广告策划书模式及内容

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广告策划书内容前言(3篇)

广告筹划书内容前言篇一

通过广告宣传,使广阔自助游熟悉到我们的旅游产品“共性化旅游定制效劳”，区分出我们的产品“共性”“效劳”的特点。

“共性化旅游定制效劳”定位于中低档的自助游消费群体。

电视、网络、户外广告（站台、路边广告牌）、杂志、移动传媒（公交车、出租车电视电台）

口号：一场说走就走的旅行

媒介：电视、网络、移动传媒

广告文案（脚本）

地点：办公室

道具：文件（纸张若干）、眼镜、手机

背景：消沉音乐、灰白色底色画面

女白领如平常一样忙劳碌碌的处理各种文件，办公室来来往往各种人将一摞摞文件放到她的桌上。（画面用加速处理，人身影飘来飘去的感觉）拉近镜头，女白领脸上烦躁厌倦的表情（特写），看着四周来往人群，接近爆发状态。此时四周声音渐渐变畸形、扭曲、最终宁静。女白领突然站起来，将手中的资料一挥，拿起自己的手机（手机特写）在一片纸花飘舞

中大步走出办公室。（欢快急速的音乐响起）边走将眼镜丢掉、拨打电话116117（116117镜头特写），然后将手机移至耳边：“我想去旅行！”

地点：各大旅游景点、旅行社办公室等

道具：手机、共性线路设计书、笔纸若干

背景：欢快的音乐、画面颜色光明

画面切换，将屏幕一分为二，上局部是白领从海南——桂林——大理——西藏的旅行画面；下局部是旅行社的线路设计师设计线路和金龟子供应效劳的场景。

由于人力物力财力的限制，白领的旅游过程以照片展现为主。选图要突出白领放松欢快的神情，穿衣风格等整体感觉要与之前的ol风格形成鲜亮比照，在途中穿插打电话的场景。最终在西藏的旅行以将经文抛向天空结尾。（背景音乐由欢快转严厉）画面随天空转换到海边的天空。

广告策划方案模板6篇

广告策划方案篇1

一、前言

本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年（）为配合贵公司的.经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二、广告商品

广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水

三、广告目的

1、促进指名购买

2、强化商品特性

3、衔接99、00年广告

4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动

四、广告期间

6月——6月

五、广告区域

全国各地区（以城市为主）

六、广告对象

所有居民用户

七、策划构思

（一）市场大小的变化情况的两种：

A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。

内容创意广告策划书

策划书：内容创意广告

背景介绍：

随着互联网的飞速发展，传统广告已经无法满足人们对于广告的需求。内容创意广告作为一种新型的广告方式，利用有趣、有吸引力的内容来吸引潜在消费者，已经逐渐成为市场推广的重要手段。本篇策划书旨在探讨如何通过内容创意广告实现品牌传播与用户互动，提升市场影响力。

目标受众：

本次广告策划的目标受众为18-35岁的年轻人群，这一群体在互联网上花费大量时间，对于有趣、创新的内容非常敏感，并具有一定的消费能力。

策划目标：

1. 增加品牌知名度，提升市场占有率；

2. 增加用户参与度，提高用户黏性；

3. 提升消费者对品牌的好感度，增加购买意愿；

4. 建立品牌与目标受众之间的情感连接，提升用户忠诚度。

创意内容与实施方式：

1. 故事化内容：

通过制作具有情节性的视频广告，讲述产品或品牌背后的故事，吸引用户产生共鸣与共情。故事化的广告将引发用户情感共振，提升用户对广告的关注度。同时，为了增加广告的可见度，可以将视频广告推广到各大热门视频平台。

2. 用户参与互动：

开展与广告相关的互动活动，鼓励用户参与和分享。例如，设计线上抽奖活动，要求用户观看广告视频并分享到社交媒体平台，以获取抽奖机会。通过这样的互动方式，不仅可以增加用户的参与度，还可以扩大品牌的影响范围。

3. 创意合作：

与知名KOL（Key Opinion Leader）合作，通过他们的影响力推广品牌。例如，合作邀请某位知名博主进行产品体验并发布相关内容，吸引关注者关注及转发。这样的合作将有效扩大品牌在目标受众中的影响力，提升品牌知名度。

广告策划书范文【三篇】

【导语】现在⼴告⽆处不在，也是我们⽣活当中不可缺少的，以下是⽆忧考整理的⼴告策划书范⽂，欢迎阅读！⼴告策划书范⽂篇⼀

客户名称：

品牌名称：

公司名称：

策划⼩组：

时间：

⼀、市场分析(对该产品的市场环境进⾏概述和分析，并做出市场分析结论)

1、⽬标市场：该产品的消费者是谁?他们的⾃然状况和社会状态等等

2、消费偏好:消费⼼态;购买⾏为特征等

3、购买模式:购买频率、价格;购买场所;购买时看中的品质等

4、信息渠道:消费者如何知道产品信息，他、她们最早接触的媒体?最信赖、喜欢的媒体等等

5、竞争状况:该类产品的市场构成?主要品牌;消费者对产品的认知点;消费者对产品的失望点等

6、结论：

⼆、市场策略

1、市场营销⽬标：⽬标要具体并可测量

2、产品定位：要具体、形象描述⽬标消费者及消费形态

3、竞争对⼿分析：主要竞争对⼿;次要竞争对⼿;他们的优劣势;竞争对⼿的⼴告宣传状况等

4、产品⾃⾝分析：产品的优劣势;给消费者带来的利益;对消费者的;产品的诉求点;⼴告的⽀撑点等

三、⼴告策略：

1、⼴告⽬标：⼴告活动应达成的⽬标要具体、实际;

2、⼴告主题即诉求点

3、⼴告表现策略

4、⼴告⼝号

四、⼴告创意策略

1、创意的主旨与要点

2、报纸⼴告(1-2个创意⽂案及表现)

之XXXX篇

主标题：

副标题：

正⽂：

画⾯表现：

3、电视⼴告创意脚本(15秒)

镜头⼀(旁⽩、⾳乐)

镜头⼆

镜头三

镜头四

镜头五

镜头六

五、媒介策略：(选择媒介的理由与媒介整合)

1、媒介选择

2、媒介整合

3、媒介刊播频率：

完整的广告策划书包含哪些内容

封面：

一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象

在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容.

前言：

在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

正文：

第一部分:市场分析

这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析

1．企业市场营销环境中宏观的制约因素

(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势

• 总体的经济形势 • 总体的消费态势 • 产业的发展政策

(2)市场的政治、法律背景

• 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场

• 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告

(3)市场的文化背景

• 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处

• 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品

2．市场营销环境中的微观制约因素

• 企业的供应商与企业的关系 • 产品的营销中间商与企业的关系

3．市场概况

(1)市场的规模

• 整个市场的销售额 • 市场可能容纳的最大销售额 • 消费者总量 • 消费者总的购买量 • 以上几个要素在过去一个时期中的变化

• 未来市场规模的趋势

(2)市场的构成

广告公司策划部策划书3篇

篇一

广告公司策划部策划书

一、策划书名称

尽可能具体的策划书名称，例如“[公司名称]新产品上市策划书”。

二、活动背景

介绍活动开展的原因、时间、地点、人员等基本情况。

三、活动目的、意义和目标

用简洁明了的语言将活动目的、意义和目标表达清楚。

四、资源需要

列出开展活动所需的人力、物力、财力等资源。

五、活动开展

详细描述活动的流程和步骤，包括宣传推广、活动执行、后续跟进等环节。

六、经费预算

对各项活动费用进行合理预算，列出详细的预算清单。

七、效果评估

制定活动效果评估方案，明确评估指标和方法，及时对活动效果进行评估和反馈。

八、注意事项

列出活动开展需要注意的事项，如安全问题、法律法规问题等。

九、策划部门人员名单及分工

列出策划部门参与人员名单及各自的分工。

十、

表达对活动成功开展的期望和信心。

篇二

广告公司策划部策划书

一、策划书名称

尽可能具体的策划书名称，例如“[具体产品名称]广告策划书”。

二、活动背景

介绍策划推出背景，包括市场环境、行业动态、竞争对手情况等。

三、活动主题和目标

1. 主题：简洁明了的主题，能够准确传达活动的核心理念和特色。

2. 目标：明确活动的目标，包括品牌知名度提升、销售增长、用户增长等。

四、活动时间和地点

1. 时间：选择适合目标受众的时间段，考虑节日、假期、季节等因素。

2. 地点：根据活动规模和预算，选择合适的场地，如室内场馆、户外广场等。

五、活动内容和形式

1. 内容：详细描述活动的各个环节和内容安排，包括开场致辞、主题演讲、互动环节、表演节目等。

2. 形式：根据活动主题和目标受众的特点，选择合适的活动形式，如讲座、展览、比赛、演出等。

广告策划书的基本内容与写作格式

广告策划书的基本内容包括以下几个方面：目标市场分析、竞争对手分析、产品/服务的独特卖点、广告创意和传播渠道选择、预算安排和时间表等。

1. 目标市场分析：对目标受众进行详细分析，包括人口统计学特征、偏好和购买行为等。此部分可以包括调查研究数据和市场调研结果。根据目标市场的特点，制定相应的广告创意和传播策略。

2. 竞争对手分析：分析竞争对手的市场份额、品牌形象、广告策略和推广活动等，以便更好地了解行业竞争环境，为广告创意和传播策略提供参考。

3. 产品/服务的独特卖点：确定产品或服务的独特价值和优势，并以此为基础进行广告创意和传播策略的设计。此部分需要详细描述产品特点、独特功能和消费者受益，以及与竞争对手的区别。

4. 广告创意和传播渠道选择：根据目标市场和独特卖点，提出吸引消费者的创意概念和传播方式。此部分可以包括广告语、视觉设计、音频效果等，并说明如何将广告创意传达给目标受众，选择适当的广告媒体和平台来传播信息。

5. 预算安排和时间表：制定广告活动的预算和时间表，详细说明广告费用的用途和分配，确保在预期的时间内正确地执行广告活动。此部分应包括广告费用的计算、预算表和项目进度表

等。

写作格式可以按以下结构展开：

I. 引言

- 简要介绍广告策划书的目的和重要性 - 概述广告策划书的结构和内容

II. 目标市场分析

- 描述目标市场的人群特征和消费行为 - 提供市场调研数据和调查结果

III. 竞争对手分析

- 分析竞争对手的市场份额和竞争优势 - 总结竞争对手的广告策略和推广活动

广告策划案格式怎么写通用4篇

广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，是对广告的整体战略与策略的运筹规划。下面是小编辛苦为大家带来的广告策划案格式怎么写通用4篇，希望大家可以喜欢并分享出去。

广告策划案格式篇一

（一）广告策划书的基本内容

美国广告大师莱特斯。第林诺尔认为成功的广告策划书，应该包括以下内容：

1、性格，是指这种商品是男用，还是女用？它是的低档商品，还是高档商品

2、历史，就是指本商品的原是材料，价格历史，包装记录，消费者态度记录，区域性销售记录，广告费用记录，

媒体上做广告的经验等等。

3、难题，就是商品在销售过程中会遇到什么样的难题，怎样去克服这些难题。

4、机会，就是商品的销售量，受众的购买力。

5、文稿，就是确定什么样的广告主题，以及确定这个主题的理由。

6、媒体，这里的媒体指广告，选择什么样的媒体来做宣传，以及选择这种媒体的理由。

7、推广，是广告主如何实施广告计划，以及如何应付某些突如其来的情况。

8、建设，这里的建设，是广告企划人员发现商品的性能，外观等方面如果存在欠缺，可以在广告策划书中提出改进的合理建议。

9、包装，是对商品包装以及广告包装提出建议性的意见。

10、价格，是广告策划人员对商品的价格提出看法。

11、预算，就是企业投入广告活动的计划。

（二）广告策划书的写作格式

1、封面

不要过于精美，但使用的纸张厚度要比内文厚些，策划书封面应注意策划的形式，策划完成的日期，策划书的编号机几点。这里要把策划书所讲的加以整理，内容应简明扼要，字数不要多，三四百字为宜。

广告项目经营计划书

一、项目背景

随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，健康和美容成为了人们生活中日益重视的话题。因此，美容行业得到了蓬勃发展。我们公司作为一家专业的美容服务提供商，一直致力于为客户提供优质的美容服务和产品，满足客户不同需求。为了进一步拓展市场，我们决定开展广告项目经营，为客户提供更全面的服务。

二、项目目标

1. 市场目标：占领本地美容市场份额，建立品牌知名度和美誉度。

2. 客户目标：吸引更多客户，提高客户满意度，增加客户复购率。

3. 经济目标：实现盈利增长，提高公司整体经营状况。

三、项目内容

1. 广告策划：根据市场需求和客户特点，制定针对性的广告策划方案。

2. 广告创意：设计符合公司形象和产品特点的创意广告，提高品牌影响力。

3. 广告投放：选择合适的广告媒体和渠道进行广告投放，实现广告效果最大化。

4. 广告监测：根据广告效果进行监测，及时调整广告策略，提高广告效果。

四、项目实施

1. 团队建设：组建专业的广告团队，包括广告策划、创意设计、投放监测等人员。

2. 合作联盟：与相关行业建立合作伙伴关系，共同推广美容服务。

3. 项目推广：通过线上线下广告宣传，吸引客户关注及参与。

五、项目预期效果

1. 增加客户数量：通过广告宣传，提高公司知名度，吸引更多客户。

2. 提高客户满意度：提供优质服务和产品，满足客户需求，提高客户满意度。

3. 品牌升级：树立良好的品牌形象，提高品牌美誉度，增加品牌价值。

4. 实现盈利增长：通过广告项目经营，提高销售额，实现公司经济目标。

六、项目风险分析

1. 市场竞争：美容市场竞争激烈，需要不断优化广告策略，提高竞争力。

网络广告营销策划书(优秀6篇)

网络广告营销策划书（优秀6篇）

网络广告营销策划书篇一

一、广告目的

1. 提升苹果品牌知名度和美誉度；

2. 增加苹果销售量；

3. 传递健康生活理念。

二、目标受众

1. 年龄段：18-45岁的健康意识较强的消费者；

2. 地域：全国范围内的城市居民；

3. 兴趣：关注健康生活、饮食健康的人群。

三、广告内容

1. 制作一支高品质的宣传视频，展示苹果的种植过程、采摘过程和产品质量；

2. 利用文字和图片展示苹果的营养价值和健康功效；

3. 结合互动元素，引导受众参与苹果品尝活动，增加用户参与度。

四、广告渠道

1. 社交媒体平台：发布宣传视频和图片，增加品牌曝光度；

2. 线上购物平台：与电商平台合作，推出苹果专属促销活动；

3. 健康生活网站：发布苹果的营养知识和健康食谱，提升品牌形象；

4. 线下实体店：在超市、健身房等场所进行促销活动，吸引消费者。

五、广告周期

1. 初期：发布宣传视频和图片，持续1个月；

2. 中期：与电商平台合作推出促销活动，持续2个月；

3. 后期：持续在社交媒体平台发布品牌内容，保持品牌曝光度。

六、广告预算

1. 制作宣传视频和图片：10万元；

2. 社交媒体推广费用：5万元；

3. 电商平台合作费用：8万元；

4. 线下促销活动费用：5万元；

5. 总预算：28万元。

七、广告效果评估

1. 品牌知名度和美誉度提升；

2. 销售量增加；

3. 用户参与度提高；

4. 活动反馈和用户评价。

八、结语

通过以上网络广告策划方案，我们将能够有效地提升苹果品牌形象，增加销售量，传递健康生活理念，为广告主带来可观的经济效益和品牌价值。

广告策划书的广告目标3篇

篇一

广告策划书的广告目标

一、前言

在当今竞争激烈的市场环境中，广告策划书的广告目标是制定成功营销计划的关键要素之一。一份明确、具体且具有挑战性的广告目标可以为广告活动指明方向，帮助品牌在众多竞争对手中脱颖而出，吸引目标受众，并实现预期的商业成果。

二、广告目标

1. 提高品牌知名度：通过广告宣传，使目标受众对品牌有更广泛的认知，增加品牌的知名度。

2. 增加产品销售量：借助广告活动，刺激消费者的购买欲望，促使他们购买我们的产品，从而增加销售量。

3. 拓展市场份额：致力于扩大品牌在现有市场的份额，并积极寻求进入新市场的机会，以实现业务的持续增长。

4. 塑造品牌形象：通过广告传递品牌的核心理念和独特价值，塑造积极的品牌形象，提升品牌在消费者心目中的形象和地位。

5. 提高顾客忠诚度：培养顾客对品牌的忠诚度，促使他们成为品牌的忠实用户，并积极推荐给他人。

三、目标受众

1. 年龄：[年龄范围]

2. 性别：[性别]

3. 地理位置：[具体地区]

4. 兴趣爱好：[兴趣爱好]

5. 消费习惯：[消费习惯]

四、广告策略

1. 广告主题：根据产品或服务的特点和目标受众的需求，确定一个能够吸引他们的广告主题。

2. 广告创意：设计有创意的广告，通过图像、文字、颜色等元素来吸引受众的注意力。

3. 广告投放：选择适合的广告媒体和渠道，如电视、报纸、杂志、网络等，将广告投放给目标受众。

4. 广告频次：确定广告的发布频次，以确保目标受众能够充分接收到广告信息。

五、广告效果评估

1. 评估指标：设定广告效果的评估指标，如品牌知名度、销售量、市场份额等。

完整的广告策划书包含哪些内容

封面：

一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象

前言：

在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析

1．企业市场营销环境中宏观的制约因素

(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势

•总体的经济形势•总体的消费态势•产业的发展政策

(2)市场的政治、法律背景

•是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场

•是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告

(3)市场的文化背景

•企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处

•这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品

2．市场营销环境中的微观制约因素

•企业的供应商与企业的关系•产品的营销中间商与企业的关系

3．市场概况

(1)市场的规模

•整个市场的销售额•市场可能容纳的最大销售额•消费者总量

•消费者总的购买量•以上几个要素在过去一个时期中的变化

•未来市场规模的趋势

(2)市场的构成

•构成这一市场的主要产品的品牌•各品牌所占据的市场份额

•市场上居于主要地位的品牌•与本品牌构成竞争的品牌是什么

广告策划书范文(共5篇)

篇一：广告策划书格式范文

广告策划书格式范文

广告策划书格式

(一)前言

(二)市场分析

市场分析主要包括三个方面的内容：1.背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况；

(三)产品分析

(四)销售分析

(五)企业目标

企业目标分为短期和长期两种。短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。

(六)企业市场战略

(七)阻碍分析

根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析，已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难”点。

(八)广告战略

4.广告创意：确定广告总体的表现构思。

5.广告创作策略：即向目标市场传播什么内容。

(九)公关战略

公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众的关系，增进消费者对企业的好感。

(十)媒介战略

(十一)广告预算及分配

(十二)广告统一设计

(十三)广告效果预测

这两家意见大同小异，基本上是一致的。我们看到，广告策划是一个全方位的谋略活动，如同军事上一个大的战役的战略运作，策划书便是战役的书面作战计划，计划得是否周详、破绽多或少，关系到战役的成败。广告策划书的撰写亦如此，它关系到企业的兴衰，所以要以严肃、科学、负责的态度对待它，决不能想当然、闭门造车，或马马虎虎应付了事。同时，

我们又看到撰写广告策划书不仅要有文字功底，而且还要有广博的多学科的知识，要掌握市场营销学、消费心理学、人类学、文学、美学、影视写作学、广告心理学、广告战略学等学科的相关知识，以及各种商品的有关知识。目前，广告策划人才奇缺，就因为他不是一般人所能胜任的，广告策划者应是一个通才之人。

广告策划的主要内容

篇一：广告策划的具体步骤和内容

广告策划的具体步骤和内容

篇二：广告策划书内容

广告策划书

一、广告策划书的内容要点包括：

（一）市场分析

1．营销环境分析2．消费者分析3．产品分析4．企业和竞争对手的竞争状况分析5．企业和竞争对手的广告分析

（二）广告策略

1．广告的目标2．目标市场策略3．产品定位策略4．广告诉求策略5．广告表现策略6．广告媒介策略

（三）广告实施计划

1．广告活动的目标2．广告活动的时间3．广告的目标市场4．广告的诉求对象5．广告的诉求重点6．广告活动的表现（设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿）7．广告媒介计划8．其他活动计划9．广告费用预算

（四）广告活动的效果预测和监控

1．广告效果的预测2．广告媒介的监控

二、广告策划书的一般模式

根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，一般来说，广告策划书内容与结构的一般模式是：

●封面一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。

●广告策划小组名单在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责任的态度。

●目录在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便的找到想要阅读的内容。

●前言在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划有大致的了解。

广告策划方案格式最新8篇

广告策划方案格式最新8篇广告策划书格式篇一

封面

广告策划小组名单

前言

（一）市场分析

1、营销环境分析

2、消费者分析

3、产品分析

4、企业营销战略

5、企业和竞争对手的竞争状况分析

5、企业和竞争对手的广告分析

（二）广告策略

1、广告的目标

2、目标市场策略

3、广告定位策略

4、广告诉求策略

5、广告表现策略

6、广告媒介策略

（三）广告实施计划

1、广告活动的目标

2、广告活动的时间

3、广告的目标市场

4、广告的诉求对象

5、广告的诉求重点

6、广告活动的表现（设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿）

7、广告媒介计划

7、其他活动计划

9、广告费用预算

（四）广告活动的效果预测和监控

1、广告效果的预测

2、广告媒介的监控

一、公司背景：

随着国内经济发展，广告行业不断完善扩大。我们创办广告公司的经

营优势在于业务与手法的创新，这是恒远广告与众不同之处。首先，我司

在向市场推出广告服务的同时还提供给对广告业有兴趣的广东科贸职业学

院在校大学生实践操作的平台，我们不以赢利为唯一目的，在社会实践中

有所获得才是我们的真正的追求。广告公司的发展策略，一方面增强了我

们的技术力量，为实现市场效益创造条件；另一方面公司的市场行为可以丰富学校的教学资源，它产生的社会效应也将在一定程度上提高我校的知名度，从而形成良好的互动，促进科贸有关学科的发展。

二、公司描述:

1、公司名称：恒远广告公司(Constant club)

2、公司LOGO：

4、公司宗旨：以帮助客户获取经济效益和社会效益为己任，旨在通过公司科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道，把客户有限的资金进行最经济的策划和设计，让客户以最低的广告成本，达到最佳传播的效果。

广告策划4篇

广告策划篇1

1策划专员岗位职责

1、依据各策划工作计划，及时完成策划主管交代的工作，并提出自己的意见、建议；

2、协助策划主管进行企业整体形象策划、视觉识别系统策划设计，完成部分策划方案；

3、协助进行企业形象宣传策划，完成宣传推广文案、广告宣传方案等部分内容；

4、协助经理、策划主管完成本企业CI、VI的策划工作；

5、依据各项目的市场定位，参与编制项目营销策划全案；

6、与相关职能部门、广告公司等协调，具体实施营销策划方案、各项目开盘前营销活动，以及样板间、展台、售楼处布置方案等；

7、收集、整理各项目营销策划方案的实施效果信息，做好追踪、调研工作；

8、收集竞争对手宣传推广信息，为本企业项目的推广策划及时提供信息支持和建议；

9、完成领导临时交办的其他工作。

2广告策划人员岗位职责

1、在公司利益前提下进行广告业务的策划创意，不得有损公司利益；

2、协助总经理进行观点公司形象体系的规划与建设，使公司的服务品质形象战略方向准确、目标清晰，发展势头长盛不衰。

3、负责公司各项广告营销业务的前期调研分析、策略制订及文案撰写工作，提供目标明确、个性鲜明、结构合理、系统化的广告运动/品牌建设与规划等策划方案；

4、不断了解及掌握广告、品牌、营销管理新思想并创造性地融入观点作业模式的框架体系；

5、不断清楚地了解广告制作，广告媒介等最新材料、最新技术、最新形式与方法；

6、负责组织公司的大项广告业务的策划会议。

3广告策划专员岗位职责

1、制订年度的广告文案工作计划、目标；

2、建立信息收集、整理、交流及保密系统；