规范明星代言
名人代言虚假广告法律规制
名人代言虚假广告法律规制汇报人：2023-12-23•名人代言虚假广告概述•国内外名人代言虚假广告法律规制现状目录•我国名人代言虚假广告法律规制的缺陷与不足•我国名人代言虚假广告法律规制的完善建议•名人代言虚假广告典型案例分析目录01名人代言虚假广告概述名人代言虚假广告是指名人在广告中宣传、推荐商品或服务，但其所宣传的内容与实际情况不符，误导消费者的一种行为。
定义名人代言虚假广告通常具有隐蔽性、欺骗性和广泛传播性，对消费者权益造成严重侵害，同时也损害了市场公平竞争秩序。
特征定义与特征侵害消费者权益消费者基于对名人的信任而购买相关商品或服务，如果名人的代言内容与实际情况不符，将导致消费者权益受到侵害。
损害市场公平竞争虚假广告的传播将误导消费者选择特定商品或服务，从而影响其他合法经营者的正常经营，损害市场公平竞争秩序。
影响社会公信力虚假广告的传播将破坏社会公众对广告行业的信任，影响整个社会的公信力。
一些名人为了追求经济利益，忽视了对商品或服务的审查，甚至主动参与制作虚假广告。
经济利益的驱使目前相关法律法规对名人代言虚假广告的法律责任规定不够明确，导致一些名人钻法律的空子，肆意代言虚假广告。
法律规制的缺失相关监管部门对名人代言虚假广告的监管力度不够，未能及时发现和制止虚假广告的传播。
监管不力02国内外名人代言虚假广告法律规制现状美国联邦贸易委员会（FTC）负责监管虚假广告，并对名人代言虚假广告制定了严格的法律责任。
名人必须证明他们所代言的产品是真实的，否则将面临罚款和刑事责任。
欧盟欧盟出台了《透明度指令》，要求代言人必须公开声明他们与广告商之间的关系，并确保代言广告的真实性。
违反规定者将面临罚款和刑事责任。
我国《广告法》规定，代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作证明。
违反规定者将面临罚款等行政处罚。
我国《食品安全法》规定，食品代言人必须确保所代言的食品是安全的，不得代言虚假广告。
违反规定者将面临罚款等行政处罚。
艺人行为规范准则
艺人行为规范准则艺人行为规范准则是指为了规范艺人在公众场合的言行举止而制定的一系列规则和准则。
艺人作为公众人物，他们的一言一行都会对社会产生一定的影响力，因此需要遵守一定的行为规范，以维护自己的形象和社会的良好秩序。
下面是一份艺人行为规范准则的参考范文：第一章总则第一条艺人应树立正确的人生观、价值观和社会道德观，树立高尚的品德形象。
具有良好团队意识和社会责任感，注重公平、公正、公开的原则，推动行业健康发展。
第二条艺人应遵守国家法律法规、行业规范和社会公德，不得从事违法犯罪活动，严禁传播淫秽、暴力、恶意、低俗等不良信息。
第三条艺人应积极参与社会公益事业，关爱弱势群体，以自己的影响力传播正能量，为社会和谐做出贡献。
第二章言行规范第四条艺人在公众场合言行举止应遵守社会公德，言语文明，不得使用粗鄙、侮辱、诽谤等不文明用语。
不得散布谣言，不得恶意攻击他人个人隐私。
第五条艺人应尊重他人的人格尊严和隐私权，不得随意拍摄、录音、传播他人的隐私内容，不得侵犯他人的肖像权和知情权。
第六条艺人在公众场合的表达应注重真实、客观、科学，不得散播虚假信息、不良传闻和恶意炒作。
应尊重专业人士的意见和判断，不得擅自指责他人或自行发表不负责任的言论。
第三章形象管理第七条艺人应严格遵守职业规范，不得违规进行商业活动、代言或推广不良产品。
不得对外传播虚假的个人形象或过度美化自我。
第八条艺人应遵守良好的职业道德和职业规范，不得参与不健康、不道德、不符合社会价值观的活动和项目。
不得利用社会资源谋取非法经济利益。
第九条艺人应注重个人形象的公众形象和私人形象的统一性，言行举止要始终保持一致，积极向公众展示健康、向上的个人形象。
第四章网络行为第十条艺人应正确使用网络，自觉维护网络安全和信息安全。
不得使用虚假身份故意误导、欺骗公众。
第十一条艺人在网络上的言论应积极向上，不得通过网络发布低俗、恶俗、不良言论和图片。
不得以任何形式侵犯他人的网络安全和个人隐私。
名人代言广告的法律规制
名人代言广告的法律规制概述随着广告行业的进步，名人代言广告在市场上逐渐成为一种常见的营销手段。
名人代言广告通过借助名人的影响力和认可度，旨在增加产品或服务的销量，提高品牌著名度。
然而，名人代言广告也面临着一系列的法律规制。
本文将对进行深度探讨。
1. 名人代言广告的定义名人代言广告是指以名人作为广告宣扬的主要内容和手法，通过名人的形象、声誉和影响力，来推动产品或服务的销售。
名人代言广告具有明显的市场效应和传播效应，能够吸引消费者的关注和信任。
2. 名人权益保卫名人的形象、声誉和名誉是其个人有效权益的一部分。
在名人代言广告中，名人的形象和声誉被用于推销产品或服务，因此名人的权益需要得到保卫。
依据《中华人民共和国民法总则》第一千一百八十七条的规定，名人享有对其姓名权、肖像权和名誉权的保卫。
3. 建立合同干系名人代言广告务必建立在双方协商一致的合同干系之上。
合同应明确规定代言广告的内容、范围、期限、酬劳等关键因素，并确保双方的合法权益得到充分保卫。
特殊是在代言合同中应明确约定广告主的广告承诺和责任，防止虚假宣扬以及名人因广告造成的损失。
4. 真实合法宣扬名人代言广告在宣扬时务必恪守《中华人民共和国广告法》等相关法律法规的要求，确保广告宣扬内容真实、合法。
广告主应就产品或服务的特点、质量、性能等进行真实宣扬，防止虚假宣扬和误导消费者。
名人代言广告不得涉及虚假宣扬、不当竞争、侵略消费者权益等违法行为。
5. 明示反包管责任名人代言广告涉及消费者的采购决策，因此名人对宣扬内容的真实性和可靠性负有明确的反包管责任。
名人应了解和熟识产品或服务的状况，对广告内容进行审查和核实，确保其真实、准确。
若果广告宣扬内容与事实不符，名人应承担相应的法律责任。
6. 代言产品的合法性名人代言广告需要注意代言产品的合法性。
名人代言的产品或服务不得涉及侵权、假冒、违禁品等违法行为。
名人有责任对代言产品的合法性进行充分调查和核实，确保代言产品符合国家法律法规的要求。
关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见
关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见一、总体要求以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持以社会主义核心价值观为引领，坚持问题导向、标本兼治，依法依规、积极稳妥，强化行业管理、加强监督检查、严格信用监管、倡导社会共治、做好宣传引导，切实清理明星广告代言全链条各环节乱象，规范明星、企业、媒体各方行为，有力维护市场秩序，营造广告领域清朗风气。
二、规范明星广告代言行为各相关部门要进一步明确明星广告代言行为规则，加强广告导向监管，强化明星自我约束，规范明星广告代言行为。
（一）坚持正确导向。
明星在广告代言活动中应当自觉践行社会主义核心价值观，代言活动应当符合社会公德和传统美德。
不得发布有损国家尊严或者利益的言论；不得实施妨碍社会安定和社会公共秩序的言行；不得宣扬淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力等内容；不得宣扬民族、种族、宗教及性别歧视；不得炒作隐私；不得宣扬奢靡浪费、拜金主义、娱乐至上等错误观念和畸形审美；不得以饰演的党和国家领导人、革命领袖、英雄模范等形象或近似形象进行广告代言（以饰演的其他影视剧角色形象进行广告代言的，应当取得影视剧版权方授权许可）；不得宣扬其他违背社会良好风尚的言论和观念。
（二）做好事前把关。
明星在为商品或者服务（以下统称商品）开展广告代言活动前，应当对被代言企业和代言商品进行充分了解，查阅被代言企业登记注册信息、相关资质审批情况、企业信用记录、代言商品的商品说明书（服务流程）以及涉及消费者权利义务的合同条款和交易条件等信息，审看相关广告脚本。
明星应当妥善记录对被代言企业信息了解情况、对商品体验和使用情况，保管相关广告代言合同以及代言商品消费票据等资料，建立承接广告代言档案。
（三）依法诚信代言。
明星应当严格遵守相关法律法规规定，做到依法、依规、诚信开展广告代言活动。
不得为法律禁止生产、销售的产品（含禁止提供的服务）进行广告代言；不得为未使用过的商品（未接受过的服务）作推荐、证明；不得为无证经营的市场主体或者其他应取得审批资质但未经审批的企业进行广告代言；不得为烟草及烟草制品（含电子烟）、校外培训、医疗、药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品进行广告代言；不得违反其他法律法规对广告宣传的有关规定。
明星代言规定
明星代言规定明星代言规定代言是商业营销领域中的一种常见形式，通过明星代言产品或品牌，可以提升产品或品牌的知名度和销量。
然而，明星代言在实施过程中需要遵守一定的规定，保证代言的效果和合法性。
以下是一些明星代言规定的范例。
首先，明星代言应遵循真实性原则。
明星代言的宣传内容应真实准确，不得夸大产品或品牌的功效，也不能故意误导消费者。
代言人必须在代言广告中对产品或品牌的特点、优势等进行客观公正的介绍，不得夸大其作用。
若发现代言人故意虚假宣传，相关部门应依法追究其法律责任。
第二，明星代言应注重道德规范。
代言人应遵守社会公德，不得通过代言行为传递不良信息或积极宣传违法、犯罪行为。
代言人更应注重个人形象的维护，不得在与代言品牌有关的场合出现淫秽、低俗、不道德的行为，否则将可能对品牌形象造成负面影响。
第三，明星代言应注重合同约束。
代言人与代言公司签订的合同应明确约定代言期限、代言费用、宣传方式等细节。
代言人应按照合同约定的行为标准进行代言活动，不得超出合同约定范围。
合同约定的违约责任也应清晰明确，以保证代言人和代言公司的权益。
第四，明星代言应遵循行业规范。
代言广告应符合广告法的规定，不得包含虚假宣传、夸大宣传、误导宣传等违法行为。
代言人应遵守广告宣传的行业规范，不得做出与产品实际效果不符的承诺。
此外，代言人在代言产品或品牌时，也应避免使用与其承担服务的行业不相关的权限、职称、头衔等。
最后，明星代言应注意社会责任。
代言人作为公众人物，代言行为直接关系到社会公众的认可和信任。
因此，代言人应谨慎选择代言产品或品牌，不得代言有害社会的产品或品牌。
明星代言的行为应有利于社会的发展和进步，为社会做出积极的贡献。
综上所述，明星代言需要遵守一系列规定，以保证代言的真实性、道德性和合法性。
在代言过程中，明星应特别注意合同约束、行业规范和个人形象的维护，同时也要承担起相应的社会责任。
只有明星代言按照规定进行，才能更好地提升产品或品牌的知名度和销量，并给消费者带来更好的消费体验。
名人代言广告现状与对其发展的看法
名人代言广告现状与对其发展的看法近年来，名人代言广告在中国市场中越来越常见，成为品牌推广的重要手段。
不管是电视、网络还是户外媒体，到处都可以看到名人代言的广告。
然而，名人代言广告也存在一些问题，需要加以关注和改进。
首先，名人代言广告已经成为一种流行趋势，尤其是在年轻人中。
年轻人崇拜明星，追捧名人，他们更容易受到名人代言的影响。
这也导致了很多品牌选择知名明星作为代言人来吸引年轻人的眼球，推动产品销售。
然而，有时候名人代言只是为了吸引眼球而已，而忽略了产品的实际效果和品质。
这种行为不仅违背了广告的宗旨，也对消费者构成了误导。
其次，名人代言广告的费用也是一个问题。
知名明星的代言费通常非常高昂，成本对于一些中小企业或新兴品牌来说难以承受。
为了请得起大牌明星，品牌商家可能会选择降低产品成本或者以次充好，最终损害了消费者的利益。
另外，名人代言广告也对市场竞争造成了不公平的影响，因为只有那些有足够财力的公司才能请得起名人代言，这对于小企业来说是一个巨大的压力。
然而，名人代言广告还是有其存在的合理性和正面作用。
明星作为公众人物，他们的形象和声誉受到广泛的关注和认可。
如果一个明星代言某个产品，意味着他对这个产品的认可和信赖，这会为消费者创造一定的信任感。
而且，名人代言广告也能够提高产品的知名度和曝光度，使产品更容易被消费者认知和选择。
对于名人代言广告的发展，我认为需要加强监管和规范。
相关部门应该对名人代言广告进行严格审核，确保广告内容真实可信，避免误导消费者。
同时，应该加强对广告费用的限制，避免过高的费用造成不公平竞争。
此外，品牌商家也应该考虑更多的选择，不仅仅关注明星的知名度，还要考虑他们和产品之间的契合度和共同价值观，以避免只求眼前效果而忽略了产品本身的品质和效果。
总而言之，名人代言广告在市场中已经成为一种普遍现象，既有其积极作用，又存在一些问题。
在未来的发展中，我们需要加强对名人代言广告的监管，确保广告真实可信，避免误导消费者。
明星形象代言协议
明星形象代言协议一、代言方对代言活动的义务1. 代言方必须确保在代言活动期间，其言行符合公序良俗，不得做出有损形象的言论或行为。
2. 代言方必须积极配合代理方的安排，按时参加相关活动并完成相关任务。
3. 代言方应当对代言产品进行真实宣传，不得做出虚假宣传内容。
4. 代言方必须遵循代理方的管理规定，不得与其他品牌签约代言同类产品。
二、代理方对代言方的支持与义务1. 代理方应当维护代言方的形象权益，保证代言方在代言活动中享有良好的形象宣传。
2. 代理方应当为代言方提供必要的支持与协助，确保代言活动的顺利进行。
3. 代理方负责对代言方的形象宣传进行监督，及时指出代言方存在的问题并协助解决。
4. 代理方应当按照约定的方式支付代言费用，并在代言活动结束后向代言方提供相关的税务发票。
三、代言费用与结算方式1. 代理方应当按照约定的时间和规定向代言方支付代言费用，并提供相应的结算明细。
2. 代言费用的计算方式为按照代言活动的具体情况与代言方的知名度而定，双方应当在协议签订时明确约定。
3. 代言费用的支付方式为 [具体支付方式]，代理方应当按照约定的时间将费用支付至指定账户。
4. 双方如果就代言费用发生争议，应当协商解决，如无法协商一致，则可以通过法律途径解决。
四、协议的变更与解除1. 代理方与代言方一致同意，任何一方可以根据实际情况变更协议内容，但需提前书面通知对方。
2. 如果一方违反协议内容，经另一方提出书面通知后在合理期限内仍未改正，则对方有权解除协议。
3. 协议解除后，代理方不得再使用代言方的形象进行宣传，代言方也不得再以代言方身份参与相关活动。
五、保密条款1. 双方在协议履行过程中，可能接触到对方的商业秘密或其他机密信息，在协议终止后，双方应该对相关信息做保密处理。
2. 未经对方同意，任何一方不得将涉及到的商业秘密或机密信息泄露给第三方，否则应当承担相应法律责任。
六、其他约定1. 本协议一式两份，双方各执一份，具有同等法律效力。
品牌与明星2024代言协议样本
品牌与明星2024代言协议样本本合同目录一览第一条：定义与解释1.1 品牌：指X公司及其旗下所有产品与服务。
1.2 明星：指具有知名度的艺人，具体姓名在合同附件中注明。
1.3 代言：指明星为品牌提供形象代言服务，包括广告、宣传活动等。
第二条：代言时间2.1 代言期限：自2024年1月1日至2024年12月31日。
第三条：代言内容3.1 明星应根据品牌需求，参与广告拍摄、宣传活动、公众见面会等。
3.2 明星应保证代言期间，其个人形象与品牌形象相符合。
第四条：明星义务4.2 明星应按照品牌需求，提供相应的宣传素材。
第五条：品牌义务5.1 品牌应按照合同约定，支付明星代言费用。
5.2 品牌应在代言期间，保障明星的合法权益。
第六条：代言费用6.1 品牌应支付给明星的代言费用为人民币万元。
6.2 费用支付方式及时间在合同附件中注明。
第七条：合同的终止与解除7.1 在代言期间，如明星出现重大负面新闻，品牌有权解除合同。
7.2 在代言期间，如品牌因故需要终止合同，应提前一个月通知明星。
第八条：违约责任8.1 如品牌未按照约定支付代言费用，应支付相应的滞纳金。
8.2 如明星未按照约定履行代言义务，应承担相应的违约责任。
第九条：争议解决9.1 对于因本合同产生的任何争议，双方应友好协商解决。
9.2 若协商不成，任何一方均有权向合同签订地人民法院提起诉讼。
第十条：合同的附件10.1 附件一：代言费用支付明细10.2 附件二：明星个人形象保证书10.3 附件三：品牌宣传资料使用授权书第十一条：合同的生效本合同自双方签字盖章之日起生效。
第十二条：合同的修改与补充本合同如有未尽事宜，经双方协商一致，可另行签订补充协议。
第十三条：保密条款双方应对合同内容及签订过程予以保密，未经对方同意不得向第三方披露。
第十四条：其他约定14.1 本合同一式两份，双方各执一份。
14.2 本合同的签订地点为X市。
第一部分：合同如下：第一条：定义与解释1.1 品牌：指X公司及其旗下所有产品与服务。
明星代言虚假广告的法律规制
明星代言虚假广告的法律规制随着社会的发展和市场竞争的加剧，广告已经成为商业推广的重要手段之一。
而在广告行业中，明星代言广告迅速崛起，成为一种常见的形式。
明星代言广告的特点是以明星的知名度和影响力作为广告卖点，吸引消费者注意并提升产品或服务的形象。
然而，在明星代言广告中，也不乏存在虚假宣传和误导消费者的情况。
为了保护消费者的权益和维护市场秩序，我国对明星代言虚假广告进行了一系列的法律规制。
首先，我国《广告法》对明星代言虚假广告进行了明确规定。
根据《广告法》第九条的规定，广告经营者不得发布虚假或者引人误解的广告。
而明星代言广告作为一种广告形式，同样适用于《广告法》的规定。
明星代言广告如果存在虚假宣传或者引人误解的情况，一旦被消费者发现并投诉，广告经营者将面临相应的法律责任。
依照《广告法》第四十二条的规定，虚假广告发布者将面临最高200万元的罚款和吊销广告经营许可证的处罚。
其次，我国还颁布了《明星代言公信力管理规定》加强明星代言广告的管理。
《明星代言公信力管理规定》由国家广告监督管理总局制定，对明星代言广告中的虚假宣传、超越真情、误导性表述等行为进行了明确禁止。
该规定要求明星代言广告必须遵守真实性、客观性、明确性、有效性的原则，并对明星代言者和广告代言人进行了约束。
一旦发现违反规定的行为，国家广告监督管理总局将采取相应的处罚措施，包括责令停止发布、删除虚假宣传内容、暂停广告代言人资格等。
此外，我国还鼓励社会力量参与明星代言广告的监督和举报。
消费者、媒体、社会组织等都可以对虚假代言进行监督和举报。
对于举报情况，国家广告监督管理总局将依法进行查处，保护消费者的合法权益和市场的正常秩序。
同时，国家广告监督管理总局还设立了投诉举报电话和网站，方便消费者的投诉和举报，并对投诉人进行适当奖励。
然而，尽管有相关的法律规制，但明星代言虚假广告问题仍然存在。
一方面，有些明星和广告经营者擅自进行虚假宣传，对法律法规不予遵守。
明星代言策划方案
明星代言策划方案一、背景分析随着社会的发展，消费者对品牌产品的需求也不再局限于产品本身的质量和功能，更加注重品牌的形象和价值观。
而作为一个品牌推广手段之一，明星代言已经成为了许多品牌宣传的重要方式。
通过借助明星的影响力和号召力，品牌可以更好地吸引目标消费者，并传递品牌的价值观。
因此，针对明星代言的策划方案具有重要的意义。
二、目标设定1.提升品牌知名度：通过明星代言，将品牌的名称和形象传播给更多的潜在消费者，提高品牌的知名度和影响力。
3.增加销售额：通过明星代言的宣传，提高品牌信任度，吸引更多消费者购买品牌产品，增加销售额。
三、明星选择1.目标受众分析：确定目标受众人群，了解其喜好和需求，选择最符合目标受众喜好的明星代言人。
2.形象符合：明星代言人的形象需要与品牌形象相符合，有较高的吸引力和影响力。
3.口碑良好：选择具有良好公众形象和口碑的明星，以提高品牌的信任度和美誉度。
四、合作方式1.线上宣传：明星代言人通过社交媒体推广品牌，并借助其粉丝群体的传播力量，快速扩大品牌影响力。
2.线下活动：明星代言人参加品牌的线下活动，与消费者进行互动，增强品牌与消费者之间的关联度。
3.广告宣传：明星代言人出现在品牌的广告中，通过电视、广播、平面媒体等途径传递核心信息和品牌价值观。
五、营销活动策划1.代言人签约仪式：在公众面前举行代言人签约仪式，吸引媒体关注，宣布合作消息，让公众了解品牌和代言人的联合。
2.新品发布会：明星代言人参加新品发布会，通过直播、采访等渠道向公众展示新品的独特之处，并分享与品牌合作的心得体会。
3.互动推广活动：利用移动互联网平台，推出与明星代言人有关的线上互动活动，如签名赠品、线上直播、话题讨论等，吸引更多用户参与，增加品牌曝光度。
4. 线下体验活动：举办明星Meet & Greet等活动，让消费者有机会近距离接触明星代言人，提升品牌的亲和力和好感度。
六、评估与调整在明星代言活动进行期间，监测消费者的反馈和销售情况，根据数据和结果对活动进行评估，及时调整策略和方案，以达到更好的宣传效果。
作为代言人的明星该担何责
作为代言人的明星该担何责作为代言人的明星该担何责近年来，随着广告行业的迅猛发展，明星代言已成为了市场营销的一部分。
无论是电视广告、户外广告还是网络广告，都离不开明星的加持。
然而，作为代言人的明星应该承担怎样的责任呢？他们应该如何权衡商业利益与社会责任之间的关系？这是一个值得探讨的话题。
首先，作为代言人的明星应该具备一定的社会责任感。
他们的形象是广大观众所追捧和崇拜的对象，他们的言行举止会影响到众多粉丝的价值观和行为方式。
因此，明星代言所推广的产品必须符合最基本的道德和伦理标准，不得损害消费者的利益或者社会的公共利益。
明星作为公众人物，他们的言行会对社会产生示范作用，因此他们必须谨慎选择合作方和代言产品，以免给公众带来误导或者负面影响。
其次，作为代言人的明星应该担当起品牌形象推广的责任。
明星代言所推广的品牌，是他们在商业界的代表，他们的形象和品牌形象是紧密联系在一起的。
无论是产品质量还是服务质量，明星代言人都应该对其背后的品牌给予高度的认同和信任。
他们不仅要代言一个产品，更要代言一个品牌，因此他们需要对品牌的整体形象进行深入了解，并与品牌方进行密切合作，共同打造一个正面、可信的品牌形象。
此外，明星代言人应该积极参与公益活动，承担社会责任。
随着明星代言逐渐走向专业化，很多明星都成立了自己的工作室或者经纪公司，除了代言商业产品外，他们也应该更加积极地参与公益活动，用自己的影响力为社会作出贡献。
明星代言人应该意识到，他们的影响力不仅仅体现在商业领域，更应该影响到社会的方方面面。
通过参与公益活动，明星代言人不仅可以提高自己的社会形象，还能够为需要帮助的人群提供帮助，实现社会责任的最大化。
然而，明星代言人也面临一定的挑战和困扰。
商业利益往往会成为明星代言的首要考虑因素，这就导致了部分明星代言的产品质量堪忧，甚至出现虚假宣传的情况。
这不仅会损害消费者的权益，也会对明星的形象造成负面影响。
因此，明星代言人在选择代言产品时，应该抱有诚信和责任的态度，对产品质量和真实性进行严格把控，确保代言产品能够真正满足消费者的需求。
国家市场监管总局、中央网信办等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》
国家市场监管总局、中央网信办等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》
文章属性
•【公布机关】国家市场监督管理总局,国家市场监督管理总局,国家市场监督管理总局
•【公布日期】2022.11.02
•【分类】法规、规章解读
正文
市场监管总局、中央网信办等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》
按照中央宣传部文娱领域治理有关工作部署，市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（以下简称《指导意见》），《指导意见》自公布之日起实施。
近年来，文娱行业在满足群众多样化文化需求、推动经济增长方面发挥了积极作用，但明星广告代言“翻车”事件频发，严重破坏市场秩序、污染社会风气，亟待切实整治。
《指导意见》站在推进文娱领域综合治理的高度，充分整合现有法律法规和政策性文件，综合运用市场竞争、行业管理、监管执法、行业自律、社会监督等多种措施，构建起规范明星广告代言活动的治理体系，为维护好明星代言领域清朗空间提供新的制度支撑。
规范明星广告代言活动，不仅需要加强监管执法，更需要规范市场运行、强化行业管理，促进市场主体各负其责、市场有序竞争、行业加强自治，形成德艺双馨
明星被市场认可、违法失德明星被市场抵制的良性循环。
希望明星广告代言活动各方主体认真学习《指导意见》，严格落实法律法规和《指导意见》有关要求，依法、合规开展广告代言相关活动，创造更多无愧于时代的优秀广告作品。
明星不得代言未使用过商品详情
明星不得代言未使用过商品详情明星不得代言未使用过商品详情明星不得代言未使用过商品详情，不少人在购物时都是冲着商品的质量和实用性下单，这其中明星也有着极大的影响，不少人也是因为喜爱的明星从而进行消费，明星不得代言未使用过商品详情。
明星不得代言未使用过商品详情1明星代言是一种很普遍的商业行为，当明星有了一定粉丝基础的时候就开始代言了，这个就跟我们现在的直播带货有一点类似，不过明星代言只是用形象来为这种产品代言而已。
那也有很多明星因为代言产品而翻车的，这个也非常常见，浙江省市场监督管理局印发了一则条例，这则条例的名字叫做明星商业广告代言行为合规指引，这条指引当中明确了明星代言商业广告的时候，应该先体验，然后再深入了解之后觉得认可再代言，了解产品的基本使用功能，了解服务的基本情况，并且亲自体验接受服务，确保自己宣称的功效和实际的体验是一致的，体验过程的相关证据也需要保留下来。
也就是说明星在代言产品的时候应该先使用这种产品，比如说某些明星会代言卖车的广告，这个时候明星就需要先使用这款车，并且保留自己使用这款车的相关证据，然后才能代言这款产品，这个其实就是为了规范明星代言，其实现在我们身边很多人都已经开始发现明星代言的产品不知道好不好，但是明星代言费挺高的。
明星的商业价值很高，那么这些全都来自于巨大的粉丝基础，明星在代言产品的时候也需要了解到产品的具体情况，并且在实实在在的情况之下为产品代言，确保自己的粉丝使用这款产品的时候能够跟自己的体验一致，而且用户在使用产品的过程当中可以了解一下产品的具体情况。
明星带货，明星代言都很常见，明星们在这个领域当中也是赚的盆满钵盂，但是是否会为自己的粉丝会为自己的'受众者负责呢，这个时候就需要进行监管了。
这样的一条规定其实也是一种保障消费者利益的方式，明星代言的产品需要自己先使用，使用过了之后才能为这款产品代言，才能推荐这款产品，这其实对于消费者来说是一个有利的方式，这些方式都是为了保障消费者权益。
北京明星广告代言活动自律公约
北京明星广告代言活动自律公约一、背景介绍随着社会经济的发展和消费水平的提高，广告行业在中国得到了迅猛的发展。
明星广告代言活动作为广告行业的重要组成部分，具有很大的影响力和号召力。
然而，在一些明星广告代言活动中，存在一些不规范的现象，如虚假宣传、夸大效果等，给消费者带来了困扰和误导。
为了规范明星广告代言活动，保护消费者权益，北京市制定了明星广告代言活动自律公约。
二、明星广告代言活动自律公约的制定目的明星广告代言活动自律公约的制定旨在规范明星广告代言活动，明确明星代言人的责任和义务，保护消费者的合法权益，促进广告行业的健康发展。
三、明星代言人的责任和义务明星代言人作为广告活动的核心，承担着重要的责任和义务。
根据明星广告代言活动自律公约，明星代言人应当遵守以下规定：3.1 代言产品的真实性和合法性明星代言人在参与广告代言活动时，应确保所代言的产品具有真实性和合法性。
不得代言虚假宣传、夸大效果等违法违规行为。
3.2 代言产品的质量和安全明星代言人应对所代言的产品质量和安全负责。
在代言过程中，应仔细审核产品的质量和安全标准，确保产品符合相关法律法规的要求。
3.3 代言行为的诚信和公正明星代言人应本着诚信和公正的原则，不得利用广告代言活动谋取个人利益，不得虚假宣传、误导消费者。
3.4 代言合同的履行明星代言人应严格遵守代言合同的约定，按时按量完成代言任务。
如有特殊情况，应及时沟通并协商解决。
四、广告代言公司的责任和义务广告代言公司作为明星广告代言活动的组织者和执行者，也承担着重要的责任和义务。
根据明星广告代言活动自律公约，广告代言公司应当履行以下责任：4.1 代言活动的策划和执行广告代言公司应合理策划和执行明星广告代言活动，确保活动的合法性、公正性和诚信性。
4.2 代言合同的签订和履行广告代言公司应与明星代言人签订明确的代言合同，并按照合同约定履行相关义务。
4.3 广告宣传的合规性广告代言公司应确保广告宣传内容符合法律法规的要求，不得虚假宣传、夸大效果等。
明星规章制度范本
一、总则第一条为加强明星团队的管理，规范明星行为，提高明星形象，确保明星在影视、音乐、广告等领域的良好发展，特制定本规章制度。
第二条本规章制度适用于所有加入明星团队的成员，包括演员、歌手、模特等。
第三条明星团队应严格遵守国家法律法规，维护社会道德风尚，树立良好的公众形象。
二、基本要求第四条明星应具备以下基本条件：1. 具有良好的思想道德品质，热爱祖国，拥护党的基本路线；2. 具有较强的艺术才华和敬业精神，不断提高自身综合素质；3. 具有较强的团队协作精神，服从团队安排，积极参与团队活动；4. 具有良好的仪表和气质，注重个人形象。
第五条明星应遵守以下基本规范：1. 诚实守信，不得弄虚作假；2. 尊重他人，礼貌待人，维护团队和谐；3. 保守团队秘密，不得泄露商业机密；4. 遵守公共秩序，维护社会稳定。
三、工作纪律第六条明星在工作期间应遵守以下纪律：1. 严格遵守工作时间，不得迟到、早退、旷工；2. 服从导演、制片人等团队领导的安排，不得擅自离岗；3. 严格遵守拍摄纪律，确保拍摄顺利进行；4. 不得利用职务之便谋取私利，不得收受贿赂。
第七条明星在宣传、演出、代言等活动中的纪律：1. 严格遵守合同约定，不得擅自更改或终止合同；2. 在宣传活动中，不得夸大事实，误导消费者；3. 在代言活动中，不得损害产品或品牌形象；4. 不得参与违法活动，如黄、赌、毒等。
四、职业道德第八条明星应遵守以下职业道德：1. 爱岗敬业，不断提高自身业务水平；2. 尊重同行，不得恶意竞争；3. 关心团队成员，积极参与公益活动；4. 传播正能量，树立良好的公众形象。
五、奖惩制度第九条对遵守本规章制度的明星，团队将给予以下奖励：1. 表彰优秀明星，颁发荣誉证书；2. 提供更多发展机会，提高待遇；3. 在团队活动中给予优先考虑。
第十条对违反本规章制度的明星，团队将给予以下处罚：1. 警告、通报批评；2. 暂停或终止合同；3. 取消团队活动参与资格；4. 严重者，将追究法律责任。
明星代言策划方案
明星代言策划方案简介随着社交网络和娱乐产业的不断发展，明星代言成为了企业宣传效果的重要组成部分。
通过合理、明智地选择明星代言案例，企业可使自身品牌形象得到更广泛的传播，提高品牌知名度和销售额，从而获得市场竞争力的优势。
然而，明星代言在国内市场也存在一系列问题，例如涉嫌虚假宣传、明星个人形象不符合品牌定位等等。
为尽可能避免这些风险，合理策划明星代言方案十分必要。
选择品牌形象符合的明星企业或品牌在选用代言明星时，首先要考虑代言的目的和传播的效果。
需要确定品牌或产品的核心卖点，并结合市场消费者的特征和购买欲望，选择与品牌形象符合的明星。
具体来说，还应该考虑以下几点：•明星代言的目的和传播效果；•明星本身的代言形象和口碑；•明星与品牌的可信度和人群吻合度。
精准切入主流市场市场竞争激烈的现在，品牌如果想要打造更广泛的影响力，就必须保证代言明星的流量和人气。
品牌需要精准地把握市场，从中“挖掘”符合品牌需求的热门明星。
另外，明星本身的影响也是选择代言明星不可忽视的因素。
经验表明，如果明星能够拥有极大的影响力和高度的人气，就可以切入主流市场，带来可观的宣传效果。
强化品牌形象定位品牌形象定位是指对品牌整体形象的策划和规划。
在选择明星代言的同时，更需要考虑明星本身的形象是否符合品牌形象定位。
因此，企业需要同时考虑品牌核心价值观、品牌定位、品牌形象等因素，才能选择到符合品牌需求的代言明星。
在策划明星代言时，通过强化品牌形象，挖掘代言明星的潜在价值，可以为品牌带来不同的市场竞争优势。
策划面向市场的明星代言活动在选择明星代言的同时，企业需要制定规范的方案和策略，针对目标用户群体进行宣传、推广和营销。
这涉及到如何制定活动方案、如何传播信息和如何实现目标等问题，必须要针对市场情况进行详细的市场预估和市场分析。
策划明星代言活动需要明确活动的目的、策略和实施方案，并根据企业自身的特点和市场形势选择合适的合作伙伴，实现品牌形象宣传和销售额的提升。
明星代言合同范本
明星代言合同范本1. 引言本文档为明星代言合同的范本，旨在规范明星与品牌之间的代言合作关系。
明星代言是品牌宣传推广的重要手段之一，透过明星的影响力和形象塑造，能够帮助品牌获得更广泛的关注度和市场认可度。
明星代言合同的签订有助于明确双方权责，保护彼此合法权益，确保合作顺利进行。
在签订合同之前，双方应详细讨论和协商合作细节，确保达成一致。
本合同范本供参考使用，具体条款可根据合作双方的实际情况进行调整。
2. 合同概要本合同由以下双方签订： - 品牌方：[品牌方名称] - 明星方：[明星姓名]本合同的有效期为：[签订日期] 至 [合同终止日期]，共计[合同期限]。
3. 代言项目品牌方聘请明星方作为其产品/服务的代言人，并在广告宣传、推广活动等方面充分利用明星方的形象和知名度。
4. 权利与义务品牌方的权利与义务1.确保提供的产品/服务的质量、安全、合规性等方面符合法律法规和行业标准。
2.负责品牌形象的宣传和推广，充分利用明星方的形象和知名度推动产品/服务的销售和市场份额。
3.提供合理的广告投放预算，确保广告宣传的质量和效果。
4.根据合同约定，按时支付明星方的代言费用。
明星方的权利与义务1.负责维护良好的公众形象，不得从事违法、违规行为，不得损害品牌方利益。
2.配合品牌方的广告宣传和推广活动，按时完成指定任务。
3.出席合理范围内的推广活动、新闻发布会等，并充分配合品牌方的宣传安排。
4.保证提供真实有效的形象授权，确保品牌方合法使用明星方的形象。
5. 代言费用及支付方式代言费用品牌方将根据代言形象、宣传范围、代言时间等要素，与明星方商定代言费用。
代言费用一般包括基本代言费用、额外奖励/提成、广告曝光费用等。
支付方式品牌方将按照双方商定的支付方式及时支付代言费用。
一般情况下，代言费用会分为预付款、尾款和奖励/提成等多个阶段支付。
6. 形象授权和宣传材料使用形象授权明星方将以书面方式授权品牌方使用其形象作为产品/服务的代言人，并授权品牌方在广告、宣传材料、网站、社交媒体等渠道上展示其形象。
明星代言合法合同范本
明星代言合法合同范本甲方（委托方）：_______________________法定代表人：_______________________地址：_______________________联系方式：_______________________乙方（受托方）：_______________________法定代表人：_______________________地址：_______________________联系方式：_______________________鉴于甲方拟聘请乙方的艺人担任其产品/服务的代言人，根据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规的规定，甲乙双方在平等、自愿、公平、诚实信用的基础上，经友好协商，就甲方聘请乙方的艺人担任其产品/服务的代言人相关事宜达成一致意见，特订立本合同，以资共同遵守。
第一条代言范围1. 乙方的艺人将在本合同约定的代言期限内，为甲方提供代言服务。
2. 代言产品/服务的具体范围由甲乙双方另行协商确定，并以书面形式作为本合同的附件。
第二条代言期限1. 本合同的代言期限为______年，自______年______月______日起至______年______月______日止。
2. 本合同期满后，如甲方继续需要乙方的艺人担任其产品/服务的代言人，双方应在本合同期满前______日内就续约事宜进行协商，如达成一致意见，则续签本合同；如未能达成一致意见，则本合同期满后自动终止。
第三条代言费用及支付方式1. 甲方应向乙方支付的代言费用总计为人民币______元（大写：______元整）。
第一期费用：本合同签订之日起______个工作日内，甲方向乙方支付代言费用的______%，即人民币______元（大写：______元整）；第二期费用：乙方的艺人完成首次代言活动之日起______个工作日内，甲方向乙方支付代言费用的______%，即人民币______元（大写：______元整）；第三期费用：乙方的艺人完成本合同约定的全部代言活动之日起______个工作日内，甲方向乙方支付剩余的代言费用，即人民币______元（大写：______元整）。
明星代言方案
4.确保代言活动的合法合规性，降低潜在风险。
三、明星筛选标准
1.正面形象，具备广泛的社会知名度和良好的公众形象；
2.与品牌定位和产品特性高度契合；
3.拥有稳定且活跃的粉丝群体；
4.无不良记录，符合法律法规及社会主义核心价值观。
四、代言策略制定
1.明星选择：根据筛选标准，挑选适合的明星作为品牌代言人；
2.法律风险：及时了解法律法规变化，确保活动合规；
3.市场风险：分析市场动态，调整策略以应对竞争；
4.财务风险：合理预算，控制成本，确保投资回报；
5.合作风险：建立良好沟通，确保合作双方权益。
八、总结
本明星代言方案从目标设定、明星筛选、策略制定、合法合规性保障、执行细则及风险控制等方面，为企业提供了一套全面且严谨的代言计划。企业应根据市场变化，灵活调整策略，以实现品牌价值最大化，同时确保合法合规，降低风险。通过科学管理，企业可借助明星效应，赢得市场竞争优势。
2.正式签约：举行签约仪式，对外宣布合作关系；
3.宣传制作：根据宣传策划，制作各类代言广告及宣传物料；
4.媒体发布：合理安排广告投放，确保宣传效果最大化；
5.活动配合：组织线上线下活动，提高消费者参与度；
6.后期评估：收集市场反馈，评估代言效果，优化后续策略。
七、风险控制
1.明星风险：密切关注明星动态，预防负面新闻影响；
5.合作纠纷：建立良好的沟通机制，预防和化解合作过程中的纠纷。
七、总结
本明星代言方案旨在为企业提供一套合法合规的营销策略，通过科学选择明星、明确合作内容、保障合法合规性及风险防控等措施，助力企业提升品牌知名度和市场份额。在实际操作过程中，企业需根据市场变化及自身需求，灵活调整代言方案，以确保营销效果的最大化。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
一、明星代言问题频发
近年来，明星代言广告频出问题，极大损害了广大消费者的合法权益。
尤其是在医药广告领域，一些名人出于巨额广告费的利诱，在不作任何审查的情况下欣然登台，利用自身的明星效应误导广大患者，已深受社会诟病。
例如：刘嘉玲等多名女明星代言的日本SK—II品牌化妆品被国家质检总局查出含有禁用成分，唐国强、解晓东代言“不孕不育医院”遭质疑，再到侯耀华被曝代言了十个虚假广告。
二、借鉴外国规范明星代言经验
1、美国：名人广告就是“证言广告”和“明示担保”
美国的广告法规中明确规定，名人广告就是“证言广告”和“明示担保”。
也就是说，广告代言人既是商品推荐者也是商品证明人，是产品一定时间内的实际用户或直接受益者，证词要真实无误，否则就予以重罚。
比如，好莱坞明星雪儿就因为被证实没有使用代言的美容产品而被处以50万美元的罚款，同时也使得自身的声誉和事业受到损害；歌星帕特•布恩因在一则粉刺药霜广告中作了假证受到重罚；摇滚巨星迈克尔•杰克逊也因为没有喝百事可乐饮料而受到惩罚，并被公众列为普遍讨厌的知名人物。
2、法国：做虚假代言将面临牢狱之灾
在法国播放的广告大都注重依靠新奇创意来突出产品品质，很少靠名人代言来拉动人气，这也和欧洲人相对理性的消费观念有很大关系。
从买家来说，一般他们比较理性，都相当注重品牌，但他们对一个品牌的认知往往是经过一番积累的，并非一张明星代言人的脸孔便能让他们“头脑发热”。
而由于受严格规定的限制，名人们也不敢随便什么广告都接，因为如果代言了虚假广告，身败名裂不说，还可能遭受牢狱之灾。
法国电视主持人吉尔贝就曾经因为做虚假广告而锒铛入狱，罪名是夸大产品的功效。
3、韩国：广告预审制度严格
在韩国，政府通过预审制来规范电视广告内容的真实性和客观性。
韩国的电视广告由韩国广告自律审议机构进行预审，所有的电视和广播电台的广告在正式播放前必须经过该机构的审查。
为了有效规范广告行为，韩国广告自律审议机构制定了一系列规定，从广告用语、受众、表现形式等各方面对不同领域的产品作
了严格的限制。
审议机构在审查广告片的过程中一旦发现问题，就会责令广告公司进行修改、处理。
三、对我国政府规范明星代言的建议
就我国而言，由于缺乏成熟的行业自律，类似名人代言的规范治理还必须寻求政府的法律权威。
但在当前，法律在规范明星代言上并未确立起足够的权威，立法预设不全面、监管执法不严密、司法救济不明确等，导致了广告法成为“软”指标，在秩序形成的“末端”上日渐乏力。
所以，政府应该：
1、加强有关广告代言立法工作
国家立法对于代言人的责任设定模糊，例如，《广告法》并没有对代言者作出明确的法律惩罚，同时对违法广告主、广告发布者和经营者的惩罚也缺乏威慑力。
但从整体看，我们规范名人代言并非“无法可依”。
因此，加强广告立法迫在眉睫。
2、加大执法力度，在执法末端上抓落实
法律力度不够大是明星代言频越轨的重要原因。
在并不缺乏法律依据的前提下，近年来的广告乱相足以折射出执法上的缺失。
近年来，中国广告协会公布了17个典型的违法广告，虽见公开谴责，却未见政府监管部门出面惩治。
这种末端监管的疲软，直接导致大量违法广告登上“大雅之堂”，有损法律权威。
在加大执法力度方面，既需要我们在执法监管体制上理顺食品药品监督管理部门和工商部门分段监管的关系，也需要适时提高违法成本，让惩罚切实起到教育警示的功能。
另外，还需要加强对执法不力的问责力度，发动民众对执法监督进行监督，如此才能形成常态化的执法格局，防止明星违规代言屡禁不止。
3、提高明星整体素质，增强明星的社会责任感。
明星承担连带责任，对于代言
出现任何问题负起法律责任。