传统广告公司已死
营销策划方案Social没有创意只是传统创意的social化
营销策划方案：Social没有创意，只是传统创意的social化多年前跟立二拆四混的时候我总是耻于承认自己是个做网络营销玩炒作的，总感觉上不了台面，后来social来了，大家都说自己是做social的，你会做 social，他会做social，谁他妈不会做social 啊，不就是发发微博写写段子嘛。
最近圈内有人说social做的痛苦，有人说social做的快乐，有人说social有病，得治。
这事挺好，我相信经过这事大家都认识到social并不万能，social没有之前传得不懂就落伍，也没有现在悲观派说的social没屌用。
这个东西就在这里，什么味，取决于你舌头的敏感度。
我相信，经过一番争论与挣扎，一口浓痰吐出来，就会感觉清爽许多。
崛起，幻灭，升华，等把这些路都走完，我们所希望的世界，终将来临。
而更早之前，人们热衷于说传统广告已死，而现在死掉的没几家，而且都是服务不好的，创意好的公司都活的好好的，而且要价还特别贵。
所以传统广告并没有被大家说死，反而是social快被捧杀。
现在有很多传播人都挺迷茫的，不知道自己该干点啥，做广告还是做social？这是个问题。
其实到底做什么，这个问题没那么重要，重要的是我们在与消费者对话，至于对话的形式，可以多重多样，也可以手脚并用，看你有哪些手段了。
痛苦派：段子呢？！我进过一家老牌4A公司，接到第一个案子，当我把传统创意在social上的传播方案做完之后，老板质问我：段子呢？！我竟无言以对，是啊，段子呢？我压根就不会写段子啊，真是忧伤呀。
Social被神化，被捧杀了，所以这个行业中得很多人做social做的如此痛苦，他们在苦苦想一个试图打动消费者的段子，最后所运营的官微被各种网络流行语充斥，而转发量迟迟没有见涨，设计师一个通宵做了张精美大图，发到微博上转发2，一个是设计这张图的自己，一个是配文字的文案。
客户一顿怒斥，段子呢！月费越来越低，运营微博加微信的月费从10万砍到8万，最后到5万，而客户却对你们说，他们运营才2万呢！你们的价值呢？真是忧伤呀。
传统媒体广告行业的衰落意味着广告行业的衰落。辨析题
传统媒体广告行业的衰落意味着广告行业的衰落。
辨析题传统媒体广告行业的衰落并不一定意味着整个广告行业的衰落。
以下是我从多个角度对此进行辨析的详细回答：
1. 趋势变化：随着数字媒体的兴起，传统媒体广告面临着新的竞争和挑战。
人们越来越倾向于使用互联网和社交媒体平台，这导致传统媒体的观众和读者数量下降。
因此，传统媒体广告的衰落可能是这种趋势变化的结果，而不是整个广告行业的衰落。
2. 广告渠道多样化：广告行业已经逐渐从传统媒体广告向数字媒体广告转变。
随着互联网和移动设备的普及，数字媒体广告在市场中占据了越来越重要的地位。
虽然传统媒体广告的份额减少了，但整个广告行业在数字媒体广告的推动下仍然保持着增长。
3. 目标受众变化：传统媒体广告主要面向大众受众，而数字媒体广告更加精准地定位目标受众。
通过分析大数据和用户行为，广告商可以更好地了解受众的兴趣和需求，并进行精确的广告投放。
这种变化使得广告行业更加个性化和有效，而不仅仅依赖于传统媒体的广告模式。
4. 创新和整合：广告行业一直在不断创新和整合，以适应市场的变化。
传统媒体广告的衰落促使广告从单一媒体渠道向跨媒体整合发展，将传统媒体与数字媒体相结合，以实现更广泛的覆盖和更有效的传播效果。
因此，广告行业的衰落并不意味着整个行业的衰落，而是催生了更多创新和发展的机会。
总的来说，传统媒体广告行业的衰落只是广告行业发展中的一个方面，而不代表整个行业的衰落。
广告行业在数字媒体广告、个性化定位、创新整合等方面仍然具有巨大的潜力和机会。
新媒体对传统广告业的冲击与转型
新媒体对传统广告业的冲击与转型随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体已经成为人们获取信息和娱乐的主要渠道。
传统广告业面临着巨大的冲击和转型的压力。
本文将探讨新媒体对传统广告业的冲击，并分析传统广告业如何转型应对。
一、新媒体对传统广告业的冲击1.1 媒体消费习惯的改变随着互联网的普及，人们的媒体消费习惯发生了巨大的变化。
传统媒体如电视、广播和报纸的受众逐渐减少，而新媒体如社交媒体、视频网站和移动应用程序的用户数量不断增加。
人们更倾向于通过新媒体获取信息和娱乐，这使得传统广告业的受众范围变得有限。
1.2 广告投放成本的下降相比传统媒体，新媒体广告投放成本更低。
传统广告需要购买广告位、制作广告素材，并支付高昂的广告费用。
而在新媒体平台上，广告主可以根据自己的预算选择不同的广告形式和投放方式，实现精准定向投放，降低了广告投放成本。
1.3 广告效果的可衡量性新媒体广告的效果更容易被衡量和评估。
通过新媒体平台，广告主可以实时监测广告的曝光量、点击量和转化率等指标，从而及时调整广告策略和优化广告效果。
而传统广告的效果评估相对困难，往往需要通过市场调研和问卷调查等手段来获取数据。
二、传统广告业的转型应对2.1 加大对新媒体的投入传统广告业需要加大对新媒体的投入，积极开展新媒体广告业务。
通过与新媒体平台合作，传统广告业可以扩大受众范围，提高广告曝光率。
同时，传统广告业可以借助新媒体平台的技术优势，实现广告效果的精准评估和优化。
2.2 创新广告形式和内容传统广告业需要创新广告形式和内容，以吸引年轻一代的消费者。
传统广告的形式往往单一，内容呈现方式较为传统。
而新媒体广告形式多样，内容更加丰富多样化。
传统广告业可以借鉴新媒体广告的创新思路，推出更具创意和互动性的广告作品。
2.3 整合线上线下资源传统广告业可以通过整合线上线下资源，实现全渠道的广告传播。
传统广告业拥有丰富的线下资源，如电视台、广播台和报纸等。
通过与新媒体平台的合作，传统广告业可以将线下资源与线上渠道相结合，实现广告传播的全覆盖。
新媒体对传统广告行业的冲击与变革
新媒体对传统广告行业的冲击与变革随着互联网的快速发展，新媒体逐渐成为人们获取信息和娱乐的主要渠道。
传统广告行业面临着前所未有的冲击和变革。
本文将探讨新媒体对传统广告行业的冲击，并分析其带来的变革。
一、新媒体对传统广告行业的冲击1.1 媒体选择的多样化传统广告行业主要依赖于电视、广播、报纸等传统媒体进行宣传。
然而，随着新媒体的兴起，人们的媒体选择变得更加多样化。
通过互联网，人们可以随时随地获取信息，不再局限于传统媒体的时间和空间限制。
这使得传统广告行业的传播效果受到了冲击。
1.2 广告主体的转移传统广告行业的主要广告主体是企业和品牌。
然而，随着新媒体的发展，个人用户也成为了广告主体的一部分。
通过社交媒体平台，个人用户可以自主发布广告内容，与其他用户进行互动。
这种转变使得传统广告行业的市场份额受到了挤压。
1.3 广告形式的多样化传统广告行业主要采用的是文字、图片和视频等形式进行宣传。
而新媒体的出现，使得广告形式变得更加多样化。
例如，通过微博、微信等社交媒体平台，广告可以以更加生动、有趣的方式呈现，吸引用户的注意力。
这种多样化的广告形式给传统广告行业带来了巨大的冲击。
二、新媒体对传统广告行业的变革2.1 广告传播方式的变革传统广告行业主要依赖于电视、广播等媒体进行广告传播。
然而，随着新媒体的兴起，广告传播方式发生了巨大的变革。
通过互联网，广告可以以更加精准的方式传播给目标受众。
例如，通过搜索引擎优化和社交媒体推广，广告可以更加准确地触达潜在客户，提高广告的转化率。
2.2 广告定制化的需求增加传统广告行业的广告内容通常是统一的，无法满足个性化需求。
而新媒体的出现，使得广告定制化的需求越来越重要。
通过互联网，广告可以根据用户的兴趣、地理位置等信息进行定制，提供更加个性化的广告体验。
这种变革使得传统广告行业不得不面对个性化需求的挑战。
2.3 广告效果的实时监测传统广告行业的广告效果通常需要通过市场调研等手段进行评估。
广告已死
广告已死从1999年报考广告专业到毕业后一直在广告公司工作至今，每天置身于浩瀚无边的广告信息之中：电视广告、平面广告、公关活动信息、促销活动信息、一些big idea 或者 small idea……，而这，也正是我们的工作，是我们心目中理所当然的“广告”。
几年前，或者十几年前，广告还是个可爱的、有创意的初生儿，正因为如此，我们选择了这个行业，也正因为如此，大众也开始喜欢、接近这个活泼顽皮的小子，因为，不管怎样，总会得到一些乐趣：幽默的、浪漫的、悲伤的、向上的……几年后，网络兴起，数字化主流时代到来，世界越变越小，大众的选择却是越来越多：一个16岁的小男孩，以前可能在家玩着积木游戏，看着电视里的卡通片，已经是他们最大的乐趣；而现在，对他们来说，选择已经很多：PSP、X-BOX、Playstation、Ipod、Cellphone、The Daily Show 、Hotmail、、Istant Messenger……，传统广告的影响又占几何？即使是一个44岁的工作了的母亲，在应对网络化潮流的时候也选择了追随：、NBC、The NewYork Times、The Economist、Vogue、Blackberry、……我们所谓的广告（传统广告：电视、报纸、杂志）在达到消费者的成功率几何？对消费者的影响又有几何？更何况，当初那个活泼顽皮的广告小男孩，人们已经越来越不喜欢他，因为他总是试图说服别人，诱惑别人，将自己的意志强加在人们身上，或者干脆就很无趣，当初单纯提供乐趣的广告小子已经不见了！数字化时代，追寻乐趣，消费者有很多选择，广告正在被慢慢遗忘、甚至被抛弃……于是，我们看到了一家CP+B的公司；于是，我们看到了很多不是广告的“广告”，很吸引人！在他们看来，广告就是创造新的沟通方式，而不是在传统方式上的新创意（新的创意太多，消费者已经麻木）！I.E.1CP+B为GOOGLE所做的案例更能表现出广告在改变人们生活方面的作用了。
传统媒体已死，财新网给烧了一张纸
传统媒体已死，财新网给烧了一张纸展开全文财新网报道高管养女案的稿子最终还是撤了，财新网也发了一个声明。
也就是外界说的财新网道歉声明。
这个事情里最让我觉得意外的是，这是一个明显的采访操作有疏漏的稿子，但是在一向自我标榜为客观公正的财新网，却发出来了。
正常来说，任何媒体做这种存在争议的案件的报道的时候，起码需要有不同方面的声音，才能下笔写稿子。
比如这个案子，起码要有原告方、被告方和警方三个方面的采访，才能成稿。
但很遗憾的是，这个稿子很显然记者只采访了被告方鲍某，原告方和警方都没有采访到。
最起码是从稿子中看不到直接采访所获得的信息。
对财新这种多年来以调查性报道见长的媒体来说，出现这种问题，还是让人感到遗憾。
在一个正常的媒体里，领导和编辑看到这种稿子，都会直接打回去，要求重新采访。
因为这等于被采访对象带走了，在给别人当传声筒，失去了起码的公正性。
而这种只有一个信息源的所谓采访，实际上就变成了人物专访。
人物专访当然是很常见的，但如果不配合其它的对整个事件的调查和梳理，这种专访往往是缺乏公信力的。
对任何媒体来说，理性、中立、客观都是必须的，这是生命线。
能做到多公正，就能得到多少尊重，这也是媒体这个行业里的基本规则。
财新以前的从业人员无论立场怎么样，起码转业水平还是让人觉得值得尊敬。
很多事情的报道中，都能看到记者付出了大量的努力，采访了很多人，得到了很多信息。
包括在武汉疫情期间，财新的几个报道也都是很值得尊重的，虽然立场未必能让很多人满意，但在新闻采访操作上，并没有太多值得指责的地方。
这次财新网最大的问题并不是这个道歉声明中所说的，采访结果不符合大多数人的预期，而是因为它连最基本的新闻采访操作规范都违反了，完全没有丝毫财新网所说的新闻专业主义的味道。
这个稿子中很显然记者只采访到了鲍某，既没有采访到受害人一方，也没有采访警方，就靠着自己脑补，加上网上之前的一些信息，写了这个稿子。
这当然是很不严谨的，也很不新闻专业主义。
传统广告将死 社交广告崛起——社交媒体时代广告发展趋势及传播
5专题◎郭泽德（中国传媒大学新闻学院，北京100024）传统广告将死社交广告崛起——社交媒体时代广告发展趋势及传播策略研究2013年第3期《哈佛商业评论》刊登《传统广告已死》专题文章，用近30页的篇幅分别以“广告分析2.0时代来临”“APP 如何颠覆传统广告”“广告传播方式革命”以及“创意广告不死”4个板块讨论现代广告的运作方法。
其实，关于传统广告存废变迁的问题早已是广告行业关注的焦点，阳狮广告上海和广州首席执行官杨正华在2012年撰文指出：“传统广告已一去不复返，传统广告的本质正在改变。
”[1]但并不是所有人都同意“广告已死”的论断，黄升民教授就撰文指出：“这（传统广告已死）是一种不科学的说法，是编辑为争夺眼球弄的噱头，传统广告已死这种说法不严谨。
”[2]作为一种传播方式，广告正在经历改变已成为不争的事实，这种改变难以预测和捉摸不定，但广告发展趋势却是一个必须关注的话题。
这种现实必然会引发一个疑问：传统广告之后，广告的发展方向在哪里？一、传播环境变迁：工业社会向信息社会转型18世纪60年代，织布工人哈格里夫斯发明了“珍妮纺织机”，一部小小的纺织机竟成为西方国家工业革命的开端。
19世纪，钢铁、煤炭、科层化组织铸造了工业革命时代，强势地改变了田园牧歌式的农业社会形态，整个社会组织模式发生了翻天覆地的变革。
20世纪，计算机、互联网及由此催生的自组织生产模式成为新式“珍妮纺织机”，打破了工业社会的既有社会形态。
在这场社会形态变革中，物质资源、生产资料以及科层化的商业组织模式不再是改造社会的主体力量，信息资源、知识生产及个体的、开放的、非营利的组织形态将成为构成未来社会的基本要素。
这样一种新的社会形态，有学者称其为“信息社会”，这种社会形态与其他社会形态相的本质区别在于“信息资源越来越成为社会的表征性资源，基于信息技术的智能工具日益成为表征性的社会工具，信息产品越来越成为表征性的社会产品。
”[3]从信息传播的角度，以下几个方面体现了从工业社会到信息社会的结构转型。
传统广告已死：广告分析2.0时代来临
德安杰旅游策划分享传统广告已死：广告分析2.0时代来临《哈佛商业评论》三月刊做了一辑《广告业的未来》专题，近30页的篇幅分别以“广告分析2.0时代来临”、“APP如何颠覆传统广告”、“广告传播方式革命”以及“创意广告不死”四个板块讨论现代广告的运作方法，观点颇有建树。
这篇文章很长，如果您对广告、营销有兴趣的话，花点时间把它读完，我想对您会与很大的启发。
我们的一位客户是消费电子产品巨头，长久以来，这家公司都会分别评估公司广告在各类媒体上的影响力。
实际上，这是大多数公司的通行做法，它们会分别评估电视、平面媒体、电台和网络广告对销量的推动作用。
他们显然尚未意识到，如今不同形式的广告之间会相互影响。
例如，一次电视广告接触点会带来一次谷歌搜索，而搜索结果会带动一则网络广告，最终消费者点击该广告会实现一次销售。
为梳理广告如何与媒介以及销售渠道进行互动，我们的客户最近采用了一种更加先进的数据分析技术。
该分析方法揭示出一些出乎意料的现象。
以一次新品推广活动为例，数据显示，电视广告鲸吞了其广告预算的85%，而Youtube广告只分得预算的6%，但Youtube广告吸引网络搜索的效率却比电视广告高出近一倍，这里的网络搜索指的是那些产生实际销售的搜索。
分析结果还显示，网络搜索引擎广告只占公司广告预算总额的4%，却产生了25%的销售额。
在掌握了这些重要发现后，公司重新分配了广告预算。
其结果是，在没有增加一分钱广告预算的情况下，公司的销售收入提高了9%。
这些新发现代表着市场营销学的“圣杯”，它们可以帮助人们准确掌握营销过程中的每一举措对销量的推动作用，并在调整前预测出可能产生的结果。
一直以来，人们都对这尊圣杯可望而不可及。
20世纪80年代早期，媒体组合建模（Media-mix Modeling）技术出现，它首次帮助营销人员实现了把广告活动与销售数据联系起来分析的功能，营销人员开始利用这一技术分配有限的市场资源。
每个市场营销人员都对这种原始简陋的分析法趋之若鹜，这种情况延续了近20年，直到20世纪90年代末数字营销的出现。
4A的全称是美国广告代理协会
4A的全称是美国广告代理协会首先我们快速了解4A，4A的全称是美国广告代理协会(American Association of Advertising Agencies)。
该协会是上世纪初由美国各大著名广告公司所协商成立的组织，成员包括：奥美，智威汤逊，麦肯，李奥贝纳，天联等等著名广告公司。
该组织的最主要协议就是关于收取客户媒体费用的约定(17.65%)，以避免以AC恶意竞争，此后各广告公司都将精力集中在非凡的创意和高超的客户服务中，从而创造出一个接一个美妙的广告创意。
从而4A也成为众多广告公司争相希望加入的组织。
我们接着看4A广告有哪些死结转眼一百年，4A广告的商业模式几乎没变，仍以广告创意和媒介投放为生，典型寄生业务模式。
没有完美的商业模式，只有最适应环境的商业模式!4A广告还适应吗?1、价值不再对多数客户而言，4A的价值正在急剧缩水。
高端价格却买不来高端的服务。
4A广告的服务已经远远适应不了客户的实际需求：客户需要终端加强，4A不做;客户需要产品创新，4A不做;客户需要快速反应，4A不做;客户需要商业模式的再造，4A不做;客户需要促销产品，4A说“我帮你思考策略做Key –veshow”。
2、利润消失(1)4A广告协会对会员的要求是必须对客户收足15%佣金及17.65%服务费。
当年欧美的4A协会成立的初衷就是抵制欧美的业内竞相压价的行为。
如今这个底线早就没有了，不只在中国。
随着0代理费的出现，15%的服务代理费早就是史前传说了。
(2) 4A可以通过大量媒体采购争取更大折扣,这个折扣有时候流向公司内部人腰包,有时流向4A公司腰包。
但是返点这事已经透明到客户拿它当比稿竞标的条件了!(3)按项目收费。
这对庞大的4A来说只能算是打零工。
能收月费的客户越来越少，按项目接活成为现在4A聊以生存的方式。
日子辛苦又寒酸。
3、商业模式过气，制度僵死我们用商业模型来审视现在的4A广告，一切一目了然。
一个健康有生机的商业模式可以从6个角度解读：(1)系统：4A广告的运营系统看起来很完善，但多年因循守旧，已经无法完整对接到整个营销传播产业链的大系统。
传统广告业真要终结了吗-
传统广告业真要终结了吗?“戛纳创意节是什么，和戛纳电影节有关系吗？”一个做了十几年记者的朋友问我。
我先是惊讶于她完全没听说过这个盛大的活动，但又觉得这背后真的说明了些什么。
不仅是像她这样涉猎广泛的商业记者不了解戛纳创意节的存在，就连曾经的常客，广告世界最重要的两大选手阳狮和WPP，也开始对它不太感冒了。
在刚刚结束的2017年戛纳创意节上，最重磅的消息之一，就是阳狮广告的CEO Arthur Sadoun中途宣布，明年陌狮将不再参加戛纳奖项的竞逐。
而WPP的老板Sir Martin Sorrell表示，今年公司参加人数减半是出于节约成本的考虑。
和广告公司的意兴阑珊相比，技术公司则是大张旗鼓地宣传。
和对很多行业的撼动一样，它们在戛纳创意节上的存在感也一年比一年强。
Facebook和Google都有自己的展区，这两个公司去年占领了美国64%的数字广告市场。
Snapchat 算是个新手，不过因为在主会场前架起了明黄色的摩天轮，没人能够忽视它，摩天轮中央当然还有它的logo。
先补充交待一下，创意节的诞生和电影节的确有点关系。
1954年，也就是戛纳电影节诞生8年之后，电影广告的媒体代理商发起了戛纳国际电影广告节，近来更名为创意节。
简单来说，他们希望广告能像电影一样耀眼。
的确，在1950年代到1960年代的广告黄金年代，这样的美好期待一点都不意外。
最直接的证明就是美剧《广告狂人》当中所展现的一切。
那个时代的确很不一样，古巴导弹危机、肯尼迪暗杀事件、民权运动、越战和致幻剂LSD，动荡并没有阻挡人们对美国梦的追逐，反而激发了有才华的人对生活的重新想象。
没过多久，30秒的电视广告主导了这个市场数十年。
但这样的广告世界终究淡去了，那些因广告深入人心的品牌则持续影响着人们的生活。
如今想一想，我实在找不出过去一年令我印象深刻的广告。
就连超级碗这样一年一度的“广告界奥斯卡”，占了主流的也是那些加强记忆型广告。
甚至，我有时都不知道如何定义“广告”。
浅析中国广告公司目前存在的问题与发展对策本科毕业论文
浅析中国广告公司目前存在的问题与发展对策独创性声明本人声明所呈交的毕业论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的成果。
尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。
对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。
本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。
论文作者签名：日期： 2012年3月19日毕业论文版权使用授权书本毕业论文作者完全了解学校有关保留、使用毕业论文的规定，即：学校有权保留并向有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。
本人授权郑州职业技术学院要以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本论文。
保密□，在________年解密后适用本授权书.本论文属于不保密□。
（请在以上方框内打“√”）毕业论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日浅析中国广告公司目前存在的问题与发展对策摘要中国广告市场自改革开放在20年里的发展我们可以用迅猛来形容，但与此形成一个鲜明反差的事实是：中国的广告行业并没有因为中国的广告市场而取得相应的成就。
按照正常的市场规律，一个市场发展的同时，必然导致这个市场相关行业的完善和发展。
但是中国的广告行业目前存在着什么样问题？将来的发展在哪里？完善又在哪里？这是个值得中国广告业界人士深思的问题。
本文从广告行业的发展角度建模分析，把目前存在的现状进行论述，和以后的发展的提出建议。
随着广告行业的发展该课题还存在大量的后续研究工作。
关键词：中国；广告行业；广告市场；广告行业发展目录独创性声明和毕业论文版权使用授权书 (Ⅰ)摘要 (Ⅱ)目录 (Ⅲ)1 绪论 (1)1.1课题研究背景及目的 (1)1.2本土广告公司当前的现状 (1)1.3本土广告公司存在的问题 (2)2解决办法 (7)2.1本土广告公司的发展优势 (7)2.2本土广告公司的发展策略 (8)3总结 (11)参考文献 (12)致谢 (13)1、绪论1.1、课题研究背景及目的改革开放以来我国市场经济繁荣发展，广告市场作为经济社会的产物也随之水涨船高，发展迅猛。
广告公司存在的挑战和解决方案
广告公司存在的挑战和解决方案一、引言近年来，随着互联网技术的飞速发展，广告行业也经历了巨大的变革。
传统广告公司面临着许多挑战，例如数字营销、竞争激烈以及流动性问题等。
本文将讨论这些挑战，并提供相应的解决方案。
二、数字化转型带来的挑战和解决方案1. 挑战：传统广告公司在数字化时代面临着新的竞争压力。
与此同时，消费者对于个性化广告和定制化服务的需求越来越高。
2. 解决方案：广告公司应积极拥抱数字技术，通过数据分析和人工智能等技术手段进行精准投放。
此外，建立紧密合作关系，整合资源和跨界合作是提升创意水平和增加竞争力的关键。
三、竞争激烈导致品牌价值下降1. 挑战：随着市场上广告公司数量不断增加，竞争变得异常激烈。
许多传统品牌开始感到挤压，其品牌价值逐渐下降。
2. 解决方案：广告公司需要通过创新和差异化来吸引客户。
与此同时，建立与客户的紧密合作关系和提供优质的服务，帮助品牌打造独特的形象。
四、流动性问题带来的管理困境1.挑战：广告公司往往面临人员高流动性的问题。
员工离职频繁导致项目延迟和知识流失，给公司运营带来困难。
2. 解决方案：建立良好的企业文化和福利制度，提供员工发展和培训机会，增加员工对公司的归属感及忠诚度。
此外，加强内部沟通和交流，保持员工间的团队合作精神。
五、效果评估不准确导致投资误判1. 挑战：广告经营中很难准确评估每个项目的效果。
这使得公司在投资决策上容易发生错误判断。
2. 解决方案：利用数据分析技术来实时跟踪项目效果，并通过客户反馈进行不断改进。
与此同时，建立可靠的评价体系，使用合适的指标进行绩效评估，将投资集中在最有潜力和带来最高回报的项目上。
六、法律法规限制的应对策略1. 挑战：广告行业面临着不断变化的法律法规环境。
一些新兴互联网平台和广告形式可能会受到政府监管部门的限制，给公司运营带来不确定性。
2. 解决方案：广告公司需要关注和遵守相关的法律法规，并及时调整投放策略以适应新的监管要求。
广告的没落公关的崛起摘抄
以下是一篇关于“广告的没落公关的崛起”的文章摘抄：
随着数字媒体的兴起和消费者行为的改变，广告行业正面临着前所未有的挑战。
传统的广告形式，如电视、广播和印刷媒体，已经无法满足现代消费者的需求。
与此同时，公关行业却逐渐崛起，成为品牌与消费者之间的重要桥梁。
公关行业通过与媒体、意见领袖和消费者建立紧密的联系，为品牌提供了一种更加精准、个性化的传播方式。
公关人员通过制定有效的传播策略，帮助品牌与目标受众建立信任和共鸣，从而提升品牌形象和知名度。
相比之下，广告行业在数字时代显得力不从心。
传统的广告形式往往缺乏互动性和个性化，无法与消费者产生共鸣。
此外，广告行业的投放成本也越来越高，而效果却不尽如人意。
因此，越来越多的品牌开始将重心转向公关行业。
他们通过与公关公司合作，制定更加精准的传播策略，提高品牌知名度和美誉度。
同时，公关行业也在不断创新和发展，为品牌提供更加多元化的传播方式和服务。
总的来说，广告的没落和公关的崛起是数字化时代的一种必然趋势。
随着消费者需求的不断变化和市场环境的不断变化，公关行业将在未来发挥更加重要的作用。
中国传统媒体广告的发展现状和面临挑战
中国传统媒体广告的发展现状和面临挑战李睿峰北京智慧城市分享科技有限公司总经理随着互联网信息的广泛应用，媒体传播技术的进步，传媒产业经历了平面媒体（初级）—广播电视（中级）—互联网媒体（方兴未艾）的大致演进过程。
在此过程中，传播渠道也就是传媒承载的信息资源量逐渐过渡和转移，从而又引发了广告营销模式和传播方式的变革。
自3G牌照发放以来，中国移动互联网便进入了持续的爆发式增长阶段，手机视频、即时通讯、移动游戏等各种应用功能通过智能终端喷涌而出。
随着4G 技术的全面推广和5G 技术的逐渐成熟，未来移动互联网将在传媒业中占据主导地位，移动互联网产业链上的各个环节都将受益于这一领域的持续高速成长。
2.1 传统平面媒体加速衰退在互联网与移动互联网等新媒体的冲击下，传统的平面媒体如书刊、报纸等产业近年来举步维艰。
从发行渠道的角度来看，传统平面媒体运输流通方式，一定程度上阻碍了产品流通效率。
从平面媒体广告资源的变化来看，各类平面媒体的广告资源量持续下降，传统平面媒体广告刊播的时长、面积都在减少。
消失的报亭、停刊的报纸正在印证中国平面媒体行业的衰退过程。
2014年传媒媒体产业市场的分析数据中，报纸发行的下降幅度最大，广告收入更是连续5年大幅度下滑，下降幅度则达到了15.3%。
2015 年前三个月报纸行业广告销售下滑最为严重，普遍下降20-25%%以上，经营不善的报纸广告销售额下降幅度更是高达30%以上，与此同时，要引起关注的是，报纸的根基，发行量也普遍下降，尤以汽车和房地产等以往广告大金主的流失情况更是惨烈。
国家宏观经济发展进入一个新常态，各个产业也都相对进入了一个不再如以往激进的发展势头，加上互联网、手机移动客户端对传统媒体广告市场的不断分割，2015 年下半年-2016年全年传统报业发展形势更加严峻。
图1：传媒行业收入占比资料来源：中国产业信息网整理图2：2008-2014年报纸与网络广告收入增长率对比数据来源：WIND，中国产业信息网整理图书、期刊等纸媒面临着与报业类似的困境。
文秘知识-广告已死公关时代到来？ 精品
广告已死，公关时代到来？据中国新闻出版总署统计:2019年全国共出版报纸1943种、期刊9549种,其他媒体数万种。
引力媒体对CTR上半年的数据分析发现,2019年上半年传统四大媒体广告总花费额为3651亿,国内的广告市场总体达到3734亿元,如此推断,下半年至少有4000亿广告花费,根据媒体空置率推算,有近万亿媒体陷入激烈的销售竞争。
中国广告业与发达国家、地区相比,尚有一定距离。
2019年中国人均广告消费仅为美国的2%,为日本的4%。
2019、2019年因受全球金融危机的影响,增长速度略有减缓,但依旧呈正向增长。
伴随中国经济的告诉发展,中国广告市场存在着巨大的成长空间。
难道真的是广告已死,公关时代来了吗?诸多数据中不难看出,由于媒体的时效性特征,销售不畅必然导致经营成本的不断上升。
销售业绩的窘迫,使售价严重偏离合理水平,降低了销售频次,形成了严重的恶性循环。
另外,媒体量呈数量级增长,尤其是层出不穷的各种新媒体还在不断地分流广告主的广告投入,更加剧了市场竞争。
由于媒体公司各自为政,形成了信息时代的信息孤岛。
仅通过自己的业务人员进行销售,销售渠道极其有限,致使成交率过低。
于是,媒体销售越来越困难,销售人员在经验水平、工作态度上存在各方面的限制,因此如何在销售环节更大的挖掘潜力,增加销售收入,降低媒体空置率成为媒体经营公司急需解决的问题。
但是媒体销售困难的根源在于媒体资源与业务人员间信息和协作的不流通。
有客户的业务人员没有更多的媒体可供销售,有媒体的媒体公司找不到更多的销售渠道。
如果能为媒体资源和业务人员建立一个平台,让客户资源与媒体资源充分对接,必然会极大的提高销售业绩,降低销售成本和空置率。
业内自我救赎业内并非没有意识到这些问题,无论是广告王()还是广告买卖网(.admaimai.)可谓都是嗅觉灵敏。
广告买卖网,顾名思义,就是广告买卖双方交流的一个网站。
该网站把所有媒体整合在了一个网站平台上,通过区域,标签和搜索把各类媒体分门别类的展示,例如某一报纸,有这个报纸的刊例,简介,本报咨询,本报监测,广告知识,广告代理,电子报,区域,标签,发行量,广告部电话等广告投放参考数据整合展示在媒体页面中。
传统广告公司的时代或结束,媒介公司将抢占市场!
传统广告公司的时代或结束，媒介公司将抢占市场！“传统广告业日子不好过，全球三大传播集团可能面临被做空的风险。
”——杨宽据《金融时报》报道，美国和英国的几个资产管理公司组成了一些对冲基金，准备做空WPP、阳狮（Publicis）、宏盟（Omnicom）等全球几大广告传播集团。
其中，英国公司Marshall Wace 和美国的Lone Pine、Maverick Capita 筹集了2.8 亿美元，准备做空阳狮：在后者的股价还处于较高位置的时候卖出去，等它们跌了再买回来，以此赚取差价。
另外两家对冲基金公司分别筹集了9.2 亿美元和22 亿美元，做空对象分别是WPP 和宏盟。
根据金融服务公司Markit 的数据，这次宏盟被做空的股份占其总股份的13%。
由此可见，传统广告公司一直不被看好是有理由的，至少现在表现出来的是这些公司的股价已经跌了不少。
以WPP 为例，该公司在2016 年丢掉了大客户AT&T，又在2017 年失去了大众汽车......新的广告媒介公司兴起传统广告公司存在的诸多问题，一时间并不能完全解决。
比如长期在广告交易中存在的不透明现象等。
在这种市场形势下，新的广告媒介公司逐渐兴起。
以传播易为例，从它创立之初到现在，已经有十余万名广告主和媒体主入驻。
如今，传播易在行业内声誉日渐壮大。
那么，它为何能如此吸引广告主呢？作为国内第一个综合性B2B广告商城，是它率先将广告价格公开化，也是它创新了广告交易媒介的新模式。
从此以后，广告交易变得公开化、透明化。
敢于做行业的第一，这一点是十分需要勇气的。
广告主看到此情景，不免忍不住过来看一看。
再加上其价格实惠，不免让众多客户都会有所心动。
其次，种类丰富的广告资源也是让众多广告主驻足的原因。
传播易将广告资源分为11个大类，不可不谓种类齐全。
其中以微信营销和微博营销最为火热，也是大家最关注的一部分。
正因如此，传播易的订单日渐增多，影响也越来越广。
最关键的是，传播易的客户服务做的很到位。
营销已死！传统商业的营销、广告在...
营销已死！传统商业的营销、广告在...
传统商业是靠营销、广告和推销拉动销售，是成本高、效率低的广而告之的模式，无法保证有效性，只能靠大密度曝光混个脸熟打造品牌。
传统商业广告不知道自己的客户在哪里，也不知道自己的客户要什么，只能通过营销文案王婆卖瓜自卖自夸，贩卖所谓的情怀和价值，想尽办法感动消费者，然后把便宜的产品卖贵了让消费者当接盘侠。
传统商业的信息传播渠道主要是电视、报纸、互联网平台和自媒体都是单向传递，不具备可记录、可分享、可交流、可追踪、可计算的特性，是不可持续的信息是断裂的，所以导致传统商业80%的广告费用都被浪费的，而且还不知道浪费在哪里，这就给企业的产品开发和产品销售带来极大的问题，无法形成有效的信息链、金字塔式的商业结构和深度分销的商业模式造成企业和消费者需求严重脱节，让很多企业陷入低效能、低水平、高成本、恶性竞争的困境。
互联网时代，是消费者主导商业发展的时代，如果传统商业还把消费者当成销售对象而不是合作对象，生意将会越来越难做。
最简单的道理，如果你有100个客户，你是想让这100个客户买你的产品还是想让他们帮你卖产品；无论你的产品再好，无论你的情怀再怎么高尚，无论你的营销文案再怎么打动人，即使你把消费者感动哭了，消费者只会选择能给自己带来利益的产品，这是人性所决定的，没有永久的朋友，只有永久的利益！所以现在的消费者需要的不是品牌，也不是物美价廉，而是能给自己带来最大的利益的产品，而且这个利益必须是看得见摸得着，很快就能兑现的，不是现在的人现实，而是实在被忽悠怕了。
谁能做到这一点，谁就能抓住现在的消费者！。