第三章 商品包装

色彩与包装
不同的色彩能引起人们不同的视觉反应,从而引起 不同的心理活动。例如,黑色、红色、橙色给人以重的 感觉。绿色、蓝色给人以轻的感觉。所以笨重的物品 采取浅色包装,会使人觉得轻巧、大方；分量轻的物品 采用浓重颜色的包装,给人以庄重结实的感觉。 美国色彩研究中心曾作过一个试验,研究人员将煮 好的咖啡分别装在红、黄、绿三种颜色的咖啡杯内,让 十几个人品尝比较，结果品尝者们一致认为咖啡的味 道不同：绿色杯内的咖啡酸,红色杯内的咖啡味美,黄 色杯内的咖啡味淡。在系列试验的基础上专家们得出 结论,包装的颜色能左右人们对商品的看法。
包装废弃物的 回收处理及综合利用技术
塑料包装废弃物的回收处理


卫生填埋（地下缺少氧气，不能自然分解） 焚烧处理（可回收热能，可发电供热） 热解处理（可获取化工原料、燃料油和可燃性气体， 美国将废弃的PET瓶热解生产出纯PET树脂，可配 制成饮料瓶） 再生利用法（如将软质PVC经过挑选、清洗、晾干、 粉碎，重新塑化造料成型，加入新料中使用） 以废治废，综合利用（如聚氨酯塑料泡沫，再生利 用困难，焚烧污染大气，可利用其吸附废水中的苯 胺、苯酸及乳化油等有毒物质，可反复使用）。
过度包装和过弱包装
过度包装——指包装价值与被包装的商品价值
不相匹配，包装及其材料的价值与商品的价值 相比太高。美国、加拿大等国家认为：“过度 包装就是污染环境”。 过弱包装——指太简陋的包装，不能保护商品， 看上去也寒酸。过弱包装设计的结果会造成商 品在流通过程中破损率的增加，是应力求避免 的，更不允许包装但的偷工减料，以一己之私 造成社会资源的损害。
塑料包装
优点：

相对密度小，重量轻，可以用于制造承重较大 的包装容器，可以节约搬运和运输费用。 塑料的品种较多，性能各异，能适应不同商品 包装功能的要求。 塑料的加工性能好，便于加工成不同形式和复 杂外形的容器，可以采取吹塑、挤塑、注塑、 吸塑、中空成型、压延、共挤、涂塑等多种成 型工艺。
玻璃包装废弃物的回收


回收复用 推广碎玻璃重熔制瓶罐的新技术（可节约经济 成本）
回收熔融提炼铝材 改制成其他容器（如油漆罐）
易拉罐的回收处理

商品包装分类
以包装在流通中的作用分类 以包装目的用途分 以包装材料分类
以包装技法分
以包装在流通中的作用分类
运输包装 又叫三级包装、外包
包装与产品内涵

著名的法国香水业有句名言：“设计精美的香 水瓶是香水的最佳推销员。” 法国香水分不同的香型,每种香味不同的香水, 它的包装瓶都有不同的造型。如有种香味类似森林 和木料的男用香水,它的包装瓶子被设计成细高如 树的造型,又配上能让人联想到木板的本色细条纸 盒外包装。另一种叫“高山”的香水,包装瓶子被 设计成旋转升天式这些造型别致、富于联想的包装 恰到好处地结合了产品自身的特点,与产品浑然一 体,自然能激发顾客的购买欲望。
以包装材料分
纸制 塑料 木材
金属
玻璃 陶瓷
纺织品
复合材料
商品包装材料
包装材料应具备的性能： 保护性能 加工操作性能
外观装饰性能
方便使用性能 节省费用性能
易处理性能
纸制包装
纸制包装是指以纸和纸板为原料制成的包装。凡定量在225g／㎡
世界资源危机


包装与环境2
包装生产过程污染——废水、废渣等（据统计，
目前我国大中型企业向江河湖泊排出的各种废 物和废水每年达369亿吨） 包装材料和包装容器污染——材料及辅料。如 PVC，燃烧后产生HCl;泡花碱粘结剂（卫生安 全性差、腐蚀性强，对人的皮肤和包装物造成 危害）等。 包装废弃物污染——白色污染
美观性
商品包装，尤其是销售包装在对外贸易中更为
重要。要按照国际市场的款式、规格，商品包 装装潢设计中体现美观新颖，富有艺术感。图 案简洁、雅致；色泽明朗、悦目；主题鲜明， 具有民族风格；文字说明简明、浅易、真实、 生动，促进销售，方便顾客识别。
杜邦定律
世界著名的杜邦公司通过周密的市场调查 得出了著名的杜邦定律:63%的消费者是根据商 品的包装和装潢进行购买决策的;到超市购物 的家庭主妇,由于精美包装和装潢的吸引,所购 物品通常超过她们出门时打算购买数量的45%。 可见包装是商品留给消费者的/第一印象0, 它撞击着消费者购买与否的心理天平“优质的 商品更需要有良好的包装与之相匹配,否则就 会降低“身价”,削弱其市场竞争的能力。如 贵州茅台酒改进包装后,在国际市场上的价格 由原来的20美元上升为125美元。
卫生性
包装要能隔绝各种不卫生因素的污染，尤其是
微生物，害虫，或有毒物质和有害物质的化学 变化。
环保性
要考虑环境保护的要求，增强无污染意识和环
保意识，适应世界市场因各国对包装材料及包 装废弃物提出的新标准和新法规而引起的新竞 争，大力发展废弃物少，能回收复用，易于回 收再生或自行降解的绿色包装。
绿色包装
绿色包装：又称环保包装，是指既可充分发挥各种包



装功能，又有利于环境保护、废弃物最少，易于循环 复用及再生利用或自行降解的包装。 简化包装 包装重复使用或回收再生 开发可分解、降解的包装材料 包装材料对人体和生物应无毒无害（不含毒素、卤素、 重金属或含有量应控制在标准下） 在包装产品的整个生命周期中，均不应对环境产生污 染造成公害。
包装与环境1
世界环境危机

空气污染（二氧化硫，酸雨）、温室效应 （二氧化碳、甲烷）（海水温度上升1度， 云和风量均增加约20％，后果是水灾、风 灾、旱灾。有的科学家预测，按照目前二 氧化碳的排放增长速度，到2030年，大气 中的二氧化碳将增加1倍，地球表面的温度 将上升1.5~4.5度，后果是极地冰融化，从 而造成海平面上升60cm以上，一些岛屿将 被淹没，沿海及其岛屿上居住的数千万人 将被迫背井离乡，岛屿国家岌岌可危。
装，运于安全运输，保护商品 的较大单元的包装形式，如纸 箱、桶、集合包装，一般体积 较大，坚固耐用，同时上边要 有明显的识别标志。主要为保 护商品，方便运输、装卸储存， 包括防冲击、防震、防压、防 水、防电、方便操作。
中包装又叫组合包装，
又叫二级包装，是在销 售过程中构成的特定数 量的单元集合体，起到 计量方便的作用，便于 陈列、销售。
销售包装也叫初级包装、内包装指单个商品为
一个销售单位的包装形式。
以包装目的用途分
内销商品包装要求适合于国内中、短途运输，包装的大小、
内装物数量要与国内消费习惯和消费水平相适应。内销包 装一般具有简单、经济、实用的特点。 出口商品的包装要适合于国际长途运输，一般以远洋航运、 空运、火车和汽车集装箱运输为主。市场销售以超级市场 为主要形式，包装的装潢、色彩、形式等要考虑商品销售 所在国的不同习惯和特点。出口商品包装的保护性、装饰 性、竞争性要求更高。出口商品包装按照国际贸易经营习 惯，一般分为贮运包装和销售包装两大类。 特殊商品包装一般是指工艺美术品、文物、精密贵重仪器 及军需品等的包装。这些商品由于本身价值昂贵，比一般 商品包装要求更高和更严格，因而包装成本也较高。
商品包装的功能
保护功能 容纳功能 便利功能
促销功能
保护功能
防止由微生物引起的变质 防止化学性质的改变 防止物理性质的变化 防止机械损伤 防止丢失、盗窃、偷换

容纳功能
没有集合形态的商品 复杂结构和松泡体积的商品
便利功能
便于储、运、销售及管理 便利消费者
第三章 商品包装
商品包装概述 商品包装分类 商品包装材料
商品包装技法
商品包装标识 商品商标
商品包装概述
商品包装概念 商品包装功能 商品包装的基本要求
什么是商品包装？
人要穿衣服，商品要包装，包装成为商品的一
部分。 狭义地理解商品包装就是指为保护商品、方便 储运、促进销售能够把商品包裹起来的容器、 材料，这个概念没有涉及到包装过程、技术等。 广义指选用一定原材料，施以一定技术对销售、 运输、外贸流通商品进行包裹的全过程，也是 为达到上述目的而采用容器、材料、辅助物等 的总称。可见包装的含义更加丰富了、具有两 层含义：容器和技术方法。

臭氧层破坏，“盾牌”受损— —氟里昂（冰箱、空调、发泡 材料、绝热材料及电子零部件 等），破坏紫外线，使紫外线 直射，破坏人类的免疫功能， 导致人类疾病增加，皮肤癌患 病率上升、动物死亡、农作物 减产。



滥伐森林，生态系统主体 受到严重破坏 淡水被污染，水危机严重 固体废弃物增多，严重污 染城市环境 人口急剧增加 森林资源大幅度减少 水资源严重不足 矿产资源枯竭
塑料可制成透明的或具有不同颜色的包装材
料和容器，便于印刷、烫金、真空喷镀金属 和压凸等装潢工艺。 多数塑料的密封性、耐化学腐蚀性(耐酸、碱、 盐等)、防潮性等方面都优于纸和金属材料。 塑料的资源丰富(主要来源于石油和煤)，加工 耗能低。
以下称为纸，其上称为纸板 。 种类：牛皮纸、纸袋纸、包装纸、玻璃纸；包装纸板以箱板纸、 黄板纸、瓦楞纸、白板纸、白卡纸为主。纸包装容器多做成纸板 箱、瓦楞纸箱、纸盒、纸袋、纸筒 。
优点：适宜的强度、耐冲击性和耐磨擦性；密封性好，容易做 到清洁卫生；优良的成型性和折叠性，便于采用各种加工 方法，适用于机械化、自动化的包装生产；最佳的可印刷 性，便于介绍和美化商品；价格较低，且重量轻，可以降 低包装成本和运输成本；用后易于处理，可回收复用和再 生，不会污染环境。 缺点：难以封口、受潮后牢度下降以及气密性、防潮性、透明 性差。
牢固性
必须保证在商品流通过程中的各种外因作用下，
被包装的商品品质、数量完好无缺。设计和选 用的包装容器，要有耐冲击力、防震能力、抗 跌落强度、耐压强度等；要有良好的耐温、防 湿、避光、防霉等功能。