英文广告语常见的形容词
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英文广告语常见的形容词
篇一:英语商业广告的词汇特点
【摘要】商业广告是生活中不可或缺的部分。英文广告用词独具特色:用词简单、直接;口语体词汇表达的使用;借用外来词;杜撰新词;使用复合词;运用反义词;形容词比较级和最高级的高频使用等。一则成功的广告要以用词的简明性、通俗性、新奇性、针对性、模糊性为基础,才能使其措词具有强大的感染力和说服力。[摘要]在全球经济繁荣的今天,广告已经渗透到生活的每一个角落,成为人们生活中不可缺少的组成部分。广告英语也逐渐脱颖而出,形成一种独具特色的应用性语言。只有掌握广告英语的语言特点和翻译技巧,才能最大限度的传达广告原意,达到推销产品的目的。
[关键词]广告英语语言特点翻译技巧
【关键词】广告;广告用词;消费者
1.导言
随着社会经济金融的飞速发展,被喻为商业化身的广告充斥于文明社会的每个角落,作为广告重要组成部分的广告语言文字,以其独具的风格、强大的感召力和说服力感染消费者,从而达到创造需求、打造品牌、推销商品的目的。本文以英文广告词为研究对象,搜集了各大知名品牌的经典广告用语,对广告语言特点进行分析。
2.用词简单、直接
认知和理解是广告的两个最基本的目标,一则广告要在短暂的几十秒内吸引观众,其选择的广告语言必须简单易懂,忌用偏词和大词,否则会让观众感到晦涩难懂,避而远之。英语广告中多使用常见的单音节词,如:be,make,get,give,like,love,buy,need,use,hear,see,do,have,go,come,know,k eep,look,take,feel,start,save,taste,suit,try,call,choose,last,find,let,help,mea n,meet,build,reach,prove,show.这些单音节动词简洁明快,生动活泼,节奏感强。英国着名语言学家Leech(1996:154)指出:大多数常用动词表示消费者同产品的相互关系。Get,buy,have,take,keep表示消费者获得或
拥有产品;use,have表示使用关系;meet,suit同广告产品的适用性相联系;like,feel,need表达消费者对产品的心理倾向;feel,taste描述消费者对产品的感受;help,last,prove,mean,show体现产品功能时使用的动词。例如
a.Thingsgobetterwithcoca-cola.(coca-cola)饮可口可乐,万事如意。
b.adiamondlastsforever.(deBierres)钻石恒久远,一颗永流传。(第比尔斯)
c.Feelthenewspace.感受新境界。(三星电子)
d.Justdoit.只管去做。(耐克运动鞋)
上述4则广告中使用的词汇都是英语中的常用词(go,last,feel,do),gobetterwith轻快明了地说服消费者可口可乐是优先选择,lastforever 则体现第比尔斯钻石寓意永久,feelthenewspace是电子时代人们的新感受,justdoit简短有力地表达了耐克品牌高效、坚定的运动品质。
这些词汇使任何教育程度的观众一目了然。
3.口语体词汇表达
商业广告更加有力地吸引观众的注意和兴趣,引发其购买冲动,必须使用大众化语言,通俗易懂,富有表现力,便于人们记忆。例如
a.
--ismicrowavecookingfast?
--Youbet!
“Youbet!”极为口语化的表达,相当于certainly或Sure.
b.
--icouldn’tbelieveituntilitriedit.
--you’vegottatryit.
--iloveit.
这是一则推销微波炉的广告,用词简单,口语性强,gotta在美语中相当于gotto,亲切自然真实。社会成员,不论男女老少受教育程度高低,都是潜在的生活必需品的消费者,因此此类商品的广告语言必须大众化,能够琅琅上口。
4.借用外来词
随着经济全球化的发展,许多商品如豪华汽车、高档服装及化妆品、进口烟酒等,都是直接由国外进口,或以受教育层次高及收入水平高的人群为消费对象,这类广告语言用词高雅,使用外来语展现商品所具有的迥异风味或较高质量。使用最多的外来语是法语,例如a.V ounohavtuspeaquezeFrancetumakeze——croissants法国“可颂坊”
的食品广告
b.Perrier…withaddedJenesaisquoi
介绍法国软饮料的广告。Jenesaisquoi意为idon’tknowwhat,一句简单的法语,增强了消费者对此饮料的好奇,又表明了它的正宗法国风味。
c.cognacL’artdemartellsince1715
一则法国白兰地酒的广告,L’artdemartell相当于英语的theartofmartell。d.YoplaitYogurtEstFantastique
EstFantastique意为isfantastic,表明这种酸奶富于法国风味,美味无穷。
5.杜撰新词
为了使产品宣传与众不同,广告商经常创造新词,标新立异,吸引消费者。按照英语词汇的构词规则,独创一个读者立即能够理解的词或短语,可以有效地增强广告的新奇和生动。广告新词主要有几个方面5.1杜撰新字
a.Theorangemostestdrinkintheworld.(orange+most+est)
橙汁广告,体现饮料的高质量、高纯度、高…,给消费者无限遐想。
b.GiveaTimexttoall,andtoallagoodtime.(Time+Excellent)
拥有一块天美时表,拥有一段美好时光。强调表的准确、耐用。
c.aKodakmoment.(Kodak)就在柯达一刻。(柯达相纸/胶卷)
Kodak是拟声词,意思是照相机“咔嗒”一响就必须要用柯达胶卷。5.2杜撰新短语