广告文体的翻译
广告的文体特点及其翻译
广告的文体特点及其翻译摘要:英汉广告在遣词造句以及修辞上既表现出相似性又存在着差别,因此,在翻译广告时,应根据具体广告的不同特点,采用灵活的译法,译成符合目的语读者审美习惯和审美需要的广告,以促进产品的销售。
关键词:广告;文体特点;翻译Abstract :There are similarities and differences between advertisement in English and that in Chinese concerning their language and rhetorical devices. Therefore ,in t ranslating advertisement ,we have to choose anappropriate approach to make the t ranslation suitable for the target language readership and promote theselling of product .Key words :advertisement ;stylistic features ;t ranslation随着我国经济的蓬勃发展和进出口贸易的日益兴盛,中英文广告的翻译显得越来越重要。
广告翻译不仅同产品信誉、销售规模和经济效益息息相关,而且在一定程度上反映出一个国家和民族的文化素质[1 ] (P26) 本文拟从广告的文体特点着手,从文化的角度探讨如何在广告翻译中实现在功能对等的基础上的等效。
一、遣词造句简洁典雅一般来说,英文广告词的句子比较简短,讲求利落有力,大量使用省略句、祈使句及破折句,忌讳用结构复杂的长句,行文口语化强。
英语广告用词多具有通俗语体色彩,且词语多含有积极意义,行文构句多使用单音节词(monosyllables) 和合成词, [2 ] (P41) 如have , see , buy , come , get , make ,give ,keep ,great ,rich ,f resh ,new ,crisp ,top - quality ,economy - size ,brand - new ,home - made ,f resh- tasting ,first - class , record - breaking 等。
第13讲 广告文体的翻译
Translation of Advertisements
1、广告的功能及分类
Functions and Classifications of Advertisement
功能：1、提供信息
E.g. It’s a moment you Planned for. Reached for. Struggled for. A long-awaited moment of success. Omega, for this and all your significant moment. 这是您计划的时刻，期望的时刻，争取的时刻， 长久等待的时刻。欧米茄，记下此刻，和所有重 要时刻。 分析：提供的信息是欧米茄手表，采用语言简 练的省略句展示其功能，诱导消费者购买欲望， 广告采用并列结构，令人印象深刻。
• • Haier Inc. is a leading household electrical appliance manufacturer in China. Its products enjoy a good reputation in its home market. But 20 years ago, this company didn’t even exist. Zhang Ruimin, its current CEO, was asked to rescue a refrigerator plant that was on the brink of bankruptcy in Qingdao. He succeeded. Today, Haier has 30,000 employees (more than 10% of them in research and development, and 13 foreign factories, including one in the United States, managed by Americans).Its export business is thriving.
广告英语文体与翻译unit5
商名汉英翻译常用方法
音译法
Motorola 摩托罗拉 Shangrila 香格里拉 Casio 卡西欧 Audi 奥迪
音译法简单易行，既 可保留原文的音韵之 美，又可以表明商品 的异国情调，起到吸 引消费者注意的作用。
产品名称翻译基本方法
音译法： “敦煌”牌（DUN HUANG） “消咳喘”（HSIAO KEH CHUAN） “光明日报”（GUANGMING RIBAO）
飘柔（洗发液） Rejoice
雅戈尔（服装） Younger
Mercedes-Benz ？默 塞得斯-本茨
奔驰（汽车） Crest 佳洁士（牙膏）
音义兼译，补偿式翻 译手法，把与原文相 近的谐音变成有意义 的译名，用译语的多 义信息来补偿翻译过 程中的语义损失，激 发读者作出有益的联 想，收到理想的翻译 效果。
乌龙 Black Dragon 白熊 Polar Bear 山羊 Goat 蜜蜂 Bees
谐音翻译
Vitamin Sonar Paracetamol Atarax Coca-cola Shampoo Dacron Turbine
维他命 声纳 扑热息痛 安泰乐 可口可乐 香波 的确凉 透平
谐音翻译
Coca-cola 可口可乐 Marlboro 万宝路 Ador 雅黛 Kiwi 奇伟 Spirit 雪碧 Pentium 奔腾 Citizen 西铁城 Ford 福特
登喜路 百乐 宝马 舒肤佳 美能达 丽确/理光 丰添
谐音歧义
雄鸡 Cock 乌龙 Black Dragon 白熊 Polar Bear 山羊 Goat Maxipuke （maxi 特大的 puke 呕吐） 糊涂 Hutu (Hoodoo 厄运，不祥之物) 幽蝶 Youdie （You die.）
经典广告英文翻译
1.广告的语言特点及英译:
玩弄辞藻 使用警策句，以发人思考，从而注
意广告中的商品 言简意赅,简洁易懂 使用大众化口语体
9
玩弄辞藻
堆砌形容词和形容词最高级 finest food, most attractive surroundings and a friendly disposition (餐馆广告) Incredible sale: beautiful, beautiful, beautiful lynx and mink, top quality, latest styles fur garments (服装广告)
12
使用大众化口语体
现代广告多采用家喻户晓的俗语，口语，读来亲切感人。翻译 时，应注意选用切适的英语口语词，力求使疑问在语气上与原 文保持一致。例如：
”航空牌“人造皮革箱 用料上乘，做工精细，款式新颖，价格合 理，规格齐全，欢迎选购。
“Aviation” Artificial Leather Suitcase Selected materials, fine workmanship, modern designs, reasonable price, various specifications. Order weis too big. (高级轿车广告) If you think getting only one cavity a year
is OK, By 1990 you’ll have 10 holes in that theory. (牙膏广告) To smoke or not to smoke, that is a question. (香烟广告)
Under Eye Cream: with Derma-Refine Technology is formulated to accelerate cellular metabolism. Puffiness, dark circles and creepiness are visibly reduced. Instantly, the Upper Eye Gel delivers lift and the Under Eye Cream visibly reduces under eye shadowing. After 1 week: 91% of women said the eye-lid area looked and felt firmer with the Upper Eye Gel*; 87% of women saw less puffiness with the Under Eye Cream*. After 4 weeks: the Upper Eye Gel helps reduce sagging and drooping**. The Under Eye Cream visibly reduces dark circles and creepiness**.
浅谈广告文体翻译
Ｓ ＣＩ Ｅ ＮＣＥ ＆ ＴＥＣＨ ＮＯＬＯＧＹ Ｉ Ｎ ＦＯＲＭＡＴＩ ＯＮ
学 术 论 坛
浅 谈 广 告 文体 翻 译
王慧 莹 李 晶晶 （ 哈尔 滨师范 大学 黑龙江 哈尔滨 １ ５ ０ ０ ２ ５ ）
摘 要： 随 着市场经济 的发展 ， 广告作 为一个 市 场经济 系统的重要 组成部 分 ， 正展 示 出它 的热情和说服 力， 每一个 生 产者都 想利 用这种 强有 力的宣传手段 出售 产品， 在 中 圈加 入世界 贸易组 织的 国际化 以后， 英语 广告 已经逐 步成 为一件 为企业促 进 出口和发展 海外 市场 的
文 章编 号 ： １ ６ ７ ２ —３ ７ ２ ８ —０ １
广告 为 了强调 现时 性 和 营 造 身临 其 境 的 气 （ １ ） 直 译法 是 指 在 不破 坏 原 文 的文 本 交 氛， 多 用 现在 时 或 者 现 在 完 成时 ， 为 了达 到 际 功 能 的 前 提 下 ， 尽 可 能 地 保 留原 文 的语 亲切 自然 的效 果 ， 多 用 主 动 语态 。 在 这 一 点 言 结 构 。 上， 汉语 广 告 和 英 文 广 告 是 一 致 的 。 （ ２ ） 顺译 法 是 指 在把 握 原 文意 思 的 前 提 （ ４ ） 汉 语广 告 在 使 用 中 尽 量避 免 使 用 否 下 ， 根据译语特点 ， 对原 文语 言结 构 进 行 调 定 词 是 因为 读 者 往 往 喜 欢 正 面 的 陈 述 ， 而 整 ， 是符合译语习惯的。 且否定句容易使人产 生相反的联想 ， 但 是 （ ３ ） 套 译 法是 指 用 译语 中 的 固 定 表 达 ， 在英文广告中偶尔有 使用否定词的情 况 ， 可 以是 现 成 的 广 告 套语 ， 也 可以 是 俗 语 ， 成 这种 情 况 下 的 否定 词 多为 警 示 ， 规劝 ， 或 者 语 ， 诗句 ， 诗歌等 。 说是 为 了 烘托 某 些 重 点 。 （ ４ ） 增补 译 法 是 指 为 了使 广告 目的 表 达 地更为明确 ， 通 过 挖 掘 原 文 的 深 层 含 义 或
广告文体中的双关修辞及其翻译
等质量 、 同等价 位 的产 品越来越 多 ， 证产 品的 为保 销售 以及企业 的利 润 ， 产商 们 开始 借 助 广告 的 生
力量 ， 过广 告让 顾 客更 加 青 睐 自己的产 品。正 通
Ｍａｓ ｅ ｈ ｅ 的广告 ） ， ａｏｔ 意为 ｉ ｐｅａ ｎｆ ｌ Ｓ ｏｓ ｉｄ 中 “ｆ ” ｏ ｎ ｒｐ －
ｒｔｎ 或者 ｉ ｐｒｔｎ ａｏ ， ｉ ｎｏｅａｉ 。但它 的语 音 使人 很 容易 ｏ
因为如此 ， 广告需 要精 心包装 ， 辞运用 的好坏 已 修 经成 为广告 成败 的关 键 因素。在 诸多 的修辞方 法
中， 双关修 辞 ， 特别是 语音 双关 ， 起着 重要 的作 用 ， 广告 设计者往 往重 视 双 关 的合 理利 用 ， 到传 情 达 达意 的效果 。然而 ， 不可否认 的是 ， 双关修辞恰 恰
２１ ０ ０年 ３月
鲁东大学学报（ 学社会科学版 ） 哲
Ｌ ｄｎ ｎｖｒｉ ｏｒａ（ ｈｌ ｏｈ ｎ ｏｉ ｃ ｎｅ ｄ ｉ ） ｕｏｇＵ ｉｅ ｔ ＪｕｎｌＰ ｉｓｐ ｙａｄｓｃ ｌ ｉ ｃｓ ｉｏ ｓｙ ｏ ａＳ ｅ Ｅ ｔｎ
Ｍ８ ．２ １ １．Ｏ ０ ＂
Ｖ０． ７ Ｎｏ ２ １２ ．
光， 清新 的空气 ， 您 的儿 子—— 事业 和财产 的继 对
承人 大有 裨 益 。 中 ，ｕ ． ｎ ａ －ｅ 两 对 谐 音 词 ） ｓｎｓ ，ｉｈ ｉ ｏ ｒ ｒ
的妙用 ， 使广 告和谐 悦耳 ， 有感 召力 。 具
在 “ ａ ｓａ ｏ ｎ ｔｅ ｗ ｒ ｆｆ ｈｏ ？ Ｗｈｔ ｆ ｔｉ ｈ ｏｌ ｏ ａ ｉ ”（ ＇ ｏ ｄ ｓ ｎ
联想到 ｆ ｔ ｏ， ｏ 与其推销的商品“ ” 鞋 珠联璧合。而
广告的英文作文带翻译
广告的英文作文带翻译英文：Advertising is a powerful tool that companies use to promote their products and services to potential customers. There are many different types of advertising, including television commercials, print ads, online ads, and billboards.One of the benefits of advertising is that it can help increase brand awareness. When people see an ad for a product or service, they become more familiar with the brand and are more likely to remember it when they are in need of that particular product or service.Another benefit of advertising is that it can help drive sales. When people see an ad for a product or service that they are interested in, they are more likely to make a purchase. For example, if someone sees an ad for a new smartphone, they may be more likely to buy it than if theyhad never heard of the brand before.However, there are also some downsides to advertising. One of the biggest downsides is that it can be intrusive. For example, if you are watching a television show and a commercial comes on, it can be annoying and interrupt your viewing experience.Another downside of advertising is that it can be misleading. Some companies may make false claims in their ads or use deceptive marketing tactics to try to sell their products. This can be harmful to consumers who may end up buying a product that doesn't live up to its advertised claims.Overall, advertising can be a powerful tool for companies to promote their products and services, but it's important for consumers to be aware of the potential downsides and to make informed purchasing decisions.中文：广告是公司用来向潜在客户推广其产品和服务的有力工具。
广告的文体特点与翻译
妈咪依赖果乐，就像 宝宝依赖妈咪一样。
二、广告的句法特点
1． 多用简单句，目的是为了醒目、易懂、易记
Example 6: Fresh Up with sevenUp
请饮七喜，倍添精 神。（饮七喜，添精 神）
Example 7: Coca-cola is it.
还是可口可乐好！ （可口可乐，我的选 择）
两人共度一个阳光灿烂 的假日，一切费用均包 括在单人价格之内。
3. 使用缩略词和复合词（以节省广告篇幅）
Example 4: Where to leave your troubles when you fly JAL.
坐日航班机，一路无 烦恼。
4． 雅俗兼具
Example 5: Moms depend on Kool-Aid like kids depend on moms.
向您推荐《健康》杂 志：说健康，说锻炼， 说形象，说精力，说 展望。
3.省略句多，语言凝练。 Example 9:
You’ll enjoy relaxed sunny days. Warm, crystal clear lagoons. Cool, green foliage. Waterfalls. Flowers. Exotic scents. Bright blue skies. Secluded beaches. Graceful palms. Breathtaking sunsets. Soft evening breezes. And food that simply outstanding.
*作业： 到校园里收集标语性广 告，将其译成英语。
翻译的审美客体(aesthetic object)：原文， 审美价值
（aesthetic values）, 审美构成（aesthetic constitution）
广告文体的翻译
11.典雅大方：elegant and graceful2.香浓可口：aromatic character and agreeable3.畅销全球：sell well all over the world4.轻柔松软:soft and light5.甜而不腻: agreeable sweetness6.软硬适中：neither too hard nor too soft7.老少良伴：good companies for children as well as adults款式新颖attractive fashion规格齐全a complete range of specifications信誉可靠have a reliable reputation制作精巧perfect in workmanship携带方便convenient to carry香味浓郁fragrant/aromatic flavor服务周到courteous service瑰丽多彩pretty and colorful造型美观beautiful/handsome appearance色调雅致elegant colorOur sandalwood soap not only possesses all the merits sandalwood soap may have, but also does no harm whatever to your skin. Just try it, and you will see our sincere recommendation is rather convincing.我厂生产的檀香皂不仅具有檀香皂的独特优点，而且对皮肤无害。
君请试之，方知言而有信。
要买房，到建行。
Wanna a house of your own? Buy one with our loan. (Construction Bank)没有最好，只有更好。
广告英语文体与翻译unit5
译例举隅及翻译点评
Pepsi-Cola 百事可乐 “pep”是“活力”的意思，翻译时不取其 义而取其英，译文音义俱佳 Marlboro 万宝路 若直译音译为“马尔波罗”，虽可能让人 联想到旧时的马可波罗和丝绸之路，但决 不及“万宝路”这般通俗。
译例举隅及翻译点评
Arrow（衬衣） 鸦路 似日语的“八格鸦路 ”之脏话。还是译成 “雅乐”或是“爱乐”为好。 Watson’s 译成 “屈臣氏”，让人联想到 “屈服的臣子”，恐怕喝了也不舒服，倒 不如直译为“华生”
2）结合商品特征，反映商品信息 译名必须符合商品本身的性质，体现原文 的定位概念。商标翻译要瞄准其消费群体， 译名的发音和用字尽可能与商品的市场定 位与其所面对的消费群体结合
AVON 雅芳、 Italina 伊泰莲娜 Vicky薇姿、 Maybelline 美宝莲 针对女性及其爱美心理，选用 “芳”“莲”“娜”“姿”等女性喜爱的字眼
商名汉英翻译用词原则
3）语言朴实规范，节奏简练明快 Head & Shoulder 原译“海伦仙度丝”，现译“海飞丝” Hewlett Packard 原译“休利特-帕卡德”，现译“惠普” McDinald’s 原译“麦克唐纳”，现译“麦当劳” Rolls Royce 原译“罗尔斯-罗依斯”，现译“劳斯莱斯”
商名汉英翻译常用方法
音译法 Motorola 摩托罗拉 Shangrila 香格里拉 Casio 卡西欧 Audi 奥迪 音译法简单易行，既 可保留原文的音韵之 美，又可以表明商品 的异国情调，起到吸 引消费者注意的作用。
产品名称翻译基本方法
音译法： “敦煌”牌（DUN HUANG） “消咳喘”（HSIAO KEH CHUAN） “光明日报”（GUANGMING RIBAO）
文体翻译(广告文体)
广告翻译原则
1.从主原则 所谓从主原则就是"客从主便,入乡随俗"的原则. 所谓从主原则就是"客从主便,入乡随俗"的原则."客 从主便"旨在强调任何原语( language) 从主便"旨在强调任何原语(source language)的商标名 必须经过译语( language) 必须经过译语(target language)语言符号系统的驯化和改 这种驯化和改造具有强制性, 造,这种驯化和改造具有强制性,突出表现在原语商标的 语符,语音,语义等在译语里都会不同程度地发生改变. 语符,语音,语义等在译语里都会不同程度地发生改变. 就是说,原语商标符号是表音文字的, 就是说,原语商标符号是表音文字的,再其汉译过程中一 定要转变成表意文字;(朱亚军, ;(朱亚军 定要转变成表意文字;(朱亚军, Coca-cola"商标名的翻译与其说是两种语言符号的转换, "Coca-cola"商标名的翻译与其说是两种语言符号的转换, 不如说是两种文化的移植.商标名不仅要经受译语的语音, 不如说是两种文化的移植.商标名不仅要经受译语的语音, 语义,语符,语法的强制性驯化和改造,而且, 语义,语符,语法的强制性驯化和改造,而且,还要适应 译语的民族心理,价值取向,宗教信仰,审美心态, 译语的民族心理,价值取向,宗教信仰,审美心态,消费 习惯等,这样才不会使商标名的移植产生任何抗体. 习惯等,这样才不会使商标名的移植产生任何抗体.
C. 国际属性 品牌名已成为国内品牌全球化的一道门槛, 品牌名已成为国内品牌全球化的一道门槛,在中国品 牌的国际化命名中,由于对国外文化的不了解, 牌的国际化命名中,由于对国外文化的不了解,使得一些 品牌出了洋相. 芳芳" 品牌出了洋相."芳芳"牌化妆品在国外的商标被翻译为 FangFang", fang在英文中是指 有毒的蛇牙" 在英文中是指" "FangFang",而fang在英文中是指"有毒的蛇牙",如此 一来,还有谁敢把有毒的东西往身上摸,芳芳化妆品的受 一来,还有谁敢把有毒的东西往身上摸, 挫也就是情理之中的事情了. 挫也就是情理之中的事情了. IBM是全球十大品牌之一 IBM是全球十大品牌之一,身为世界上最大的电脑制 是全球十大品牌之一, 造商,它被誉为"蓝色巨人" 它的全称是" 造商,它被誉为"蓝色巨人".它的全称是"国际商用机 器公司" Machines), ),这样的名 器公司"(International Business Machines),这样的名 称不但难记忆,而且不易读写, 称不但难记忆,而且不易读写,在传播上首先就自己给自 己制造了障碍.于是, 己制造了障碍.于是,国际商用机器公司设计出了简单的 IBM的字体造型 对外传播, IBM的字体造型,对外传播,终于造就了其高科技领域的 的字体造型, 领导者形象ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ(刘增羽,1996:17) 领导者形象.(刘增羽,1996:17) .(刘增羽
广告文体的翻译
2020/4/16
广告的语言特点
与其他文体相比，英语广告文体的语言 在词汇、句法结构和修辞方式等方面都 有许多独特之处。
（一）词汇特征 在文字使用上，广告用语简洁、生动 、形象，富有感情色彩和感染力。有时 ，为了突出产品的新、奇、特的个性特 征，广告的设计者往往借助于文字的功 能和魅力来吸引顾客，例如故意使用错 别字、杜撰新词或者错乱搭配等方式来 增强广告的魅力，以引起顾客的关注。
2020/4/16
一则成功的商务广告应当能够实现以下 几种基本功能：传播信息功能、劝说功 能、美感功能、刺激消费功能。或者理 解为ACCA要求，即：
认知（Awareness） 、 理解（Comprehension）、 说服（Conviction）、 行动（Action） 其中最主要的是劝说功能，起到最大的 诱导说服作用，来影响更大的消费群体 ，其他功能起辅助作用。
• 把世界变小了。
•
（德国汉沙航空公司）
• （2） Diet cares more than the doctor.
• 药补不如食补。
•
（食品广告）
• （3） Compact and Impact.
• 体积虽小，颇具功效。
•
（旅行箱的广告）
2020/4/16
• （4）Let the rainbow in the sky,
2020/4/16
• （11）没有最好，只有更好 。
• Good better best, never let it rest.(海尔)
2020/4/16
• (12)衣食住行， 有龙则灵。
英语广告的文体特点及翻译要求
第二节英语广告的文体特点及翻译要求General advertising style(普通广告文体)I.General advertisement, according to the way of expression, can be divided into statement body ad（陈述体）, monologic ad书信体, epistolary ad（书信体）, humor ad（幽默体）, testimonial ad（证言体）, etc.1.陈述体广告:this kind of ad emphasizes on the facts(强调事实), straightly introduces commodity name, purpose, effectiveness, etc. It uses plain language and dignified wording(语言质朴，行文端庄), when translating, you should choose plain language(平实的语言),serious and objective tone(严肃客观的语气).Example on page 1992.独白体广告：it uses drama, personal monologue in the movie(用戏剧和电影中的独白) to introduce the commodity. When translating, you should fully understand the context and grasp the tone in the original context(吃透全文，把握原文语气).3.书信体广告：it uses the forms of recommendation or thank you note (用推荐信或感谢信的方式)to introduce commodity to consumers. You should pay special attention to the pattern or form of the letters(书信的程式).4.幽默体广告：this kind of ad is lively, witty and full of humor(活泼，谐趣，充满幽默感),you should use comic and humorous words and sentence (使用轻松诙谐的词句)when translating.5.证言体广告：it uses praise, proof to the commodity from authority or celebrity in order to make their ads persuasive and real. When translating, real evidence should be used.Example: My hair was dry, coarse and unmanageable. But from the time I began to use Pantene Pro-V Treatment Shampoo, it has become healthy and shiny. This is because Pantene Pro-V treatment Shampoo contains unique Pro VB5,which deeply penetrates your hair from root to tip. Its new improved formula gives your hair extra protection against damage, leaving it healthier and shiner. 以前我的头发干枯，粗糙，难以梳理，自从用了潘婷营养洗发露，头发变得健康，亮泽。
广告英语文体与翻译 unit6
省略句的翻译
You’ll enjoy relaxed sunny days. Warm, crystal clear lagoons. Cool, green foliage. Waterfalls. Flowers. Exotic scents. Bright blue skies. Secluded beaches. Graceful palms. Breathtaking sunsets. Soft evening breezes. And food that simply outstanding. 您会享受这阳光明媚 的轻松日子。温暖、 清澄的环礁湖，清凉、 碧绿的树叶，瀑布， 花丛，一样的芬芳， 明亮的蓝天，幽静的 海滩，优美的棕榈， 壮丽的日落，轻柔的 晚风。还有那绝妙的 食物。
祈使句的翻译
So come into McDonald’s and enjoy Big Sandwich For more of America, look to us.
走进买当劳。享用 三明治。
想更多了解美国， 来找我们。
否定句的翻译
We would never say the new Audi 100 is the best in its class, we don't have to. If you can’t relax here, you can’t relax.
a）宝玑表，二百年制表历史的见证。 b）宝玑表，二百年经典缔造。
Gimmick （噱头） From Time，May 1 ，2006 Dirk Ravensteiner, Accepting impossible mission Daily. -DHL
a）DHL演绎不可能任务。 b）DHL，日日都接受不可能任务。 只有你想不到，没有我们做不到． 助你完成不可能的任务．
经典广告英文翻译..
使用大众化口语体
现代广告多采用家喻户晓的俗语，口语，读来亲切感人。翻译 时，应注意选用切适的英语口语词，力求使疑问在语气上与原 文保持一致。例如：
”航空牌“人造皮革箱 用料上乘，做工精细，款式新颖，价格合 理，规格齐全，欢迎选购。
“Aviation” Artificial Leather Suitcase Selected materials, fine workmanship, modern designs, reasonable price, various specifications. Order welcome.
“雪莲”牌羊绒衫 北京生产的”雪莲”牌羊绒衫,系选用优质的山羊绒 作原料制成.本品具有色泽鲜艳,手感柔滑,穿着舒适,轻, 软,暖等特点,由于该产品品质优良,做工精细,花型,款式 新颖,尺码齐全,受到过外消费者的热烈欢迎.
“Snow Lotus” Cashmere Sweaters “Snow Lotus” Cashmere Sweaters from Beijing are made from superior Chinese Cashmere fibre. They are lustrous in colour, supple, light, warm and comfortable to wear. Owing to their fp, novel designs and styles, and complete size range, they have gained popularity from consumers abroad.
Welcome to Qingdao
Here you will see beautiful scenes, breathtaking wonders, First-class facilities and efficient services. You can bask, indulge, and luxuriate on the beautiful beaches, and in the golden sunshine.
英文广告翻译(1)
Outdoor and Transport Advertising 露天广告和交通广告
Window and Point-of-Sale Display 橱窗和销售 点陈列广告
Exhibition and Trade Fairs 展览会和商品交易 会
Direct Mail Advertising 直接邮件广告 Cinema Advertising电影广告
1. 多用简单句，目的是为了醒目、易懂、 易记
Fresh Up with Seven-Up 请饮七喜，倍添精神。（饮七喜，添精神）
Coca-cola is it. 还是可口可乐好！（可口可乐，我的选择）
2.省略句多，语言凝练
No business is too small, no problem too big. 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。
ADs Translation
一、关于广告
1. 广告的定义
“广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术手 法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改 变人们的观念，最终导致人们行为的事物和 活动。 ”
2. 广告手段 (Advertising Media)
Press Advertising 报刊广告 Television and radio Advertising 电视和无线电
Welcome to Qingdao
Here you will see beautiful scenes, breathtaking wonders, First-class facilities and efficient services. You can bask, indulge, and luxuriate on the beautiful beaches, and in the golden sunshine.
广告文体的翻译
11.典雅大方：elegant and graceful2.香浓可口：aromatic character and agreeable3.畅销全球：sell well all over the world4.轻柔松软:soft and light5.甜而不腻: agreeable sweetness6.软硬适中：neither too hard nor too soft7.老少良伴：good companies for children as well as adults款式新颖attractive fashion规格齐全a complete range of specifications信誉可靠have a reliable reputation制作精巧perfect in workmanship携带方便convenient to carry香味浓郁fragrant/aromatic flavor服务周到courteous service瑰丽多彩pretty and colorful造型美观beautiful/handsome appearance色调雅致elegant colorOur sandalwood soap not only possesses all the merits sandalwood soap may have, but also does no harm whatever to your skin. Just try it, and you will see our sincere recommendation is rather convincing.我厂生产的檀香皂不仅具有檀香皂的独特优点，而且对皮肤无害。
君请试之，方知言而有信。
要买房，到建行。
Wanna a house of your own? Buy one with our loan. (Construction Bank)没有最好，只有更好。
广告标语的文体特点及其翻译与写作
广告标语的文体特点及其翻译与写作Jessie Peng经典的广告创意Obey your thirst. (雪碧)服从你的渴望。
Focus on life. (奥林巴斯相机)瞄准生活。
Make yourself heard. (爱立信手机)理解就是沟通。
Good teeth, good health. (高露洁牙膏)牙齿好,身体就好。
Apple thinks different. (苹果电脑)苹果电脑,不同凡“想”。
From Sharp minds, come sharp products. （夏普产品）来自智慧的结晶。
3.purpose/impulse广告的作用是让该知道的人尽可能地了解该产品或服务。
抓住产品最主要的特征，打动消费者的心理。
Tide's in. Dirt's Out. 太渍放进去，污垢洗出来。
（太渍洗衣粉）Not all cars are created equal.日本人突出其产品的卓越品质，套用“.. that all men are created equal”.)2.pun使用双关语可增添广告的趣味性，引起联想，帮助记忆。
Ask for More.Make your every hello a real good-buy.译文：让你的每一声问候都如实传递。
The “in” idea in business travel—Hilton Inns译文：宾至如归—希尔顿旅馆3.parody仿拟是指故意模仿某一著名诗歌、文章、段落、或某一名言、警句、谚语、格调等，改动其中部分词语以达到一种新的思想内容，从而获得打动人心的艺术效果。
例如：To smoke or not, that's a question.套用莎士比亚的“to be or not to b” 以吸引读者的注意力。
A Mars a day keeps you work, rest and play.模仿成语“An apple a day keeps the doctor away”.●5.repetition●重复词汇和语法结构可以加强语气，渲染气氛追求广告语言效果。
广告文体的词汇特点及其标语的翻译PPT课件( 30页)
例4 The Olympic challenge is ours, and so is the human challenge. Samsung is forging ahead in electronics, and the race into a new age is about to begin.
做工精巧细致；价格合理诱人/包您满意。
为了使更多的消费者购买自己的商品， 商品广告常通过比较来抬高自己。如：
• 例3 Tastes richer …mellower …more satisfying.
口味更浓 … …更醇… …更令人满意。 • 例4 It is smaller. It is lighter.(复印机) • “更加小巧轻便” • 例5
filled with the world’s most elegant residences.
打开门，等着您的就是梦寐以求的家。 无论您想要一座乡间宅第，或者是一间摩 天大楼的顶屋，翻开下面几页就可以看到 世界上最美的住宅，供您挑选。
广告中await, be,manor, elegant, residence均是正式词汇，代替了口语体的 wait, is, house,nice, place.
• Motorola: Wings.
• 摩托罗拉，飞跃无限。
• Toshiba(东芝电器): In touch with Tomorrow.
• 尽显明日新境界。
• Panasonic(松下电器): What’s new by Panasonic.
• 松下总有新点子。
• 2）adaptation or interpretation
3. 广告翻译
• 新奇与创意
• We Know Eggsactly How to Tell Eggs.
• Drink a Pinta Milka Day.
• Welcome to the World Wide Wow. (AOL) • Not all cars are created equal. (Mitsubishi Motors)
• 一册在手，纵观全球 （《环球》杂志） • The Globe brings the world to you in a single copy. • With a copy of The Globe in your hand, the world unfolds before you so grand.
• On women and children’s wear as well as on men’s shirts, our label says—quietly but persuasively—all there is to say about our good quality and your good taste.
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广告文体的简介与翻译
广告的文体特征
• 1. 用词特点
• 2. 句法特点 • 3. 修辞特点
用词特点
• 简明、通俗、易记 • My goodness! My Guinness! (Guinness啤酒）
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