论微博客的新媒体特征
以微博为代表的自媒体传播特点及优势探讨
以微博为代表的自媒体传播特点及优势探讨作者：李羽芹来源：《新媒体研究》 2018年第23期摘要自媒体是信息技术普及发展的结果，用户范围涉及广泛，呼声来自四面八方，“主流媒体”的影响力逐渐减弱，打破了传统媒体下的用户只能被动接收信息的限制，每个人都可以从微博上获得资讯，对事情做出判断。
文章主要分析以微博为代表的自媒体传播特点、优势，以期促进自媒体向良好方向发展。
关键词微博；自媒体；传播优势中图分类号 G2文献标识码 A文章编号 2096-0360（2018）23-0013-02自媒体又被称为个人媒体、公民媒体，主要是指非新闻专业人员利用电子化手段，向非特定群体传播规范性、非规范性新闻消息的个人或群体，具有极强的平民化、多样化、自主化和普泛化特点。
微博是当前我国主要社交软件，用户呈现多层次特征，以裂变的速度传播信息，具有极强的互动性、同步性和多向性。
1 以微博为代表的自媒体传播特点1.1 互动性人们在利用微博等社交软件传播信息时，突破了传统媒体的时间与空间限制。
每个人都可以在任何时间、任何地点发表各种信息（法律允许范围内），微博以互联网为信息传播基础，以计算机、智能机为传播工具，具有极强的互动性和时效性，自媒体可以通过微博将信息迅速传递给人们，凭借微博拉近与受众之间的距离，信息接收者可以在微博上与自媒体进行一对一或一对多的互动。
1.2 自主性与传统媒体相比，自媒体具有较强的自主性。
传统媒体的传播主体是经济实力较强、社会地位较高的群体，信息传播模式具有线性单一化的特点，而自媒体的传播主体是可以独立于媒体传播软件的客体，在信息技术的支持下，每个人都可以成为自媒体，其传播模式具有网状多样化的优势。
人们可以在微博上据某一观点和事件进行论述和交流，充分展现出自媒体的民主、真实、平等。
1.3 传播速度快微博可发布内容十分简短，最多能发布140个字，由于可记录内容较少，所以微博传播信息具有明显的碎片化发展趋势，因而具有信息传播速度快的特点。
微博与纸媒
微博与纸媒专业：MBA 姓名：学号：2011310008微博全称微博客（MicroBlog），是一个基于用户关系的信息传播、获取、分享的平台，属于多种媒介功能融合的产物。
微博用户可以随时随地通过手机短信、即时通信软件、电子邮件、网页等方式向自己的微博主页发布简短的文字信息（字数通常限定在140字以内）和多媒体内容，如图片、影像、声音等，并与其“粉丝”群体实现即时分享。
一、微博传播的特点国内的微博门户发展时间并不长，但速度非常快，呈现出爆发性增长趋势。
2007年有了第一个中文微博网“饭否”，随后嘀咕网、叽歪网、139说客、百度i贴吧、新浪微博、搜狐微博、网易微博、腾讯滔滔等相继出现。
今年11月16日举行的中国首届微博开发者大会公布的最新数据显示，截至今年10月底，去年8月28日才启动对外公测的新浪微博（http：//）用户数已达5000万，用户平均每天发布超过2500万条微博内容，即平均每小时有100万条以上的微博产生。
而2006年启动的Twitter（总部在美国的微博网站）截至今年9月在全球范围内共有1.6亿用户。
1.微博传播速度的即时性。
微博打通了固定互联网和移动互联网之间的限制，实现了电脑与手机的终端融合，使内容的传播速度比其他媒体更便捷、更迅速。
和手机的无缝结合，是微博最具革命性的意义。
这让博主摆脱了电脑硬件的束缚。
注册一个微博账户，就可以成为微博用户，然后可以免费绑定手机。
这样只要有手机信号，你就可以随时随地、随心所欲地去生产、阅读微博。
“微博+手机”，让传播一切成为可能。
这是目前别的任何传播媒介都无法比拟的。
2.微博传播内容的自主性。
微博既是一个传播平台，又是一个内容自创的平台，让人人都成为内容的制造者、见证者、传播者、评论者。
有人甚至称，如果个人能好好地经营微博的话，就等于你自己拥有了一个媒体。
理论上，在微博的世界里，个人可以向全世界喊话，每个人都可以把微博当做一个“自媒体”，形成一个自己的受众群落，用微博的方式，随时随地将个人的所见所闻以最精练的词汇，发布给自己的受众。
新媒体数据分析4微博数据分析
新媒体数据分析-4微博数据分析新媒体数据分析：微博数据分析随着社交媒体的普及，微博已成为中国最重要的社交平台之一。
作为一个新媒体数据分析师，了解并掌握微博数据分析的技巧和方法对于优化营销策略、提升品牌影响力以及加强客户关系至关重要。
本文将介绍微博数据分析的四个方面，包括用户行为分析、舆论分析、热搜分析和数据可视化。
一、用户行为分析微博用户行为分析是通过对用户在微博平台上的活动进行跟踪和分析，以了解用户的兴趣、偏好、活跃度等特征。
以下是进行用户行为分析的一些关键指标：1、活跃天数：统计用户在一段时间内活跃的天数，了解用户的活跃程度。
2、发布微博数：统计用户在一段时间内发布的微博数量，可以反映用户的参与度和积极性。
3、点赞数：统计用户在一段时间内对其他用户微博的点赞数量，可以反映用户对内容的喜好程度。
4、转发数：统计用户在一段时间内对其他用户微博的转发数量，可以反映用户对内容的认可度和传播意愿。
通过分析这些指标，企业可以深入了解目标用户的需求和兴趣，为产品或服务的定位和优化提供依据。
二、舆论分析舆论分析对于企业而言尤为重要。
通过对微博上的话题、热搜和评论进行分析，企业可以及时掌握公众对品牌或产品的态度和反馈。
以下是进行舆论分析的一些关键步骤：1、确定监测话题：根据企业需求，确定需要监测的话题和关键词。
2、数据采集：通过微博开放平台获取相关数据，包括微博内容、评论和互动等。
3、数据清洗：对采集到的数据进行清洗，去除无效数据和重复数据。
4、文本分析：利用自然语言处理技术对数据进行分析，提取关键信息和情感倾向。
通过舆论分析，企业可以迅速发现舆情，及时回应和处理负面评论，同时也可以挖掘潜在的销售或推广机会。
三、热搜分析微博热搜是用户关注度最高的关键词或话题。
通过对热搜进行分析，企业可以了解当前社会的热点话题和公众关注点，为营销策略的制定提供参考。
以下是进行热搜分析的一些关键步骤：1、数据采集：获取微博热搜榜单的数据。
微博的特点
微博，即微博客，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台，用户可以及时更新简短的话题，并以公开的方式进行发布。
微博是web3.0新兴起的一类开放因特网社交服务，国际上最知名的微博网站是推特，目前推特的独立访问用户已达3200万人，美国总统奥巴马、美国白宫、FBI、Google、HTC等很多国际知名个人和组织在Twitter上进行营销与用户交互。
国内著名的微博有：新浪微博、腾讯说说、网易微博、搜狐微博等。
微博的特点：1、背对脸和交互性与博客上面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的交流，就好比自己在电脑前打游戏，路过的人从背后看着自己玩，而自己并不需要主动和背后的人交流。
可以一点对多点，也可以点对点。
当有对自己感兴趣的人时，两三天就会上瘾，移动终端提供的便利性和多媒体化，使得微型博客用户体验的粘性越来越强。
2、原创性在微博上，140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上，这一点导致大量原创内容爆发性地被生产出来。
李松博士认为，微型博客的出现具有划时代的意义，真正标志着个人互联网时代的到来。
3、便捷性微博提供了这样一个平台，既可以作为观众，在微博上浏览你感兴趣的信息；也可以作为发布者，在微博上发布内容供别人浏览。
发布的内容一般较短，例如140字的限制，微博由此得名。
也可以发布图片，分享视频等。
微博网站的即时通信功能非常强大，通过QQ和MSN就可以直接发布，在没有网络的地方，只要有手机也可以及时更新微博的内容，哪怕你就在事发现场。
如一些大的突发事件或引起全球关注的大事，如果你当时在场，利用各种手段在微博上发布，其实时性，现场感以及快捷性，甚至超过所有媒体。
微博最大的特点就是：发布信息快速，信息传播的速度快。
例如有200万听众（粉丝），发布的信息会在瞬间传播给200万人。
微博虽然火热，但是风格与Twitter完全不同。
国人不爱隐私爱热闹，微博与其说是朋友圈，不如说是粉丝厂。
正好又由于众所周知的原因，微博又变成网民集体娱乐广场和讨伐的战场，知识分子启蒙的公共课堂。
微博营销的主要类型及其传播特点
保密类别编号1003781133131毕业论文微博营销的主要类型及其特征分析学院电视与新闻学院专业广播电视编导与新媒体班级 2010级姓名李彪指导教师徐帆中国传媒大学2012年05月09日摘要微博是一种通过关注机制分享简短信息的广播式的社交网络平台。
微博营销，简单讲就是借助微博这个媒介进行各种方式的营销活动。
微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，随着微博的火热，即催生了有关的营销方式，就是微博营销。
每个个体或者政府组织都可以在新浪，搜狐，腾讯，网易等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。
每天的发布内容就同时与其他用户交流，或是相关产品信息，或是社会热门事件，再或是跟大众生活中相关的一些话题，引起更多关注和讨论以此来达到营销的目的，这就是我们接下来要谈的微博营销。
本文试从微博营销发展的背景和现状，对微博的主要内容进行了分析和阐述，详细对微博的特点进行了说明，从而使读者对当代流行的网络营销工具，即微博营销有更深层次的认识和了解。
关键词：微博；网络营销ABSTRACTMicro-blog is an online social platform for broadcasting and sharing short information based on follow relationship mechanism.Micro-blog marketing is an approach of brand communication, event planning, personal branding, and product promotion on Micro-blog. As Micro-blog is more and more popular, Micro-blog marketing has been an emerging and widely used online marketing approach.Everyone has access to register an account onSina, Netease, or other Micro-blog providers and update/share his own content or interested topics with others. And different kinds of brand marketing are involving those frequent interactions among users.This article is trying to clarify and analyze detailed content of micro-blog marketing with holistic understanding of development background and current situation of micro-blog. In this article, characteristics ofmicro-blog will be analyzed tohelp readersdeeper understand micro-blog marketing.Key words: micro-blog; online brand marketing绪论 (1)一、微博的的主要内涵及发展现状 (2)一、微博的的主要内涵及发展现状 (2)（一）微博的主要内涵 (2)（二）微博的发展状况——以新浪为例 (2)二、微博营销的现状、主要分类 (3)（一）微营销的现状 (3)（二）微博营销的主要分类 (4)1、企业微博营销 (4)2、政府组织微博营销 (5)3、名人微博营销 (6)4、专职营销微博 (7)三、微博营销的原则及优缺点分析 (8)（一）微博营销的原则 (9)（二）微博营销的优缺点分析 (9)1、微博营销的优点 (9)2、微博营销的缺点 (10)四、未来的微博营销 (10)结论 (11)参考文献 (12)后记 (13)微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，所谓“微博”，即“微博客”，是一句话的博客，是SNS新媒体中重要的一个媒体形式；所谓“微博营销”，即通过微博来进行的营销活动。
微博的特征以及发展现状分析
微博舆论传播的困境
微博对社会舆情的影响是巨大的，它使公众获取信息的渠道变得更加便捷，让底层的民众可以掌握到更多的信息，加上信息发布的权限放大，加剧了微博中“谣言”的滋生和蔓延，微博对社会舆情研判带来了挑战。
虚假信息泛滥。
网络的公开性和进入门槛较低，审查制度不严，监管机制缺失等因素，造成网络信息泛滥甚至成灾。微博在传播信息为我们提供方便的同时也可能变成虚假消息传播的“始作俑者”，成为谣言的源头。目前我国的互联网监管机制还不十分健全，这给网络水军提供了传播不良信息、虚假消息和恶意攻击的场所，某些谣言还利用实名制的合法化”进行传播，在实名与匿名之间反复循环、扩大。
微博的自净化具有阶段性，当用户发布信息时，第一阶段，信息发布者的粉丝接收信息，并对信息的真伪进行辨别，这一阶段对信息的鉴别能力跟粉丝数量有关，粉丝量越大，知识的互补能力越强，鉴别能力越大，但在这一阶段，可能因为发布者的高信任度增加了信息辨别的困难，使错误信息在庞大的用户群中难以辨别。随后，信息在第一阶段受到了认可，被大量转发，在转发的过程中接受新的检阅，在这个过程中参与的人数扩大，成分更为多元，专业领域的意见增多，信息得以辨别，再经过第三波转发、第四波转发……如此循环往复。微博用户在大量的转发、评论、围观中，也参与信息创造，并将更真实的信息转发出去，从网民的反馈中寻找进一步的事件线索和观点启发，及时修正过往消息中的偏差甚至谬误，尽力从资讯碎片中拼凑出信息全景，经过更多人的论证，微博中的其他用户和当事人在传播的过程中自我纠错，在评论和转发的信息中不断整合转发过程中的微博，将信息聚合起来，叠加成为更真实、更全面的事实真相。
论新媒体的产生,应用及其商业模式
创 造内 容。 具有 这种 特征 的网 站被 称为 book 实名制的简单克隆。
为这 些实际生活中存在的行业 服务，
web2. 0。网站的内容的主体不是来自专业
4、赚取虚拟身份的钱，要更有把握。因 使微博客成为其中的重要链条，将会给微
的编辑，而是广大的用户，随着 we b2. 0 网 为他在网络上的一切行为都是有记录的，他 博客服务商提供真实的保护。
传统的传媒是从一个中心向外辐射信
3、互联网上一大特点就是匿名性，虽 的平台。
息、比如报刊、广播、电视。而互联网的产 然政府和商业企业在不遗余力地推行实名
微博客的用户想信息台发送的信息会
生，使传媒的形态发生了变化，从具有中心 制，甚至有 f a ce book 这种成功的例子，但 自动转发到网络上并生成 RSS 数据流，如
的放射状，向不具有中心或为散中心的网状 是高匿名性仍然是互联网络的主旋律，在我 果是 向某 个特定 用户 发送的 信息 只要以
结构发展。
国更是必然。在中国的商业形式推动实名制 “@xxx ”的格式发送即可。那么利用特定
有个专用的名字描述：UCG，即用户 必然失 败，因此笔者非常不看好对 f a c e 的用户名就可以将许多人的信息汇总起来。
传者。信息流从不同的受众间流过，又被他 mu c h）。
传统媒体的，如果能够有意识的利用“新
们所加工，变异，再次传播开来。在这个过
下面笔者以微博客为例，讲解一下其 闻”这个用户名，将使服务商成为门户网络
程中，媒体的角色与传统媒体，如报刊、广 可能的商业模式：
的新闻线索提供商。
播、电视不同。
微博客是刚出现不久的新事物，代表
站的发展，另一个新的概念正在呈现—新 会在网络上记录他爱看的书，会在某一音乐
新媒体传播特点
新媒体传播特点随着科技的迅速发展，新媒体已经成为了人们获取信息和交流的主要渠道。
在一个信息爆炸的时代，了解新媒体传播的特点对于个人和企业都至关重要。
本文将从多个角度分析新媒体传播的特点，以帮助读者更好地理解新媒体的发展趋势和应用。
1. 互动性新媒体传播最大的特点之一就是互动性。
相比于传统媒体，新媒体更加注重与用户之间的双向沟通。
通过使用社交媒体平台，用户可以轻松地发布内容、评论和分享信息。
同时，新媒体还为用户提供了丰富的互动方式，如在线调查、投票和线上论坛等，使用户能够积极参与和影响所关注的话题。
2. 即时性新媒体传播的另一个显著特点是即时性。
互联网的出现使得信息的传播速度达到了前所未有的程度。
通过社交媒体、新闻网站和手机应用程序等渠道，用户可以随时随地获取最新的资讯和消息。
这种即时性的传播方式有效地满足了人们对信息的迅速获取需求，大大缩短了信息获取的时间。
3. 多元化新媒体传播的第三个特点是多元化。
新媒体不仅仅限于文字和图片，还包括音频、视频和动画等多种表现形式。
用户可以通过在线平台上传和观看各种媒体内容，如YouTube上的视频、音频网站上的播客等。
这种多元化的内容形式丰富了用户的传播体验，也为创作者和营销者提供了更多的机会来展现自己的创意和产品。
4. 私人化新媒体传播的另一个特点是私人化。
通过使用个人社交媒体账号，用户可以根据自己的兴趣和需求来定制自己的信息流。
例如，用户可以关注自己感兴趣的话题、追踪自己喜爱的名人或品牌，并屏蔽掉自己不感兴趣的内容。
这种私人化的传播方式使用户能够更加精确地获取自己感兴趣的信息，提高了信息获取的效率。
5. 网络社群新媒体传播的最后一个特点是网络社群。
社交媒体平台如Facebook、微信和微博等为用户提供了一个互相交流和分享的空间。
通过加入不同的网络社群，用户可以与志同道合的人交流观点、分享经验，甚至找到商业合作的机会。
网络社群的形成不仅促进了信息的传播，也为个人和企业提供了一个展示自己能力和产品的平台。
微博、微信、抖音新媒体平台的竞争格局
微博、微信、抖音新媒体平台的竞争格局随着互联网的快速发展，新媒体平台成为人们获取信息、交流和娱乐的重要渠道。
在众多新媒体平台中，微博、微信和抖音是最受欢迎和具有影响力的平台之一。
它们在用户数量、功能特点和商业模式等方面存在竞争，形成了一种独特的竞争格局。
首先，微博作为中国最早的微博客平台，拥有庞大的用户基础。
微博以其开放性和实时性受到用户的喜爱。
用户可以通过微博发布文字、图片、视频等多种形式的内容，并与其他用户进行互动。
微博的用户群体广泛，包括明星、媒体、企业和普通用户等。
微博的商业模式主要依靠广告和付费服务，通过为企业提供广告展示和推广服务来获取收入。
其次，微信作为一款即时通讯工具，也成为了一个全方位的社交平台。
微信的用户数量庞大，用户可以通过微信进行文字、语音、视频等多种形式的交流。
微信还提供了朋友圈、公众号等功能，用户可以分享生活动态、关注媒体和企业等。
微信的商业模式主要依靠广告和支付服务。
微信支付成为了用户在线支付的主要方式之一，为微信带来了巨大的商业价值。
最后，抖音作为一款短视频分享平台，以其独特的内容形式和用户体验受到了广大年轻用户的追捧。
抖音的用户可以通过拍摄和分享短视频来展示自己的才艺和生活。
抖音的内容以音乐、舞蹈、搞笑等为主题，形式多样，节奏快速。
抖音的商业模式主要依靠广告和电商服务。
抖音通过为企业提供广告展示和推广服务，以及与电商平台的合作，实现了商业化运营。
在竞争格局方面，微博、微信和抖音都有自己的优势和特点。
微博作为最早的微博客平台，拥有庞大的用户基础和丰富的内容资源。
微信作为即时通讯工具，具有强大的社交功能和支付服务。
抖音作为短视频分享平台，以其独特的内容形式和用户体验吸引了大量年轻用户。
这三个平台在用户数量、内容形式和商业模式等方面存在差异，但都在不同程度上满足了用户的需求。
然而，随着新媒体平台的竞争加剧，微博、微信和抖音也面临着一些挑战。
首先，用户需求的多样化和个性化使得平台需要不断创新和改进。
浅析当前微博传播的特征、弊端及治理
计 算机 与 网络
浅析当前微博 传播的 牯征 、 弊端 及治理
营 口开发 区广播 电视 台 宋延 涛 李 大旭
［ 摘 要］ 微博是 继视频 网站、 社交网站之后 又一基 于ｗｅ ２０ 术的产物 ， ｂ ．技 是一个集有线网络 、 无线 网络和即时通讯功能于一体的用 碎片传播 多元发展 大量有效信息被湮没 ， 信息的有效 提取难度加大 。 （ ） 二 内容 多 为 网 络 垃圾 据 调 查 ， Ｔ ｉｅ 上 有 ４ ．５ 在 ｗｔ ｒ ｔ ０５ ％的 内 容 属 于 “ 在 吃 三 明 治 ” 类 的 我 之 无 意义 的嘀咕 。 个人琐事 的信息 占据 Ｔ ｉｅ 传播 内容 的 ８ ％以上目 受 ｗｔ ｒ ｔ ０ 。 限于字数 ， 微博上 的经 典语句 、 有思想 的言语少之又少 ， 多为满足倾 更 诉 欲望的话语 ， 当微博 带给我们 的新鲜感一 过 ， 置身于信息海 洋 ， 如此 多毫无意义的 网络垃圾让我们不堪其扰 。 （ 碎片化传播方式加速语言和思维 的碎片化 三） 微博 的即时通信特征导致其难 以承载深厚的文化精髓 ，微博更像 是用户为一些琐碎杂事的发泄平 台、 消遣工具。虽然微博 与手机 的融合 促使用户可 以使用任何碎片时间发送微博信息 ，但是传播时间碎片化 导致传播 内容不能得到深思熟虑 ， 发送的文字往往停 留在表面 ， 文字启 迪 人类智慧 的作用将被弱化 。同时海量信息 向用户袭来 ， 户处在不停 用 地接受状态而不能进行深入思考 ， 削弱了思维的逻辑性和连贯性 ， 导致 思维 的跳跃性和碎片化发展 。 （ 微博导致强迫症 和焦虑症 四） 随着微博的火爆 ， 网友 中出现了大批“ 微博控” 微博控指的是对微 ， 博 极度 喜爱的人 ， 他们 每天每夜地上微博 ， 一上就是十几个小 时 ， 甚至 放弃休息时间。 时报 网曾做过一项调查 ，结果 显示被 调查的 ３ ０人 中 ，有 ７ ０ ８人 （６ 每天打开 电脑 的第一 件事就是微博 ； ４ ２ ％） 有 ５人（ ５ 出门在外使 １ ％） 用 手机 ， 随时随地发微博 ， 上厕所 也不耽误 ； 而有 １ （％） 天发微 ８人 ６ 每 博 １ 以上 ； ８ ０条 有 ４人 （８ 至少每天上 １３次博客 ； ２ ％） — 只看 微博 不发言 的有 ２ 人 ， １ 有空才上微博的 ４ ２人 ； 不知道微博的仅 １ ６ ２人［ １ 。 有研究显示 ，每天打开 电脑第一件事就是微博 ，每天要发微博 １ ０ 条以上 ， 至少每天上 １ ３次微博 ， 常毫无原因地反复 打开微 博 ， － 经 反复 刷新微博页面 ， 符合上述 条件的人 已经患上微博强迫症。同时 ， 过度沉 迷 于微博导致睡眠时间不足 ， 神衰弱 ， 甚者会患上焦虑症。微博控 精 更 还 容易导致个体社会 功能缺 失 ， 人与现实社会的隔离 ， 个 以至于人际关 系 紧张 。 四 、 何 改 善 微 博传 播 如 微博作为一种新型的网络传播工具 ，以其的独特传播优势迅速发 展． 三网融合 、Ｇ技 术的成熟和普及 ， 为微博发展 提供了有利条件 ， ３ 都 但也对其未来命运带来一定 隐忧 。 当前 国内外的众多微博网站仍停 留在发展用户 阶段 ，缺乏一个能 支撑它可持续发展的盈利模式 。 笔者认为 ， 微博作为继社交 网站之后又 基于 ｗ ｂ ．技术产生的新媒体 ， 区别于博客 、 Ｂ 等传播工具的 ｅ２ ０ 因其 ＢＳ 独特优势 ， 而存在巨大的发展潜力 ，ｌ ｎ ｌＩ 微博营销的发展 。微博缺少的 ￣ 不是盈利点 ， 而是一套完善的盈利体系 。只要稳定的微博用户达到一定 规模 ， 微博运营商又能制定 出一 套可行 的盈利方案时 ， 依靠微博盈利指 日可 待 。 另 外 ，国 内 的各 大 微 博 网站 无 一 例 外 将 模 仿 对 象 锁定 在 Ｔ ｉｅ 身 ｗｔ ｒ ｔ 上， 导致网站功能单一 、 同质化现象严重 ， 如何在竞争 中创造新 的突破 口 也值得我们探讨。 浪微博将 自己定位为 ： 新 一款为大众提供娱乐休闲 生 活服务 的信息分享和交流平台。在创立之初利用名人效应吸引大量 用户， 新浪微博 “ 名人 堂” 中汇集 了社会 各界的名人 ， 从娱乐 到体育 ， 从 传媒到财经 。可 以看出 ， 内一些微博 已经开始寻找突破点 ， 国 着手打造 自己的品牌 。可 以预见 ， 未来的微博朝多元化方 向发展 ， 成为意见 自由 市场的同时， 也将依托技术创新能力 ， 成为互联 网时代 的一个新 的赢利 点。
从微博传播模式特点透析公众话语权回归
从微博传播模式的特点透析公众话语权的回归摘要：近两年微博客作为网络媒介的新兴势力，在短时间内风靡中国大陆。
本文试图从大陆微博客传播模式的特点着眼，结合公民社会和公众话语权的理论，解析微博所带来公众话语权回归，以及由此所引发的一些问题。
关键词：微博；公众话语权；碎片化随着信息时代的到来，新媒体的影响力渐超传统媒体，以互联网为代表的新媒体成为大众传播的主要途径。
在继博客、人人网等诸多im和社区交流工具之后，微博正在迅速进入中国网民的视野。
据新浪发布的《中国微博元年市场白皮书》中的披露，去年底，中国互联网微博累计活跃注册账户数突破6500万个，2013年国内微博市场将进入成熟期。
微博在事实性的信息传播方面，解构了大媒介的地位。
微博在全社会的兴起必然会掀起一场媒介传播方式的变革和民主化运动，从而在公众与媒体之间引发关于话语权的争夺。
一、微博的定义及其特点1、微博的定义微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过网络、手机以及客户端组件个人社区，以140字左右的文字即时分享信息。
字数的限制给予精英和草根平等的发言权，推进了草根文化的发展和全社会文化的变革。
2、微博的传播特点（1）传播的及时性和便捷性，交互性微博传播信息具有即时性，其内容短小、精炼，更加契合今日人们快餐化的生活节奏。
博主可以发表微博，查看微博，添加关注，参与评论。
传播速度优于传统媒体。
在重大事件、防灾救灾、公民权益等各个领域，微博都成为重要的信息发布载体。
（2）微博文本的碎片化以往的新闻传播主要依靠某一主流媒体，而现在随着传统媒介的日渐式微，其权威和效能也在不断降低。
与此同时先进的新媒介使得传播途径拓展、信息量激增，话语权不再集中于少数媒体或精英手中。
由于微博字数的限制，其所生产、传播的信息，满足个人碎片化倾诉与沟通的需要。
（3）去中心化，自媒体性凸显传统媒体所传播的信息至少要通过记者和编辑的把关才向社会大众传播，而微博所传递的信息都来源于公众。
微博的新闻报道特点
的事情，表达自己的观点，成为新闻的制造者和传播者。改变 感，因而也失去了感染力。”［２］因为微博的多种表述形式的融
了传统单向的传播方式，是“所有人对所有人的传播。”（美国 合，使新闻报道产生了 １＋１＞２ 的整体效果。如：２０１１ 年 ４
《连线》杂志对新媒体的定义）在微博的世界里，新闻报道的 月 １５ 日轰动世界的京哈高速大营救。京哈高速路上，一辆载
“自媒体”，都是时代的记录者和关注者，并实现了全球不同 亲人、送祝福、表哀思…微博的用户里，有来自灾区的媒体
地区的新闻自由分享，使得微博这个舞台异彩纷呈。这个纷 人，也有在一线采访的记者，他们传播的信息比传统媒体要
息。比如中央电视台的《新闻联播》，时长 ３０ 分钟，在这 ３０ 分 因为看到了狗狗在现场的图片和视频被震动了，所以参与到
钟内传播新闻信息，而且，电视是线性的传播方式，不能反复 救狗的行列中。此事件有上千人一百多辆私家车赶到现场救
收看，受众可选择的接受方式也比较单一。
狗，之后迅速演变为一个媒体事件。有人说微博可以“制造”
了微博新闻的报道传播中，上到中共总书记，下至低层弱势 因为传播者的复杂性，所以微博传播的新闻内容丰富多彩千
群体，从一般百姓到名人商贾，从“草根”到政府企业都在微 姿百态。比如，青海玉树地震，不到一个小时，新浪微博中有
博上发表自己或自己身边发生的新闻，每个人都形成了一个 关“青海地震”的微博就达数万条，人们在微博上发灾情、寻
在微博平台，参与新闻报道的门槛很低，它不像传统媒 的知情人，要么他们并没有参与新闻事实（事件），与新闻事
体有编辑把关，不符合要求的新闻报道无法与受众见面。而 实（事件）也没有什么直接联系，但他们对新闻事实（事件）也
微博没有编辑把关，任何人都可以通过互联网页面，手机 有着比较强烈的现场感受的目击者，或有关人士。不同的角
新媒体有哪些特点？
新媒体有哪些特点？新媒体的特点：1、新媒体的即时性。
新媒体信息传播的速度非常快，表现出明显的即时性特征，网民通过手机、电脑或者其他智能终端能够快速发布信息和及时接收信息。
打破了传统媒体定时传播的规律，真正具备了无时间限制和无地域限制的传播。
2、新媒体的交互性。
新媒体与传统媒体相比具有超强的交互性。
传统媒体是单向传播，不管是广播、电视还是报纸都是单向传送信息，媒体处于强势地位，决定着受众接受什么样信息，用户很难进行信息反馈，交互性很差。
而在新媒体环境下，信息的传输是双向的，甚至是多向的。
每个用户都具有信息交流的控制权，公众可以选择接收信息，也可以选择关闭客户端或屏蔽信息来源不再接收信息，用户不再是单纯被动地接收信息。
同时，以微博、博客等为代表的新媒体技术，也从根本上改变了用户的受众角色，公众既可以是信息的接收者也可以变为信息的发送者；既可以是信息的制作者，也可以是信息的传播者。
任何人都可以是消息的来源，受众也可以随时对信息进行反馈、评论、补充和互动，最大限度的发挥出了广大人民群众参与性和主动性，满足了民众掌握话语权的需求，真正实现双向互动信息交流平台。
3、新媒体的超时空性。
新媒体具有跨时空性。
新媒体利用通信卫星和全球联网的网络进行传输数据，完全打破了有线网络的限制和国家等行政区划和地理区域的限制，可以在地球上的任何角落和世界相连。
特别是手机新媒体发送信息时间短、接收信息速度快，受制约因素少，几乎不受任何时间和地域的限制，只要在移动互联网络覆盖的全球任何地方，在任何时间都可以搜索信息、查阅信息、发布信息，这是报刊广播电视等传统媒体无法启及的高度。
4、新媒体的失真性。
微博、微信、博客、QQ、论坛等作为新媒体的重要信息传播工具，它可以为每一个人提供自己的客户终端。
以手机微博、微信、微视频等新媒体作为传播媒介，可以随时随地发布自己的位置、状态、心情和所见所闻，同时由于互联网络为人们提供了虚拟的空间，人们可以匿名登陆，广大用户可以自由地不受约束地表达自己的观点，发布消息，传达资讯，可以就自己关心的话题留言、发帖、评论、投票，在传统媒体不能说的内容在新媒体可以轻松实现。
新媒体传播方式特点
新媒体传播方式特点新媒体传播方式特点一、引言本章将介绍新媒体传播方式的特点及其在当前社会中的重要性。
新媒体传播方式是指利用互联网和数字技术的媒体传播方式，包括社交媒体、微博、公众号等。
随着互联网的普及，新媒体传播方式在信息传播、营销推广和社交交流中起到了极为重要的作用。
二、新媒体传播方式的特点1·实时性新媒体传播方式具有实时性，可以迅速传递信息，并随时更新。
与传统媒体相比，新媒体可以在第一时间发布最新消息，触达广大受众。
2·互动性新媒体传播方式具有互动性，可以与受众进行双向沟通。
通过评论、点赞、分享等功能，受众可以直接参与讨论和交流，增强了信息传播的互动性。
3·多样性新媒体传播方式形式多样，包括文字、图片、音视频等多种形式。
不同的传播形式可以满足不同受众的需求，提高传播效果。
4·精准度新媒体传播方式具有精准度，可以针对特定的受众进行传播。
通过数据分析和用户画像，可以精确找到目标受众，并推送相关信息，提高传播效果。
5·可塑性新媒体传播方式具有可塑性，可以根据实际情况进行调整和优化。
传播内容、传播方式和传播时机可以根据受众反馈进行调整，提升传播效果。
三、新媒体传播方式的应用1·新媒体在新闻传播中的应用新媒体传播方式在新闻传播中具有广泛的应用。
新闻客户端、新闻网站和社交媒体平台成为人们获取新闻信息的主要渠道。
同时，通过互动功能，新闻受众可以与新闻媒体及记者进行交流和互动。
2·新媒体在营销推广中的应用新媒体传播方式在营销推广中发挥着重要的作用。
通过微博、公众号等平台，企业可以与消费者进行直接沟通和互动，提升品牌影响力和销售额。
同时，通过精准定位和数据分析，企业可以向目标受众精准推送广告和推广活动。
3·新媒体在社交交流中的应用新媒体传播方式在社交交流中发挥着重要的作用。
社交媒体平台成为人们分享生活、互动交流的主要渠道。
通过朋友圈、分享功能等，人们可以与朋友、家人进行实时分享和互动，促进了社交交流。
论微博的新媒体特征
论微博的新媒体特征摘要作为一种网络交流方式，具有“自由、开放、共享”精神的微博既有着网络传播的一三般特点，如即时性、海量性等，更有着异于其他交流方式的传播特性，本文对微博作为新媒体的个人性、开放性、交互性、个人个性化出版和舆论引导功能等几个显著特征进行了归纳和分析。
关键词微博新媒体特征一、个人性现有的能够进行大众传播的媒体，除少量的个人网站外，大多为企业、社会组织或政府所拥有，而微博的“零技术、零成本、零编辑、零形式”让使用者不需要像制作个人网站那样学习网页制作知识、负担服务器空间，只需要选择简单的模板，就可以创建自己的微博，实现个人信息发布。
而这种发布在博主控制浏览权限之后，既可以是自我传播（intrapersonal）、又可以人际传播（interpersonal）、小群体传播（small group）或组织传播（large group），还可以是面向所有人的大众传播（mass communication）。
正如尼葛洛庞帝在《数字化生存》一书中所说的，“在数字化生存的情况下，我就是‘我’，而不是人口统计学中的一个‘子集”。
当制作微博成为“一个自由状态人的自发行为”后，博主充当了记者、编辑、主编等人的角色，写作成为了“自我存在的表现方式”，微博则更像用户个人展示给其粉丝们的私家花园。
从形式上看，除了为微博设计有特点的名称外，博主还可以进行一些简单的设计，让微博的图文更个性化，充分体现个人风格，还在一定程度上方便了受众阅读，让关注它的受众印象深刻。
从内容上看，微博除每条140字的限制，以及禁止对涉黄、涉分裂等内容之外，没有对发表内容的主题、文体等做出限制，博主可以上传音频、视频、图片、网址链接等充分表达个人思想，记录个人生活状态、情感、观点，或对微博读者提出的某一问题进行评论和解释。
每个微博都充分体现了博主的个人性的特征，个人性的行为、个人性的角度、个人性的思想、个人性的的知识积累，也成为微博吸引博主和读者的力量源泉。
新媒体定义及特点
新媒体定义及特点随着科技的不断发展，新媒体成为现代社会中不可忽视的一部分。
本文将探讨新媒体的定义、特点和其对社会的影响。
一、新媒体的定义新媒体是指基于互联网和数字技术的传播方式和内容创作形式的集合体。
相较于传统媒体，新媒体以互动性、即时性和个性化为特点，为用户提供了更广阔的信息资源和交流平台。
二、新媒体的特点1. 互动性：新媒体为用户提供了互动的机会。
通过社交媒体、即时通讯工具和在线论坛等平台，用户可以直接参与到内容的创作和传播中。
与此同时，用户也能够对所接触到的信息进行评论和分享，形成讨论和交流的社群。
2. 即时性：新媒体以实时更新为特点，用户能够第一时间获取到最新的资讯和信息。
通过手机应用、社交媒体推送等方式，用户可以随时随地获取到所需的信息，满足了信息获取的即时性需求。
3. 个性化：新媒体为用户提供了高度个性化的内容和服务。
通过推荐算法和用户数据分析，新媒体平台能够根据用户的兴趣和偏好，为其提供个性化的搜索结果、广告推荐和内容推送，增强了用户对信息的满意度和忠诚度。
4. 多样性：新媒体平台呈现出多样的内容形式和传播方式。
文字、图片、音频、视频等多媒体元素的结合，使得信息的传递更加生动直观。
而且，新媒体还为用户创造了更多的形式创作和表达的机会，从而促进了文化和创意产业的繁荣。
三、新媒体对社会的影响1. 信息传播更快捷：新媒体的即时性和互联网的全球化特性，使得信息传播的速度大大加快。
重要事件和新闻可以在瞬间传遍全球，加强了国际间的沟通和交流。
同时，新媒体也成为了公众表达意见和声音的渠道，加强了民主和言论自由。
2. 促进社交和交流：新媒体为人们提供了更多社交和交流的机会。
社交媒体平台如微信、微博等，使得人们可以方便地与朋友、亲人和同事保持联系，在线论坛和社群也使得人们可以找到共同兴趣和话题，拓宽了社交圈子。
3. 增加信息获取途径：新媒体为用户提供了丰富的信息资源。
通过搜索引擎、新闻客户端和社交媒体，用户可以获取到来自全球各地的多样化信息，为个人和职业发展提供了便利。
微博微信作为新媒体的特点[精华]
![微博微信作为新媒体的特点[精华]](https://img.taocdn.com/s3/m/aa55b357ff4733687e21af45b307e87101f6f833.png)
内容提要互联网时代下，微博微信等新媒体以其独特的媒介特性逐渐占据网络营销的重要位置。
微博营销，微信营销已经成为当下的热门话题。
但是纵观众多企业主的营销方式可以发现，大部分仍然在用传统媒体的营销思维运营新媒体。
微博微信有其自身的特点，互联网的营销也要求不落窠臼。
因而，本文试图通过对微博和微信在新媒体营销功能中做对比分析，探究其营销新思维，从而给运营人员一些启发。
本文共分为四部分。
第一部分，从微博微信的定义入手，解释其产生的时代背景，为后文微博微信的对比分析做好基础。
第二部分，将结合互联网时代背景的信息传播和营销特点，对微博与微信作为新媒体的营销趋势进行共同点分析。
第三部分，重点介绍微博微信在营销功能中的对比分析。
主要从“媒介特性”“信息传播方式”“互动性”“关系链的延伸”这四个方面展开详尽的对比分析。
第四部分，通过对互联网的趋势观察，对微博微信未来的营销走向做出判断，也对微博微信用户，企业运营者和营销人员提出一些建议。
关键词：微博微信新媒体网络营销互联网时代一、微博与微信出现的时代背景分析（一）微博简介微博，即微博客(MicroBlog)的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。
2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。
2012年10月，有报告显示至2011年12月，中国微博用户总数达到2.498亿，成为世界第一大国。
区别于其他的社交网站，微博有其独特的关注机制，单向或双向关注。
一般的社交网站都只以双向关注为主要联系方式，微博的单向关注给公众人物或单位和普通用户搭建了交流平台。
网络时代的微博客特点应用与影响研究
传播媒介的发展带来的是信息传播速度和广度的改变。微博客 作为一种新媒介，以 140 个字为限定，带来的却是信息传播的无限 可能性。面对这些“来势凶猛”的新媒介，怎样利用其传播特性使 信息传播更有效，是值得研究的问题。研究微博客的特点与现存问 题以及解决策略，探究微博客在不同领域的应用情况，如微博客在 高校图书馆中的应用与微博客在高校思想政治教育工作中的应用等 等，探析微博客的深层社会影响及微博客对新闻舆论的影响，对于 正确应用微博客意义重大。
微博客在大学生党建工作中的应用研究.pdf 33 微博客在独立学院植物学教学中的应用袁伊旻.pdf 35 微博客在高校思想政治教育工作中的应用.pdf 微博客在农业高职院校图书馆的应用.pdf 38 微博客在图书馆中的应用探讨.pdf 43 三、影响篇 37
论微博客的深层社会影响及规范对策.pdf 46 论政务微博客对政民沟通的影响.pdf 50 浅析实名制微博客之隐私政策.pdf 52 试论微博客对新闻舆论的影响.pdf 55 微博客对企业危机公关的影响探究.pdf 微博客对青少年身心发展的影响.pdf 59 新浪体育微博客现状研究与分析.pdf 61 新媒体时代下的微博客效应.pdf 62 57
收稿日期： 2012 － 09 － 18 作者简介： 何向红（ 1964 － ） ， 女， 重庆人， 焦作广播电影电视局编辑，从事少儿节目策划、 编导、 主持方面工作。
特性成就其魅力。微博自诞生之时起就开始介入社会， 。我们可从人内传播、 通 过“围 观 改 变 中 国 ” 人际传播、 群体传播、 组织传播和大众传播等五个方面来看微博带 来的微变革。 对人内传播而言， 微博提供了内省式思考的一种途 径 。1 9 6 9 年 ， 布 鲁 默 在《象 征 互 动 论 》 中 认 为： “人 能 够 — —自 我 互 动。 ”即 人 在 认 识 外 在 世 与 自 身 进 行 互 动— 界， 同时也把自身作为认 识 对 象。在 这 个 过 程 中， 人能 够认识自 己， 拥 有 自 己 的 观 念， 与自己进行沟通或传 播， 并能够对自己采取行 动。对 博 主 而 言， 微博发挥着 自我互动的作用。 作 为 WEB2 ． O 的 应 用 ， 微 博 可 以 实 现“所 有 人 向 所 。微博 开 拓 了 一 种 新 型 的 人 际 传 播 渠 道。 有人的传播” 博主与粉丝以及关 注 的 人 之 间 的 交 流 都 是 一 种 人 际 传 播。例如， 李琪缘和权静在 2009 年 11 月举行的互联网 大会上， 他们 因 微 博 相 识； 而 一 年 以 后， 在新浪微博上 从相爱到相 上演了浪 漫 的 微 博 求 婚； 从 相 识 到 相 知， 守， 这一切， 由新浪微博见 证。一 系 列 的 故 事 就 像 男 主 角的名字， 他们也经历了一场曼妙的微博奇缘。新浪微 。由 此 可 见， 博 成 为 了 二 人 的“ 红 娘 ” 微博对人际传播 的影响。 对于群体传播和组织传播而言， 新浪微群就是一种 群体传播。在新浪微群中， 我们获得群体归属感和群体 来强化群体意识。对 组 织 传 播 而 言， 新浪微博 认同等， 是一个绝好 的 宣 传、 营 销 和 公 关 的 平 台。 “ 截 至 目 前 ， 有 2500 家企业获得新浪认 证 ， 覆盖了汽车、 餐饮休闲、 影视娱乐、 购物商城、 房产、 家居、 航空公司、 体育竞技、 IT 数 码 、 交通服务、 快消 品、 金 融 服 务、 影 音 游 戏 等 30 多个行业。包括伊利、 中粮、 招商银行等在内的大型企 — —微 博 营 销， 业， 都在尝试最 新 的 营 销 方 式— 都取得了 ”这 数 据 足 以 证 明 微 博 在 组 织 传 播 中 的 影 不错的效果。
新媒体时代网络公众舆论的传播特点探析——以微博平台为例
收稿日期：２０２０－０７－２２作者简介：王丽帆，女，重庆大学新闻学院硕士研究生，主要从事跨文化传播研究。
新媒体时代网络公众舆论的传播特点探析———以微博平台为例王丽帆（重庆大学新闻学院，重庆４０１３３１）摘 要：网络舆论是网络时代特有的公共舆论现象。
随着社会的发展，公众舆论对人们生活秩序和社会稳定的影响日益加大，与人们的生活日益产生密不可分的联系。
相对于传统媒体，新媒体环境下，公众舆论不仅有了更大的发展空间，公众也有了更多的话语权，舆论的声音也变得越来越多样化。
本文重点围绕李普曼的舆论观，对新媒体环境下公众舆论形成的条件要素、环境变化等进行论述，并以微博平台作为具体案例对新媒体时代下网络公众舆论的特点进行分析和探讨。
通过分析研究，本文认为新媒体时代下的网络公众舆论主要具有批判性、公开性、非理性等特点。
关键词：新媒体；公众舆论；微博平台中图分类号：Ｇ２０ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７２－８１２２（２０２１）０２－００３０－０４ 互联网信息技术的高速发展，不仅产生了很多新兴媒介，同时也展现出了互联网的众多优势。
随着网民数量的增多，各类自媒体平台也在不断涌现，智能手机和移动客户端的迭代演进，促使目前所处的时代逐渐变成信息爆炸的时代。
互联网时代下新兴媒体的主要特点是先进化、数字化、自动化，同时也拥有虚拟性、隐蔽性等特点，这些特征在开放交互的互联网环境下突破了时间和空间的限制，给人们带来了诸多便利。
如今，新媒体已成为人们工作、生活和学习的重要工具，人们的社会参与方式也逐渐被改变，公众对社会的认识和感知途径也变得越来越广泛。
基于此背景，网络平台在为人们提供更多自由讨论机会的同时，也进一步促进了我国政治、经济、文化等的发展。
不仅如此，网络平台更是为大众舆论的表达提供了更广泛、便捷、即时、隐秘的渠道和路径。
为了探讨新媒体时代网络公众舆论的特点，本文首先对“公众舆论”这一概念的产生、理论来源，以及发展演变等进行简要的梳理，在此基础上进一步探讨新媒体环境下网络公众舆论的形成过程，并以微博平台为例分析网络公众舆论的传播特点。
微博具有何种舆情传播特点
微博具有何种舆情传播特点（瑞帆人民网络舆情监测系统）一是发布和接收信息简便。
对于新闻中的相关人物，微博提供一键关注；对于传统新闻或论坛中的内容，微博可以一键发布；通过手机等移动终端，可以轻松地发送和接收微博。
二是传播信息快捷。
三是裂变式信息传播模式。
四是意见领袖具有强大话语权。
意见领袖是指在突发事件的产生、发酵、传播等环节中起主要推动作用的网民，他们在特定的领域拥有强大的话语权，潜意识里影响着数以万计的围观群众。
（瑞帆人民网络舆情监测系统）互联网新媒体管理的当务之急是什么？（瑞帆人民网络舆情监测系统）主要是遏制微博有害信息滋生和蔓延。
我国微博客快速发展，一些人利用微博客传播快、覆盖广的特点，肆意传播淫秽色情和低俗信息，污染社会环境，损害未成年人身心健康；各种电子商务欺诈行为居高不下；特别是对于我国社会转型期出现的一些敏感话题，微博往往成为主要的舆情场。
传统媒体具有一套“审核”机制，起到了“把关”和“过滤”的作用，信息发布的准确性高、公信力强。
相对传统媒体而言，微博等新媒体比较开放、自由，缺乏严密的“把关”和“过滤”机制。
微博传播具有零门槛进入、广泛性、同时性及匿名性等特点，且传播起点难以界定，网民不必对传播的信息负责。
这也是微博中的流言、谎言、谣言频频出现并泛滥的原因。
如果造谣者对社会现实严重不满或别有用心，并借助网络谣言以网络舆论的形式广泛传播，将对社会造成很大的负面作用。
网络谣言产生的非理性情绪表达形成的网络舆论造成的危害更大，形成的网络舆论往往容易失控。
（瑞帆人民网络舆情监测系统）为什么需要有微博的专用舆情监管软件？（瑞帆人民网络舆情监测系统）由于微博平台用户数为亿级规模、每天产生的博文也以亿为单位，舆情传播速度为分秒级，且博文信息本身为非结构文本信息。
因此，靠人工被动监测无法满足舆情监管的需求，且以往适用于新闻论坛等媒体的舆情监测手段，在微博舆情监管需求的压力下也往往不能奏效，需要有新的针对微博的专用舆情监管软件。