短视频产业发展研究报告

短视频产业发展研究报

告

2020年11月

1. 基本情况梳理

1.1. 发展历程

快手集团注册于2014 年2 月11 日，发展历史可追溯至2011 年推出GIF 快手，2013 年推出短视频社交平台，2016 年推出直播业务作为平台的自然延伸，目前建立了直播、在线营销服务、电商、网络游戏、在线知识分享及其他多种变现渠道。具体公司发展历程如下：

2011 年，推出移动应用程序GIF 快手，供用户制作并分享GIF 动图，GIF 动图本质上是短视频的雏形。

2012 年，成为中国短视频行业的先驱，让用户能够在移动设备上创作、上传及观看短视频。

2013 年，推出短视频社交平台。

2016 年，推出直播功能作为平台的自然延伸。

2017 年，公司于2017 年四季度成为全球虚拟礼物打赏量最大的平台，同时开始探索其他变现模式，例如在线营销服务。

2018 年，1 月份，快手主站的平均日活跃用户数突破1 亿，同时开始发展电商业务。

2019 年，8 月份正式推出快手极速版，同时公司成为全球商品交易金额第二大的直播电商平台。

2020 年，截止6 月份，中国应用程序及小程序的平均日活跃用户数突破3 亿，电商业务商品交易总额超过1000 亿元；截止8 月份，快手极速版的平均日活跃用户突破1 亿。

1.2. 产品、内容与用户

⚫价值观：公司的核心价值观——真实、多元、美好、有益，反映了联合创始人的个人价值观。在价值观驱使下，公司打造了聚焦于中国多元、朝气蓬勃且充满活力但却经常被忽视的普通大众人群的技术平台。

⚫产品：公司主要产品为快手，用户主要通过公司一系列的移动端应用（包括快手主站、快手极速版及快手概念版，统称快手应用）来访问公司的平台。快手应用使用方便，易于浏览，能够让用户发现和寻找内容、与他人社交互动以及创作内容和表达自我。

公司亦提供工具来简化内容创作者的工作流程，并协助商家在平台上开展各种商业活动，包括用于照片及短视频录制、编辑及上传的应用程序、协助游戏直播的应用程序，以及电商商家用于管理平台上店铺的应用程序。同时公司提供多款具备不同内容格式及风格（例如长视频及专业自制内容）的其他应用程序。公司也提供短视频及直播应用和相关工具的国际版本。

⚫内容形式：公司提供内容形式主要为短视频、直播与其他内容。

短视频是用户在公司平台上生产和消费的主要内容形式。通过鼓励真实性及多样性的文化，并提供易于使用的工具使任何用户均可成为内容创作者，公司使内容创作过程大众化，并真正创建了一个展示普通用户真实生活的平台。截至2020 年6 月30 日，快手应用每月的平均短视频上传量超过11 亿，累计超过260 亿个短视频上传至快手应用。

公司于2016 年在平台上推出直播功能，直播是短视频的自然延伸，用户可进行实时社交及参与活动。直播可以多种形式进行，包括一对多、PK 及多人直播。截至2020年6 月30 日，快手应用开展了近十亿场直播活动。

快手也让用户用图文结合的方式上传图片以及用图片和文字形式发布动态，与粉丝分享想法，记录难忘生活时刻。

⚫用户群体：快手拥有庞大且参与度较高的用户群，用户可以扮演多个角色——以观众的身份享受丰富的内容及成为内容创作者的粉丝；以创作者身份通过创作及分享供其他用户欣赏的短视频或直播与其他用户进行动态互动；作为买家及卖家在电商平台上进行交易。2017 年、2018 年、2019 年以及2020 年上半年，快手应用的平均日活跃用户分别为0.67 亿、1.17 亿、1.76 亿及2.58 亿，平均月活跃用户分别为1.36 亿、

2.41 亿、

3.30 亿及

4.85 亿。2020 年上半年，日活跃用户平均每天在快手应用花费超

过85 分钟，每天访问快手应用平均超过10 次。截至2020 年6 月30 日，累计超过

5 亿名用户曾于快手应用上传短视频。

表1：快手用户情况

2017 66.72018

117.1

240.7

64.9

2019

175.6

330.4

74.6

2019H1

155.4

294.6

72.5

2020H1

257.7

484.6

85.3

DAU（百万）

MAU（百万）136.3

52.7

DAU 日均使用时长（分钟）

资料来源：招股说明书，市场研究部

图1：公司规模及用户参与情况

资料来源：招股说明书，市场研究部

下图展示了快手生态系统及相关互动。用户可在快手平台上接触到丰富的内容，通过短视频或直播进行创作，出售和购买产品等等。商家可以在快手平台上宣传及销售自己的产品与服务。丰富的互动形式加深了用户和商家对平台的依赖。

图2：快手生态系统及相关互动

资料来源：招股说明书、市场研究部

1.3. 融资历程

快手集团作为优秀的独角兽公司，在资本市场上频频受到投资者的青睐，快手集团历史上曾有过六次重大融资，最新一轮融资为2020 年1 月，共计融资30 亿美元，投后估值286亿美元。

图3：快手融资历程

资料来源：招股说明书、天眼查、市场研究部

1.4. 股权结构

截止招股书签署日，宿华和程一笑分别持有快手科技12.65%、10.02%的股权，两人分别持

有A 类股权和B 类股权，其中A 类股权每一股代表10 票投票权，B 类股权每一股代表1

票投票权，同股不同权。除此之外，腾讯持有21.567%的股权，5Ycapital 持有16.657%的股

权。

图4：快手股权结构