案例分析--advertisement
经典广告案例分析
经典广告案例分析
广告案例分析：Apple 1984
广告案例：Apple 1984
案例背景：Apple的1984年广告是当时苹果电脑公司发布的
一则电视广告，旨在推广其即将发布的Macintosh电脑。该广
告由著名导演雷德利·斯科特执导，灵感来源于乔治·奥威尔的
小说《1984》。
广告内容：广告的背景设定在一个灰暗的大厅，场景仿佛是乌托邦般的社会，每个人都穿着相同的服装，毫无个人特色。大厅的中央有一面巨大的屏幕，显示着一个永久储存的政府领导人，人们始终如一地向其低头。突然，一个健身女郎穿着红色全身连体套装突然闯入，她拿着一把大锤砸碎了屏幕，然后逃离了现场。广告最后一幕是一个字幕，“On January 24th, Apple Computer will introduce Macintosh. And you'll see why 1984
won't be like '1984'”。
分析：
1. 广告背景设定独特：1984年是苹果电脑公司的一个重要转
折点，它试图通过这则广告向世人展示他们的创新和特色。选择将广告背景设在一个类似乌托邦般的社会，可以有效地吸引人们的注意力，让观众产生共鸣。
2. 引起观众共鸣：广告中每个人都穿着相同的服装，毫无个人特色。这种一样化的场景让人感到压抑和束缚，而健身女郎的出现破坏了这种状态，让人产生一种介入的冲动。这符合当时人们对于个性、自由和反叛的渴望，吸引观众对于广告的关注。
3. 利用情节展示产品优势：广告特意将Macintosh电脑的发布
日期设定在1984年，意在告诉观众：苹果电脑将推出一款革
雅思口语part2高频话题解析之广告
雅思口语part2高频话题解析之广告
广告充满着我们日常生活的每个角落，甚至在雅思口语考试的题目中都会出现它的身影，下面我给大家带来雅思口语part2高频话题解析之广告，望喜爱！
雅思口语新题part2话题配范文：广告
雅思口语part2：Describe an advertisement you remember well
You should say:
Where you saw it
What it was about
What it was like
Why you remember it well
Part 3
Why do some people hate advertisements?
Do people usually buy stuff after watching advertisements?
Is music useful in advertising?
What are the advantages of TV advertisements?
雅思口语part2范文
Well, I think in the present scenario, advertisement is the best tool for marketing. With the help of these advertisements, we know about the different types of products which are launched in the market.
In fact, nowadays we are flooded with a lot of advertisement through t.v,
广告英语案例分析,八百字
CHIVAS
THIS IS THE LIFE !
Chivas Regal is a blended Scotch whisky produced by Chivas Brothers, owned by Pernod Ricard. According to the brand packaging, Chivas Brothers was first established in 1801 in Aberdeen, Scotland. The Chivas brand's home is Strathisla Distillery at Keith, Moray in Speyside, Scotland.
In 2009, Chivas Regal launch a new global advertising campaign, to run across all continents. 'Live with Chivalry' was created by the Euro RSCG advertising agency. The campaign features TV, press, and outdoor advertising. In comparison with the spirit of 'Live with Chivalry', this one can be difined as ‘Liv ing in comfort’.
Actually, it doesn’t take me much time to find this gorgeous and outstnding adertisement among innumerable ad resources on the website. Cause this piece of commercial advertisement is very impressive, especially to me. Obviously the target consumer of this blended Scotch whisky produced by Chivas is not a poor student student like me but these successful whitecollars. There are four sentences in this advertising text, among which the first three ones show us a leisurely and comfortable scenery—‘this is the stadium’,’this is the players’ and ‘this is the game’.
广告分析案例
广告分析案例
广告是现代社会中不可或缺的一部分，它通过各种形式和途径影响着人们的消
费行为和生活方式。在这篇文章中，我们将通过一个广告分析案例来探讨广告对消费者的影响以及广告背后的商业逻辑。
首先，我们选取了一则汽车广告作为案例进行分析。这则广告采用了高清晰度
的画面和动感的音乐，展示了一辆全新的豪华轿车在风景秀丽的山路上行驶的场景。广告中的车辆被精心打扮，展现出极致的奢华和性能，吸引了观众的眼球。同时，广告还通过文字和声音介绍了车辆的各项性能和配置，强调了其安全性和舒适性。整个广告充满了情感化的元素，打动了观众的内心。
其次，我们分析了这则广告背后的商业逻辑。首先，广告通过高清晰度的画面
和动感的音乐，营造出了奢华和激情的氛围，吸引了观众的注意力。其次，通过展示车辆的各项性能和配置，广告试图让观众相信这款车是安全可靠且舒适豪华的。最后，广告还通过美丽的山路和自然风景，将车辆和自然景观相结合，让观众产生了对自由、激情和奢华生活的向往。这些元素共同构成了这则广告的商业逻辑，试图影响消费者的购车决策。
在消费者看来，这则广告通过情感化的手法和精心设计的画面，成功地激发了
他们对奢华生活和自由激情的向往。同时，广告还通过介绍车辆的性能和配置，试图让消费者相信这款车是安全可靠且舒适豪华的。因此，这则广告对消费者的购车决策产生了一定的影响。
综上所述，广告是一种强大的影响力量，它通过情感化的手法和精心设计的画面，成功地影响了消费者的购车决策。同时，广告背后的商业逻辑也值得我们深入思考，它揭示了广告商试图通过各种手段影响消费者的心理和行为。因此，我们需要在接触广告时保持理性思考，不被表面的华丽所迷惑，从而做出理性的消费决策。
Section 22 广告制作Advertisement 商务英语 教学课件(共52张PPT)
• Today, most advertising strategies focus on achieving three general goals: 1) promote awareness of a business and its product or services; 2) stimulate sales directly and attract competitors’ customers; and 3) establish or modify a business’ image. In other words, advertising seeks to inform, persuade, and remind the consumer. Most businesses follow a general process which ties advertising into the other promotional efforts and the overall marketing objectives.
第二页，共52页。
2. What are the most frequently used commercial advertising media?
• Advertisements are often placed anywhere an audience can easily or frequently access visual, audio and printed information.
成功的广告案例分析
成功的广告案例分析
成功的广告案例分析: IKEA "Beds" 广告
IKEA 是全球著名的家居用品零售商，拥有创新设计和实用性
强的产品而闻名。而IKEA "Beds" 广告是一个备受赞誉的成功案例。
这个广告的主要目标是促使消费者购买更多的床上用品，以及提升IKEA对消费者的品牌形象。为了实现这个目标，广告采
用了令人难忘的情感触动方式。
广告中的场景发生在一个小男孩的卧室里。男孩躺在床上，开始悲伤地尖叫。他的母亲赶紧跑进来问他发生了什么事。男孩哭着说他刚才做了一个可怕的噩梦，梦到了生活在非洲贫困的孩子们。母亲一边抱着儿子安慰他，一边告诉他，他最好的办法是帮助那些需要帮助的人。
然后广告转到IKEA商店，展示了各种舒适和实用的床上用品。广告传递了一个强有力的信息：购买IKEA的产品不仅能让你
自己感到舒适，还能帮助那些需要帮助的人。
这个广告成功的原因有以下几点：
首先，广告创造了一个强烈的情感共鸣。男孩的梦境情节激发了观众的同情心和帮助他人的愿望。这种情感共鸣使观众更加关注自己的行为对他人的影响，进而激发了购买床上用品的欲望。
其次，广告通过展示多样化的产品，展示了IKEA对品质和实用性的承诺。观众看到各种款式和颜色的床上用品，能够满足不同消费者的需求和偏好。这种展示有效地吸引了观众的注意力，并激发了他们对购买的兴趣。
最后，广告传递了一种积极和慈善主义的品牌形象。通过告诉观众购买IKEA的产品能够帮助那些需要帮助的人，广告给予了消费者一种以购物来回报社会的感觉。这种积极的品牌形象使得消费者更倾向于选择IKEA的产品。
国家开放大学英语边学边练谈谈你知道的热点营销案例,并说说它有
国家开放大学英语边学边练谈谈你知道的热点营销案
例,并说说它有
In accordance with the standards of the United
States,Brazil,in the breakfast cereal breakfast foods and other foods tremendous business opportunities.Brazil,about 150 million population,age distribution,showing that breakfast cereal consumption has enormous potential because of the population 20 years of age accounted for 48 percent of the total population.In addition,Brazil's per capital income enough so that people can enjoy the convenience of eating breakfast cereal foods.In assessing the market,Kellogg Company(Kellogg)also noted a remarkable advantage:little or no direct competitors.
Unfortunately,the lack of competition is due to the Brazilians are not accustomed to American-style
公关案例分析
公关案例分析
引言：
公关是指组织和个人通过策划和引导公众对自身、产品或服务的态度、认知和行为的活动。在当今信息发达的社会中，公关的重要性愈发凸显。本文将以几个常见的公关案例，分析公关策略背后的思考和实践，探讨公关在塑造和维护企业形象中的作用。
案例一：某汽车公司产品召回事故
背景：
某汽车公司因为生产问题，不得不进行大规模的产品召回，这一事件严重影响了公司声誉和销售业绩。
公关策略分析：
1. 即时响应：该汽车公司第一时间发布声明，承认产品存在问题，表示将全面负责，并公开道歉。及时回应展示了公司对问题的重视程度，树立了积极解决问题的形象。
2. 透明沟通：公司成立专门团队负责与媒体、消费者进行沟通，公布相关召回细节和解决方案。通过开放、透明的沟通，以及提供可靠的信息，公司增加了公众对其诚信度的认可。
3. 资源投入：该汽车公司投入大量资源进行召回维修，并向受影响的消费者提供补偿措施。这一举措有助于恢复消费者的信任，确保公司形象的恢复和市场份额的保持。
案例二：某餐饮连锁企业食品安全风波
背景：
某餐饮连锁企业涉及食品安全问题，多名消费者因食用该企业产品
而出现不适症状，引发社会关注和质疑。
公关策略分析：
1. 危机管理：该企业积极采取措施，关闭相关门店进行全面排查和
整顿，并立即下发全国性公告，告知消费者事件详情，并承诺全面整改。及时的危机管理有助于消化舆情，减少负面影响。
2. 公开道歉：该企业高层领导公开向受影响的顾客公开道歉，并接
受媒体采访，表达了对消费者的关心和歉意。公开道歉表明了企业的
诚意和负责任态度，有利于恢复受损的企业形象。
advertisements教案
Title: Advertisements
Ⅰ.Analysis of teaching material:
This section is reading，the first part of unit 1,which is no doubt the highlight of this unit。This passage includes three sub-titles.They are ”What is an advertisement？””Does an advertisement tell people the complete truth?”and”Public service advertisements"。These three sub —titles make the structure of the text clearer and the contents of the text easier for the students to grab。The passage mainly talks about the definition and the types of advertisements，the cheating phenomenal in some advertisements and the detailed information about public service advertisements.By learning this passage，the students can not only learn some new words and expressions related to advertisements but also can get more knowledge about advertisements and develop a correct attitude toward advertisements.Furthermore，nowadays our life is filled with advertisements。So this text is very practical and must appeal to the students’interests。
广告案例分析及答案.doc
案例分析
一、〃LI宝来福”广告案
【案情】根据举报，石家庄市工商局对石家庄济民经贸冇限公司进行检查，在其经营场所发现该公司止在向用户播放介绍其销伟的“口宝来福〃磁性健康产品录像带，录像内容屮特别介绍了黑龙江省委书记使用〃口宝来福〃产品的情况，经查，黑龙江某省委书记根本不知道〃F1宝來福〃这一产甜。
请根据以上材料和广告法律规定，回答：
1、下列表述正确的是（）
A、商业广告可以使用国家机关的名义，但必须经过被使用机关的巧面同意
B、商业广告不得使用国家机关的名义
C、非商业广告可以使用国家机关的名义，但必须经过被使用机关的书面同意
2、关于本案的广告，卜列表述正确的是（）
A、录像带是新闻，不是广告
B、是自我宣传,不是广告
C、是商业广告
D、是社会类广告
3、关于本案涉及的法律问题，卜-列表述正确的是（）
A、广告应当真实，企业广告使用国家机关工作人员名义的必须有事实
B、广告应合法，使用他人名义的，必须事先取得他人的书面同意，但商业广告不得使用国家机关工作人员名义
C、对于一则广告而言，真实性不等于合法性，二者必须同时具备
二、〃减肥健腹机〃广告案
【案悄】木公司最新购进美国生产的减肥健腹机。此仪器采用国际最先进技术，曾获纽约国际博览会金奖。经省立庾院等八大省直属医院临床使用，测量数据准确可靠。进口数量冇限，请速订货。木公司郑重承诺，此仪器已向保险公司保险，如用户使用过程中发生质屋问题，可以退货。广告审查批准文号（略）联系人（略）电话（略）联系电话（略）
请找出此广告屮不符合法律规定的内容及对应的法律规定条款。
平面创意广告案例解析英文版
03
Analysis of Case Studies
Advertising Creative Processes
Central Idea
Consumers are more likely to remember an advertisement that has a strong central idea.
04
Conclusion and Recommendations
Summary of Findings and Observations
Future Research Directions and Implications for Practice
感谢您的观看
THANKS
详细描述
品牌定位广告强调品牌的独特性和差异化，通过对比竞争对手来突出品牌的优势。例如，某手机品牌通过强调其产品的创 新功能和高端配置来塑造其品牌形象，使消费者认为该品牌代表了领先技术和高品质。
应用
这种广告策略适用于竞争激烈的市场环境，尤其是那些消费者对产品差异化和品牌形象较为关注的产品领域。通过准确传 达品牌的独特性和优势，增强消费者的购买意愿和对品牌的忠诚度。
Media Platforms
Selecting the appropriate media platforms for advertising is crucial for reaching the target audience.
香水广告案例分析(精品)
以下是一个精品香水广告案例分析：
广告案例：xxx香水广告
1. 广告简介：
该广告是xxx香水的经典推广片，以优雅、浪漫和神秘的氛围展现了这款精品香水的独特性和高雅品味。低铁砂是什么？低铁砂常用领域广告以女主角梦幻的场景为背景，表达出香水的魅力和吸引力。
2. 目标受众：
该广告的目标受众是追求高品质、独特和奢华体验的女性消费者，他们注重个人形象和品位，有机营养土是什么肥料？有机营养土优势，并乐于投资于高端精品产品。
3. 广告元素分析：
-视觉呈现：广告采用精美的影像画面，展现了一个优雅而梦幻的场景，动力锂电池工作原理以及优势配以华丽的服装和珠宝，营造出高贵、浪漫的氛围。
-音乐和声效：广告选用轻柔、梦幻的音乐作为背景音乐，增强了广告的浪漫感和神秘感，同时通过声效突出香水瓶开启的声音，引起观众的注意三元锂电池寿命多久？与其他锂电池相比有哪些优势。
-叙事结构：广告通过女主角的故事情节，展现出她的自信、优雅和
独立，以及香水给她带来的自我满足和魅力提升。
-品牌标识：广告最后展示了xxx的品牌标志和口号，强调了品牌的高端形象和独特性。
4. 广告传达的核心信息：
-高雅和奢华：广告通过场景、服装、珠宝等元素，传达出xxx香水的高雅和奢华特质。它不仅是一款香水，更是一种生活方式和品位的象征。
-独特和吸引力：广告强调xxx香水的独特性和吸引力，通过女主角的自信和魅力展示了这款香水给人带来的自信和吸引力。
-梦幻和神秘：广告营造了梦幻和神秘的氛围，让观众感受到xxx香水所带来的浪漫和神秘感。
5. 广告效果评估：
-品牌知名度提升：xxx香水是世界知名的精品香水品牌，该广告通过独特的视觉和情感表达，进一步提升了品牌的知名度和美誉度。-增加销售量：通过营造高贵、奢华的形象，以及展示女主角的自信和魅力，吸引了目标受众的关注和购买欲望，从而增加了产品的销售量。
Advertisement解析
Part2 Reading
• Read Task 1 and answer the following two questions: 1.What mediums does advertising have? 2.What purposes is advertising intended to achieve?
Obey your thirst. 服从你的渴望。
Come to where the flavor is. -Marlboro Country. 光临风韵之境 －万宝路的世界
Canon
Impossible made possible. 使不可能成为可能。
Nestle
Take time to indulge. 尽情享受吧.
Drink Computer Camera Shampoo Car Washing-powder Toothpaste
Pesticide(杀虫剂)
watch
Advertisement Advertising
Advertise
advertise oneself
v.
n.
Advertisement helps to sell goods.
No business too small, no problem too big.
（IBM）
没有不做的小生意， 没有解决不了的大问题。
广告案例The Case for Advertising(英语作文范文)
广告案例The Case for Advertising
英语作文范文
Money spent on advertising is money well spent. It assists a rapid distribution of goods at reasonable prices. It draws attention to new ideas and so helps enormously to raise standards ofliving. By helping to increase the demand for goods, it increases the number of workers needed to supply the goods and,therefore, provides employment. It helps to pay for many services. Without advertisements, your daily newspaper would cost a dollar or more, the price of your television license would need to be doubled, and travel by bus would cost more. Perhaps most important of all, advertising helps to keep up the quality of the products and services you buy. No regular advertiser dare offer a product that fails to live up to the promise of his advertisements. He might fool some people for a little while through misleading advertising. He will not do so for ong; for the public has the good sense not to buy the poor uality article more than once. If I see an article advertised, it s the surest proof I know that the article does what is claimed for it, and that it is of good value. There is one
中国特色公益广告翻译案例
中国特色公益广告翻译案例
公益广告(public service advertisement)指为社会公众的利益和社会风尚服务的广告。它不以盈利为目的，属于非商业性广告，是社会公益事业(cause of the public good)的重要组成部分。公益广告的主题一般取材于老百姓的日常生活，如健康、安全和环保等。目的是提高公众的道德意识，改变公众对社会问题的态度。xx最早的公益广告出现在1986年。随后，公益广告的社会影响力逐渐增强。去年,中央电视台举办了首次电视公益广告大赛，呼吁社会各界关注并参与公益事业。
参考翻译:
Public service advertisement refers to the advertisement that serves the interests of the public;and social fashion.As a significant part of the cause of the public good,it is noncommercial and does notaim at making profit.The themes of public service advertisements generally come from the daily life of ordinary people,such as health,safety andenvironment protection.Its objectives are raising public awareness of ethics and changing public attitudes towards social issues.The earliest public service advertisement in China appeared in 1986.From then on,its social influence heightened st year,CCTV hosted China's first public service advertising competition,appealing to people in all walks oflife to concern about and participate in the cause of the public good.
广告案例分析(共10篇)
广告案例分析(共10篇)
广告案例分析（一）: 广告学案例分析,谁能解答下
某一年母亲节来临之际,某家电企业在报纸上刊登一则广告：标题是“母亲的伟大,母亲的爱”,广告作品上方排列了24位世上伟人（如孙中山、爱因斯坦）的照片,照片下面的广告语是“在妈妈心中,他们只是孩子.”广告作品的下方又排列出24个新出生的婴儿,其广告语是“在妈妈心中,他们都是伟人”.
请您运用R.O.I理论分析上述广告.
这简直是毕业论文,我晕,我可没时间给你废话
广告案例分析（二）: 2、简要说明广告赞助的类型，并结合身边的广告具体案例进行简要的分析。（20分）
大家帮帮忙啊……谢谢了
呵呵看我的给找找~~~ 赞助是一种商业行为，可以满足企业的特定营销目标和可评估的投资回报ROI。同时，赞助是建立在双赢原则上的交易，交易双方都能获益。
赞助的形式有现金、实物、人力、不要忽视实物赞助和提供的服务（如旅行）。这些能抵消成本的赞助形式与现金同等价值。
广告案例分析（三）: 英语翻译
广告案例分析果树概论会计教学实习企业管理学证券投资
商务谈判计算机应用实验毛邓论文农药市场与营销食用药用昆虫学
园艺学概论概率论与数理统计动画影片鉴赏与批评管理学原理限选课任选课.
按照顺序：
Advertising Case Study
Introduction to fruit trees
Accounting teaching practice
Enterprise Management
Securities Investment
Business Negotiation
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牛津高中英语Module 4 Unit 1
Advertisements 阅读教学案例
江苏省南通市启秀中学明永红
一、教学内容分析：
这是译林版《普通高中课程标准实验教科书·英语（必修）4》第一单元Reading部分的第一课时的教学内容。本单元的话题是Advertisements。Reading提供的教学材料，是不同类型的广告，利于学生了解各种广告的实际意义以及公益广告对我们日常生活的启示。
二、学情分析
对advertisements这一题材，学生会显示出浓厚兴趣。日常生活中，广告无处不在，时刻影响着我们的生活，对教学的开展十分有利。
通过高一上半学年的学习，学生已具备了一定的词汇量，具有一定的听说阅读能力，便于开展多样化的课堂活动，为写作能力的发展打好基础。
高一学生已经具备一定的自主学习能力。结合教师所提供的广告图片和阅读材料，学生能准确辨认广告类型，了解课文大意，自如回答相关问题。但是由于学生的阅读技巧不够，抓重点、提要点不会太准确。在教学过程中，教师要通过多种方法有效引导。
三．教学目标
语言知识：掌握与广告相关的词汇、短语, 判断出广告的类型, 理解广告的意义、内涵，分析文章的文体特征和语篇要素．
语言技能：学会快速抓文章主旨大意，提高自主性阅读理解能力。通过小组讨论等活动，提高运用目标语进行口头和书面表达的能力。
学习策略：在寻求、分析和解决问题的过程中，获取学习经验，形成自主探究的学习策略。小组活动中学会倾听并理解他人，增强语言技能，培养合作学习的策略．
情感态度：营造宽松和谐的教学氛围，激发学习兴趣，培养积极踊跃的学习态度。通过对广告的可靠性进行反思和评价，提高评判能力和价值观。
四、教学准备
1 有关公益广告和商业广告的图片（商业广告：牙膏、食品、电脑、航空公司……公
益广告：地球日、吸烟有害健康、禁毒、希望工程、知识改变生活……）
2 课前五分钟准备一则有关牙膏广告的短剧
3 录音机
五．设计思路
《普通高中英语课程标准》指出：高中英语课程的设计与实施有利于学生优化学习方式，使他们通过观察、体验、探究与积极主动的学习方法，充分发挥自己的学习潜能，形成有效的学习策略，提高自主学习能力。因此，秉承以学生为主体的原则，要创设情境，引导学生们正确运用英语，贯穿自上而下的阅读模式，提供自主、合作、探究的学习方式，发挥教师作为课程的创造者和参与者、课堂活动的组织者和引导者的作用,充分调动学生学习英语的积极性, 激发他们完成各种设定任务的热情.
整个教学过程以学生的活动为主，教学重点是培养学生的阅读技能和技巧。同时提高学生运用所学知识解决问题的能力。在读前活动中，为了增添课文的趣味性，笔者首先请几个学生表演牙膏广告的短剧，引出第一个讨论话题——商业广告的实质，以引起学生的好奇心, 激发学习英语的内驱力；读中活动的目的是培养学生的阅读能力，提高其学习能力，改善其学习策略。因此，我设计寻找段落主题句、学生自问自答、任务型阅读、区分不同广告四种类型的课堂活动，旨在培养学生概括文章大意，理解文章细节以及推理判断的能力，充分发挥学生创造性思维能力和发散思维能力；在读后活动中，通过小组讨论，引导学生积极思考，发展自主、合作学习能力，培养分析问题、解决问题的能力；总结部分通过引导学生分析文章的结构，帮助他们获得写作方面的技能，为书面表达能力的发展奠定基础。
六、教学过程
I. 读前活动
Step 1. Lead – in
1. Point to the pictures on the wall , get the students to answer the questions below .
Are these common pictures ?
Where can you find the advertisements ?
Would you like to enjoy a short play about a toothpaste advertisement ?
2. Put up a toothpa ste advertisement which says ‘Bright-teeth fights bad breath !’on the
blackboard;
Ask some students who are good at performance to act out a short play .
Ask a student whose pronunciation is good to read the explanation of the play：Jimmy is a handsome boy , but he has bad breath . One day , he saw a toothpaste ad saying ‘Bright teeth fights bad breath !’ He was so excited at it that he bought a lot of toothpaste. Then he brushed his teeth with it three times a day . A month later , one of his friends came to visit him . Jimmy thought the toothpaste must have cured his bad breath, so when he was talking with his friends , he stood very close to him. However ,…
3. Get the students to think about the questions below.
Do all the advertisements tell the complete truth ?
What can you learn from the play ?
[ 设计意图]
特级教师于漪说过：“在课堂教学中，要培养激发学生的兴趣，首先应抓住导入课文的环节，一开课就要把学生牢牢地吸引住。课的开始好比小提琴家上弦，歌唱家定调，第一个音定准了，就为演奏和歌唱奠定了基础。上课也是如此，第一锤就应敲在学生的心灵上，像磁石一样把学生牢牢地吸引住。”
为了激起学生的学习兴趣，笔者采用了“情境展现”教学法，用英语短剧表演导入课堂。因为“表演”法对课文的诠释，能让学生有种“情境即在眼前”“我即在情境中”的感觉，使学生进入一个能“见人、闻声、观境”的境地。这种客观的教学情境引人入胜，有较强的直观性、科学性和趣味性，使学习者在不知不觉中愿意参与课堂活动。
英语短剧的设计使严肃的课堂变成了生动活泼的舞台，创造出有利于学习的和谐活跃的气氛。创设有利于学习者建构意义的情境，能反映新旧知识的联系，促进学生的思维联想，利于学生对知识的重组和改造，帮助学生知识的固化和顺应。此外, 利用真实性的情境、构建有利于情感交流的环境，还能减轻学生的恐惧感，引起学生的注意。
阅读文章的内容源于生活又高于生活，教师在突显课文的趣味性和意境的优美性的时候切不可忽略实际，应当将课文内容与生活实际有机地联系在一起。因此笔者配合短剧提炼出以上两个问题。这样既能发挥情境的作用，又能避免“浅尝辄止”，使情境沦为课堂教学的“摆设”。问题一的设计直接导入课题Advertisements，而成功的短剧表演就象一把提示的“钥匙”，为学生们打开了“心锁”；问题二有一定的认知难度，与即将学习的知识密切关联。