《网络营销与策划》期末大作业
《网络营销与策划》试卷A卷-参考答案-新格式
共6页，第1页
共6页，第2页
班级：_______________ 姓名：_______________ 学号：______________----------------------封-----------------------线------------------------外------------------------不------------------------准------------------答-----------------题
网络营销与策划
（A 卷，闭卷）
时间：120 分钟
共40分）
1、以下对网络营销的理解，错误的是（ D ）。
A 、网络营销离不开现代化技术
B 、网络营销的实质是顾客需求管理
C 、网络营销是现代企业整体营销的一部份
D 、网络营销就是网上销售
2、借助于网络营销工具，企业可以实现（ C ）的发布、传递。
A 、人才招聘
B 、企业文化
C 、营销信息
D 、品牌内涵 3、网络营销渠道包括订货系统、结算系统和（ C ）。
A 、金融系统
B 、网络系统
C 、配送系统
D 、运输系统
4、以下不属于网上商品价格特点的是（ B ）。
A 、价格水平趋于一致性
B 、智能化
C 、弹性化
D 、非垄断化
5、企业基于网站直接面向用户提供产品销售或服务属于（ C ）。
A 、电视直销
B 、面对面营销
C 、网上直销
D 、网上间接销售
6、在采用低价策略时要注意（ A ）。
A 、不适宜销售那些企业难以降价的商品
B 、针对所有客户报价一致
C 、产品是性价比
D 、产品受欢迎程度
7、网络市场调研的研究内容中，不包括（ B ）。
2020 《网络营销》期末试题 练习 附上答案
《网络营销》期末试题库
一、单项选择题（20道） (1)
二、多项选择题（10道） (7)
三、填空题（10道） (10)
四、判断题（9道） (11)
五、简单题（5道） (12)
六、案例分析题（2道） (14)
共计56道
一、单项选择题（20道）
1、可口可乐在网络游戏《魔兽世界》之中作为神奇魔水出现，游戏角色饮用后可以立刻恢复体力、提高作战能力，也给予玩家一种隐含着“喝可口可乐，要爽由自己”的品牌联想。这种网络游戏营销属于（）。
A、利用大量网民的跟风行为，诱使大家盲目购买相关产品。
B、将产品信息按照游戏情节植入，使消费者在游戏过程中了解产品的性能和特殊利益。
C、可口可乐自导自演的营销方式，应该没有多少人会购买。
D、借助游戏的力量，帮助其精准的聚集品牌粉丝。
2、思考下图中的微博内容是按照什么逻辑写的呢？
A、背景→矛盾→问题→解决方案
B、注意→兴趣→欲望→行动
C、图片→兴趣→刺激→欲望
D、矛盾→问题→解决方案→方法
3、京东商城计划在"春节"来临之际针对女装分会场进行邮件营销，现在需要就此次营销的受众用户进行分析，你觉得他们受众用户是谁呢？
A、抠脚大汉程序猿
B、田里耕地的老大爷
C、村口乘凉的老奶奶
D、CBD上班的美女白领
4、PS中自由变换的快捷键是？
A、Ctrl+S
B、Ctrl+A
C、Ctrl+T
D、Ctrl+G
5、微博营销的广告投放形式不包含（）。
A、粉丝通
B、粉丝头条
C、微博大V广告投放
D、腾讯广点通
6、下图海报中，营销文案的特点是（）
A、制造紧张感和稀缺感
B、有明确的购买引导
C、给出立刻购买的理由
2019年《网络营销》期末考卷(含答案)
2019年《网络营销》期末考卷
一、单选题（20道，每道2分，共计40分）
1、营销活动是指以（ D ）所展开的一系列社会活动
A、活动为导向
B、网络为载体
C、产品为主体
D、营销为目的
2、一份优秀的网络推广方案应该对（ C ）都有详尽的分析
A、企业背景和市场前景
B、企业背景和目标人群
C、自身产品和目标人群
D、自身产品和市场前景
3、在网络营销的过程中，客户的细分是非常重要的一个环节，下列对于客户细分的分类错误的是( B ）
A、客户的自然属性
B、客户的性格特点
C、客户的消费方式
D、客户的消费属性
4、传统的马斯洛需求层次理论包括生理需求、安全需求、社交需求、（C ）和自我实现需求
A、感情需求
B、兴趣需求
C、尊重需求
D、自我需求
5、网络营销中4P组合是指(B）
A、产品、推广、价格、销售
B、产品、价格、渠道、促销
C、产品、公关、价格、渠道
D、产品、价格、促销、广告
6、网络营销中4C营销策略是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、加强沟通和（C）
A、强化购买
B、快速购买
C、方便购买
D、临时购买
7、SEO指搜索引擎优化，SEM是指（B ）
A、搜索引擎推销
B、搜索引擎营销
C、搜索引擎优化
D、搜索引擎重构
8、下列不属于邮件营销的三个基本要素的是（C）
A、用户许可
B、电子邮件传递信息
C、关键字
D、信息对用户有价值
9、邮件营销虽然古典，但仍是一种好方法那么，完成邮件营销后，最应该关注的是（ B ）
A、发送量、送达率、打开率
B、发送量、送达率、转化率
C、送达率、转化率、下单量
D、转化率、下单量、反馈率
10、在域名中，edu代表（C ）类型网站
国开期末考试《网络营销与策划》机考试题及答案(第12套)
I开期末考试【网络营销与策划】机考试题及答案（第12套）（试卷号2646,整套相同,祝同学们取得优异成绩!）
客观题一、匹配题（共1题，共20分）
【A】扩大产品组合策略——（C）
【B】网站推广（F）
[C]竞价排名（B）
[D]博客（G）
[E]市场领导者（E）[A]指减少企业网络产品组合的宽度或深度,减少产品系列或项目，集中力量经营一个系列的产品或少数产品项目，提高专业化水平，以求从经营较少的产品中获得较多的利润。
[B]就是国内最流行的点击付费广告服务,它就是由客户为自己的网页购买关
键字排名，按点击计费的一种服务。
[C]指扩展企业网络产品组合的宽度与深度，增加产品系列或项目，扩大经营
范围，以满足市场需要。
[D]就是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业。
[E]就是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。
[F]通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品
（1）制定Email营销计戈山分析目前拥有的Email营销资源；（3分）
（2）决定就是否利用外部邮件列表；
（3分）（3）针对内部与外部邮件列表分别设计邮件内容；（3分）
（4）根据计划向潜在用户发送电子邮件信息、；（3分）
（5）对Email营销活动的效果进行分析总结。（3分）
以往访问量不高就是由于公司网站的功能比较简单,主要就是公司介绍、
旅游线路介绍、景点介绍等等，网站有会员用户1000多人，但却疏于管理。
2、如今该企业存在什么问题？您觉得该公司现在应该怎样解决此问题? （15 分）
答：
存在的问题：
（1）内部列表发送后退回的邮件比例相当大；（3分）
《网络营销》期末试卷1及答案
网络营销课程试卷
一.选择题（每小题1分，共20分）
1.网络营销产生的观念基础（）
A.消费者价值观的变革
B.网络的普及
C.把产品和营销组合整合到网络营销活动中
D.充分考虑企业的利益
2. 适合于网络营销的商品主要有三大类，即实体商品.软件商品和（）
A.有形商品
B.在线服务
C.无线商品
D.硬件商品
3.以下哪点不属于网络营销带来的市场营销环境的改变（）
A.市场不确定性大大减少
B.企业营销环境变差
C.改变了中间商的作用
D.市场更趋自由化
4.以下哪个不属于低价定价策略（）
A.直接低价定价策略
B.折扣定价策略
C.捆绑销售定价策略
D.促销定价策略
5.网络广告是一种（）的信息传播方式。
A.推式
B.拉式
C.推拉互动
D.被动
6.用户浏览网页的注意力“F”现象显示（）
A.网页内容要做成“F”的形状
B.用户喜欢浏览“F”形状的网页
C.用户浏览网页的眼球游移轨迹与“F”相似
D.“F”用户对网页的内容感兴趣
7．网络营销定价的特点是全球性.低价位和（）
A.商品主导
B.企业主导
C.顾客主导
D.政论主导
8.软营销与强势营销的主要区别在于( )
A.软营销的主要手段是传统广告和人员推销
B.软营销的主动方是企业
C.强势营销更遵守网络礼仪
D.软营销的主动方是消费者
9. 搜索引擎垃圾指的是( )
A.专门针对搜索引擎的入门网页
B.网页中的关键词
C.网站中的动态网页
D.网站中的静态网页
10.数字产品可以分为三大类，即信息和娱乐产品.过程和服务产品和（）产品
A.软件产品
B.无形产品
C.象征.符号和概念
D.有形产品
11.国内搜索引擎市场上排名第一的是（）
国开电大专科《网络营销与策划》网上形考、期末机考试题及答案
国开电大专科《网络营销与策划》网上形考、期末机考试题及
答案
国开电大专科《网络营销与策划》网上形考、期末机考试题及答案
说明.资料整理于2020年11月27日。
第一次形成性考核任务
试题及答案
题目1：网上交易的都是虚拟产品和服务。
[答案]错
题目2：市场追随者是那些安于次要地位，意欲在当前的状态下求得尽可能多收益的企业。
[答案]对
题目3：网络营销实现了信息共享，给大、中、小企业带来了机遇和挑战，并且为它们提供的机会是均等的。
[答案]对
题目4：广告收费是早期综合信息网站主要的盈利方式。
[答案]对
题目5：网上间接调查只能通过外部资源收集信息。
[答案]错
题目6：弹出式问卷调查是指网民在访问网站过程中，自动弹出网络调查窗口。
[答案]对
题目7：在网络市场上小公司更容易克服资金、人才和地域的限制。
[答案]对
题目8：网络调研费用比传统市场调研费用高很多。
[答案]错
题目9：竞价排名是一种按网络效果付费的网络推广方式。
[答案]对
题目10：CA认证中心通过向网络市场上从事经济活动的企业、
个人颁发数字证书，为交易者在虚拟的市场环境中确定身份提供帮助。
[答案]对
题目11：网络营销仍然是一种强势营销。
[答案]错
题目12：网络市场调研受成本限制，调查地区和样本的数量均有限。
[答案]错
题目13：平台企业通过收取会员费的方式为有各种需要的会员提供差异化的特色服务。
[答案]对
题目14：网络营销规划成功的关键在于，企业是否真正理清了企业自身的资源优势，并将优势与网络化手段做了合理的整合。
[答案]对
题目15：传统市场调研的运作速度慢于网络市场调研。
2020《网络营销》期末试题练习附上答案
2020《⽹络营销》期末试题练习附上答案
《⽹络营销》期末试题库
⼀、单项选择题（20道） (1)
⼆、多项选择题（10道） (7)
三、填空题（10道） (10)
四、判断题（9道） (11)
五、简单题（5道） (12)
六、案例分析题（2道） (14)
共计56道
⼀、单项选择题（20道）
1、可⼝可乐在⽹络游戏《魔兽世界》之中作为神奇魔⽔出现，游戏⾓⾊饮⽤后可以⽴刻恢复体⼒、提⾼作战能⼒，也给予玩家⼀种隐含着“喝可⼝可乐，要爽由⾃⼰”的品牌联想。这种⽹络游戏营销属于（）。
A、利⽤⼤量⽹民的跟风⾏为，诱使⼤家盲⽬购买相关产品。
B、将产品信息按照游戏情节植⼊，使消费者在游戏过程中了解产品的性能和特殊利益。
C、可⼝可乐⾃导⾃演的营销⽅式，应该没有多少⼈会购买。
D、借助游戏的⼒量，帮助其精准的聚集品牌粉丝。
2、思考下图中的微博内容是按照什么逻辑写的呢？
A、背景→⽭盾→问题→解决⽅案
B、注意→兴趣→欲望→⾏动
C、图⽚→兴趣→刺激→欲望
D、⽭盾→问题→解决⽅案→⽅法
3、京东商城计划在"春节"来临之际针对⼥装分会场进⾏邮件营销，现在需要就此次营销的受众⽤户进⾏分析，你觉得他们受众⽤户是谁呢？
A、抠脚⼤汉程序猿
B、⽥⾥耕地的⽼⼤爷
C、村⼝乘凉的⽼奶奶
D、CBD上班的美⼥⽩领
4、PS中⾃由变换的快捷键是？
A、Ctrl+S
B、Ctrl+A
C、Ctrl+T
D、Ctrl+G
5、微博营销的⼴告投放形式不包含（）。
A、粉丝通
C、微博⼤V⼴告投放
D、腾讯⼴点通
6、下图海报中，营销⽂案的特点是（）
A、制造紧张感和稀缺感
B、有明确的购买引导
《网络营销》期末试题(含答案)
《网络营销》期末试题
一、单选题（30道，每题1分，共计30分）
1、优衣库最近又搞了个大事件，联合Jump50th发布了一系列日本知名漫画主题T恤，比如《龙珠》、《海贼王》、《火影忍者》等，4月23日0点一上线，优衣库天猫旗舰店的系列商品就被一抢而空。这属于什么营销方式呢？（ B ）
A、移动营销
B、IP营销
C、问答营销
D、直播营销
2、跨界营销是指借助（ B ），将一些原本不相干的元素进行融合和渗透，进行彼此品牌影响力的互相覆盖，从而赢得消费者的喜爱，达到共赢的效果。这种营销模式的成功基础主要是：跨界伙伴、契合点、系统化推广。
A、感情和平台
B、共性和联系
C、IP和情感
D、跟踪管理
3、在OPPO R15手机推广过程中，使用到了创意海报、H5、动态海报、短视频、直播等，并与相关合作伙伴推出跨界海报，并邀请专业摄影师和明星达人讲解OPPO R15 的拍照功能和拍摄技巧。这说明在营销过程中（B ）
A、粉丝群体越大，曝光度高
B、内容形式应尽量多样性，可以覆盖到不同喜好的受众
C、新媒体平台只是人们生活中的一部分
D、受众在众多平台的停留时间是有限的
参考答案：内容形式的多样性有利于增加内容的趣味性，可以覆盖不同喜好的受众对于内容的阅读，同时不同创意风格的内容对于内容形式的要求各不相同，这要求内容形式的多样性是必然的。
4、我们在浏览一些网站的时候，经常会看到如下所示的推广窗口，请问这属于（ B ）
A、企业百科
B、网盟推广
C、搜索推广
D、论坛营销
5、以下选项，不属于问答推广特点的是（A ）。
A、可以直接产生订单
《网络营销》期末考试A卷及答案
—
—
密
—
—
—
—
—
—
封
考
生
答
题
不
得
越
过
此
线
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题后的括号
内。每小题1分，共15分)
1、在网络时代，网络营销策略由4P' s营销策略向4c' s营销策略转变。4c's营销策略除了指顾客欲望与
需求、满足欲望与需求所需的成本、方便购买等内容外，还指（）
A.产品价格
B.加强沟通
C.沟通渠道
D.定时沟通
2、适合于网络营销的商品主要有三大类，即实体商品、软件商品和（）
A.有形商品
B.在线服务
C.无线商品
D.硬件商品
3、4P′S组合是指（）
A.产品、推广、价格、销售
B.产品、价格、渠道、促销
C.产品、公关、价格、渠道
D.产品、价格、促销、广告
4、在网络营销的免费价格策略中，一般说来，免费产品具有的特性是（）
A.不易数字化、无形化、零制造成本、成长性好
B.易于数字化、无形化、零制造成本、成长性差
C.易于数字化、无形化、零制造成本、成长性好
D.易于数字化、有形化、零制造成本、成长性好
5、网络营销定价的特点是全球性,低价位和（）
A.顾客主导
B.企业主导
C.商品主导
D.政论主导
6、将一个目标顾客作为一个目标市场的营销方式是（）
A.“一对多”营销
B.“一对一”营销
C.“多对一”营销
D.“多对多”营销
7、网上支付的三类主要方式是电子货币类、电子信用卡类和（）
A.电子现款类
B.电子电话类
C.电子支票类
D.电子现金卡类
8、企业提供网上售前服务的方式主要有两种，一种是通过自己的网站宣传和介绍产品信
息；另一种是通过网上（）
A．消费者口碑提供商品信息
《网络营销》期末试卷及答案
0951班《网络营销》期末试卷
姓名___________ 学号_________ 成绩____________
一、判断题（1～20题，每题1.5分，满分30分。正确√,错误×）
（）1. 计算机网又称国际互联网（Internet)，也被译为因特网。
（）2. 网络营销不但是一种网络技术，还是在传统营销基础上发展起来的一种现代市场营销,是由两个方面整合而成的。
（）3. 网上市场调查主要是利用印制的书面问卷来实施调查活动的。
（）4. 软营销和强势营销的一个根本区别就在于:软营销的主动方是消费者,而强势营销的主动方是企业。
（）5.网络商品中介交易流程与网络商品直销流程相比，其交易成本更低一些.
（）6. 对营销主体而言，环境及环境因素是可控制的,它也有一定的规律性，我们可通过营销环境的分析对其发展趋势和变化进行预测和事先判断。
（）7. 行业信息网是一个行业的门户网站,由于汇集了整个行业的资源，为供应商和客户了解行业信息提供了巨大方便，形成了一个网上虚拟的专业市场.
（）8. 信息发布型企业网站属于初级形态的企业网站。
（）9. 企业网站建站的专业性原则是指网站信息内容应该体现建站目的和目标群体。（）10.网上调查是封闭的,不是任何网民都可以参加投票和查看结果。
（）11. 网络商务信息收集的要求可概括为8个字，即:及时、准确、适度和经济。（）12. 动机是一种内在的心理状态,不容易被直接观察到或被直接测量出来。
（）13. 在传统的购买过程中，消费者对于信息的收集大都出于被动进行的状况.在网络购买过程中，消费者对于信息收集带有较大主动性。
山东开放大学网络营销与策划期末复习题
一、单选题
1、以下对网络营销概念的理解正确的是（）。
A.网络营销可以不依附于现代信息技术
B.电子商务是网络营销最重要的应用
C.网络营销就是网上销售
D.网络营销是现代企业整体营销的一部分
2、网络营销产生的现实基础是（）。
A.商业竞争的激烈化
B.人才竞争激烈化
C.营销手段的多样化
D.互联网技术的飞速发展
3、以下不属于网络调研的特点的选项是（）
A.及时性
B.共享性
C.经济性
D.主观性
4、以下对网络营销概念的理解正确的是（）。
A.网络营销可以不依附于现代信息技术
B.电子商务是网络营销最重要的应用
C.网络营销就是网上销售
D.网络营销是现代企业整体营销的一部分
5、关于网上收集调研资料说法错误的是（）。
A.这一阶段的主要任务是收集与本次调研主题相关的各种资料。
B.网络调研与传统市场调研的收集资料方式差别不大。
C.网络虽然快速发展,但调查者获取资料的方法从未改变。
D.在网络调研中，调查者收集信息的方法变得简单便捷。
6、（）是开展网络营销活动的前提和基础，也是企业了解市场、准确
把握客户需求的重要手段。
A.网络消费者行为分析
B.网络市场调查
C.网络营销策略制定
D.网络营销策略研究
7、企业给客户提供的满意的售后服务、送货和质量保证是属于产品整体概念的（
）。
A.核心利益层次
B.形式产品层次
C.期望产品层次
D.延伸产品层次
8、以下关于网络营销调研的说法不正确的是（）。
A.网络营销调研包含对信息的判断、收集、记录、分析、研究和传播活动，其工作对象是网络市场信息，且直接为网络市场营销服务。
B.网络营销调研可借助多媒体、超文本格式文件，让受访者亲身体验产品、服务与品牌。
《网络营销》期末考试试卷含答案
《网络营销》期末考试
一、单选题（共15题，30分）
1、营销活动是指以( )所展开的一系列社会活动。（2.0）
A、活动为导向
B、营销为目的
C、产品为主体
D、网络为载体
正确答案： B
2、消费者利用在网上得到的信息对商品进行反复比较以决定购买,这体现出网络消费者个体行为的( )特征。（2.0）
A、主动性
B、超前性
C、交叉性
D、差异性
正确答案： A
3、网络营销的特点不包括( )。（2.0）
A、即时性
B、时效性
C、整合性
D、个性化
正确答案： A
4、搜索引擎中( )的作用是输入用户查询、显示查询结果、提供用户相关性反馈机制。（2.0）
A、搜索器
B、索引器
C、检索器
D、用户接口
正确答案： D
5、以下属于全文搜索引擎的是( )?（2.0）
A、搜狐目录
B、网易
C、百度
D、 Vivisimo
正确答案： C
6、搜索引擎的任务是把( )的网站排在检索结果的前面?（2.0）
A、浏览速度最快
B、页面级别最多
C、最符合用户搜索需求
D、页面设计最漂亮
正确答案： C
7、下列哪些因素会导致搜索引擎蜘蛛找不到你的网页( )?（2.0）
A、为你的网站建立良好的树形网站结构
B、为你的网站创建一个网站地图
C、你的网站没有任何一个导入链接
D、为网站创建良好的链接结构
正确答案： C
8、下列选项中,不属于网络蜘蛛的爬行策略的是( )?（2.0）
A、深度优先
B、高度优先
C、最佳优先
D、宽度优先
正确答案： B
9、搜索引擎通过一系列复杂算法,给网站打分评估并排名。下面那个选项不是算法之一?( )（2.0）
A、网站最受欢迎度
B、网站质量
C、网站是否盈利
网络营销策划期末考试试卷及答案（精选五篇）
网络营销策划期末考试试卷及答案（精选五篇）
第一篇：网络营销策划期末考试试卷及答案
《网络营销策划》期末考试试卷及答案
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
1、下列关于网络营销说法不正确的是（）
A、以互联网为主要手段
B、以开拓市场实现盈利为目标
C、不仅仅是网上销售
D、可以完全取代传统市场营销
2、网络软营销与传统强势营销的根本区别在于（）
A、广告方式不同
B、推销人员的推销方式不同
C、网络软营销的主动方是消费者
D、强势营销的主动方是消费者
3、网络营销产生的观念基础（）
A、消费者价值观的变革
B、网络的普及
C、把产品和营销组合整合到网络营销活动中
D、充分考虑企业的利益
4、网上商店能每天24小时，每周7天随时随地的提供全球性营销服务，这是由于网络营销具有（）特点。
A、超前性
B、拟人性
C、跨时空性
D、整合性
5、网络营销的本质是（）
A、抓住客户，满足客户
B、网上拍卖
C、销售产品
D、建立网络渠道
6、在当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过（）获得的。
A、聊天程序
B、新闻组
C、搜索引擎
D、BBS
7、报纸、杂志主要传播的是文字信息，而互联网传播的是（）。
A、文字信息
B、视频信息
C、音频信息
D、多媒体信息
8、网络营销作为新的营销方式和手段，内容非常丰富，以下不是主要内容的（）
A、网上产品和服务策略
B、网络公关关系
C、网络广告与网络促销
D、及时性
9、网站的（）是其具有生命力的源泉之一。
A、多发广告
B、不断更新
C、设备投入
D、加强力量
10、下列哪种服务不能在Internet上实现
（）。
A、网上美容
网络营销与策划试卷及答案
网络营销与策划复习提纲
1. 下列表示非军事政府组织的通用顶级域名为（ B）
A. NET
B. GOV
C. COM
D. MIL
2. 现代虚拟社会中消费者的新需求主要包括兴趣、聚集和（C ）
A. 新颖
B. 便宜
C. 交流
D. 安全
3. 下列哪项不是网络调研的特点（ D）
A. 及时性
B. 共享性
C. 易于存储
D. 主观性
4. 网络营销战略的特征包括市场性、风险性和（A ）
A. 长期性
B. 可行性
C. 效益型
D. 功能性
5. 在网络营销中，（ C）是沟通企业与消费者的重要内容和手段，是整个信息系
统的基础，也是网络营销市场调研定量分析工作的基础。
A．数据B．信息C．数据库D．数据库系统
6. 网络营销对网络商务信息收集的要求是及时、准确、适度和（A ）。
A. 经济
B. 全面
C. 新颖
D. 灵敏
7. 网络营销广告的信息沟通运作模式中，下列（C ）不是它的主体。。A．广告主B．广告C．推销员D．网络
8. 下面(B )不是网络市场调研的优势。
A. 网络调研的及时性和客观性
B. 网络调研的生动性
C. 网络调研的便捷性和经济性
D. 网络调研的互动性
9. 市场竞争战略主要是指差异性战略、集中性战略和（A ）
A. 低价战略
B. 广告战略
C. 成本领先战略
D. 促销战略
10. OUTLOOK EXPRESS 不包括下列什么功能（D）
A. 收发电子邮件
B. 新闻组
C. 设置电子邮件账号
D. 视频会议
11. 企业收购或兼并若干原材料供应企业，这种市场发展一体化属于（ A）
2
A. 向前一体化
B. 向后一体化
C. 水平一体化
网络营销期末试卷及参考答案
《网络营销》期末考试试卷及参考答案
一、论述：本大题共8个小题，每小题9分，共72分。
1、简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的营销活动。试谈谈网络营销有何特点？网络营销就是网上销售么？其能完全替代传统的市场营销么？
2、问卷调查中，开放式问题是人们经常使用的一种问题形式。试谈谈开放式问题的优缺点。
3、域名是企业的网上品牌。一个好的域名会给客户留下深刻的印象，会给企业带来无限的商机。结合实际谈谈域名命名的原则及基本策略。王冬冬老师最近新建了一个校园论坛，网站板块主要包括学习园地、休闲娱乐、谈天说地、勤工助学、跳蚤市场等，苦于想不到一个好的域名，试为其设计一个网站域名。
4、为了向人们展示第二代酷睿处理器的强大功能，英特尔推出了炫视界(Visually Smart)的营销计划。该产品能够帮助人们将生活的点滴变成一部纪录片，为了向人们展示该产品可以帮助“形象化”一个人的生活，英特尔公司与来自日本的Projector公司共同合作，用5个月的时间建立了Museum of Me网站。只要登陆网站，将它与你的Facebook账户授权连接，在几秒钟的时间内，就可以将你账户内的照片和内容创建一部短片，展示用户生活的点滴。这个创新在短时间内迅速扩散，在没有进行任何付费媒体宣传的情况下，仅仅在5天时间内，用户量就超过了100万。英特尔全球整合营销经理Pam Didner表示：“我们利用这项服务直接触动了人们的情感和他们关心的事情，并且让人们能够以一种个性化的方式讲述关于自己的故事。”谈谈英特尔采用了何种推广方法？该方法有哪些特点？
国开期末考试2646《网络营销与策划》机考试题及答案(第100套)
国开期末考试《网络营销与策划》机考试题及答案(第100套) （试卷号2646，整套相同，祝同学们取得优异成绩！）
课程考核说明：
1.考核对象
国家开放大学开放教育电子商务专业专科学生。
2.启用时间
秋季开始使用。
3.考核目标
通过本课程的考核，使学生理解网络营销与策划课程的基本理论知识，熟练掌握企业网络营销活动的常用工具的使用方法，能够进行简单的企业网络营销策划和建设工作，具备从事网络营销工作的能力。
4.考核依据
本课程考核说明是依据国家开放大学《网络营销与策划课程教学大纲》制定的。本课程考核说明是形成性考核和终结性考试命题的基本依据。
5.考核方式及计分方法
本课程考核分为两种方式：形成性考核与终结性考试。形成性考核占综合成绩的40%，终结性考试占综合成绩的60%，形成性考核和终结性考试成绩均须达到60分及以上（及格），方可获得本课程相应学分。
形成性考核形式有：练习题、网上操作、设计网络营销策划方案、平时表现。 4.形成性考核各形式所占比重及计分方法形成性考核按百分制计分，每次形考任务也按照百分制计分。形考任务共5项，其中2次练习题占55%，1次网上操作占15%，1次网络营销策划方案设计占15%，平时表现占15%。
终结性考试采用网上考试。开卷方式。时间长度是90分钟。
一、匹配题，共1题
1、
【A】网络市场细分—————（C）。
【B】网络营销策划—————（E）。
【C】网上商店———————（B）。
【D】网络市场定位—————（A）。
【E】网站结构———————（D）。
【A】就是指企业在选定市场上，在综合分析竞争者产品及自身条件的基础上，通过先进的理念、方法与技术，为自己的产品创造一定的特色，突出企业以及企业产品的特色，在网络消费者与网友心目中树立良好的形象并塑造优质的品牌，以形成与竞争者的产品与形象的差异化。【B】就是指以商品销售为主要目的电子商务网站。
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期末大作业任务：
撰写网络市场营销策划书：
（1）思路清晰，重点突出
（2）营销方案切实可行
（3）字数在四千字左右。
（4）小四号字体，行间距固定值20磅
（5）上交时间：2014/10/28 晚上
一、实训目的与要求
1. 市场营销理论知识的具体运用
2. 掌握网络市场营销的特点
3. 网络营销策划书的撰写
4. 形成网络市场推广的方案
二、实训内容
1、分析商品的自身与行业特点
(1) 网络市场环境；
(2) 网上市场规模和购买力水平情况；
(3) 竞争对手网络营销状况；
(4) 产品性质与特点、产品在线销售的可能性；
(5) 消费者的消费行为习惯和个性化需求；
2、确定网络营销的方案
（1）本公司目标市场、网上产品定位
（2）网站的定位与功能、内容设计
（3）网站的推广方式组合
（4）搜索引擎注册、交换链接、社区营销、病毒性营销、邮件推广（5）网站营销策略组合：
3、网络产品策略
（1）建立网上社区
（2）开辟消费者意见专栏和自我设计区（3）网上自助服务系统
4、价格策略
（1）制定价格的思路、方法
（2）设计开发智能议价系统或价格比较系统（3）设立促销价格及方法
5、渠道策略
（1）网上产品展示区
（2）销售代理与物流代理设计
（3）网上直复营销
（4）企业与银行等机构和合作
6、促销策略
（1）特色商业网络社区
（2）网络广告
（3）网上销售卖点设计
（4）为消费者提供方便与实惠的增值服务（5）网上营业推广措施
三、实验步骤
1、分析商品的自身与行业特点
2、确定产品网络营销的方案
3、撰写网络市场营销策划书
四、实训方法
上网查找资料、讨论与实地考察商品特点
五、考核办法
1. 商品的自身与行业特点分析20%
2. 网络营销的方案 50%
3. 网络市场营销策划书的撰写30%
浙江工商职业技术学院《网络营销与策划》
期末大作业
题目：____ _________________