《网络经济学》PPT课件
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网络经济理论PPT课件
第7页/共64页
虚拟企业
• 1、虚拟企业有与传统企业完全不同的特征； • 2、虚拟企业发展的动因在于业际化发展； • 3、虚拟企业的生产方式发生了根本性的变革。
第8页/共64页
虚拟企业的定义
• 虚拟企业，一般又称虚拟公司。它建立在互联网基础之上，没有固定的组织层次，也没有内部垂直的管理 系统。虚拟企业的雇员在网络创造的虚拟办公空间进行工作，不同的企业雇员在网上形成一个企业整体。
第32页/共64页
3、网络需求曲线理论
• 边际效用决定需求价格，随着市场价格下降，需求量增加，但这种增加当超过1以后，边际效用下降，需求 呈下降的趋势。但当需求量增加，增加的消费者在自身取得边际收益的同时，也为其他消费者提供了外部 性收益，市场上消费者愿意支付的价格也随之提高，由此可以推出，网络产品的市场需求曲线是一条开始 下降，达到一定的点以后开始上升的V字形曲线。
第6页/共64页
1、网络生产特征
• 3、边际收益递增成为网络生产的基本规律 • 边际收益是指在生产过程中每增加一个单位产出所带来的收益。 • 表现在： • 一是网络经济边际成本随网络规模的扩大而呈递减趋势。 • 二是网络信息价值具有累积增值和传递效应。 • 三是网络信息容量与信息成本成反方向变化的趋势。 • 四是边际收益递增的动力是创新。
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虚拟企业的特征
• 四是对市场环境极其敏感。企业一旦发现新的商机，马上从网上寻找合适的生产、营销伙伴，做到规模化 生产，规模化销售。整个经营活动随核心企业的市场状态相应进行调整。随市场需求的变化改变组织结构。
第12页/共64页
虚拟企业的特征
• 五是与生产实体保持紧密的联系。虚拟企业有虚的一面，也有实的生产作支撑，它的虚是指企业自身的组 织机构存在于网络世界之中，但它又与从事物质产品生产的企业保持着联系，当出现市场机遇时，零售企 业、配送企业、生产企业开始结合，形成一个虚拟的联合体（虚拟企业）。事实上，各个企业是实实在在 的，但它们的联合体是以网络为中介，是虚拟的。
虚拟企业
• 1、虚拟企业有与传统企业完全不同的特征； • 2、虚拟企业发展的动因在于业际化发展； • 3、虚拟企业的生产方式发生了根本性的变革。
第8页/共64页
虚拟企业的定义
• 虚拟企业，一般又称虚拟公司。它建立在互联网基础之上，没有固定的组织层次，也没有内部垂直的管理 系统。虚拟企业的雇员在网络创造的虚拟办公空间进行工作，不同的企业雇员在网上形成一个企业整体。
第32页/共64页
3、网络需求曲线理论
• 边际效用决定需求价格，随着市场价格下降，需求量增加，但这种增加当超过1以后，边际效用下降，需求 呈下降的趋势。但当需求量增加，增加的消费者在自身取得边际收益的同时，也为其他消费者提供了外部 性收益，市场上消费者愿意支付的价格也随之提高，由此可以推出，网络产品的市场需求曲线是一条开始 下降，达到一定的点以后开始上升的V字形曲线。
第6页/共64页
1、网络生产特征
• 3、边际收益递增成为网络生产的基本规律 • 边际收益是指在生产过程中每增加一个单位产出所带来的收益。 • 表现在： • 一是网络经济边际成本随网络规模的扩大而呈递减趋势。 • 二是网络信息价值具有累积增值和传递效应。 • 三是网络信息容量与信息成本成反方向变化的趋势。 • 四是边际收益递增的动力是创新。
第11页/共64页
虚拟企业的特征
• 四是对市场环境极其敏感。企业一旦发现新的商机，马上从网上寻找合适的生产、营销伙伴，做到规模化 生产，规模化销售。整个经营活动随核心企业的市场状态相应进行调整。随市场需求的变化改变组织结构。
第12页/共64页
虚拟企业的特征
• 五是与生产实体保持紧密的联系。虚拟企业有虚的一面，也有实的生产作支撑，它的虚是指企业自身的组 织机构存在于网络世界之中，但它又与从事物质产品生产的企业保持着联系，当出现市场机遇时，零售企 业、配送企业、生产企业开始结合，形成一个虚拟的联合体（虚拟企业）。事实上，各个企业是实实在在 的，但它们的联合体是以网络为中介，是虚拟的。
网络经济学课件
①大量信息产品得以实现数字化。 ②信息产品的范畴不断扩大，非信息产品也可以数字化。
❖ 数字化过程可归纳为“两化”、“两性”
标准化、个性化
安全性、增值性
数字产品：网络经济中交易的可以被数字化，即编码成 一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。
3.2.1数字产品的定义
联系
从本质上，数字产品本 身就是信息，经数字化并 通过网络传播的信息； 而信息则包括任何可以被 数字化的事物。
3.1.2以知识资源为基础的生产
摩尔定律与“丰饶”经济学
摩尔定律出现的原因
1、以知识资源为基础的生产过程强化 了学习效应
戈登·摩尔
“单片Байду номын сангаас芯片的运 算处理能力每18个 月就将会翻一番”
2、知识的非竞争性 3、网络外部性加剧了摩尔定律的作用
3.2数字产品定义、分类及特点
❖ 本节逻辑结构图
3.2.1数字产品定义 3.2.2数字产品分类 3.2.3数字产品特点
3.1.2以知识资源 为基础的生产
研发 成本函数 短期供给曲线的消失 规模收益的自然限制 减弱 摩尔定律与“丰饶” 经济学
3.1.1以物质资源为基础的生产
❖ 传统经济里生产者行为理论的主要内容
要素价格与 生产成本
要素投入与 生产函数
面对“稀缺” 约束的生产
短期供给曲线
长期中企业
3.1.1以物质资源为基础的生产
要素投入与生产函数
Y
Y=f(x)
P
总生产成本
FC
0 图3-1 生产函数
XL 0
图3-2 生产成本
Q
边际产量递减(diminishing marginal product) 是传统经济学中生产函数的重要特点
❖ 数字化过程可归纳为“两化”、“两性”
标准化、个性化
安全性、增值性
数字产品：网络经济中交易的可以被数字化，即编码成 一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。
3.2.1数字产品的定义
联系
从本质上，数字产品本 身就是信息，经数字化并 通过网络传播的信息； 而信息则包括任何可以被 数字化的事物。
3.1.2以知识资源为基础的生产
摩尔定律与“丰饶”经济学
摩尔定律出现的原因
1、以知识资源为基础的生产过程强化 了学习效应
戈登·摩尔
“单片Байду номын сангаас芯片的运 算处理能力每18个 月就将会翻一番”
2、知识的非竞争性 3、网络外部性加剧了摩尔定律的作用
3.2数字产品定义、分类及特点
❖ 本节逻辑结构图
3.2.1数字产品定义 3.2.2数字产品分类 3.2.3数字产品特点
3.1.2以知识资源 为基础的生产
研发 成本函数 短期供给曲线的消失 规模收益的自然限制 减弱 摩尔定律与“丰饶” 经济学
3.1.1以物质资源为基础的生产
❖ 传统经济里生产者行为理论的主要内容
要素价格与 生产成本
要素投入与 生产函数
面对“稀缺” 约束的生产
短期供给曲线
长期中企业
3.1.1以物质资源为基础的生产
要素投入与生产函数
Y
Y=f(x)
P
总生产成本
FC
0 图3-1 生产函数
XL 0
图3-2 生产成本
Q
边际产量递减(diminishing marginal product) 是传统经济学中生产函数的重要特点
《网络经济学》PPT课件
课程任务是通过指导学生与传统经济的比较学习，使学生熟 悉网络经济的基本运行原理及网络企业的组织架构与行为模式， 了解网络企业的一般成长环境，从而为学生今后在网络经济社会 创业或从事电子商务的综合应用、开发与管理打下扎实的理论基 础。
精选ppt
1
目的要求
学生通过本课程的学习，应达到以下要求：
1、了解网络经济学与传统经济学的主要区别 2、熟练掌握网络经济的基本运行原理（包括供求原理、市场均衡原 理）
学习方法：本章内容比较抽象，一下子涉及到比较多的知
识点，这些知识点在后面章节还将陆续展开，所以对初学者来说 做到基本理解就可以。
精选ppt
8
第一节 什么是网络经济
一、网络经济的内涵 (一)、网络经济的定义
英特网（Internet）（又称互联网）是目前实现 计算机之间有效信息交流和资源共享的最好方式，而 网络经济则是指建立在网络基础上并由此所产生的一 切经济活动的总和。从信息经济和知识经济的角度可 以把网络经济定义为：以信息技术为基础的信息和知 识的生产、获取和使用的经济活动就是网络经济。而 网络经济学就是以网络经济为研究对象的新兴学科。
（四）、吉尔德定律（Gilder‘s Law），据美国激进的技术理论家 乔治·吉尔德预测：在可预见的未来（未来10年），通讯系统的总 带宽将以每年3倍的速度增长。随着通讯能力的不断提高，吉尔 德断言，每比特传输价格朝着免费的方向下跌，费用的走势呈现 出“渐进曲线”（Asympototic Curve）的规律，价格点无限接近 于零。
2、网络经济下对垄断的新认识
3、网络经济下的竞争
七、网络经济与传统产业
1、网络经济对传统产业的革命
2、网络经济与传统产业的关系
3、网络经济与传统产业相融合的实精选现p方pt 式
精选ppt
1
目的要求
学生通过本课程的学习，应达到以下要求：
1、了解网络经济学与传统经济学的主要区别 2、熟练掌握网络经济的基本运行原理（包括供求原理、市场均衡原 理）
学习方法：本章内容比较抽象，一下子涉及到比较多的知
识点，这些知识点在后面章节还将陆续展开，所以对初学者来说 做到基本理解就可以。
精选ppt
8
第一节 什么是网络经济
一、网络经济的内涵 (一)、网络经济的定义
英特网（Internet）（又称互联网）是目前实现 计算机之间有效信息交流和资源共享的最好方式，而 网络经济则是指建立在网络基础上并由此所产生的一 切经济活动的总和。从信息经济和知识经济的角度可 以把网络经济定义为：以信息技术为基础的信息和知 识的生产、获取和使用的经济活动就是网络经济。而 网络经济学就是以网络经济为研究对象的新兴学科。
（四）、吉尔德定律（Gilder‘s Law），据美国激进的技术理论家 乔治·吉尔德预测：在可预见的未来（未来10年），通讯系统的总 带宽将以每年3倍的速度增长。随着通讯能力的不断提高，吉尔 德断言，每比特传输价格朝着免费的方向下跌，费用的走势呈现 出“渐进曲线”（Asympototic Curve）的规律，价格点无限接近 于零。
2、网络经济下对垄断的新认识
3、网络经济下的竞争
七、网络经济与传统产业
1、网络经济对传统产业的革命
2、网络经济与传统产业的关系
3、网络经济与传统产业相融合的实精选现p方pt 式
网络经济学PPT课件
时自身也成为一支重要的经济力量。
CNNIC：2016年第38次中国互联网络发展状况统计报告
（一）总体网民规模
截至2016年6月，我国网民规模达到7.10亿，半年共计新增网民2132 万人，半年增长率为3.1%，较2015年下半年增长率有所提升。互联网普 及率为51.7%，较2015年底提升1.3个百分点。
结构变化以及电子商务市场控制力、电子商务定价、销售及利润等；
市场济中的政府职能。
课程特点
每章都由引例引出相关学习内容，并在章后运用本章基本理论对引 例进行回顾分析；在理论介绍过程中也会附有大量有针对性的国内外典 型案例分析，案例几乎涵盖了门户网站、电子市场、第三方支付、即时 通信系统、搜索引擎、网 上招聘以及网络游戏等电 子商务主要业务领域。
4、网络购物
截至2016年6月，我国网络购物用户规模达到4.48亿，较2015年底 增加3448万，增长率为8.3%。其中，手机网络购物用户规模达到4.01亿 ，增长率为18.0%，手机网络购物的使用比例由54.8%提升至61.0%。
5、网上外卖
截至2016年6月，我国网上外卖用户规模达到1.50亿，较2015年底 增加3610万，增长率为31.8%。其中，手机网上外卖用户规模达到1.46 亿，增长率为40.5%，手机网上外卖的使用比例由16.8%提升至22.3%。
2015-2016年中国网民对各类网络应用的使用率
2015.12-2016.6中国网民各类手机互联网应用的使用率
2015.12-2016.6中国网民各类手机互联网应用的使用率
1、即时通信
截至2016年6月，网民中即时通信用户规模达到6.42亿，较2015年 底增长1769万，占网民总体的90.4%。其中手机即时通信用户6.03亿， 较2015年底增长4627万，占手机网民的91.9%。
CNNIC：2016年第38次中国互联网络发展状况统计报告
（一）总体网民规模
截至2016年6月，我国网民规模达到7.10亿，半年共计新增网民2132 万人，半年增长率为3.1%，较2015年下半年增长率有所提升。互联网普 及率为51.7%，较2015年底提升1.3个百分点。
结构变化以及电子商务市场控制力、电子商务定价、销售及利润等；
市场济中的政府职能。
课程特点
每章都由引例引出相关学习内容，并在章后运用本章基本理论对引 例进行回顾分析；在理论介绍过程中也会附有大量有针对性的国内外典 型案例分析，案例几乎涵盖了门户网站、电子市场、第三方支付、即时 通信系统、搜索引擎、网 上招聘以及网络游戏等电 子商务主要业务领域。
4、网络购物
截至2016年6月，我国网络购物用户规模达到4.48亿，较2015年底 增加3448万，增长率为8.3%。其中，手机网络购物用户规模达到4.01亿 ，增长率为18.0%，手机网络购物的使用比例由54.8%提升至61.0%。
5、网上外卖
截至2016年6月，我国网上外卖用户规模达到1.50亿，较2015年底 增加3610万，增长率为31.8%。其中，手机网上外卖用户规模达到1.46 亿，增长率为40.5%，手机网上外卖的使用比例由16.8%提升至22.3%。
2015-2016年中国网民对各类网络应用的使用率
2015.12-2016.6中国网民各类手机互联网应用的使用率
2015.12-2016.6中国网民各类手机互联网应用的使用率
1、即时通信
截至2016年6月，网民中即时通信用户规模达到6.42亿，较2015年 底增长1769万，占网民总体的90.4%。其中手机即时通信用户6.03亿， 较2015年底增长4627万，占手机网民的91.9%。
网络经济学ppt 第二章 网络外部性
❖ 具体形式可表示为：
w ifiX 1 i,X 2i,...,X n i,X m kik
第一节 外部性
二 外部性的分类
1
正外部性与负外部性
2 生产外部性与消费外部性
3 技术外部性与金钱外部性
第一节 外部性
三 外部性对市场效率的影响
（一）负外部性：社会有效产出的偏离
价格
P1
MSC MC MR MEC
❖ 大多数经济学家认为与网络外部性相关的市场失灵存在，不加区分两 者的定义，本书采用这一观点。
第二节 网络外部性的内涵与分类
二 网络外部性的分类
（一）直接网络外部性和间接网络外部性
❖ 直接网络外部性是通过消费相同产品的市场主体的 数量所导致的直接物理效果而产生的外部性。
❖间接网络外部性是指，随着某一产品使用者数量的 增加，该产品的互补品消费量增加、价格降低而产 生的价值。
第三节 网络外部性的成因与影响
二 网络外部性的影响
（一）需求曲线的变化 ❖ 传统经济中，需求曲线向下倾斜； ❖ 网络经济中，需求曲线依然向下倾斜，但因为存在网络
外部性，又将随着其预期将售数量的增加而上升。
第三节 网络外部性的成因与影响
❖ 个人需求
U
k
Hale Waihona Puke (ne)p0
p k (n e ) p k (n e )
第二章 网络外部性
本章主要内容
外部性 网络外部性的内涵与分类 网络外部性的成因与影响
e
i n
第一节 外部性
一 外部性的定义
❖ 外部性是指一个市场参与者影响到他人或公共利 益，而行为人又没有因此做出赔偿或得到补偿的 现象。
❖ 用数学符号表示，所谓外部性就是某经济主体的 福利函数的解释变量中包含了他人的行为，而该 经济主体又没有向他人提供报酬或索取补偿。
w ifiX 1 i,X 2i,...,X n i,X m kik
第一节 外部性
二 外部性的分类
1
正外部性与负外部性
2 生产外部性与消费外部性
3 技术外部性与金钱外部性
第一节 外部性
三 外部性对市场效率的影响
（一）负外部性：社会有效产出的偏离
价格
P1
MSC MC MR MEC
❖ 大多数经济学家认为与网络外部性相关的市场失灵存在，不加区分两 者的定义，本书采用这一观点。
第二节 网络外部性的内涵与分类
二 网络外部性的分类
（一）直接网络外部性和间接网络外部性
❖ 直接网络外部性是通过消费相同产品的市场主体的 数量所导致的直接物理效果而产生的外部性。
❖间接网络外部性是指，随着某一产品使用者数量的 增加，该产品的互补品消费量增加、价格降低而产 生的价值。
第三节 网络外部性的成因与影响
二 网络外部性的影响
（一）需求曲线的变化 ❖ 传统经济中，需求曲线向下倾斜； ❖ 网络经济中，需求曲线依然向下倾斜，但因为存在网络
外部性，又将随着其预期将售数量的增加而上升。
第三节 网络外部性的成因与影响
❖ 个人需求
U
k
Hale Waihona Puke (ne)p0
p k (n e ) p k (n e )
第二章 网络外部性
本章主要内容
外部性 网络外部性的内涵与分类 网络外部性的成因与影响
e
i n
第一节 外部性
一 外部性的定义
❖ 外部性是指一个市场参与者影响到他人或公共利 益，而行为人又没有因此做出赔偿或得到补偿的 现象。
❖ 用数学符号表示，所谓外部性就是某经济主体的 福利函数的解释变量中包含了他人的行为，而该 经济主体又没有向他人提供报酬或索取补偿。
网络经济学的基本特征(ppt 34页)
墨菲定律：“凡事若可能出毛病，就将会出毛 病。”1949年程师爱德华·墨菲首先陈述的定律。一个 巨大的或多或少连接成一串的部分的总体(一部分失效， 就全部失效)甚至更为脆弱，就如我们的肉体那样。网 络的串联事件中，墨菲定律的表现更为明显。许多看 似没有关联的事件，可能事出有因。墨菲定律适宜地 解释了故事、本性和统计之间的连接关系的一个方面。
联线（link）：具有某种传输能力的单元。带宽是标志 结构（topological structure）：节点和联线的组织方 式。决定了网络的效率。
2、网络的分类： 按照网络传输的内容分类：
物质网络：铁路网、公路网、输油管网等。
能源网络：电力网
信息网络：电话网、电子邮件网络等。
物质网络和能源网络构成了一个国家工业基础设施
第二节 网络的经济特征 1、网络的经济分类 2、典型的网络结构 3、网络的经济分析 4、网络经济研究的变迁
1、网络的经济分类
替代网络（substitute），从节点A到节点B，存在多条路 径，相互之间为替代关系。
互补网络（complement），从节点A到节点B，需要多 个联线和节点完成，网络中的这些元素被认为是互补关 系。
第六章 网络经济学基础
1、网络的结构和现象 2、网络的经济特征 3、规模经济和范围经济 4、网络经济的外部性 5、网络之间的互联
第一节 网络的物理特征
1、网络的基本要素 2、网络的分类 3、网络经济的经验规律
1、网络的基本构成要素：
节点 （node）：具有某种处理能力的单元。交换能力 是标志。节点有时为component
墨菲定律的第一大推论是：毛病将在最糟糕的时刻出 现。
墨菲定律的概率解释
一个与直观相反的墨菲定律的例子来自概率论， 最近由科学作家罗伯特·马地欧斯精心制作。想象你有 10双袜子，并且不管你怎么保管，还是丢了6只。问 题在于，什么事情最会发生？是最幸运的情况你还剩 7双完整的袜子(即丢掉的6只袜子刚好来自3双袜子)， 还是最不幸的情况你只有4双完整的袜子(即6只丢失的 袜子来自6双不同的袜子)？使人惊奇的是最终得到最 坏可能的结果(4双袜子加6个单只袜子)比得到最好可 能的结果(7双袜子，没有单只袜子)的可能性要大100 倍。更精确地说，7双袜子的概率是.003, 6双袜子的概 率是.130, 5双袜子的概率是.520, 只有4双袜子的概率 是.347。
联线（link）：具有某种传输能力的单元。带宽是标志 结构（topological structure）：节点和联线的组织方 式。决定了网络的效率。
2、网络的分类： 按照网络传输的内容分类：
物质网络：铁路网、公路网、输油管网等。
能源网络：电力网
信息网络：电话网、电子邮件网络等。
物质网络和能源网络构成了一个国家工业基础设施
第二节 网络的经济特征 1、网络的经济分类 2、典型的网络结构 3、网络的经济分析 4、网络经济研究的变迁
1、网络的经济分类
替代网络（substitute），从节点A到节点B，存在多条路 径，相互之间为替代关系。
互补网络（complement），从节点A到节点B，需要多 个联线和节点完成，网络中的这些元素被认为是互补关 系。
第六章 网络经济学基础
1、网络的结构和现象 2、网络的经济特征 3、规模经济和范围经济 4、网络经济的外部性 5、网络之间的互联
第一节 网络的物理特征
1、网络的基本要素 2、网络的分类 3、网络经济的经验规律
1、网络的基本构成要素：
节点 （node）：具有某种处理能力的单元。交换能力 是标志。节点有时为component
墨菲定律的第一大推论是：毛病将在最糟糕的时刻出 现。
墨菲定律的概率解释
一个与直观相反的墨菲定律的例子来自概率论， 最近由科学作家罗伯特·马地欧斯精心制作。想象你有 10双袜子，并且不管你怎么保管，还是丢了6只。问 题在于，什么事情最会发生？是最幸运的情况你还剩 7双完整的袜子(即丢掉的6只袜子刚好来自3双袜子)， 还是最不幸的情况你只有4双完整的袜子(即6只丢失的 袜子来自6双不同的袜子)？使人惊奇的是最终得到最 坏可能的结果(4双袜子加6个单只袜子)比得到最好可 能的结果(7双袜子，没有单只袜子)的可能性要大100 倍。更精确地说，7双袜子的概率是.003, 6双袜子的概 率是.130, 5双袜子的概率是.520, 只有4双袜子的概率 是.347。
网络经济学PPT课件
共享经济
共享交通
如滴滴出行、Uber等。
共享住宿
如Airbnb、途家等。
共享技能服务
如猪八戒网、威客网等。
互联网金融
P2P网贷
第三方支付
个人对个人之间的借贷，如陆金所、 拍拍贷等。
提供线上支付解决方案，如支付宝、 微信支付等。
众筹
通过互联网平台筹集资金，支持创意、 项目或企业，如京东众筹、淘宝众筹 等。
商业模式创新
网络经济催生了一系列新的商业模式，如共享经济、平台 经济等，这些模式的出现为网络经济的发展注入了新的活 力。
金融创新
网络经济带来了金融领域的创新，如P2P网贷、众筹等新 型金融模式，这些模式为投资者提供了更多的选择和机会。
网络经济的发展趋势
全球化趋势
网络经济的发展使得全球范围内的资源流动更加便捷，全球化的 趋势越来越明显。
随着网络经济的快速发展，数据泄露和隐私侵犯问题日益 严重，如何确保用户数据安全和隐私权益成为一大挑战。
市场竞争与垄断问题
随着网络经济的崛起，市场竞争格局发生变化，一些大型 平台可能形成市场垄断，限制了创新和竞争。
网络欺诈与信息安全
网络欺诈和信息安全问题频发，对网络经济的健康发展构 成威胁，如何加强监管和打击网络犯罪成为亟待解决的问 题。
更加智能化和个性化
未来的网络经济将更加智能化和个性化，人工智 能和大数据技术的应用将更加广泛，满足消费者 的个性化需求。
更加绿色和可持续发展
未来的网络经济将更加注重绿色和可持续发展， 推动经济的可持续发展，实现经济发展和环境保 护的良性循环。
05
网络经济的挑战与对策
网络经济面临的主要挑战
数据安全与隐私保护
智能化趋势
网络经济学课件第二章 网络经济学的基本原理
山东财经大学国际经贸学院
2.1.5 完全信息假设
完全信息假设
❖ 完全信息假设是指，每个经济单位可以迅速和免费获取各 种市场信息，并依次作出相应的经济决策。
❖ 完全信息假设在某种意义上，它是理性人假设的必要条件， 也就是说，市场所有参与者都能够了解到其他参与者的一 切信息时，即达到完全信息状态时，经济人才能实现自己 利益最大化。
网
由于网络的虚拟性、交互性及实时性等特征，增
信息客观性 强了信息的客观性，大大弱化了信息不对称性。
络
经
济
时
பைடு நூலகம்
由于人们认知水平的差异并没有改变，所以其导
代
信息主观性
致的不对称性也没改善；随着信息技术的普及， 机会主义行为加剧，导致不对称性得不到改善。
山东财经大学国际经贸学院
2.2.3 网络经济中的经济人:有限理性到高度理性 ❖ 由于在网络经济时代，经济人能够低成本的、及时得
2.1.3 资源稀缺性假设
资源稀缺性假设
❖ 资源稀缺性假设是指相对于人们无穷多样的需要，资源总是不够的。
两层含义
任何资源的取得都是有成本的
相对于人的需要和欲望而言，任 何资源都是有限的
❖ 欲望：有约束条件下的人的正常需求，努力即可实现。 ❖ 贪婪：超过约束条件的欲望，无法实现的。
山东财经大学国际经贸学院
山东财经大学国际经贸学院
2.2.1 完全信息、不完全信息和充分信息
网络经济时代
不完全 信息
充分 信息
1. 网络的无边界性使得信息获得渠道大幅增加 2. 获取信息的机会增多 3. 获取信息的成本大幅降低
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2.2.2 网络经济中信息不对称性：信息不对称弱化 信息不对称产生的原因
2.1.5 完全信息假设
完全信息假设
❖ 完全信息假设是指，每个经济单位可以迅速和免费获取各 种市场信息，并依次作出相应的经济决策。
❖ 完全信息假设在某种意义上，它是理性人假设的必要条件， 也就是说，市场所有参与者都能够了解到其他参与者的一 切信息时，即达到完全信息状态时，经济人才能实现自己 利益最大化。
网
由于网络的虚拟性、交互性及实时性等特征，增
信息客观性 强了信息的客观性，大大弱化了信息不对称性。
络
经
济
时
பைடு நூலகம்
由于人们认知水平的差异并没有改变，所以其导
代
信息主观性
致的不对称性也没改善；随着信息技术的普及， 机会主义行为加剧，导致不对称性得不到改善。
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2.2.3 网络经济中的经济人:有限理性到高度理性 ❖ 由于在网络经济时代，经济人能够低成本的、及时得
2.1.3 资源稀缺性假设
资源稀缺性假设
❖ 资源稀缺性假设是指相对于人们无穷多样的需要，资源总是不够的。
两层含义
任何资源的取得都是有成本的
相对于人的需要和欲望而言，任 何资源都是有限的
❖ 欲望：有约束条件下的人的正常需求，努力即可实现。 ❖ 贪婪：超过约束条件的欲望，无法实现的。
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2.2.1 完全信息、不完全信息和充分信息
网络经济时代
不完全 信息
充分 信息
1. 网络的无边界性使得信息获得渠道大幅增加 2. 获取信息的机会增多 3. 获取信息的成本大幅降低
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2.2.2 网络经济中信息不对称性：信息不对称弱化 信息不对称产生的原因
第一章ppt第一章网络经济学概论[1]
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第一章ppt第一章网络经济学概论[Hale Waihona Puke ]四、网络经济学的研究对象
从宏观经济看，网络经济下的诸多经济变量，如国 内生产总值、国民收入、总投资、总消费等的基本内涵不 会发生变化，但是不排除在网络经济发展过程中会产生一 系列新的问题需要研究，如网络经济的经济增长内在动力 及特征、网络经济下政府的职能问题、网络经济下的国际 金融与贸易问题、网络经济的安全问题等等
第一章ppt第一章网络经济学概论[1]
第二节 网络经济特征与前景
n 一、对网络经济的不同理解 n 二、网络经济辨析 n 三、网络经济学的特征 n 四、网络经济的前景分析
第一章ppt第一章网络经济学概论[1]
一、对网络经济的不同理解
网络经济是指包括电信、电力、交通运输等有着相应 的运营网络的经济行业。这些行业大致相当于具有网络特 征的基础设施行业。
第一章ppt第一章网络经济学概论[1]
为什么本书要以广义的网络经济作为研究范畴？因为， 从根本上讲，网络经济不仅仅是一个产业，它还可以凭借 自身优势使其他传统产业网络化，从而为为数众多而又分 散的市场主体提供一个便捷、低成本的交易平台，使整个 社会经济运行方式、运行结构发生深刻变革。例如，各类 传统企业利用信息和网络技术整合信息资源，并依托企业 内部和外部信息网进行动态的商务活动，以提高资源配置 效率等。因此，从长远来看，在网络经济时代，所有的市 场主体都应该自觉地使自己成为网络经济的主体，不利用 信息网络化技术的企业，将不能适应网络经济发展而被淘 汰出局。从这个意义上说，网络企业与传统企业的划分将 成为历史。
（2）消费者行为理论的变化。电子商务的出现， 使消费者借助互联网即可实现消费购物或某些信息产 品的生产与消费。过去是生产决定消费，现在开始出 现消费者的“逆向选择”。
从宏观经济看，网络经济下的诸多经济变量，如国 内生产总值、国民收入、总投资、总消费等的基本内涵不 会发生变化，但是不排除在网络经济发展过程中会产生一 系列新的问题需要研究，如网络经济的经济增长内在动力 及特征、网络经济下政府的职能问题、网络经济下的国际 金融与贸易问题、网络经济的安全问题等等
第一章ppt第一章网络经济学概论[1]
第二节 网络经济特征与前景
n 一、对网络经济的不同理解 n 二、网络经济辨析 n 三、网络经济学的特征 n 四、网络经济的前景分析
第一章ppt第一章网络经济学概论[1]
一、对网络经济的不同理解
网络经济是指包括电信、电力、交通运输等有着相应 的运营网络的经济行业。这些行业大致相当于具有网络特 征的基础设施行业。
第一章ppt第一章网络经济学概论[1]
为什么本书要以广义的网络经济作为研究范畴？因为， 从根本上讲，网络经济不仅仅是一个产业，它还可以凭借 自身优势使其他传统产业网络化，从而为为数众多而又分 散的市场主体提供一个便捷、低成本的交易平台，使整个 社会经济运行方式、运行结构发生深刻变革。例如，各类 传统企业利用信息和网络技术整合信息资源，并依托企业 内部和外部信息网进行动态的商务活动，以提高资源配置 效率等。因此，从长远来看，在网络经济时代，所有的市 场主体都应该自觉地使自己成为网络经济的主体，不利用 信息网络化技术的企业，将不能适应网络经济发展而被淘 汰出局。从这个意义上说，网络企业与传统企业的划分将 成为历史。
（2）消费者行为理论的变化。电子商务的出现， 使消费者借助互联网即可实现消费购物或某些信息产 品的生产与消费。过去是生产决定消费，现在开始出 现消费者的“逆向选择”。
网络经济PPT课件
经济网络是由不同经济行为主体的相互作用构成的一个系 统，在这个系统中，不同行为主体对其他主体具有正的外部 性，从而将不同行为主体连接成为一个相互依存的整体。
2、经济网络的内涵
经济网络是由经济行为主体之间特殊的经济联系所组成，
主体为节，关系为链。所不同的是，这些节和链之间具有互
补性，即网络中的任何一部分的功能需要两个或更多的网络
对信息经济的另一种解释：信息经济是指以信息作为资源 在社会资源配置占主导地位的经济。
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3、知识经济
20世纪60年代，美国管理学家德鲁克发表《非连续的时代》 一书，提出“知识经济”的说法，认为知识正在成为当代社会 最核心的资本、费用项目和经营资源。 1980年，美国经济学家 马克卢普发表巨著《知识及其创造、传播和经济意义》，强调 知识对经济的重大作用，预测了知识密集型经济的发展前景。
从现实的角度看，计算机网络表面上连接的是计算机，而实 质上连接的是人，即不同经济主体，从而构成不同经济主体的 新的关系，即网络经济关系。经济关系的改变同样也将带来经 济形态的改变，导致新的经济形态的产生。
这种建立在网络生产力和网络经济关系基础之上的新的经济
形态，被称之为网络经济。
8
二、与网络经济相关的几个概念
1990年，联合国经合组织正式提出知识经济的概念，指出这 是一种不同于传统经济的新的经济形态。
知识经济的定义：建立在知识和信息的生产、分配和使用之 上的经济。
这种经济的发展直接依赖于知识的创新、传播和应用，而传 统经济则是以各种物质资源为基础。知识是一种非物质资源， 知识在经济发展的主导作用，改变了经济发展的走向。
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2、信息经济
1982年，美国未来学家、经济学家奈斯比特发表了《大趋 势》，提出信息经济的概念。原因：信息产业将成为未来经济 的支柱产业和主导产业。
2、经济网络的内涵
经济网络是由经济行为主体之间特殊的经济联系所组成，
主体为节，关系为链。所不同的是，这些节和链之间具有互
补性，即网络中的任何一部分的功能需要两个或更多的网络
对信息经济的另一种解释：信息经济是指以信息作为资源 在社会资源配置占主导地位的经济。
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3、知识经济
20世纪60年代，美国管理学家德鲁克发表《非连续的时代》 一书，提出“知识经济”的说法，认为知识正在成为当代社会 最核心的资本、费用项目和经营资源。 1980年，美国经济学家 马克卢普发表巨著《知识及其创造、传播和经济意义》，强调 知识对经济的重大作用，预测了知识密集型经济的发展前景。
从现实的角度看，计算机网络表面上连接的是计算机，而实 质上连接的是人，即不同经济主体，从而构成不同经济主体的 新的关系，即网络经济关系。经济关系的改变同样也将带来经 济形态的改变，导致新的经济形态的产生。
这种建立在网络生产力和网络经济关系基础之上的新的经济
形态，被称之为网络经济。
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二、与网络经济相关的几个概念
1990年，联合国经合组织正式提出知识经济的概念，指出这 是一种不同于传统经济的新的经济形态。
知识经济的定义：建立在知识和信息的生产、分配和使用之 上的经济。
这种经济的发展直接依赖于知识的创新、传播和应用，而传 统经济则是以各种物质资源为基础。知识是一种非物质资源， 知识在经济发展的主导作用，改变了经济发展的走向。
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2、信息经济
1982年，美国未来学家、经济学家奈斯比特发表了《大趋 势》，提出信息经济的概念。原因：信息产业将成为未来经济 的支柱产业和主导产业。
网络经济学1.4
互联网+……
电子商务系
例： MP3对于CD，DVD对于VCD，液晶电视对于CRT电视，数
字电视对于模拟电视等。 电子邮件相对传统的邮件。 网上零售方式相对传统的零售方式。 在家医疗相对传统的大型医院。 同样，网络技术相对许多现有的技术是跳跃性的，它的出现
将导致许多现有技术的消失或者萎缩，逼迫企业改变现有的许 多商业模式。
2）通过互联网技术，使传统经济信息的传播更及时，缩短 了生产周期、加快了新资本的循环速度、营造了良好的市场经 济环境。
3）网络经济与传统经济也有继承与发展、相互促进与相互 影响的关系。
电子商务系
1.4.8 网络经济对传统经济的影响
网络经济对传统经济活动的主导因素、运行形式、经济理论、 经济内容以及经济组织形式等方面的影响
1.4网络经济与传统经济
1.4.1网络经济改变着世界经济的运作方式 1.4.2网络经济改变生产、交易和协作方式 1.4.3网络环境下的经济导向 思考：网络经济改变了什么？ 1.4.4网络经济与传统经济的主要特征 1.4.5网络经济是传统经济跳跃式的、革命性的延伸 1.4.6传统经济是网络经济பைடு நூலகம்成和发展的前提和基础 1.4.7网络经济能进一步促进传统经济的发展 1.4.8网络经济对传统经济的影响
电子商务系
1.4.4 传统工业经济与网络经济的主要特 征
传统工业经济使用不能再生的天然、石化燃料作为能源基础； 传统工业经济是一个物质能量型经济，其交易通行“物以稀为贵”的原 则——消耗型经济。 技术突飞猛进； 大规模生产和销售； 经济增长的动力是资本、劳动力。
网络经济时代是信息、知识型经济，其交易通行应用越广价值越大的原 则——持续型经济。商品价格最大限度地接近于严格反映供求变化的市场价 格，对交易双方具有互动协商、互利双赢的优越性。
电子商务系
例： MP3对于CD，DVD对于VCD，液晶电视对于CRT电视，数
字电视对于模拟电视等。 电子邮件相对传统的邮件。 网上零售方式相对传统的零售方式。 在家医疗相对传统的大型医院。 同样，网络技术相对许多现有的技术是跳跃性的，它的出现
将导致许多现有技术的消失或者萎缩，逼迫企业改变现有的许 多商业模式。
2）通过互联网技术，使传统经济信息的传播更及时，缩短 了生产周期、加快了新资本的循环速度、营造了良好的市场经 济环境。
3）网络经济与传统经济也有继承与发展、相互促进与相互 影响的关系。
电子商务系
1.4.8 网络经济对传统经济的影响
网络经济对传统经济活动的主导因素、运行形式、经济理论、 经济内容以及经济组织形式等方面的影响
1.4网络经济与传统经济
1.4.1网络经济改变着世界经济的运作方式 1.4.2网络经济改变生产、交易和协作方式 1.4.3网络环境下的经济导向 思考：网络经济改变了什么？ 1.4.4网络经济与传统经济的主要特征 1.4.5网络经济是传统经济跳跃式的、革命性的延伸 1.4.6传统经济是网络经济பைடு நூலகம்成和发展的前提和基础 1.4.7网络经济能进一步促进传统经济的发展 1.4.8网络经济对传统经济的影响
电子商务系
1.4.4 传统工业经济与网络经济的主要特 征
传统工业经济使用不能再生的天然、石化燃料作为能源基础； 传统工业经济是一个物质能量型经济，其交易通行“物以稀为贵”的原 则——消耗型经济。 技术突飞猛进； 大规模生产和销售； 经济增长的动力是资本、劳动力。
网络经济时代是信息、知识型经济，其交易通行应用越广价值越大的原 则——持续型经济。商品价格最大限度地接近于严格反映供求变化的市场价 格，对交易双方具有互动协商、互利双赢的优越性。
网络经济学1.6
电子商务互推动、最佳结合 协调发展的规律。
它是一门信息网络技术与经济交叉的学科、是边缘 科学。其实质是，揭示信息网络技术创新发展过程中 的经济活动规律，寻找信息网络资源的最优开展利用， 实现其在经济领域中最适应的条件，并取得最大经济 效益。
三、信息网络技术与经济最佳结合的实现形式与方 法
电子商务系
1.6网络经济学及其研究对象
1.6.1 网络经济学的含义 1.6.2网络经济学研究的本质
电子商务系
1.6.1网络经济学含义
狭义的网络经济学：认为网络经济学研究的是基于互联网的 经济活动，如网络企业、电子商务（不包括基于电子数据交换 的电子商务）以及网络投资、网络消费等其他网上经济活动的 学科。
广义的网络经济学：指确定以信息网络（主要是互联网但不 限于互联网，如内联网、外联网、通信网、有线电视网、移动 通信网络等）为基础或平台的、以信息技术与信息资源的应用 为特征的、信息与知识起重大作用的经济活动的学科。
网络经济是建立在现代信息网络基础之上的，利用现代信息 技术手段，以知识、信息为核心生产要素的社会化了的全球直 接经济形态。
电子商务系
1.6.2网络经济学研究的本质
一、研究如何利用信息网络资源以促进经济增长的科学 ①研究通过不断进步的信息网络技术创新手段，连接全球生 产和消费网络，改进生产要素组合方式，扩展市场作用范围， 降低交易成本，促进结构调整和生产率提高，逐步实现以信息 科技进步为主要推动力的经济增长方式； ②研究建立在国民经济信息化基础之上，各类企业利用信息 和网络技术整合各式各样的信息资源，并依托企业内部和外部 的信息网络进行动态的商务活动和管理活动所产生的经济问题。
它是一门信息网络技术与经济交叉的学科、是边缘 科学。其实质是，揭示信息网络技术创新发展过程中 的经济活动规律，寻找信息网络资源的最优开展利用， 实现其在经济领域中最适应的条件，并取得最大经济 效益。
三、信息网络技术与经济最佳结合的实现形式与方 法
电子商务系
1.6网络经济学及其研究对象
1.6.1 网络经济学的含义 1.6.2网络经济学研究的本质
电子商务系
1.6.1网络经济学含义
狭义的网络经济学：认为网络经济学研究的是基于互联网的 经济活动，如网络企业、电子商务（不包括基于电子数据交换 的电子商务）以及网络投资、网络消费等其他网上经济活动的 学科。
广义的网络经济学：指确定以信息网络（主要是互联网但不 限于互联网，如内联网、外联网、通信网、有线电视网、移动 通信网络等）为基础或平台的、以信息技术与信息资源的应用 为特征的、信息与知识起重大作用的经济活动的学科。
网络经济是建立在现代信息网络基础之上的，利用现代信息 技术手段，以知识、信息为核心生产要素的社会化了的全球直 接经济形态。
电子商务系
1.6.2网络经济学研究的本质
一、研究如何利用信息网络资源以促进经济增长的科学 ①研究通过不断进步的信息网络技术创新手段，连接全球生 产和消费网络，改进生产要素组合方式，扩展市场作用范围， 降低交易成本，促进结构调整和生产率提高，逐步实现以信息 科技进步为主要推动力的经济增长方式； ②研究建立在国民经济信息化基础之上，各类企业利用信息 和网络技术整合各式各样的信息资源，并依托企业内部和外部 的信息网络进行动态的商务活动和管理活动所产生的经济问题。
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（二）、网络经济的不同层面
从经济形态这一最高层面看，网络经济就是有别于游牧经济、农业经济、 工业经济的信息经济或知识经济，由于所说的网络是数字网络，所以它 又是数字经济。在这种经济形态中，信息网络尤其是智能化信息网络将 成为极其重要的生产工具，是一种全新的生产力。
从产业发展的中观层面看，网络经济就是与电子商务紧密相连的网络产 业，既包括网络贸易、网络银行、网络企业以及其他商务性网络活动， 又包括网络基础设施、网络设备和产品以及各种网络服务的建设、生产 和提供等经济活动。这就是目前信息产业界人士所宣称的互联网经济， 它可细分为互联网的基础层、应用层、服务层、商务层。电子商务是互 联网经济的一个重要内容。
2、网络经济下对垄断的新认识
3、网络经济下的竞争
七、网络经济与传统产业
1、网络经济对传统产业的革命
2、网络经济与传统产业的关系
3、网络经济与传统产业相融合的实精选现p方pt 式
4
八、网络经济与政府宏观调控 1、宏观调控理论的历史回顾 2、宏观调控理论产生及演变的原因分析 3、网络经济对传统宏观调控理论的挑战 4、网络经济下宏观调控的新格局
3、熟练掌握网络企业的组织架构与行为模式 4、了解网络企业的一般成长环境(包括产业环境、政策环境、金融 环境) 5、熟悉网络经济遭遇的瓶颈与对策 6、具备运用所学理论知识对现实经济活动和现象进行案例分析的能 力
7、能够适应在未来网络经济社会进行创业的需要 8、能够适应在未来网络经济社会从事电子商务工作的需要
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参考资料
名称
作者
网络经济概论
张小蒂、倪云虎
网络经济
纪玉山等
网络经济与电子商务
吕廷杰
全球网络经济
萧琛
信息经济与知识经济
乌家培
中国网络问题报告
许志龙
网络营销
李琪
风险投资
李伯亭
非摩擦经济—网络时代的经济模式
信息经济学
T.G..勒维斯 肯尼思.阿罗
网络经济—数字化商业时代的来临
约翰·费劳尔
未来生存，数字化世界，革命时代 葛洛蒂、张国治
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7
第一章 网络经济与网络经济学
教学目的：通过学习，了解什么是网络经济，掌握网络经
济的基本特点，认清网络经济革命的意义，正确看待网络经济发 展过程中的波折，理解网络经济学在哪些方面对传统经济学构成 了重大挑战。
教学要求：重点掌握网络经济的基本特点、网络经济革命
的社会影响以及网络经济学挑战传统经济学的具体表现。
网络经济学
课程简介
本课程是电子商务专业的主干理论课程之一。本课程主要研 究网络经济和新经济背景下经济运行的基本规律。网络经济的理 论研究包括微观经济和宏观经济两大部分。本课程重点介绍网络 经济的微观经济原理，适当兼顾宏观分析，内容主要包括网络经 济的性质特点、需求分析、供给分析、市场均衡、网络企业的组 织与行为、竞争与垄断、网络经济与传统产业、网络经济与政府 宏观调控、网络经济的金融支持系统、网络经济的瓶颈与对策等。
1、传统经济学的基本供给原理
2、边际收益递增规律
3、网络经济下的新供给定理
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3
课程结构
四、市场均衡
1、均衡原理
2、正反馈原理
五、网络企业的组织与行为
1、网络企业及其组织特征
2、免费赠送与主流化战略
3、“锁定”
4、“赢家通吃”与“输家通盘”
5、开放与控制战略
六、竞争与垄断
1、传统经济学的竞争理论
从企业营销、居民消费或投资的微观层面看，网络经济则是一个网络大 市场或大型的虚拟市场，其交易额一直在以惊人的速度增长。由于网络 用户普遍看好这一市场，随着网络的扩大，网络企业的发展前景光明。
网络企业的上述三个层面是相互联系的。网络市场扩大了，网络产业发 展了，表现为全新经济形态的网络经济也就水到渠成了。
版本 2002 2000 1999 1998 1999 2000 2000 2000 1999 1989 1997 1999 2000 1997 196 98
网络经济骤然而至，使我们无暇细想。人们在网
络经济面前，或迷惑，或振奋，或感到恐惧和不安， 或看到希望与机遇，但是现实不允许我们有更多的时 间去思考，我们必须马上作出选择。在网络经济的入 口处，“正像在地狱的入口处一样，必须提出这样的 要求：这里必须根绝一切犹豫，这里任何怯懦都无济 于事。”（马克思《政治经济学批判》序言，《马克 思、恩格斯选集》第二卷，第85页）
新经济规则
卡伦·索斯威克
微观经济学
平狄克、鲁宾费尔德
经济学（上、下）
萨缪尔森、精诺选德pp豪t 斯
出版社 浙江大学出版社
长春出版社 北京邮电大学出版社
华夏出版社 经济科学出版社 兵器工业出版社
长春出版社 企业管理出版社 江苏人民出版社 北京经济学院出版社 内蒙古人民出版社 电子工业出版社 中国标准出版社 中国人民大学出版社 首都经济贸易大学出版社
学习方法：本章内容比较抽象，一下子涉及到比较多的知
识点，这些知识点在后面章节还将陆续展开，所以对初学者来说 做到基本理解就可以。
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8
第一节 什么是网络经济
一、网络经济的内涵 (一)、网络经济的定义
英特网（Internet）（又称互联网）是目前实现 计算机之间有效信息交流和资源共享的最好方式，而 网络经济则是指建立在网络基础上并由此所产生的一 切经济活动的总和。从信息经济和知识经济的角度可 以把网络经济定义为：以信息技术为基础的信息和知 识的生产、获取和使用的经济活动就是网络经济。而 网络经济学就是以网络经济为研究对象的新兴学科。
课程任务是通过指导学生与传统经济的比较学习，使学生熟 悉网络经济的基本运行原理及网络企业的组织架构与行为模式， 了解网络企业的一般成长环境，从而为学生今后在网络经济社会 创业或从事电子商务的综合应用、开发与管理打下扎实的理论基 础。
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1
目的要求
学生通过本课程的学习，应达到以下要求：
1、了解网络经济学与传统经济学的主要区别 2、熟练掌握网络经济的基本运行原理（包括供求原理、市场均衡原 理）
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2
课程结构一、网络经济与网源自经济学1、什么是网络经济2、网络经济的特点
3、网络经济革命
4、如何看待纳斯达克指数暴跌和网络公司的倒闭
5、网络经济学与传统经济学的关系
二、需求分析
1、传统经济学的基本需求原理
2、梅特卡夫法则
3、网络外部性
4、边际效用递增规律
5、网络经济下的新需求定理
三、供给分析