姚晨代言赶集网,为啥捧红赶驴网？
对话杨浩涌 赶集网要做分类信息的代言人
对 我们 言是 可控 的 ， 二次 营销是 我们 通 过 这次 广 大 手笔 Ｊ。 投 放 的 背后 ， 浩 涌 亳 小 掩 盖 赶 ’ 告 杨
集 网的 雄心 壮 志 。 分类 信息 目前 在 老 万女的心 目巾 牛
赶 集 前 ， 晨 穿 得 比 较 朴 素 ， 集 后 则 穿 得 比较 告 学到 的新乐 两。 姚 赶
互 联 网 公司 的 Ｊ告 第 一轮 投 放 选 择 了 电视 。 初 ， 一 起
对于 成为 分类 信息 这个 品 类 的代 言人 ， 杨浩 涌
广告 开 始在 央 视全 滚 动播 出 ， 每灭 播 出近 百次 ； 之 非 常 有信 心 。 据调 研 ， 集 网 的 头 率是 ９ ％， 根 赶 ０
赶 不 为我 们 判断 分类 信息 已经 发 展 到 了相 对 比较 成 熟 的诞 生 实属不 易， 集 网的 广告 也 不例 外。 仅如
杨浩涌透露， 从有拍，告片的想法到广告片在 ’ 的阶 段 ， 而传 统 的广告 能起 到 教育 功能 ， 它可 以最 此，
前 当时， Ｌ 大范 同地 告 知 老『姓 赶 集 网 以帮他们 做 很 多事 中央 电 视台 开播 ， 后只 有一 个 月的时 间 ， 了
让用户把分类信息同赶集划等号
对 于 这款 广告 的 出炉， 集 网非 常看重 其教 育 告 有两个 重要 的 ｌ标 ， 赶 ＿ 第一是 告 诉用户赶 集 是 做 ］ ＿户的 功 能 ， 杨 浩涌 的 话来 说 ， 是 要对 老百姓 什 么的 ， Ｌ ｝ ｊ 按 就 第二 是让 用户 把分 类信 息 同赶 集 网 划上等 做 …个 品类 的宣传 。 止 是 因为 这样 ， 集 网这个 一 也 赶 号， 实现 上 分类去赶 集的效 。 杨沽 涌说 。 ”
【广告分析】赶集网和58同城电视广告优劣对比分析
“赶集网”和“58同城”电视广告优劣对比分析文/泓村北京的公共汽车上车载电视经常播放“赶集网”和“58同城”广告，而且播出时间几乎同时，可见是相互竞争的两个广告主，仔细比较分析两个广告发现它们是存在优劣差别的，可以说是一个失败的广告和一个成功的广告。
“赶集网”的广告是一位广告演员装扮孙悟空的模样，手持金箍棒，口称“赶集网，多多多，职位多，有的挑；大大大，规模大，机会大”，后期播出的广告是一位演员领着一群小毛驴，口称“赶集网，找文员，找销售，找完工作找房子，二手房，出租房”，“找工作，还有比赶集网更大的吗？”，“手机下载客户端，啥都有”。
“58同城”的广告是一位演员手持旗帜，口称“58同城，这是一个神奇的网站”，“招聘应聘，入职快；租房买房，入住快；生活服务，上门快；二手买卖，成交快；手机上58，神奇一手抓”等等。
赶集网和58同城是两个同类相互竞争的信息服务网站，各种交易信息的集散中心和展示平台。
它们的服务方式属于同一类别，虽然信息展示具有一些差别，但是服务内容是大同小异的，网站的实力也几乎不存在差距，或者58同城更出名和优秀一些，但是此次它们做出的处于同一竞争位置的电视广告却存在着优劣之分。
首先说赶集网的电视广告，最初的广告内容含量过小，没有说明任何特征和实质。
职位多，这些职位都是怎样的？职位的条件是否优越？只是说有的挑，不能涵盖职位的具体特征。
规模大和机会大是内容重复的两个方面，此处最好说明彼此独立的两个特征，那样效果会更好。
广告语口称能找许多的工作，还有具有许多类型的房子，找工作就是要找这些的，房子也就是那几种类型，这些广告语没有任何创新，只是说出了众所周知的几个方面，没有说明网站的服务有哪些特色，哪些与众不同和可圈可点之处，就是没有说明服务的核心是什么。
网站提供的工作信息类别是多少，如何的丰富，房子有哪些便利的优越条件，房源的质量如何的优秀，这些都可以成为广告的诉求点。
广告语“找工作，还有比赶集网更大的吗？”是一个明显的败笔，这句话无处可考，也没有相关论据支持，你说你最大，事实在哪？不是自己说是最大就是最大，消费者会想，你有数据吗？比如加多宝的广告，“全国销量遥遥领先”，“每卖十罐凉茶，七罐加多宝”，人家有数据，所以人家敢说。
谈谈姚晨赶集网广告
广告心理学分析：赶集网广告姚晨篇我有一头小毛驴我从来也不骑，有一天我心情高兴骑着它去赶集….当我们的“微博女王”姚晨骑着毛驴，一边哼着我们熟悉的儿歌《小毛驴》，一边扯着嗓子喊出“赶集啦…”三个字的时候，不管是电视机前的观众，还是公交上的乘客，又或是等电梯的上班族都在哈哈一笑的同时也记住了这个原本陌生的网站。
于是赶集网红了。
大家都知道找房子、找保姆、找装修上赶集网，“赶集网，啥都有”。
相信这支广告一定是2011年春节期间最火让我们印象最深刻的一支广告，每一个成功的广告都少不了好的创意好的策划，更少不了策划人对有关心理学原理自觉或不自觉的应用。
下面让我们分析一下这支广告的成功的原因吧。
首先，策划人选择了一个好的代言人来吸引我们的注意力。
要问2011谁最火，我们的微博女王姚晨自然是当仁不让的。
五百万的微博听众，居高不下的网络点击率为姚晨奠定了良好的接收市场，在电影和时尚等方面的突破也使大家越来越熟悉这个拥有一张可爱的大嘴的女孩。
她以的姚式幽默充分演绎出了整个广告的趣味性。
我想如果换一个其他的代言人就不一定能演绎出姚晨带给我们的这种欢乐时尚又幽默的感觉了。
姚晨本身具有很强的亲民性，有人说姚晨是一个介于草根明星和一线明星之间的明星；不仅仅是因为她的经典荧幕形象，在生活中的姚晨也是一个几乎没有明星架子没有偶像包袱的开朗乐观、直率的女生，所以它成了微博女王，受众多粉丝追捧。
在这个互联网时代，姚晨微博女王的身份就是一种潮的符号，大家愿意响应她的号召。
喜欢一个明星，自然也会信赖她的选择。
整支广告以新颖独特的方式带给我们亲切感以及信耐感，大家自然就会记住这个网站。
其次，这支广告运用了70.80.90年代都耳熟能详的儿歌《小毛驴》作为背景音乐，唤起了我们的童年回忆，我们知道音乐往往具有很强暗示性，这首具有符号意义的歌曲更不例外，广告通过这首儿歌把我们带入“赶集”的情境之中以情感的方式打动受众的心理，唤起我们的情感共鸣，使我们在好感的基础上进一步产生信赖感。
【广告营销文案】毕业了广告文案策划看你迫不及待的生活是啥样
毕业了广告文案策划看你迫不及待的生活是啥样最近赶集网在微博上发起了一个#毕业无所畏#的话题矩阵，似乎是在告诉即将毕业的学子们，它懂你的好。
于是乎，一大波品牌文案来袭，刮起一阵龙卷风。
看着看着，小编都觉得心潮澎湃了！迫不及待想知道你毕业后生活是啥样，翻到最底部看一张图就行。
今年4月中旬的时候，58同城和赶集网两大分类信息网对外宣布合并，我在朋友圈内很没营养的调侃了一句：58同城和赶集网合并？想了想，杨幂、姚晨、谢娜、范冰冰同时出现在一条广告片里是不可能啦，但广告还是可以合并的。
只要留杨幂一个，牵头驴，对着镜头喊：这真的是一个神奇的网站，啥驴都有。
我之所以调侃它们，是因为这两个网站给我的印象都不是特别友好。
我试过在58和赶集上找房子，从来都没有成功过，很多写着房东电话的一打过去都是中介接的。
我不反感中介，我只是反感对这类的信息核实它们都没有做得特别好。
不知道两家公司合并后有没有变得更好。
但这两天赶集网在微博上发起了一个#毕业无所畏#的话题矩阵，似乎是在告诉即将毕业的学子们，它懂你的好。
青春不“赶急”你的毕业季被我承包了！！22岁就逼我结婚？我可是要成为海贼王的男人国外有啥好怕的反正到哪儿都是中国人敢担更大的担子是为了不装孙子考不上又怎样国足都那样了不还踢着呢吗吃个散伙饭有啥好哭的过两年包机找你们玩去总要出去闯闯要不怎么对得起小时候吹过的牛逼国企、外企、公务员？纠结个啥，你又不是天秤座当年五杀超神霸全场毕业了还能把自己饿死？有一种小三儿，叫毕业想挖我墙角？没门儿！从我的第一感觉来说，上面赶集网毕业季这组主动发声的文案还是能勾起一些人的心事的，有几句看了还很提气。
但下面这一组组团吆喝的文案，我真的是觉得槽点满满啊。
剁手4年终毕业接下来，和我一起“购”出不一样请问，哪个大学生在国美那剁手了4年？好想认识这样一个神人！青春不打烊接下来和我一起“购”出不一young谁来告诉我什么叫“购”出不一young？四年，我穿过书山和学海还穿着美特斯邦威相比在国美剁手四年，穿着美特斯邦威走过平凡的四年大学时光，我还是愿意相信有这样的人存在的。
赶集网广告语
赶集网广告语篇一：谈谈姚晨赶集网广告广告心理学分析：赶集网广告姚晨篇我有一头小毛驴我从来也不骑，有一天我心情高兴骑着它去赶集….当我们的“微博女王”姚晨骑着毛驴，一边哼着我们熟悉的儿歌《小毛驴》，一边扯着嗓子喊出“赶集啦…”三个字的时候，不管是电视机前的观众，还是公交上的乘客，又或是等电梯的上班族都在哈哈一笑的同时也记住了这个原本陌生的网站。
于是赶集网红了。
大家都知道找房子、找保姆、找装修上赶集网，“赶集网，啥都有”。
相信这支广告一定是20XX年春节期间最火让我们印象最深刻的一支广告，每一个成功的广告都少不了好的创意好的策划，更少不了策划人对有关心理学原理自觉或不自觉的应用。
下面让我们分析一下这支广告的成功的原因吧。
首先，策划人选择了一个好的代言人来吸引我们的注意力。
要问20XX 谁最火，我们的微博女王姚晨自然是当仁不让的。
五百万的微博听众，居高不下的网络点击率为姚晨奠定了良好的接收市场，在电影和时尚等方面的突破也使大家越来越熟悉这个拥有一张可爱的大嘴的女孩。
她以的姚式幽默充分演绎出了整个广告的趣味性。
我想如果换一个其他的代言人就不一定能演绎出姚晨带给我们的这种欢乐时尚又幽默的感觉了。
姚晨本身具有很强的亲民性，有人说姚晨是一个介于草根明星和一线明星之间的明星；不仅仅是因为她的经典荧幕形象，在生活中的姚晨也是一个几乎没有明星架子没有偶像包袱的开朗乐观、直率的女生，所以它成了微博女王，受众多粉丝追捧。
在这个互联网时代，姚晨微博女王的身份就是一种潮的符号，大家愿意响应她的号召。
喜欢一个明星，自然也会信赖她的选择。
整支广告以新颖独特的方式带给我们亲切感以及信耐感，大家自然就会记住这个网站。
其次，这支广告运用了70.80.90年代都耳熟能详的儿歌《小毛驴》作为背景音乐，唤起了我们的童年回忆，我们知道音乐往往具有很强暗示性，这首具有符号意义的歌曲更不例外，广告通过这首儿歌把我们带入“赶集”的情境之中以情感的方式打动受众的心理，唤起我们的情感共鸣，使我们在好感的基础上进一步产生信赖感。
58同城与赶集网
网络营销4P策略分析之促销策略
58同城：
1、网络广告 广告词：“这是一个神奇的网站，58同城，不用中介租 房子，不用花钱招人才。58同城，一折吃喝玩乐，闲置物品 能换钱。一个神奇的网站！” 2、网络销售促进 为商家建立了全方位的市场营销解决方案，提供网站、 杂志展架、LED广告屏“社区快告”等多项服务，并为商家 提供精准定向推广的多种产品。 3、关系营销 58同城联手光线传媒发起“58同城神奇 成长计划”的公益 活动。 4、站点推广 58同城网总部设在北京，已经在全国320个主要城市开通分 站，通过线下的活动来带动线上活动。
网络营销4P策略分析之产品策略
58同城：
1、产品品牌知名度 选择杨幂作为其形象代言人以及其广告语“58同城一个神 奇的网站”，引来多家媒体对其争相报道，大大提升了其品牌 的知名度。 2、产品的标准化程度 通过对信息的分类，使消费者根据自身的需求更为快捷地来 选择相应的信息。 定位于本地社区及免费分类信息服务，帮助人们解决生活和工 作所遇到的难题。
2、位，增大了目标受众第一选择的 几率；通过与人人网等社交网站的合作，来提升自己对人们 的影响力，吸引更多的点击量。
各自竞争优势分析
58同城： *本地化、自主免费且真实高效。 *服务覆盖面广，生活的各个领域，致力与让人们的生活更 高效、更便利。 *58同城主站注册用户已逾3千万、日PV近一亿次，日发帖量 已达百万。
网络营销4P策略分析之价格策略
58同城：
1、对浏览者：免费价格策略（完全免费） 网站是一个提供免费发布和查找信息的平台。增值服务 以消耗积分的形式实现将信息做刷新、置顶、投放广告等。
2、对投资者：使用定价策略 根据价格表详细的介绍，投资者可以根据自己需求选择合 适的投资方式。
58赶集合并：留下杨幂、谢娜还是驴？
58赶集合并：留下杨幂、谢娜还是驴？导语：没有永远的敌人，只有永远的利益。
这句商业真理又要应验一遍。
近日，本地分类信息市场被一则传闻搅动，继滴滴快的合并之后，58同城和赶集网这两个昔日的死对头，可能变成恩爱的一对了！对此，两家公司均不置可否。
1、58赶集的打打杀杀58同城和赶集网这两家都是分类信息网站，一直在本地在线生活领域厮杀得不可开交。
两家公司创立时间相近，而且双方一直处于高度竞争的格局：初期双方都模仿美国分类信息的鼻祖craigslist，以信息聚合以及服务为主要业务。
不同的是前者已经成功在美上市并获得腾讯支持，后者近期也在展开新一轮融资。
这两家网站在过去打过不少口水仗，一直在争夺市场主导权，是国内公认的本地分类信息市场的头两名。
因此，这两家网站合并对行业产生的影响比当年优酷土豆合并要大很多，毕竟网络视频行业玩家太多，有上市公司乐视，还有爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频等一众互联网巨头的亲儿子在盯着。
而本地分类信息市场，一直都被58同城和赶集网视为各自的自留地，二者共同瓜分了大部分市场份额，可怜的第二梯队百姓网看着前面两位大哥打得火热又掺和不进去。
彼此恶评不断从两家公司彼此的评价来看，姚劲波被问到58同城会不会考虑收购赶集网时，回答得很坚决，“赶集网的用户是我们用户的子集，商户也是我们的子集，产品也是copy我们的，收购这样一家公司没有任何意义。
”姚劲波的这个回答，彻底激怒了赶集网公司上下所有人，赶集网的公关部回应58同城的公开信，从四个角度犀利质问58同城，指责姚劲波言行失当，称58同城“无节操”。
公开信同时声称“58同城收购赶集”的说法属58同城的造谣行为。
然后双方各自展开了一系列的网上隔空对打。
广告营销和明星代言激烈竞争2011年，赶集网和58同城先后掀起了广告战，赶集网以姚晨代言的骑毛驴广告在央视、公交电视、地铁大厅铺天盖地砸来，赶集网也由此确立了“啥都有”的形象。
而58同城更不示弱，邀请杨幂代言，也在各大卫视、地铁广告横空出世，58同城也确立了“一个神奇的网站”形象。
“赶集网”、“赶驴网”之争是否构成不正当竞争
二、“赶驴网”的前世今生
输入“”显示“赶驴网”的首页，网站首页最下方为标识为“百姓网旗下网站 | 皖ICP备11001591号 | ? 上海客齐集信息技术有限公司 ”。可以理解为“赶驴网”属于网旗下网站，该网站的版权所有人为上海客齐信息技术有限公司（以下简称“上海客齐公司”）。
“赶集网”、“赶驴网”之争是否构成不正当竞争？
作者：杨奇虎 北京市隆安 事务所广州分所
下面两个网站那个是姚晨做广告的网站？可能很多人会认为“赶驴网”是姚晨做广告的网站，因为上面有条驴，广告里的驴实在是太显眼了。
一、新闻背景
近日，赶集网在在央视、地铁媒体滚动播出自己的广告，广告内容为：姚晨带着一头小毛驴去赶集，由于整个广告片趣味十足又给人以贴近实际的感觉，因此在在观众心中留下了很深的印象，并且让观众记住的不是赶集网，而是“赶驴网”，并且在网站上引来了不少 “赶驴网” 搜索量。
“赶集网”、“赶驴网”之争是否构成不正当竞争？
发表时间:2011年03月24日 关键词:不正当竞争
杨奇虎
摘要
一、新闻背景 近日，赶集网在在央视、地铁媒体滚动播出自己的广告，广告内容为：姚晨带着一头小毛驴去赶集，由于整个广告片趣味十足又给人以贴近实际的感觉，因此在在观众心中留下了很深的印象，并且让观众记住的不是赶集网，而是“赶驴网”，并且在网站上引来了不少 “赶驴网” 搜索量。 对于这种啼笑皆有人认为是“赶驴网”是投机取巧搭上了竞争对手的便车。
1、北京鑫秀伟烨科技发展有限公司（以下简称“北京伟烨公司”）注册“赶集网”属于信息分类网站，而上海客齐公司的“赶驴网”也属于信息分类网站，两公司都属于《反不正当竞争法》所规定“经营者”，而且两公司经营的两个网站属于竞争网站，因此，两公司的竞争行为都在《反不正当竞争法》的调整范围之内。
一个神奇的网站
华 ， 一个 Ｓ Ｅ Ｏ（ 搜 索 引擎 优化 ）
骨 灰级专 家 。 有 天 下 班 ， 姚 劲 波 非 要 约 陈 小 华 吃 烤 肉 。 姚 边 吃 烤 肉边 问 ， 分 类 信 息 唰 站 到 底 该 怎 么
资 源 。 陈 以 前 的 老 板 也 成 为 说 客，最 终陈 小华决 定加 入 ５ ８同 城 。 虽 然 陈 只持 有 １ ％的 股 份 ， 但 按 照 上 市 Ｈ 市 值 ， 他 已跃
城所 有 的高级经 理都 在包 房里 。
Ｋ完 歌 ， 陈 小 华 就 直 接 把 姚 劲
除了花大价钱搞出 “ 一 个
神 奇 的网站 ” ， 让 姚 劲 波 得 意 的
波 的 电话 给 屏 蔽 了 。
一
个 月 后 ， 陈 小 华 正 在 上
４ ２ ｌ成功人士的读者文摘
你 的 性格 与职 业
姚 劲 波反 思 ，５ ８同 城 之 所 以 早 期 发 展 太 慢 ， 是 因 为 没 有 用 最 好 的 人 。“ 我 一 定 要 知道 ， 在 我 的 视 野 范 围 内 ， 最 好 的 人 在 哪 里 ， 然 后 我 就 去 拉 这 个 人 回来 。 ” 他 看 上 了赶 集 网 的 陈 小
攻 战 ， 谁 能 把 对 方 拿 下 ， 谁 就 有 资 格 坐 上 国 内 信 息 分 类 网
站的 头把 交椅 。
做 ？ 陈 心 里 直 嘀 咕 ， 你 是 我 的 竞争对 手 ， 怎么能 问这种 问题 ？
他 就 劝 姚 幼 波 ， 你 把 黄 页 业 务 做 好 就 行 了 。“ 其 实 我 当 时 的 意 思足，你们 租房、招 聘这 块，
前几天，我收到一 个 大 学
生 的 来信 。他 说 ， 因为 得 到 了 三 四 个 完 全 不 同 领 域 和 方 向 的 实习 资格，不知道 该 怎么办。
姚晨代言赶集网火了驴 企业营销切忌伤害品牌
∙姚晨代言赶集网火了驴企业营销切忌伤害品牌∙来源：粉丝网论坛发布时间：2011-05-03 11:25 查看数：10 [打印] [大中小] ∙赶集网的广告做得让观众没记住“赶集网”，反而以为姚晨代言的是“赶驴网”。
近日，各大电视台经常可看到一则广告，姚晨骑着一头可爱的毛驴说“赶集网，啥都有”。
没想到，不少观众没记住网站名，却对那头驴印象特别深。
这广告还意外地带火了赶集网竞争对手抢注的“赶驴网”。
在赶集网这则斥巨资拍摄的广告里，姚晨哼着《小毛驴》，念叨着“找房子、找工作、找装修……”最后提到“赶集网，啥都有”。
由于在各大电视台的反复播放，这则广告给人留下了深刻的印象，特别是那只脑袋大身子小的小毛驴。
但意想不到的效果出现了，一些观众迷茫地问“为啥搜不到赶驴网？”原来这些观众没记住赶集网的名字，以为姚晨代言的是“赶驴网”。
很快，赶集网的竞争对手百姓网第一时间抢注了“赶驴网”的域名，花费不过数百元。
今（3月4日）天上午，记者登录赶驴网的网站，发现这家网站在搜索网站投钱做了竞价排名，宣传语竟是“赶驴网，啥都有。
”赶驴网的页面和赶集网也非常类似，包括“房屋租售”、“二手车买卖”等分类页面信息。
有网站统计，2月份以来，赶驴网的点击量蹿升比较快，但也有网友评价，赶驴网这样的获利方式不地道。
对此，赶集网CEO杨浩涌回应，“作为企业，更应该关注产品用户体验和公司长期发展战略，而不是一些小技巧，带来了几百个用户，同时伤害了品牌。
”而百姓网未对此事作出回复。
更加出人意料的是，就在很多网友调侃“赶集”还是“赶驴”之时，这则广告显现出二次传播的效果。
事情发生了峰回路转的变化，杨浩涌表示，最近赶集网已经排到热门搜索的第二十二位，超过了很多大网站的搜索量。
中国失败的广告案例具体分析
中国失败的广告案例具体分析在竞争激烈的广告行业中,广告代理商为了获得足够的利润和广阔的发展空间,常常代理虚假广告,摇身一变成为虚假广告代理商。
那么接下来小编跟读者一起来了解一下中国最差的广告吧。
中国失败的广告案例案例篇一最近看了美的智能电饭煲在多家电视台投放的广告，这则广告的主打广告语：小孩不吃饭，问题在米饭!(很肯定的语气)，然后介绍其智能电饭煲的好处，小孩吃了这种电饭煲做的饭，立刻食欲大增，一碗饭吃得精光。
这个广告犯了很严重的常识错误，现在小孩不吃饭确实很常见，也令家长头疼，但稍有头脑的父母都知道，小孩不吃饭，绝非米饭的问题，就算换成面条，小孩照样不吃。
我家有女3岁，自小就不肯正经吃饭，一碗饭顶多吃小半，而且每次要吃2个小时以上，楼上楼下追着她喂，我们也一直在想办法找到问题的症结，尽量让她多吃，但从来不曾愚蠢的将问题归咎到米饭身上。
这个违反常识的广告传播将造成两个严重后果：第一，让消费者误以为小孩不吃饭的原因是米饭不好，从而不再让小孩吃米饭，改吃其他主食，这就可能影响到小孩的营养均衡及身体发育，并影响健康。
千万别以为这很弱智，很多上了年纪的父母或老人就信广告，或者看广告只看前面，不看后面，只记得广告词，不记得产品。
第二，让消费者误以为只有美的智能电饭煲做出来的米饭小孩才肯吃，这是对其他电饭煲厂商的间接诋毁，是一种不正当竞争，增加了自身产品的销量并从中获利。
中国失败的广告案例案例篇二民营不等于免担医德伴随着全国至少20多家卫星电视台和更多其他媒体铺天盖地的广告，中国人对国内专治不孕不育症的的北京新兴医院，几乎人人耳熟能详了。
但是，近日有媒体揭出这背后的骗局：它的“包治百病”是骗人的，号称“中医世家”的“送子观音”不过是只学过西医的北京某企业医院的医生;“医术通天”则是让患者一直吃药，直到患者吃不起了，医院就以“患者放弃治疗”为由推卸责任。
被曝光之后，新兴医院一夜之间沦入“生死两茫茫”的境地。
从商业角度讲，作为企业赚取利润无疑是天经地义的第一要义，但是，作为医院则不行，因为医院还承担着人类根深蒂固的一种相互扶持和帮助的道德义务，新兴医院的营销失败，在于错误地认为“钱大于德”，为了盈利可以不顾道义。
电视广告中创意符号的传播学解读__省略_赶集网姚晨篇和58同城杨幂篇为例_文玮玮
XINWEN AIHAOZHE2012·5（上半月）现代广告在传统广告市场中，虽然电视广告一直处于举足轻重的地位，但不得不承认，作为电视广告“灵魂”的广告创意在运用上还有不足。
一是大多数的广告创意还停留在强销的诉求方式上。
二是不自然、做作的诉求方式同目标消费群的实际生活相差甚远。
三是为追求原创性和冲击力而天马行空，把创意等同于“创异”。
四是片面追求相关性，把影视广告做成产品说明书。
五是多中心，以为功能点越多，越让消费者信服，越能体现产品优势。
[1]如何改善电视广告中的广告创意？本文以姚晨代言的赶集网广告和杨幂代言的58同城广告为例，通过对比两则广告中创意符号的传播技巧，来为电视广告创意的运用提供建议。
语言符号运用的三大技巧语言符号分为听觉语言符号和文字语言符号，这是广告传播中最重要、最根本的信息载体。
那么如何在广告中使用这一符号呢?第一，语言符号运用要明确广告诉求。
广告的“灵魂”虽是创意，其本质却在于让目标受众感知广告的诉求，即“卖点”。
赶集网和58同城提供的都是一种生活信息服务，而如何让消费者形象地感知这种虚拟化的产品就变得尤为重要。
“赶集啦!赶集网，找房子、找工作、找装修、找宠物、找保姆、找搬家，买卖二手货。
赶集网，啥都有!”在赶集网的广告中，姚晨通过报菜名的方式简单明了地展现了产品的功能诉求。
而在58同城的广告中，“这是一个神奇的网站，58同城!不用中介租房子，不用花钱招人才，58同城。
一折吃喝玩乐，闲置物品能换钱，一个神奇的网站”，它也通过语言符号的运用将各种物质承诺直白、坦率地传递给消费者。
用符号学的方法来分析，这种广告策略实质上是能指与所指的直接对应。
关于能指与所指，索绪尔认为：“符号由能指和所指组成，能指是符号的形象，是纸上的记号和空气里的声音，可以由我们的感官感知。
所指则是符号指涉的心理上的概念。
”[2]但在日趋饱和的市场中，符号产品还必须运用符号区分和识别的功能，才能脱颖而出。
来自知乎的近100条关于市场营销问答精选
将此深心奉尘刹，是则名为报佛恩，一切为了市场营销的未来。
一、市场营销概念
什么是营销？ /question/20047841 市场营销的核心是什么？ /question/20006197
MBA ，市场营销，经济学有什么联系吗？/question/20040282 营销（marketing）、推广（Promotion）和 运营（Operation）的概念分别是什「广告」「营销」之间的区别和联系是什么？ /question/20026477 营销、传播、广告、公关、互动营销、互动传播、互动广告这几个词的意思和关系是什么 ？/question/20094449 营销和销售的本质区别是什么？ /question/19663849 营销与促销的区别是什么？ /question/20060588 市场部与公关部职能的区别是？ /question/19877166 市场营销是否扭曲了自由市场？ /question/20014194
什么是产品性格？怎么确定产品性格？产品性格能帮助我们做些什么 ？/question/19577121 怎样让产品传达出「酷」的感觉？/question/19824595 用户体验对于一个互联网产品影响力有多大？ /question/20055713 在产品完善到什么程度推出产品比较好？ /question/20068628 做出上亿用户的互联网产品，需要哪些能力？ /question/19770653 怎样定义产品人员对产品的sense？产品新人又该如何培养对产品的“sense” ？/question/19831995 怎样成为一个很懂市场也很懂产品的人？/question/19983401 做市场需要深入理解产品吗？深入到什么程度？ /question/20083789 淘宝商城为什么要改名天猫，仅仅是域名原因吗？ /question/20016660 有哪些品牌起了洋气儿的名字实际上是彻头彻尾的国产货 ？/question/20081144 Price：价格 到底出价低以获得更多的客户好，还是出价高一件就赚很多好呢 ？/question/19967438 商家选择在很短的时间内平价卖出去产品是处于什么考虑？在这种不怎么赚钱的情况下为什么商 家还乐意做？/question/19675819 如何解释「东西越贵越多人买，便宜东西反而无人问津」的现象 ？/question/19747160 一件大衣的价格组成是怎样的？ /question/19971340 出版方怎么给图书定价？/question/20043556 杂志是如何定价的？ /question/19774099 房地产商是如何为房子定价的？ /question/19766127 各城市的出租车起步价和每公里定价制定依据是什么？ 是根据城市大小、消费能力综合制定的么 ？/question/19724023 网络游戏公司是如何对虚拟物品定价的？ /question/19770818 苹果的产品是如何定价的？ /question/19594158 为什么 iPhone 的容量不同价格会差那么多呢？是因为特殊的设计还是什么呢 ？/question/19826986 B2C要管理非常多的SKU，如何给每个SKU定价？后续如何调价和促销 ？/question/20008166 电商们，如果你降价了，此前刚刚高价购买的老顾客找你退还差价，你如何处理
赶集啦广告词
怀旧经典既广告语01，钻石恒久远，一颗永流传,debiers 02，不在乎天长地久，只在乎曾经拥有铁达时03，住十五楼养噶牛牛雀巢奶粉04，乜甘岩噶？…………边度都有阳光~~~~ 05，点灯~~~大少今天晚上喝人头马干邑~~~~ 06，如果太多牛奶味，朱古力味冇定企 (哈哈!)，等到朱古力味翻番黎，牛奶味又唔争气，(维他朱古力奶有牛奶味又有朱古力味)o岩味 (拍拍)，o岩晒你! 07，张德培：“头皮？no way!”08，黎明：“要赢人，先要赢自己!”——“啊——！！”09，5该借歪，好肚疼啊！胃仙u 10，地球叔叔病左喇…………保护环境，救救地球！11，“当天喜欢的衣裳，现在已都穿不上，当天最喜爱的宝贝，现已大个不爱了~~~~~天天长大，我天天高~~~啦啦啦啦啦………………” 5记得卖咩噶嘞，不过首歌好好听，所以记得！！12，强差人意，略逊一筹…………益力多，你今日饮左未啊？13，脚痕吖？梗系用爱肤坚啦！！14，月黑风高杀虫夜，黑旋风忍者为民除害，5使用剑嘎，用黑旋风就得喇——黑旋风够晒威，黑旋风的确好使！！15，荣华月饼，令舍不同！！16，八珍甜醋分外香~~~~~！！17，吃饭啦！！！（几种乡下话各讲一次）饭要甘香，米要金香金香牌泰国丝苗米（金象都好经典）18，咳吖？痰多吖？饮佩夫人啦！！19，张学友《每天爱你多一些》——卖雪糕噶20，曾江：“你又烦？擦左d咩啊？黄“金金”甘咖。
学我啦，梳d美源发彩。
逐渐变黑又得，立即变黑晒亦得。
得左。
美源发彩，冇得弹。
”21，垃圾虫~~~乱抛垃圾会被检控~~~d钱从袋吖，袜吖里边飞出黎~~~ 22，香港，胜在有icac！！23，又系烧黍米甘桥？一早知你系宿一烧！！24，旅游稳关键~~~~~得戚舒适朝即xx超值！关键旅游，至岩你感受！~~ 25，认住呢只鹰，真材实料有保证！鹰牌花旗参茶26，用最孤独的心，换最温柔的爱，我仍然盼待，何时才发现，就算天涯海角，都可能覆盖，我们难道没信心，这样爱~~~~又系黎明（冰天雪地，好似在冰山上）：“我爱你啊！”——个女仔办公台上手机响喇27，好好，好立克~~~~ 28，黄老太格价精明眼~~~ 29，失眠，心烦，多梦……静心口服液~~~ 30，kinder出奇蛋，一次过满足你三个愿望！！31，当太阳升起的时候~~~~太阳神口服液32，屈臣士蒸馏水，27层净化，滴滴清纯，一饮就知~~~ 33，周星驰（型英帅靓正）：“网名黎姐，真名叫做——如花吖~~~~”生力清啤34，“呢个人相当有可疑…………一转身射个三分波吖…………仲有ｄ橙皮添！”５系个个节目都岩小朋友收睇35，斧标驱风油，常伴你左右36，乐信感冒灵——“呐，痛你又５出声～～～～～”37，碧桂园，给你一个五星级的家38，明兴清开灵，清热解毒的确灵！39，日本肝油丸，ｋａｗａｙｉ呢！40，河河（个个）吃（ｊｅｉ），介介（个个）吃，ｗａ吃你（ｕ）５吃，５得～～～介介都要吃————四洲鱼蛋42，帮你块面做运动——白箭香口胶43，“仔，系时候教你一d做人噶道理喇！”——绿箭香口胶44，农夫山泉有d甜！45，m&ms,只溶在口不溶在手~~~~~“死开啦~~！”46，由“原来生活可以更美的”（美的空调）联想到——“万家乐，乐万家”（呢个仲经典！！！）47，“有型无型，点样决定…………快暂停~~~”——有型无型，5系靠一支烟决定！47，整翻粒万里望花生~~~~~少少咸，卜卜脆（有人玩滑板…………）48，牛仔……万宝路——男人噶世界！（后来据称金利来都有抄呢个广告词，果个都好经典，一并讲埋）49，麦缇莎朱古力，头两个人好残忍甘话要咬吖咬吖，后来有个靓女话要慢慢吮……于是d朱古力就话“吃我啦吃我啦”甘！50，成龙——“凭傲气，烂脚趾 ,跌到一身屎~~~………………生命作赌注，留下了英雄故事……………………”51，麦当劳16个8~~~结婚系教堂大叫“123！”（后来变左“234！”）52，立邦漆，处处放光彩~~~~有个相扑手果个呢~~ 53，吃卡乐b薯片，千祈5好问几点！！54，ba~la~bababa~~我就喜欢！——mcdonal 55，高露洁——“我地噶目标系~~~~无蛀牙！~~”56，“有肚疼，吃喇叭正露丸系傻仔………………”喇叭牌正露丸57，“一分钟，毫7纸！”————香港电讯idd 58，“5想甘样！！可以点样！！”————弹性上班时间59，从前有个独脚嘅农夫，将一桶桶嘅红梅倒落楼梯，（烂咗果d会压扁晒，最靓果d会行到谷仓果度），收尾试下红梅汁咁好味，唔好俾小朋友见到啊（妈，太迟喇）（红梅婆婆呢？！）60，孤男寡女共处一室，女仔实有损失…………好彩我早有准备！————甘未可以静d温书咯！！饮清凉蒸馏水，系乖仔乖女！61，大豆，小豆，青春豆~~~~采丝豆立消62，刘德华——“今时今日，甘样噶服务态度系5得嘎！！”63，周润发——“生命无take 2,请小心演绎！”(转载于:赶集啦广告词) 64，“…………马路如虎口，交通规则要遵守，安全第一bubu命长久~~~~”（点解都系d公益广告噶……）67，“1234567~~~多劳多得”——好似系“常备胃仙u”喔！68，事事学会转弯思想清新至o岩，有mantoe你过千关，无愁无惧畏永远也冇失威，有mantoes 伴你冇得挥，fresh的感觉够哂醒觉，fresh的感觉食mantoes自在又愉快(万乐珠 the freshmaker) 69，打波先离落雨~ 你点知今日会好天噶？唔知噶，希望在明天吖嘛。
赶集网与姚晨
转载《销售与市场评论版》:“赶集网：一个关于符号的大创意”(2011-07-08 13:18:31)转载▼标签：分类：营销观点姚晨中国赶集网符号品牌“品牌+明星”的模式，往往出现喧宾夺主、明星形象危机、多代言导致价值稀缺等现象，而加入了毛驴这个“符号超导体”之后，姚晨与赶集网的关联，得到了一种自然流畅的联系。
“赶集啦！赶集网，找房子、找工作、找装修、找宠物、找保姆、找搬家，买卖二手货。
赶集网，啥都有！”2011年春节期间，由姚晨代言的赶集网广告开始陆续出现在电视，公交、楼宇广告屏，门户、视频网站等媒体，打响了互联网企业整合营销传播战役的第一枪。
有传言称，这次战役总共花费了赶集网4亿元的预算，其中线下广告投入占总投入的一半以上。
若果真如此，那么，如此大规模的线上线下股刚搞投放已经算得上是互联网企业之最了。
尽管后来出现了赶驴网的偷袭，尽管在网上闹得沸沸扬扬，但是从另一个角度来看，似乎也印证了这则广告的成功。
符号姚晨：正确的代言人选择赶集网想做的，虽然是通过广告建立一个品牌壁垒，来狙击对手。
赶集网还需要面对一个问题：即产品和品牌存在很大的模糊性。
赶集网提供的产品是一种生活信息服务，是一种虚拟化的产品，这种产品不能被消费者形象的感知，因此建立起清晰的品牌形象也相对困难一些。
因此，赶集网找到了代言人符号来承载自身的产品形象，使得虚拟产品有形化。
代言人拥有很高的知名度，并且有鲜明的人格魅力，这些对于品牌来讲都是宝贵的资源，并且代言人还能将企业的各种高度标准化的产品变得富有个性和人情味，成为一个人性化的品牌。
赶集网决定聘请姚晨作为其品牌代言人，主要基于以下几个原因：首先，自从成为微博女王之后，姚晨的事业便扶摇直上，连续拍了《摇摆的婚约》、《非诚勿扰2》、《武林外传》、《潜伏》等赚得的超高人气，姚晨的知名度可以说是家喻户晓，成功迈入国内一线女星行列，这无疑与赶集网想要强调的行业领先地位相匹配。
其次，姚晨本身具有很强的亲民性。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
姚晨代言赶集网，为啥捧红赶驴网？
塘沽网站建设()报道，大明星姚晨被一头“驴”给抢了风头？最近热播的某则代言广告中，姚晨乐乐呵呵地赶着一头驴去赶集，为金主代言：赶集网啥都有。
但是，可爱的驴子太抢镜，观众记住了姚晨赶驴，就是忘记了网站的啥啥啥。
最后，央视广告的狂轰滥炸砸出来一个花边产物“赶驴网”：在短短10天内，“赶驴网”的百度指数就从几十飞涨到了成百上千次，论坛也出现了大量迷茫的观众问为啥搜不到“赶驴网”。
事情并未到此结束。
“赶驴网”第一时间被赶集网的竞争对手百姓网抢注，并从中获取了大量免费流量。
赶集网甚至还得为“赶驴网”这个无厘头关键字再买百度的竞价排名广告，额外支付一笔不菲的开销。
上亿的广告投入，最后成全了“赶驴网”的风头。
百姓网仅仅花费200多块钱的域名注册费用，就顺手牵驴地取得了上亿广告费的效果。
赶集网去年拿到了5000万美元投资，急于给投资人一个交代，创始人也需要发愤图强，为已经不算是互联网热点的分类信息行业争口气，所以“财大气粗”地做起来了电视广告。
据说2011年其广告预算高达4亿元人民币，雄心不小，胃口很大。
但央视再好，明星再棒，也要有个好的创意，才能把品牌吆喝响亮。
如果不动脑子就砸钱，甚至捧红同行的网站，投资人的钱岂不是花得有点冤枉？
首先，为啥“赶集网”变成了“赶驴网”？闹出这样的笑话，立志要砸钱打品牌的赶集网市场团队，该给VC写份检查，好好想想怎样负责地花钱。
姚晨在广告里报菜名一样说出网站的种种好处，诉求无疑是“功能性”的，但摇头晃脑的毛驴却抢了风头，说明主题失焦问题严重。
电视广告是把双刃剑，有趣点总是被人放大了欣赏，而无趣点却视若无睹。
既然是如此简单的功能性诉求，不若直接让姚晨讲一个发生在“赶集网”有关的故事更佳。
多此一驴实在喧宾夺主。
其次，赶集网该从“赶驴事件”中吸取什么教训？赶集网一边在百度投放“赶驴网”关键字广告，一边摆出高姿态说赶驴网是浮云。
其CEO在微博上放言，“赶驴网”分走的流量不足千分之一。
但对手百姓网仅仅花费了200多元的注册费，比起赶集网的豪掷4亿基本可以忽略不计，性价比高下立现。
赶驴网在网上热搜，赶集网仅仅把它作为谈资，而百姓网却在第一时间就意识到了“赶驴网”可能成为一个错误创意收益的网站，其市场嗅觉的敏锐，行兵布阵的迅速，以巧拨千斤的策略，都是赶集网在规模扩张，资本扩张的过程中要学习的。
否则，赶集网如何向VC解释为什么百姓网能以不足30人的员工规模，最少的市场投入，始终保持着国内分类网站第一梯队的位置？赶集网900人+4亿投放的优势在哪里？
据说随着姚晨广告的密集投放，业界讨论的不断升温，百姓网旗下的“赶驴网”流量飙升。
驴子logo和恶搞slogan“赶驴网，啥没有？”甚至引发了粉丝的围观。
赶集网现在要迎头赶上，化“驴”为“集”，除了买百度关键字，不妨主动放下身段，将“赶驴”的糗事主动营销，再让网民调侃一番，或许能出奇制胜。
当然，下次拍广告，费用完全可以花得更少更精。
最好的手法是让用户创造卖点，再辅之以社会化媒体的网络传播方式。
连代言人姚晨都说了，向网友征集创意不是更好。
——这就是互联网的神奇之处：钱多好办事，但创意肯定更彪悍；钱没花了，事却办了，这才是互联网广告的最高境界。
塘沽网站建设()转载，请注明出处。