式，可以有效提高广告传播效果，并为商家开拓更多营销渠道。
最后，还可以在电梯内悬挂美术作品，打造一个移动艺术馆。
这些作品可以是当代艺术家的绘画作品、摄影作品或雕塑作品，给乘客带来一种艺术的享受和美的感受。
这不仅可以提升城市文化氛围，还可以促进当地艺术家的发展和推广。
总之，城市电梯平面媒体方案的设计要充分利用电梯的空间和功能，为乘客提供有用的信息、娱乐和文化体验。
这不仅增加了电梯的附加价值，还可以促进城市文化的繁荣和发展。
通过这样的方案，我们可以创造一个温馨、舒适、多元化的城市电梯环境。
继续设计城市电梯平面媒体方案的相关内容，将为乘客提供更多的便利和享受。
以下是进一步的介绍：首先，为了提供更全面的信息服务，可以在电梯车厢内设置触摸屏，并提供实时交通状况、城市地图、景点介绍等功能。
乘客可以根据自己的需求，在电梯内获取所需的信息。
比如，当乘客需要找到附近的餐厅时，他们可以通过触摸屏输入相关的关键词，系统会显示附近的餐厅列表，并提供导航功能。
楼宇电梯框架广告,楼宇电梯框架广告分析
楼宇电梯框架广告，楼宇电梯框架广告分析一、楼宇电梯框架广告介绍：楼宇电梯内框架广告也叫电梯广告镜框、相框，是指电梯轿厢内的广告框，用来安装广告画，起到广告作用。
精美的广告画理应配上相应档次的广告框架，才能彰显广告的品质和企业的档次。
电梯广告是客户执行整合广告战略实现终端销售最重要的基础性广告媒体形式。
是融于百姓生活，易于进入百姓视野的一个视窗，是小区消费之旅的重要门户；30天的电梯广告发布期，构成了稳定、集中、长效的广告信息流动时空；电梯媒体广告是动态受众群体与静态广告内容近距离的有机结合，它弥补了现有主打广告媒体形式的不足与缺憾，最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图文等方面融汇贯通的信息传播效应。
简单的说，社区楼宇框架广告，指的是电梯内及电梯等候区（候梯厅）墙壁上使用液晶显示屏制作的广告，类似于一种平面看板/海报，一般在电梯等候区或者电梯内部，其形状如下图：电梯等候区楼宇电梯框架广告图电梯内部楼宇电梯框架广告图二、楼宇电梯内框架平面广告尺寸及材质介绍：画面尺寸：424mm×570mm可视尺寸:380mm*540mm画框材料：杜邦可丽耐画框媒体形式：平面看板/液晶显示屏目前，电梯内广告框架的材质分为塑料、人造大理石、铝合金、木头、亚克力等。
不同的材质有自己的特点和安装方法及更换画面的方法。
三.楼宇框架平面广告的投放区域媒体投放区域广泛覆盖于城市的高档社区与公寓楼的电梯大堂内电梯对面或旁边，30%的高端楼盘和60%的中高端楼盘，强力辐射“高收入、高学历、高消费”人群。
四.楼宇框架平面广告的外观如下：五.媒力中国框架平面广告尺寸及材料画面尺寸：424mm×570mm可视尺寸:380mm*540mm画框材料：杜邦可丽耐画框媒体形式：平面看板/液晶显示屏六.框架平面广告的媒体优势1.针对性强电梯框架传媒的覆盖群体基本为都市中高端家庭消费者及企事业商务人群，其文化层次高，工作稳定收入水平高，消费能力强，是引领消费的主流。
户外新媒体的软肋
动测量， 新方法则重视受众生活轨迹的测 希望接受广告信 息 等等。 而传统的评估 日
更加准确地评估户外媒体的影 响力和广 量。 比如， 受众在什么时候、 什么场所最
告效果。
谭智坦陈，“ 四维” 评估体系不只针 显片面， “ 如 到达率指数” 同样到达率的 ， 因为传播特性不同、 受众购买力不 对框架 ， 而是整个户外媒体。 的确 ， 有效 媒体 ， 都会造成广告效果的悬殊差异。 的评估标准 的解 决， 已经成为框 架等分 同， 众媒体所面临的最迫切的问题。 资深市场调查专家评价，“ 四维” 评
但是， 由于缺失标准 ， 前的电梯平面广 面。 目 惩罚只有高到达率和覆盖率而没有 浪费掉的广告费， 往往是在那些能覆 媒体，
告和液晶广告， 只能借用传统媒体评估方 盖到， 但对此没有关注或者根本没有记 业标准 ， 来看待电梯平面媒体的特性 ， 而 礁浮出了水面。 法。 广告主也不得不用电视或者报纸的行 的人群。 “ 而 四维” 评估体系， 使得这些暗 定的媒体。
在
着 “ 标精准， 目 一矢中的” 一支飞标稳稳 ，
插在靶心。 迹， 让定位于电梯平面广告的框架传媒，
含金量更高 ， 精 就 在 博睿 传媒 董事总 经理 刘志彦 看 受众 的集中度更高， 来， 户外新媒体就像缺了一条腿的桌子， ＿ 环境和诉求、 信誉等， 这些问题框架都已
准性来说， 电梯平面媒体比一些 传统媒 而且 ， 在相对封闭的环境下， 受众是 都无法比拟的。 根据今年３ Ｔ 月Ｃ Ｒ市场研
“ 我知 道有一半 的广告费被浪 费掉 估体系的核心思想是将广告受众的商业 阅读习惯、 媒介传播特性等参数引 了， 可问题是我不知 道是哪一半”， 很多 价值、
广告主的耳畔， 还时常萦绕着这句话。 或 入到评估体系当中， 从而更加准确地评估
分众传媒—电梯平面框架简介
框架媒体介绍 - 框架1.0
简约高效的电梯平面媒体 分布在电梯内和电梯等候区
570mm
• 杜邦可丽耐画框,高像素平面制作画面 • 尺寸： 424mmx570mm
• 接触时间长，接触频次高
• 信息阅读充分，广告回忆率高 • 有效配合新品上市、终端促销等信息
424mm
中国最大的电梯平面媒体运营商
框架媒体介绍 - 框架1.0
•
楼栋数量、门洞数量、电梯数量、媒体位数量、地 上车位数、地下车位数、总户数、楼盘价格、楼盘 物业管理费、最低（高）层楼数
•
社区受众、社区居住规模、入住率、社区入住时间、 社区类型
•
医院、药房、学校、银行、证券公司、保险公司、餐饮、酒 店、宾馆、日用品大卖场、超市、便利店、家电大卖场、建 材大卖场、电脑大卖场、手机专卖店、珠宝首饰专卖、服装 专卖、化妆品专卖、书店、体育场、加油站、电信、邮局
中国最大的电梯平面媒体运营商
影响改变 能力强
数据来源: Ipsos 2012年7月研究报告 <框架媒体基础调研>
框架电梯海报 - 最具选择性和精准性的媒体
地理环境参数 Location Parameter
楼宇设施参数 Building Type Parameter
FPS
周边环境参数 Surrounding Environment Parameter
每次乘梯平均1分钟, 每天平均乘梯4.5分钟
八成受访者会用一半及 以上时间观看其中广告
ห้องสมุดไป่ตู้
乘坐电梯次数分布 (%)
每次乘电梯时长分布 (%)
观看电梯海报媒体程度(%)
全部时间都在看 2次及以下 30秒以内 大部分时间在看
广告媒体市场调研报告
《广告媒体市场调研报告》摘要：首先是实地调查结果，经过调查发现户外广告媒体除现有的门牌，灯箱等，电子，报纸，户外大屏幕电视，流动车体，气球，路牌，霓虹灯，利用人的流动性等进入拉人们生活的空间，直邮广告常见的形式有：商品目录、说明书、价目表明信片、宣传小册子、招贴画、企业刊物、样品、征订单等网络的发展使直邮广告又有了新的方式—电子邮件营销，研究表明对于新形式媒体的探索将成为广告主永恒的话题一些被广告主广泛尝试的新形式的小众媒体．包括社区广告，电梯广告、短信广告、俱乐部等等广告媒体市场调研报告班级：广告学06—1班姓名：林斌学号：0613128133这次调查主要采用了网上调查及到街上进行实地调查两种方法经过调查总结出以下几点：首先是实地调查结果，经过调查发现户外广告媒体除现有的门牌，灯箱等，电子，报纸，户外大屏幕电视，流动车体，气球，路牌，霓虹灯，利用人的流动性等进入拉人们生活的空间。
我们在城市中穿梭往来，不经意就会被那些视觉冲击力强，影响力大的户外广告媒体捕获。
而好的户外广告媒体更是令人过目不忘，记忆深刻。
户外广告媒体似乎已成为整个城市环境和城市繁荣的象征，而使街头广告牌不再是道路污染是现在的所要改变的。
日新月异的广告设计随着广告牌广告商的地域分布不断改变，广告牌的外观也日新月异，不再只是平面式的简单设计。
现今的立体广告例如大型灯箱、大型电子屏幕等广告宣传手段的出现，以及路灯灯杆上作为路灯装饰的各种广告，马路车站的候车厅、路牌等，还有绚丽的光纤和霓虹灯管也在不再像过去那样作为夜晚照明招牌店面，而是包含了更多的广告宣传成分，成为户外广告媒体的一种。
广告牌现继续稳定占户外广告媒体行业重要席位，而户外广告媒体届仍不断增长扩展。
自动旋转的三面翻广告牌、数码科技可能对时下的户外广告媒体影响最大。
电脑七彩喷墨打印，静电和数码气扫科技令户外广告媒体画面脱胎换骨，促使户外广告媒体媒介更多元化。
四处流动的车身广告路上的流动广告也是近来户外广告媒体的一种主要形式。
电梯广告效果分析评估报告书
电梯广告效果分析评估报告书电梯广告效果分析评估报告书近20年来，中国广告行业的不断壮大，户外广告以惊人的速度发展，新型广告媒体不断涌现。
以楼宇电视和电梯平面媒体为主的新型媒体，随着城市的发展脱颖而出，受到市场的广泛关注，引领着户外媒体发展的新方向。
现代人的生活中，广告信息充斥周边，透视如今的媒体环境，媒介市场已经不再是“一切媒体说了算”，而受众的行为习惯、生活形态越来越被重视，与电视、电台、报纸、平面广告等大众媒体的受众拥有主动选择权不同，广告制作精美、丰富的信息量，弥补了受众无聊时间的信息需求，受众不仅不讨厌还饶有兴趣，使广告的效果成倍提升，广告主、顾客、广告公司三方满意。
随着城市建设的高速发展，电梯数量越来越多，通过CTR调研和市场信息反馈，顾客通过电梯广告来获取商品信息和产生购买兴趣的比例高得令人吃惊，因为无聊看看广告已成为不争的事实。
同时也形成了该媒体独特的差异化优势，精准细分人群、可控发布区域，楼宇媒体已不是传统认知中的小众辅助媒体，相反的是已悄悄演变为不可或缺的优势媒体。
电梯广告，是一种独特而实效的优质新媒体，是指城市高层楼宇电梯箱壁上悬挂的特制有机玻璃印刷品镶嵌式广告载体。
它很好地利用了人们在电梯里的空白心理，广告受众对广告信息较少抗拒性，受众无法完全回避、拒绝注目电梯，在电视频道增多、报纸竞争激烈、国际互联网的兴起、受众分流(或流失)的情况下，这种非选择性或强制性使电梯广告具有其它媒介广告所不可替代的功能和价值。
电梯平面媒体是广告传播的新形式，弥补了受众无聊时段对讯息的强烈需求。
高端人群由于长期的生活习惯和媒体接触习惯，已经养成了该类人群不看电视，而是通过平面媒体及其生活圈媒体获取信息的习惯，因此平面电梯广告的主动关注度高达84%，从而产生商家期待的效果。
媒体形式上，电梯平面海报信息静态传递方式相对温和自然，受众接收层面阻力较小，无噪音，24小时静态展示，能够实现信息的高质量、低干扰传递。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
1,890
供养房 供养车子 手机费 餐饮娱乐消费 购买日化用品 购买服装钟表首饰 购买食品饮料 购买保健品 金融保险理财等支出 旅游支出
3 6 5 8 12 4 9
18 2 8
14
10 6 14
15
15 5 9 7
样本量：所有办公楼被访者
目标受众特征： 目标受众特征：产品的购买决策权
购买食品\饮料 购买食品 饮料 餐饮娱乐消费 购买服装\钟表 首饰 购买服装 钟表\首饰 钟表 购买日化用品 供养房子 旅游支出 金融\保险 理财等支出 金融 保险\理财等支出 保险 供养车子 购买保健品
根据框架所覆盖的楼宇性质(办公楼：住宅公寓＝ ： ， 根据框架所覆盖的楼宇性质 办公楼：住宅公寓＝3：7)，CTR在各调研城市该媒体 办公楼 在各调研城市该媒体 所覆盖楼宇中进行分层抽样，每个城市抽取的 个楼宇中 所覆盖楼宇中进行分层抽样，每个城市抽取的20个楼宇中
CTR在每个调研楼宇内现场踩点确定每个楼宇内的最终访问拦截点位 在每个调研楼宇内现场踩点确定每个楼宇内的最终访问拦截点位
研究区域
2006年3月，CTR研究的区域为上海、北京、广州、深圳、南京、武汉、东莞， 年 月 研究的区域为上海、 研究的区域为上海 北京、广州、深圳、南京、武汉、东莞， 个城市。 共7个城市。 个城市
• 深圳 • 东莞
研究方法
根据调研目的及内容， 采用了楼宇出入口处问卷随机拦截访问。 根据调研目的及内容，CTR采用了楼宇出入口处问卷随机拦截访问。且为了 采用了楼宇出入口处问卷随机拦截访问 保证调研的结果具有代表性，调研的样本和测试点的选取方法为： 保证调研的结果具有代表性，调研的样本和测试点的选取方法为：
研究背景
CTR市场研究股份有限公司是中国国内领先的市场研究公司，成立于1995年， 市场研究股份有限公司是中国国内领先的市场研究公司，成立于 市场研究股份有限公司是中国国内领先的市场研究公司 年 并于2001年与全球排名第二的市场研究集团 tns 合资，从而使 年与全球排名第二的市场研究集团 合资，从而使CTR市场研究 并于 市场研究 既有深刻的本土洞察，又有雄厚的技术实力和国外先进研究经验。 既有深刻的本土洞察，又有雄厚的技术实力和国外先进研究经验。 随着业务的拓展，CTR市场研究公司已发展成为中国国内最大、研究角度覆 市场研究公司已发展成为中国国内最大、 随着业务的拓展， 市场研究公司已发展成为中国国内最大 盖最全面的媒体和产品研究公司。近年来， 盖最全面的媒体和产品研究公司。近年来，CTR市场研究公司以多年的媒体 市场研究公司以多年的媒体 和广告研究经验为基础，致力于对各类媒体及其广告效果的研究， 和广告研究经验为基础，致力于对各类媒体及其广告效果的研究，尤其是新 兴媒体的研究方面， 积累了连续多年的经验， 兴媒体的研究方面，CTR积累了连续多年的经验，在对新兴媒体的研究分析 积累了连续多年的经验 体系方面，逐渐形成并不断完善“针对新兴媒体研究的研究分析体系” 体系方面，逐渐形成并不断完善“针对新兴媒体研究的研究分析体系”。
样本量：所有办公楼被访者
%
63
66
目标受众在生活价值观念上： 目标受众在生活价值观念上：
60
• 表现出积极向上的生活态度和自信的 精神面貌；
70
• 具有责任感，尤其是对待家庭的态度 方面； • 认可科技对人们生活质量的提升作用。
86
68
目标受众特征： 目标受众特征：喜欢观看的广告类型
汽车 手机 日化用品 数码家电产品 电脑类\IT 电脑类 电信 服装\钟表 首饰 服装 钟表\首饰 钟表 旅游信息 房地产 餐饮娱乐 食品\饮料 食品 饮料 公益信息 金融\保险 理财信息 金融 保险\理财信息 保险 展览\会议 演出 展览 会议\演出 招商信息 会议 演出\招商信息 烟酒类 保健品 专业服务信息
12 22
33
19
82
合计 20－ 29岁 － 岁
上海
北京
广州 35－ 39岁 － 岁
深圳 40－ 44岁 － 岁
南京
武汉
东莞 50岁及以上 岁及以上
30－ 34岁 － 岁
45－ 49岁 － 岁
样本量：所有办公楼被访者
目标受众特征： 目标受众特征：基本特征 －个人月收入
框架媒体覆盖办公楼目标受众个人月收入均值(元) ： 框架媒体覆盖办公楼目标受众个人月收入均值 4654
2006年框架电梯平面广告 年框架电梯平面广告 媒体调研分析报告 － 办公楼 －
撰写: 撰写 央视市场研究股份有限公司 个案专项研究部 2006年4月 年 月
目 录
项目背景 报告中重要指标解释 核心发现 详细内容
办公楼内框架电梯平面广告媒体分析
目标受众特征分析 媒体效果分析 与其他媒体的比较
项目背景
另一方面， 另一方面，从受众出行习惯中我们了解到框架媒体覆盖的人群每天需要搭乘 多次电梯。因此，我们说在电梯内该媒体的广告会更容易被受众所接触到。 多次电梯。因此，我们说在电梯内该媒体的广告会更容易被受众所接触到。
详细内容
之.办公楼内框架电梯平面广告媒体分析 办公楼内框架电梯平面广告媒体分析 —目标受众特征 目标受众特征
主要研究发现
从总体上看，目前框架媒体拥有较高的媒体到达率， 从总体上看，目前框架媒体拥有较高的媒体到达率，也就是说该媒体目前已 较高的媒体到达率 经具有较高的覆盖规模。 经具有较高的覆盖规模。
同时在电梯内的环境下， 同时在电梯内的环境下，由于具有容易打发乘客搭乘电梯时枯燥时间的主要 特点，因而大部分受众对该媒体表现出较高的喜欢度。 特点，因而大部分受众对该媒体表现出较高的喜欢度。
目标受众特征： 目标受众特征：生活价值观 －7城市合计 城市合计
生活价值观
为了成功我愿意承担风 险 我对我的成就寄以很大 的期望 我喜欢追求富有挑战、 我喜欢追求富有挑战 、 新奇和变化的生活 承担责任比自我享受更 重要 对我来说， 对我来说 ， 家庭比事业 更重要 科学技术使我的生活方 便 、 舒适
武汉
东莞
1,000—1,999元 元
3,000—5,999元 元
10,000—14,999元 元
样本量：所有办公楼被访者
目标受众特征： 目标受众特征：基本特征 －家庭月收入
框架媒体覆盖办公楼目标受众家庭月收入均值(元) ： 框架媒体覆盖办公楼目标受众家庭月收入均值 7156
%
2 13
7415
3 4
样本量：所有办公楼被访者
78 76 67 56 41 31 22 18 15
%
目标受众特征： 目标受众特征：消费形态 －7城市合计 城市合计
消费形态
我喜欢的品牌， 我喜欢的品牌 ， 我会一 直使用它 使用名牌可以提高一个 人的身份 我喜欢尝试新的品牌 我常常对商场里正在促 销的产品有购买欲 我愿意多花钱购买高质 量的物品 我喜欢花时间去郊外接 触和理解大自然 我更愿意从银行借贷， 我更愿意从银行借贷 ， 而不是向亲戚朋友借钱
南京
武汉
2 东莞
15,000—19,999元 元
2,000—2,999元 元
10,000—14,999元 元
样本量：所有办公楼被访者
目标受众特征： 目标受众特征：基本特征 －拥有的财产
%
期权3 1 15 3 27 10 76 57 87 69 3 7 9
研究背景
框架是目前中国最大的电梯平面媒体运营商， 框架是目前中国最大的电梯平面媒体运营商，拥有了中国主要城市绝大多数 的电梯平面媒体资源，在电梯平面媒体领域具有绝对的强势地位。 的电梯平面媒体资源，在电梯平面媒体领域具有绝对的强势地位。 随着框架市场运作的规范化，以及客户的不断增多， 随着框架市场运作的规范化，以及客户的不断增多，框架需要委托第三方市 场调查公司对媒体和广告效果进行连续性的追踪调研， 场调查公司对媒体和广告效果进行连续性的追踪调研，以提供更精准的数据 阐述该媒体效果及广告投放的效果。 阐述该媒体效果及广告投放的效果。 2006年3月，CTR针对该媒体展开调研，以期科学地阐述该媒体的效果。 年 月 针对该媒体展开调研， 针对该媒体展开调研 以期科学地阐述该媒体的效果。
广州
1,671 11 5 7 17 8 13 13 2 3 9
深圳
3,246 17 3 8 16 8 9 21 3 4 5
南京
1,781 9 2 13 20 11 14 13 1 10 0
武汉
997 10 1 10 12 8 15 26 2 6 3
东莞
1,981 21 9 8 10 9 8 7 4 6 8
报告中重要指标解释
有关媒体到达率的指标
媒体的到达率 GROSS REACH 定义：在某一段时期内，该媒体所在地之环境内出入的目标受众中，声称曾经留 意过该媒体的比例
媒体的有效到达率 IMPACTED REACH 定义：在某一段时期内，该媒体所在地之环境内出入的目标受众中，声称曾经留 意过该媒体，且同时能回忆出任何一个广告（而该广告是该媒体在这段时间内有 播放）者的比例
核心发现
主要研究发现
通过此次的调查，我们了解到框架媒体锁定的办公楼目标受众具有以下特征： 通过此次的调查，我们了解到框架媒体锁定的办公楼目标受众具有以下特征： 年龄主要集中在25-50之间的中青年、拥有较高的个人月收入人群居多； 之间的中青年、拥有较高的个人月收入人群居多； 年龄主要集中在 之间的中青年 具有积极向上、对未来充满自信的生活态度，且具有较强的责任感， 具有积极向上、对未来充满自信的生活态度，且具有较强的责任感，关注 自己和家人的生活质量。 自己和家人的生活质量。 就目前的购买力而言，对于高档商品，均具有较高的商品购买能力， 就目前的购买力而言，对于高档商品，均具有较高的商品购买能力，且力 求高质量、有品牌的商品。 求高质量、有品牌的商品。 同时，目标受众在旅游方面也呈现在一定的消费需求。 同时，目标受众在旅游方面也呈现在一定的消费需求。