突发性灾难事件中媒体与_中国形象_塑造_崔汝源

国家形象在当今的国际关系中扮演着重要角色，它是国家软实力的重要体现。

国家形象的塑造中四个因素起着关键作用：国家实力、政府、媒体和事件。

其中国家实力和政府是国家形象塑造的基础和前提；大众传媒担当着传播者的重要角色，事件则是国家形象塑造的附着点，大众传媒反映的重大事件往往能集中体现国家形象。

塑造良好的“中国形象”是目前国家战略的重要组成部分。

改革开放以来，经济的快速发展使我国的综合国力大幅度提高，近期发生的马航MH370事件中，中国在搜寻费用投入方面最多，这足以说明中国国力的增强。

同时，非典之后，在汶川地震、玉树地震、比利亚撤离华侨以及马航MH370等一系列事件中，中国政府的反应速度和信息公开程度是值得肯定的。

由此可见，我们已经具备了较强的国家实力与政府执行力，媒体与事件成了“中国形象”建构的关键因素。

而新媒体的快速发展带给我们一个信息过剩时代，在国际传播中人们普遍关注的必然是重大事件，尤其是人类社会共同面对的灾难事件。

例如，发生在今年3月8日的马航MH370失联事件，极易引起全球媒介和舆论的关注。

由此可见，在突发性灾难事件中塑造国家形象是更生动且更具有说服力的。

依据李普曼提出的“两个环境”和“刻板印象”，媒体在国家形象建构中起着关键作用。

突发性灾难事件中这种作用表现得更为明显，因为事件的突发性、破坏性和焦点性，使得在一定时期内有关灾难事件的报道富有较高的新闻价值，形成社会热点，而灾难事件中国家和政府的形象也极易引发人们的高度关注。

正如程曼丽教授提到的，一国的新闻报道往往与国家形象之间关系密切，其原因在于外部受众了解到的信息多来自于该国媒体的报道。

所以，在突发性灾难事件中我国媒体对于中国正面形象的塑造起着关键作用。

本文认为其作用主要体现在三个方面：一、塑造符合国家利益的正面形象何为国家利益？国家利益是能够满足国家生存与发展需要整体上对国家有益的事物。

改革开放以来，中国的发展有目共睹，经济、军事等硬实力显著提高。

中国的崛起给一些国家带来了不安，“光荣孤立”是目前中国在国际社会上面临的尴尬局面。

因此，现阶段中国的发展需要消除诸如“中国威胁论”的负面形象。

这就需要大众传媒以突发性灾难事件为传播契机，建构一个以民为本，高效且爱好和平的大国形象，从而使更多的国家理解和认同中国的和平崛起。

从2008年的汶川大地震到刚刚发生不久的马航MH370事件，中国媒体“以正面宣传”为主，在突发性灾难事件的报道中多是突出中国政府的以民为本、领导有力与中国军队的快速高效。

有关马航MH370的报道中，中国主流媒体以相当大的报道数量塑造了中国政府的正面形象。

例如，中国政府派出历来最大规模的海事救援队参与搜寻、中国成为对MH370航班搜寻资金贡献最大的国家等。

这些报道内容确实塑造了一个“以人为本”、快速高效的中国政府和负责任的大国形象。

值得注意的是，这些报道带给国际社会的反而是不安，国际舆论中有关“中国威胁论”的内容不减反增。

表面上看中国主流媒体“以正面宣传”为主的报道建构了正面的“中国形象”，实则不然，其根本原因在于中国主流媒体在宣传报道中缺乏“以受众为中心”的理念，即没有站在他国受众的角度思考有关我国形象的报道。

所以在突发性灾难事件中，中国媒体应树立以他国受众为中心的报道理念，塑造符合国家利益的正面“中国形象”。

二、引导西方主流媒体正面塑造中国形象以突发性灾难事件为契机正面塑造中国形象时，除了依靠中国主流媒体外，还需要借助西方主流媒体或在国际社会上有影响力的媒体进行“二次传播”。

由于意识形态差异、政治因素的影响，长期以来西方主流媒体报道中国时负面新闻居多。

而当今的国际传播中，以CNN、BBC、美联社、路透社为代表的西方媒体占据着明显的舆论引导优势。

由此可见，引导西方主流媒体正面塑造中国形象的重要性。

如何引导西方主流媒体改变对中国的成见？本文认为可以从两个方面着手：一方面，中国媒体应提高自身业务水平，如在2008年汶川地震期间中央电视台向全球24小时不间断地直播灾情，以压倒性的信息优势覆盖了抗震救灾的方方面面，掌握了国家话语权，使得西方主流媒体大量转载有关中国媒体的抗震救灾报道。

因此，世界主流国家及其媒体对中国在汶川地震中的表现进行评价时多是积极和正面的，从而在国际社会上塑造了良好的中国形象；另一方面，面对西方主流媒体塑造的负面中国形象，中国媒体不应该沉默不语，而要快速反应，沉着应对，积极引导西方主流媒体消除有关中国负面形象的言论。

在马航MH370失联事件中，鉴于中国几次公布线索却最终发现未果，一些西方媒体频频指责中国科技实力，有的甚至直言“中国缺乏精密设备的程度令人震惊”。

针对西方主流媒体设置的负面议题，一部分中国媒体选择反思、检讨；另一部分中国媒体选择沉默，中国媒体的这两种被动表现并不值得肯定。

相反，我们应该主动应战，掌握好话语权，设置正面议题，改变国外媒体的成见，充分发挥议程设置在“中国形象”塑造中的舆论引导作用。

三、加强引导国际舆论的能力媒体形象是“中国形象”的重要组成部分，媒体新闻报道的专业性体现着一国的软实力。

加强媒体国际舆论的引导能力有利于建构良好的“中国形象”。

比较中外媒体在突发性灾难事件，尤其是全球性突发灾难事件中的报道，外国媒体在新闻报道和专业分析方面表现出色，而中国媒体较少涉及“核心内容”报道。

以马航MH370事件为例，CNN、《华尔街日报》、路透社对于（下转第235页）突发性灾难事件中媒体与“中国形象”塑造崔汝源（黄淮学院文化传媒学院，河南驻马店 463000）摘　要：中国的崛起需要在国际社会上塑造良好的“中国形象”，汶川地震、马航MH370事件等突发性灾难事件的特殊性使其成为国家形象塑造的附着点。

而媒体作为“中国形象”的主要传播者，应该在这类事件中积极发挥作用，引导国内外舆论正面塑造中国形象。

关键词：突发性灾难事件；媒体；中国形象中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2014）07-0153-01作者简介：崔汝源（1986—），女，河南遂平人，硕士，助教，毕业于利兹大学（英国），研究方向：新闻理论，政治传播。

生活以及心理上的实质需求，并全面打造社区新闻的先进性和全球性，从根本上服务于社区群众。

社区新闻的运行不仅仅提高了社区公民的媒体素养，同时在某种程度上推动了社区个人媒体空间的信息化建设，其零距离的信息传递更是将世界的距离拉近，将群众心与心的距离逐渐缩短。

（5）社区新闻运作发展的前景。

社区新闻在运作发展过程中，不仅仅将传统具有媒体网络传播模式逐一打破，从根本上为无纸化的社区新闻阅读传播做出了主要的先决条件，同时并对常规网站信息冗余的弊端加以突破，从根本上构建健康科学全球性的综合信息网络平台。

就其实质性而言，在知识时代的今天，社区新闻的运作发展定会超越现代化通讯的发展，实现信息零距离的传递，进而引领当今时代发展的潮流。

四、结束语时代经济的飞速发展以及网络通信技术的日益成熟，社区新闻在未来的运行发展中，将会朝着更加广阔的方向迈进，从根本上实现社区新闻零距离的传递，将全球群众的距离拉近，全面推动社区新闻的全方位和高效性发展。

参考文献：［1］ 王倩，黎军.小故事里有大传播——从“社区故事”看社区新闻的发展［J］.中国出版，2013（16）：24-26.［2］ 王斌，高诗劼.社区参与和多元卷入——新闻生产数字化的发展趋势［J］.编辑之友，2013（9）：76-79.［3］ 侯初初.社区媒体建设研究——社区新闻信息传播平台如何利用［J］.新闻界，2012（8）：73-75.［4］戴芸.浅谈社区新闻报道如何创新［J］.理论观察，2014（1）：101-102.（上接第153页）关键信息的及时披露给我们留下了深刻的印象。

2014年3月12日，《华尔街日报》从美方调查组处获悉，引擎数据显示马航飞机“可能在失联后继续飞行4小时”。

3月13日CNN从国际海事卫星组织Inmarsat处了解到，失联飞机可能最后驶向了孟加拉湾或印度洋某处。

3月14日，路透社从军方获得消息称，飞机失联后做过几次重大的高度变更，并人为改变方向飞往印度安达曼群岛。

这三则信息的发布对马来西亚政府形成了倒逼之势，促使其在3月15日的新闻发布会上公布了两条重要信息：飞机最后一次与卫星联系是在北京时间3月8日8时11分；飞机改变航线是由机上人员蓄意为之。

有人把这次发布会成为新闻事业的一次逆转胜利。

而中国媒体在这次胜利中集体失语，其主要原因是中国媒体在报道内容和角度方面出现了偏差。

西方媒体注重在“事实性框架”下寻找MH370失联的真相，中国媒体则选择在“情感性框架”下报道家属及救援情况。

马航MH370事件实质上属于调查性报道，由于飞机去向悬而未决，人们更渴望知道真相，而中国媒体提供的信息无法解开人们的疑惑。

相反，西方媒体通过披露一个又一个关键信息抢夺了话语权，成功引导了国际舆论。

在中国经济总量跃居世界第二的背景下，“中国形象”的塑造需要更多的话语权。

马航MH370事件留给中国媒体更多的是思考：在突发性灾难事件中，掌握最先进的报道设备和技术并不等于掌握了话语权，新闻的核心是发现真相、引导舆论。

我们离真正的新闻软实力还有相当的距离。

四、结语突发性灾难事件由于其突发性、破坏性、负面性、多面性、涉及范围广，极易引起人们的密切关注。

因此，国际传播中突发性灾难事件为我国提供了形象展现的平台。

大众传媒作为国家形象建构的重要渠道，在突发性灾难事件中对中国形象的塑造至关重要。

首先，媒体应该“以受众为中心”，建构符合国家利益的正面形象。

其次，我国媒体应该充分依赖西方主流媒体的信息传播优势，通过提高自身的业务水平，引导西方主流媒体正面塑造中国形象，积极消除负面言论。

最后，媒体更应加强自身形象建设，成为引导国际舆论的重要力量，真正提高中国的新闻软实力。

参考文献：［1］ 李杨，李建华.灾难事件中国家媒体对国家形象的塑造与传播［J］.新疆大学学报，2009（01）.［2］ 陈娟.中西灾难新闻报道理念比较研究［J］.传媒观察，2010（02）.［3］ 刘继南，何辉.中国形象：中国国家形象的国际传播现状与对策［M］. 北京：中国传媒大学出版社，2006.（上接第157页）人，包括受光伏事件影响的企业家，企业员工他们所受的影响以及生活状况，我想如果能从人的角度对中欧光伏大战进行报道，可以摆脱经济报道“见事不见人”的弊端，使经济报道变得更有人情味。

（3）忽略转载外国媒体的报道。

中欧光伏贸易战事关中国、欧盟的多个国家，外媒肯定对此事也进行了相关报道，但是网易专题没有一篇关于外媒的。

加入世贸组织后，国内公司、民族企业广泛地参与了全球经济活动，但与外国公司相比，国内公司的竞争力仍然不够强，在与外国公司的经济话语权竞争中，坚持平衡引用信源对媒体来说尤为重要，这是保证经济新闻报道公正的途径。