大众广告分析
论大众传媒广告对消费者审美取向的影响
论大众传媒广告对消费者审美取向的影响引言：大众传媒广告是当代社会中不可或缺的一部分，它以其独特的方式影响着消费者的审美取向。
随着广告在媒体平台中不断发展壮大，对消费者的影响也日益增加。
本文旨在探讨大众传媒广告对消费者审美取向的影响，并分析其中的影响机制和现象。
一、大众传媒广告塑造消费观念大众传媒广告通过多种形式和媒体传达各种商品和服务的信息，塑造消费者对产品的认知与评价。
广告中通常使用美化的形象和语言，使产品或服务更加吸引人。
广告还通过情感化的表达和吸引人的情节，激发消费者对产品的兴趣和购买欲望。
1.渲染和美化商品形象大众传媒广告常常对商品进行精心包装和渲染，使用令人愉悦的色彩和符合审美标准的人物形象，通过美化商品的外观和形象，使其更具吸引力。
消费者在接触到这些广告后会受到视觉上的冲击，进而对所宣传的商品产生美感和好感。
2.营造梦幻情境大众传媒广告还常常通过剧情、场景等手法，营造出令人向往和憧憬的梦幻情境，让消费者产生对产品的美好联想。
汽车广告中常常通过展示高档豪车在美丽风景中驰骋的场景，让观众产生拥有豪车后享受自由、高贵和奢华的美好联想。
3.强化消费者的需求感大众传媒广告会通过情感化的表达，强化消费者的需求感。
美容广告会通过展示年轻、美丽的女性形象，引发消费者对美的追求和对产品的需求，从而激发购买欲望。
大众传媒广告在传递商品信息的也在塑造消费者的审美标准和标杆，影响其对美的认知和追求。
广告以特定审美标准呈现产品，通过美的表达方式引导消费者对美的认同与追求。
广告还通过塑造美的形象和和声音对消费者的审美偏好进行引导。
2.引导审美偏好广告通过展示美的形象和声音来引导消费者的审美偏好。
消费者通过接触到各种美化的广告，逐渐形成对美的偏好。
化妆品广告中常常使用年轻、白皙、光滑的肌肤作为标准，以此来引导消费者对美肤产品的喜好。
三、大众传媒广告的影响机制大众传媒广告对消费者的审美取向产生影响的机制主要包括重复暴露、社会比较和群体认同。
如何从大众甲壳虫广告看创意的惊人魅力
如何从大众甲壳虫广告看创意的惊人魅力广告是创意的展示之地，而大众甲壳虫广告无疑融合了惊人的创意魅力。
从这些广告中，我们可以看到广告创意的多样性、独特性和令人难以抗拒的吸引力。
首先，大众甲壳虫广告展示了多样的创意手法。
这些广告中的创意不拘一格，常常采用幽默、夸张或让人意想不到的方式来吸引消费者的注意力。
例如，有些广告会让甲壳虫车型变得生动活泼，甚至拟人化，与人类进行互动，使消费者对这款汽车产生共鸣。
同时，还有些广告会通过绘画、动画、音乐等艺术形式来表达产品的独特之处，使广告更加生动有趣。
其次，大众甲壳虫广告具有独特的视觉效果。
这些广告精心设计了独特的视觉元素，使得广告在海报、电视或网络渠道中脱颖而出。
甲壳虫是一个有着独特外观的汽车品牌，因此广告设计师巧妙地运用了甲壳虫车身的线条、颜色等元素，创造出富有视觉冲击力的广告。
这种独特的视觉设计不仅增加了广告的辨识度，还引发了人们的好奇心和兴趣。
最后，大众甲壳虫广告具有令人难以抗拒的吸引力。
这些广告通过情感共鸣、梦想实现和生活方式等方面，使人们对甲壳虫产生了情感认同和强烈的欲望。
广告创作者将甲壳虫定位为一款富有个性和独特魅力的汽车，使甲壳虫成为一种追求自我表达和与众不同的象征。
通过这种定位，大众甲壳虫广告成功地塑造了消费者的心理需求，激发了购买欲望。
综上所述，从大众甲壳虫广告中，我们可以看到广告创意的惊人魅力。
这些广告以多样的创意手法、独特的视觉效果和令人难以抗拒的吸引力吸引了消费者的注意力。
通过这些广告，我们可以不仅欣赏创意的美，更深入地理解广告创意对于品牌营销的重要作用。
广告是现代商业宣传的重要手段，旨在吸引消费者的注意力并促使其购买产品或服务。
而大众甲壳虫广告则以其惊人的创意魅力成为了业界的翘楚。
无论是海报、电视广告还是网络宣传，大众甲壳虫广告都以其多样的创意手法、独特的视觉效果和令人难以抗拒的吸引力打动着消费者的心弦。
首先，大众甲壳虫广告展示了多样的创意手法。
大众汽车广告分析
6.总结 效果和其他
大众汽车总体品牌形象广告“中国路 大众心”引起了不少 观众的兴趣和话题。人们发现在广告画面中不时穿插着用书 法形式写就的汉字而这些汉字都有一个共同的特点那就是 “心”字底。在中国文化中这些带“心”字底的汉字都可以 用来表现那些非常美好的品质和精神这就是“大众心”的体 现。不少观众注意到广告中出现的每一个汉字不但涵义隽永 而且都以书法的形式来表现。这些独具中国文化深邃韵味的 汉字与视觉效果强烈震撼的广告画面融合在一起显得如此相 得益彰。大众汽车以书法的美学来提升汽车文化的灵性不得 不使人对这一创意拍案叫绝。在广告中使用汉字的书法形式 不仅仅是出于对创意的追求。
这十三个字来自大众汽车主题广告，这十三个字都 是中国文化中最美好的品质精神的体现，是中国人 长久以来所追求的崇尚思想和道德境界，全部取材 于中国传统的哲学理念，与历史文化联系紧密。所 以才能打动人心，并回味长久，而且最能代表中国 古老的文化精髓的书法形式运用到广告中，极大调 动了中国人民的情感，拉近人们与大众品牌的心里 距离，让国人对大众品牌产生了一种认同感和归属 感。
贯穿整个广告的主题曲是全球火热流行HANSON演唱组合 《I will come to you》，音乐的跃荡起伏与画面相互交织， 和谐搭配。同样也是以“爱”作为诉求，意在告诉消费者我 们会做得更好， 有多少心，用多少心。 整个广告都在表达大众汽车对中国消费者在宣传片中的承诺： 大众企业忠于消费者、志在进步、勤勤恳恳、久经沧桑、成 熟稳健、惠及消费者、技术精良，同时可以让消费者通过拥 有大众汽车可以有一种心灵体验：悠闲、质感、自由、令人 羡慕，最后的主题就是：这一切都是大众企业对于消费者诚 挚的爱心。
5.媒体投放
这是中央一套首次推出大众汽车全新品牌文化广告 形象宣传片 。选择中央电视这样在中国有着无可匹 敌的竞争优势的媒介，能够在第一时间里让消费者 接触到广告，不论是速度还是广度，电视媒体都是 不错的选择。 电视媒体还能从包括视觉和听觉的各方面带给观众 更全面的感受。将对心这种抽象的主题诠释的更形 “中国路大众心”展开， 诠释大众汽车这一国际著名品牌，同时也是与中国消费者最 贴心的汽车品牌。广告以“中国路大众心”为主题，分别以 中国汉字的“心”为中心点，随着广告中不同情节画面的切 换而不断变换由“心”组合而成其他文字。无论是画面还是 配乐，整个广告都深深地抓住了观众的心理，“中国路大众 心”也在观众对广告的肯定中得到充分的体现。正如大众汽 车自己评价到“这不仅反映大众汽车及其合资企业上海大众、 一汽大众的用心态度，更反映出大众汽车与中国消费者的心 心相印。
大众汽车广告成功案例
大众汽车广告成功案例
1.大众甲壳虫汽车：大众汽车曾经推出过一系列富有创意的甲壳虫汽车广告。
其中一则广告中，甲壳虫汽车被放置在半边乒乓球拍上，而两个乒乓球则位于两侧，整个画面呈现出一种充满活力的甲壳虫形象。
这种独特的视觉效果和创意，成功地吸引了消费者的注意，并传达了甲壳虫汽车独特、有趣的特点。
2.大众途铠：大众途铠是一款紧凑型SUV，其广告策略强调其多功能性和实用性。
有一则广告通过巧妙地运用视频播放器的进度条，将途铠的外观、内饰和功能特点展现得淋漓尽致。
通过展示途铠在不同路况下的表现，广告成功地吸引了那些对车辆性能和实用性有需求的消费者。
3.大众高尔夫：大众高尔夫是一款非常受欢迎的紧凑型轿车，其广告策略也充满了创意。
有一则广告中，高尔夫轿车在繁华的城市街道上展现出其灵活、省油的性能特点。
通过与城市背景的巧妙结合，广告成功地传达了高尔夫轿车适合城市驾驶的信息，吸引了大量城市消费者的关注。
以上这些广告案例都证明了大众汽车在广告创意和执行力方面的实力。
通过富有创意的表现形式和精准的目标受众定位，大众汽车的广告成功地吸引了消费者的注意，并提升了品牌形象和市场占有率。
大众汽车”大众心“广告分析电子教案
中国路大众心——大众汽车广告分析一、广告创作背景•2004年由德国大众、一汽大众和上海大众三家联手推出的大众汽车品牌形象广告宣传片。
打造中国版“中国路，大众心”品牌。
主张该片是曾经荣获多项大奖的好莱坞导演Dan Mintz。
这部广告宣传片拍摄规模浩大，就其拍摄地点来说，就有美国洛杉矶、中国新疆、海南、青岛和上海等地。
二百六十三名演员也来自不同地域：中国、美国、马来西亚、新加坡等国家。
二、广告的内容•一共五十八个场景、二百六十三名演员、十三辆汽车，拍摄而成的一个广告形象宣传片。
•忠——高尔夫四代•志——帕萨特B5•恳——捷达••态——夏朗•惠——桑塔纳3000•想—— POLO三厢••聰——红色高尔••慧——黑色辉腾••悠——POLO两厢•感——宝来•恣——途锐•惹——新甲克虫敞篷••愛——新甲克虫三、广告分析•主旨——爱爱的内涵实则是心利用大众心来表现•元素——中国的汉字、书法、情感、时尚••目的——宣传大众公司在中国的形象维持和巩固大众企业在中国消费者心目中的地位•消费群体——年轻人、中老年人•技术因素——视觉效果四、歌曲：I will come to you•When you have no light to guide you•And no one to walk to walk beside you••I will come to you五、广告介绍2004年8月9日，中央一套首映推出大众汽车全新品牌文化广告形象宣传片。
这个由德国大众、一汽大众和上海大众三家联手推出的大众汽车品牌形象广告宣传片，以大众新的全球品牌主张“For t he love of automobiles”（源于汽车的爱）为主旨，打造中国版“中国路，大众心”品牌主张，深深表达了大众汽车既是一个国际性的领导品牌，又是与中国消费者心贴心的汽车品牌。
该片耗资千万，制作精良，其目的是宣传大众公司在中国的形象，维持和巩固大众企业在中国消费者心目中的地位。
大众汽车传统广告与新媒体互动广告分析
创意点评
• 以形象化表现——幽默生趣的海报抓住眼球。
形象化的文案和富有 感染力的图画，使广告 创意成为了事实。 海报大篇幅留白，置 入一个占据空间很小的 大众甲壳虫汽车，清晰 明了，既让人一眼看出 甲壳虫的存在，又幽默 的表现了甲壳虫“小” 的特性。
守护童年· 平安童行
活动规则
• 1.用户需要完成注册才能参与互动游戏； • 2.1 活动期间，将在参与互动游戏和在签名墙点赞的用户中分别随机 抽取30名“儿童安全志愿者”，一共60名“儿童安全志愿者”； • 2.2 活动结束后，单次游戏排行榜积分第一的用户将成为“儿童安全 大使”； • 2.3 连续5站游戏累计积分最高的用户将成为大众汽车“年度儿童安全 大使”。 • 一个注册用户只能获得一次奖项。 • 3.注册时请正确填写信息, 并保持手机畅通，以便联系并发放奖品。如 因信息有误导致主办方无法联系，视为用户主动放弃获奖资格，主办 方不给予任何形式的补偿。 • 4.凡被主办方认定作弊行为，主办方有权取消获奖资格
• 视频
奖品设置
• 2014年6月19日10:00 —2014年6月26日22:00，参与用户将有机会成为 “儿童安全志愿者”或“儿童安全大使”，连续5站游戏参与者更有 机会成为大众汽车“年度儿童安全大使”。 • · 儿童安全志愿者：参与互动游戏或者在签名墙点赞的用户，均有机会 参与抽奖，成为“儿童安全志愿者“并获得精美礼品一份。（易车网 温馨抱枕、易车网专属定制钥匙链，共60份） • · 儿童安全大使：活动期间，参与互动游戏，单次游戏积分排名第一的 用户将成为“儿童安全大使”，获得大众汽车儿童安全座椅一台。 • 连续5站参与游戏，累计积分最高的用户将成为大众汽车“年度儿童 安全大使”，并获得免费参观2014年广州车展的奖励；住宿、往返路 费等均由大众汽车中国承担。
大众汽车广告分析：广告心理学角度
大众汽车品牌形象广告分析四川大学冯恒大众汽车品牌形象广告宣传片分析——“中国路，大众心”该品牌广告宣传片由德国大众、一汽大众和上海大众三家联手推出，以大众新的全球品牌主张“For the love of automobiles”（源于汽车的爱）为主旨，深深表达了大众汽车既是一个国际性的领导品牌，又是与中国消费者心贴心的汽车品牌。
从该宣传片的心理诉求策略来看分为四个阶梯：重情感——情感需求的满足——提升情感感染程度——影响消费者树立品牌情感意识1.重情感，轻功能。
该宣传广告自始至终没有提及大众十三款汽车的功能，而是用五十八个温馨动人场景串联起了全篇广告，利用汽车运动的场景及画面的更迭来吸引消费者眼球，是对消费者心理刺激的一种满足；2.抓住了消费者对于情感的需要。
广告中出现的人物从婴儿到耄耋之年的老人，全片以各种带有“心”旁的中文字作联想，中外人物、场景相互叠加，辅以全球火热流行的HANSON 演唱组合《I will come to you》，将中国文字和西方音乐两种极具感染力的情感符号使观者在视觉、听觉的相互交融之中，感受到大众汽车“有多少心，用多少心”的品牌文化，感性地传达了大众汽车对中国、中国消费者和中国汽车工业的拳拳爱心，增加了产品的心理附加值，提升了消费者的相应品牌认知度和美誉度。
3.文化亲近感的培养。
宣传片将爱情、亲情、友情、道德感、归属感、乡土情结等情感通过含有“心”的汉字表现出来，同时配以相应款型的汽车，将中国传统的生活哲学思想、文化传承系统与消费者的品牌认知过程结合，调动国人的文化认同感，形成对大众一种亲近的态度。
4.利用情感迁移及心理暗示。
马斯洛需求理论的最好层次为自我价值的实现，而该广告片充分利用这一点，用广告片中的场景展现给人们对一种社会地位的认可和对高质量生活品质的追求，暗示人们此产品带给人们的服务不仅表现在功能上，而更体现了一种自我身份的认同和追求美好生活的信心。
该广告用“忠、志、恳、态、惠、想、聪、慧、悠、感、恣、惹、愛”这十三个字与画面一一对应出现作为大众汽车的主题广告，而且都有一个“心”字底都可以用来表现美好的品位和精神，这也是“大众心”的表现，表现了它的独特性。
大众汽车甲壳虫广告分析
❖ 甲壳虫广告采用强化定位的方法。强化定位是指企业一旦成 为市场领导者后，还应不断地加强产品在消费者心目中的印 象，以确保第一的地位。甲壳虫自1934年生产以来，已经 以形似甲壳虫的造型在消费者心确立了深刻的形象，同时在 它发展的过程中准建确立了其一定的形象概念，当甲壳虫在 制作广告中，不断加强消费者对它原有的定位，在此定位之 上加深新的概念。甲壳虫广告向消费者传达了它在同价位、 同定义的产品中无可代替的地位。由此可见甲壳虫同时采用 了实体定位的方法。所谓实体定位就是在广告宣传中突出产 品的新价值，强调本品牌与同类产品的不同之处以及能够给 消费者带来的更大利益。在“昆虫”广告中，充分展示了甲 壳虫的灵敏度、时尚度和经久不衰的流线型车型，力求在消 费者心中巩固其市场定位、品名定位、品质定位和功效定位。
❖ 各媒介的广告规格为：（1）网络：制作广告视频，在新浪， 淘宝，中关村等等网页上定制页面广告。 （2）报纸：5.1 至 5.7 在汽车周刊中发布一整版的广告。接下来减小为 1/2D 版面。 （3）杂志：《汽车杂志》上采用 16 开的版面。 其他杂志可以放在杂志的最后一面，也可以放在封二，采用 16 开整面广告。
❖ 效果：
❖ 甲壳虫汽车以昆虫为对象，为汽车广告开创了一个新视角， 与以往总是美女、香车的广告产生了很大的差别，广告表现 采用反传统、新颖的手法将甲壳虫的性能表现的淋漓尽致， 让消费者耳目一新，对甲壳虫汽车有了一全新的认识，而且 整个广告很贴切产品个性，有利于产品形象的培养。甲壳虫 汽车小巧可爱，色彩艳丽，傻傻的、憨憨的形象在本次的广 告中完全被打破，让消费者对甲壳虫汽车产生一种时尚动感、 安全敏捷的感觉，使其更加的引领时尚潮流，吸引更多消费 者的目光。
5.媒体选择
❖ 新款甲壳虫广告发布的媒介以网络广告为主，这类消费者一 般比较关注网络。而且，网络上投放广告比电视广告要便宜。 取得的效益更加突出。同时在各大报纸，如《上海日报》 《深圳日报》 《北京日报》 《广州日报》 《浙江日报》等 的汽车周刊中，刊登广告；在《汽车杂志》上刊登一整篇的 关于甲壳虫性能、外观、价格以及甲壳虫的相对于其他车的 优势的文章。采用 16 开的版面，杂志广告全部放在封二， 采用 16 开整面广告。以专业角度肯定甲壳虫从车型到性能 的显著提高。在娱乐杂志、精英杂志等高级白领可以看到的 杂志上投放广告，吸引高消费者注意力，增加甲壳虫的品牌 知名度，提高其市场定位。
大众营销案例
大众营销案例大众汽车是世界上最大的汽车制造商之一，他们的营销案例也是备受瞩目的。
以下是一些大众汽车的经典营销案例。
1. 大众的“小鸟”广告在1960年代末，大众汽车在美国市场推出了一系列以可爱的小鸟为主角的广告。
这些广告通过幽默的方式向消费者传递了大众汽车的可靠性和经济性。
这些广告在当时非常受欢迎，不仅成功地吸引了年轻消费者的关注，还帮助大众汽车在美国市场建立了强大的品牌形象。
2. 大众的“大选”广告在2012年美国总统大选期间，大众汽车推出了一系列广告，以大选为背景，透露出对比其他汽车品牌的优势。
这些广告利用了选举的热度和人们对政治的关注，成功地吸引了消费者的注意力，并向他们展示了大众汽车的创新和可靠性。
3. 大众的“爸爸”广告在2014年超级碗期间，大众汽车推出了一则感人的广告，以父亲和儿子之间的故事为主线。
这个广告通过细腻的情感描写和生动的叙述方式，成功地打动了观众的心弦，并将大众汽车与家庭、情感等价值观联系起来。
这个广告在社交媒体上引起了巨大的反响，并使大众汽车的品牌形象得到了进一步的提升。
4. 大众的“变形金刚”合作在2007年，大众汽车与好莱坞电影《变形金刚》合作，在电影中展示了大众汽车的产品。
这个合作不仅帮助大众汽车在年轻受众中建立了更强大的品牌形象，还为大众汽车带来了额外的曝光度和销售量。
通过以上这些营销案例，我们可以看出大众汽车在营销方面的创新和成功。
他们通过利用幽默、情感、合作等不同的元素，成功地吸引了消费者的注意力，并将大众汽车与可靠性、经济性和创新等价值观联系在一起。
这些营销案例的背后，是大众汽车对消费者需求的深入洞察和对市场趋势的敏锐把握，这也是大众汽车能够在全球范围内取得成功的重要原因之一。
大众广告赏析
忠、志、恳、态、惠、想、聪、慧、悠、感、 恣、惹、爱......每个汉字代表了一款车型，完美 地将中国汉字的传统意义与自身产物的内在结合 起来。中西融合又恰恰道出了企业扎根于中国的 谋划理念----中国路，大众心！ • 这些带“心”字底的汉字，就是大众心。告 白中出现的每一个字，不但含义隽永，而且都已 书写艺术的形式来表现。这些独居中国文化的汉 字与视觉震撼的告白银幕融合在一起，显得相得 益彰。大众以这种形式来晋升汽车文化的灵性， 不得不令人对这一创意称赏。告白在更深层面上， 是为了抒发大众汽车于中国配合发展的二十年中， 已融入中国的方方面面，与中国文化水乳交融。 在片尾，大众汽车给出承诺：有多少心，用多少 心。更传达了大众汽车始末与中国消费者心心相 映，全心倾于为中国消费者打造更好的产品。供 给消费者更优质的服务。
费者，用爱心，用良心，用真心去创造产品，让消费者用上安全可靠的产品。
品质又好，价格又公道，让消费者实实在在体验到产品的好处。价格的公道， 能让中国更多的消费者体验到生活的多姿多彩。
高端产品，用非于常人的思维来创造大众的未来，来创造消费者缤纷的生活。 锐的观察力来观察生活，去体验生活，从而满足消费者的需求。这是一个聪 明的集体。 不在，正因为无所不在的智慧，才让大众汽车如智慧般的人，散发着光芒。
慧，也就是智慧。他们用他们独有的智慧来创造生活，他们的智慧无所
悠，即悠闲。正因为大众集团的不懈努力，我们才能在如
此美好的世界里，享受着阳光，传播着微笑，感受着人们的爱， 触摸着唇边跳动的的呼吸。
感，即感受，感动。生活永远是美好的，就看我们如何去感
悟，如何去体会，一阵微风，一个微笑，一片水花，甚至是一片 树叶，也值得我们用心去感悟，去体会生命给我们的感动。 但无论如何，我们是自由的，即使碰上了，也要勇敢一些，潇洒 一些，就像大众汽车一样，无论路途如何，都要往前行。
大众汽车广告分析
目录
1.公司及产品介绍 2.广告介绍 3.广告创意 4.广告分析 5.媒体投放 6.总结效果和其他
1.公司及产品介绍
1. 大众汽车是一家总部位于德国的汽车制造公司， 它也是世界四大汽车生产商之一的大众集团的核 心企业。 2. 产品主要是大众旗下的几大车型，有第四代高尔 夫、帕萨特B5、捷达、夏朗、桑塔纳3000、 POLO三厢、高尔夫、辉腾、POLO两厢、宝来、 途锐、新甲克虫和新甲克虫敞篷
这十三个字来自大众汽车主题广告，这十三个字都 是中国文化中最美好的品质精神的体现，是中国人 长久以来所追求的崇尚思想和道德境界，全部取材 于中国传统的哲学理念，与历史文化联系紧密。所 以才能打动人心，并回味长久，而且最能代表中国 古老的文化精髓的书法形式运用到广告中，极大调 动了中国人民的情感，拉近人们与大众品牌的心里 距离，让国人对大众品牌产生了一种认同感和归属 感。
5.媒体投放
这是中央一套首次推出大众汽车全新品牌文化广告 形象宣传片 。选择中央电视这样在中国有着无可匹 敌的竞争优势的媒介，能够在第一时间里让消费者 接触到广告，不论是速度还是广度，电视媒体都是 不错的选择。 电视媒体还能从包括视觉和听觉的各方面带给观众 更全面的感受。将对心这种抽象的主题诠释的更形 象生动。
事实上广告在更深层面上是为了表达大众汽车在与中国共同发 展的二十年中已经融入中国人生活的方方面面与中国文化水乳 交融。大众汽车是最早进入中国的国际汽车领导品牌同时也是 与中国消费者最贴心的汽车品牌。为了将这两个在品牌中独一 无二的内涵表现出来我们最终决定将最能代表中国文化精粹的 书法运用到国际先进的广告制作之中以“心”字贯穿始终结合 表现每一种品质和精神的画面以带“心”的汉字构成画面的一 部分并在最后一组画面中以“爱”字达到全片的高潮。“爱” 是人类最基本、也最高尚的情感“爱”源于心“爱”字充分体 现了大众汽车对中国、中国汽车工业、对中国消费者的拳拳爱 心。
大众汽车广告成功案例
大众汽车广告成功案例分析一、广告背景大众汽车作为德国汽车品牌，一直以高品质、安全、环保的形象在市场上获得良好的口碑。
近年来，大众汽车不断推出各种广告，通过创意、视觉和情感方面的表现，吸引更多消费者的关注。
二、广告分析1. 创意独特大众汽车的广告创意非常独特，往往能够给人留下深刻的印象。
例如，一个男人在雨中开车，突然发现前面有一个小女孩在走路时被石头绊倒。
男人立刻刹车并下车帮助小女孩，小女孩感谢男人并给了他一个礼物——一张大众汽车的优惠券。
这个广告创意通过一个简单的场景，展示了大众汽车的安全性能，同时也传递了关爱和帮助他人的价值观。
2. 视觉表现大众汽车的广告视觉表现也非常出色。
广告中经常使用高质量的摄影技术，展现出汽车的高品质和时尚感。
同时，广告中的色彩和光线也十分讲究，能够吸引观众的注意力。
例如，一个广告中展示了不同颜色的大众汽车，通过摄影师的巧妙运用，让这些汽车在画面中呈现出不同的视觉效果，给人留下深刻的印象。
3. 情感共鸣大众汽车的广告往往能够引起观众的情感共鸣。
广告中的人物形象和故事情节往往能够让观众产生共鸣，感受到大众汽车所传递的价值观和情感。
例如，一个广告中展示了一个家庭使用大众汽车进行长途旅行的场景，通过温馨的家庭氛围和汽车的出色性能，传递出家庭和睦、幸福生活的情感。
三、案例总结大众汽车的广告成功案例表明，成功的广告需要创意独特、视觉表现和情感共鸣等方面的结合。
通过这些广告，大众汽车不仅展示了品牌形象和产品特点，同时也传递了关爱、帮助他人等价值观，赢得了消费者的认同和好感。
此外，大众汽车的广告也注重与消费者的互动和沟通。
例如，一些广告中设置了二维码或网址，让观众可以更深入地了解品牌和产品，同时也增加了品牌的曝光度和互动性。
这种互动式的营销方式也符合现代消费者追求个性化和参与感的需求。
未来，随着消费者需求的不断变化和市场环境的不断变化，大众汽车需要继续关注消费者需求和市场变化，不断创新和改进广告策略，提高品牌知名度和美誉度，从而在竞争激烈的市场中保持领先地位。
大众广告分析(1)
视觉元素
｜ — 形象联想：刺绣、工艺品、生活工具 意象联想：精细、小巧灵活、辛劳的汗水、时间 ｜ 1. 图形组合（手工工具+人的双手） 表现方法：摄影 置换表现、连续系列表现 ｜ 2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画 面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。 3.色彩: 应用法则：色相对比。 同色的产品，在三种不同颜色的背景下， 为产品赋予更多吸引观众的感染力。 4.编排：形式：全图式。
大众汽车——主题：安全性好 (2009年的得奖者-地球上最艰难的比赛）
大众汽车——主题：安全性好
大众汽车——主题：周到的服务
• 主题
｜
视觉元素
｜ 服务 — 形象联想：服务生、电话、遇到困难、产品保鲜 意象联想：双手、战士 ｜ 1. 图形组合（豪华小车+单车） 表现方法：摄影 对比表现、 ｜ 2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。 使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。 3.色彩: 应用法则：色相对比。
丛林的甲虫 — 形象联想：小动物、呓呀学语的baby、小植物
点击插图播放
大众汽车——
• 主题
｜ 小小黑武士
视频：小小黑武士
视觉元素
｜ — 形象联想：武士、小孩 意象联想：超能力、遥控能力 ｜ 表现方法：视频 置换表现、连续系列表现 ｜
点击图片播放
大众汽车——
• 主题
｜ 手工制作
主题：完美手工制作
大众辉腾汽车——主题：手工制作 （辉腾手工完美）
大众辉腾汽车——主题：手工制作 （辉腾手工完美）
大众辉腾汽车——主题：手工制作
（辉腾手工完美）
大众汽车——主题：安全性
• 主题
｜
一汽-大众广告诉求广告分析
一汽-大众广告诉求广告分析一：广告内容这广告为一汽-大众公司有2款新车（奥迪A7-奥迪A8L）将在2011年上海国际车展推出，其中奥迪A7的定位目标人群锁定那些懂得享受生活和驾驶激情相对成熟的精英人士，与B级紧凑型四门运动轿车消费者不同的是，这类精英群体希望与保守刻板的行政/公务轿车保持距离，又不想过早将自己束缚在豪华轿车后排座位上正襟危坐。
他们迫切需要一款外型上兼具时尚动感、大气尊贵，内饰奢华亦不失科技的运动豪华轿车，这样无论是置身后排座位还是亲自掌控都能得到很好的满足，当然这种满足对于后排空间而言是永远无法与传统D级豪华轿车相提并论的。
奥迪A8L是奥迪车系中最高档的豪华车，市场定位是用以跟奔驰的S600及宝马的7系列竞争的。
奥迪A8L率先使用了全铝车身，不仅坚固耐用，而且减轻了车身重量，为汽车带来更加强劲的动力表现。
目前，奥迪A8L为其所属系列下的最新车系。
作为奥迪的旗舰，A8L并非世界上最贵的车型，但绝对是最好的车型之一。
从广告中可以看出奥迪A7 的出现在造型设计上打破了传统的设计理念，领先的造车技术作为基础，在车身的设计风格上有了新的突破，敢于创新，引领未来车坛的设计潮流。
新车能满足不同工作性质的多样化需求，不仅仅是一具交通工具这么简单，更多的是自我的肯定。
而见到奥迪A8L，就发现它的面孔经过设计师们精心的美容和塑造之后，变得极为生动而有个性。
上下两个进气格栅有机地融为一体，从而使奥迪A8L的前脸看上去更加大气，形成一个完整的倒梯形，配上那四个圆环的AUDI标志，使它的前脸显得更大方、更具运动感。
在以往内敛的含蓄中又增加了几分外张的桀骜之气。
这样的广告简单明了，容易吸引爱车一族的眼球。
而所有的一切都在2011年上海国际车展E5馆，全方位领略未来的簇新布局。
二：广告诉求的策略这个广告的运用的是理性化诉求策略，其特点决定了相对适用于消费者需要经过深思熟虑才能作用购买的产品或服务，如商品住房、高档耐用商品、金融保险服务、高级培训服务等。
大众汽车广告分析
I:\大众汽车创意广告.flv
• 广告开始只有简单的手部剪影，然后在你还来不 及深呼吸想仔细看清的时候，以快节奏用更多双 手创造出天鹅、花朵、海市蜃楼……整个黑白画 面突然瑰丽起来！ • “Isn’t It Beautiful What Hands Can Do?” 在惊叹 之中出现，“Phaeton. Hand Made Perfection.” 则划下完美的句点。
• 这支广告在2007年纽约广告节上得到极高的赞誉 。Volkswagen也获颁年度最佳客户。
大众CC广告的定位理念 大众汽车CC广告
• 在“The Heavy How You Like Me Now”嘶哑而富有磁 性的男中音的吟唱节奏中，一位性感女明星打开车门，在 身着黑色西装的肥头大耳侍应的照料下，缓缓踏上红地毯 ，享受着两边记者长枪短炮扫射的快感。随后，真正的“ 明星”登场了，一辆高档汽车徐徐在红地毯上停了下来， 车上下来的一位优雅成熟男被误认为是参加新闻发布会的 大明星，引来了阵阵欢呼与尖叫，他礼貌地甩开女“粉丝 ”的强行拥抱，迈上台阶，来到一家产品平均定价大概20 元上下的咖啡店，要了两个冰淇淋，一路小跑回到车边， 侍应脸有愠色，想是白侍候了一回，成熟男做了个鬼脸， 上车将冰淇凌交给身边笑脸相迎的女伴，驾车缓缓而去。 侍应只好摇摇头无奈作罢。
大众汽车BI理念的运用
从情感诉求做品牌形象
• 大众汽车曾经花费巨额广告费用制作播出了“中 国路，大众心的”的企业形象广告片，这则广告 从情感诉求的角度入手，摆脱以往广告重功能的 窠臼，给我们耳目一新的感觉。 • 全片围绕着“心”字展开，与广告画面的变化同 步，在画面的右下端会出现一个用中国书法写成 的和画面内容想照应的汉字，每个字代表大众的 一款车型含义隽永。最后用极度煽情的一句“有 多少心，用多少心”来做结束。使得广告更具震 撼力冲击力，吸引公众眼球。
大众情感广告文案分析方法
大众情感广告文案分析方法1. 确定目标观众群体，包括他们的年龄、性别、职业、兴趣爱好等信息。
2. 分析观众群体的情感需求，例如安慰、鼓励、感动等。
3. 研究观众群体的价值观，寻找与他们共鸣的核心价值观。
4. 利用故事性的文案手法，讲述一个与观众生活相关的情感故事，打动他们的心。
5. 使用积极、激励性的语言表达观众的情感需求，给他们带来正能量和希望。
6. 利用情感化的描写手法，将观众置身于广告场景中，加强观众的情感体验。
7. 利用对比的手法，突出观众在购买产品或享受服务后的情感变化和提升。
8. 深入了解观众痛点和需求，通过文案表达出解决问题的能力和意愿。
9. 运用幽默的元素，增加广告与观众之间的共鸣和情感联系。
10. 使用清晰明了的语言，突出广告的情感主题和核心信息。
11. 引用名人名言或流行歌曲歌词，加强广告的情感共振效果。
12. 在文案中使用肯定、感恩的语言，让观众感受到被重视和被认可的情感需求。
13. 利用情感核心词汇，如家庭、友情、爱情等，触动观众的情感共鸣点。
14. 突出广告主的品牌形象和企业文化，让观众产生信任和情感认同。
15. 使用恰当的格式和排版，增加广告的阅读体验和情感吸引力。
16. 通过调查或问卷收集观众的情感反馈，改进广告文案的效果。
17. 多角度思考观众的情感需求，并在文案中提供不同的情感选择。
18. 利用情感化的文字画面，让观众产生强烈的视觉和情感冲击。
19. 注意广告文案的词语和句型的情感倾向，避免触碰到观众的敏感点。
20. 制造一种情感紧迫感，让观众主动积极地参与到广告传播中去。
21. 结合时下热门话题或社会事件，增加广告与观众之间的情感联结。
22. 引入真实人物或真实故事，增加广告的情感真实性和说服力。
23. 运用细节描写，刻画广告场景中的情感细节，增加观众情感共鸣点。
24. 使用情感化的问句，引发观众的思考和情感反应。
25. 运用感官词汇，刺激观众的感官感知，增加广告的情感吸引力。
网络广告案例分析
《一汽大众》网络广告案例分析
㈠广告表现形式：
弹出式广告。
因为载体（通讯QQ资讯面板）环境色彩信息较为丰富，受众很难在那么多信息中注意到广告信息，而一汽大众选择了弹出式广告的新颖表现形式，能够使一汽大众的广告信息在凌乱复杂的资讯信息中凸现出来，进而吸引网络浏览者的眼球。
单从弹出式广告这种网络广告形式上看，我们还可以看到弹出式广告优点：感官性强（视觉冲击力大）、受众范围广、实时、灵活、成本低、制作成本低、速度快、更改灵活、不受时空限制等。
㈡广告设计：
一汽大众平面广告鲜明的黑、银、灰相结合的颜色与弹出式广告形式特点相结合更能凸显出一汽大众品牌全新迈腾V6旗舰版的视觉形象，网络浏览者在繁杂的信息一眼就看到了一汽大众的广告画面。
画面中霸气的汽车图片大幅提升全新迈腾的豪华感，所体现出来的低调的奢华气质与全新迈腾所要展现的理念更是浑然天成，突显了其全新璀璨上市的亮点，使得“智臻成就辉映人生”的广告语对网络浏览者的视觉冲击与心理冲击更大。
㈢媒体选择：
在媒体选择上，选择了腾讯QQ自弹式资讯面板这一载体，点击率高、受众广泛，媒体选择可以说非常到位。
㈣广告效果评价：
一汽大众的弹出式广告，以其“弹”的运动形式，吸引了受众的眼球，在吸引网民关注度方面要远远高于其他静态的图像广告和文字广告，但是弹出式广告，因为是自动弹出，所以带有强制性植入的性质，很多网民对这种弹出式广告的霸道形式感到很厌烦，所以受众的抵触情绪也会高于普通广告。
上汽大众创意广告观后感
上汽大众创意广告观后感
看完上汽大众的创意广告之后，我的城市焦虑症都被治愈了。
心灵的构建，梦想的冲动与自然的平静缺一不可。
都市太宏大，个人太渺小，现代人在喧嚣中很容易迷失自己。
想要重获信心、重拾朝气，“逃离”城市曾经是唯一的途径，如今情况变了，大众汽车的这支广告TVC提出一种新的可能——“城市新生”。
一个是有理想的人，一个是有梦想的人，他们都好奇各自思想尽头的样子，于是坐在同一辆车里，开始一场现实与心灵重合的徜徉。
一辆大众纯电动汽车行驶在海上公路。
右边停泊的是帆船和游艇，帆摆艇动之中荡漾着扬帆起航的梦想；左边则是渔船，打渔这个职业经历了几千年，代表人类最原始的能量获取方式。
过往在左，未来在右，公路是那个中间连接点。
在这条公路上，两个人感受时间的交汇，自我的感觉愈发回归，这种感觉微妙且奢侈。
【精编范文】德国大众广告词好在哪里-word范文模板 (6页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==德国大众广告词好在哪里篇一：大众广告赏析著名广告赏析 ---------------------------------------------------------------大众汽车广告赏析：倾情中国汉字“中国路，大众心”很明显，这个“中国路，大众心”是大众汽车在中国做的一个广告，也就是大众汽车打的一个广告。
首先在广告中，我们发现，画面中不时穿插着用书法形式写就的汉字，而这些汉字都有一个共同的特点，那就是“心”字底。
为什么一个汽车品牌广告中会出现那么多带“心”字底的汉字呢？这些汉字与大众汽车全新的品牌主张“中国路大众心”又有什么内在关联呢？广告中出现的汉字，比如“忠”、“志”、“慧”等等都有一个“心”字底，涵义都与心有关。
在中国文化中，这些带“心”字底的汉字，都可以用来表现那些非常美好的品质和精神，这就是“大众心”的体现。
我们还可以注意到，广告中出现的每一个汉字，不但涵义隽永，而且都以书法的形式来表现。
这些独具中国文化深邃韵味的汉字与视觉效果强烈震撼的广告画面融合在一起，显得如此相得益彰。
大众汽车以书法的美学来提升汽车文化的灵性，不得不使人对这一创意拍案叫绝。
在广告中使用汉字的书法形式，不仅仅是出于对创意的追求。
事实上，广告在更深层面上，是为了表达大众汽车在与中国共同发展的二十年中，已经融入中国人生活的方方面面，与中国文化水乳交融。
大众汽车是最早进入中国的国际汽车领导品牌，同时也是与中国消费者最贴心的汽车品牌。
为了将这两个在品牌中独一无二的内涵表现出来，将最能代表中国文化精粹的书法运用到国际先进的广告制作之中，以“心”字贯穿始终，结合表现每一种品质和精神的画面，以带“心”的汉字构成画面的一部分，并在最后一组画面中以“爱”字达到全片的高潮。
“爱”是人类最基本、也最高尚的情感，“爱”源于心，“爱”字充分体现了大众汽车对中国、中国汽车工业、对中国消费者的拳拳爱心。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
路漫漫其悠远
甲壳虫可爱外型设计——全新甲壳虫，生活让我们获得更多新意。
（虎 兔篇）
路漫漫其悠远
甲壳虫可爱外型设计——全新甲壳虫，生活让我们获得更多新意。
（龙 蛇篇）
路漫漫其悠远
甲壳虫可爱外型设计——全新甲壳虫，生活让我们获得更多新意。
马 羊篇）
路漫漫其悠远
甲壳虫可爱外型设计——全新甲壳虫，生活让我们获得更多新意。
3.色彩: 应用法则：色相对比。
同色的产品，在三种不同颜色的背景下 ，为产品赋予更多吸引观众的感染力。
4.编排：形式：全图式。
路漫漫其悠远
大众辉腾汽车——主题：手工制作 （辉腾手工完美）
路漫漫其悠远
大众辉腾汽车——主题：手工制作 （辉腾手工完美）
路漫漫其悠远
大众辉腾汽车——主题：手工制作
（辉腾手工完美）
大众汽车——主题：安全性好
路漫漫其悠远
大众小汽车——5.主题：价廉
• 主题 元素
视觉
｜ ｜
价廉 —
品、批发市场、
形象联想：街头卖艺者、过去年代的商
钱 包、大批量生产
意象联想：没技术含量、文盲、乞丐
｜
1. 图形组合（汽车+街头卖艺者）
表现方法：摄影
对比表现、
｜
2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画 面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。
（猴 鸡篇）
路漫漫其悠远
甲壳虫可爱外型设计——全新甲壳虫，生活让我们获得更多新意。
（狗 猪篇）
路漫漫其悠远
大众敞蓬汽车—— 2.主题：敞蓬阳光好
• 主题 视觉元素
｜ ｜
阳光好——连带联想：太阳、炎热的夏天、吃冰激凌、露天体育
场、茂盛的大树
1. 图形组合（汽车主人+太阳伙伴） 表现方法：摄影、 拟人表现
视觉层次：产品图片的局部放大—产品的真实原型—
产品标志--广告语黑色小字，画面视觉层次突出。
3.色彩: 应用法则：色相对比。
新的主题。
车内暧色与车外冷色形成鲜明对比，突出车个空气清
4.编排：形式：标准式。
图形-产品-标志-广告语
路漫漫其悠远
大众敞篷车——主题：空气好
（带着你的天气）
路漫漫其悠远
—— 大众汽车
路漫漫其悠远
大众汽车——主题：安全性好
（ 安全驾驶)
路漫漫其悠远
大众汽车——4.主题：安全性
• 主题 视觉元素
｜ ｜
安全性
衣、
— 形象联想：红绿灯、撞伤、围护栏、防弹
意象联想：医院、在怀抱中、关心他人、国防战士
｜
1. 图形组合（道路+儿童画）
表现方法：摄影+卡通画
混维表现
｜
2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。 使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理 。
路漫漫其悠远
大众汽车——4.主题：安全性
• 主题 视觉元素
｜ ｜
安全性强
弹衣、
— 形象联想：红绿灯、撞伤、围护栏、防
意象联想：医院、在怀抱中、警察叔叔、国防战士
｜
1. 图形组合（围护栏+危险物品）
表现方法：摄影
，同字，同构图）
连续系列表现（异色，同形
｜
2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。 使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理 。
大众广告分析
路漫漫其悠远
2020/3/26
甲壳虫汽车—— 1.主题：可爱的外型设计
• 主题
｜
视觉元素
｜
可爱的外型设计— 形象联想：小动物、呓呀学语的baby、小植物
意象联想：解产军叔叔、母亲
｜
1. 图形组合（汽车+十二生肖）
表现方法：摄影
变换图形（折叠变换）
｜
2.文字：空间规划：主题一个字形成个点，广告语文字组 成个面。使画面点线面空间安排合理。
3.色彩: 应用法则：纯度对比。
路漫漫其悠远
4.编排：形式：平行式。
大众汽车——主题：安全性好
（小孩从来没有感觉到在路上画画如此安全。）
路漫漫其悠远
大众汽车——4.主题：安全性
• 主题 视觉元素
｜ ｜
安全性强
、残核
— 形象联想：红绿灯、撞伤、围护栏、防弹衣
意象联想：医院、在怀抱中、被关心、国防部 ｜
3.主题：完美手工制作
• 主题 元素
视觉
｜ ｜
手工制作
— 形象联想：刺绣、工艺品、生活工具
意象联想：精细、小巧灵活、辛劳的汗水、时间
｜
1. 图形组合（手工工具+人的双手）
表现方法：摄影
置换表现、连续系列表现
｜
2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画 面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。
路漫漫其悠远
大众敞蓬汽车—— 2.主题：空气好
• 主题
｜
空气好 茂密森林
视觉元素
｜
—
形象联想：海边、掀盖子、露天体育场、早晨、蓝天、
意象联想：开放、蒸发、鱼儿跳出水面、香水
｜
1. 图形组ห้องสมุดไป่ตู้（汽车+蓝天）
表现方法：摄影
变换视域（微观窗口处，突出表达的主题）
｜
2.文字：空间规划：广告语文字形成一条线。画面中产品标志 形成的点、文字形成的线、产品图片形成的面，使空间规划更加合理。
3.色彩: 应用法则：明度对比。
4.编排：形式：全图式。
路漫漫其悠远
大众汽车——主题：安全性好
（更多头脑风暴留给我们，小的危险给你。五星安全等级 ）
路漫漫其悠远
大众汽车——主题：安全性好 （更多意外风险留给我们，小的危险给你。 五星安全等级）
路漫漫其悠远
大众汽车——主题：安全性好
（更多风险机会留给我们，小的危险给你。五星安全等级）
1. 图形组合（汽车+沙漠） 表现方法：摄影
｜
2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。 使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理 。
3.色彩: 应用法则：纯度对比
路漫漫其悠远
4.编排：形式：全图式。
大众汽车——主题：安全性好 (2009年的得奖者-地球上最艰难的比赛）
路漫漫其悠远
2.文字：变换文字外形。 空间规划：广告语文字组成个线。使画面点线面空间安排合理。 视觉层次：文字主题大变换字，与广告语文字的小字形成鲜明对比。使 文字视觉层次突出。
3.色彩: 应用法则：色相对比、纯度对比。 主体阳光的暖亮色和画面背景冷灰色形成对比。
4.编排：形式：全图式。
路漫漫其悠远
大众敞篷车——主题：阳光好 （太阳是你的伙伴）
视觉层次：文字标题的蓝色大字，与广告语文字 的黑色小字形成鲜明对比。使文字视觉层次突出。
3.色彩: 应用法则：明度对比。
在白色背景下，黑白对比的产品形象更加突出。
4.编排：形式：重复式。
深了人们对产品的印象。
将汽车的形象在画面中进行多次重复。加
路漫漫其悠远
甲壳虫可爱外型设计——全新甲壳虫，生活让我们获得更多新意。