大数据营销培训教材ppt
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知 识 讲 解
企业应该如何解决大数据营销
• 处理案例 • 1 亚马逊推荐算法
知 识 讲 解
企业应该如何解决大数据营销
• 处理案例 • 2 淘宝账号等级推荐法
知 识 讲 解
企业应该如何解决大数据营销
• 处理案例 • 3 百度为你推荐
知 识 讲 解
企业应该如何解决大数据营销
• 处理案例 • 4 速卖通推荐
大数据营销培训教材ppt
大数据营销-电商
理论+实战 DAY01 ---京涛老师
大数据营销培训教材ppt
上午 下午
内容
09:00 ~ 10:30 10:50 ~ 12:00 14:00 ~ 14:50 14:50 ~ 15:30 15:50 ~ 17:00
17:00 ~ 17:30
大数据营销概况 大数据对电商作用 大数据下流量部署 跨境电商平台发展 跨境电选品思路
• 1 互联网技术普及和发展
• 2 消费者行为模式发生改变
知 识
•
3 数据正在企业和消费者直接传递
讲
解
大数据发展现状
• 一、大数据兴起案例
知 识 讲 解
大数据发展现状
• 二、大数据营销定义
• 1 什么是大数据营销
大数据营销是指通过互联网采集大量的行为数据，首先 知 帮助广告主找出目标受众，以此对广告投放的内容、时
大数据营销发展趋势
• 二、新型城镇和农村成移动新蓝海
据CNNIC的数据显示，截至去年6月，我国网民中
农村人口占比为28.2%，规模达1.78亿。农村网
知 识
购市场蕴含巨大的开发潜力。
讲
解
大数据营销发展趋势
• 三、移动营销打造O2O营销新模式
移动O2O营销模式充分利用了移动互联网跨地域
、无边界、海量信息、海量用户的优势，同时充分
识
讲 间、形式等进行预判与调配，并最终完成广告投放的营
解
销过程。
大数据营销价值
大数据营销价值
• 一、基于需求定制产品 • 二、开展精准推广活动
知 识 讲 解
大数据营销价值
• 一、基于需求定制产品 面膜---脚膜—眼膜--CUK面膜机---？
知 识 讲 解
大数据营销价值
• 二、开展精准推广活动
全球速卖通是阿里巴巴旗下面向全球市场打造的
在线交易平台，被广大卖家称为国际版“淘宝”。
知 识
像淘宝一样，把宝贝编辑成在线信息，通过速卖通
讲
解 平台，发布到海外。
大数据营销
国内淘宝京东
大数据 对电商 作用
大数据下买家特征分析 大数据下产品属性分析 大数据下流量布局思路 大数据时代电商平台算法 大数据营销需要掌握的理论
大数据下买家特征分析
大数据下买家特征分析
• 一、买家特征案例分析
• 二、 买家应具备特征
• 三 、买家特征分析软件
知 • 四、买家特征分析应用
识 讲 解
大数据下买家特征分析
• 一、买家特征案例分析
– 1、案例---卖一条牛仔裤从哪些方面考虑买家特征？
知 识 讲 解
大数据下买家特征分析
• 二、 买家应具备特征
知 识 讲 解
企业应该如何解决大数据营销
• 处理结果
知 识 讲 解
大数据营销发展趋势
大数据营销发展趋势
• 一、智能终端成为数字营销的主战场
根据CNNIC，截至2015年6月，我国网民规模达
6.82亿，手机网民规模达5.57亿，手机上网的网
知 识
民比例为83.4%，手机上网比例首超传统PC上网
讲
知 识 讲 解
大数据下企业面临挑战
• 二、竞争压力与成本控制难以把握
1 从媒体导向到用户导向
2 从用户主观数据库到客观数据库转化
知 识 讲 解
大数据下企业面临挑战
• 三、企业未来发展决策难以把握
1 企业所需的大数据来源在哪里？
2 企业如何开始应用大数据营销？
知
识 讲
3 自己企业是否适合大数据营销？
电商教学案例探讨
大数据营销
大数据 营销现 状及发 展趋势
导学-导入
大数据发展现状 大数据营销价值 大数据下企业面临挑战 企业应该如何解决大数据营销 大数据营销发展趋势
大数据发展现状
大数据发展现状
• 一、大数据兴起 • 二、大数据来源分类 知 • 三、大数据营销定义
识 讲 解
大数据发展现状
• 一、大数据兴起
– 2、知道买家所在地域之后
知 – 3、知道买家大网时间之后
识 讲
–
4、知道买家购物习惯之后
解
大数据下产品属性分析
大数据下产品属性分析
• 一、产品属性分析意义是什么
• 二、 如何分析出产品属性
• 三 、分析出产品属性之后应用
知 识 讲 解
大数据下产品属性分析
解
大数据下企业面临挑战
• 四、企业急需大数据人才 数据工资
知 识 讲 解
企业应该如何解决大数据营销
企业应该如何解决大数据营销
• 一、精准广告投放
• 二、研究与洞察用户未来需求
• 三、在线销售与信息收集
知
识 讲
• 四、客户关系管理系统
解
• 五、广告监测与与决策
企业应该如何解决大数据营销
• 图例
解 比例（80.9%）。
大数据营销发展趋势
• 一 智能终端成为数字营销的主战场 Case: 双十一数据 无线大潮势不可挡的趋势，清晰反映在了今年双
知
识 11的交易数据上。截至11月11日24时，天猫双11
讲
解 全天交易额突破912.17亿，其中移动端交易占比 68%。2014年同期，这一数字仅为42.6%。
腾讯空间---人人网---豆瓣网---开心网
知 识 讲 解
大数据下企业面临挑战
大数据下企业面临挑战
• 一、消费群体难以定位
• 二、竞争压力与成本控制难以把握
• 三、企业未来发展决策难以把握
知
识 讲
•
四、缺乏分析大数据人才
解
大数据下企业面临挑战
• 一、消费群体难以定位
1 消费者购物模型发生改变
AIDMA、AISAS演变到SICAS
知 识
挖掘线下资源，进而促成线上用户与线下商品服务
讲
解 的交易 。
大数据营销发展趋势
• 四、 App营销是移动营销主要形式
庞大的App数量和广告形成两个巨大长尾市场，通
过大数据分析可以让用户在合适的时间、合适的地
知 识
点、合适的场景，看到合适的广告信息。
讲
解
大数据营销发展趋势
• 六、 跨境电商正在如火如荼发展
– 1、性别
– 2、年龄
知 – 3、地域
识 讲
–
4、购物特征
解
– 5、大网时间
– 6、账号等级
– 7、消费层次
– 8、星座
– 9、爱好品牌等
大数据下买家特征分析
• 三 、买家特征分析软件
– 1、淘宝指数—现场演练
知 识 讲 解
大数据下买家特征分析
• 四、买家特征分析应用举例
Байду номын сангаас
– 1、知道买家账号等级之后
企业应该如何解决大数据营销
• 处理案例 • 1 亚马逊推荐算法
知 识 讲 解
企业应该如何解决大数据营销
• 处理案例 • 2 淘宝账号等级推荐法
知 识 讲 解
企业应该如何解决大数据营销
• 处理案例 • 3 百度为你推荐
知 识 讲 解
企业应该如何解决大数据营销
• 处理案例 • 4 速卖通推荐
大数据营销培训教材ppt
大数据营销-电商
理论+实战 DAY01 ---京涛老师
大数据营销培训教材ppt
上午 下午
内容
09:00 ~ 10:30 10:50 ~ 12:00 14:00 ~ 14:50 14:50 ~ 15:30 15:50 ~ 17:00
17:00 ~ 17:30
大数据营销概况 大数据对电商作用 大数据下流量部署 跨境电商平台发展 跨境电选品思路
• 1 互联网技术普及和发展
• 2 消费者行为模式发生改变
知 识
•
3 数据正在企业和消费者直接传递
讲
解
大数据发展现状
• 一、大数据兴起案例
知 识 讲 解
大数据发展现状
• 二、大数据营销定义
• 1 什么是大数据营销
大数据营销是指通过互联网采集大量的行为数据，首先 知 帮助广告主找出目标受众，以此对广告投放的内容、时
大数据营销发展趋势
• 二、新型城镇和农村成移动新蓝海
据CNNIC的数据显示，截至去年6月，我国网民中
农村人口占比为28.2%，规模达1.78亿。农村网
知 识
购市场蕴含巨大的开发潜力。
讲
解
大数据营销发展趋势
• 三、移动营销打造O2O营销新模式
移动O2O营销模式充分利用了移动互联网跨地域
、无边界、海量信息、海量用户的优势，同时充分
识
讲 间、形式等进行预判与调配，并最终完成广告投放的营
解
销过程。
大数据营销价值
大数据营销价值
• 一、基于需求定制产品 • 二、开展精准推广活动
知 识 讲 解
大数据营销价值
• 一、基于需求定制产品 面膜---脚膜—眼膜--CUK面膜机---？
知 识 讲 解
大数据营销价值
• 二、开展精准推广活动
全球速卖通是阿里巴巴旗下面向全球市场打造的
在线交易平台，被广大卖家称为国际版“淘宝”。
知 识
像淘宝一样，把宝贝编辑成在线信息，通过速卖通
讲
解 平台，发布到海外。
大数据营销
国内淘宝京东
大数据 对电商 作用
大数据下买家特征分析 大数据下产品属性分析 大数据下流量布局思路 大数据时代电商平台算法 大数据营销需要掌握的理论
大数据下买家特征分析
大数据下买家特征分析
• 一、买家特征案例分析
• 二、 买家应具备特征
• 三 、买家特征分析软件
知 • 四、买家特征分析应用
识 讲 解
大数据下买家特征分析
• 一、买家特征案例分析
– 1、案例---卖一条牛仔裤从哪些方面考虑买家特征？
知 识 讲 解
大数据下买家特征分析
• 二、 买家应具备特征
知 识 讲 解
企业应该如何解决大数据营销
• 处理结果
知 识 讲 解
大数据营销发展趋势
大数据营销发展趋势
• 一、智能终端成为数字营销的主战场
根据CNNIC，截至2015年6月，我国网民规模达
6.82亿，手机网民规模达5.57亿，手机上网的网
知 识
民比例为83.4%，手机上网比例首超传统PC上网
讲
知 识 讲 解
大数据下企业面临挑战
• 二、竞争压力与成本控制难以把握
1 从媒体导向到用户导向
2 从用户主观数据库到客观数据库转化
知 识 讲 解
大数据下企业面临挑战
• 三、企业未来发展决策难以把握
1 企业所需的大数据来源在哪里？
2 企业如何开始应用大数据营销？
知
识 讲
3 自己企业是否适合大数据营销？
电商教学案例探讨
大数据营销
大数据 营销现 状及发 展趋势
导学-导入
大数据发展现状 大数据营销价值 大数据下企业面临挑战 企业应该如何解决大数据营销 大数据营销发展趋势
大数据发展现状
大数据发展现状
• 一、大数据兴起 • 二、大数据来源分类 知 • 三、大数据营销定义
识 讲 解
大数据发展现状
• 一、大数据兴起
– 2、知道买家所在地域之后
知 – 3、知道买家大网时间之后
识 讲
–
4、知道买家购物习惯之后
解
大数据下产品属性分析
大数据下产品属性分析
• 一、产品属性分析意义是什么
• 二、 如何分析出产品属性
• 三 、分析出产品属性之后应用
知 识 讲 解
大数据下产品属性分析
解
大数据下企业面临挑战
• 四、企业急需大数据人才 数据工资
知 识 讲 解
企业应该如何解决大数据营销
企业应该如何解决大数据营销
• 一、精准广告投放
• 二、研究与洞察用户未来需求
• 三、在线销售与信息收集
知
识 讲
• 四、客户关系管理系统
解
• 五、广告监测与与决策
企业应该如何解决大数据营销
• 图例
解 比例（80.9%）。
大数据营销发展趋势
• 一 智能终端成为数字营销的主战场 Case: 双十一数据 无线大潮势不可挡的趋势，清晰反映在了今年双
知
识 11的交易数据上。截至11月11日24时，天猫双11
讲
解 全天交易额突破912.17亿，其中移动端交易占比 68%。2014年同期，这一数字仅为42.6%。
腾讯空间---人人网---豆瓣网---开心网
知 识 讲 解
大数据下企业面临挑战
大数据下企业面临挑战
• 一、消费群体难以定位
• 二、竞争压力与成本控制难以把握
• 三、企业未来发展决策难以把握
知
识 讲
•
四、缺乏分析大数据人才
解
大数据下企业面临挑战
• 一、消费群体难以定位
1 消费者购物模型发生改变
AIDMA、AISAS演变到SICAS
知 识
挖掘线下资源，进而促成线上用户与线下商品服务
讲
解 的交易 。
大数据营销发展趋势
• 四、 App营销是移动营销主要形式
庞大的App数量和广告形成两个巨大长尾市场，通
过大数据分析可以让用户在合适的时间、合适的地
知 识
点、合适的场景，看到合适的广告信息。
讲
解
大数据营销发展趋势
• 六、 跨境电商正在如火如荼发展
– 1、性别
– 2、年龄
知 – 3、地域
识 讲
–
4、购物特征
解
– 5、大网时间
– 6、账号等级
– 7、消费层次
– 8、星座
– 9、爱好品牌等
大数据下买家特征分析
• 三 、买家特征分析软件
– 1、淘宝指数—现场演练
知 识 讲 解
大数据下买家特征分析
• 四、买家特征分析应用举例
Байду номын сангаас
– 1、知道买家账号等级之后