关于豪华型轿车杂志广告案例分析
广告学广告实战案例某汽车
2023-10-30CATALOGUE 目录•案例背景介绍•广告策略制定•创意设计与表现•媒介选择与投放策略•广告效果评估与总结01案例背景介绍某汽车品牌在市场上定位为高端豪华汽车品牌，其产品线包括轿车、SUV和MPV等多种车型。
品牌定位品牌价值观品牌形象该汽车品牌注重品质、创新和卓越，致力于提供更加优质的汽车产品和服务。
某汽车品牌的形象是稳健、可靠和尊贵，其品牌广告语也体现了这一特点。
03某汽车品牌背景0201广告传播环境媒体环境当前媒体环境日益复杂，各种类型的媒体都在争夺受众的注意力。
某汽车品牌的广告传播需要覆盖电视、互联网、社交媒体和户外广告等多种渠道。
消费者洞察某汽车品牌的消费者群体主要是中高收入阶层，他们注重品质、时尚和科技感，并追求更加舒适的驾乘体验。
通过广告传播提高某汽车品牌在目标消费者中的知名度，让更多人了解该品牌及其产品。
提高品牌知名度进一步强化某汽车品牌在消费者心目中的高端、豪华和可靠的形象。
提升品牌形象通过广告宣传，提高某汽车品牌产品的市场销量。
促进销售案例的广告目标02广告策略制定品牌定位与核心价值品牌定位某汽车品牌在市场中的定位为中高端汽车品牌，强调其品质、豪华和舒适性。
其核心价值包括高质量的汽车产品、优秀的客户服务以及尊贵的品牌体验。
品牌形象某汽车品牌形象注重豪华、舒适、安全和环保，同时强调其技术创新和卓越性能。
品牌传播中注重突出其品牌的历史和文化价值，提升品牌认同感和忠诚度。
某汽车的目标受众主要是中高收入阶层，包括商务人士、专业人士和富裕的消费者。
他们注重生活品质、形象展示和社会地位，对汽车的性能、品质和服务有较高的要求。
目标受众目标受众对汽车的需求不仅限于交通工具，更注重汽车带来的身份象征、舒适体验和安全保障。
他们关注汽车的驾驶体验、科技配置、环保性能以及客户服务等方面。
需求分析目标受众分析竞品广告分析主要竞品某汽车的主要竞争对手包括其他中高端汽车品牌，如BBA等。
广告策划-奥迪A8汽车营销例分析方案(可编辑)
广告策划-奥迪A8汽车营销例分析方案奥迪A8营销案例分析项目背景实施项目单位的性质奥迪中国奥迪中国是大众集团奥迪公司在中国的子公司建立于1988年负责奥迪品牌进口车在中国的整车及零部件的市场营销及售后服务自建立以来奥迪中国成功地在中国销售了10万辆进口奥迪轿车目前为止中国市场已经成为奥迪公司在亚洲最大的市场目前在汽车行业内主要汽车客户是奥迪中国一汽-大众奥迪面临的挑战和机遇在国内的销售对象是政府高级官员外交官商界领袖及社会名流等一批上层人物奥迪A8轿车是奥迪豪华轿车系列中价格最昂贵技术最先进的最高档旗舰产品也是奥迪与奔驰S级轿车和宝马7系列轿车相抗衡的法宝在中国豪华轿车市场还在成长中与经济型轿车和中档轿车相比市场规模还较小尽管如此竞争却非常激烈AudiMerceds-BenzBMWVolvo 等国际知名品牌分割豪华车市场值得注意的是在豪华轿车市场品牌知名度是这几大厂商主要竞争手段尽管奥迪公司制订的A8轿车的销售指标并不大第一年为500辆但却有很高宣传效应因为购买者都是高级官员和社会知名人士等公众人物因此奥迪中国所确定的公关目标是利用A8轿车在豪华轿车领域的特殊地位来增强奥迪品牌在中国的总体形象为实现这个目标奥迪公司特地聘请罗德公关公司策划并实施一项强有力的媒体报道计划更严峻的挑战来自于虽然中国消费者对奥迪A8并不熟悉但奥迪A8在国际市场上并不是一款刚推出的新车型如何把这款车型重新包装重新定位并把它的特性介绍给中国消费者这无疑为罗德公关公司的策划能力提出了极高的要求执行项目的地域针对中国豪华车消费状况此项目选定三个城市实施北京上海广州这三个城市也是中国豪华轿车消费最集中的城市选定这三个城市目的是通过公关活动分别影响华北华东华南市场进入中国市场前正确的技术定位奥迪A8轿车是奥迪豪华轿车系列中价格最昂贵技术最先进的最高档旗舰产品正确的销售量定位第一年为500辆刚进入中国市场对中国市场的不了解1受众对车的不了解2奥迪公司对消费市场的总体消费量的不了解正确的受众目标高级官员和社会知名人士等公众人物利用知名人士的特殊地位来增强奥迪品牌在中国的总体形象正确的宣传及消费区域定位北京上海广州中国豪华轿车消费最集中的城市项目调查媒体调研中国汽车专业媒体记者对试车活动还没有很专业的知识和了解如何针对中国媒体现状实施一次别开生面令人难忘的公关活动同时又能准确地把奥迪A8的特性传达给媒体公关活动实施前罗德公关有限公司对国内20家主要的汽车和生活时尚杂志进行了电话采访具体了解以下问题记者对搞一次新款豪华轿车的试驾驶活动在形式上有些什么需求记者希望选择什么样地点时间是一天还是半天或安排在晚间为宜他们希望自己有多长时间进行试驾驶调查结果表明大多数记者希望活动时间为一整天活动地点应选在各个举办城市附近开车约1-2小时就可抵达的地方通过调研充分了解了媒体记者的需求这对罗德公关公司更有的放矢地实施活动非常有帮助活动实施前罗德公关公司对中国豪华轿车市场进行了充分调研调研发现在中国豪华轿车市场奥迪A8的主要竞争对手是奔驰S级轿车和宝马7系列轿车通过调研还发现在此之前奔驰S级轿车和宝马7系列轿车虽然在中国市场有一定的销量但从来没有在中国国内市场实施过某一具体车型的投放市场公关活动和试驾活动另据了解宝马中国区计划在中国市场实施体验完美巡回试车活动但并非针对某一具体车型投放公关活动因此罗德公关公司将要实施的此次公关活动将是中国高端豪华轿车市场第一次车型投放和媒体公关活动意义非比寻常奥迪品牌在全球的核心价值是技术领先罗德公关公司为奥迪中国策划的此次公关活动为其实现了公关领先在公关活动和策划上已经领先于其竞争对手市场调研公关活动和试驾活动前的调查分析正确的沟通奥迪公司需要通过媒体来进行对A8的宣传因此媒体对A8全面了解是十分重要的所以奥迪公司就详细询问了媒体的意见譬如试驾时间地点需要等一些问题体现公司对媒体的重视和尊重公司对这次活动的重视程度很高公司的诚意和虚心正确的市场调查奥迪公司对主要的竞争对手宝马和奔驰进行了详细的调查结果是针对某一款车进行市场公关活动和试驾活动知己知彼方能百战百胜奥迪不仅在技术上是领先的而且在公关上也是独一无二的项目策划具体公关目标●利用奥迪A8轿车的优秀品质增强奥迪轿车在中国的总体品牌形象使之成为豪华配置和领先技术的代表●创造消费需求协助奥迪销售人员实现今年的销售指标500辆●充分宣传奥迪A8的领先科技所带来的突出卖点如全铝车身结构全时四驱系统等领先技术以及这些技术优势为消费者带来的全新感受●在整个项目实施期间敦促媒体进行广泛而持续的报道●奥迪A8主要面向公务用车因此要加强与政府部门之间的公关联系具体公关策划●组织新闻媒体代表参加奥迪A8轿车的试驾驶和试乘坐活动让他们亲身体验拥有A8轿车一族所享受到的生活风格●根据奥迪A8轿车正式上市活动中所宣扬的主题设计四次演示活动这些活动的宗旨是诠释A8轿车在时间空间安全和创造宁静氛围诸方面所具有的优势并采取非常直观和饶有兴趣的互动方式显示A8轿车给消费者带来的独特享受●聘请奥迪的技术人员和专业试车员讲授A8轿车的各项技术和行驶特征●通过高雅的艺术表演烘托出奥迪A8豪华至尊的地位目标公众●政府高级官员商界领袖外交官社会名流等上层社会人士他们具有很高的社会知名度主要传播信息●奥迪品牌理念的内涵人性激情领先远见●奥迪A8的特性被概括为时空安静时间魅力奥迪A8的强劲发动机为旅途节省了大量时间该车配备了豪华的车载一体化办公系统使车主可以充分利用旅途时间空间魅力奥迪A8轿车为乘员提供充裕的内部空间内部除宽敞外还具有极高的舒适性和最豪华的装备因此许多国家元首和国宾车队都选用奥迪A8安全魅力全铝空间框架结构全时四驱系统等先进技术使奥迪A8可提供超豪华轿车所能提供的最大程度的安全性能宁静魅力奥迪A8的优秀隔音特性营造了车内非常宁静的氛围媒体选择●在汽车业界对公众舆论起主导作用的各家报刊和电子媒体●宣扬高档生活风格的实力派刊物和电视节目●部分面向大众的文字媒体●网络媒体分析正确的传播主题时空安静除了技术支持和品牌知名度还不够还要有内涵的主题作为辅助奥迪从时间空间安全宁静四个方面全面的驾车者考虑这四个方面都是消费者购买车的主要考虑方向奥迪已经提前告诉受众可见其的周到和体贴给消费者以放心再加上技术上的支持更体现其A8的全面性和优势媒介的选择除了选择一般的电视和杂志以外还选择了新媒体网络涉及宣传面更广更互动更直接具体传播手段●互动式专家讲解来自德国的奥迪技术专家以专业的知识背景向记者详细介绍了奥迪A8的各种高科技装备在介绍奥迪A8的全铝车身结构时德国专家让记者们手持一个带磁铁的铁质小壁虎玩具在奥迪A8车身上实验能否粘附上结果可想而知奥迪A8采用了先进的全铝车身结构铁质玩具当然粘附不上现场非常活跃记者们啧啧称奇罗德公司就是用这种巧妙而又富有趣味的传播手段把奥迪A8技术领先的理念以另人难忘的手段传播给媒体记者●紧扣主题的艺术表演怎样让广大媒体记者对奥迪A8的宁静特性留下深刻的印象让每个记者坐在车内体验宁静似乎很难罗德公司在向媒体记者传播所要传播的信息时并没有采取生硬的灌输手段而是采用了由感性认识产生联想再深入到理性认识的方法罗德公关公司特意邀请到中央音乐学院著名古琴演奏大师李祥霆教授为媒体记者们上了一堂别开生面的宁静课以在北京的活动为例在天下第一城古色古香的庭院中微风轻送李大师即兴演奏要么让记者点题演奏只听古音铮铮一首清雅的古风《高山流水》窗外蝉声稀疏再浮躁的人也能立刻心灵澄净下来而李大师身后设计独特的奥迪A8画板则又突现出一个鲜明的具像所听所见被渲染记者们就是这样高雅地体验到了奥迪A8的宁静●大开眼界的试车表演如何把奥迪A8超凡的纵特性展现给媒体记者呢罗德公关公司请来奥迪德国总部的专业试车专家也曾是欧洲赛车手的克兰特先生在试车场地为记者们表演了惊险试车为了体现奥迪A8配备的ESP电子稳定程序在打滑或高速刹车等极端情况下所具有的卓越控性能克兰特在车速达到120公里小时的情况下双手撒开方向盘伸出车顶天窗同时急踩刹车奥迪A8在场地上720度急转弯稳稳地停在记者面前只有在电影特技表演中才能看见的一幕发生在眼前媒体记者热烈鼓掌试车员的精彩表演为记者留下了深刻的印象但更重要的是奥迪A8的超凡控性令记者们折服●实时互动的网络传播为了实现广大消费者与爱车者之间的互动交流奥迪中国开通了一个小型奥迪A8网站 comcnaudia8 喜爱A8的消费者可通过这个专门网站了解到更多A8的资讯并可直接与奥迪中国进行交流●记者亲身试驾奥迪A8活动在记者亲身试驾奥迪A8活动中达到高潮记者试驾在专业试车员的陪同下进行试驾形式也别有趣味记者在驾车加速到80公里小时的速度时急踩刹车体验奥迪A8ABS防抱死刹车系统的卓越性能通过试驾媒体记者们对奥迪A8的卓越安全性能留下了深刻的印象而奥迪A8的这一卓越性能并没有经过刻意传播而是通过记者的亲身体验自己得出的结论与管理层的协调及获得的支持●在公关活动中需要十几辆奥迪A8轿车用来接送记者前往试车活动地点虽然奥迪A8是非常昂贵的豪华轿车但奥迪中国特地协调其在中国经销商最后调集10辆奥迪A8用于试车活动●10辆奥迪A8及其养护车辆形成一个庞大的车队经过与当地交通管理部门协调最后由当地交管部门派出警车开道车辆行驶问题得到非常圆满的解决班加点最终在短时间里完成了所有活动实施的准备工作传播手段分析专家演讲互动趣味奇特实践让枯燥乏味的演讲变得有趣生动记忆深刻艺术表演目的体验宁静留有深刻印象独特的表演古琴表演出人意料所以记忆深刻古琴演奏贴合主题宁静 3试车表演给人扣人心玹激动人心身心悦目的同时又可以看到A8的控制系统优越容易控制驾驶优良的刹车性能表露无遗体现A8的性能优势 4网络互动互动强消费者有了进一步了解A8的空间传播性强容易推广新时代需要运用新媒体来宣传 5 试驾活动让消费者与A8零距离接触更熟悉操作更熟悉性能进一步加深印象项目实施细节以北京活动为例上海广州两地实施细节相同活动实施分为两站在北京古老的皇史晟参加试驾驶活动的记者都受到奥迪主要官员的迎候并应邀观看一部有关A8轿车的录象带由奥迪官员向他们简要介绍为该款轿车而提出的在中国的行销计划以及奥迪最新的市场销售情况接着记者们分别乘坐十辆配备专职司机的崭新奥迪A8轿车奔赴天下第一城在行驶期间车内播放由罗德公司事先录制的一组原创诗歌这些诗歌在古典音乐的烘托下描述了A8轿车的各项主要特征诗歌内容见所附CD唱盘抵达活动地点后先让记者们享受一顿精美的午餐然后引导他们去参观四个互动式演示区奥迪A8的特性被概括为时·空·安·静大幅中文标题说明所要表达的各个主题抵达活动地点后先让记者们享受一顿精美的午餐然后引导他们去参观四个互动式演示区奥迪A8的特性被概括为时·空·安·静大幅中文标题说明所要表达的各个主题空间优胜由一位来自德国奥迪总部的产品工程师对A8轿车的主要特性进行全面而简要的介绍包括该轿车所采用的全铝质车身结构外观设计风格内部配置特征宽敞的座椅最佳的人机工程设计等记者可随意拍照和提问享受宁静由一位琴师在古琴上演奏节奏柔美而幽婉的中国古典乐曲记者们可一边品茗一边赋诗并由琴师当场为他们配曲演奏在这种氛围下记者由感性的古乐充分体验了静的境界由感性的认识又联想到奥迪A8安静魅力时间概念由一对舞蹈演员在奥迪A8轿车和钟楼的背景下表演现代舞以诠释时间的本质及其稍纵即逝的特性安全性能由来自德国的奥迪驾驶学校的一位教练讲述并表演A8轿车的各项安全设施及其作过程包括四轮驱动系统防抱死刹车系统和电子稳定程序 ESP 后者可防止轿车在湿滑路面上行驶时因车轮打滑而失去控制该教练还表演了极其惊险的驾驶技术将车加速到120公里时后立即刹车并转弯原地旋转720度以显示轿车在不使用ESP程序时的行为特征然后他在使用ESP程序的情况下重复这个惊险动作并且把两只手臂都伸到天窗外面证明ESP程序如何有效地防止轿车失去控制试车活动的高潮是由记者们在教练的陪同下亲自驾驶A8轿车在试车线路上行驶项目评估 1 媒体覆盖率定量和定性分析在北京上海和广州三地总计来自93个媒体单位的126名记者参加了针对A8轿车发布会的公关活动截止今年8月20日本项活动所产生的直接媒体报道文章共有144篇其中作了重点报道的媒体包括中央电视一台的清风车影栏目在6月1日对A8轿车的上市进行了为时九分钟的专题报道该栏目乃是国内最重要影响最广泛的汽车电视节目广东有线电视台在8月17日的车世界栏目上作了为时5分钟的报道中国最大汽车爱好者杂志冠军赛车手在7月1日出版的一期杂志中对A8轿车进行了详细介绍8月8日出版的南方城市新闻刊登了一篇专题文章题目为《奥迪在中国推出A8型轿车后再度与奔驰和宝马展开激烈竞争》文章高度评价了A8轿车的优秀性能我们对所有的报刊电视台和在线媒体的报道都进行了全面跟踪见所附的简报有关A8轿车的报道中9778的文章从正面角度报道了这次活动至少9224的文章在标题中提到A8轿车的名称并有8276的文章至少同时刊登一张参加这次活动的A8轿车的照片在媒体报道中绝大多数都介绍了A8轿车的主要特征例如quattro全时四轮驱动系统ESP 程序和全铝质车身结构等 2 媒体反馈在所有国内外轿车试驾驶活动中在北京举行的奥迪A8试驾驶活动是我所经历的最富创造性最新颖的一次活动----车王杂志从来没有参加过象奥迪A8媒体投放这样独特的试车活动高雅地艺术表现方式虚实结合地传达出奥迪A8的特性而且给我们留下如此深刻的印象我认为奥迪A8媒体投放活动是我所参加的汽车媒体活动中最具特色的经济日报·汽车周刊从空间宁静时间和安全等角度来展示轿车的优越性能给人印象深刻是一个极富想象力的主意这次试驾驶活动的安排非常独特所选择的地点十分理想----车王杂志这项活动所获得的投资回报率按照广告价值计算超过400万元人民币在567三个月期间由于对A8轿车的大量报道奥迪在国内媒体报道中所占的分额比奔驰或宝马高出134。
汽车广告案例
汽车广告案例汽车广告一直是广告行业中的热门话题，因为汽车作为一种大型消费品，其广告宣传策略对消费者的影响力非常大。
在这篇文档中，我们将通过分析几个成功的汽车广告案例，来探讨汽车广告的特点和成功之道。
首先，我们要提到的是奔驰汽车的广告。
奔驰汽车一直以其高端、豪华的形象著称，而其广告也一直以奢华、高贵为主题。
在一则奔驰汽车的广告中，我们看到一辆奔驰汽车在山间小路上行驶，周围是壮丽的自然风光，广告语是“奔驰，领略不凡之美”。
这个广告通过展示汽车的高端形象和与自然的完美融合，成功地营造出了奔驰汽车的高贵形象，吸引了消费者的目光。
其次，我们要提到的是宝马汽车的广告。
宝马汽车一直以其运动、激情的形象著称，而其广告也一直以运动、激情为主题。
在一则宝马汽车的广告中，我们看到一辆宝马汽车在赛道上飞驰，速度和激情都让人血脉贲张，广告语是“宝马，超越激情”。
这个广告通过展示汽车的运动特性和极速体验，成功地营造出了宝马汽车的激情形象，吸引了消费者的热情。
最后，我们要提到的是特斯拉汽车的广告。
特斯拉汽车一直以其科技、环保的形象著称，而其广告也一直以科技、环保为主题。
在一则特斯拉汽车的广告中，我们看到一辆特斯拉汽车在城市中行驶，周围是现代化的建筑和绿色植被，广告语是“特斯拉，未来从现在开始”。
这个广告通过展示汽车的科技特性和环保理念，成功地营造出了特斯拉汽车的未来感形象，吸引了消费者的好奇心。
通过以上几个成功的汽车广告案例的分析，我们可以看到，汽车广告成功的关键在于找准汽车品牌的定位和核心价值，然后以此为主题，通过精准的画面和广告语，来吸引消费者的目光和情感共鸣。
汽车广告需要在展示汽车的形象的同时，也要传递出汽车品牌的精神内涵，这样才能让广告更加深入人心。
总的来说，汽车广告是一种高度视觉化、情感化的广告形式，它需要通过精准的定位和创意的表现手法，来吸引消费者的目光和情感共鸣。
只有找准汽车品牌的核心价值和独特魅力，才能创作出成功的汽车广告，让消费者对汽车品牌产生认同感和购买欲望。
优秀平面广告案例分析
优秀平面广告案例分析在市场营销领域，平面广告是一种常见的宣传手段，用于吸引消费者的注意力并促使他们购买产品或使用服务。
以下是一篇优秀平面广告案例分析，展示了该广告如何通过创新和吸引人的设计来引发消费者的兴趣。
案例名称： ABC汽车公司背景：ABC汽车公司是一家全球知名的汽车制造商，致力于为消费者提供高品质、可靠且高性能的汽车。
为了推广旗下最新的豪华SUV车型并增加销售额，该公司决定通过一张精美的平面广告来吸引潜在买家的注意。
目标：- 提高品牌知名度- 增加销售额- 在目标市场中建立口碑和声誉设计：- 平面广告的主题为“野性释放”，通过动感的图片和富有想象力的文案传达SUV车型的力量和自由感。
- 广告背景色选择了深蓝色，以增强高级感和豪华感。
- 图片选用了夕阳下一辆驰骋在开阔道路上的车辆，凸显了车辆的运动性能和优越感。
- 通过图片中车辆的动感线条，传达车辆的速度和机动性。
- 采用简洁明了的标题和底部标语，直接传达了“野性释放”的概念和SUV车辆的核心卖点。
效果：该平面广告在发布后取得了显著的成效，达到了公司设定的目标。
以下是该广告的几个主要效果：- 品牌知名度提高：通过广告展示出的精美设计和广告主题，成功吸引了目标市场的目光，提高了品牌知名度。
- 销售额增加：这张广告引发了人们对豪华SUV车型的兴趣，激发了他们的购买欲望，从而使销售额增加。
- 口碑和声誉建立：广告所传递的“野性释放”的概念引起了消费者的注意并产生了积极的反响，从而加强了ABC汽车公司在目标市场中的口碑和声誉。
总结：通过创新和吸引人的设计，ABC汽车公司的平面广告成功地吸引了客户的注意力，并促使他们对公司的产品产生兴趣。
这张广告的执行使得公司达到了目标，并进一步巩固了品牌知名度，增加了销售额，并建立了口碑和声誉。
这个案例可以给其他企业提供灵感，教导他们如何通过平面广告来推广产品和服务。
标题：ABC汽车公司平面广告案例分析 - 释放野性、征服自由引言：在当今竞争激烈的汽车市场上，平面广告是品牌推广和产品销售的重要手段之一。
汽车报纸广告文案分析
• 文图搭配
• 整个画面由严寒的冬季白雪皑皑为衬托，突出了主元 素——红旗轿车。银装素裹的原野让人自然而然的就会想 到毛主席的《沁园春·雪》，不禁和高贵、典雅、领袖联 系了起来。在上图右侧，一枝粉红色梅花挺立在岩石上方， 她不畏严寒、傲霜斗雪的精神及清雅高洁的形象，象征着 我们巍巍的大中华。整篇文案气势恢宏，大气中又透出沉 稳，加上秀雅清丽、沉静稳重的画面，塑造了红旗HQ3高 贵出众、温文尔雅的品牌形象。
• 媒介策略：《南方周末》第1476期P5 • 核心主张：鼓励消费者去别克展厅选购
• 文案结构：
• 广告主题“他想要一个支点，你为他撑起一个世界。”亮 点在于借用亚里士多德脍炙人口的名言，给人似曾相识的 感觉，又将别克智能驾乘体系汽车给的利益多于消费者所 求表达的淋漓尽致，这是一种成功的利益承诺。
• 文案体裁
• 其广告目标是大众牌汽车以及大众集团公司;其广告主题 是弘扬汽车文化；其诉求对象是广大热衷于国产轿车的消 费群体；而它的核心主张就是弘扬大众汽车的企业文化， 促进其销售。
• 文案结构
• 图中所示报纸广告主要是由广告标题、广告语、广告重要 观点三部分构成的。它的创意在于图片与广告语结合、图 片与文案内容结合的排版方式，使人看后既不觉得繁琐， 又不会觉得鹤立鸡群。它的格调新颖直接，通俗易懂。
技、优良的做工，奔驰走在科技前沿
•
“逾越千山万水”，拥有奔驰就拥有了舒适惬意、
自由的生活方式，奔驰可以带你游遍千山万水、五湖四海，
走遍天涯海角，激发受众购买欲望
•
标题“雄心·破浪”展示了奔驰汽车战胜重重困
难、乘风破浪、不断进取、力争上游的决心和信心，展示
宝马X5文案分析课件
失败案例反思
01
失败案例一
宝马X5 xDrive30i豪华SUV
02
描述
这款宝马X5豪华SUV配备了直列6缸 发动机，最大功率达到245马力，扭 矩峰值为310磅英尺。车辆配备了动 态稳定控制系统和8速自动变速器， 确保驾驶安全和舒适性。
03
分析
该文案与成功案例一相似，但缺乏独 特的卖点或亮点，导致吸引力不足。 可以考虑加入更多个性化的元素或强 调宝马X5的独特之处。
宝马X5的驾驶体验是该车的核 心竞争力之一，应该继续优化 动力系统、悬挂系统和制动系 统等方面的性能，使驾驶者能 够感受到更加出色的操控性和 舒适性。
营销策略建议
广告宣传
宝马X5的广告宣传应该更加精准和有针对性，通过各种渠道和形式，如电视广告、网 络广告、户外广告等，向目标客户群体传递产品的特点和优势。
06
案例分析：成功/失败案 例对比
成功案例分享
成功案例一
宝马X5 xDrive40i豪华SUV
描述
这款宝马X5豪华SUV配备了直列6缸发动机，最大功率达到245马力，扭矩峰值为310磅 英尺。车辆配备了动态稳定控制系统和8速自动变速器，确保驾驶安全和舒适性。
分析
该文案突出了宝马X5的动力和操控性能，同时强调了车辆的豪华感和安全性，符合目标 客户的期望和需求。
销售渠道
宝马X5的销售渠道应该更加广泛和便捷，可以通过传统的汽车销售渠道以及电商平台 等线上渠道进行销售。
售后服务
宝马X5的售后服务应该更加完善和周到，提供延长保修期、免费检测、维修保养等多 种服务，以提高客户的满意度和忠诚度。
市场拓展建议
拓展市场份额
宝马X5应该在保持现有市场份额的基础上，通过进一步拓展 市场，如开拓新的城市和区域、加强与经销商的合作等方式 ，提高品牌知名度和市场份额。
奔驰广告分析与设计
奔驰广告分析与设计【摘要】：世界汽车的发展历史是一部品牌发展的历史，再也没有其他商品能够象汽车这样能够充分展示品牌的力量了。
汽车制造是衡量一个国家综合经济实力的标志，而汽车广告则是考验创意人专业水准最有效的手段。
奔驰汽车，一个几乎全世界无人不知的汽车品牌。
从汽车诞生直到今天，奔驰汽车的发展史不仅仅是一个传奇，更是代表了人类汽车工业的发展史。
现在，奔驰汽车已过百岁寿辰，然而它的名字和公司的口号一样，依然叫的响亮。
本文将围绕奔驰的品牌价值、市场细分、市场定位等，并结合其相关广告的分析与设计来展开。
【关键词】：奔驰品牌功能利益细分市场广告创意安全【正文】：一．奔驰简介1、概要：奔驰汽车，一个几乎全世界无人不知的汽车品牌。
从汽车诞生直到今天，奔驰汽车的发展史不仅仅是一个传奇，更是代表了人类汽车工业的发展史。
现在，奔驰汽车已过百岁寿辰，然而它的名字和公司的口号一样，依然叫的响亮。
奔驰这个强大的汽车王国，总部设在德国的斯图加特市，职员19.7万人，1993年完成销售额591.02亿元，年生产汽车约100万辆，在国内有14家直属厂，主要的子公司35个，销售服务站100多个，在国外它拥有50多个生产装配厂及6300多个代理机构和维修中心，产品行销190多个国家和地区。
2、企业理念——质量、创新、服务。
它之所以被社会和大众视为质量卓越的象征，靠得就是始终如一的质量追求，不断创新的的技术保障和顾客第一的服务系统。
3、标志——三叉星辉含义：1909年6月，戴姆勒公司申请登记了“三叉星”做为轿车的标志，象征着陆上、水上和空中的机械化。
1916年在它的四周加上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了4个小星，下面有梅赛德斯“Mercedes”字样。
“梅赛德斯”是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。
如今，三叉星徽不仅为全世界广泛认知，而且成为非凡的技术实力，上乘的质量标准和大胆的创新能力的品牌象征。
4、品牌价值和影响在全球20大品牌排行中，有三家汽车品牌名列其中，品牌价值都在100亿美元以上，而奔驰汽车的品牌价值高达200亿美元。
高端汽车广告设计理念
高端汽车广告设计理念高端汽车广告设计追求奢华、尊贵、独特的感觉，旨在吸引目标消费者并塑造品牌形象。
下面是一个高端汽车广告设计理念的例子：设计理念：纵驰天涯，尊荣之旅设计元素：1. 豪华场景：广告背景选择富丽堂皇的宫殿或宽敞豪华的别墅，营造奢华尊贵的氛围。
2. 引人注目的汽车：将高端汽车设计成动感十足的形象，通过流线型、精致的车身和炫目的车灯展示其独特的外观设计，吸引消费者的目光。
3. 名人形象：请知名明星或成功人士作为广告代言人，显示出这辆高端汽车的品质和奢华。
4. 精细的摄影：用高清摄影捕捉汽车的每一个细节，突出品质和工艺的精湛。
5. 清晰的标语：用简洁明了的文字描述汽车的独特卖点，表达出独一无二的感觉。
6. 庄重的配乐：选取宏大的音乐作为背景音乐，强调高端汽车的尊贵地位。
7. 简约的色彩搭配：使用金属质感的颜色，如银色、黑色或深蓝色，营造出高贵、典雅的感觉。
设计理念阐述：我们的广告设计旨在向消费者传达高端汽车的尊贵、奢华和独特。
我们选择宏大、富丽堂皇的场景作为广告背景，展示汽车的尊荣之旅。
汽车本身设计流线型，车身精致，车灯炫目，吸引消费者的目光。
此外，我们邀请知名明星或成功人士作为广告代言人，以突出汽车的品质和奢华。
通过精细的摄影，捕捉汽车的每一个细节，突出品质和工艺的精湛。
我们选用简洁明了的文字描述汽车的独特卖点，以表达独一无二的感觉。
背景音乐选择宏大的配乐，强调汽车的尊贵地位。
色彩搭配上，我们选择金属质感的颜色，如银色、黑色或深蓝色，使广告更加高贵、典雅。
通过这些设计元素，我们希望让消费者感受到高端汽车的豪华与尊贵，激发他们对这辆汽车的购买欲望。
同时，这也将塑造出一个独特、奢华的品牌形象，吸引更多的目标消费者，提升品牌价值和市场竞争力。
宾利汽车--《很快再见面》广告分析
宾利汽车--《很快再见面》广告分析
一、故事内容简介
广告讲述的是一位穷小子—汽车修理工开着修好的宾利汽车偶然邂逅一位美女的故事，后来假装富人与她度过了一段欢乐的时光。
最后将车交还车主时才发现车主竟然是邂逅的那位美女。
这是很有意思的一个广告，故事属于那种我们知道开头就必然能猜到结尾的老套情节，但是把它融入一部汽车广告中却有道不尽的浪漫在里面。
二、广告中突出产品特性的地方
广告很多地方展示了宾利汽车的各种性能。
在广告刚开始男主人公看到女主人公时急停车就展示了宾利这款车的刹车性能好。
后来男主人公与女主人公去高档餐厅吃饭其实也是从侧面展示其是款豪华轿跑车。
后来在他们的欢乐时光中展示了这款车的雨刷的作用、操作性、稳定性以及在噪音控制方面都有非常出色的表现。
卡罗拉广告评析文案
卡罗拉广告评析文案
在这则卡罗拉广告中，文案的主要目的是推广该车型的功能和性能，并在潜移默化中塑造出这款车的品牌形象。
通过精彩的文字描述和生动的场景描绘，文案成功地吸引了目标受众的注意力并激发了他们对产品的兴趣。
文案的开头通过一个引人入胜的句子来吸引读者的注意力。
"
当你驾驶卡罗拉穿行于城市的大街小巷时，整个世界仿佛都为你倾倒"这句意境深远的话语使人不禁想象自己坐在卡罗拉的
驾驶座上，探索未知的城市风光。
接下来，文案通过简洁明了的语言描述了卡罗拉的主要功能和性能。
例如，"宽敞的内部空间"和"智能安全系统"等词语直击
读者的需求，强调这款车给予驾驶者的舒适和安全感。
文案的核心是通过故事叙述来展示卡罗拉的优势。
这个故事以一位年轻的职业女性为主人公，通过一系列的场景描写展现了卡罗拉的特点。
比如，在早晨的交通拥堵中，卡罗拉的精准导航系统帮助她快速找到了通行的路径，节省了时间和精力。
在晚上的回家路上，车载娱乐系统让她享受到放松和愉悦的时刻。
这个故事不仅展示了卡罗拉的功能，还切中了年轻现代女性追求便捷和娱乐的心理需求，使读者对产品产生共鸣。
在文案的结尾，通过简洁明了的总结，强调卡罗拉的优势和个性。
例如，"卡罗拉，你的城市驾驶好帮手"这句话直截了当地
告诉读者，卡罗拉是城市驾驶的绝佳选择。
总的来说，这则卡罗拉广告的文案通过生动的故事叙述和精准的句子表达，成功地吸引和打动了目标受众。
文案既展示了产品的功能和性能，又切中了受众的心理需求，最终达到了提高品牌知名度和销售量的目的。
成功的汽车宣传案例
成功的汽车宣传案例
1. 特斯拉 (Tesla) - 特斯拉是一家电动汽车制造商，他们的宣传案例非常成功。
他们通过创新的技术和先进的设计吸引了广大消费者的关注，并在全球范围内建立了很强大的品牌形象。
特斯拉的宣传活动强调电动汽车的环保特性、高性能和动力，吸引了许多消费者购买他们的产品。
2. 雪铁龙 (Citroën) - 雪铁龙是一家法国汽车制造商，他们的广
告形象色彩鲜明、创意十足。
举例来说，他们曾经推出过一则广告，展示了一只大象在坚固稳定的雪铁龙汽车上跳舞的情景，以突显汽车的舒适性和稳定性能。
这个广告因其独特的创意和令人印象深刻的形象而广受赞誉。
3. 奔驰 (Mercedes-Benz) - 奔驰是一家享誉全球的豪华汽车制
造商，他们的宣传案例也非常成功。
他们的广告通常强调豪华、高品质和卓越的性能。
例如，他们曾推出过一则广告，展示了一辆奔驰汽车在崎岖的山路上穿越冰雪和险峻的地形，以突显汽车的强大动力和卓越操控性。
4. 本田 (Honda) - 本田是一家日本汽车制造商，他们的广告宣
传以创新和可靠性为特点。
他们的广告通常强调汽车的燃油经济性、低排放以及先进的安全技术。
例如，他们曾经推出过一则广告，展示了一辆本田汽车在城市中自由穿梭，以突显汽车的灵活操控和卓越的燃油效率。
这些汽车宣传案例的成功之处在于它们都能够吸引消费者的目光，准确传达汽车的核心价值和特点，并成功地建立了与消费
者之间的情感联系。
通过创新的创意和巧妙的营销手法，这些汽车品牌都在市场上取得了良好的反响。
高端商品广告典范：荣威汽车广告策划书
高端商品广告典范：荣威汽车广告策划书第一阶段：荣威750广告大片传递信息：英伦、贵雅、绅士、品位时间：2007年3月媒介：电视、发布会、车展、视频网站作用：宣传品牌，树立品牌高端形象因为荣威750 2.5V6本身是一款“打品牌”的产品，所以广告中回避了所有务实的产品卖点介绍，通篇只是传递给观众一种直觉上的感受。
如果用一句话来评价这则广告，那就是－－不罗嗦，很唯美，有回味。
广告本身有几个特点：1，除了片尾广告语之外，没有一句广告念白；2，广告中的文案既暗含“荣威”品牌的来历又带有哲学色彩，让人过目不忘；3，广告里那段天籁般优美的双童声合唱，简直可以迷倒任何人。
很自然的，这则广告让“荣威汽车”这个全新品牌成功树立了高端形象。
第二阶段：荣威750车主证言平面广告传递信息：车主的生活、车主对车的评价时间：2007年7月媒介：报纸、杂志、网络作用：扩大产品美誉度很多做营销的人都会提到“口碑传播”这个词，荣威汽车就干脆把“口碑”做到了报纸广告上。
毕竟荣威750是一款全新的中高级轿车，很多人被它的外观吸引，却对它的品质和性能缺乏信心。
它真的有那么好吗？假如用王婆卖瓜式的广告来说服消费者，恐怕收效甚微。
于是上汽荣威请来了十位荣威车主，让他们畅谈自己开荣威750的感受。
这些车主多是企业管理精英，相似的消费诉求让他们不约而同选择了荣威750，而他们的证言恰恰是最有说服力的广告。
第三阶段：荣威750品质平面广告传递信息：机械品质、研发实力时间：2007年10月、2008年2月媒介：报纸、杂志、电梯广告、网络作用：产品品质宣传、企业核心竞争力宣传在荣威驾控巅峰特技秀全国巡演期间，“机械是一种品质”的广告出现了。
在广告中，一辆荣威750被解剖开来，体内重要部件全都跃然眼前，如同教科书中一张复杂、精细的示意图。
有经验的车主都说，车上那些看不见的地方才是最关键的。
荣威为了让消费者看见这些“看不见”的“关键”，可谓费尽心思。
“驾控巅峰”活动本身就是为了证明荣威750的机械品质，而这张平面广告则是一个很好的辅助。
大众汽车广告成功案例
大众汽车广告成功案例分析一、广告背景大众汽车作为德国汽车品牌，一直以高品质、安全、环保的形象在市场上获得良好的口碑。
近年来，大众汽车不断推出各种广告，通过创意、视觉和情感方面的表现，吸引更多消费者的关注。
二、广告分析1. 创意独特大众汽车的广告创意非常独特，往往能够给人留下深刻的印象。
例如，一个男人在雨中开车，突然发现前面有一个小女孩在走路时被石头绊倒。
男人立刻刹车并下车帮助小女孩，小女孩感谢男人并给了他一个礼物——一张大众汽车的优惠券。
这个广告创意通过一个简单的场景，展示了大众汽车的安全性能，同时也传递了关爱和帮助他人的价值观。
2. 视觉表现大众汽车的广告视觉表现也非常出色。
广告中经常使用高质量的摄影技术，展现出汽车的高品质和时尚感。
同时，广告中的色彩和光线也十分讲究，能够吸引观众的注意力。
例如，一个广告中展示了不同颜色的大众汽车，通过摄影师的巧妙运用，让这些汽车在画面中呈现出不同的视觉效果，给人留下深刻的印象。
3. 情感共鸣大众汽车的广告往往能够引起观众的情感共鸣。
广告中的人物形象和故事情节往往能够让观众产生共鸣，感受到大众汽车所传递的价值观和情感。
例如，一个广告中展示了一个家庭使用大众汽车进行长途旅行的场景，通过温馨的家庭氛围和汽车的出色性能，传递出家庭和睦、幸福生活的情感。
三、案例总结大众汽车的广告成功案例表明，成功的广告需要创意独特、视觉表现和情感共鸣等方面的结合。
通过这些广告，大众汽车不仅展示了品牌形象和产品特点，同时也传递了关爱、帮助他人等价值观，赢得了消费者的认同和好感。
此外，大众汽车的广告也注重与消费者的互动和沟通。
例如，一些广告中设置了二维码或网址，让观众可以更深入地了解品牌和产品，同时也增加了品牌的曝光度和互动性。
这种互动式的营销方式也符合现代消费者追求个性化和参与感的需求。
未来，随着消费者需求的不断变化和市场环境的不断变化，大众汽车需要继续关注消费者需求和市场变化，不断创新和改进广告策略，提高品牌知名度和美誉度，从而在竞争激烈的市场中保持领先地位。
奥迪A6L2广告方案
奥迪A6L2.0TFSI(11)款广告策划书策划人：***2011.6.30奥迪A6L2.0TFSI(11)款为2011年上市，为了提高其销售额特制定此策划书，本策划书主要从市场分析，消费者分析，产品分析，广告创意与策略等方面进行阐述，详细的策划了相关活动的进行。
目录一．市场分析 (3)二．产品分析 (5)三．消费者分析 (7)四．竞争对手分析 (7)五．广告战略 (8)六．媒体战略 (11)七．广告预算 (12)八.广告效果 (13)九．广告总结 (14)前言：奥迪是一个国际著名豪华汽车品牌。
其代表的高技术水平、质量标准、创新能力、以及经典车型款式让奥迪成为世界最成功的汽车品牌之一。
其奥迪A6L2.0TFSI(11)款于2011年上市，为了拓展新产品的市场，增加市场份额，进一步提升品牌的影响力，于是开展广告宣传活动。
一．市场分析1.市场概况随着社会经济的发展，市场经济的繁荣，生活中开始出现越来越多的有钱人，开始出现越来越多的商务人士。
汽车行业也开始逐渐繁荣起来，人们对汽车的需求越来越大，汽车不仅仅是方便人们的日常生活，更是身份地位的象征。
2.政治环境分析近年来，经多次清理整治，对机动车辆的乱收费和道路乱设站点的现象得到了一定程度的遏制但还没有完全根除。
我国汽车消费的市场潜力巨大，可是汽车消费环境的状况却是十分恶劣。
据有关部门统计，仅国家有关部委统计在册的税费就达500多项，收费总量达1600多亿元，部分地区附加在汽车上的收费竟达车款的30％至50％。
另外，还有一些地方征收牌照费、购置费及各种杂费，这些车外费相当于中档车车价的30％以上，再加上每年超过１万元的维护费用，使得不少消费者放弃购车。
高税费严重影响了中国的汽车消费环境，这是目前汽车消费市场启动的最大原因。
当交通设施建设市场化运作后，同时配套渐进的汽车消费政策改革是一个渐进的过程，优化汽车消费环境需要一系列的政策。
3.经济环境分析经济要素是汽车工业腾飞的基础。
广告学广告实战案例奥迪
广告学广告实战案例奥迪【广告实战案例】奥迪：驾驭激情，超越极限背景：奥迪作为全球豪华汽车品牌之一，一直以来注重品质与创新，广告营销一直是其成功的一大关键因素。
为进一步提升品牌形象和市场份额，奥迪决定推出一支具有创意、激情和梦想的广告宣传活动。
目标消费群体：年轻、富有活力、追求高品质生活的都市青年和年轻白领。
广告主题：激情驾驭，超越极限。
广告描述：广告采用高能量、刺激的音乐作为背景音，画面展现了一辆奥迪豪车从灰暗的城市街道驶出，随着音乐的高亢节奏，画面逐渐转为各类刺激场景：跳伞运动、极限漂移、山地自行车等。
在每一个场景，奥迪豪车都展现出卓越的性能和稳定性，让驾驶者体验到极致驾驭的激情与快乐。
每一个场景切换时，伴随着短暂的文字介绍，如“超越高空，挑战极限”、“世界级操控，激情加速”等。
最终，广告以奥迪品牌标识和简短的口号“驾驭激情，超越极限”作为结束。
广告宣传方式：广告将在电视、电影院、互联网和社交媒体等渠道进行宣传，通过大规模的投放覆盖到目标客户群体。
此外，也可在主要城市搭建户外广告牌，并在购车展销会上进行现场宣传。
广告效果评估：通过广告投放后的市场调研和销售数据分析，可以评估广告的效果。
同时，也可以通过网络舆情监测和社交媒体的互动反馈，了解消费者对广告的反馈和喜好。
案例价值：这则广告案例通过创意、激情和梦想的形象塑造，将奥迪品牌与年轻、活力和极限挑战联系在一起，为年轻消费者提供了追求激情与自由的奢华体验。
同时，通过展示奥迪豪车的性能和操控能力，传递了品牌的品质和信誉，提升了消费者对奥迪品牌的认知和粘性。
总结：奥迪通过这则广告实战案例成功地将品牌与年轻、活力、极限挑战联系在一起，营造出夺人眼球的广告效果。
同时，通过创意的故事情节和高品质的制作，让消费者产生愿意购买奥迪豪车的欲望。
这种以情感驱动的广告宣传战略能够帮助奥迪赢得年轻消费者的青睐，并进一步扩大市场份额。
【广告实战案例】奥迪：驾驭激情，超越极限背景：奥迪作为全球豪华汽车品牌之一，一直以来注重品质与创新，广告营销一直是其成功的一大关键因素。
经典公关案例--奥迪A8新产品上市
奥迪A8新产品上市案例----时、空、安、静一、项目背景1、实施项目单位的性质奥迪中国奥迪中国是大众集团奥迪公司在中国的子公司。
建立于1988年，负责奥迪品牌进口车在中国的整车及零部件的市场营销及售后服务。
自建立以来，奥迪中国成功地在中国销售了10万辆进口奥迪轿车。
目前为止，中国市场已经成为奥迪公司在亚洲最大的市场。
罗德公共关系有限公司罗德公共关系有限公司全球性公关公司，总部设于纽约。
罗德公关有限公司拥有50多年历史，是世界第二大独立经营的公关公司。
营业额超过5,000 万美元，在世界各地拥有800多名员工。
其全球范围经营的业务涉及消费产品的营销、企业形象管理、危机管理等。
罗德亚洲公司创建于1989年,在中国业务发展已12年时间，在北京、上海、和香港设有办事处，代表诸多行业的著名跨国公司开展公关活动，具有在全国各地管理公关项目的丰富经验。
12年来罗德公司与全国各地的媒体建立了密切关系，具有非常强的媒体控制力。
该公司聘用中国雇员作为主要业务骨干。
2000年，盖洛普中国咨询公司所做的调查与评选中，罗德公司被评为中国汽车行业内实力最强、影响最大的公关公司。
目前在汽车行业内主要汽车客户是奥迪中国、一汽-大众奥迪。
2、面临的挑战和机遇奥迪A8轿车是奥迪公司计划2001年向中国市场推出的三款产品之一。
在国内的销售对象是政府高级官员、外交官、商界领袖及社会名流等一批上层人物。
奥迪A8轿车是奥迪豪华轿车系列中价格最昂贵，技术最先进的最高档旗舰产品，也是奥迪与奔驰S级轿车和宝马7系列轿车相抗衡的法宝。
在中国，豪华轿车市场还在成长中，与经济型轿车和中档轿车相比，市场规模还较小。
尽管如此，竞争却非常激烈。
Audi、Merceds-Benz、BMW、V olvo等国际知名品牌分割豪华车市场。
值得注意的是，在豪华轿车市场，品牌知名度是这几大厂商主要竞争手段。
尽管奥迪公司制订的A8轿车的销售指标并不大（第一年为500辆），但却有很高宣传效应，因为购买者都是高级官员和社会知名人士等公众人物。
名车广告解说文案
名车广告解说文案驾驶一辆名车，是一种奢华的享受和身份的象征。
它们的外观设计令人叹为观止，内部配置精致舒适，驾驶性能出色。
如今，我将向您介绍三款令人难以抗拒的名车。
首先，让我们来欣赏一下ABC品牌的轿车——一款德系经典之作。
从外观到内饰，ABC品牌诠释了极致的精致工艺和优雅设计。
跑车般的动感线条和大胆的前脸设计吸引了无数瞩目的目光。
车内环境也是一流的豪华，高级真皮座椅与令人陶醉的音响系统相得益彰。
当你坐进驾驶席，感受到动力澎湃的引擎和精准的操控性能时，你将不禁沉醉其中。
ABC品牌轿车，给你一种高尚与动力并存的卓越体验。
接下来是XYZ品牌的SUV，极富野性魅力。
这款SUV造型大胆而前卫，散发着力量与自由的气息。
功能丰富的内部空间，提供了无与伦比的舒适性和便利性。
无论是家庭旅行还是越野探险，XYZ品牌SUV都能满足你的需求。
搭载先进的四驱系统和强劲的动力，它不仅能在城市道路上轻松穿梭，也能驾驶你进入未知的探险世界。
XYZ品牌SUV，让你尽享自由与激情。
最后是DEF品牌的豪华轿车，代表着奢华与品味的典范。
DEF品牌以精湛的工艺和高级材料打造了产品的每一个细节。
而驾驶这款豪车，则意味着融入了一种尊贵与优雅的氛围。
舒适的座椅、豪华的装饰以及先进的科技设施，让您感受到无与伦比的行驶体验。
动力强劲的引擎和卓越的悬挂系统确保顺滑而稳定的驾驶感受。
DEF品牌豪华轿车，给您一种优雅绅士或淑女的独到风范。
选择一辆名车不仅仅是追求梦想，更是为了拥有一种与众不同的生活方式。
ABC品牌轿车、XYZ品牌SUV和DEF品牌豪华轿车，都将为您带来令人难以抗拒的驾驶体验。
穿越城市大街小巷，受到所有人的注目；探索未知的领域，享受自由与激情。
名车广告无法形容其中的魅力，只有亲自驾驶才能真正感受。
心动不如行动，立即亲临展厅，领略这些名车的非凡魅力！。
某汽车C级的传播分析
奔驰E级－平面广告
：E览天下 ：当优雅成为现实，谁能不动心？ 投放媒体：宁波日报 投放时间：2007年9月
奔驰E280－平面广告
创意概念 主要信息 预设目标受众 调性及风格 策略意图
领悟人生，方为智者。奔驰E级轿车，智者首选。 拥有诸多创领科技的奔驰E级轿车，呈现绚丽多彩的人生 年龄在40-55左右的成功人士，他们更注重品牌价值和文化内涵 广告调性：动感，绚丽，尊贵 强化原有态度
– 字幕：
C引力 风潮随你 新款梅赛德斯－奔驰C级轿车 邀请莅临经销商展示厅
– 结尾画面：
奔驰E级产品策略和价格策略分析
发动机
功率/转速
0-100加速
最高车速
变速箱
后排娱乐设备 多媒体控制 系统
6碟换碟机
音响
车载电话 模拟可视驻车 辅助系统 市场指导价格 （元）
奔驰E级 200K 优雅型 1.8L 184马力 L4 1355,500 9.4s 232 5挡自动 －
奔驰E级－平面广告
: E路先行 ：全新梅赛德斯－奔驰E 230瞩目登场 投放媒体：宁波日报、成都商报 投放时间：2007年9月－10月
奔驰E280－平面广告
创意概念 主要信息 预设目标受众 调性及风格 策略意图
领悟人生，方为智者。奔驰E级轿车，智者首选。 拥有诸多创领科技的奔驰E级轿车，呈现绚丽多彩的人生 年龄在40-55左右的成功人士，他们更注重品牌价值和文化内涵 广告调性：动感，绚丽，尊贵 强化原有态度
主要竞品传播概览 - 奔驰M、G系
平面广告：63 ，完美的身影就是风度
创意概念 主要信息 目标受众 调性风格 策略意图
优雅的风度 全新奔驰 级配备7速自动变速箱
中国豪华车市场 华贵的、优雅的 促进考虑选择
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
第一部分关于乘用车杂志广告案例分析搜集至少三十幅杂志高级或顶级轿车（或其它类型乘用车）广告（使用数码相机拍摄完整清晰的广告画面，与作业正文一起发出）。
既根据您学习过的任何有关理论进行踏踏实实的逻辑分析，也运用您的直觉天赋进行天马行空的自由评价。
一、对广告策略进行分析比较广告策略即“说什么”（核心主题），可以包括：1、本产品给消费者什么利益、解决什么问题，关键卖点？2、本产品比较竞争对手产品比较关系？市场细分格局关系？哪里胜出？有关分析比较理论可以用：品牌构成理论：产品的功能性价值(有形利益属性)，功能、配置、装饰、造型 (v)情感、人生哲学、价值观、人格(无形利益属性)；USP：独一无二或独特性；定位理论：领导者，跟随领导者或主要竞争者（比附、逆、补隙或重新定位）4P、4C理论；其它您知道的理论……BMW “宝马之悦”“BMW之悦”平面广告创意是所有豪华车品牌中最能表现中国味儿的，它居然使用京剧脸谱和宝马概念车形象巧妙结合，还有毛笔字和山水画的写意风格版本。
另外，宝马之悦内含无限“激情”，需要用心和快乐去感知这种充满激情的挑战精神和进取精神的“悦”。
奔驰本土化的核心在于本土文化相比其他品牌，奔驰最大的优势在于它的品牌和产品。
梅赛德斯-奔驰的中国元素是以金鱼图案为核心文化符号，渲染出浓郁的中国格调，以表达对中国客户生活幸福美满、事业蒸蒸日上的美好祝愿。
而专为中国市场量身打造的Smart兔年限量版，更是读懂了中国人的生肖文化。
奥迪气质契合了中国式“成功”与竞争对手不同，奥迪所追求的进取精神，与当下中国表现出积极开放的国民性与国家特征完全相符。
进取是奥迪最特别的理念，它可以表现在科技上，不断超越行业里最领先的技术。
在感性上也是这样，每个人都希望向上走，每个人都不甘落后。
奥迪的“气质”非常符合中国文化中对于“成功”的理解，那就是：内敛、厚重、追求内涵，用孔夫子的话说就是谦谦君子式的“平和”与“中庸”。
这不仅体现在奥迪匀称、饱满、流畅、大气的外形上，也体现在兼顾驾驶乐趣与乘坐舒适的操控风格上。
购买奥迪车的大多是事业有成的企业家、职业经理人或者高层管理者，也就是社会“精英阶层”，他们认为驾乘奥迪车“不张扬而且有成就感”。
此外，奥迪A6轿车的目标受众以企业精英和成功男士为主，他们通常具有比较高的学识和文化素质，拥有经过艰苦奋斗换来的成功经历，他们注重品位和修养，追求的是价值的体现和身份的匹配。
基于这样的目标受众的定位，奥迪A6的广告在主题的传达上力求与自己的目标受众进行沟通，整体上体现出科技领先和辉映出成功者的品位、个性与价值。
在第一波平面广告中，奥迪A6用产品形象、产品功能、成功人士的形象和他们的价值体验共同传达出奥迪A6领先科技、高品位的品牌形象和心理感受，一方面诉求奥迪A6的动力性、变速性、安全系统，同时一系列的成功男士形象也赋予了奥迪A6成功人士用车的形象和定位，而A6那流畅的外型和高贵的气质、豪华的内饰、细节之处的精致无不展现出奥迪A6的不凡气质。
应该说，奥迪这一系列的平面广告比较好的把形象和功能统合起来，传达出丰富的讯息，准确把握和塑造了奥迪A6的定位和形象。
沃尔沃牵手国学最大契合国人价值观沃尔沃是所有豪华车中，第一个提出与中国国学相结合的豪华车品牌。
在开拓市场的过程中，发现在瑞典文化影响下产生的沃尔沃品牌文化，与中国的文化有很多共同的地方：如以人为本的思想从传统的中国儒家思想，几千年的文化里面，都是在谈对人的尊重包括中庸，当发现自己的品牌文化与中国国学的契合点后，沃尔沃就可以借着国学文化拉近与中国消费者的距离。
低调的豪华，也是中庸的某种反映，就是说低调、不张扬，车子外形设计也好，内部设计也好，功能设计也好，安全性也好，会觉得注重安全，不仅是注重车内人的安全，也注重车外人的安全，注重人类的安全，甚至享受生活。
沃尔沃牵手中国国学，能使沃尔沃品牌与中国消费者的价值观达到最大面积的契合。
如果能把中国的传统文化加入到沃尔沃的全球品牌计划中，加强和欧洲文化的交流，也是沃尔沃整个品牌计划中的一部分，但是从品牌定位来讲，沃尔沃和国学牵手，更多的是为了本土化市场。
法拉利（FERRARI）：一提起法拉力，人们的脑子就会马上闪过一阵火红色的旋风，不错，现在法拉利已经成为了公路跑车的代名词了。
法拉力是意大利人的骄傲，生产的跑车多以红色为主，显示出了意大利人一贯热情的风格。
以“超越，成就梦想之家”为法拉利核心价值，这一广告语从消费者自身价值的情感为依据，刚中带柔，大气而不乏亲近之感。
保时捷(PORSCHE)：保时捷是家喻户晓的名牌，而又因为跑车在公路上的局限性，因此保时捷成为了为数不多量产跑车的厂家之一。
保时捷汽车公司是德国四大汽车生产公司之一，但因为向来以只生产跑车为目的，局限性太小，所以规模并不大，四大公司中落后梅赛德斯、宝马和大众，排在末位。
不过，风格鲜明的保时捷还是得到了很多人的青睐，因此，保时捷得以长盛不衰。
兰博基尼(LAMBORGHINI)：可以说兰博基尼是世界上最漂亮的车，它是汽车界中的极品，更是赛车界中的极品。
兰博基尼是意大利历史悠久的品牌，意大利人的狂放赋予了它更多的激情，流线的造型是它的标志，甚至现在没人说得准它是几箱车。
但更令人惊叹的，是它的动力，以前甚至被冠以难以征服的公牛的绰号。
兰博基尼太狂野了，不仅路人为之折服，连它的主人也都不知道怎么样才能让它听话。
不过，在加入了大众家族之后，它得到了更多的智慧，现在它不再是莽撞的公牛了，而是充满智慧的蝙蝠。
阿斯顿·马丁(ASTON MARTIN)：看过《007不日而亡》的观众一定还会对影片里詹姆士·邦德驾驶的那辆无所不能、甚至还会隐身的跑车印象深刻吧，它就是阿斯顿·马丁的征服者，同时它在影片里的份量，比以往007电影里的宝马车的份量更重。
英国有两大跑车品牌，一个是莲花，另外一个就是阿斯顿·马丁。
莲花江河日下，已渐渐被人们所遗忘，阿斯顿·马丁的状况也好不到哪去，但是它看清楚了当今形式，果断地加入到了福特公司，它的命运终于得到了大逆转。
撅起后的阿斯顿·马丁改变了以往的贵族派头，转而走向量产车的道路，如今，越来越多的绿色鲨鱼嘴的跑车出现在街头。
布加迪(BUGA TTI)：意大利人向来奔放、自由，因此意大利国内也有众多的知名跑车品牌，布加迪就是其中名号最响亮的一个。
玛莎拉蒂：代表着非凡的精致、永恒的风格和强烈的情感，最重要的是，代表着梦想成真。
玛莎拉蒂汽车始终是尊贵品质与运动精神完美融合的象征。
二、对广告表现进行比较分析广告广告表现即“怎么说”（表现创意），可以包括：故事、情节、平面设计（色彩、构图等）、人物（代言人、消费者等）。
关于表现创意请您查资料，可以分很多种类型。
1、您搜集的广告表现创意可以归入哪类？您能否比较分析鉴定出新的创意类型？2、深入自由评价每个广告表现创意特别特别魅力之处、天才水平或巧妙程度、诱惑与煽动力……评价。
汽车制造是衡量一个国家综合经济实力的标志，而汽车广告则是考验创意人专业水准最有效的手段。
世界级的汽车在塑造品牌的同时也在改变着社会的审美和价值取向，奔驰、宝马、丰田、大众、奥迪，这些耳熟能详的名称在中国人心中是梦想和期待，当我们还不能如愿以偿地去拥有这些品牌时，我们不妨先从广告创意的角度去欣赏一番，看一看这些世界知名的汽车是如何在漫长的岁月里构建起自己的品牌的。
梅赛德斯－奔驰S被广泛认为是全世界最优秀的款式，也是轿车是尊贵的典范。
1997 年推出了SLK 敞篷轿车，优美的造型、卓越的性能和精湛的造车艺术，不是用传统的香车美女，而是借助你意想不到的方式去间接地诉求其与众不同的个性。
整个创意画面中，一辆漂亮的SLK 型敞蓬汽车停靠在路边，周围没有一个人，只看到经过奔驰车的道路左前方，有着数道深深紧急刹车的痕迹。
这是什么缘故？在这辆车的前后都没有固定的车位，只有在路边为它划出一个专用车的位置，寓意SLK 型敞蓬汽车的与众不同。
也许是因为它穿越黑暗的气质吸引了过往的车辆，凡是经过它身边的汽车仿佛都情不自禁地踩住刹车回过头来看看这究竟是一辆什么车，如此高贵和亮丽。
所以，道路上就印上了这么多的刹车痕迹。
借用别人的车来显示自己产品的卖点，这是该广告的超人之处，创意可以说是“入木三分”，用道路上的煞车痕迹间接诉求了SLK 型敞蓬汽车的卓越。
整个创意没有文案，仅有一个梅赛德斯－奔驰标志和“新款SLK”一行字。
奔驰的魅力在这一静和一动的创意比较之中，让受众心领神会，过目不忘。
奥迪A6为了突出奥迪汽车的尊贵和豪华，奥迪推出“品质来自奥迪”的系列主题广告。
奥迪选择了象牙、名表、钻石、瓷器、乐器等元素来作映衬，用雕刻象牙和刺绣来表现奥迪汽车的精工细制，用钻石和长城来体现奥迪汽车的耐久性，用瓷器、乐器、手机和名表来衬托奥迪汽车的设计精妙，而精湛的图片和优雅的文案使奥迪汽车名贵的形象跃然纸上。
另一系列的形象广告的主题是“激情来自奥迪”，以不同形式塑造了奥迪汽车激情的驾驶体验，从而丰富了奥迪汽车的内涵，并为奥迪A6的出场奠定了基础、铺垫了形象。
有了前一系列平面广告的铺陈，奥迪A6逐渐建立起领先科技、辉映成功的品牌形象；进入2001年，奥迪A6的传播主题变成了“主动安全”，以全新的诉求理念展开新一轮广告传播。
与竞争对手不同的是，奥迪A6宣传的安全概念是一种主动安全保护，技术上的支持就是配备ABS（刹车防抱死装置）、EBV（制动力分配）、EDS（电子差速锁）、ASR（驱动防滑系统）等主动安全系统。
在创意表现上用雪地上出现的塑胶跑道来比喻驾驶奥迪A6的安全性；用国际象棋中的车马炮象代表四大主动安全系统，而棋盘中的王后则就是奥迪A6。
这种形象的比喻使广告的诉求更有说服力和趣味性，也增强了广告创意的表现力。
综观奥迪A6广告策略和创意的成功所在，就是紧紧抓住目标受众的心理需要和感受，用他们的语言和思维和他们进行沟通，从广告中散发出的思想火花以及形象的塑造都可以看出这种策略的意图；在创意和表现上，精致的图片、鲜明的设计风格、隽永的文案都使奥迪A6的平面广告也同样透射出幽雅、高贵的风格，从而贴合成功人士的审美和心理需要；奥迪A6的广告表现丰富，不仅创意数量众多，而且传达的内涵也非常丰富，不同主题的系列广告就象艺术品一样，使人感到新鲜，不断产生新的感觉。
在“天地造物”篇的电视广告片中，创意的思想就来源于“天地造物的过程就是优胜劣汰过程”的意念。
广告片力求表现出大自然千万年挑选出来的精华都是历经时间的打磨、风霜雨雪的洗礼才得以形成的规律，来比喻帕萨特B5的出世是顶级技术的应用、优雅精致的细节塑造和完美的控制的结果。
在苍茫的天地之间，风云翻飞，大漠深处大风吹刷着层层叠叠的沙丘。