13春《现代广告学》作业4 答案

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北京语言大学智慧树知到“国际经济与贸易”《现代广告学》网课测试题答案卷4

北京语言大学智慧树知到“国际经济与贸易”《现代广告

学》网课测试题答案

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第1卷

一.综合考核(共10题)

1.一个成功的广告表现应具备哪些特征?()

A.广告应能立刻引起注意

B.广告能引导人的视线去注意广告的主要部分

C.广告的主要部分必须容易被记忆

D.广告能引起预期的联想和感觉

2.到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次;而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。()

A.正确

B.错误

3.调查报告一般包括的内容是()。

A.序言

B.报告主体

C.报告客体

D.附录

4.传统作业程序是以()为核心，而现代作业程序里要求以()为核心。

A.广告创意广告策划

B.广告创意广告表现

C.广告表现广告主题

D.广告主题广告策划

5.70年代艾·里斯(Al Rise)和杰克·特劳特(Jack Trout)提出()。在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。

A.独特销售说辞

B.定位理论

C.商品特点分析方法

D.企业品牌形象概念6.在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是()。

A.品质

B.原料的历史与起源

C.价格

D.专利

7.电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。以下不属于电波广告的是：()

A.电视广告

B.报纸广告

C.广播广告

D.Internet(国际互联网)广告

8.根据记忆对象的性质分类，记忆包括()、()情绪记忆和运动记忆。

A.逻辑记忆永久记忆

B.永久记忆瞬间记忆

C.形象记忆逻辑记忆

D.形象记忆瞬间记忆

北语17春《现代广告学》作业4答案

17春《现代广告学》作业4

一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）

1. 从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于（）。

A. 原始时代

B. 殷周时代

C. 春秋时期

D. 战国时期

正确答案：B

2. 不属于心理效果的事后测定方法的是

A. 仪器测定法

B. 认知测定法

C. 视听率测定法

D. 回忆测定法

正确答案：A

3. 目前网络广告的最主要形式是

A. 按钮广告

B. 标题广告

C. 聊天室广告

D. 情景广告

正确答案：A

4. 制定广告调查计划的第一步是

A. 明确调查目标

B. 制定实施方案

【北语】21春《现代广告学》作业4-答案资料

【北语】21春《现代广告学》作业4

提示：本试卷为北京语言大学复习资料！！！

一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)

1.关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是

[A.项]严肃性排斥灵活性

[B.项]灵活性反对严肃性

[C.项]严肃性就是灵活性

[D.项]灵活性是对严肃要求的保证

注：此题难度中等，复习相关知识回答上述问题

[正确选择]:D

2.1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。

[A.项]《广告管理条例》

[B.项]《广告管理暂行条例》

[C.项]《中华人民共和国广告法》

[D.项]《（广告管理条例）施行细则》

注：此题难度中等，复习相关知识回答上述问题

[正确选择]:C

3.广告信息的传递过程可理解为是一个( )和( )过程。

[A.项]知觉感觉

[B.项]编码解码

[C.项]内容形式

[D.项]广告主消费者沟通

注：此题难度中等，复习相关知识回答上述问题

[正确选择]:B

4.传统作业程序是以( )为核心，而现代作业程序里要求以( )为核心。

[A.项]广告创意广告策划

[B.项]广告创意广告表现

[C.项]广告表现广告主题

[D.项]广告主题广告策划

注：此题难度中等，复习相关知识回答上述问题

[正确选择]:A

5.组合标题是由引题、( ) 、副标题组成的标题群，其中其中（）用于交待广告信息的背景。

[A.项]主题副标题

[B.项]主题引题

[C.项]单句标题引题

[D.项]复合句标题副标题

注：此题难度中等，复习相关知识回答上述问题

XXX20春《现代广告学》作业4答案

XXX20春《现代广告学》作业4答案(单选)1：垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？A：行业

B：消费者

C：竞争对手

D：目标市场

正确答案：C

(单选)2：广告调查中最复杂的阶段是

A：明确调查目标

B：制定实施方案

C：整理分析资料

D：编写调查报告

正确答案：B

(单选)3：不属于心理效果的事后测定方法的是

A：仪器测定法

B：认知测定法

C：视听率测定法

D：回忆测定法

正确答案：A

(单选)4：我国广告界提出的“以（）为先导，以（）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。

A：策划创意

B：创意表现

C：表现主题

D：主题策划

正确谜底：A

(单选)5：属于心理效果的事后测定方法的是

A：态度测定法

B：专家意见综合法

C：消费者评定法

D：检查表测验法

正确谜底：A

(单选)6：1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？

A：XXX

B：XXX

C：XXX

D：XXX

正确答案：A

(单选)7：广告主题问题是( )问题。因此，广告主题的确立必须建立在对( )认识和理解的基础上；必须建立在广告调查和科学策划的基础上。

A：艺术艺术表现形式

B：市场市场

C：创意策划

D：市场创意

正确答案：C

(单选)8：附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是（）。

A：名人和歌星

B：笔墨

C：构图

D：色彩

正确答案：A

(单选)9：什么是广告宣传的最直接目标，也是广告中最普通、最常见的一种宣传内容和宣传形式

A：推销产品

B：推销服务

C：推销观念

D：推销品牌

正确谜底：A

(单选)10：在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是

现代广告学

现代广告学模拟题

一、单选题

1.有一家企业通过支付一定费用给新闻单位,从而报道有关企业新产品上市消息,请问该消息属于().

A.广告

B.新闻

C.宣传

D.短讯

[答案]:A

2.现代广告作业程序中,()是核心环节.

A.广告策划

B.广告创意

C.广告制作

D.广告检测

[答案]:A

3.广告信息的传递过程可理解为是一个()过程.

A.广告主和消费者

B.编码和解码

C.表现和功效

D.内容和诉求

[答案]:B

4.用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法,是艾·里斯（AlRise）和杰克·特劳特（JackTrout）提出的著名的().

A.广告=美人+好话+商品

B.树立企业或品牌形象

C.商品分析

D.定位理论

[答案]:D

5.在早期的广告发展中,都曾有过这样的认识:广告=()+好话+美人.似乎只要说尽商品的好话,消费者就会买我的商品.

A.创意

B.商品

C.策划

D.企业

[答案]:B

6.罗瑟·瑞夫斯(RosserReeves)所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上.也就是广告应有().

A.广告主题

B.产品的特点

C.独具特点的销售说辞

D.消费者利益解说

[答案]:C

7.70年代以来,广告主题理论和实践发展进入了以()为主的阶段.

A.宣传商品特点和优点

B.树立品牌

C.广告定位

D.弘扬企业文化

[答案]:C

8.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法,但无论用哪种方法,首先()都是确定广告主题基础.

A.消费者分析

B.商品分析

C.竞争对手分析

D.企业,品牌形象分析

[答案]:B

9.关于广告策划描述错误的是().

北京语言大学智慧树知到“国际经济与贸易”《现代广告学》网课测试题答案卷4

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第1卷

一.综合考核(共10题)

1.广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。()

A.正确

B.错误

2.广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。()

A.错误

B.正确

3.广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标。()

A.错误

B.正确

4.根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、()。

A.形象记忆和逻辑记忆忆

B.短时记忆和长时记忆

C.情绪记忆和运动记

D.无意记忆和有意记忆

5.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是()。

A.商品分析

B.消费者分析

C.商品特点和消费特点分析

D.企业形象与品牌形象分析

6.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是()。

A.色彩

B.构图

C.文字

D.名人和歌星7.广告媒体是指()。

A.能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质

B.报纸、杂志、

C.广播、电视

D.国际互连网

8.盈亏分界点计算法的关键是确定平均销售费用率。()

A.错误

B.正确

9.传统作业程序是以()为核心，而现代作业程序里要求以()为核心。

A.广告创意广告策划

B.广告创意广告表现

C.广告表现广告主题

D.广告主题广告策划

10.要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题?()

A.是否广告

B.怎样广告

C.广告管理

D.广告什么

E.对谁广告

第1卷参考答案

一.综合考核

1.参考答案：B

现代广告学作业全部答案

二)论述题

2、比较广告合法性问题？

比较广告不但有助于增进消费者了解与选择商品之机会，而且更能促使同业竞争者之间提升本身商品品质，增进竞争力；在比较广告中出现的贬低竞争者产品或服务以及不正当利用经营者商誉的倾向都是与市场竞争秩序相违背的。正是由于比较广告正反两方面的作用，不同国家个国家对其也采取了不同的态度。从市场竞争的层面上看，比较广告有助于提高市场的自由竞争。自由竞争作为市场经济最基本的原则之一，它主要体现在生产者自由进入市场和进入市场的生产者自由竞争两方面。从保护消费者利益的层面上看，比较广告通过对不同品牌产品或服务的联系和对比，精辟地向消费者提供相关信息、最大限度的保障了消费者的知情权。比较广告是把双刃剑，其正确运用可以促进竞争，其被不当使用时有可能侵犯他人的合法利益。比较广告的合法性判断标准应该涵盖以下几个方面： 1、比较应当真实准确公正。比较广告是通过与他人的比较来彰显自己的优势，其主观性和攻击性的倾向很明显。因此应要求真实准确公正，使消费者所得商品与对广告的认知一致，才能不损害竞争及消费者利益。真实准确公正是比较广告的关键。

2、比较对象和比较之处要具有可比性。可比性是指，比较广告的比较者与被比较者必须是同行业的商品经营者或服务提供者所提供的商品或服务；而从消费者角度来看，该商品或服务应当满足相同需求或相同目的。比较点应当基于能够证明的事实为基础，不得利用主观评价的指标作比较广告。

3、比较的方式应当适当。得当的方式要求比较对指导消费具有实际意义和实用价值，不得损害竞争对手的商誉，要求对资料的引用应客观适当，禁止片面截取不具代表性的部分交易相对人的见解；禁止就一部分优越主张全面优越。禁止恶意利用对不利于竞争者的事实。

北京语言大学智慧树知到“国际经济与贸易”《现代广告学》网课测试题答案4

北京语言大学智慧树知到“国际经济与贸易”《现代广告

学》网课测试题答案

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第1卷

一.综合考核(共15题)

1.要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题?()

A.是否广告

B.怎样广告

C.广告管理

D.广告什么

E.对谁广告

2.以电视为主体媒介的现代广告事业，与传统广告的主要区别不包括()。

A.拥有巨大的广告市场

B.拥有大量的现代广告媒介

C.拥有众多的广告主

D.出现大批的广告从业人员和广告经营单位

3.在标题中用否定词往往是很危险的。()

A.正确

B.错误

4.广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。()

A.正确

B.错误

5.企业广告是观念广告的一种。()

A.正确

B.错误

6.广告效果的特性包括()。

A.时间推移性

B.效果的复合性

C.间接效果性

D.效果两重性

E.竞争性

7.广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。()

A.正确

B.错误

8.目前网络广告的最主要形式是()。

A.聊天室广告

B.标题广告

C.按钮广告

D.情景广告

9.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次?()

A.消费观念上的一致性

B.消费行为上的一致性

C.消费信息上的一致性

D.消费信念上的一致性

10.广告创作是艺术表现的随意发挥，为使创意具有灵活性，它不需要也不应该建立在市场调查和科学分析的基础上。()

A.错误

B.正确

11.标志设计的主要表现形式()。

A.表述法

B.表征法

C.标识法

D.会意法

12.导入前形象调查从内容上看主要包括()。

A.竞争者的形象状况

B.社会公众对企业和品牌的印象和评价

现代广告学课后习题及答案

什么叫广告，它的涵义是什么？

答：广告是以营利为目的，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服力的销售促进和信息传播活动。它有以下涵义：

（1）广告是一种有偿使用媒介物的宣传促销活动。这是广告区别于公关、宣传、推销、展览等活动的最显著标志，也是广告最基本的属性。

（2）广告是一种信息传播，对象是广大公众而不是个人。

（3）广告的目的是为了影响公众的行为、态度和观念，达到推销商品、劳务（服务）或观念的目的。

（4）广告是一门科学而不仅仅是艺术表现。

广告对象与企业目标市场有何区别？

答：广告的对象是指广告活动所针对的消费者或用户群体，企业目标市场是企业经营过程中要达到的市场位置。广告对象是企业目标市场的一部分，它服从并服务于企业要达到的目标市场。广告对象首先是由企业的目标市场决定的。但是，广告对象又不完全等同于企业的目标市场。两者存在着质和量的区别。

从质上看，企业目标市场所强调的是企业所生产商品的使用者群。而广告对象不仅要强调使用者群，而且要强调实际购买对象。因为，在很多情况下，商品的使用者和购买者并非是一致的。如儿童用品、老年人用品等可能购买者是中青年人。同时说服使用者和购买者成为广告对象的特点之一。

从量上看，广告对象可能大于或小于企业的目标市场。如果企业目标市场中一部分人已非常熟悉本企业商品，那么，这部分人在一定的时间内，可以不作为广告对象看待，而广告对象将放在潜在市场的开发上。

广告媒体有什么特点？按广告媒体可把广告分为几类？试在各类中各举2个例子。

答：A、广告媒体有以下特点：（1）广告媒体是随着科学技术的发展而发展的。商品经济的发展产生需要，科学技术的发展提供了物质手段。（2）广告媒体本身是个不断被开发和利用的过程。现有的很多物质或工具，根据广告需要，均可能被开发成为广告媒体。（3）虽然一般地说，任何能实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可被开发成为广告媒体，但媒体开发仍存在一定的“禁区”，这些禁区有的是广告法中有明确规定的，有的是由社会伦理道德或风俗习惯所决定的。如：文物古迹、纪念碑等是不能作为广告媒体的。（4）任何媒体都有局限性。这种局限性主要表现在以下方面：传播范围和分布、媒体的接受对象、消费者对媒体的认同、媒体对艺术表现形式的局限、传播速度、媒体的传真程度等。

[北语]20春《现代广告学》作业4

4.用简洁、明确的语言表现企业理念包括 A.能反映企业理念的最主要部分 B.简单易懂，不会产生歧义 C.有明确的指向性 D.易于记忆和传ຫໍສະໝຸດ Baidu 正确答案：ABCD
5.非概率抽样包括 A.配额抽样 B.简单抽样 C.判断抽样 D.任意抽样正确答案：ACD
三、判断题 1.广告艺术需要有诸如灵感之类的创造性过程。因此，广告艺术是一种纯艺术形式。 A.正确 B.错误正确答案：B
2.广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。 A.正确 B.错误正确答案：A
3.视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容 A.正确 B.错误正确答案：A
4.广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩 A.正确 B.错误正确答案：A
7.两个产品当质量达到一定程度后，往往容易陷入“营销近视“问题，我们认为这种“酒香不怕巷子深 “的观点是属于没有认识到的问题。
A.怎么广告 B.广告什么 C.对谁广告 D.什么时间广告正确答案：D
8.下列不属于逻辑记忆的主要特征是。 A.速度较慢 B.准确而相对持久 C.信息量大且被记速度极快 D.一定时间内所记忆的信息量较小正确答案：C
20春《现代广告学》作业4
一、单选题 1.企业力的形成不包括来自哪方面力量 A.领导力 B.销售力 C.形象力 D.商品力正确答案：A

春《现代广告学》作业答案

————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：

一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）

1. 不属于心理效果的事后测定方法的是

A. 仪器测定法

B. 认知测定法

C. 视听率测定法

D. 回忆测定法

满分：5 分

2. 广告调查中最复杂的阶段是

A. 明确调查目标

B. 制定实施方案

C. 整理分析资料

D. 编写调查报告

满分：5 分

3. 广告效果测定的原则不包括

A. 目标性原则

B. 可靠性原则

C. 经济性原则

D. 及时性原则

满分：5 分

4. 与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（）的限制。

A. 广告主题和表现形式

B. 广告内容和诉求

C. 广告时间和空间距离

D. 广告表现和功效

满分：5 分

5. 广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是

紧密相连的，其中（）是衡量广告活动的中心环节。

A. 广告的社会效果的测定

B. 广告经济效果的测定

C. 广告的心理效果的测定

D. 广告对销售影响效果的测定

满分：5 分

6. 调查报告的基本内容不包括

A. 前言

B. 报告主题

C. 报告主体

D. 附件

满分：5 分

7. 问卷最基本、最主要的部分是

A. 被调查者的情况

B. 调查内容

C. 填写说明

D. 编号

满分：5 分

8. 广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括

A. 导入期

B. 成长期

C. 成熟期

D. 导出期

满分：5 分

9. 哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法

13春《现代广告学》作业2

作业名称：13春《现代广告学》作业2

客观题预算成绩：98.15 分

注意：客观题是指单选题、多选题、是非题等能自动判分的题！

详细信息：

题号:1 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:1.85

内容:

现代设计的分支不包括

A、视觉传播设计

B、工业设计

C、农业设计

D、环境设计

学员答案:B

正确性:正确

题号:2 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:1.85

内容:

广播广告的构成要素有语言、音响和

A、音乐

B、效果

C、费用

D、节目

学员答案:A

正确性:正确

题号:3 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:1.85

内容:

“美好的瞬间，柯尼卡！”属于什么类型的标题

A、口号型

B、祈使型

C、直诉型

D、赞美型

学员答案:C

正确性:错误

题号:4 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56

内容:

定位理论所谓"从外向里"的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即"从里向外"的研究，转向了从( )出发，这不能不说是一种进步。

A、广告对象

B、潜在竞争对手

C、代替品生产者

D、消费者

学员答案:D

正确性:正确

题号:5 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56

内容:

美国罗瑟.里夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。USP是指( )

A、品牌定位

B、品牌形象战略

C、市场细分

D、独具特点的销售说辞

学员答案:D

正确性:正确

题号:6 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56

广告学作业答案

《现代广告学》作业参考答案

第一章现代广告的价值观

一、名词解释

1•广告：广告是有计划地通过媒体所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特点，唤起消费者购买、使用商品的宣传方式。

2. USP 理念：由罗瑟•瑞夫斯提出，意思是“独特的营销主题”他认为广告活动要想获得成功，在运作过程中必须提出独特化的商品销售主题，以实证手法突出商品的特点和商品带给公众的独特利益。

3. R.0.I 理念：由威廉•伯恩巴克提出的广告策略、创意原则，指出优秀广告应该具备三项特质，即关联性、原创新和震撼力。

二、填空题

一、 ______________________________________ 广告业是市场经济的—先导产业。

二、广告的传播载体包括宣传媒体和_宣传活动 ________________ 。

三、从内容上讲，广告的目标是促销和 ______ 塑造品牌形象 ___________

四、广告经济的经营机制是 _______ 告代理制 _________ 0

五、广告AP 制属于—公众 _______ 导向模式。

（1）单项选择题

1. 最早开办广告代理店的是（A ）o

A.帕尔默

B.罗威尔

C.艾尔

D.斯科特

2下列广告学书籍中，属于霍普金斯著作的是（ C ）o A 《广告心里学》 B.《广告经营策略》 C.《科学广告》

D 《广告原理》 3. 广告运作AIDA 理念中的“ D ”是指（C ）

A.引起注意

B.激发兴趣

C.激动欲望

4.IMC 理念的早期代表性人物是（ D ）o

A.艾尔

B.斯科特

C.霍普金斯 5广告AE 制属于（B ）o

《现代广告学》答案

《现代广告学》试题八

院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________

一、填空题（每题2分，20分）

1、我国1984年成立了“中国消费者协会”。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。

2、《广告法》规定县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。

3、造纸术和印刷术的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上的第二次变革的标志。

4、我国广告界提出的“以策划为先导，以创意为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。

5、媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首先，以消费者为中心的观念必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把市场作为广告活动的起点；最后，广告将具需要更高的科技含量和创造性。

6、现代广告设计制作通常要遵循《CIS手册》，所谓的CIS是指企业形象识别系统，CIS的组成子系统中处于主导地位被称为CIS的灵魂，决定着其它子系统的是企业理念识别系统。

7、广告信息的传递过程可理解为是一个编码和解码过程。

8、广告的主要目的是促进销售，获得利润。因此，广告应该起到说服购买的作用，体现说服的艺术。

9、广告经营业是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。广告公司指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。

10、据记忆对象的性质分类，记忆包括：形象记忆、逻辑记忆、

2020年奥鹏北京语言大学20春《现代广告学》作业4-参考答案

北京语言大学

《现代广告学》在线作业4

参考答案

20春《现代广告学》作业4

1. 企业力的形成不包括来自哪方面力量

【选项】：

A 领导力

B 商品力

C 销售力

D 形象力

【答案】：A

2. 附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是（）。

【选项】：

A 名人和歌星

B 文字

C 构图

D 色彩

【答案】：A

13春《现代广告学》作业4 答案

一、单选题（共道试题，共分。）

. 不属于心理效果的事后测定方法的是

. 仪器测定法

. 认知测定法

. 视听率测定法

. 回忆测定法

满分：分

. 广告调查中最复杂的阶段是

. 明确调查目标

. 制定实施方案

. 整理分析资料

. 编写调查报告

满分：分

. 广告效果测定的原则不包括

. 目标性原则

. 可靠性原则

. 经济性原则

. 及时性原则

满分：分

. 与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（）的限制。

. 广告主题和表现形式

. 广告内容和诉求

. 广告时间和空间距离

. 广告表现和功效

满分：分

. 广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中（）是衡量广告活动的中心环节。

. 广告的社会效果的测定

. 广告经济效果的测定

. 广告的心理效果的测定

. 广告对销售影响效果的测定

满分：分

. 调查报告的基本内容不包括

. 前言

. 报告主题

. 报告主体

. 附件

满分：分

. 问卷最基本、最主要的部分是

. 被调查者的情况

. 调查内容

. 填写说明

. 编号

满分：分

. 广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括

. 导入期

. 成长期

. 成熟期

. 导出期

满分：分

. 哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法. 任意抽样

. 判断抽样