对我国不同群体体育旅游消费心理和行为特征分析

对我国不同群体体育

旅游消费心理和行为特征分析

●李天池

摘　要:文章运用问卷调查、数理统计和逻辑分析等方法对我国不同性别、年龄、职业等群体体育旅游消费心理和行为特征进行了研究,对过去、未来的体育旅游消费情况进行了定量分析。

关键词:不同群体　体育旅游　消费　特征

中图分类号:F590.7 文献标识码:A 文章编号:1004-4914(2007)09-271-02

现代社会已经逐步进入体验经济时代,越来越多的人在花钱买健康的同时,关注到了新的旅游形式———体育旅游。一方面,随着体育旅游给人们带来的休闲、娱乐、健康、刺激的全身心体验的不断增强,体育旅游消费群体在逐渐增多,且根据人们所具有的社会特征的不同,消费观念和消费水平也存在着一定的差异。另一方面,我国目前的体育旅游消费层次还很低,如何开展多样化、多层次、多功能的体育旅游消费活动,满足不同体育旅游消费者的要求,提高体育旅游消费的层次和质量,促进体育旅游者的身心健康和全面发展,是一个值得重视的问题。本次调查能对该问题的研究提供基础数据。

一、研究对象与方法

1.研究对象。本研究在全国选择广东、北京、黑龙江、内蒙古、四川、河南六个省、市、自治区150个区县的20000名居民为调查对象进行研究。

2.研究方法。(1)文献研究法。本研究通过中国期刊网(CN KI )数据库、Internet 网络百度搜索系统和查阅中国国家图书馆、北京体育大学图书馆、北京师范大学图书馆等获取一些相关研究学术论文和图书资料,为本课题的研究提供了一定的理论参考。(2)问卷调查法。本研究分别对不同性别、年龄、职业、学历、居住地和不同收入群体过去和未来的体育旅游消费情况进行了调查,全国共发放问卷20000份,回收有效问卷为16395份。(3)数理统计法。对回收的有效问卷用SPSS10.0软件进行数据录入和数理统计,主要采用常规统计方法描述北京市、广东省、黑龙江省、内蒙古自治区、四川省、河南省六个省、市、自治区居民的体育旅游消费情况,应用X2检验对相关的样本进行差异显著性分析。(4)个案分析法。以个案的形式对不同性别、年龄、职业、学历、居住地和不同家庭收入群体的体育旅游消费情况逐一进行分析。

二、研究结果与分析

本研究对不同群体过去和未来的体育旅游消费情况进行调查,结果表明,参加过体育旅游的不同性别群体,其过去的体育旅游消费在不同性别之间有着显著的差异,而在不同年龄、文化程度、职业、居住地和家庭收入之间的差异性均非常显著。说明人们过去的消费水平与不同群体的诸多社会特征有着很大的联系。过去参加过体育旅游的不同群体,其未来希望参加的体育旅游费用除了不同年龄之间的差异性显著外,其他在不同性别、文化程度、职业、居住地和收入之间的差

异性均非常显著。以前没有参加过体育旅游

的群体,在未来想参加某一项体育旅游的费用不同群体之间的差异性均非常显著。

在16395个有效样本中,没有参加过体育旅游的人群为11144人,占总数的68.0%;参加过体育旅游的人群其参加过体育旅游的费用平均分布如下:有25.2%的人群消费在200元以上,其次是有24.8%的人群消费在51～100元之间,消费在50元以下的也较多,但是,仅有16.9%的人群消费在101～150元之间,有13.2%的人群消费在151～200元之间。说明人们的消费水平有较大的差距,而且人们对体育旅游的消费集中在高低两个档次。说明在消费观念上一些人愿意参与高规格、高品位的体育旅游活动,而一部分人群,虽然有能力支付体育旅游的费用,但是由于消费观念和经济条件的相对制约,在体育旅游活动中还是选择了价格低廉的活动达到参与体育旅游的目的。

1.不同性别群体体育旅游消费心理与行为特征分析。本研究按照性别的不同首先进行了体育旅游消费情况的调查,结果显示:男性大都集中在51～100元之间消费,而女性多集中在50元以下消费,这与男女消费观念有一定关系。如一般情况下女性比男性在平日的生活中更为节俭,因此男女在体育旅游消费上就有一定的差别。但是,男女在体育旅游未来的消费中,101～150元以上的消费群体就开始呈下降趋势,希望在200元以上消费的男女人群均为最少。

2.不同年龄群体体育旅游消费心理和行为特征分析。本研究从青少年儿童到离退休老人共划分13个年龄段,分别为:7～15岁、16～20岁、21～25岁、26～30岁、31～35岁、36～40岁、41～45岁、46～50岁、51～55岁、56～60岁、61～65岁、66～70岁、70岁以上。比较不同年龄在各消费段之间的消费差异时发现,50元以下的消费,过去消费情况是7～15岁和70岁以上消费人群最多,21～25岁和31～35岁两个年龄段50元以下的消费人群最少。在未来希望消费的各年龄段人群中,依然是7～15岁和70岁以上消费人群最多,与过去所不同的是25～30岁、31～35岁、56～60岁和66～70岁这四个年龄段人群50元以下的消费也较高。还有一种现象是在未来的消费中61～65岁年龄段过去消费群体相对较高,而未来的消费群体有大幅度的减少。对于以前从没参加过体育旅游的不同年龄群体,在未来的体育旅游消费中不同年龄阶段群体之间也有一定的差别,但是并不像

前两者那么突出。可以看出,7～25岁各年龄段群体在50元以下的消费人群较为集中。分析原因可能是人们的消费水平是在一个动态发展的阶段不断变化的,不但受经济收入水平的影响,也受不同年龄阶段的消费观念的影响。

总之,不同年龄人群过去参加过的体育旅游其消费相对较高,而他们对未来的消费需求有着明显的下降,尤其是在200元以上的消费群体不同年龄段都有大幅度的减少,对于那些从来没有参加过体育旅游的群体他们的体育旅游消费需求与参加过的未来消费需求基本一致,只是各年龄段的人群比例相对较少。

3.不同职业群体体育旅游消费心理与行为特征分析。本课题将职业划分为11类进行调查,包括国家机关、党群组织、企业、事业单位负责人;专业技术人员;办事人员和有关人员;商业、服务业人员;农、林、牧、渔、水利业生产人员;生产、运输设备操作人员及有关人员;军人;不便分类的其他从业人员;学生;离退休人员;待业人员等。

调查结果显示:国家机关、党群组织、企业、事业单位负责人,过去有39.5%的人群在200元以上消费,而在50元以下消费的人群非常少,仅有8.0%。对于专业技术人员来讲,他们过去的体育旅游消费也大多集中在200元以上,其次,是51～100元之间的消费群体较多,而50元以下的消费者最少。商业、服务业人员过去的体育旅游消费集中在200元以上的较多,占26.60%,其次是处于中等水平的消费即51～100元、101～150元之间消费。农、林、牧、渔、水利业生产人员与其他职业在过去的体育旅游消费水平有着很大的区别,即过去这类人群所消费过的大都参与的是50元以下的体育旅游项目,占30.50%,随着体育旅游项目规格的提高,参与的人数逐渐减少。生产、运输设备操作人员及有关人员(简称工人),该职业群体过去在51～100元之间消费的人群较多,占29.60%。其次是集中在101～150元之间,200元以上消费的群体明显高于151～200元之间消费的群体。学生群体过去的体育旅游消费集中在100元以下,尤其是50元以下消费的人群最多,占31.00%。但是,也有一部分人曾经参与过200元以上的体育旅游项目。对于离退休人员来说,他们过去的体育旅游,200元以上的消费群体最多,占28.00%,其次也多集中在100元以下。而对这类人群未来希望参与的体育旅游消费,大部(下转第273页)