管理经济学课件Chapter06
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管理经济学Chapter06
6.4 需求弹性计算
1. 弧弹性计算(Arc Elasticity)
需求弹性，或者在需求曲线的一段区间上 计算，或者在点上计算。计算需求曲线一段区 间(或弧)上的弹性，用弧弹性公式。弧弹性公 式中用价格和数量的平均值或中点值，而不用 初始值来计算百分数的变化。
具体地说，需求的弧弹性(E)的计算式为： ΔQ/Q的平均值 ΔP/P的平均值
6.1 需求弹性系数
(Coefficient of Demand Elasticity)
需求弹性(Demand Elasticity):量度消费者对于 一种商品价格变化的响应程度或敏感程度,又被称 为需求价格弹性。
需求弹性是某种商品需求量变化的百分数与价 格变化的百分数的比值。
需求弹性系数 E:
中国机票价格波动备忘录
1997：民航总局“禁折令” 1998：民航总局确定“海南省”为机票折价试点 2000/4：108条骨干航线联营，统一票价 2000/11：机票涨价15%（国际油价上涨） 2001/2：机票下调1% 2001/3：7条航线打折，上海-广州；上海-深圳；上海-重庆； 北京-广州；北京-深圳；广州-昆明；深圳-成都 2001/4：国内机票价格基本开放（市场化）
E=需求量变化百分比/价格变化百分比
在某个价格范围上，需求依据弹性系数的绝对 值大于、等于1或小于1而被分别称为: • 富有弹性(Elastic)
• 单一弹性(Unitary elastic)
• 缺乏弹性(Inelastic)
P
D O
Q
Figure 6.1 缺乏弹性的需求曲线
P
D Q O Figure 6.2 富有弹性的需求曲线
6.2 弹性和总收益
(Elasticity and Total Revenue)
《管理经济学》(PPT 192页)
18
测试：资源配置
• 在遥远的地方有一个金矿，大家都争先恐后去淘金。 你也加入淘金大军，随着人群往前冲。
• 突然，一条滔滔大江堵住大军的去路。江的对面就 是大家梦寐以求的金矿。
• 大家都在想着怎么才能达到江的对岸。 • 这时候，你将怎么做？ • 提示：资源总是沿着效率高的方向流动！
• 此问题由北京大学社会学系教授提出！
• 这些经济问题包括：产量决策、定价决策、广 告投入量决策与广告策略、竞争策略、技术发 展战略、工资报酬确定等
• 管理经济学要解决5W：
• Why Producing？ Produce What？ For Whom？ How to Produce？How Much？
2019/11/15
16
市 场 需 求 分 析
• 问题：上海大众为POLO制订的价格是成本导 向还是竞争导向的？为什么要将价格事前公布？
• 类似的问题：HP为什么公布几年内其打印机的 价格？
2019/11/15
6
例4：石场主的策略
• 有一个经营石场的商人，他靠炸石山卖石头赚 钱，一年利润有几百万。这个商人在石场周围 又买了一大片地，一直闲置着。
• 问题：石场经理为什么买了空地又不利用？
2019/11/15
7
例5：“公共地”的悲剧
• 据统计，一个美国人平均每年消费牛肉73磅，猪肉 59磅，鸡肉63磅．但是谁也没有听说过这种消费可 能导致对牛、鸡、猪可能灭绝的担忧。庆幸的是， 相对而言没有多少美国人吃鲸肉；然而在日本等一 些国家，鲸肉被视为佳肴。1986年，由于担心鲸可 能灭绝，一项暂停商业猎鲸的国际法规出台。为什 么同样一个市场系统可以保证产出足够的牛、猪与 鸡，却偏偏威胁到某些种类的鲸（类似的还有穿山 甲、青蛙、蟒蛇等）的生存呢？
管理经济学精选版演示课件.ppt
一、开篇案例（续）
为了回答这些问题，以下三讲将讨论：
1、市场结构的类型 2、市场均衡产量、价格的决定 3、市场结构分析对于公司战略的意义 4、各种市场结构的社会福利效应 5、政府对市场结构的影响
copyright © 2011 by Shantou
khk
University Business School
三、完全竞争市场的短期均衡
完全竞争市场的特点：
众多厂商，单个厂商没有市场控制力 单个厂商是价格接受者（price takers） 产品同质 没有进出壁垒 完全信息
例：农产品市场、不熟练劳动力市场、 中国低端出口制造业等等
copyright © 2011 by Shantou
khk
University Business School
STU MBA 2011‖19
竞争厂商的短期均衡（续）
MC P
AC
d3
P3
E3
AVC
E3：亏损但短期 仍继续生产点？
Q
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khk
University Business School
STU MBA 2011‖20
问题：
1、运营效率低下的庞大国有企业为什么能 够长期生存，并能赚取“超额”利润？
2、壮观的财务表现值得高兴吗？ 3、“大赚特赚”的社会代价是什么？
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University Business School
STU MBA 2011‖6
STU MBA 2011‖16
市场价格变动
外生？
管理经济学培训课件
管理经济学的研究内容
管理经济学通过分析市场需求、生产成本和市场结构，帮助企业制定科学合理的生产计划，优化资源配置，提高资源利用效率。
管理经济学在企业经营中的作用
优化资源配置
管理经济学通过研究市场竞争策略和垄断行为，帮助企业制定正确的市场竞争策略，提高企业的市场竞争力。
提高竞争力
管理经济学通过分析风险性质、测度和控制，帮助企业制定科学的风险管理策略，降低企业的经营风险。
基于管理经济学的企业竞争优势构建
07
企业定价策略
定价的基本原则和方法
基于成本的定价策略
基于市场的定价策略
联合定价策略
基于成本和市场的定价策略
价格变动对企业经营的影响
可能导致销量下降，但可以提高市场份额和利润；
价格上升
价格下降
价格弹性
价格歧视
可能导致销量上升，但会降低利润；
价格变动对需求量的影响程度，与产品类型、市场状况等因素相关；
xx年xx月xx日
管理经济学培训课件
CATALOGUE
目录
管理经济学概述市场需求与供给分析边际分析成本利润分析市场失灵与政府干预竞争分析与策略选择企业定价策略
01
管理经济学概述
管理经济学是经济学、管理学、数学等多学科相互交叉的综合性学科，它运用微观经济学、宏观经济学等经济学原理，研究企业经营管理中的决策、计划、组织、协调和控制等问题。
与机会成本比较
机会成本是指为了得到某种东西而所要放弃另一些东西的最大价值，而边际分析则关注经济变量的变动所带来的收益和成本变化。
边际分析与其他分析方法的比较
04
成本利润分析
成本的种类及计算方法
企业在一定时期内，成本总额不随产量变化的成本。
管理经济学培训课件
成本控制原则和方法论述
1 2 3
全面成本控制原则
强调成本控制应涵盖企业全体员工、全过程和全 方位，以确保成本控制策略的全面性和有效性。
目标成本控制法
企业根据市场调研和预期利润设定目标成本，通 过优化生产过程和供应链管理来实现成本控制目 标。
标准成本控制法
通过制定标准成本，企业可以对实际成本进行比 较和分析，及时发现和解决成本偏差问题。
合作与竞争
在寡头垄断市场中，企业之间既存在合作也存在竞 争。合作可以带来规模经济效应和降低成本，而竞 争则可以促进技术创新和产品升级。因此，企业需 要权衡合作与竞争的利弊来制定合适的策略。
07
信息不对称对企业运营影响及 应对举措
Chapter
信息不对称概念及产生原因
信息不对称概念
在市场经济活动中，各类人员对有关信息的了解是有差异的；掌握信息比较充分 的人员，往往处于比较有利的地位，而信息贫乏的人员，则处于比较不利的地位 。
产量优化模型构建与实例分析
线性规划模型
运用线性规划方法构建产量优化 模型，以求解企业在有限资源条 件下各种产品的最优产量组合。
动态规划模型
考虑生产过程中的时间因素，运 用动态规划方法构建产量优化模 型，实现长期内的产量最优规划
。
实例分析
针对不同行业和市场环境，选取 典型企业进行实例分析，探讨其 生产决策过程中产量优化模型的
产生原因
社会分工和专业化；信息搜寻成本；信息优势方对信息的垄断；市场中的不确定 性；交易双方的有限理性和机会主义行为。
信息不对称对企业运营影响案例展示
01 02 03
产品质量信息不对称
在产品质量方面，销售者通常比购买者拥有更多的信息。 销售者可能会利用这种信息不对称来销售劣质产品，损害 消费者的利益。例如，某家电商平台上，有些卖家销售假 冒伪劣产品，给消费者带来巨大的损失。
管理经济学-托马斯版Chap006
(Figure 6.5)
6-20
MR, TR, & Price Elasticity
(Table 6.4)
Marginal revenue MR > 0
MR = 0
MR < 0
Total revenue
TR increases as Q increases
(P decreases)
TR is maximized
MR = TR/Q
--
$4.00 $3.00 $2.30 $1.90 $0.80
$0 $-1.50
6-17
Demand, MR, & TR (Figure 6.4)
Panel A
Panel B
6-18
Demand & Marginal Revenue
• When inverse demand is linear, P = A + BQ (A > 0, B < 0)
• Then express demand as Q = a′ + bP , where a′ = a + cM + dPR and the slope parameter is b = ∆Q ∕ ∆P
6-11
Point Elasticity When Demand is Linear
• Compute elasticity using either of the two formulas below which give the same value for E
Chapter 6: Elasticity and Demand
McGraw-Hill/Irwin
Copyright © 2011 by the McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.
6-20
MR, TR, & Price Elasticity
(Table 6.4)
Marginal revenue MR > 0
MR = 0
MR < 0
Total revenue
TR increases as Q increases
(P decreases)
TR is maximized
MR = TR/Q
--
$4.00 $3.00 $2.30 $1.90 $0.80
$0 $-1.50
6-17
Demand, MR, & TR (Figure 6.4)
Panel A
Panel B
6-18
Demand & Marginal Revenue
• When inverse demand is linear, P = A + BQ (A > 0, B < 0)
• Then express demand as Q = a′ + bP , where a′ = a + cM + dPR and the slope parameter is b = ∆Q ∕ ∆P
6-11
Point Elasticity When Demand is Linear
• Compute elasticity using either of the two formulas below which give the same value for E
Chapter 6: Elasticity and Demand
McGraw-Hill/Irwin
Copyright © 2011 by the McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.
管理经济学课件
Ch1 经济学的性质与研究方法本章将围绕经济学的研究对象和研究方向扼要介绍西方经济学的一些基本名词概念。
这里研究的问题是在整个经济学的基础上对一些问题的概括，初学者可能会感到有些抽象，但随着学习的深入，最终可以获得具体深入的理解。
§1-1经济学的研究对象和性质一、经济学是研究人类社会生活中经济问题的一门学科经济生活，即物质资料的生产和消费，是人类社会赖以生存和发展的基本的物质基础。
古代的思想家曾经提出过许多有价值的观点，但与其他社会科学如哲学、政治学、法学、伦理学比较起来，经济学是一门相当年轻的学科，成为一门系统的科学是从英国古典政治经济学的创建者，英国的亚当·斯密（Adam Smith,1723-1790）于1776年出版的《国民财富的性质和原因的研究》，简称《国富论》把经济学的研究对象和范围划小为并列的财富的生产、分配和消费三部分。
随后英国的（James Mill,1773-1836）于1821年出版的《政治经济学纲要》一书，首创四分法，即生产、分配、交换和消费四部分。
英国的（Nassan William,Senior,1790-1864）于1836年出版的《政治经济学大纲》一书提出政治经济学同自然科学一样，只应该是一门实证科学（Positive Science），而不应该是一门规范科学（Normative Science），讨论客观的事实是怎样的，至于在生产、分配环节中应该采取什么措施增进一个社会的福利，涉及到每个人的价值判断，不是政治经济学所要研究的问题。
十九世纪七十年代分别在奥国、英国、法国有三位经济学家（Karl Mengers 1840-1921）Walias,1834-1910)提出了“边际革命”（Marginal revolution）设计到财富的生产、交换和分配方面的问题。
1890年创学派创始人马歇尔（Alfied Marshe 1842-1924）出版了《经济学原理》一书，系统地建立了资产阶级经济学的体系，不仅强调社会中的人与物质财产的关系问题，而且应是人和物质福利问题。
天津自考管理经济学课件第六章
第六章 市场结构和企业行为（本章选择题，简答题和论述题，名词解释比较多，计算较少而且容易）第一节 市场结构的分类通常又称为市场类型，是根据同一市场上卖方竞争程度的不同来划分的。
西方经济学一般将市场结构分为4种类型：☆ 完全竞争市场 ☆ 完全垄断市场 ☆ 垄断竞争市场 ☆ 寡头垄断市场不同类型的市场，市场交易主体有不同的行为特点，企业对价格、产量也有不同的确定方式。
下表对4种市场类型作了简要说明。
第二节 完全竞争条件下的企业行为 一、什么是完全竞争在这个市场里，产品价格完全由市场决定，企业只是价格的接受者，对定价无能为力。
完全竞争市场的条件：（06年7月简答题）1、买者和卖者很多2、产品是同质的3、生产者出入这个行业是自由的4、企业和顾客对于市场的信息是很灵通的20XX 年7月9.下列行业中哪一个最接近于完全竞争的模式？（ ） A ．飞机 B.卷烟 C.服装 D ．汽车企业数目非常多一个 很多 少对价格的控制程度完全不能控制几乎完全可以控制一定程度的控制较大程度的控制市场企业类型完全竞争完全垄断垄断竞争寡头垄断产品差别程度完全无差别无替代品的产品有一定差别有一定差别或完全无差别20XX年4月8.完全竞争厂商在短期内能通过何种手段来获得非正常利润( )。
A.制定一个高于竞争对手的价格B.制定一个等于竞争对手的价格C.进行技术创新D.使其产品有别于其他厂商的产品06年4月9. 不属于．．．完全竞争市场结构条件的是（）A. 买者和卖者很多B. 产品同质C. 企业和顾客对市场信息灵通D. 生产者出入行业受限制11年4月23.完全竞争的市场结构必须具备哪些条件？二、完全竞争条件下，企业的短期产量决策1、企业的需求曲线企业的需求曲线是一条水平线。
2、企业的最优产量决策P=MR=AR因为MR=MC时，企业的总利润最大因此完全竞争市场企业的最优产量的条件（即利润最大化的条件）是P=MC从这里我们可以看出平均成本最低不一定能实现利润最大。
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需求弹性与消费者预算中花费在那种商品上 的百分比有直接关系。消费预算份额越大，需求 弹性可能越大，如冰箱与面包片电烤器。
3. 调整所需的时间 (Time Period of Adjustment)
消费者用来调整适应价格变化的时间越长，
他们就会越敏感，需求弹性也就越大。
其它因素
必需品还是奢侈品
市场定义
Chapter 6
弹性和需求
Elasticity and Demand
Elasticity and Total Revenue Coefficient
Factors Calculating
Demand Elasticity
Other Elasticities
Marginal Revenue Demand,Elasticity
早餐谷类的需求价格弹性
谷类
Post 葡萄干小麦片
需求价格弹性
-2.5 -1.8 -0.9
谷类价格上
升会有什么结 果？
家庭装谷类早餐 所有的谷类早餐
部分商品短期和长期的需求弹性
商品名称
汽油
家用电 家用煤气 公共汽车 飞机旅行
短
0.2 0.1
期
长
期
0.5 1.9
0.1
2.0 0.1 0.9
10.7
P E b Q
P or E PA
Where P and Q are values of price and quantity demanded at the point of measure along demand, and A ( a'/ b ) is the price-intercept of demand
E=
另外还有高点公式和低点公式。
Figure
6.7
MANAGERIAL ECONOMICS
MAURICE
THOMAS
Calculating Arc Elasticity
区间 价格下降 TR RS 1 to 0.5 rises Arc Elasticity (100-300)/200 (1-0.5)/0.75 = -1.5 (300-600)/450 = -1.0 (0.5-0.25)/0.375 (1-0.5)/0.75 (1-0.5)/0.75 = -0.583
3.沿需求曲线的弹性变化
当弹性值沿着某一条确定的需求曲线来比
较时，需求弹性的绝对值一般来讲是随价格的
变化而同向变化：在价格高的区域，需求更加
有弹性，在价格低的区域，需求弹性较小。
价格弹性与收入之间的关系
那么 . . . 因为 . . .
如果需求为 . .
有弹性
有弹性 缺乏弹性 缺乏弹性 单位弹性
中国机票价格波动备忘录
1997：民航总局“禁折令” 1998：民航总局确定“海南省”为机票折价试点 2000/4：108条骨干航线联营，统一票价 2000/11：机票涨价15%（国际油价上涨） 2001/2：机票下调1% 2001/3：7条航线打折，上海-广州；上海-深圳；上海-重庆； 北京-广州；北京-深圳；广州-昆明；深圳-成都 2001/4：国内机票价格基本开放（市场化）
D2 上点 A
和 C之间 缺乏弹性
D1 上点A和B之
间具有弹性
销售量（册/天）
需求的价格弹性及其度量
需求的价格弹性小结
价格
1.价格下降 40%...
价格
1.价格下降 40%...
价格
1.价格下降 40%...
数量
2.使得需求量 增加55%
如果需求是有价格弹性的， 那么价格弹性的绝对值大于1
数量
2. 使得需求量 增加22%
Grapes
Restaurant meals
–1.18
–0.67
Residential natural gas
Gasoline Milk Sugar
–0.09
–0.06 –0.04 –0.04
Health insurance (low-income –0.65 households)
6.2 弹性和总收益
E=p/(p-a)
其中a是需求曲线的价格截距。
Point Elasticity When Demand is Linear
Compute elasticity using either of the two formulas below which give the same value for E
6.3 影响需求弹性的因素
(Factors Affecting Demand Elasticity) 1. 替代品的可获性(Availability of
Substitutes)
一种商品的替代品越多替代性越好，这种商品
的需求弹性就越大。
2. 消费预算的份额(Percentage of Consumer's Budget)
Point Elasticity When Demand is Curvilinear
Compute elasticity using either of two equivalent formulas below
Q P P E P Q P A
Where Q P is the slope of the curved demand at the point of measure, P and Q are values of price and quantity demanded at the point of measure, and A is the price-intercept of the tangent line extended to cross the price-axis
(Elasticity and Total Revenue)
在经济分析中，一个十分重要的关系是 有关总收益的变动(由价格变动而引起)和需
求弹性。
TR=PQ
Figure
6.6
MANAGEMAS
Changes in Total Revenue
McGraw-Hill/Irwin
Figure
6.8
MANAGERIAL ECONOMICS
MAURICE
THOMAS
Calculating Point Elasticity
E=p/(p-a) E=p/(p-a)
McGraw-Hill/Irwin
© 2002 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.
Some Real-World Price Elasticities of Demand
Product Books (Barnes & Noble) Books (Amazon) DVDs (Amazon) Post Raisin Bran Automobiles Tide (liquid detergent) Coca-Cola Estimated Elasticity –4.00 –0.60 –3.10 –2.50 –1.95 –3.92 –1.22 Product Bread Water (residential use) Chicken Cocaine Cigarettes Beer Catholic school attendance Estimated Elasticity –0.40 –0.38 –0.37 –0.28 –0.25 –0.29 –0.19
民币（可折合460美元）。但前者飞行时间总计25个小时， 后者只有不足7个小时。
您作为一个普通乘客的角度去考虑会有怎样的反应？ 主要考虑哪些因素？预测竞争对手（航空公司、铁路、陆运 ）将如何反应？在国内航空业内竞争的手段主要是价格）， 您认为，以价格为主要竞争手段在航空业是否合理（可以从 是否是一个具有弹性的市场考虑），如果不打价格战可以有 其他竞争策略吗？
Elasticity is Not Constant Along a Linear Demand Curve
利用市场试验法计算DVD的需求价格弹性
当
DVD 刚刚在市场出 现的时候，电影制片厂 并不清楚它们的需求价 格弹性
电影 《小鬼巴黎行》 《木乃伊归来》 《选美小姐》 《完美风暴》
DVD 价格 $22.46 $26.98 $16.69 $24.98
6.1 需求弹性系数
(Coefficient of Demand Elasticity)
需求弹性 (Demand Elasticity): 量度消费者对于 一种商品价格变化的响应程度或敏感程度 ,又被称 为需求价格弹性。
需求弹性是某种商品需求量变化的百分数与价 格变化的百分数的比值。
需求弹性系数 E:
E=需求量变化百分比/价格变化百分比
在某个价格范围上，需求依据弹性系数的绝对 值大于、等于1或小于1而被分别称为: • 富有弹性(Elastic)
• 单一弹性(Unitary elastic) • 缺乏弹性(Inelastic)
需求的价格弹性及其度量
计算需求弹性的例子
价格 （美元/本） 弹性需求和缺乏弹性的需求曲线
© 2002 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.
企业价格策略
需求价格 弹性 降价的影响 涨价的影响 企业价格策略 E <-1 dp E =-1 dp -1< E <0 dp
增加销售收入 销售收入不变 减少销售收入 减少销售收入 销售收入不变 增加销售收入 适当降价 针对不同情 况涨价或减价 适当涨价
如果需求是缺乏价格弹性的， 那么价格弹性的绝对值小于1
数量
2.使得需求量 增加40%
3. 调整所需的时间 (Time Period of Adjustment)
消费者用来调整适应价格变化的时间越长，
他们就会越敏感，需求弹性也就越大。
其它因素
必需品还是奢侈品
市场定义
Chapter 6
弹性和需求
Elasticity and Demand
Elasticity and Total Revenue Coefficient
Factors Calculating
Demand Elasticity
Other Elasticities
Marginal Revenue Demand,Elasticity
早餐谷类的需求价格弹性
谷类
Post 葡萄干小麦片
需求价格弹性
-2.5 -1.8 -0.9
谷类价格上
升会有什么结 果？
家庭装谷类早餐 所有的谷类早餐
部分商品短期和长期的需求弹性
商品名称
汽油
家用电 家用煤气 公共汽车 飞机旅行
短
0.2 0.1
期
长
期
0.5 1.9
0.1
2.0 0.1 0.9
10.7
P E b Q
P or E PA
Where P and Q are values of price and quantity demanded at the point of measure along demand, and A ( a'/ b ) is the price-intercept of demand
E=
另外还有高点公式和低点公式。
Figure
6.7
MANAGERIAL ECONOMICS
MAURICE
THOMAS
Calculating Arc Elasticity
区间 价格下降 TR RS 1 to 0.5 rises Arc Elasticity (100-300)/200 (1-0.5)/0.75 = -1.5 (300-600)/450 = -1.0 (0.5-0.25)/0.375 (1-0.5)/0.75 (1-0.5)/0.75 = -0.583
3.沿需求曲线的弹性变化
当弹性值沿着某一条确定的需求曲线来比
较时，需求弹性的绝对值一般来讲是随价格的
变化而同向变化：在价格高的区域，需求更加
有弹性，在价格低的区域，需求弹性较小。
价格弹性与收入之间的关系
那么 . . . 因为 . . .
如果需求为 . .
有弹性
有弹性 缺乏弹性 缺乏弹性 单位弹性
中国机票价格波动备忘录
1997：民航总局“禁折令” 1998：民航总局确定“海南省”为机票折价试点 2000/4：108条骨干航线联营，统一票价 2000/11：机票涨价15%（国际油价上涨） 2001/2：机票下调1% 2001/3：7条航线打折，上海-广州；上海-深圳；上海-重庆； 北京-广州；北京-深圳；广州-昆明；深圳-成都 2001/4：国内机票价格基本开放（市场化）
D2 上点 A
和 C之间 缺乏弹性
D1 上点A和B之
间具有弹性
销售量（册/天）
需求的价格弹性及其度量
需求的价格弹性小结
价格
1.价格下降 40%...
价格
1.价格下降 40%...
价格
1.价格下降 40%...
数量
2.使得需求量 增加55%
如果需求是有价格弹性的， 那么价格弹性的绝对值大于1
数量
2. 使得需求量 增加22%
Grapes
Restaurant meals
–1.18
–0.67
Residential natural gas
Gasoline Milk Sugar
–0.09
–0.06 –0.04 –0.04
Health insurance (low-income –0.65 households)
6.2 弹性和总收益
E=p/(p-a)
其中a是需求曲线的价格截距。
Point Elasticity When Demand is Linear
Compute elasticity using either of the two formulas below which give the same value for E
6.3 影响需求弹性的因素
(Factors Affecting Demand Elasticity) 1. 替代品的可获性(Availability of
Substitutes)
一种商品的替代品越多替代性越好，这种商品
的需求弹性就越大。
2. 消费预算的份额(Percentage of Consumer's Budget)
Point Elasticity When Demand is Curvilinear
Compute elasticity using either of two equivalent formulas below
Q P P E P Q P A
Where Q P is the slope of the curved demand at the point of measure, P and Q are values of price and quantity demanded at the point of measure, and A is the price-intercept of the tangent line extended to cross the price-axis
(Elasticity and Total Revenue)
在经济分析中，一个十分重要的关系是 有关总收益的变动(由价格变动而引起)和需
求弹性。
TR=PQ
Figure
6.6
MANAGEMAS
Changes in Total Revenue
McGraw-Hill/Irwin
Figure
6.8
MANAGERIAL ECONOMICS
MAURICE
THOMAS
Calculating Point Elasticity
E=p/(p-a) E=p/(p-a)
McGraw-Hill/Irwin
© 2002 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.
Some Real-World Price Elasticities of Demand
Product Books (Barnes & Noble) Books (Amazon) DVDs (Amazon) Post Raisin Bran Automobiles Tide (liquid detergent) Coca-Cola Estimated Elasticity –4.00 –0.60 –3.10 –2.50 –1.95 –3.92 –1.22 Product Bread Water (residential use) Chicken Cocaine Cigarettes Beer Catholic school attendance Estimated Elasticity –0.40 –0.38 –0.37 –0.28 –0.25 –0.29 –0.19
民币（可折合460美元）。但前者飞行时间总计25个小时， 后者只有不足7个小时。
您作为一个普通乘客的角度去考虑会有怎样的反应？ 主要考虑哪些因素？预测竞争对手（航空公司、铁路、陆运 ）将如何反应？在国内航空业内竞争的手段主要是价格）， 您认为，以价格为主要竞争手段在航空业是否合理（可以从 是否是一个具有弹性的市场考虑），如果不打价格战可以有 其他竞争策略吗？
Elasticity is Not Constant Along a Linear Demand Curve
利用市场试验法计算DVD的需求价格弹性
当
DVD 刚刚在市场出 现的时候，电影制片厂 并不清楚它们的需求价 格弹性
电影 《小鬼巴黎行》 《木乃伊归来》 《选美小姐》 《完美风暴》
DVD 价格 $22.46 $26.98 $16.69 $24.98
6.1 需求弹性系数
(Coefficient of Demand Elasticity)
需求弹性 (Demand Elasticity): 量度消费者对于 一种商品价格变化的响应程度或敏感程度 ,又被称 为需求价格弹性。
需求弹性是某种商品需求量变化的百分数与价 格变化的百分数的比值。
需求弹性系数 E:
E=需求量变化百分比/价格变化百分比
在某个价格范围上，需求依据弹性系数的绝对 值大于、等于1或小于1而被分别称为: • 富有弹性(Elastic)
• 单一弹性(Unitary elastic) • 缺乏弹性(Inelastic)
需求的价格弹性及其度量
计算需求弹性的例子
价格 （美元/本） 弹性需求和缺乏弹性的需求曲线
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企业价格策略
需求价格 弹性 降价的影响 涨价的影响 企业价格策略 E <-1 dp E =-1 dp -1< E <0 dp
增加销售收入 销售收入不变 减少销售收入 减少销售收入 销售收入不变 增加销售收入 适当降价 针对不同情 况涨价或减价 适当涨价
如果需求是缺乏价格弹性的， 那么价格弹性的绝对值小于1
数量
2.使得需求量 增加40%