2016腾讯影业年度发布会-by HighTeam
【5A版】腾讯组织架构及其各业务战略分析-2022年学习资料
技术工程事业群云平台大生态-腾讯开放战略分三层，而耐技术工程事业部建立云平台，为开发者提供基础蝴服务。-> 讯开放平台接入腾讯业务相关的垂直领域开发者；->腾讯Q+以桌面产品的形式接入各类应用，构建一个互联网在线生 的一站式体验乐园。-云平台形成基础服务，为腾讯开发者提供基础服务。-APP2-APP3-垂直型-台1-AP n-Q+开放平台-iframe-所有-QQ统一-登绿-消息推送-Q点支付-共享基础服务-云服务托管-关系链 云服务，云支付，-意在强化开放战略-从事业群命名，这是提醒业务主管及工作人员：基于开放平台，发展密切联系的 业群：
腾讯开放平台小生态-腾讯23个开放平台：-腾讯认为各业务具有各自不同的-Pa pafi-SOSO-QQ叵联 特点，因此，将开放平台仍置于-各业务系统下，这有利于发展业-务系统纵深发展，促进业务创新。-，进区动力-D sauz!-●-腾讯各业务系统与其开放平台形-成事业群小生态。-腾讯的小生态群由腾讯技术工程-SOSO联盟 事业群进行协调，促进数据、业-QQ形页联道-QQ登录-务互通。-MOil-云平台-DISOz!-S0S0地 -APP-S050问问
目录-腾讯组织架构调整分析-腾讯各事业群发展战略与市场动态-理解腾讯型组织架构
社交网络事业群一一核心群-社交网络事业群：-·腾讯核心业务，累积了大量腾讯用户及社交关系，腾讯各业务社交化 力的支撑者。-·盈利模式：目前以互联网增值服务为主，正在探索社交广告领域。-·市场拓展：正在向企业社交领域 展，打造企业专属即时通讯平台服务。-QQ-即通产品-O+-QQ空间-SNG汤道生-腾讯朋友-互联网业务系统 QQ会员-QQ秀-注：企业组织架构细-分来自数据中心范辰-其他-杰对腾讯组织架构的-研究，下同。-掌门人： 汤道生，腾讯公司社交网络事业群总裁，集团高级执行副总裁。2005年加入腾讯，-自2008年10月起负责互联 业务系统的产品平台与研发管理工作。自2012年5月起-负责公司大社交平台的搭建及推动开放平台战略的实现。
执行案 - 腾讯影业品牌发布会
Part 1 开场视频
开场视频
Opening Video结束，背景板两侧LOGO灯箱点亮，天空9个球点亮
Part 2 序《绽放影想力》
腾讯公司COO 任宇昕
主舞台中间背景板开门（Mark从背景门中走出）
PPT演讲-“互联网+”层面的定调与寄望 结束后从舞台左侧退场
舞台流程动线
图例
出场路线 退场路线 Mark
2020/8/16
Part 3 第一章 《不止于光影》
腾讯公司副总裁 程武
主持人有请Edward出场
Edward从座位上走至舞台
地屏点亮
PPT演讲-宣布腾讯影业成立以及核心开展思路，探索泛娱乐趋势下的电影生命力 结束后从舞台左侧退场
舞台流程动线
图例
出场路线 退场路线 Edward
2020/8/16
PPT演讲-明确游戏在泛娱乐产业链上所处的位置，对几个游戏衍生的电影项目的原因、思考与进展 结束后从舞台左侧退场
舞台流程动线
图例
出场路线 退场路线 Anna 刘富源
2020/8/16
Part 4
第二章《艺术的共生》
文学与影视联动
罗立+陈英杰+柠萌影业代表+湖南卫视高层+动
柠萌影业代表讲话 OMG高层讲话
湖南卫视高层讲话，引出： 《择天记》电视剧定档湖南卫视2017年寒暑假钻石剧场
礼仪推出《择天记》启动台，《择天记》LOGO一面面向观众
《择天记》电视剧开拍启动：5人共同翻转注水台
《择天记》LOGO被注入能量 陈英杰有请其它嘉宾移步至台下
第二章-《艺术的共生》 动漫与影视联动 游戏与影视联动
文学与影视联动
第三章-《创无垠生态》 国内战略开放试点，爵迹全平台合作
腾讯在社交媒体行业的崛起与创新
腾讯在社交媒体行业的崛起与创新社交媒体行业在过去几十年间经历了巨大的发展和变革，而在这个快速变化的环境中，腾讯作为中国最有影响力的科技公司之一，通过其创新的思维和战略，成功地崛起并在社交媒体行业中占据了重要地位。
本文将探讨腾讯在社交媒体行业的崛起和创新的原因，并分析其对该行业的影响和未来趋势。
腾讯的崛起和创新可以追溯到上个世纪末，当时互联网在中国还处于起步阶段。
腾讯成立于1998年，最初是一家即时通讯软件提供商，推出了最著名的QQ即时通讯工具。
由于QQ的用户友好性和便捷性，腾讯成功地吸引了大量用户，并迅速发展成为中国互联网用户数量最多的社交媒体平台之一。
腾讯的创新不仅仅限于即时通讯领域。
随着移动互联网的兴起，腾讯推出了微信，这是一款综合性的社交媒体应用程序。
微信整合了聊天、朋友圈、支付、媒体分享等功能，并且开放了API接口，允许第三方应用开发者在微信平台上开发各种功能和服务。
这使得微信逐渐成为中国人们生活中不可或缺的应用程序之一。
除了QQ和微信，腾讯还通过投资和收购的方式在社交媒体行业进行了持续的创新。
2010年，腾讯以4.13亿美元收购了中国最大的社交网站之一——腾讯微博，进一步扩大了自己在社交媒体领域的影响力。
此外，腾讯还投资了许多著名的社交媒体和互联网公司，如YY直播、美团点评等，通过与这些公司合作，进一步推动了腾讯在社交媒体行业的发展。
腾讯在社交媒体行业的崛起和创新对该行业产生了深远的影响。
首先，腾讯通过创新的产品和服务吸引了庞大的用户群体，为广告商提供了巨大的商机。
其次，腾讯在社交媒体领域的成功引领了其他公司的模仿和竞争，促进了整个行业的进一步发展。
第三，腾讯的崛起也对互联网行业产生了积极的影响，为创业者提供了更多的机会和动力。
未来，随着技术的不断进步和用户需求的变化，社交媒体行业将继续发展和演变。
腾讯作为行业的领军者，将继续致力于创新和扩大其在社交媒体领域的影响力。
腾讯已经开始探索人工智能和虚拟现实技术在社交媒体中的应用，并积极推动区块链技术在社交媒体平台上的应用。
腾讯视频2016自制剧介绍——150924_Final
代表作品 《华胥引》 《金牌律师》
代表作品 《白银帝国》 《惊心之旅》
《红色》
《白蛇传说》
《两生花》
《女人不坏》
监制：李少红
主要作品： 《大明宫词》 新版《红楼梦》 《雷雨》
作家：严歌苓
主要作品： 《金陵十三钗》 《妈阁是座城》 《雷雨》
基础信息：
拍播日期：开机时间待定，16年秋冬季上线 集数及时长：30-40集×45分钟/集，共2季 监制：李少红 关键词：家族、赌城风云
马可
徐海乔
高海
高江
蒋欣
郑业成
苏航
毛方圆
PONG
极致男色
颜值爆棚
多汁鲜肉
高端
时尚
养眼
视觉呈现方面，创造超越《小时代》的精致影像，目标《了不起的盖茨比》
基础信息：
拍播日期：15年11月开机，16年6月上线 江苏卫视周播剧场同步播出 集数及时长：10集×60分钟/集 关键词：奇幻、言情、悬疑
故事梗概
企业品牌可与腾讯自制剧达成战略合作，强强
联手，实现企业品牌与自制剧品牌双赢局面
备注：每个行业仅1席
战略合作示意
以OPPO为例
OPPO R7独特卖点
大容量电 池闪充
植入合作：众多明星隐性代言，定制剧情深化产品功能
挑选调性相符的自制剧进行深度植入，设置展现情节，例如：设置男 主需逃脱追杀，过程中手机马上要没电，临时充电5分钟，并使用手机 通话求救，最终逃脱追杀。
故事梗概
徐家的养女徐惠为报恩，愿意以徐家长女徐锦曦之名进宫，进入太医院学医，开始伺候回 京的燕王朱棣。徐惠拥有通过身体触碰便能感知这个人过去片段的奇特体质。一次给朱棣
基础信息：
拍播日期：16年1月开机，16年Q4上线。江西卫视同步播出 集数及时长：40集×45分钟/集 监制&编剧：于正 关键词：爱情、古装、异能
阳翰笙
阳翰笙，原名华汉，笔名王思明，艺名韩寒，天狐网创始人，华汉工作室宣传总经理兼首席执行官，价值过百万高富帅域名持有人。
为人低调但由于本身是高富帅的关系与娱乐圈多位当红女星杨幂、刘诗诗等女明星有过绯闻而迅速走红。
华汉是网络红人，影视好人，营销专家，被誉为中国85后最成功的营销专家，IT专家。
曾被CCTV、腾讯、百度、新浪、搜狐、湖南卫视、东方卫视、北京卫视、宁夏卫视、第一财经、江苏卫视等媒体报道。
除此之外华汉还是资深IT顾问，营销顾问。
个人简介
姓名：华汉
性别：男
生日：1986年5月20日
性格：低调内敛、幽默开朗、帅气沉稳、言论犀利、光明磊落
嗜好：健身、驾车、音乐、运动、影视
职位：天狐网创始人，华汉工作室CEO，资深IT顾问，营销顾问
身份：网络红人，营销专家，IT专家
售价86万域名：
小时候梦想：拯救世界
最大的愿望：国泰民安
喜欢的运动：护球、扣篮、羽毛球、骑马、打猎。
喜欢的水果：樱桃、木耳
喜欢的饮料：天喔蜂蜜柚子茶
喜欢的食物：龙虾，鲍鱼等
喜欢的歌手：陈冠希，王菲，胡歌，杨幂，韩庚，
喜欢的演员：何润东，赵文卓，甄子丹，郑爽，唐嫣，刘诗诗
喜欢的曲风：Hip Hop、R & B、Rap、JAZZ、流行音乐
喜欢的国度：美国、澳大利亚、日本、新加坡、英国
喜欢的季节：夏季
讨厌的事情：被别人欺骗。
圈内的好友：杨幂、刘诗诗、冯绍峰、吴奇隆、胡歌、郑爽、张翰、何炅、李湘、谢娜、江铠同、张檬、钟汉良、霍建华、杨子、黄圣依、李连杰、唐嫣、刘亦菲、马德钟等。
腾讯吐个槽
腾讯吐个槽腾讯公司作为中国互联网行业的佼佼者，在业内的声誉越来越高，深受广大用户的喜爱。
尤其在国内社交网络，腾讯旗下产品如QQ、微博、微信、QQ空间等都是不可或缺的社交软件，有着广泛的用户市场。
最近，腾讯推出了一款新的社交应用“腾讯吐个槽”，它旨在为用户提供一个可以谈论任何想法或抱怨的平台。
用户可以通过对不同主题发表自己的观点，让自己的意见在网络中最大限度地发挥作用，分享自己的想法。
腾讯吐个槽有着自己独特的功能，通过深入的探索，不断改进自己的用户体验，为用户提供更加全面的讨论空间。
例如，当用户发布“吐槽”时，其他用户可以对他进行回复，进一步增加讨论热度，建立更多的社交联系；社区讨论页面也能帮助用户发现更多有趣的内容，及时了解社交热点。
此外，腾讯吐个槽还有着独特的“禁止低俗内容”功能，通过加强和维护内容安全，让用户可以在这里自由讨论投诉，而不会受到不文明的干扰。
腾讯吐个槽的推出，不仅使用户可以更方便地发表自己的想法，更多地投入到社交网络的讨论之中，更是让腾讯社交网络更加安全、可靠，为用户构建一个舒适的社交环境。
腾讯吐个槽的推出，让腾讯社交网络可以更有效地发挥自己的作用，从而推动中国网络环境的发展，可以说，腾讯公司此次推出的“吐个槽”，将成为中国社交网络发展的新起点。
腾讯吐个槽的推出，也受到了广大用户的一致认可，在腾讯社交网络上，吐个槽模块也是极具人气的社交热点，成为许多用户的最爱，受到了大家的喜爱和支持。
腾讯吐个槽的推出，将给中国社交网络带来新的变化，在这个重要的时刻，腾讯公司以其强大的实力，引领着中国社交网络的发展。
未来，腾讯将会让中国网络环境更有活力，创造更好的用户体验，实现中国社交网络的更大发展。
腾讯、爱奇艺携手“比翼计划”10部网大扶持新人
腾讯、爱奇艺携手“比翼计划”10部网大扶持新人5月26日，腾讯影业联合爱奇艺、二十世纪福斯国际制作、新片场、新浪娱乐、伯乐影业、好家伙影业等7家公司发布了“比翼新电影计划”，共同出资扶持10位青年导演拍摄10部网络电影。
“年轻人才是这个项目最重要的关键词。
”腾讯影业首席执行官程武表示。
处于整个“比翼计划”核心的10位青年导演，是从200多名不同行业、不同教育背景的年轻人中甄选出来，将在腾讯领衔的7家公司联合扶持下，开启自己的电影梦。
在移动互联网蓬勃、新技术快速普及、泛娱乐内容迅速发展、中国电影处于时代拐点的当下，如何扶持青年人才，帮助他们探索“互联网+电影+新科技”的丰富性，为未来积蓄新生力量，“比翼计划”也许会打开新的可能。
不看出身看作品此前不久的4月，腾讯影业正式推出副线品牌――春藤电影工坊，专注且长线地扶持年轻电影人，重点扶持具备独特探索精神的影视项目。
“比翼计划”正是春藤电影工坊的第一个项目。
此次入围“比翼计划”的10个项目包括《无罪之城》《双生灵探》《猎魂师》《我是杀手女仆》《不结婚》《花悸》《末世人间道》《灵契》《私人英雄》《白门五甲》等，全部改编自腾讯动漫平台的原创漫画IP，基本涵盖了悬疑、惊悚、动作、玄幻、爱情、喜剧等年轻观众群体喜欢的题材类型。
其中，已有7部杀青，2部正在拍摄，还有一部即将开机，今年下半年将陆续在爱奇艺视频平台独家播出。
两年前，一篇题为《和富士康的年轻人聊聊游戏》的调查新闻曾在游戏圈刷屏。
文章的作者“钻咖”因那次调查对封闭环境下的人性产生兴趣，并由此创作了漫画《无罪之城》。
作为腾讯动漫平台上人气最高的作品之一，《无罪之城》进入“比翼计划”。
《无罪之城》的导演尹晨阳是一名工科出身的年轻导演，因为热爱电影而自学特效，并把自己做的三维特效短片上传网络，由此被腾讯影业“盯上”。
尤其吸引腾讯影业的是，尹晨阳准备用“脑洞大开”的办法――用戴在额头上的自制设备来拍摄这部作品，由此展现钻咖漫画里的人性。
TENSEE——简介2017更新版
C O M P A N Y P R O F I L EW E G O W H E R E T H E O R I G I N A L I T Y I SWHAT CAN WE DOO N L I N E 线上营销拥有包含联合营销／事件营销／活动营销／社会化营销／平台资源推广／户外资源推广的营销业务O F F L I N E 线下活动包含大型演出及颁奖礼／公共活动／时尚party ／节目的相关全案策划及执行运作D E S I G N 设计温度设计（well done ）——TENSEE 子公司 R E S O U R C E S 资源媒体资源客户及商务合作资源影视及艺人资源T E A M 团队TENSEE 拥有一流的策划执行团队及业内顶级的内容创作团队1st online 2st offline 3st design 4st resource5st teamPART CASE部分运营案例结合线下活动,策划线上营销话题和事件将线下活动有目的的(投放人群)、有针对性的 (区域性)酝酿扩散,持续发酵,使其成为线上广泛传播的营销活动事件,从而引起关注并进行线下倒流结合线下营销推广活动,策划线上多种形式的媒体传播,媒体覆盖新媒体、自媒体及直播、短视频等 多种形式 线上营销 营销事件 媒体传播ONLINE MARKETING营销案例《我是特种兵》宣传周期：14天宣传渠道：网络新闻、主创访谈、微博营销、名博评论、论坛社区推广、平面媒体、电视媒体一、网络新闻（8篇）每篇覆盖门户：新浪、腾讯、搜狐、网易、MSN ，北青网总发稿链接：500余条（截至10月21日）二、访谈新浪、腾讯、网易、凤凰、人民网、新浪微博、最佳现场、影视风云榜天津卫视《今夜有戏》三、微博营销3轮与名博评论十余篇微博认证成功制造“我是真的” 等话题，引发全民对于当代社会某些现象以及最新题材的中国式变脸谍战剧的深入关注，累积转发上万次，回复超千条。
十年活出快乐_艺术演绎传奇_UP+_腾讯游戏2013年度发布会全纪录
第 现场十年活出快乐 艺术演绎传奇◆ಙ፞ѳᓠḼ九言 ◆ᤂтᑼḼϭᡋ每年的这个时间，我们都会见证一场国内领先、甚至在世界范围内都已经名列翘楚的网络游戏综合服务商的年度发布会。
这似乎已经成为一种关注的习惯，但更多是在领略和感悟国内互动娱乐的风向标—— 欢迎和ｅ－Ｐｌａｙ一起走近“ＵＰ＋ 腾讯游戏２０１３年度发布会”。
ＵＰ＋ 腾讯游戏２０１３年度发布会全纪录▲ 如剧照一般的原画设计令人心醉感受“第九艺术”之美ＵＰ＋ 令人期待的十年再起航与往届单纯追求游戏与快乐的主题不同，今年腾讯游戏的年度发布会上更看中了互动娱乐本身的潜质和修养，整个发布会处处表现出高雅的艺术气息。
２０１３年年度发布会在中央美院美术馆举办，不仅看重了美院令人倾心的艺术氛围，其美术馆新馆“未完成”的主题概念，也更能表现出腾讯游戏在未来目标上的无止境。
持续一整天的发布活动于上午正式拉开序幕，腾讯游戏副总裁程武先生首先致辞，简明扼要地回顾了腾讯游戏已然走过的十年历史。
这也揭示了“ＵＰ＋”的多层寓意，除去向上的含义，ＵＰ之后的符号可以当做是十年的数字“十”，同样也是英文的加号单词“Ｐｌｕｓ”，象征着腾讯游戏正逐步从单纯的网络游戏业务平台，转变为涵盖游戏、动漫、文学、影视等多种关联业务的互动娱乐实体。
本届腾讯游戏２０１３年度发布会自然也和“艺术”有着不解之缘：“游戏”作为现下被越来越多人所认同的、和“文学、音乐、舞蹈、雕塑、绘画、建筑、戏剧、电影”八大艺术齐名的“第九艺术”，有着更加不俗的表现力和延展性。
甚至在很多方面，都可以体现或诠释出前八大艺术中的精髓。
在场馆搭设方面，腾讯游戏也结合“音韵、灵影、塑意”等八大艺术形式和腾讯游戏旗下明星产品的融合，努力营造出优雅上流的艺术美感。
▲发布会走廊内景休闲品类 引爆正午疯狂释放动作激情“动作品类”全面出击！年度发布会游戏发布的第一个大重头就令人血脉贲张：腾讯游戏正式宣布与日本著名游戏制作商ＣＡＰＣＯＭ达成战略合作，推出利用全新ＣｒｙＥｎｇｉｎｅ３引擎打造的动作网游巨制《怪物猎人ＯＬ》。
腾讯公司SWOT分析
腾讯公司SWOT分析一、腾讯公司简介：腾讯公司成立于1998年，是目前中国最大的互联网综合服务供应商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。
2004年，腾讯公司在香港上市，目前，腾讯秉承着为用户提供“一站式在线生活服务”作为战略目标，提供互联网增值服务、移动与电信增值服务和网络广告服务，成为最受尊敬的互联网企业是腾讯公司的远景目标。
二、优势分析（S）：内部：1.平台优势。
腾讯公司经过二十多年的发展，已经建立起来基于QQ的即时通讯软件的生态平台，通过该平台，腾讯公司的各个软件能够得到比较好的相互协调。
2.技术优势。
腾讯靠着进入行业的时间早，已经在在线支付、信息安全等方面有了相当数量的专利申请，且在不断进行互联基础核心技术的自主研发3.团队优势。
腾讯是老牌互联网企业中唯一一个公司高管不变的企业，如今，腾讯已经拥有超过2.4万员工，平均年龄在29岁左右，30%以上有硕士学位，60%是技术人员。
4.资金优势。
腾讯是最早通过海外上市融资的公司，已经多年文具互联网企业全球市值第三，中国第一的位置。
外部：1.宏观环境：中国政治稳定，且对互联网企业有着较好的扶持政策，使其不受打压。
且中国的经济在持续增长，GDP增速不错，汇率也很稳定，和谐社会将促使网络行业持续稳定发展。
2.企业环境：互联网的价值已得到企业的认可，企业对互联网的投资将进一步加大。
互联网已形成产业价值链，并应用化。
有全面且比较成功的产品线，投资者信任感强。
3.用户环境：多年积累的庞大用户群，QQ在国内几乎就是网络通信的代名词，注册账户规模极大。
且技术的进步使得用户需求满足的可能性增加4.其他：腾讯低调务实的管理以及产品本身的顺应形势的优势，在这里不做过多解释。
三、劣势（W）：1.战略执行。
腾旭的战略目标是要打造家庭、学校、工作三大产品线，但从腾讯的产品推出来看，腾讯的战略被架空2.全面铺开的业务让腾讯分散了精力还收效甚微，涉足了诸多领域也就导致其难以产生竞争力，并且内部产品间也可能出现相互竞争，出现冲突而导致用户流失3.产品推出缺乏目标性，腾讯一味的跟着市场走，使得用户需求被架空，用户需求没有得到很好的满足，微创新的不足使得腾讯无法与其他创新性公司进行竞争，甚至可能出现市场份额下滑的情况。
腾讯和360之争 赤裸的“免费”
评论：腾讯和360之争赤裸的“免费”2010年10月29日 00:14腾讯和360关于指控对方侵犯用户隐私的口水仗越演越烈了，动用水军有之，制作专题有之，诉诸法律亦有之，热闹非凡。
像我这种对技术上不甚了了的普通用户，也就只好围观之，顺便叹息之，没法子，就算人要侵犯我隐私，我也总得用，不是么？退一万步讲，我也没什么太见不得人的勾当在计算机里，像我这种芸芸众生的一员，似乎马化腾或周鸿祎也没有这个兴趣来偷窥一下我的电脑——至少，我现在似乎是安全的。
不过，有一点我非常清楚，虽然双方都高举着“为了广大用户的利益”的旗帜，但对于这等商业组织而言，企业的利益是必须的，毕竟，他们不是慈善基金会。
马克思曾经很夸张地说过，“为了100%的利润，资本就敢践踏一切人间法律；有300%以上的利润，资本就敢犯任何罪行，甚至去冒绞首的危险”——虽然现在已经不是什么大讲阶级斗争的年代，但资本的欲望，从来就没变过。
商业组织的利益基本上围绕在两个方面：或者你作为客户掏出银子来购买它的产品或服务(点对点交易)，或者你作为用户让它把你卖给愿意掏出银子的客户(广告模式)。
为了更好地满足你作为客户的需求提供出更多让你掏出银子的产品，又或者为了让第三方客户觉得它掏出的银子非常有效地覆盖到了它期望的消费者，商业组织很有必要了解你，甚至了解你的老妈。
因为他们了解你越多，利益就越大。
在所谓“没有免费午餐”的年代，你使用一项服务或产品，就必须付出现金的代价。
这种点对点交易模式也能够成就商业帝国，在数字世界里，当之无愧的就是微软。
而一切都可以免费使用和享受，同样能成就商业帝国，这个借助广告模式崛起的，当然是Google。
不过，当我使用Google自家的搜索引擎，搜索了几个关键词的组合后，发现了一个很有趣的现象(见图)：微软和Google都是巨无霸式的企业，而且商业战线相当之长。
微软过去一度是“邪恶帝国”的象征，因为它始终无法摆脱“垄断者”的评价。
在垄断问题上，它的搜索结果，比Google 多出1/3，但Google最大的批评来自于它过分关心用户的隐私(就在20日，继多国政府之后，加拿大政府又判定Google因为街景服务侵犯了用户隐私)，故而，Google在隐私问题上的搜索结果，是微软的5倍。
管理学实训作业—腾讯公司案例分析
实践名称：腾讯公司的管理学案例实践系、专业、班级：工商管理系国贸1301 姓名：学号：成绩：指导教师：2014年6月4日目录一、企业简介 (01)（一）公司早期 (01)（二）发展受阻 (01)（三）腾飞时期 (02)二、案例扩展 (02)（一）产业链定位 (02)（二）盈利模式 (02)（三）创新性 (02)（四）战略模式 (02)三、理论支持 (03)（一）组织结构 (03)（二）企业文化 (04)（三）人才管理 (04)（四）STOW分析 (04)1.市场优势(Strengths) (04)2.竞争劣势(Weakness)........................................................................................ . (04)3.市场机会(Opportunity) (05)4.市场威胁(Threats) (05)四、腾讯公司管理的成功与失败 (05)（一）灵活的营销策略 (05)1.病毒式营销 (05)2.植入式营销 (05)3.个性化品牌营销 (05)（二）模仿与创新 (05)（三）低调而实干的领导群 (06)（四）完备的激励体系 (06)（一）微创新仍待提高 (06)（二）用户低龄化 (07)（三）人才缺失 (07)（四）安全隐患多 (07)（五）国际化面临问题 (07)五、如何解决方案中的失败 (07)（一）加强业务创新 (08)（二）提升品牌影响力 (08)（三）加强人力资源建设 (08)（四）建立多维度立体安全体系 (08)（五）走向国际化 (09)六、对中国企业的启示 (09)（一）抓住机遇，勇于创新 (09)（二）知己知彼，百战不殆 (09)（三）高效的组织管理能力 (10)（四）扁平的组织结构 (10)（五）挖掘用户的需求和体验 (10)（六）完善的服务体系 (10)流水日记 (11)一、企业简介腾讯控股有限公司（腾讯）是一家民营IT企业，成立于1998年11月29日，总部位于中国广东深圳，董事会主席兼首席执行官是马化腾，其主要产品有IM软件、网络游戏、门户网站以及相关增值产品。
腾讯为《择天记》开发布会,观众讨论的基本都是鹿晗
腾讯为《择天记》开发布会，观众讨论的基本都是鹿晗日前，腾讯影业发布 2015 年 9 月成立以来首个主投也是主导的影视剧项目：电视剧《择天记》。
这部由作家猫腻从 2014 年开始在腾讯文学连载小说目前点击已经破亿，此前已经被改编了成了网络游戏、舞台剧和动画。
电视剧明年上线，电影也在筹划之中。
同名端游已经于上月停止运营，而之前改编的同名动画和舞台剧，反响也都一般。
腾讯影业副总经理陈英杰的说法是，“择天记的动画更多像是为电视剧作铺垫”。
改编真人剧、真人电影已经成为一部小说进入大众视野最有效和快捷的办法。
在《花千骨》和《琅琊榜》电视剧开播之前，这两部作品的小说只局限于部分读者群体中。
虽然这个数量可能很大，但还是比不上 440 亿电影票房和众多视频网站后的影视作品观众。
不过《择天记》的进展是其中最快的一部。
《盗墓笔记》和《琅琊榜》小说连载都是2006 年就开始的，影视作品上线都要等到 2015 年。
《择天记》于 2014 年才开始连载，至今还在进行中，目前只能算是第一部完结。
陈英杰表示，50 集《择天记》第一季总投资超过 3 亿元。
他并未公布单集的成本，但有消息称《择天记》的单集成本是 750 万——有可能成为中国电视剧最高的投资之一。
腾讯表示， 60% 以上的资金投入在了剧本身的制作上。
整个特效组比整个剧组提前开始工作一个月，其中追加过一次预算，主要就是加在场景和特效上。
该剧的编剧团队最后确定了由《女医明妃传》编剧张巍领衔，楚惜刀、本少爷等几个人组成的编剧。
后者是和猫腻一样的网络作家，但也是职业编剧。
导演是香港导演钟澍佳，代表作《难兄难弟》；制片人是《北平无战事》的制片人杨晓培。
打戏请来了《东方不败》、《笑傲江湖》和《新龙门客栈》的武术指导元彬。
对于玄幻剧整个风格最重要的美术，他们找来了雷楚雄做电视剧的美术指导。
这位香港著名美术指导的代表作包括《色戒》和《画皮》。
为了最大程度吸引非小说读者，电视剧不会像小说的倒叙手法，从主角陈长生决意退婚的大段对话开始，而是一开始就会出现打斗和特效场景。
专访腾讯互娱移动电竞部总监张易加
炼的职业选手碰撞到一起的时候，就会产生各种具有不确定性的精彩对局。
”这是张易加对于移动电竞问题观赏性的解读。
与此互为注脚的是，前一周的KPL 职业联赛季后赛中，参赛队伍打出了颇具观赏性的比赛，张易加在朋友圈将比赛过程称为“跌宕起伏”。
当KPL的职业选手从之前的业余或者半职业战队转型成为每一个都要在上海有基地，常规赛期间几乎所有选手的每日训练时间都在十个小时之上的时候，无论是操作还是战术上的差异已然显现，职业选手做到了玩家可望而不可及的事情，那观赏性也就自然而然地解决了。
KPL的舞台，就像煮好的水注入紫砂壶的瞬间，作为职业联赛展示的是选手们不断沉淀时间，追求极致的成果。
“观赏性的高阶维度，是粉丝的追随和情感共鸣。
还是以唱歌为例，在像《中国好声音》、《我是歌手》这样的舞台上，牵动观众的已不仅仅是歌声，而是观众投注在歌手身上的情感共鸣。
”张易加补充说到，“电竞的背后其实是粉丝经济，当你为你喜欢的战队投入了足够多的时间以后，你就不再仅仅关注战队游戏操作和比赛本身，而是你内心情感的释放与共鸣。
”张易加认为，KPL与传统电竞项目的差距，并不在于所谓手游生命周期和操作性的问题，而在于需要时间来打造出新一代的电竞明星。
KPL的1.0版本，是今年的LPL“就如当年LOL对比DotA降低了电竞的门槛，获得更加更大的用户群体；《王者荣耀》将再次降低大众用户认知电竞的门槛，扩大电竞基用户规模。
”，张易加讲到“这是KPL可能成为划时代电竞产品的关键”。
而在这个打造KPL的过程中，腾讯通过自己庞大的数据收集能力和用研团队分析的支持，锁定了用户群体中提高观赛者技术水平的诉求。
在张易加眼中，KPL为选手提供了一个长线的曝光机会，而这样的机会可以让观赛者通过持续的关注联赛来解决核心的诉求，在这个过程中他们会在赛事、选手、战队和解说身上投入更多的时间，这些时间终将转化为更为丰富的情感，有了情感存在不同的观赛者就变成了粉丝，也有意味着有了实现商业价值的基础。
我国商业视频网站大剧运营生态系统浅析——以腾讯视频为例
我国商业视频网站大剧运营生态系统浅析——以腾讯视频为例作者：黄杰来源：《传媒》 2015年第17期文／黄杰摘要：本文以腾讯视频为研究客体，选取2014-2015年期间热播的《离婚律师》《武媚娘传奇》《虎妈猫爸》《华胥引》等诸剧为研究样本，从版权运营、媒介化助推载体及商业化营销机制等三种维度，探讨和分析我国主流商业视频网站电视剧的运营生态系统，以期为视频网站与电视剧产业的良性接轨和发展提供建设性的参考。
关键词：商业视频网站电视剧运营生态时下，网络媒体和手机媒体的迅猛发展不仅极大地改变了人类的生活状态与思维方式，也引起了传播学的革命，打破了传统媒体的传播格局，使传播路径由固定偏狭、线性式运转走向快捷互动、多元化融合。
视频网站与电视剧产业的“完美嫁接”无疑是这种变革的集中表征。
中国互联网信息中心( CNNIC)数据表明，截至2015年6月，我国网络视频用户规模达4.61亿，与2014年年底相比增加了2823万人，增长了6.51%。
聚拢起的庞大用户群及视频网站内蕴的自由自主式点播等特质，不仅为电视剧的几何级数传播提供了潜在可能与物质载体，而且逐渐变更着电视剧的传播模式与美学形态。
电视媒体传统“黄金时间”的收视火爆之象日渐式微，稍纵即逝、被动接收、插播硬性广告等先天劣势与受众弹性需求之间的矛盾得到缓解。
据统计，对于热播的电视剧，我国视频用户群中有38.8%的人选择直接在网上看，有20.7%的人选择大部分在网上看，而直接在电视上收看的比例仅占14.9%。
在“宅”现象日趋普遍化的今天，浏览视频网站（包括观看电视剧）已越来越成为大众获知周遭动态和满足娱乐需求的重要途径。
目前我国主流的商业视频网站包括优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、乐视网等。
其中，定位于中国最大在线视频媒体平台的腾讯视频，以母体公司为依托，凭借丰富精美的内容资源、不断优化的观看体验、快速便捷的登录分享及凸显人性的差异化服务等独特优势，整体品牌渗透率、覆盖人群、忠实用户比例等各项指标综合排名靠前，在视频网站的竞争格局中具有很强的代表性。
腾讯投5亿试水影视制作 马化腾新业务拓展过快引担忧
程 武说 。 武传 递 出来 的时 间节 点恰 好与 此 程
月 １ 日，Ｉ ４ 《 Ｔ时代 周 刊 》 得 消息 ， 获 腾 讯 将 投 资 ５亿 元 进 入 影 视 剧 制 作 领
提 并论 ，影视 圈 向来 被 视 为极 度烧 钱行 业 ， 钱 少 者莫 入 ， 并且 ， 行业 集 中度也 在加 剧 。 其
在此 情形 下 ， 有相 关 经验 的腾 讯 能 否在 影 没
腾 讯便 被 传 计 划 投拍 旗 下 游 戏 《 寻仙 》 改 的
编 电影 ， 但相 比早 早 进入 影 视领 域 的 网游 公 的脚 步 略显 迟缓 。
２１ ００年 ７月 ，完 美 时 空 宣 布 已正 式 签
司 金 山 、 美 时 空 和盛 大 等 企 业 ， 讯 进 入 完 腾
转 型 ， 公 布 厂５ 随后 ０亿元 的 产业 基 金计 划 。
据 悉 ，此 次 ５亿元 影 视业 务 投人 就 是 ５ 亿 ０
元 产业 基金 中的一 项 。＿ 之前 ， 界 已经 住此 业
腾讯 公司 已经 与中影 集 刚 、 谊 兄 弟等 多 家 华 影 视 行业 大佬 进 行 了接 洽 。并 且 ， ５亿元 仅 为先 期 投 入 ， 讯 方 面 “ 排 除 成立 专 门影 腾 不 视 制作 公 司 的可能 ” 。 去 年震 惊业 界 的 “Ｏ 大 战后 ， 讯董 事 ３” 腾 会主 席兼 Ｃ Ｏ 马化 腾便 宣 布 腾讯 开 始 战 略 Ｅ
大 举进 军影 视 圈正 成 为一种 “ 流” 网游 行 潮 。
《2016腾讯视频暑期档电视剧报告》发布
龙源期刊网
《2016腾讯视频暑期档电视剧报告》发布
作者：
来源：《综艺报》2016年第17期
8月16日，腾讯视频发布《2016腾讯视频暑期档电视剧报告》。
报告显示，腾讯暑期档除重点推出《九州天空城》《青云志》《幻城》构成的“奇幻季”外，还囊括了《新白娘子传奇》《大汉天子》《刘老根》等经典电视剧的网络播映权。
腾讯视频影视部总经理兼总编辑王娟表示，网络受众对电视剧的挑剔度越来越高，这要求内容制作必须更加精良；其次，平台受众有75%以上集中在21-27岁，这类人群对题材类型、剧情等专业水准的要求和传统电视剧受众不一样，应更多结合他们的口味制作或购买电视剧。
王娟透露，从市场上看，明年科幻、玄幻类题材重度扎堆，在这些类型是否会出现一些新形式的爆款，是平台非常期待的。
“同质化的题材扎堆，对电视剧排播模式，包括用户的审美疲劳度，都是有挑战的。
”。
经典营销案例分析 腾讯腾讯公司
竞争环境分析：知名度
广州 % 23 63
成都 % 36 62
武汉 % 46 73
64 98
92 99
99 100
6 46
53 83
45 68
3 46
21 53
12 45
3 47
28 65
36 72
0 30
1 19
1 10
1 41
14 53
14 44
0 12
52 76 微软MSN
13 47 网易泡泡（POPO）
17 48 新浪UC
3 22 TOM-Skype
9 40 雅虎Messenger
3 14 Google Talk
北京 % 18 38 95 97 74 90 22 50 24 45 10 27 17 44 7 16
上海 % 13 48 91 98 74 88
看杂志
游戏
听音乐
Show自己 看节目
………
Shopping
听广播
养宠物
玩游戏
腾讯旗下网络游戏
C:\Documents and Settings\Administrator\桌面\PPT\三组ppt\腾讯公司美国路演宣传片_clip_H264高清 _480x360.MP4
QQ的发展历程
同时在线用户数超过1亿 创造世界互联网奇迹
纳入香港恒生 指数成份股
2003.8
2004.6 2003.12
腾讯收购 Foxmail网
易
推出游戏“QQ 游戏”
综合门户网站 “腾讯网”发布
7
腾讯企业文化
愿景： 最受尊敬的互联网企业 使命：通过互联网服务提升人类生活品质 价值观：正直，进取，合作，创新 经营理念：经营理念： 一切以用户价值为依归，发展安全健 康活跃平台 企业精神： 锐意进取，追求卓越 管理理念：管理理念：关心员工成长、强化执行能力、追求 高效和谐、平衡激励约束
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2
活动理解
3
基本信息
4
项目背景
品牌
策略 项目
人
伙伴
年轻却诚恳 具有探索精神和使命感
围绕泛娱乐战略 打造明星IP
三大工作室重拳出击 腾讯影业的成长和未来
全新艺人打造探索 青年影视人才选拔、孵化 导演、编剧创作力量储备
腾讯影业重磅行业合作 展现开放的态度
不止是一次周年发布会
更是腾讯影业重要的年度品牌事件
12
IP 内容
我们强调通过泛娱乐战 略，不孤立做电影的理 念，使得IP焕发生命力
生命力
共生长
生态 合作 共赢 共享
我们构建开放生态，提倡 广泛的行业合作，实现互
利共赢，最终共享生态
13
Edward战略发布主题
《新探索，共生长》
结合腾讯影业过去一年的实践与探索，对外宣达腾讯影业 深入电影全产业链条，呼吁共建泛娱乐生态
2016腾讯影业年度发布会 策划案
目录
理解&创意
• 创意思考 P6 • 活动主题 P12
体验设计
执行管理（附）
• 签到 P17 • 展区 P20 • 红毯 P22 • 发布会 P26 • VIP转场 P45 • 新办公地剪彩 P48 • 酒会 P54 • 礼品 P73
• 主持人推荐 P88
标黄部分内容请老板重点关注
展区
全场呈现酷炫的深蓝色镜面效果，射灯追光帮助来宾将注意力集中在IP内容上 具体IP内容可通过触摸屏互动深入了解，屏幕上方是各IP内容简介
22
展区
23
嘉宾红毯
以腾讯影业LOGO为创意，设计独特的红毯出发点 突出嘉宾与腾讯影业共进共赢的理念
24
嘉宾红毯
25
嘉宾红毯
26
红毯备场区
27
红毯备场区
媒体专访 酒会
现场会备相应餐点，供尚未午餐的嘉宾享用 16
场地平面图
内部VIP室
外部VIP室 （室内可加隔 断以便增加休
息室数量）
明星休 息区
（内部 需加隔 断以便 增加房 间数量）
VIP区 洗手间
VIP茶歇区
红毯备 场区
主会场 （420人最佳）
红毯区
展区
入口
嘉宾区 洗手间
签到区
媒体 工作间
17
签到处
背景板仅为示意，主视觉仍在创作中
鉴于去年的签到流程相对复杂，给宾客带来一定的不便，今年我们简化签到流程，力求更加高效便捷
18
签到流程
iPad签到，以下为iPad界面示意，画面仍有待修订。
1：点击签到按钮进 入签到
2：在输入框内输入手 机号
3：验证信息，完 成签到
4：未在数据库中嘉宾 进行签到，提示信息显 示,点击补签按钮进行 补签
➢ 项目发布人从左侧或右侧分舞台登场进行IP发布，并在该舞台上介绍项目内容，他也可以走上主舞台与工作室负责人互动
➢ 项目发布时，另一侧舞台同时可供下一位发布者候场
47
项目发布
时长：65分钟
➢ 项目发布环节，由3个工作室按次序上台发布，工作室负责人在主舞台，对整个工作室的项目发布起到核心串场的作用
➢ 项目发布人从左侧或右侧分舞台登场进行IP发布，并在该舞台上介绍项目内容，他也可以走上主舞台与工作室负责人互动
Mark致辞
Edward 战略表达
片头发布
IP打造 路径
项目发布
5’
5’
10’
1’
5’
65’
艺人 打造
人才 行业合作 大咖合影
8’ 10’ 8’
2’
转场 办公室剪彩 参观办公室 媒体专访
晚宴
120mins
40
开场视频
时长：5分钟
➢ 由3位腾讯影业选拔的青年新锐导演，围绕发布会主题各呈现一条富有视角的短片，引领现场嘉宾思考和进入主题
5：补签内容填写提交
19
照片打印互动区
场内互动
为增加现场互动，发布会现场可安排照片打印，具体形式分为三种：
嘉宾向腾讯影业微信公众号 发送自己手机中的照片，即 可直接打印
摄影师拍摄精美图片，嘉宾 可以通过扫描二维码将照片 存入手机，方便现场发送朋 友圈
摄影师精选图片直接打印出 来，嘉宾可随取带走
21
43
业务战略表达
时长：10分钟
➢ Edward代表腾讯影业，通过这次发布会对整体战略进行更深入持续的表达
44
片头公布
时长：1分钟
➢ Edward战略发布后，腾讯影业正式片头发布
45
IP打造路径
时长：5分钟
➢ Cicy将详细解读“泛娱乐IP打造路径”
46
项目发布
时长：65分钟
➢ 项目发布环节，由3个工作室按次序上台发布，工作室负责人在主舞台，对整个工作室的项目发布起到核心串场的作用
➢ 用实际案例展示腾讯影业在青年人才选拔孵化的成果
➢ 同时在“人才”环节请上3位青年导演作为呼应，更作为腾讯影业人才战略的诠释
41
主持人上场
时长：2分钟
➢ 开场视频结束后，主持人随即登台，开启今天的盛典
42
领导上场
时长：5分钟
➢ Mark上台，为今天的发布会致欢迎词（行业性宏观表达，内容正与公关团队商榷中）
10
合作伙伴共生长
➢ 从诞生之初，我们就希望与合作伙伴共建一个共享的生态，与 行业伙伴共生长。成军一年，腾讯影业结识了很多志同道合的 合作者，未来腾讯影业将继续开放、包容，持续深入的用泛娱 乐的方式和路径，寻求共生共荣。
11
产业的生长
➢ 互联网与电影的碰撞与融合，为电影产业带来新的机遇，打造 全新面貌，这实为一种行业生长的趋势，腾讯影业也致力于为 电影行业做出自己的贡献和力量，与产业共生长。
14
体验设计
15
活动日程
时间
13:00-14:00 13:10-13:40 14:00-16:00 16:00-16:40 17:00-17:15 17:15-17:25 17:30-18:00
18:00--
活动内容
签到入场&展区开放 嘉宾红毯 主会场发布 转场至郎园
办公室剪彩（待定） 参观办公室（待定）
5
创意思考
6
生· 长
腾讯影业年度发布会
7
过去，腾讯影业因何而生？
腾讯影业为什么做电影？
文学
动漫
游戏
生长基因，原生动力
8
现在，腾讯影业向何而长？
腾讯影业如何做电影？
泛娱乐战略，不孤立做电影 打造明星IP
良性生态，健康成长
9
自身的生长
➢ 腾讯影业成军一年，在实体项目上通过《火影忍者博人传》 《魔兽》等取得了行业的关注。腾讯影业的影视宣发和商务合 作团队也已经构建完成，至此，腾讯影业的业务板块更加完善。
28
红毯备场区
29
红毯备场区
30
外部嘉宾休息室
31
外部嘉宾休息室
32
明星休息室
33
明星休息室
34
媒体工作间
主会场
为了使主会流程高效流畅的进行，今年创新性的采用了中央舞台、两侧分舞台相结合的形式
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主会场
37
主会场
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主会场
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主会流程
Agenda
嘉宾签到 展区体验
红毯
Opening video