CI策划——现代企业形象制胜之法宝
CI策划书
CI策划书一、背景分析。
随着市场竞争的日益激烈，企业对于品牌形象和企业文化的重视程度不断提升。
而企业形象的塑造和传播需要通过有效的CI （Corporate Identity）策划来实现。
CI策划不仅可以提升企业的品牌知名度，还可以增强企业的竞争力，吸引更多的客户和合作伙伴。
二、目标设定。
1. 提升企业品牌形象和知名度；2. 塑造企业独特的企业文化和价值观；3. 建立统一的视觉形象和品牌标识。
三、策划内容。
1. 品牌定位，明确企业的定位和目标受众，确定品牌形象和核心竞争力。
2. 视觉形象设计，制定企业的标识、字体、色彩等视觉元素，确保一致性和专业性。
3. 品牌传播，通过线上线下渠道，传播企业的核心理念和形象，包括宣传册、网站、社交媒体等。
4. 员工培训，培训员工，使其了解企业文化和价值观，成为品牌形象的传播者。
5. 品牌管理，建立品牌管理制度，确保品牌形象的一致性和持续性。
四、执行计划。
1. 确定策划团队和负责人，明确各项任务的责任和时间节点。
2. 进行市场调研，了解目标受众的需求和市场竞争情况。
3. 制定具体的CI策划方案，包括品牌定位、视觉形象设计、传播渠道等。
4. 实施策划方案，监督执行过程，及时调整和优化策划方案。
5. 定期评估策划效果，根据评估结果进行调整和改进。
五、预期效果。
1. 提升企业品牌形象和知名度，增强企业的市场竞争力。
2. 塑造企业独特的企业文化和价值观，吸引更多的客户和合作伙伴。
3. 建立统一的视觉形象和品牌标识，增强品牌辨识度和记忆度。
六、风险控制。
1. 市场环境变化，及时调整策划方案，适应市场变化。
2. 内部团队配合，加强内部沟通和协调，确保策划方案的顺利执行。
3. 外部合作伙伴，选择可靠的合作伙伴，确保策划方案的实施质量。
七、总结。
通过CI策划，我们将建立起企业独特的品牌形象和企业文化，提升企业的竞争力和市场地位。
希望通过本次策划，能够为企业的发展和品牌建设带来新的突破和机遇。
CI推进与形象管理方案分析
CI推进与形象管理方案分析CI（Corporate Identity）即企业形象，是指企业在公众心目中的品牌形象。
在当今竞争激烈的商业环境下，企业形象的塑造与管理尤为重要。
通过科学的CI推进与形象管理方案，企业能够提升品牌价值，增强市场竞争力。
首先，CI推进方案应包括以下几个方面的内容：企业标志设计与应用、企业文化建设、品牌宣传与推广、产品包装与展示、员工形象与行为规范等。
企业标志设计与应用是CI推进的核心，它是企业形象的外在表现，能够传达企业的文化理念、产品特点和市场定位。
企业文化建设是CI推进的基础，它体现了企业的价值观、管理理念和员工行为规范，对于塑造企业形象至关重要。
品牌宣传与推广是CI推进的重要环节，通过广告、公关活动、媒体合作等渠道，提升品牌知名度和美誉度。
产品包装与展示是CI推进的关键环节，通过精美的包装和独特的展示方式，吸引消费者的眼球，提升产品的销售额。
员工形象与行为规范是CI推进的保障，只有企业员工具备良好的形象与行为规范，才能真正体现企业的品牌形象。
其次，形象管理方案应按照以下步骤进行：形象测评与调研、形象定位与策略制定、形象落地与执行、形象评估与调整。
形象测评与调研是形象管理的前提，通过对企业内外部环境的调研，了解企业形象的现状及存在的问题。
形象定位与策略制定是形象管理的核心，根据测评结果和企业发展需求，确定企业形象定位，制定相应的形象管理策略。
形象落地与执行是形象管理的关键，通过组织内外部资源，将形象管理策略转化为实际行动，使之贯穿于企业的各个环节。
形象评估与调整是形象管理的持续性工作，定期评估企业形象的效果，及时调整形象管理策略，以适应市场变化和企业发展需求。
最后，CI推进与形象管理方案的实施还需注意以下几个要点：品牌一致性、内外一致、关键点突出、创新与变革。
品牌一致性是CI推进与形象管理的基本原则，企业各方面的表现都应在一定程度上与企业形象相一致，避免给消费者造成混淆和困惑。
第二讲 “CI行动”：企业赢的战略
• 1984年，MAZDA再接再励，丰富品牌形象，确定 “丰富人性”的经营理念，倡导感性设计、质 量为重的精神。马自达与福特合作之后，采用 了新的标志，崭新的设计图案意味着马自达要 展翅高飞，不断技术突破，以无穷的创意和真 诚的服务勇闯市场顶峰，迈向新世纪。MAZDA着 力于个性化、统一化和系统化，从产品广告到 产品包装、名片、信封等，都大胆整合，形成 统一的MAZDA品牌形象，从而完成了品牌消费者 形象的整合。MAZDA公司CIS策划的成功，为日 本树立了第一个开发企业识别系统的典范， PAOS公司及其领导人中西元男，也从此奠定了 日本模式的CIS理论基础。
• 在如此繁杂而急剧的环境下，如何整合企业形 象，塑造优良鲜明的企业个性，并准确有效地 将其呈现于公众面前，便成为企业决胜市场的 关键。CIS就是在这种特殊的时代背景下，成 为企业制胜的形象战略。在当今时代，企业形 象战略已被公认为是企业“赢的战略”。 • 专家们宣称；在企业形象上投资1美元可得到 27美元的回报。这可是一个充满神奇魅力的投 资领域。
• 与日本企业引入CI设计同时，中国台湾的企业，也在20世纪70年 代引入了CI设计。继而，在80年代中期，随着改革开放的大潮， CI设计登陆中国大陆。中国是一个有着悠久历史和文化传统的国 度，中国的商人素有以儒商为荣的传统，所以，CIS一经引进中国 ，便与中国文化结下了不解之缘。这里有两个例证，一个是香港 和台湾设计师，如靳埭强、林磐耸、魏正等，在开始运作CIS之出 ，就大力倡导CI设计的文化内涵，主张CIS的民族文化性；另一个 是，大陆的CIS，是由艺术院校先期引入，作为艺术设计专业的新 教材、新学科，开科取士，施教于艺术设计专业的学子。80年代 后期，在院校学者的倡导下，CIS开始进入中国的企业，由于有太 阳神之成功范例，CIS一度被企业家奉为企业制胜的法宝。1988年 ，中国设计界创立了首家以CIS战略为经营理念的私营设计机构— —广东新境界设计公司。于是，专属CI设计的艺术家和设计师名 噪一时，中国开始出现企业策划这一新兴行业。
ci策划实施方案
ci策划实施方案CI策划实施方案一、背景分析随着市场竞争的日益激烈，企业对于品牌形象的重视程度也越来越高。
在这样的背景下，企业形象建设变得尤为重要。
CI（Corporate Identity）即企业形象识别系统，是企业对外传播的重要组成部分，它包括企业的标识、标准化的视觉形象、企业文化、企业精神等。
一个成功的CI策划能够帮助企业树立良好的品牌形象，提升企业的竞争力，增强市场影响力。
二、目标设定1. 提升品牌形象：通过CI策划，树立企业独特的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。
2. 塑造企业文化：通过CI策划，传达企业的核心价值观和文化理念，凝聚员工向心力。
3. 强化市场竞争力：通过CI策划，提升企业在市场中的竞争力，吸引更多客户和合作伙伴。
三、策略规划1. 品牌标识设计：设计新的企业标识，符合企业的发展定位和市场需求，体现企业独特的形象和特色。
2. 视觉形象统一：规范企业的视觉形象，包括LOGO、VI手册、宣传册等，确保在各种传播媒介中的一致性和统一性。
3. 文化建设宣传：通过内部会议、员工培训等形式，传达企业文化理念，引导员工树立正确的企业文化观念。
4. 外部传播推广：利用各种媒介，如互联网、报刊杂志、户外广告等，进行企业形象的宣传推广，提升品牌知名度和美誉度。
5. 品牌形象监测：建立品牌形象监测机制，定期对品牌形象进行评估和调整，确保企业形象的持续和稳定。
四、实施步骤1. 确定CI策划团队：成立专业的CI策划团队，包括市场营销专家、设计师、企业文化顾问等，共同制定CI策划方案。
2. 品牌标识设计：邀请专业设计师进行品牌标识设计，充分考虑企业的发展定位和市场需求，确保设计符合企业形象定位。
3. 视觉形象统一：编制VI手册，规范企业的视觉形象，确保在各种传播媒介中的一致性和统一性。
4. 文化建设宣传：组织内部会议和员工培训，传达企业文化理念，引导员工树立正确的企业文化观念。
5. 外部传播推广：利用各种媒介进行企业形象的宣传推广，提升品牌知名度和美誉度。
CI的推进与形象管理
CI的推进与形象管理CI（Corporate Identity）是指企业形象管理，是指企业通过对自身的品牌、文化、价值观等方面进行全面而系统的塑造和管理，以达到体现企业核心价值、传达企业形象、提高企业竞争力的目的。
CI的推进与形象管理对于企业的发展起着至关重要的作用。
首先，CI可以帮助企业树立品牌形象，提高企业的知名度和美誉度。
一个好的CI包含了企业的名称、标志、宣传口号等元素，能够给消费者留下深刻的印象，促使其选择企业的产品或服务。
其次，CI可以增强企业的内外部凝聚力。
通过统一的CI形象，员工可以更加认同企业的价值观和企业文化，形成团队合作的力量，提高工作效率。
同时，外界对企业一致的形象也能够给予消费者更多的信任和好感。
最后，CI还可以增强企业的竞争力。
在激烈的市场竞争中，一个有力的品牌形象能够让企业在消费者心中占据更大的份额，从而取得竞争优势。
那么，如何推进和管理CI呢？首先，企业需要明确自身的核心价值观和愿景。
企业的核心价值观是企业文化的灵魂，企业愿景是企业的目标和发展方向。
只有明确了核心价值观和愿景，企业才能有一个清晰的品牌定位，并且能够将这些从内部传达给员工和外界。
其次，企业需要制定一份完整的CI手册。
CI手册包含了企业的命名规范、标志设计、宣传口号等方面的规定，能够帮助企业在各个渠道上保持一致的形象。
第三，企业需要统一内外部的视觉形象和口碑。
视觉形象包括企业的标志、产品包装、店面设计等方面，而口碑则来自于企业的产品质量、售后服务等方面。
企业需要确保在各个方面都能够给消费者传达出一以贯之的形象。
最后，企业需要不断与消费者进行互动和沟通。
通过市场研究和与消费者的沟通，企业可以了解到消费者对企业形象的认知和需求，从而不断优化自身的形象。
CI的推进与形象管理是一个复杂而系统的过程，需要企业全体成员的共同努力。
只有在确立了明确的核心价值观和目标的基础上，才能够有效地推进CI的建设。
CI不仅仅是企业的外部形象，更是企业内外一体化的管理方式，是企业长期发展的战略之一。
企业管理便是“办事”企业形象便是“ci”
企业管理便是“办事”企业形象便是“ci”企业管理便是“办事” 企业形象便是“ci”收导的一止一止皆是企业管理，员工的一举冶皆是企业形象。
企业管理便是“办事”，企业形象便是“ci”。
嗣魅那既是一种缅怀没有雅见解，也是一种岛寐本则。
企业管理要供我们必须心中颖ニ客、实正爱主顾、细致齐意为主顾办事、正在办事中渐渐真现企业管理方针。
企业形象要靠我们每位员工去贯串通接，去无缺。
正在贯串通接、无缺中渐渐真现企业文明的腾飞。
“办事”便要摆正自祭阅位置，增强进建。
孔子曰：“三人止必有吾师”；陶止知师少西席讲：“要当好师少西席，起尾该当好教死”。
每小我正在社会除夜讲毯蔑皆是蕉蔟者战被蕉蔟者，没偶然正在蕉蔟他人，也没偶然被子他裙蔟。
是以，对每小我去讲，收受蕉蔟、坐异死少是永屎媚课题。
每位员工应安稳竖坐为主顾办事的没有雅见解，竖坐坐异志背，组成坐异瘸露，激起坐异缅怀，删减坐异才调，进步坐异素量，摆正自祭阅位置，完成自祭阅本职工做，19践行企业社会责任易才集团加入联合国全球契约同时又要谦真弊麋会进建，踩结坚菇采事，至公至正做人，没有竭天进步自己，没有竭天无缺自己。
正在互引、开做的根柢上配开完成坐异死少的任务。
让员工志愿往做该做的事，成为企业的家丁，成为企业创做收现财产的人，成为崇下的人，成为不利于人仄易远的人。
“办事”便是要为进步员工素量，强化员工主体瘸露，创做收现超卓的少除夜、成才环境。
坐异的闭头正在人才，人才的少除夜需供必定的环境、条件，企业收导酽念纺设法为员工创做收现自动背上、提醉才调的人际环境；连开背上、安康***的环境；勤劳勘、研讨探供的进建环境战没有竭进步自祭阅各种条件。
组成坐异氛围，激起、督处员工最除夜限度天斥天自祭阅潜能，阐扬自祭阅拿足，处理真践标题成绩，英怯天探供新标题成绩、新范围。
那是评价办事成果的尾要按照。
“办事”便要宽厉要供，渐渐真现总方针。
CI的定义和作用
CI的定义和作用CI设计是60年代由美国首先提出，70年代在日本得以广泛推广和应用，它是现代企业走向整体化、形象化和系统管理的一种全新的概念。
其定义是：将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），传达给企业内部与大众，并使其对企业生产一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。
在当今国际市场竞争愈来愈激烈，企业之间的竞争已不是产品、质量、技术等方面的竞争，已发展为多元化的整体的竞争。
企业欲求生存必须从管理、观念、形象等方面进行调整和更新，制定出长远的发展规划和战略，以适应市场环境的变化。
现在的市场竞争，首先是形象的竞争，推行企业形象设计，实施企业形象的竞争，推行企业形象设计实施企业形象战略。
为统一和提升企业的形象力，使企业形象表现出符合社会价值观要求的一面，企业就必须进行其形象管理和形象设计。
来源：康永盛世文化传播CI设计系统是以企业定位或企业经营理念为核心的，对包括企业内部管理、对外关系活动、广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面，进行组织化、系统化、统一性的综合设计，力求使企业所有这方面以一种统一的形态显现于社会大众面前，产生出良好的企业形象。
CI作为企业形象一体化的设计系统，是一种建立和传达企业形象的完整和理想的方法。
企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统、以及经营、包装、广告等系统形成规范化设计和规范化管理，由此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略。
通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，使企业经营在各职能部门中能有效地运作，建立起企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出品牌效应，占有市场。
CI系统的实施，对企业内部，可使企业的经营管理走向科学化和条理化，趋向符号化，根据市场和企业的发展进行有目的地制定经营理念，制定一套能够贯彻的管理原则和管理规范，以符号的形式参照执行，使企业的生产过程和市场流通流程化，以降低成本和损耗，比有效地提高产品质量。
企业形象CI策略概述
企业形象CI策略概述企业形象CI策略是指企业通过对自身品牌、文化、价值观、形象等方面进行整合，以建立统一、协调、持续的企业形象，从而提升消费者对企业的认知和信任度，增加企业的市场竞争力。
CI策略是企业品牌战略的重要组成部分，对企业的发展至关重要。
下面将从品牌定位、视觉设计、宣传推广和内部管理等方面介绍企业形象CI策略的概述。
一、品牌定位品牌定位是企业形象CI策略的首要工作，它是指企业在市场中的定位和差异化竞争策略。
在进行品牌定位时，企业需要深入了解目标消费者群体的需求和偏好，分析竞争对手的优势和劣势，从而确定企业在市场中的定位和核心竞争力。
品牌定位的目标是使消费者能够快速、准确地识别和记忆企业的品牌，并形成对企业品牌的认知和情感的认同感。
二、视觉设计视觉设计是企业形象CI策略中的重要组成部分，它通过将企业的品牌形象和价值观通过设计元素进行传达，以建立独特和一致的视觉形象。
视觉设计包括企业标志设计、字体选择、色彩搭配、版面布局等方面，它们需要与企业的品牌定位相一致，能够准确地传达企业的核心信息和特点。
视觉设计的目标是让消费者在看到相关的视觉元素时能立即识别和联想到企业的品牌。
三、宣传推广宣传推广是企业形象CI策略中至关重要的一环，它通过传播企业的品牌信息和形象，增强消费者对企业的认知和信任。
宣传推广的方式包括广告、公关活动、社交媒体等多种形式，企业需要针对目标消费者群体选择合适的宣传推广方式，并确保传播的内容和形式与企业的品牌定位一致。
宣传推广的目标是扩大企业的知名度和影响力，增加市场份额，以达到品牌建设和市场营销的目标。
四、内部管理内部管理是企业形象CI策略中的关键环节，它对于塑造企业形象和品牌的一致性非常重要。
企业需要通过建立规章制度、加强员工培训和激励机制等方式，确保内部各个部门和员工对企业的品牌形象有一致和清晰的认识，并能够积极地传播和体现企业的价值观和理念。
内部管理的目标是构建一个团结、高效、积极向上的企业文化，并通过员工的努力和行为推动企业形象的塑造和发展。
浅谈CI策划与企业形象设计
浅谈CI策划与企业形象设计CI（Corporate Identity）是企业形象的传达与管理体系，具体包括企业的名称、标志、标识系统、企业理念、企业文化等方面的构建和塑造。
CI策划是指在企业形象设计的过程中，根据企业定位与目标，通过规划和策略的手段，对企业形象进行整合和整体化的设计与传达。
CI策划与企业形象设计是现代企业管理中非常重要的一环。
它不仅仅是一个企业的标志和形象，更是企业对外传递自身价值观、定位和能力的重要工具。
CI的策划与设计关系到企业在市场中的竞争力和形象的塑造，因此有着极其重要的意义。
首先，CI策划与企业形象设计可以帮助企业与市场进行有效的沟通。
通过对企业形象、标志、标识系统等进行策划和设计，能够使企业的品牌形象更加明确和鲜明，有助于企业在市场中脱颖而出，与竞争对手区别开来。
这有助于消费者更好地了解企业，与企业建立信任关系，从而提高企业的市场知名度和美誉度。
其次，CI策划与企业形象设计可以帮助企业树立和传递自身的价值观和企业文化。
通过CI的策划与设计，企业可以清晰地定位自身，明确自身的核心价值观和企业文化，进而在与市场的沟通中传递出来。
这不仅仅有助于形成企业的独特性和差异性，更能够吸引和留住符合企业文化的人才，打造出一支高效、稳定的团队。
再次，CI策划与企业形象设计可以提升企业的竞争力和市场份额。
一个清晰、一致、个性化的企业形象可以帮助企业在市场中站稳脚跟，吸引更多的目标客户和消费者。
同时，有效的CI策划与设计还可以帮助企业拓展市场，增加企业的市场份额，进一步提升企业的竞争力。
最后，CI策划与企业形象设计可以建立企业的良好声誉和形象。
通过CI的策划与设计，企业可以树立起一个可信赖、负责任、有社会责任感的企业形象，进一步增强企业的信誉和公信力。
这对于企业的长期发展和维护消费者关系都有着重要的意义。
综上所述，CI策划与企业形象设计是企业传递自身形象与价值观的重要手段。
通过对企业的名称、标志、标识系统等进行策划和设计，可以帮助企业与市场进行有效的沟通，树立和传递自身的价值观和企业文化，提升竞争力和市场份额，建立良好的声誉和形象。
国家形象、城市形象、企业形象与CI战略
国家形象、城市形象、企业形象与CI战略作者：梅家华来源：网络添加日期：11年04月01日中国国家形象60秒广告宣传片在秒广告宣传片开始在CNN等频道播出，同时在美国时报广场6块电子显示屏大屏幕上高频次播出，让世界“感受中国”。
国内权威媒体载文评论称，国家形象广告可提振世界对华信心。
这是毫无疑义的。
中国选用国家形象广告这一现代传播方式与世界沟通，让世界增进对中国全面、客观的了解，感受中国在和平崛起中的成长与发展，也是非常必要的。
但是，如果中国国家形象广告宣传片拍摄与面向世界传播的出发点，仅仅是立足于消除“长期以来有些国家对中国抱有深深的疑虑”、让“世界感受到中国的包容、自信与良苦用心”，那么，我们认为这种国家形象广告宣传目的就未免显得被动乃至有些小家子气了！好像一个总是怕人说三道四、指指点点的“小媳妇“，丧失了一个正在崛起中的泱泱大国应有的气概与风度。
这样的形象广告诉求方向，怎能够传达出国家个性与民族精神？特别是在美国这样个性张扬、霸气十足、只用实力说话的国度的国民眼里形成冲击力、心里产生震撼力？能够“感受”到文化的穿透力吗？这样的中西方文化沟通有些令人纳闷。
难怪网上有信息传播说，美国人根本不看中国形象广告。
国家形象广告拍摄与传播，标志国家与民族形象的觉醒，喻示一个形象导向时代的来临，表明中国经济社会建设与发展进入一个崭新的期间，提升到关注文化与形文明象建设的层面。
与此相关，我们应该启动国家形象战略，主动地、积极地、有计划、有目标的进行国家形象传播，按照形象战略目标塑造大国崛起的主体形象，这是历史赋予我们的光荣使命。
我们完全可以毫不掩饰地向世界宣传我们的目标。
我们将按照我们的计划做我们应该做点事。
我们没有必要因为一些对中国的“误解”、“疑虑”、“偏见”，才面向世界做解释性的形象广告，向世界被动的解释自己不是什么、而是什么。
这样的广告宣传缺失国家形象定位和立意高度，它希望让世界感受到中国的自信，实际上在表现出某种内在的不自信。
CI策划方案
CI策划方案一、背景介绍随着市场竞争的加剧，企业对于品牌形象的重视程度逐渐提升。
CI（Corporate Identity）即企业形象识别系统，是指通过一系列的标识、标志、色采、字体等元素来表达企业的独特个性和核心价值观，以建立和巩固企业在市场中的竞争优势。
本文将针对某企业的CI策划方案进行详细阐述。
二、目标1. 建立企业的独特品牌形象，提升市场竞争力。
2. 塑造企业的核心价值观和企业文化，增强员工凝结力。
3. 提高品牌知名度和认知度，吸引潜在客户。
三、策略1. 品牌定位策略通过市场调研和竞争分析，确定企业在市场中的定位。
根据定位结果，制定相应的CI策略，确保企业形象与目标受众的需求相匹配。
2. 品牌标识设计设计企业的品牌标识，包括企业Logo、标志、字体等。
标识设计应简洁、易识别、独特，并能够准确传达企业的核心价值观和个性特点。
3. 色采和字体选择选择适合企业形象的色采和字体，确保与品牌标识相协调。
色采和字体的选择应考虑到品牌定位、行业特点和目标受众的喜好。
4. 品牌传播渠道选择选择合适的传播渠道，包括线上和线下媒体。
线上渠道可以包括企业官方网站、社交媒体平台等；线下渠道可以包括展览会、活动赞助等。
根据目标受众的特点和媒体覆盖范围，确定最有效的传播渠道。
5. 内外部沟通协调CI策划需要与企业内外部各相关部门进行沟通和协调。
与内部部门的沟通包括高层管理层、市场营销团队、设计团队等；与外部部门的沟通包括设计公司、广告代理商等。
确保CI策划的顺利实施和一致性。
四、实施步骤1. 市场调研和竞争分析通过市场调研和竞争分析，了解目标受众的需求和市场竞争状况，为CI策划提供依据和方向。
2. 品牌定位和策略制定根据市场调研结果，确定企业的品牌定位和策略。
明确企业的核心价值观和目标受众，并制定相应的CI策略。
3. 品牌标识设计和调整与设计团队合作，进行品牌标识的设计和调整。
确保标识设计与企业定位和策略相符合，并能够准确传达企业的核心价值观。
CI策划书
CI策划书一、背景介绍。
随着市场竞争的日益激烈，企业需要建立自己的品牌形象和文化，以在市场中脱颖而出。
企业形象（Corporate Image，简称CI）是企业文化、品牌形象和市场定位的综合体现，对企业的发展起着至关重要的作用。
因此，制定一份完善的CI策划书，对企业的长远发展至关重要。
二、目标。
1. 建立企业的独特品牌形象，提升企业在市场中的竞争力；2. 强化企业文化，凝聚员工向心力，提高企业整体绩效；3. 提高消费者对企业品牌的认知度和忠诚度，增加市场份额。
三、策略。
1. 品牌定位，明确企业的核心竞争力和市场定位，确定品牌形象的主题和特点；2. 视觉识别系统，设计企业的标识、标志、字体、颜色等视觉元素，形成统一的视觉形象；3. 品牌传播，制定品牌传播策略，包括广告、公关、宣传等手段，提升品牌知名度和美誉度；4. 员工培训，加强对员工的企业文化培训，使员工能够真正理解和践行企业的核心价值观；5. 社会责任，积极参与公益活动，树立企业的社会责任形象，提升企业的社会美誉度。
四、实施计划。
1. 策划书制定，确定策划书的整体框架和内容，明确策划的目标和实施步骤；2. 品牌定位，与公司管理层和市场部门进行沟通，确定企业的品牌定位和市场策略；3. 视觉识别系统，与专业设计公司合作，制定企业的视觉识别系统，包括标识、标志、字体、颜色等；4. 品牌传播，制定品牌传播计划，包括广告投放、公关活动、宣传推广等；5. 员工培训，组织企业内部培训，加强员工对企业文化的理解和认同；6. 社会责任，积极参与公益活动，提升企业的社会责任形象。
五、预期效果。
1. 品牌形象得到提升，企业在市场中的竞争力得到增强；2. 员工对企业的认同感和向心力得到提升，企业整体绩效得到改善；3. 消费者对企业品牌的认知度和忠诚度得到提升，市场份额得到增加。
六、总结。
CI策划书的制定是企业长远发展的重要一环，通过制定完善的CI策划书，可以提升企业的品牌形象和市场竞争力，加强员工的向心力，提高企业的整体绩效，增加市场份额。
ci策划书企业策划公关活动3篇
ci策划书企业策划公关活动3篇篇一CI 策划书企业策划公关活动一、活动背景随着市场竞争的日益激烈，企业形象和品牌形象的塑造变得越来越重要。
CI （Corporate Identity）策划作为一种有效的企业形象塑造方法，已经被越来越多的企业所采用。
本次公关活动旨在通过 CI 策划，提升企业的知名度、美誉度和品牌形象，增强企业的市场竞争力。
二、活动目标1. 提升企业的知名度和美誉度，让更多的人了解企业的产品和服务。
2. 塑造企业的品牌形象，让企业在市场中树立起独特的品牌形象。
3. 增强企业的市场竞争力，提高企业的市场份额和销售额。
三、活动主题“塑造企业形象，提升品牌价值”四、活动时间[具体活动时间]五、活动地点[具体活动地点]六、活动对象企业员工、客户、合作伙伴、媒体等七、活动内容1. CI 策划启动仪式邀请企业领导、员工代表、客户代表、合作伙伴代表、媒体代表等参加启动仪式，宣布 CI 策划正式启动。
2. CI 策划培训邀请专业的 CI 策划师为企业员工进行培训，讲解 CI 策划的概念、方法和技巧，让员工了解 CI 策划的重要性和意义。
3. CI 策划调研通过问卷调查、访谈等方式，对企业的内部环境和外部环境进行调研，了解企业的现状和存在的问题，为 CI 策划提供依据。
4. CI 策划方案设计根据调研结果，设计企业的 CI 策划方案，包括企业理念、企业行为、企业视觉等方面的内容。
5. CI 策划方案实施按照 CI 策划方案的要求，对企业的内部环境和外部环境进行改造和优化，包括企业标识、企业形象宣传、企业网站建设等方面的内容。
6. CI 策划效果评估对 CI 策划的效果进行评估，通过问卷调查、访谈等方式，了解企业员工、客户、合作伙伴、媒体等对企业形象和品牌形象的评价和反馈，及时调整和优化 CI 策划方案。
八、活动宣传1. 制作宣传海报、宣传册、宣传视频等宣传资料，在企业内部和外部进行宣传。
2. 利用企业网站、公众号、微博等新媒体平台进行宣传，扩大活动的影响力。
浅谈CI策划与企业形象设计范文
浅谈CI策划与企业形象设计CIS包含3个部分，即MI（Mind Identity）理念识别,BI(Behavior Identity)行为识别, 和VI(Visible Identity)感官识别三部分，其中MI是CI的根本，是企业的精髓所在，体现企业经营的理念精神；BI则要求企业在经营运作中以全体员工统一的行为要求和行为准则，包括应用统一的语言、统一的行动来给公众展示企业的形象；而VI 则是企业在企业标志设计、企业广告宣传中以特定的色彩、图案、语言表达体现企业形象。
CIS策划,是策划设计公司的核心组成部分，人员结构要专业化，高度协调，为客户提供从市场调研报告、营销策划书、MI修订、BI组织、VI设计制作到CIS推广管理全方位、专业化服务。
CIS的内容包括：1.理念识别2.行为识别3.视觉识别1.理念识别：理念识别是企业识别系统的核心。
它不仅是企业经营的宗旨与方针，还应包括一种鲜明的文化价值观。
对外它是企业识别的尺度，对内是企业内在的凝聚力。
系统的CI 工程，从理念识别开始，不管在理论结构还是操作程序上，它都是一个起点。
企业理念识别是CIS开发实施的关键，能否开发成功一个完善的企业识别系统，主要依赖理念识别的建立与执着。
只有把这一思想体系扩展到动态的企业活动与静态的视觉传达设计之中，才能很完美地创造独特的企业形象。
CIS中的三个因素分别处于不同的层次。
如果以人来作比拟，企业理念识别（MI）相当于人的心；活动识别（BI）相当于人的表情、表达，有的人称之为“脸”。
实际上，企业识别系统的三个构成要素也应该相当于人的心、手、脸三者之间协调一致的关系，应该均衡发展，突出重点，不可偏废一方，以此构筑一个完整、良好的企业形象。
一个企业的理念识别系统包括企业使命、经营哲学、行为基准和活动领域等四项。
（1）企业使命“为什么”涉及到企业使命(Commitment)？企业使命是构成企业理念识别中的最基本的出发点，也是企业行动的原动力，只有树立明确的使命感，才能满足企业成员自我实现的需要，持续地激发他们的创造热情，才能赢得公众更普遍更持久的支持、理解和信赖，离开这些，企业即使在营运，也将是没有生气的或是将走向破产的边缘。
CI策划书
CI策划书一、背景介绍。
随着市场竞争的日益激烈，企业对于品牌形象的重视程度也越来越高。
品牌形象不仅仅是企业的外在形象，更是企业文化、价值观和经营理念的体现。
因此，建立和传播良好的企业形象对于企业的长期发展至关重要。
企业形象设计与传播（Corporate Identity，CI）策划成为了企业管理的重要组成部分，本策划书旨在为企业制定一套完善的CI策划方案。
二、目标。
1. 建立企业统一的品牌形象，提升企业知名度和美誉度。
2. 传达企业的核心价值和文化内涵，树立企业独特的品牌形象。
3. 提高员工对企业的认同感和归属感，增强企业凝聚力。
三、策略。
1. 品牌定位，明确企业的定位和目标受众，确定企业形象的核心要素和特点。
2. 视觉识别系统，设计企业的标识、标志、字体、色彩等视觉元素，确保视觉识别系统的一致性和稳定性。
3. 品牌传播，制定全面的品牌传播计划，包括线上线下宣传、活动策划、媒体合作等，确保品牌形象的广泛传播和认知度。
4. 内部推广，通过内部培训、员工参与等方式，提高员工对企业CI的认同度和理解度。
四、执行计划。
1. 确定CI策划小组，并制定详细的工作分工和时间节点。
2. 进行市场调研和竞品分析，明确企业在行业中的定位和差异化优势。
3. 设计视觉识别系统，包括标识、标志、字体、色彩等元素的设计和规范制定。
4. 制定品牌传播计划，包括线上线下宣传、活动策划、媒体合作等方案。
5. 开展内部推广活动，包括员工培训、内部文化建设等。
五、预期效果。
1. 建立统一、稳定的企业形象，提升企业知名度和美誉度。
2. 提升员工对企业的认同感和归属感，增强企业凝聚力。
3. 增加客户对企业的信任度和忠诚度，提升企业的市场竞争力。
六、风险控制。
1. 市场变化风险，定期进行市场调研，及时调整CI策略，以应对市场变化。
2. 品牌形象不一致风险，建立完善的品牌形象管理制度，确保各项CI元素的一致性和稳定性。
七、总结。
通过本次CI策划，我们将为企业建立统一的品牌形象，提升企业的知名度和美誉度，同时增强员工对企业的认同感和归属感，为企业的长期发展奠定良好的基础。
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一、 CI 战略对树立企业形象的意义 运用 所谓企业形象即一个企业在消费者和社会公 众心目中的总体印象或者说是消费者和社会公众
对 企业的 整体认识与综合评价。 I(C 而C orporate Identit )是企业形象策划或企业形象设计的 y 英文
缩写， 是在现代管理学、 市场学、 公共关系学、 广告 学、 社会心理学、 美学等基础学科基础上发展起来 的一套系统、 规范的树立企业形象的措施和方法。 历史证明， CI 策划， 运用 对企业形象的树立 具有重大的意义。通常来说， 优良的企业形象应 该具有两个特征:员工认同和公众识别， 这也正是
成 例， 功案 例如IB 、 可乐(coca 一 M 可口 ‘ 麦当 cola)、
劳的企业形象至今仍被人们津津乐道， 堪称设计 经典， 就是因为他们不仅开创了CI 策划的先河， 更通过 CI 策划把企业形象作为一种经营策略， 获 得了巨大的产品价值和市场效益。 如今， 中国成功加入 W 我们的企业在市 TO， 场竞争中面临着对内和对外的双重考验， 如何建 立良 好的个性化的企业形象就成了中国企业发展 的当务之急。因此， 企业能否有效地运用 CI 策 划， 就成为能否成功树立良 好企业形象的制胜法
摘要: 当 前世界已 经进入幸企业形象森得市场的时代， 企业形象越来越被企业重视， 策划作为树立企业形 CI 象的制胜法宝， 是企业经管活动的最宝 贵资源。丈 合CI 的相关理论和实际 章结 案例， 从企业 理念、 企业行为 和企业视觉形象三方面出 阐述了CI 策划在树立优良 发， 企业形象中 的具体运用和现实意义。 关键词:企业形象;CI 策划;企业理念识别系 统;企业行为识别系 统;企业视觉识别系 统 中图分类号:F270 文献标识码:A 文章编号: 1672 一 42(2006)03一 : : 71 299一 03
员工、 消费者， 从而达到提升企业和产品的价值的
目的。
CI 策划的两大基本功能。首先， 策划通过高尚 CI 的理念、 统一的规范和美妙的标识使员工肯定自 己的 工作和自己 参与的事业， 提升员工的自 豪感， 加强了员工之间精神联系的纽带和更高层次、 更 广泛的沟通和交流， 并通过共同的理念和行为规 范协调员工之间的配合。其次， 公众对企业形象 的认识需要一个过程: 引起注意 一 产生兴趣 一 强 迫记忆一 购买行为， 然而大量的信息、 泛滥的广告 和杂乱的表现干扰和混乱了公众的选择， 抵消了 企业在宣传自己时的努力。CI 通过创造有秩序、 独特性、 统一性的企业形象， 极大地减化和规整了 信息量， 使公众能够迅速、 准确地辨识出企业， 因 此使得企业形象变得稳定和完整。国内外有很多
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湖南冶金职业技术学院学报
第6 卷
的话，I 即人的思想， 即人的行为举止， 即 M BI VI 人的衣饰外貌。 (一)企业理念的提炼
M ind Identit )是 业理念 I(M y 企 识别系 是C 统， I
策划运作的原动力和主导要素， 主要包括企业的 经营思想、 经营宗旨、 经营方针、 企业精神等。 1、 经营宗旨的 定位 企业经营宗旨是企业经营的最高目的， 是企 业理念识别系统的首要内容。经营宗旨的定位其 实就是对企业的社会功能和社会价值加以确认， 明确企业在科技日 新月异的知识经济时代， 应该 把自己归人哪个行业更有利。因为产品是短暂 的， 而社会基本需求和广大消费群体则是永恒的。 20 世纪 90 年代初老式大哥大手机在轻巧型手机 问世不久便被淘汰了， 这是科技发展的必然趋势。 如果一个手机制造商认为自己是“ 生产大哥大手 机的公司”尽管他们产品优良， ， 一旦轻巧型手机 普及， 等待他们的必定是淘汰的命运。相反， 如果 他们明确意识到公司的宗旨 提供方便的通讯 是“ 工具”就会在生产大哥大手机的同时密切关注通 ， 讯工具的发展动向并积极做好准备， 在轻巧型手 机初露端倪的时候， 就转人轻巧型手机的生产， 这 样企业才会从中获得长足的发展。品牌策划专家 邵龙图先生就曾说， 灯具公司为社会提供的是“ 光 明”保健品公司卖给消费者的是“ ， 健康”一个环 ， 境优雅、 菜肴精美的 酒楼出售的决不仅仅是宴席， 而是愉悦， 是快乐， 是一种情调， 是一种生活方式。 这就是说， 企业的经营者要把自己所经营的行业 提升到社会事业的高度。 2、 经营方针的创新 作为成功的企业， 不但要有长远的发展谋略， 更要有眼下可行的经营谋略， 这就是企业的经营 方针。如果说经营宗旨的定位是解决“ 干什么” 的 间题， 那么经营方针就是解决“ 怎么干” 的问题。 随着国际市场经济的发展变化， 各行各业中那种 明显的等级化差别正在消失， 消费者已经很难仅 从企业的产品和服务上， 找出其个性。因此， 在这 样的背景下就要求企业的经营方针的定位必须创 新， 必须个性化。这种个性化不仅体现在经营领 域的错位， 更渗透在文化的 层面， 是文化中的 个性 特征。例如， 宝马和奔驰虽都同属于高级、 高速 车， 但各具有不同的价值观和经营 针。宝马公 司把汽车的价值定位于“ 赋予驾驶的喜悦”即并 ， 非单纯地给人一种快速车的感觉， 而是要使爱好
ห้องสมุดไป่ตู้
全球经济不断向专业化、 国际化、 信息化方向 发展， 各国间的经济活动日 益频繁， 跨国公司慢慢 延伸到世界的各个角落。经济发展的日 新月异、 科学技术的飞速进步、 企业发展的多元化， 造成企 业间的竞争也愈演愈烈。竞争的结果导致什么产 品畅销企业就生产什么产品， 一时之间企业同类 产品、 同类技术纷纷出现， 消费者很难对其个性有 清楚的区分， 更别说购买;再加上现代各种传播媒 体异常发达， 为促进销售， 广告宣传手段花样翻 新， 广告、 电视、 报纸等如洪水泛滥。企业形象的 个性在无形中被稀释， 给消费者印象极其淡薄。 由此可见， 企业想在经济快速发展的新世纪拥有 自己的立足之地， 不仅仅要追求先进的技术和高 质量的产品， 更应该注重树立一种企业独有的形 象， 把这种企业独有的形象作为一种信息传递给
二、 策划在企业形象树立中的具体运用 CI CI 系统由 理念识别系统( M 、 I) 行为识别系统 (BI) 以及视觉识别系统(VI)三大要素构成， 三者 相辅相成、 缺一不可。如果把企业比喻成一个人
收稿日 2006- 04- 01 期二 作者简介:杨帆( 1 一 ， 辽宁盘锦人， 980 ) 女， 湖南冶金职业技术学院教师。
第 6 卷第3 期
2006 年 9 月
湖南冶金职业技术学院学报 Jour al of Hunan Metallurgical Professional Technolog Col ege n y l
Vol .6
脚
N6 o.3 200
CI 策 划
现代 企 业形霖 制胜 之法宝
杨 帆
(湖南冶金职业技术学院， 湖南 株洲， 412000)