第四章 网络新闻写作

3、大多为单行题--宁实勿虚
网易 11.4.20
4、标题的煽情、诱惑和夸张性
趋势
“标题党”
例：【搜狐21字之改涉嫌侵权 网络新闻
标题遭法律阻击】（中国青年报）
2007年11月，国内时政刊物《南风窗》以《偷渡，留学 中介与国家赔偿》为题，报道了通达公司案与易兰的遭遇。 11月16日，搜狐网在转载这篇报道时，使用了《中国女子 偷渡奥地利留学被关押4个月精神分裂》的标题。
美国学者山德尔2000的试验：文字+照片的模式综合 传播效果最好。
三、网络新闻写作指向的模糊性 四、网络新闻写作过程的互动性
网络新闻还没有形成自己独特的写作方式 * 新闻的整合
第二节 超级链接

超级链接——在HTML语言里，超级链接
是一种标记，它记录了网络中的某个文件 或者其它URL，通过这个标记，我们可以打 开相应的资源。
例： 【中国“9-20”遭遇黑色周末 2天3起特 大安全事故】
[提要（sohu）]
9月20日3时30分，黑龙江鹤岗富华煤矿发生 火灾，19名矿工死亡，12人失踪。同日22时49 分，深圳龙岗区舞王俱乐部发生火灾。死亡43 人、住院治疗59人、留院观察6人。21日1时10
分许，河南登封新丰二矿发生煤与瓦斯突出事
例2
【你对国产其他奶粉品质信任吗？】东方网 这是一份让人心里无比沉重的名单： · 未查出三聚氰胺的87家奶粉企业 · 查出三聚氰胺的22家奶粉完全名单 · 教你如何辨别含三聚氰胺的奶粉 毫无疑问，中国奶制品已到了最危险的时刻！ 全行业的丑闻，集体沦陷，断不是一家或几家企 业自蹈死地的问题，经此一事，行业公信力将彻 底进入冰川期，国内奶制品将被弃之如敝履。 而就在这个时候，“洋奶粉”竟然趁火打劫 纷纷涨价! 我们的孩子还能喝什么奶粉？我们还能相信 谁？你对于国产其他奶粉品质信任吗？
三、网络新闻标题制作的要求
1、内容准确——标题制作的基本原则 标题突出新闻的实质与精华，同时防止
以偏概全。
3、形式优化
例：【俄国打算改国名 只因债务还不起】
21世纪的曙光刚刚照亮俄罗斯的大地，西方就讨债上 门，来势汹汹，步步紧逼。债务问题一直是俄罗斯政府和 议会头疼的问题。俄媒体引用普京总统经济顾问依拉里奥 诺夫的话指出，卡西亚诺夫政府对巴黎俱乐部乐观的“愚 昧的梦”该结束了。2月8日，俄罗斯议会下院副议长，自 由民主党领袖日里诺夫斯基突发奇想，提出一个处理债务 的方案：他建议取消目前的“俄罗斯联邦”，建立一个新 的他称之为“欧亚联邦”的实体，这样就可以把俄罗斯的 全部债务一笔勾销。他说，让那些债主找过去的总统部长 要债好了，与我们新的国家无关。 而普京总统近日在访问奥地利期间就债务问题的言论 更引起西方世界的普遍关注。“俄罗斯联邦”真的会采纳 日里诺夫斯基的方案而更改吗？看样子不会。俄罗斯联邦 的债务也不会一笔勾销。
第一节 网络新闻写作的特性 一、网络新闻写作材料的价值多元化
采编播一体化
新闻素材来自多元价值体系 海量性 二、网络新闻写作形式的多媒体化
文字、图片、视音频、动画等

文字不再是报纸的文字
动态性 超链接
碎片化 例：文字直播 压缩思考空间
共时态的互文

视音频的新表现力
声画关系 动画

多媒体成为一种写作思维和审美观念
2000元上调至3000元
李庄漏罪案将再开庭 举证 结束今日进入法庭辩论/李 庄案庭审进入辩论阶段 李 庄申请休息获得准许 社保基金处于缩水贬值状 世界各方捐款7.8亿助建切尔诺贝利 “钢外套” 态 个人账户大多是空账
例：劳尔-卡斯特罗当选古共中央第一书记
古共六大闭幕 决定开放私营部门取消不 必要补贴
新闻中的重要或关键人物；
知识介绍 相关报道
新闻稿件涉及的过往新闻事件；
新闻涉及的重要历史、地理背景；
相关网站
相关搜索
新闻中涉及的一些重要组织、团体、机构等； 新闻中涉及的一些重要概念、科学名词等； 新闻中涉及的一些政策、法规、文件等；……
例：普利策新闻奖揭晓 《华盛顿邮报》独
揽6项大奖
在使用超链接时，应注意以下问题：
1）注意超链接的度与量 2）注意超链接设置的位置 3）注意超链接打开的方式
在当前窗口中打开 在新窗口中打开 在当前窗口中加链接的关键 词附近打开一个小窗口
二、利用超链接延伸报道
“新闻链接”
“相关文章” “跟帖” “发表评论” „„
三、利用超链接改写稿件 在进行写作时，可以采用将材料分层
的做法，通常一篇文章的完整层次包括：
（超级链接实际上是一个记录网络上其它网络资源的 “指针”，它指向网络中的其它资源，被它标记的热点
就是这些资源的入口。）

超级链接在网络新闻传播中的运用
1、利用超链接解释与扩展关键字；
2、利用超链接延伸报道； 3、利用超链接改写稿件；
4、利用超链接整合多篇稿件。
一、利用超链接解释与扩展关键字
通常链接到的对象
故，37人遇难。
第四节 网络新闻标题制作 一、标题在网络新闻传播中的作用
网络新闻标题的重要性超过以往任何
媒体的新闻标题。
“标题已经成为受众识别新闻内容，判断新闻价值
的第一信号，成为受众决定是否索取深层新闻信息的第
一选择关口”。
——中国人民大学新闻学院教授高钢

网络新闻标题的功能 标题的通用功能：明示内容、评价功 能、吸引阅读、美化版面。
1. 只要不在名单上的还是信任的
2. 完全不信任
4票
3票
第三节 内容提要

内容提要，就是紧排在标题下面的 简短文字，辅助和解说标题中传达的
最重要内容，它的形式很接近新闻导
语，但是通常比新闻导语更简练和浓
缩。（图）

内容提要与标题？
内容提要与导语？
例：
例：
房子奶牛买一送一？
“买一套房子，送一头奶牛”，开发商不仅在楼价上 大动脑筋，就连楼盘广告也很雷很唬人。[详细] [正文] 南京一楼盘推出雷人广告：买房送奶牛(图) “买一套房子，送一头奶牛”，时下开发商不仅在 楼盘的价格上大动脑筋，就连楼盘广告也很雷很唬人 。昨天，南京新街口的一处巨幅房产海报，再次吸引 了众多路人的眼球。
1）标题是网络稿件的多级阅读的起点。是新闻
内容的最基本层次的提示。 2）标题担负着吸引眼球，引导下一步阅读的作 用。 3）在网络新闻传播中，标题是新闻检索的重要 依据。
二、网络新闻标题的特殊性 1、题文分家
2、字数限制 20字
*2011年上市新车报告 新
车数量下降约两成
中国个税免征额拟从每月
层次一：标题
层次二：内容Βιβλιοθήκη Baidu要
层次三：新闻正文
层次四：关键词或背景链接
层次五：相关文章的延伸性阅读
例1： 【伦敦两轮爆炸暴露大型恐怖网】
例2：
【134个中央机关及直属机构计划招考万
余人】
四、利用超级链接整合稿件 整合后的稿件可由“主体骨架”与
超链接两部分组成。
例1：
【法航协和式客机坠毁】
法航协和式客机坠毁 当地时间7月25日下午4电45分（北京时间7月25日晚10 点45分），法国航空公司一架协和式客机在巴黎戴高乐 机场起飞后不久即坠毁。机上100名乘客和9名机组人员 全部遇难。飞机坠毁时还造成地面4人死亡。>>详情请 进 当地时间7月27日晚7时，北京时间28日凌晨1时，法国 空难调查小组公布了初步调查结果：失事的法航协和式 客机左弦的两个引擎是此次空难的罪魁祸首。>>详情请 进 在这起震惊世界的大空难中，居然还有了一位幸存 者——21岁的英国女大学生爱丽丝，她的死里逃生只能 用“奇迹”两个字来形容。>>详情请进 着火的协和客机、惊愕的目击者、悲痛的遇难者家 属……组图：全程目击法航协和客机坠毁（1）、（2） 为您真实重现法航空难历史性的一刻。