网络广告专有名词

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广告专业名词

广告专业名词标准化管理处编码[BBX968T-XBB8968-NNJ668-MM9N]1、CIS系统包括1 企业的理念识别(mind identity简称mi); 2 企业行为识别(behavior identity,简称bi); 3 企业视觉识别(visual identity, 简称vi).2、4P(product price place promotion)是营销学名词，美国营销学学者教授在20世纪的60年代提出“产品、价格、渠道、促销”4大即为4P。

产品（product）价格（price）渠道（place）促销（promotion）四个单词的第一个字母缩写为4P。

3、“二八法则”1897年，意大利经济学家帕列托在对社会各阶层的财富和收益时发现：80%的集中在20%的人手里，而80%的人只拥有社会财富的20%，这就是“二八法则”。

“二八法则”反应了一种不平衡性，但它却在社会、经济及生活中无处不在。

附：等在商品营销中，商家往往会认为所有顾客一样重要；所有生意、每一种产品都必须付出相同的努力，所有机会都必须抓住。

而“二八法则”恰恰指出了在原因和结果、投入和产出、努力和报酬之间存在这样一种典型的不平衡现象：80%的成绩，归功于20%的努力；市场上80%的产品可能是20%的企业生产的；20%的顾客可能给商家带来80%的利润。

遵循“二八法则”的企业在经营和管理中往往能抓住关键的少数顾客，精确定位，加强服务，达到事半功倍的效果。

美国的会员店始终坚持会员制，就是基于这一。

“二八法则”同样适用于我们的生活，如一个人应该选择在几件事上追求卓越，而不必强求在每件事上都有好的表现；锁定少数能完成的，而不必追求所有的机会。

4、4S营销分别是:满意(satisfaction )、服务（service )、速度(speed)、诚意( sincerity )。

4S营销战略强调从出发,打破企业传统的市场占有率推销模式,建立起一种全新的“消费者占有”的行销导向。

广告公司专业术语

以下属于涉及面很广,有广告领域的,有数字设计领域的,更有IT领域的,因为本身数字互动营销就是个很多元很不清不楚的东东~我承认这很无聊,不过事实的确是这样的,很多概念我们圈内人士自己都搞不清楚!那该如何沟通,如何清楚的向客户去表述呢?比如数字营销,互动营销,网络营销,这三个概念,能一下说明白的大概也该去中科院了.又比如线上,线下这个“线”能定义清楚的…废话不多(不断更新中…)———————————————————————Advertorial(软文)广告的一种,即付费文章,故意设计成像一篇普通的文章。

Appeals(述求)Emotional Appeals/感性诉求,Rational Appeals/理性诉求Art Base(美术/设计出身)刚入行不久的同学也许会经常被人问到:“你是Art Base还是Copy Base?”一开始都是被问的一头雾水!在广告圈中创意人分出身有两个派系——Copy Base和Art Base.Copy Base 指出身于文案,文字达人(Copywriter);Art Base就是指出身于美术,设计,视觉达人!比如你是某公司CD,你在向别人介绍时可以这么用:“我是xxx公司CD,我是Art Base!”ATL(线上)还有BTL呢!这个讲起来真是有的讲,相信平时大家都会被线上线下的概念混淆的团团转…有时间要写一篇关于这两个概念的日记.互相探讨下!其实在无数传统广告的书籍上都有讲这两个概念的.但是这条线究竟是啥呢?ATL即Above The Line;BTL即Below The Line.ATL可以泛指为广告;BTL则是其他销货以外的传播手段.一般来讲ATL广告是需要购买广告位的,如TV,Press,Outdoor, Cenema等等;而BTL通常是一些销售Promo或PR宣传等…但是,到了如今完全数字信息化的时代,这条Line的界限已经非常模糊,特别是Online这个概念出现后!传统广告人和互动广告人混在一起工作,他们所理解的线上线下概念可能是完全两回事,所以平时工作沟通中,对方说到“线上”“线下”的名词时,我都通常会仔细问清楚对方表达的是啥概念…Banner Ad(横幅广告)出现在网页上的广告,就是通常在页面的顶部,底部,或侧边的广告.为了让用户点击获取更多信息(比如查看MiniSite或BrandSite)而设计.Big Idea(大创意)这又是个很难解释的概念,众家说法很多.引用一本书中的说法:“具有直击人心的销售力,又有着无限的衍生性,至少可以用几十年的idea.”Brainstorming(头脑风暴)Brainstorming原指精神病患者头脑中短时间出现的思维紊乱现象,病人会产生大量的胡思乱想.美国人奥斯本于1938年借用这点提出了现在这个全新的概念来比喻思维高度活跃,打破常规的思维方式而产生大量创造性设想的状况.Brainstorming的特点是让参与者敞开思想,使各种设想在相互碰撞中激起脑海的创造性风暴.当然你也可以理解成”扯淡大会”…哈哈Brand Loyalty(品牌忠诚度)品牌忠诚度是品牌影响力的重要指标之一.一般公认的DSLR方面,佳能的机主品牌忠诚度比较高;LCD TV方面Sharp的购买者品牌忠诚度相当高…Brief/Creative Brief/(工作单/工作简报/纲要)Agency开始新的工作时作为部门流程和下达工作的书面指令.通常由Account部门人员在接到客户指令要求或意愿后经提炼写出工作任务单.通常按项目和工作轻重由不同level的客服或planner相关人员来完成撰写.BSP(博客服务提供商/)即Blog Service Provider.为个人或者组织提供Blog服务的组织.其实我们逛网的人大部分都在使用他们的服务!国内常有Blogbus,新浪搜狐博客,donews,Blogcn等!国外有blogger,wp,livespaces等.Budget(预算)Buzz Marketing(蜂鸣营销/和WOM类似,是口碑营销的两种不同的英文说法)口碑营销是指企业努力使消费者通过人脉圈子之间的交流将自己的产品信息、品牌传播开来,而今各种数字新媒体的流行,为口碑营销提供了新载体,Buzz有了更多更广的网络环境,且相对传统的而言,成本低廉,传播迅速,追踪和评估也更容易。

网络广告术语-中英对照表及解释

英文名：Geo-targeting 中文名：地域定向定义：根据用户所在的地区来定向投放广告
定向功能
英文名：Demographic Targeting 中文名：基本数据定向定义：根据男女、年龄、老少等人口数据投放广告
定向功能
英文名：Behavior targeting 中文名：行为定向定义：根据人最近或长期的品类关注或者说是生活态度来定向
以每点击一次计费，广告主购买了10个CPC，意味着其投放的广告可被点击10000次。虽然 CPC的费用比CPM的费用高得多，但广告主往往更倾向选择CPC这种付费方式，因为这种付费真实反映了受众确实看到了广告，并且进入了广告主的网站或页面。
此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。
例如，一个旗帜广告的单价是$1/CPM，意味着每一千人次看到这个广告就收1美元，依此类推，若有1万人次测览了该广告就是10美元。如果一个广告主购买了 30个CPM，其所投放在广告商网页上的广告就可以被测览3万人次。
定价方式
英文名：CPC (Cost per Click) 中文名：按点击计费定义：根据广告被点击的次数收费关键词广告一般采用这种定价模式
创意和广告位
英文名：First View 中文名：第一屏定义：它是我们访问一个页面时，所看到的第一屏.这是投放广告的最佳位置，所以，我们的广告位一般都设在这个位置
创意和广告位
英文名：RoadBlock 中文名：独占式广告定义：同一页面的所有广告位组合在一起卖给广告主，创意往往采用一个主题，甚至广告位之间还有联系互动
腾讯QQ官方网站，提供QQ软件、插件和QQ游戏的下载，还有QQ秀、QQ堂、QQ

网络广告术语--中英对照表及解释

➢英文名：Geo-targeting 中文名：地域定向定义：根据用户所在的地区来定向投放广告
定向功能
➢英文名：Demographic Targeting 中文名：基本数据定向定义：根据男女、年龄、老少等人口数据投放广告
定向功能
➢英文名：Behavior targeting 中文名：行为定向定义：根据人最近或长期的品类关注或者说是生活态度来定向
创意和广告位
➢英文名：First View 中文名：第一屏定义：它是我们访问一个页面时，所看到的第一屏.这是投放广告的最佳位置，所以，我们的广告位一般都设在这个位置
创意和广告位
➢英文名：RoadBlock 中文名：独占式广告定义：同一页面的所有广告位组合在一起卖给广告主，创意往往采用一个主题，甚至广告位之间还有联系互动
性的信息传播方法，包含下列常见的形式之一或者几种的组合：流媒体、声音、 Flash、以及Java、Javascript、DHTML等程序设计语言。富媒体可应用于各种网络服务中，如网站设计、电子邮件、BANNER、BUTTON、弹出式广告、插播式广告等。
创意和广告位
➢英文名：Pop-up 中文名：弹出窗口广告定义：在已经显示内容的网页上出现的具有独立广告内容的窗口。在内容页面加载同时再打开一个新窗口显示创意，并把该广告创意设为活动窗口，所以创意所在窗口在内容页面上面
看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。
定价方式
➢ 英文名：CPA (Cost per Action)
中文名：按行动计费
定义：对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等
➢ 英文名：CPS (Cost per Sale)

广告行业常见专用名词

广告行业常见专用名词一：广告常见的结算方式CPM（Cost per mille）：每千次展示计费；CPA（Cost per action）：按照转化计费；CPD（Cost per download）：按照下载注册数计费；CPT（Cost per time）：按照时间段计费；CPC（Cost per click）：按照点击数计费；CPS（Cost per sell）：按照销售量计费；二：什么是ocpm、ocpc、ocpa？OCPM（Optimized Cost per Mille）：即优化千次展现出价，本质还是按照cpm付费。

采用更精准的点击率和转化率预估机制，将广告展现给最容易产生转化的用户，在获取流量的同时，提高转化率、降低转化成本，跑量提速更快。

OCPA（Optimized Cost per Action）：优化行为出价，本质还是按照cpa付费。

当广告主在广告投放流程中选定特定的优化目标（例如：移动应用的激活,网站的下单），提供愿意为此投放目标而支付的平均价格，并及时、准确回传效果数据，我们将借助转化预估模型，实时预估每一次点击对广告主的转化价值，自动出价，最终按照点击扣费；同时，我们的转化预估模型会根据广告主的广告转化数据不断自动优化。

OCPC (Optimized Cost Per Click)：优化点击付费，本质还是按照cpc付费。

采用更科学的转化率预估机制的准确性，可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。

三：广告行业的四大基本角色广告主（advertiser），媒体（publisher），代理商（agency），受众(audience)广告主（advertisers）：显然是指想为自己的品牌或者产品做广告的人，例如宝马、Intel、蒙牛媒体（publisers）：提供广告位置的载体。

例如电视台、网站、杂志、楼宇大屏幕等传统广告形式；搜索广告、展示类广告、电子邮件等互联网广告形式。

300个广告名词

广告常用名词1. actual market 现有市场2. agency 广告代理3. accent 语调4. accordion fold 折叠印刷物5. ad. board (advertisement) 广告板, 看板, 招牌6. ad. Budget 广告预算7. ad. in special survey edition 特辑广告8. ad. goal 广告目标9. ad. Intelligence 广告资料10. ad. on a store 店头广告(包括window display橱窗展示,POP购买时点广告)11. ad. mix 广告组合12. ad. objective 广告目的13. ad. model 广告模式14. ad. Psychology 广告心理学15. ad. research 广告调查16. ad. scheduling model 广告媒体安排模式17. Ad. Strategy 广告战略18. ad. tactics 广告战术19. ad. target 广告目标20. ad. volume 广告量21. agenda 议事日程表22. adlib 即兴表现23. animation 动画24. animator 动画师25. appeal point 诉求点26. announce 正式宣告/布告27. announcer 广播员\主持人28. appeal power 诉求力29. appeal target 诉求对象30. approach 方法、步骤、通路表现31. AE. = account executive32. Ad. Scheduling model 广告媒体安排模式33. arrest 吸引34. arrester 抢眼的文案/标示35. art buyer 设计外联36. attach 联系37. attack 攻击38. attract 吸引39. audience 观众/受众40. awareness ad. 知名广告41. back ground背景(音乐music/灯光light)42. banner 布条,布旗43. bargain便宜44. bargain day 廉价日45. bargain sale 特卖大减价，大拍卖,特卖,大减价46. block buster 强势广告47. booklet 小册子48. billboard 广告招牌,大型看板49. brick up type layout 砌砖型广告50. brand 商标,品牌51. broadside 传单52. brochure ,（manual ）手册,经销商手册53. brokerage 佣金/回扣54. bulletin 快报(四页未订装印刷品)55. bus panel 车厢外广告56. buying defined factors 购买决定要因57. buying habits 购买习惯58. buying psychology 购买心理59. campaign 大企划战役,运动60. campaign theme 活动主题61. caption 附在相片/图片/插画的说明书62. carrier pack 手提袋63. carton display 连盒展示(陈列)64. cartoon 卡通65. catalogue 目录,型录,说明书(产品)66. car card , bus card 车内广告67. car topper 车顶立牌68. catch =catch phrase = catch line , 大标题head line 标题69. ceiling display = hanger display 悬垂展示70. ceiling hanger 天花板挂旗71. center spread 中央两页版72. chain stores 连锁店73. circulation 到达范围74. channel 信道75. channel promotion 通路促销76. checklist of ad. 广告行事表77. circular , flyer 传单78. chance ad. 机会广告79. client 客户80. clincher ad. 决定型(现场决定)广告81. commercial 商业82. communication 传播\沟通83. combative ad. 战斗广告84. company name ad. 店名广告85. company profile 公司简介86. comprehensive 最终完稿87. concept 概念/构思88. consultant 咨询者/顾问89. consumer 消费者90. contact report 联络报告91. container package 外包装92. contextual marketing 脉络行销93. convenience store 便利店94. core 主要的95. core team 核心成员96. coupon 赠品券, 折价券97. counter display 柜台展示物98. counter rack 柜台挂物架99. cubic design 立体设计100. cubic DM 立体DM广告101. cue 电视广告排期表102. dealer 批发商103. dealer helps 支持贩卖店104. demand需要/要求105. desire欲望需求106. diorama 实景模型107. disk jockey 唱片解说者/电台音乐节目主持人108. discount 折扣109. direct mail 直接信函(DM)110. display 展示111. draft 草稿图\图样112. dry run 排演\ 预演113. dummy 实物模型114. display card 展示卡片115. display box , display rack , display stand 陈列架116. distribution 销售量, 流通117. easy payment分期付款118. effect 效果119. effective ad. exposure 有效露出量120. effective ad.target 有效宣传对象121. emotional 情感/感情122. emotional ad. 感情广告123. emotional appeal 情感诉求124. estimate 估价单125. eye catch 抢眼点126. eye catcher 抢眼物127. external card 插卡128. fade退色，退光，雕谢129. fade in/out淡入/淡出（镜头语）130. fashion ad. 流行品广告131. finish work 完稿工作132. finshed art 完稿133. floor stand 落地陈列架, 地上展示物134. focus 焦点135. folder 折迭本136. flyer=circular 小传单137. format 版式138. free standing 直立印刷广告139. frequency 到达频度140. galley proof 打样, 校样141. gimmick 滑稽/噱头142. gift ad. 赠品广告143. giveaway 赠品144. gondola end 货架末端陈列145. hanging car card 车内悬挂广告146. handing mobile 吊牌147. hard sell积极推销(soft sell)148. handbill 传单149. hanger display 悬挂式展示品, 吊牌广告物150. headline 标题151. hunger ad. board 悬挂广告板152. illumination 照明广告/灯箱广告等总称，灯饰153. illustration 插图、图解154. illustrator 插图员155. image 形象156. impact 冲击、影响157. impression 印刷158. impulse buying 冲动购买159. inauguration 祝贺广告, 庆祝广告160. inside car card 车内广告161. instruction booklet 使用说明书162. island 插牌广告163. invoice 发票164. jumble display 混杂陈列165. key word 关键语166. know – how 专业技术167. kiss = keep it simple ,stupid168. label 卷标169. launch 发起，开始170. layout171. leaflet 单页传单172. light box 灯箱173. literature shelf 取阅架174. lucky draw box 抽奖箱175. lucky draw coupon 抽奖卡176. market research 市调, 市场研究177. market analysis 市场分析178. market price 市价179. market segmentation 市场细分化180. market share 市场占有率181. market target 市场标的182. marketing 销售活动183. marketing communication 销售讯息184. mass display 大量陈列, 大型陈列185. media allocation 媒体分配186. media schedule 出稿计划187. memo 备忘录188. merchandise 商品189. mobile ad. 摇动广告190. motivation research 购买动机调查191. movable banner 活动布旗192. mutuality 相互依存193. new product announcing ad. 发售广告194. outdoor ad. 户外广告195. outdoor billboard 户外看板196. outside display card 车外广告197. outspending 外发费用198. orientation 定位199. pamphlet 小册子200. package 包装201. painted wall 壁面广告202. personality性格203. persuasive说服204. pervasive 普遍深入的205. pitch 投, 掷, (销售)206. placard 广告板, 公告板207. point of purchase ad.(POP) 购买时点广告208. positioning 定位209. poster 海报210. point of sales ad.(POS ad.)=POP 贩卖时点广告211. point of purchase research(POP调查)购买时点调查212. portfolio资料夹213. portrait right 肖像权214. poster panel 广告板215. premium 赠送品216. premium 赠品217. premium ad. 赠奖广告218. premium campaign 赠奖宣传广告219. presentation 提案220. pre-production meeting 制作前准备会议221. price cutting 大减价222. pricing 价格政策223. print 印刷224. prize offer ad. 悬奖(赏)广告225. product affribates 商品特质226. product concept 商品概念227. product image 商品形象228. promote 推展229. promotional ad. 促销广告230. promotion mix 促销组合231. proof 校正/校样232. propaganda (政治)宣传233. proposal 提议、建议234. propose 计划、建议235. proposition 主张、建议、陈述236. quotation 请款单237. radio audience rate 收听率238. radio commercial 广播广告239. rational appeal 理性诉求240. readership score 注目率241. reach 到达率242. recruiting ad. 招募广告243. registration 注册244. rehearsal 预演245. reminder ad. 提醒广告246. respond 反应，回答247. retail 零售248. retail package 零售包装249. retail store 零售店250. revenue 收入251. road sign 马路广告252. rotator 旋转招牌(Ex:理发店)253. RPG=Role Play Games , 角色扮演游戏254. sales promotion ad. 促销广告255. sales promotion 促销活动256. sales bulletin 贩卖用印刷物257. sales show 贩卖秀258. sampling 分发样品259. sampling party 试饮食展会260. schedule 时间表261. scratch card 刮刮卡262. self liquidating system 折现方式263. service area 服务范围(媒体所能touch的area) 264. service ad. 服务广告265. service display 服务展示品266. sheet poster 大型海报267. share 占有率268. s.o.c = shore of customer 顾客占有率269. shelf display 橱上展示品270. shelf talker 货架插卡271. shop curta in ad. 店名广告272. shopping center 购物中心273. shopping paper 购物报纸274. show 表演,展式275. show reel 展示带276. show stand 展式站牌277. signboard 招牌278. sketch 草图279. sketch illustrator 素图插画师280. slogan 标语/口号281. small ad. 小广告(分类广告)282. solution 解决（问题）283. special position 特殊位置广告(版面) 284. speciality ad. 赠品广告(Ex.月历) 285. staff 人事/职员286. station ad. 车站广告287. station poster 车站海报288. spread space ad. 跨页广告289. station sign 车站广告板290. store traffic 店内顾客往来291. streamer 串联吊旗292. suggestion card 意见卡293. survey 调查294. table card 桌卡295. target 市场目标296. testimonial 推荐书，证明书297. tent card 三角立牌298. theme 主题299. theme of ad. 广告主题300. theme song 主题歌301. three-sheet poster 三张海报302. three dimension‘s ad. 立体广告303. thumb nail 草图304. title 标题305. time buying 购买(TV,Radio)时间306. trade card 交易卡307. trade mark 商标308. truck back 车背广告309. TVC=TV commercial 商业电视广告310. update 更新、修正311. vertical banner 垂幕广告312. vocation 请假313. wall mounted car card 车厢内广告314. wall newspaper 墙报(纸)315. wall display 壁面展示物(店内壁面上)316. wobbler, dangler 摇摇牌317. web红尘紫陌，有轰轰烈烈的昨日，也有平淡如水的今天。

广告的名词解释大全

广告的名词解释大全广告，作为商业社会不可或缺的一部分，无处不在地影响着我们的生活。

它如同一种强力的传媒同盟，通过各种形式和渠道，为产品、服务和品牌传达信息，引起人们的关注和购买欲望。

广告涵盖了众多专业术语，以下将对其中一些重要的名词进行解释。

1. 品牌认知度（Brand Awareness）品牌认知度是指人们对某个品牌的知晓程度。

广告通过创造品牌认知度，使消费者能够记住品牌名称、标识和核心信息。

高品牌认知度可以增加消费者对品牌的信任感和忠诚度，从而促进销售和市场份额的增长。

2. 目标受众（Target Audience）目标受众是广告活动所针对的特定人群。

在进行广告策划时，广告人员需要确定目标受众的特征，包括年龄、性别、地域、职业、兴趣等，以便在合适的时机、地点和媒介上进行宣传，提高广告效果和转化率。

3. AIDA模型AIDA模型是广告策划与营销中常用的模型，它包括Attention（吸引注意力）、Interest（引发兴趣）、Desire（激发欲望）和Action（行动）四个阶段。

广告通过引起注意、建立兴趣、激发欲望，最终诱导消费者采取行动，如购买产品、注册会员等。

4. 定性研究（Qualitative Research）定性研究是一种通过深度访谈、群体讨论等方式，获取消费者主观意见和观点的方法。

在广告领域中，定性研究常被用于了解消费者对广告创意、情感表达和品牌形象等方面的看法，为广告创作和策略制定提供依据。

5. 落地页（Landing Page）落地页是指广告中点击后跳转的指定网页。

落地页通常用于转化用户，向用户提供进一步的产品信息、优惠促销或购买渠道。

设计合理的落地页可以提高用户的点击转化率，并增加用户对广告主的信任度。

6. CTA（Call to Action）CTA指引用户采取特定行动，例如“点击购买”，“立即预定”等。

在广告中，CTA是用来引导用户积极参与的一种手段，通过简洁明了的文字和按钮设计，促使用户进行购买、注册、留言等目标行为。

广告专业术语CPM

专业术语CPM、CPC、CPA、CPS都是什么意思?一个网络媒体(网站)会包含有数十个甚至成千上万个页面，网络广告所投放的位置和价格就牵涉到特定的页面以及浏览人数的多寡。

这好比平面媒体(如报纸)的“版位”、“发行量”，或者电波媒体(如电视)的“时段”、“收视率”的概念。

1.CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 每千人成本网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。

按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。

CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。

传统媒介多采用这种计价方式。

在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。

比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推，10，000人次访问的主页就是10元。

至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采取固定费率。

国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。

2.CPC(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through) 每点击成本以每点击一次计费。

这样的方法加上点击率限制可以〖WX)〗加强作弊的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。

但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。

有很多网站不愿意做这样的广告，据说，是因为传统媒体从来都没有这样干过。

3.CPA(Cost Per Action) 每行动成本CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。

CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM 的计价方式要大得多。

网络广告专业术语

网络广告术语1、PV(综合浏览量)：即Page View，即页面浏览量或点击量，用户每次刷新即被计算一次，网站各网页被浏览的总次数。

一个访客有可能创造十几个甚至更多的PAGEVIEWS。

PV通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标。

一个访问者在24小时(0点到24点)内到底看了你网站几个页面。

这里需要强调：同一个人浏览你网站同一个页面，不重复计算pv量，点100次也算1次。

说白了，pv就是一个访问者打开了你的几个页面。

　PV之于网站，就像收视率之于电视，从某种程度上已成为投资者衡量商业网站表现的最重要尺度。

pv的计算:当一个访问者访问的时候，记录他所访问的页面和对应的IP，然后确定这个IP今天访问了这个页面没有。

如果你的网站到了23点，单纯IP有60万条的话，每个访问者平均访问了3个页面，那么pv表的记录就要有180万条。

2、UV(独立访客)：即Unique Visitor，访问您网站的一台电脑客户端为一个访客。

0:00-24:00内相同的客户端只被计算一次。

IP(独立IP)：指独立IP数。

00:00-24:00内相同IP地址只被计算一次。

一个人访问某个页面5次，算一个UV，以访问人数来计算（可看计算机的COOKIES，每个计算机有一个COOKIES）　在同一天内，uv只记录第一次进入网站的具有独立IP的访问者，在同一天内再次访问该网站则不计数。

独立IP访问者提供了一定时间内不同观众数量的统计指标，而没有反应出网站的全面活动。

3、Session：一个人访问某个页面，半小时内点击多个链接，算一个SESSION（按半小时内IP地址数来算）例：某公司有10个人，是同一个IP出去的，这10个人在一个小时里访问阿里巴巴网站1000次，则其PV为1000，SESSION为2，UV为104、CPC （Cost-per-click），按被点击的次数收费，这种模式互联网上是最多的。

5、U U：Unique Users (单独用户): 指有不同的用户的数在单位时间内访问某一站点的数量。

广告技术、数字营销和分析专用名词解释

Part1最基本的名词ROI：ReturnOfInvestment的简称。

一般而言of这个词是应该小写的，所以ROI似乎应该是RoI，不过大家都约定俗成了，不必较真。

ROI是典型的追求效果类的营销的关键指标。

在中国，这个值一般指的是，我花了多少钱推广费，直接产生了多少的销售。

比如花了1万元做SEM推广，直接卖了3万元的货。

ROI会被认为做到了3（即3:1）。

Impression：意思是「曝光」，也被称为「展示」或「显示」，是衡量广告被显示的次数，一个广告被显示了多少次，它就计数多少。

比如，你打开新浪的一个页面，这上面的所有广告就被「显是汽车的一种维度。

维度是最基本的数据结构，任何一个度量（指标）必须要依附于一个具体的维度才有意义。

比如说，我说visit=100，这没有任何意义。

我说搜索引擎给我的网站带来的visit=100，就有了意义。

搜索引擎流量就是维度（即流量来源）的具体的值（就如同男人是性别这个维度的具体的值）。

?Metric（常用作复数，即Metrics）：通常翻译为度量或者指标，但是因为指标含义更宽泛，例如KPI或者benchmark都可能被称为指标，所以在我的培训中metrics都是用度量来表示，这样更严谨。

度量绝大多数都能能用数字表示，比如汽车的速度，速度就是度量。

课程中涉及到的度量分为两类，一类是计数度量（比如常见的PV、UV、访次、停留时间等）和复合度量（两个度量四则运算而成，常见的有转化率、跳出率、留存率、活跃率等）。

另外有些度量使用布尔量表示，即是或非。

度量必须依附于维度才有意义。

?Unique：Unique是指排重（排除重复）。

Unique 很少单独用，常用在计数类度量的前面，比如uniquevisitor，指排除对同一个访问者重复计数之后的访问者数量——同一个人今天到网站一次，明天又来一次，不能就因此变成两个人，uniquevisitor仍然是1。

Uniquevisitor通常可以简化为visitor，两个可以通用。

广告专业名词解释-中文

广告专业名词解释-中文1.广告：由可识别的出资人通过媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动，广告是营销传播的工具之一，它不仅限于商业范畴，它所营销的不仅仅是商品和服务，也包括观念和主张。

2.整合营销传播：企业或品牌通过发展与协调战略传播活动，使自己借助各种媒体或其他接触方式与员工、顾客、利益相关者以及普通公众建立建设性的关系，从而建立和加强与它们之间的互利关系过程，传播成为营销组合中的一个驱动性力量。

3.“新广告运动”：建立在对“推销主义”广告的批判或超越之上的，扬弃以推销商品为特性的广告模式，他发扬了广告注重商业行为的合理性，抛弃广告单一商业行为的缺陷性，寻求广告商业行为与人文精神的教诲，既非常重视广告促进销售的作用，关切广告主的利益回报，有相当重视广告对人们消费生活、人文精神的引领，相当关注消费者的整体利益。

P理论（Unique Selling Proposition）：又称为“独特的销售主张”，由罗素?瑞夫斯首创，他指出科学的广告在创意表现过程中必须遵循USP原则，这一原则是第一个被比较完整表述的“推销术”原则。

这一原则要求，每一则广告必须向消费者说明购买这种产品能获得什么具体利益，而这种利益是独一无二、竞争对手无法做到的，所有诉求必须集中到一个点上，深刻打动消费者。

5.BI理论（Brand Image）：又称为品牌形象论，创始人是大卫?奥格威。

这一理论的重点是，广告最主要的目标是为了塑造品牌形象服务，任何一个广告都是对品牌的长期投资，广告活动应该以树立和保持品牌形象这种长期投资为基础，为维护一个良好的品牌形象，可以牺牲短期的经济利益，描绘品牌的形象比强调产品的具体功能特征更加重要。

定位理论：该理论由美国营销专家艾?莱斯和杰?屈特在上世纪70年代倡导。

他的核心内容是希望通过广告宣传，为竞争中的产品树立一些便于记忆的新颖别致的东西，在消费者心中留下一个心理位置，这一理论主张，广告的目标应该是使某一品牌、形象在受众心里获得一个据点，广告宣传的火力应该集中瞄准在目标的狭窄通道上，创造出产品独有的位置，广告应该表现出品牌之间类的区别而不完全是具体的功能利益，广告宣传应该促使有需求的消费者自动和广告品牌发生联系。

网络营销名词解释

网络营销名词解释网络营销是指利用互联网及相关技术手段，对产品、服务或品牌进行推广和营销的一种方式。

在网络营销中，常常会出现一些专业术语和名词，下面将对一些常见的网络营销名词进行解释。

1. SEO：即搜索引擎优化，是通过优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎排名，从而增加网站的曝光度和流量。

2. SEM：即搜索引擎营销，是通过在搜索引擎中购买关键词广告，提高网站在搜索结果中的显示位置，从而增加网站的曝光度和流量。

3. CPC：即每点击一次广告时，广告主需要支付的费用。

CPC是一种常见的广告计费模式，广告主只有在用户点击广告后才需要支付费用。

4. CTR：广告点击率，是指广告展示次数与广告点击次数之比。

CTR是衡量广告效果的重要指标，高CTR表示广告吸引了用户的点击。

5. ROI：即投资回报率，是指在营销活动中，投资所带来的利润与投资成本之间的比率。

ROI是评估营销效果的关键指标，高ROI表示投资带来的利润高于投资成本，活动效果良好。

6. CPA：即每个行动（如注册、购买等）付费。

CPA是一种广告计费模式，广告主只有在用户完成预定的行动后才需要支付费用。

7. CPM：即每千次展示付费。

CPM是一种广告计费模式，广告主需要支付一定的费用，来获得广告在一定次数的展示。

8. SNS：即社交网络服务，是指通过互联网提供的社交媒体平台，如微博、微信、QQ空间等。

在网络营销中，借助SNS平台进行品牌推广是一种常见的策略。

9. KOL：即意见领袖，是指在特定领域有高度影响力和粉丝关注的人。

借助KOL的社交影响力，可以对产品或品牌进行推广。

10.UGC：即用户生成内容，是指用户主动在互联网上创造和分享的内容。

UGC可以帮助企业获得更多用户参与和关注，增加品牌曝光度和认可度。

11. C2C：即消费者对消费者，是指通过互联网平台进行个人间的产品交易。

C2C模式使消费者可以直接互相交流和交易，快速、方便地实现商品交换。

12. B2B：即企业对企业，是指企业通过互联网平台进行企业间的产品交易。

广告行业常用术语名词解释

广告行业常用术语名词解释AE——Account Executive——客户代表，或客户执行。

代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。

Account Group——业务小组。

广告公司内负责某特定客户之工作小组。

以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。

Appeal Point——诉求点。

广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。

Brain Storming——动脑会议。

可自由发想，不受限制的讨论会议。

Brand Image——品牌形象。

消费者对商品品牌之印象。

CF——mercial Film——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，mercial Script是电视广告脚本。

petitive Presentation——比稿。

有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。

Copywriter——文案（撰文人员）。

负责广告文案的专门写作。

CI——Corporate Identity——企业识别。

以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。

Creative Boutique——创意工作室。

“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。

以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。

Direct Response Advertising——直效广告。

需要从潜在客户处得到简单回应的广告。

例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。

直效广告必须是双向沟通的。

Director——指导。

在整个广告作业中，担任指导之专业职务。

依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director)、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）。

指导有以下各专业职位：Account Director（业务指导）Creative Director（创意指导）Arts Director（美术指导）Copy Director（文案指导）Media Director（媒体指导）Planning Director（企划指导）Finisher——完稿员。

广告媒介专用名词汇编

广告媒介专用名词汇编以下是一些常见的广告媒介专用名词：1. 报刊广告：新闻广告、条版广告、插页广告、专题广告、封底广告、置中广告等。

2. 广播广告：常规广播、电视广播、卫星广播、网络广播等。

3. 电视广告：电视早间广告、电视晚间广告、电视直播广告、电视录播广告等。

4. 广告版面：全页广告、半页广告、四分之一页广告、尺寸广告、特殊形式广告等。

5. 广告投放：固定时段投放、重点位置投放、全国级投放、地区级投放等。

6. 广告位：户外广告位、出租广告位、电视广告位、网络广告位等。

7. 广告合作：联合广告、合作广告、互补广告、互助广告等。

8. 广告效果评估：曝光率、点击率、转化率、媒介反馈率等。

9. 广告投放策略：定向投放、平滑投放、区域投放、循环投放等。

10. 广告资源：媒体资源、广告位资源、影视资源、专业资源等。

11. 媒体选用：网络媒体、平面媒体、电视媒体、户外媒体等。

12. 广告费用：刊例价、优惠价、固定成本、变动成本、投放预算等。

希望这些专用名词对您编写广告媒介相关的内容有所帮助！广告媒介是广告传播过程中的一个重要环节。

通过选择适合的广告媒介，广告主能够将广告信息传达给目标受众，提升品牌知名度和销售业绩。

在广告媒介中，有许多专用名词用于描述不同的广告形式、投放方式和评估指标。

以下是对广告媒介常见专用名词的详细介绍。

首先，报刊广告是传统媒介中常见的形式之一。

新闻广告是嵌入在新闻文章中的广告，条版广告是发布在报刊的特定版面上的广告，而插页广告则是将广告放置在报刊内的夹页中，以吸引读者的注意。

专题广告是在特定主题的报刊版面上投放的广告，封底广告则是出现在报刊的封底位置，通常具有较高曝光率。

置中广告是指位于版面正中位置的广告，具有很高的视觉吸引力。

其次，广播广告是通过广播媒介传播的形式。

常规广播是在广播电台、电视台或网络广播平台播放的广告，而有时也会通过卫星广播进行传播。

电视广播是通过电视媒体进行的广告传播形式，根据不同的时间段和播放方式，可以分为电视早间广告、电视晚间广告、电视直播广告和电视录播广告等。

网站广告投放策划

二、网络广告定价方法
8.其他计价方式某些广告主在进行特殊营销专案时，会提出以下方法个别议价：
(1)CPL(Cost Per Leads)：以搜集潜在客户名单多少来收费； (2)CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。
二、网络广告定价方法

相比而言，CPM和包月方式对网站有利，而CPC、 CPA、CPR、CPP或PFP则对广告主有利。
二、网络广告定价方法
2、CPC(每点击成本): cost per click 以每点击一次计费。是宣传网站站点的最优方式。但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站没有任何收益。
二、网络广告定价方法

浮动标识广告（Moving Icon）

尺寸：80*80 Pixels Max File Size:<5K 投放文件格式: Swf, Gif, Jpg
浮动标识广告（Moving Icon）
频道：新浪首页价格：左侧4万/天；右侧5万/ 天频道：新闻中心首页价格：3万/天频道：科技/财经价格：2万/天频道：游戏/女人/地方站价格：8000/天频道：体育/文教/邮件/汽车价格：1万/天
小Button: 尺寸 100*50 Pixels Max File Size:<5K
位置：新浪首页第一屏（新浪首页商城推荐标题以上）价格：RMB10,000/天位置：新浪网首页第二屏（新浪首页商城推荐标题以下，频道推荐标题以上）价格：RMB6,000/天位置：新浪网首页第三屏（新浪首页频道推荐标题以下）价格：RMB4,000/天/个或RMB10,000/天 /2个

广告专有名词分享

广告专有名词分享1．MD〈Managing Director的缩写〉-------广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理。

2．CD〈Creative Director的缩写〉------创作总监。

CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导。

3．ACD〈Associated Creative Director〉副创作总监。

4．Account Director------客户服务总监〈客户部经理〉。

5．Media Director------媒介总监〈媒介部经理〉。

6．AD〈Art Director〉------美术指导〈在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督〉。

7．Copywriter------撰稿人。

8．AE〈Account Executive的缩写〉-------客户服务人员。

9．Visualizer-------插图家〈插画师〉。

10．Studio Manager------画房经理。

11．FinishＡrtist------画师。

12．AE〈Account Executive〉-------预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系。

13．CF〈Commercial Film〉广告影片。

14．OS〈Omt Sound〉广告影片中的旁白。

15．POP〈Point of Perchase advertising〉购买时点的广告，大部分消费者买东西时在商店因此也称店头广告。

16．SP〈Sales Promotion〉促销活动。

17．CIS〈Corporated Identity System〉企业识别系统。

18．CI〈Corporated Identity〉企业识别。

19．CI 与CIS之区分，在美国原来只购CI，日本加上“S”也就是把CI加以组织化，包括EI，VI，BI，SI，成为系统。

20．EI〈Environment Identity〉环境识别。

广告小文案名词解释汇总

广告小文案名词解释汇总植入式广告：植入式广告是一种广告形式，通过在媒体内容中自然地融入品牌或产品的方式来进行宣传。

这种广告通常以不显眼的形式出现，旨在在不主动打扰用户体验的情况下增加品牌曝光。

线上广告：线上广告，又称网络广告，是指在互联网上展示的广告形式。

它包括横幅广告、视频广告、原生广告、弹窗广告等，通过互联网平台向用户传递品牌或产品信息，具有精准投放、互动性强等特点。

线下广告：线下广告是指在线下媒体上展示的广告形式。

它包括在报纸、杂志、电视、广播、户外广告牌等传统媒体上展示的广告。

线下广告可以直接接触到目标消费者，传递信息效果明显。

营销推广：营销推广是一种通过各种手段和渠道，向目标消费者传递品牌或产品信息以实现销售增长的活动。

它包括广告、促销、公关、品牌建设等多种营销手段，旨在提高品牌知名度、吸引潜在客户和促进销售。

口碑营销：口碑营销是一种通过消费者之间的口碑传播来进行品牌推广和产品销售的营销手段。

它利用消费者的分享和评价，扩大品牌声誉和认可度，通过口碑传播来吸引更多潜在客户。

品牌定位：品牌定位是指通过包括品牌名称、标志、口号、产品特点等在内的各种元素来定义和塑造产品或服务在目标市场中的位置。

它涉及品牌的核心概念、特点和目标客户群体等，旨在与竞争对手区分开来，并满足目标消费者的需求。

目标消费者：目标消费者是指在市场中特定产品或服务的潜在客户群体。

他们有可能因为产品特点、需求、购买力等方面与其他人群区别开来，对品牌或产品具有高度的认可度和购买意愿。

曝光率：曝光率是指广告在特定媒体上出现的频率和时长。

它衡量了广告被目标受众看到的机会和程度，并对广告的传递效果和品牌曝光起到重要作用。

点击率：点击率是指广告在投放媒体上被点击的次数与广告曝光次数之比。

它是衡量广告在吸引用户点击方面的效果的一个指标，可以反映广告的吸引力和互动性。

转化率：转化率是指广告触发用户在特定行动上的比例，比如购买、注册、订阅等。

SEM SEO专业名词术语解释大全(新手必看)

SEM/SEO专业名词解释（新手必看）SEO专业术语解释：1、网页蜘蛛（Spider）网页蜘蛛（又被称为网络爬虫，网络机器人，搜索引擎蜘蛛），是一种按照一定的规则，自动的抓取万维网信息的程序或者脚本。

2、蜘蛛陷阱（Spider trap）“蜘蛛陷阱”是阻止蜘蛛程序爬行网站的障碍物，通常是那些显示网页的技术方法，目前很多浏览器在设计的时候考虑过这些因素，所以可能网页界面看起来非常正常，但这些蜘蛛陷阱会对蜘蛛程序造成障碍，如果消除这些蜘蛛陷阱，可以使蜘蛛程序收录更多的网页。

3、抓取频次抓取频次是搜索引擎在单位时间内（天级）对网站服务器抓取的总次数，如果搜索引擎对站点的抓取频次过高，很有可能造成服务器不稳定，Baiduspider 会根据网站内容更新频率和服务器压力等因素自动调整抓取频次。

4、索引（Index）俗称“预处理”。

蜘蛛抓取的页面文件分解、分析，并以巨大表格的形式存入数据库，这个过程即是索引。

在索引数据库中，网页文字内容，关键词出现的位置、字体、颜色、加粗、斜体等相关信息都有相应记录。

5、站点索引量站点中有多少页面可以作为搜索候选结果，就是一个网站的索引量。

站点内容页面需要经过搜索引擎的抓取和层层筛选后，方可在搜索结果中展现给用户。

6、网页快照搜索引擎在收录网页时，对网页进行备份，存在自己的服务器缓存里，当用户在搜索引擎中点击“网页快照”链接时，搜索引擎将Spider 系统当时所抓取并保存的网页内容展现出来，称为“网页快照”。

7、网站权重（Page Strength）网站权重是指搜索引擎给网站（包括网页）赋予一定的权威值，对网站（含网页）权威的评估评价。

一个网站权重越高，在搜索引擎所占的份量越大，在搜索引擎排名就越好。

其中有几点需要注意：A、权重不等于排名B、权重对排名有着非常大的影响C、整站权重的提高有利于内页的排名。

8、网站降权（Rightdown）利用搜索引擎策略缺陷，以恶意手段获取与网页质量不符排名，而引发搜索结果和用户体验下降的行为都会被搜索引擎视为作弊行为，处罚原则：对用户体验及搜索结果质量影响不大的，去除作弊部分所获权值，对用户体验及搜索结果质量影响严重的，去除作弊部分所获权值并降低网站权重，直至彻底清理出搜索结果。

广告学专业名词

第一章广告概述Advertising：唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段。

Advertisement：第一次出现在1655年前后，它被用在《圣经》上，代表注意和警示之意。

到了十七世纪六十年代它被频繁使用在商业信息的标题上，特别是那些商店的广告。

广告：由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品、服务和观点）的，通常是有偿的、有组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。

广告主：广告发布的主体，通常指发布广告的企业，也可以是通过媒体发布广告的各种法人、团体和个人。

消费者广告：主要针对那些为自己购买产品并进行最终消费的受众的广告形式。

行业广告：也有人译作业务广告，主要针对生产厂家、中间商或者专业人员。

针对生产厂家时，叫做产业广告；针对中间商(批发商和零售商）时，叫做贸易广告。

产品广告：为了提高某种产品的知名度，促进这种产品的销售，利用与销售或产品直接有关的表现形式，说服消费者购买的产品信息传播活动。

企业广告：为了树立企业形象，维持企业信誉，提高企业的知名度，从而间接达到销售产品目的的广告形式。

基本需求刺激广告：增强消费者对一般产品和服务的需求的广告形式，广告主努力为整个产品品种创造需求，这种广告教育潜在购买者，告诉他们某类产品的基本价值，而不是强调某个具体品牌。

选择性需求刺激广告：目的在于突出某个具体品牌相对于竞争者的优点的广告形式。

直接响应广告：目的在于激发起消费者即时的反应的广告形式，通常用在消费者熟悉的产品上，这些产品不需要在的售点详细咨询，通常价格也不会非常高。

延时响应广告：通过形象和信息强调品牌的优点的广告形式，它能够使顾客满意的特点，目的不是激发即时的行动，而是希望通过广告使消费者在长时间内能够识别并认可品牌。

国际性广告：是指在多个国家进行的广告活动。

全国性广告：全国性广告通常是由产品生产商做出的，其广告主是一些包装品牌生产商和耐用商品生产商，或者是提供全国范围服务的诸如百货连锁、全国性金融机构、通讯等服务提供商，它们的主要目标是提升品牌知名度、树立品牌形象。