(2009.06.24)优秀广告作品评析期末复习(文本)
《优秀广告作品评析(专科必修)》2018期末试题及答案
《优秀广告作品评析》2018期末试题及答案一、填空题(每空2分，共10分)1．作为广告信息的接受者包含了社会各阶层人士：经济广告的受众是现实的消费者和潜在消费者；社会广告的受众是-----------2．构图从主导性的创意出发，对广告内容、文字、--------------等要素作合理编排，讲求广告的瞬间转达效果，注重人的视觉流程规律，按照视觉导向的要求传达平面广告所表达的信息。
3．显示广告标语、品牌、商标、产品名称等的字幕叫---------字幕。
4．亚太广告节是由亚洲联合广告协会主办，----------------协办，中国、印度、印度尼西亚、日本、澳大利亚、新西兰等国家参加的亚太地区主要的优秀广告评选活动。
5．克里奥国际广告奖把-----------视作第一准则，以此品评优劣，评选出富有想象力的创意作品。
二、判断题(每小题1分，共10分)1．能够准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济效益和社会效益，这是构成一则优秀广告作品的必要条件。
( )2．广告创作是一种艺术创作。
( )3．无论在平面广告还是电视广告中，要尽可能地丰富广告表现的内容，这样的广告才具有冲击力。
( )4．市场经济的四个特征是市场化、开放性、企业自主经营、宏观间接调控，符合市场经济运行的这四个特征的广告才有可能成为优秀广告。
( )5．广告企划与广告策划的活动主体不同，广告企划是广告经营者为广告客户提供的服务，而广告策划是工商企业生产计划的组成部分。
( )6．优秀广告作品的出现主要依靠广告设计者的个人能力。
( )7．在我国，行使广告监督管理职能的机构是各级工商行政管理局。
( )8．有一则摩托车的广告语——“天地之间，有我在行走”，这在一定程度上是受我国传统文化的影响，以天地人辨证关系为创作主题的作品。
( )9．影视广告中的声音可分为演白、旁白两种，其中演员的内心独自及回忆都属于演自。
( )10．在各大国际广告奖项中，每年最早揭晓的奖项是莫比广告奖。
广告作品收集与分析
广告作品收集与分析——刘薇09广设09076010（一）公益广告作品公益广告作品赏析1：（1）（2）（3）这三幅广告作品是布洛城杯爱心助学公益广告大赛的获奖作品，整体的画面都很充实，也很简洁，但是画面的感染力和说服力很强，给人一目了然，铭记于心的深刻印象。
像第一幅广告作品和第三幅广告作品，画面几乎没有什么文字说明或是呼吁倡导之类，而是用简单的，我们孩子身边最最常见的书包，扩大了它们的面积或是体积来以此说明孩子的学习负担太重了，我们有必要也必须给他们缓解压力，救救孩子们。
而第二幅广告作品内容比较其它两幅内容相对的比较生动，丰富。
它把孩子比成一条龙，把龙封锁在笼子里，就是把孩子封杀在摇篮里，而孩子又是祖国的未来，未来的希望，把孩子这样封着等于就是把祖国的未来封锁，以小见大，说明正确教育孩子的重要性。
公益广告作品赏析2：(1) (2) (3)这三幅广告作品是有关国家税收的获奖作品，像第一幅广告作品把家和税联系在一起，巧妙的把“家”字的一点换成是税，去掉这一点（税），便不是家字，而变成了坟冢的冢字，这是一种自决前路，从另一方面讲，税收是构成一个国家的主要部分，没有了这个主要部分，国家的重大事情就无法实施，秩序也得不到保障，所以个人的小家也就不存在了，所以积极交税，是保证国家的存在也是在保护自己的家。
而第二幅广告作品是想说明交税是每个人必须的义务，绕税儿走就是步入迷宫，永远没有出路。
画面中。
将税字嵌入迷宫，形象生动，新颖独特，而寓意深厚。
第三幅广告作品将英文字母TAX与发展组成了一个警钟，警钟长鸣，是要人时刻记着，刻不容缓的义务：“纳税”！简洁有力！公益广告作品赏析3：这是一则关于行车安全的公益广告，意思是说:”安全驾驶，慢速驾驶，不然，万一你毁掉了一个人，那就等于是毁掉了一个家庭”。
可想而知，这样连缀带来的后果是多么的严重，画面表现得生动有力，电脑的执行能力也是很棒的，诉求点很明确，画面很充实。
公益广告作品赏析4这是一则关于奥运期间构建和谐主题的公益广告，是关于驾驶安全隐患的公益广告，换面中直接去一点，但却正中要害。
第四章 优秀广告作品评析
第四章优秀广告作品评析(A 篇)一、本章学习方法及学习活动建议本章的教学内容分为三部分：1．企业形象项优秀广告作品评析；2．家用电器项优秀广告作品评析；3．交通项优秀广告作品评析。
第一部分，企业形象项广告评析。
学生除了体会每一篇的创意评论和技巧分析外，还要依次了解：叙事性表现手法、影视广告创作的一般程序、设问的表现手法、计算机动画技巧、镜头的运用、市场调研、剪辑技巧、比喻的表现手法，歌曲和音乐设计等。
第二部分，家用电器项广告评析。
除了理解每一篇的创意技巧，还要依次了解：拟人和对照的表现手法、计算机动画技巧、视觉冲击力、整合营销传播与传统营销传播的不同、市场调查、购买动机、提出问题和解决问题的诉求模式等等。
第三部分，交通项广告评析。
除了理解每一篇的创意技巧，还要依次了解：市场细分化、广告人的思维方式与普通人的思维方式的不同点。
采用学习与观摩，讨论与自评相结合的方法，开展举例教学，做好本章的评析练习。
二、观摩与评析训练( 一) 双鹿啤酒“鱼也疯狂篇”(30 秒)杭州阳光创意广告有限公司、上海乾城文化咨询服务有限公司1. 广告作品脚本2. 创意评论色泽鲜艳的热带鱼和蔚蓝的海水形成鲜明对比，吸引住人们的目光，给人清爽无比的感觉。
就像在炎热的夏天喝了一杯冰镇的啤酒。
顺着两名潜水男子的目光，广告的主角一一啤酒出现了。
它浸泡在海水中。
开罐，啤酒喷涌而出，泡沫升腾。
常喝啤酒的人都知道，啤酒的质量和泡沫的多少有直接关系。
喷涌的泡沫说明了啤酒过硬的质量，并用多沫这种啤酒的特质激发出人们想喝的欲望。
这时镜头由近景改为特写，整个画面被啤酒泡沫占据，就像海水也变成啤酒泡沫一样。
正是这种泡沫和泡沫散发出的醇香，吸引得鱼儿争先恐后冲来，连那两个身强体壮的男子都无法抵挡。
足见啤酒的魅力。
两男子发现罐里还有啤酒，想游出水面再喝。
没想到，鱼儿争相尾随。
啤酒被举出水面，鱼也跃出水面。
黄色的鱼和金属色的啤酒罐在蓝天的映衬下，显得格外夺目。
广告案例评析——期末考察题22
广告案例赏析期末考察题目
出题教师：许俊义适应班级：2010级广告学1、2、3、4班
请选择一则你认为成功的或印象深刻的影视类“形象广告”进行评析。
具体要求如下：
1、广告主可为政府、企业、公益组织、城市、事业单位等。
2、格式按照给定格式，要求所选影视广告画面清晰，创意独特或效果显著。
3、评析内容包括五个部分，分别是作品简介、广告主题、创意及表达方式、广告评析和专题论述。
4、“作品简介”要求如下：
要求：
（1）提供影视广告主要分镜头截图。
（2）本影视广告的内容简介（表明广告主和产品类别）。
（3）截图清楚、叙述清晰。
（4）本题总字数在100字以上，小四字号、宋体、1.5倍行距。
5、“广告主题”要求如下：
字数：50字以上，小四字号、宋体、1.5倍行距。
6、“创意及表达方式”要求如下：
字数：100字以上，小四字号、宋体、1.5倍行距。
7、广告评析
（1）语言通顺，文字流畅，评析正确。
500字以上。
（2）可从背景、目标消费者、广告效果、拍摄技法及剪辑等方面进行分析。
（3）小四字号、宋体、1.5倍行距。
8、专题论述
谈谈你对学院以及所学专业的看法。
要求：可谈感想、认识或建议，但请认真思考后填写，感想真情实感、认识深刻到位、
建议切实可行，言之有理，不罗嗦。
国家开放大学电大《优秀广告作品评析(专)》网络核心课形考网考作业及答案
最新国家开放大学电大《优秀广告作品评析（专）》网络核心课形考网考作业及答案100%通过考试说明：2018年秋期电大把《优秀广告作品评析》网络核心课纳入到“国开平台”进行考核，它共有四个形考任务，分为：论述题、作品评析题、创作题、专题讨论。
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形考任务1一、论述题题目：试结合你所了解的或常见的广告案例，分析我国优秀广告作品中常表现的“天人合一”的哲学思想，并写成一篇不少于600字的小论文。
答：一些在我国受消费者欢迎的广告，在许多国家也因思想意识和价值取向不同而受到非议。
不同的社会文化背景中有不同的审美观和道德观，这反映了哲学观念的差异。
哲学是理论化和系统化的世界观。
每个人都自觉或者不自觉地持有自己的世界观。
世界观在指导着人们去观察、理解和处理事务的同时也成为评判广告的方法，这在哲学上称为方法论。
中国哲学史上有天人合一的思想。
殷商之时就有“天人之际”的说法，认为天能干预人事，人的行为也能感应上天。
西汉时，董仲舒将此思想系统化，理论化，认为“天人合一”，即天按照自己的模式创造人类，人类的形体、精神、道德品质等都是天的复制品。
如天有五行，人有五脏；天有四时，人有四肢；天有寒暑，人有哀乐等。
是在一个相当长的时间内形成的，殷商时期有“天命论”；春秋时孔子提出“畏天命”；战国时孟子认为天人相通，“尽其心者，知其性也；知其性，则知天矣”；西汉时董仲舒提出“天人相类，人付天数”之说；北宋程颢认为“天人本无二，不必言合”，陈颐认为“安有知人道而不知天道者乎？天地之一道也，才通其一，则余皆通”。
我国优秀广告作品中常有以天、地、人的辩证关系为创作主题的作品。
《优秀广告作品评析(专科必修)》2013期末试题及答案
《优秀广告作品评析》2013期末试题及答案一、判断题（每小题1分，共10分。
请将判断结果填在答题纸上，正确的填“√”，错误的填“×”） 1．按照广告的内容划分，可以分为经济广告和社会广告两大类，这两类广告都具有盈利性质。
( )2．广告主、广告经营者、广告发布者和广告受众是广告市场构成的四要素，它们在市场运行中，既存在共同利益追求，也存在着矛盾。
( )3．优秀广告作品就像艺术作品一样，是具有世界性的，是完全可以脱离所处的社会背景环境而独立存在的。
( )4．一个画面是影视广告中最小的构成单位。
( )5．影视广告中的乐声分为声乐和器乐两种，其中广告中常出现的广告歌属于器乐。
( )6．在平面广告设计中的图形可分为主体图形和从体图形，一般来说，在路牌、车身等媒体上多用从体图形，仅以提醒与告白为目的。
( )7．机位是指摄影机安放的位置。
( )8．第一届“全国优秀广告作品展”1982年于北京举办。
( )9．亚太广告节是由泰国广告协会主办的。
( )10.在各大国际广告奖项中，每年最早揭晓的奖项是莫比广告奖，在每年年初举行。
( )二、填空题（每空2分，共10分）11．在广告活动的参与者广告客户、广告经营者以及广告发布者中，只有 ___ 是广告活动的主体，其意志决定了广告活动的目的。
12.字幕是指广告片中出现的文字，可以出现在开头、中间，或者结尾。
常用的字幕有：说明字幕，即对广告片的情节和创意作必要的说明；，即叠印在影片画面上的文字；____ ，出现在画面的下沿，一般为对话和歌词。
13．人声与一配合是广播广告表达的主要方式。
14.戛纳广告大奖源于____ 节。
1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。
三、论述题（20分）15．试论述广告策划对优秀广告作品的形成所起的作用。
四、作品评析题I每小题20分，共40分）。
第七章 优秀广告作品评析
第七章优秀广告作品评析( D 篇)一、本章学习方法及学习活动建议本章的教学内容分为三部分，即：1．房地产和文教项优秀广告作品评析；2．公益项优秀广告作品评析；3．其他项优秀广告作品评析。
第一部分，房地产和文教项优秀广告作品评析。
学生除了阅读每一篇的创意评论和技巧分析之外，还要依次了解：1．系列广告技巧2．类比技法3．以侧写正技法第二部分，公益项优秀广告作品评析。
学生除了阅读每一篇的创意评论和技巧分析外，还要依次了解：1．公益广告特点2．对比手法运用3．境联和比喻技法4．批判现实技法5．象征技法运用6．画面色彩变化技巧7．平实表现技法8．配音技巧9．民族风格第三部分，其他项优秀广告作品评析。
学生除了阅读每一篇的创意评论和技巧分析外，还要依法了解：1．电脑技巧的运用2．情感技巧的运用3．比例关系4．线条与形状5．画面均衡稳定及韵律与节奏6．视觉流程7．图文的虚实关系8．比喻技法9．统一与律动10．抽象与具象教师启发学生自评，选择优秀的作业，分析其优点与不足。
分析对比中国广告作品与欧美广告作品，做出结论。
二、观摩与评析训练( 一) 理科虫草王“智取威虎山篇”(35 秒) 广州市东珠影视广告制作有限公司1. 广告作品脚本2. 创意评论随着《智取威虎山》的旋律，几位老者在宅院内忘情地自拉自唱。
人们很熟悉的几句台词：“脸红什么?”“精神焕发!”“怎么又……”突然话题一转“怎么焕发的?”问题出人意料，但很自然地引出了产品理科虫草王。
这则广告成功就在于它能准确地定位消费群体。
既然产品的消费对象是老年人，那就“投其所好”，奉上国粹京剧〈智取威虎山〉选段。
对于老年人来说，这段戏是耳熟能详，从感情上更易接受；而产品正满足老年人抗疲劳、延缓衰老、调节免疫功能的需要。
广告在整体上就使消费者轻松接受，入情入理。
广告语“几天不见，红光满面”是解释了前面“怎么焕发的?”这个问题：正是吃了理科虫草王才能红光满面，才能精神矍铄啊。
2009年大学生广告学院奖获奖作品分析
类 别：平面类 命 题：TOM户外 奖 项：金 作品名称：花朵篇 气泡篇 蝴蝶篇 作 者：唐颖杰 创意说明： 普遍认为户外的广告影响了我们生活的城市的美 观，通过对TOM户外传媒的了解，作品传达的思想是 TOM户外可以让城市更加的美丽，创意紧扣了TOM 户外的品牌形象，同时作品能够吸引广告主的目光， 让广告主知道通过TOM户外的广告，能够达到广告效 果，并且广告效果产生的同时能够让我们的城市更加 美丽。系列作品分别选择了花、气泡、蝴蝶，与城市 的形象相结合，作品画面表现简洁明快。 幻灯片 26 幻灯片 27 幻灯片 28 幻灯片 29
作品点评： 如何让广告人杂志区别于其他广告杂志？！ 我们知道“人”是一切广告运动的原点,当 然他会是起着决定性的作用。创作的同学不仅 洞悉人的重要性,在贴近复右潮流中还“借古 喻今”的预示着广告的发展趋势…更精准的传 播及近乎于肉博战!是件值得玩味的作品。 ——灵智精实北中国区首席创意总监薛振添
这是一则皮鞋产品的平面广告。该作品的诉求点 是人生会因一双皮鞋而改变。在人的一生中，出生和 死亡都是一个原点，而中间的部分却可以截然不同。 如果你选择了一双比较保守的皮鞋，便很可能早早结 婚，去一个拥挤的海滩度假。而你的妻子也可能会很 早怀孕，接下来你的后半生就要再周而复始的枯燥感 中度过；那么如果你选择了一双有品位的皮鞋，你的 女朋友可能会有很好的身材并同你去一个无人的小岛 度假。你的妻子怀孕后身材依然很好。你也许会开上 敞篷汽车、看体育赛事、滑雪，甚至拥有自己的帆船。 等你老了以后会发现妻子依旧美丽。面对两条道路， 选择该公司生产的皮鞋也就有可能选择了最好的人生 道路。
广告案例赏析考试重点整理
广告案例赏析1从蓝海战略看索尼的品牌核心竞争力索尼（sony）创建于1946年，企业总部位于日本东京，为横跨数码、生活用品、娱乐领域的世界巨擘，其前身是“东京通信工业株式会社”。
作为二战后日本经济高速增长的产物，索尼创造了许多“日本第一”和“世界第一”。
一、链接蓝海战略市场{蓝海（未开垦的市场空间），红海（已知的市场空间）}二、创新的索尼：超越现有需求，寻找差异化优势1、随身听的发明创造1979.7.1全球第一台随身听2、利用小型化制造差异化三、多元化的索尼：跳出原有商业模式，重建市场边界1、“一主多副”的品牌延伸策略2、超越现有行业，重建市场空间（1）1988年1月耗资20亿美元收购美国哥伦比亚唱片公司，次年11月又花费34亿美元买下哥伦比亚影业娱乐有限公司。
（2）1994年，开发电视游戏机PLAYSTATION。
（3）1995年开拓网络市场。
（4）2005年耗资48亿美元收购米高梅。
（5）2003年，合并世界第五大唱片公司贝塔斯曼，成立SONY BMG唱片公司。
四、变革的索尼：审时度势，战略转型2003年，数字化转型过程中，索尼没有把握时机出现了亏损。
2005年，索尼调整公司战略，集中精力重振电子业务，主要业务集中在电子、游戏、娱乐三大核心领域。
唯有不断实现价值创新，企业才能规避群雄并争的红海领域，开创全新的蓝海空间。
2绝对伏特加的绝对胜利品牌美学引导下的品牌营销简介伏特加酒诞生在公元14世纪的俄罗斯，酒度一般在40度至55度，属于低度烈性酒，纯度极高，今已跻身世界十大名酒行列。
1879年,Lars Olsson Smith利用一个全新的工艺方式酿制了一种全新的伏特加,叫做“绝对纯净的伏特加酒”(Absolut Rent Branvin),这一工艺被ABSOLUT VODKA沿用至今,特选的冬小麦与纯净井水保证了ABSOLUT伏特加的优等质量与独特的品味。
绝对伏特加（ABSOLUT VODKA）于1979年首度引入美国市场，并在26个国家和地区销售，并成为全世界第二大顶级伏特加酒品牌。
《优秀广告作品评析(专科必修)》2015期末试题及答案
《优秀广告作品评析》2015期末试题及答案一、判断题（每小题1分，共10分。
请将判断结果填在答题纸上，正确的填“√”，错误的填“×”） 1．能够准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济效益和社会效益，这是构成一则优秀广告作品的必要条件。
( )2．效益性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。
( )3．广告创作是一种艺术创作。
( )4．在创作广告作品时，必须尽可能的做到求新，求异。
( )5．对广告作出最终评判的是企业运营的经济效益。
( )6．“演员”在影视广告中仅仅指的是“人”，作为广告演员要具备良好的素质。
( )7．平面广告的构图视觉导向应该注重可视性和逻辑性。
( )8. 2000年，经国家工商总局正式批准，“中国优秀广告作品展”改为“中国广告节”。
( )9．戛纳电影节大奖源于戛纳广告节。
( )10．克里奥国际广告奖的最大特点是注重广告的实效性。
( )二、填空题（每空2分，共10分）11．作为广告信息的接受者包含了社会各阶层人士：经济广告的受众是现实的消费者和___；社会广告的受众是____。
12．人类的思维模式分为逻辑思维和形象思维两大类，而介于两者之间的一种思维现象是“____”。
13．广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研与广告发布。
如果把两个阶段联系起来就要靠____。
14.香港4A的全称是________。
三、论述题（20分）15．试结合具体的广告作品分析广告启迪的几种类型及各自的表现。
四、作品评析题（每小题20分，共40分）16．以下是某品牌洗衣粉的三则平面广告，请认真阅读并领会，写一篇创意评论。
要求：(1)根据题目要求，充分结合广告作品进行评论。
(2)角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。
优秀广告作品评析课程期末复习指导.doc
优秀广告作品评析课程期末复习指导一、考核方式本课程采用平时形成性考核和期末终结性考试和结合的方式进行。
课程考核总成绩满分为100分，其中平时形成性考核成绩占总成绩的40%；期末终结性考试成绩占总成绩的60%。
总成绩满60分为及格成绩。
本课程的平时形成性考核统一在网上进行，学牛通过网上形成性考核平台迹入，在规定时间内完成作业：要求讨论的作业，建议血授教师或辅导教师统一组织学生进行网上讨论，按照作业要求计算成绩。
二、期末考试方式与题型1.考试方式：半开卷考试2.考试时间：90分钟3.考试范围：刘林清主编的《优秀广告作品评析》教材是主要考核依据。
4•考试题型：填空题（每题2分，共10分）、判断题（每题1分，共10分）/或简答题（每题5分，共10分）、论述题（20分）、作品评析题（每题20分，共40分）、创作题（20 分）。
注意：本课程采用的是比较灵活的半开卷考试，看上去难度降低了，但实际上试题的题量增大了，题目的灵活性和综合性都加强了，所以同学们千万不要掉以轻心。
据统计，本课程由原来的闭卷考试改为半开卷考试后，及格率反而大大降低了，主要原因就是对“半开卷”考试掉以轻心的结果。
三、复习思路下面，以题型为线索，针对课本中的重耍知识点进行梳理。
（一）填空题命题思路：填空题主要考查同学们对教材内容中细节部分的把握。
从填空题的基本特点看，填空题耍求答案具有唯一性，一空只有一个止确答案。
因此，从出试题的角度上说, 我们会尽量保证题FI的规范性。
填空题一般考察的是教材中涉及到的最基本的概念或知识点，这些知识点一・定是教材中已经界定得非常明确，或者具有明显的客观性的内容。
尽量避免在填空题屮出现具有主编个人较明显的主观性或表述不够清晰的知识点。
考察重点：本课程的填空题大部分出自教材1一3章及其他章节的“技巧分析”部分, 主耍是对需耍识记的细节性问题进行考察，大家在学习这几章内容时耍善于抓住重点。
题型举例：1._______________ 从广告内容的角度来划分广告作品，可以分为经济广告和社会广告，其中，诸如各类商品广告属于广告。
优秀广告作品评析
优秀广告作品评析答：随着社会经济的发展，广告已成为人们生活中不可或缺的一部分。
随着广大受众文化水平的提高，广告也就成为了一门集语言、绘画、文学、音乐、电影电视于一体的综合性艺术。
在科学技术高速发展的时代，广告变得无处不在。
怎样才能使广告更容易地被人们记住，这就需要使用一些修辞手法，同时也体现出来我国广告中的运用。
经济的飞速发展，市场竞争愈发激烈，广告竞争不言而喻，为了在众多的广告中脱颖而出，广告设计者们经常使用一些修辞手法来使广告更加生动、形象，增强广告语言的表达效果，从而给消费者留下深刻的印象。
常见的修辞方法为５种：比喻、夸张、拟人、双关、对偶，这个应该是对偶，对偶是用字数相等，结构形式相同，意义对称的一对短语或句子来表达两个相对或相近意思的修辞方式。
以下是我国广告语中的修辞艺术（一）比喻比喻是利用事物的相似点通过打比方的方式使某一事物更形象、生动，更富感染力和说服力的一种修辞方式。
这种修辞契合了广告要在很短时间内传达完美信息的特征，给人留下深刻的印象。
以下广告例子就运用了比喻：“加净护肤霜，像妈妈的手，温柔依旧”（加净护肤霜），以妈妈的手来比喻护肤霜，使人感到亲切、温暖，产生了极强的亲和力。
“电话就是你的高速公路”（贝尔电话），将贝尔电话比喻成告诉公路，形象而生动地说明了贝尔电话就是一种具有快捷、方便性能的现代通讯工具。
“在梦想与现实之间架起桥梁”（某广告公司），它运用借喻的手法巧妙地表达出广告公司的服务特点。
二，夸张夸张是在广告中为了体现产品的某一性能或特征而故意夸大或缩小地进行描述。
它往往给人以鲜明的形象，冲击人的大脑，引起人们丰富的想象，从而给人留下深刻的印象。
一下广告例子就运用了夸张；“这儿的网速很快，请系好安全带”（某网吧），为了体现网速之快，而把似乎并无多大联系的“安全带”扯上关系，更加形象，夸张地表达出网吧的优势，也能给消费者留下深刻的印象。
“自12月23日起，大西洋将缩短百分之二十”（以色列航空公司），谁能将大西洋缩短百分之二十？这一夸张的说法是要强调航线开通以后，人们的旅行将更加的快捷和方便，“今年二十，明年十八”（白丽美容香皂），谁能将时间倒流？说法显然不合理，但它却新奇生动地说明了香皂的美容效果。
《优秀广告作品评析(专科必修)》2014期末试题及答案
《优秀广告作品评析》2014期末试题及答案一、判断题（每小题1分，共10分。
请将判断结果填在答题纸上，正确的填“√”，错误的填“×”） 1．向公众传播商品信息的是经济广告，传播政治信息的是政治广告，传播其他信息的是社会广告。
( )2．广告作品同时具备新、奇、特三项要求就具有了原创性。
( )3．优秀广告作品是对多种艺术表现形式的综合运用，它完全可以取代和超越其他各门艺术的职能。
( )4．广告企划与广告策划的活动主体不同，广告企划是广告经营者为广告客户提供的服务，而广告策划是工商企业生产计划的组成部分。
( )5．优秀的广告创作人员在进行平面色彩创作时，往往不是从线条开始，而是从色块开始，以色块和色域的对比来决定构图的线条。
( )6．影视广告由图象、声音和时间三要素构成。
( )7．影视广告中的字幕一般出现在广告片的结尾。
( )8．“全国优秀广告作品展”由中国广告协会负责资格审定工作，以杜绝违法广告。
( )9．时报广告金犊奖诞生于1992年。
( )10.莫比广告大赛的评判在美国、加拿大等不同地点进行，评委独立评判，避免人为的相互影响。
( )二、填空题（每空2分，共10分）11．广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的____ 所决定的。
12.平面广告的构图视觉导向应注重可视性和____。
13.显示广告标语、品牌、商标、产品名称等的字幕叫____字幕。
14.香港广告商会每年举办的最大型广告奖评选活动是________。
15.一为伦敦国际广告奖的共同且唯一的评奖标准。
三、论述题（20分）16.请结合具体的广告作品，论述优秀广告作品是通过哪些方面促进精神文明建设、美化生活的？四、作品评析题（每小题20分，共40分）17.以下是某品牌香水的三则平面广告。
请认真阅读领会，并写出一篇创意评论。
山东开放大学《优秀广告作品评析》期末考试复习题及参考答案
优秀广告作品评析一、多选题（题数：10，共30.0 分）1声带剪辑分为（）等类别。
A、先期B、同期C、后期D、无剪辑正确答案：ABC2以下哪些选项属于大陆地区的广告评选组织奖项（）。
A、中国国际广告节和全广展B、中国公益广告黄河奖C、广告长城奖D、星光电视公益广告大奖正确答案：ABCD3创作广告标题要从以下哪几个方面出发？（）A、结合主题B、简洁扼要C、引人注目D、形象具体正确答案：ABCD4评判广告作品的标准有很多种，国际广告协会（IAA）曾制定的5P标准包含以下哪些内容？（）A、要给消费者愉悦的感觉B、要有首创、革新、改进C、要为消费者解决难题D、要有承诺、要有潜在的推销力正确答案：ABCD5想象技巧有以下哪几种表现形式？（）A、较正常的思维逻辑予以推理，完成全部广告创作。
B、无中生有，异想天开凭借主观意志确定广告表现。
C、逆向思维、与众不同的创意表现。
D、实事求是的原则正确答案：ABC6一般来说，广告有以下哪几种启迪类型（）？A、含蓄型审美启迪B、知识型审美启迪C、暴露型审美启迪D、启发式审美启迪正确答案：ABC7我国公益广告的主要参与者主要包括（）。
A、政府B、媒体C、非政府组织D、企业和个人正确答案：ABCD8下列哪几项是大跃进时期广告工作的特点。
（）A、政治宣传与经济广告结合，使广告费用不适当地增加B、经济的调整和恢复，使广告出现正常发展的好势头C、对广告活动开展联合管理，明确对来华广告管理办法D、认为广告是资本主义腐朽和社会浪费的表现正确答案：ABCD9食品广告常用的创意技法有（）。
A、夸张技法B、对比技法C、反问技法D、幽默技法正确答案：ABCD10以下哪些属于广告艺术审美的原则？（）A、愉悦的原则B、认知的原则C、启迪的原则D、自愿的原则正确答案：ABC二、填空题（题数：10，共30.0 分）1台湾《中国时报》于1978年创办了第一届广告设计奖，现已正式更名为_____。
正确答案第一空：时报广告金像奖21946年，吴铁声等人编写出版了中国第一本__________。
(2009.06.24)优秀广告作品评析期末复习(文本)
（2009.06.24）优秀广告作品评析期末复习（文本）中央电大文法学院朱瑾 2009年06月29日考核方式本课程采用平时形成性考核和期末终结性考试相结合的方式进行。
课程考核总成绩满分为100分，其中平时形成性考核成绩占总成绩的40%；期末终结性考试成绩占总成绩的60%。
总成绩满60分为及格成绩。
本课程的平时形成性考核统一在网上进行，学生通过网上形成性考核平台进入，在规定时间内完成作业；要求讨论的作业，建议面授教师或辅导教师统一组织学生进行网上讨论，按照作业要求计算成绩。
期末考试方式与题型1．考试方式：半开卷考试2．考试时间：90分钟3．考试范围：刘林清主编的《优秀广告作品评析》教材是主要考核依据。
4．考试题型：填空题（每题2分，共10分）、判断题（每题1分，共10分）/或简答题（每题5分，共10分）、论述题（20分）、作品评析题（每题20分，共40分）、创作题（20分）。
考试题型一、填空题（每空2分，共10分）二、判断题（每小题1分，共10分。
请将判断结果填入括号中，正确的填“√”，错误的填“╳”）三、论述题（20分）四、作品评析题（每小题20分，共40分）五、创作题（20分）客观题题库对于填空题和判断题，请大家依照我给大家的题库重点进行复习。
主要的复习范围是课本的第1-3章。
第一章一、填空题1、广告活动的参与者一般包括广告客户，即____________；广告经营者，即____________；广告发布者，即________________。
2、在广告活动的参与者广告客户、广告经营者以及广告发布者中，只有______________是广告活动的主体，其意志决定了广告活动的目的。
3、向公众传播商品信息的是经济广告、传播政治信息的是_____________广告，传播其它信息的是_____________广告。
4、作为广告信息的接受者包含了社会各阶层人士：经济广告的受众是现实的消费者和_____________________；社会广告的受众是_______________。
优秀广告作品评析试题(涂)
班级：09移动（2）班姓名：涂学号：优秀广告作品评析试题论述题由学生自行选择一条电视广告，将这则广告下载下来认真欣赏，然后完成以下几个问题：1.参照例子中的“广告作品脚本”格式，将这则广告还原成脚本的形式。
（20分）格瑞特葡萄酒形象广告片（30秒）广告作品脚本如下：2.结合所学知识以及你对广告的理解，写一篇创意评论。
（50分）要求：（1）自己选取角度，充分结合广告作品进行评论。
（2）角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。
（3）不少于500字。
创意评论：这则30秒的电视广告脚本，只有11个镜头，却传达了丰富的信息内容。
通过动态变化的视觉画面，通过动态变化的画面进行叙事，以清晨，随着一缕阳光的出现，展开高品位饮酒文化。
以轻松欢快的音乐为背景音乐，带给人们一种轻松愉快的感觉。
镜头中，高脚杯中的葡萄酒……一杯葡萄美酒，表现以一颗清澄明澈之心品味流水般的日子，自有一种超脱世俗的浪漫情怀，自有一种镜花水月的恬静心境，自有一种宁静致远的澹泊悠然……随着动态变化的画面，画外音简短的广告词，“品味文化、传承历史、演绎未来、”“好葡萄，贵在稀有。
”“好酒窖，贵在艺术。
”“中华葡萄酒的传承者——格瑞特酒业”，弥补了画面的不足，即用听觉来弥补视觉不易表达的内容，揭示和深化主题，进一步强化品牌内容，格瑞特葡萄酒——“优雅、史诗、绿色”的品牌特色。
在广告制作手法上，本片没有刻意去营造脱离现实的唯美，取而代之的是真实的镜头语言，葡萄酒瓶子、葡萄庄园、酒窖、高脚杯葡萄酒，用纪实性的手法去再现生活中令人感动的、令人用心去记忆的一幕幕情景。
3.如果你要为同样的品牌产品设计一则电视广告，你会如何创意？请根据你的创意，写出电视广告脚本。
（30分）要求：（1）创意新颖、构思巧妙。
（2）写出电视广告脚本。
（3）在脚本下方写出不少于200字的创意说明，主要表达广告创作的思路和创意技法的运用情况。
格瑞特葡萄酒形象广告片（30秒）广告脚本：创意说明：第一，历来，葡萄酒被视为一种贵族文化，饮用葡萄酒也是一种优雅的绅士身份和风度的象征。
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（2009.06.24）优秀广告作品评析期末复习（文本）中央电大文法学院朱瑾 2009年06月29日考核方式本课程采用平时形成性考核和期末终结性考试相结合的方式进行。
课程考核总成绩满分为100分，其中平时形成性考核成绩占总成绩的40%；期末终结性考试成绩占总成绩的60%。
总成绩满60分为及格成绩。
本课程的平时形成性考核统一在网上进行，学生通过网上形成性考核平台进入，在规定时间内完成作业；要求讨论的作业，建议面授教师或辅导教师统一组织学生进行网上讨论，按照作业要求计算成绩。
期末考试方式与题型1．考试方式：半开卷考试2．考试时间：90分钟3．考试范围：刘林清主编的《优秀广告作品评析》教材是主要考核依据。
4．考试题型：填空题（每题2分，共10分）、判断题（每题1分，共10分）/或简答题（每题5分，共10分）、论述题（20分）、作品评析题（每题20分，共40分）、创作题（20分）。
考试题型一、填空题（每空2分，共10分）二、判断题（每小题1分，共10分。
请将判断结果填入括号中，正确的填“√”，错误的填“╳”）三、论述题（20分）四、作品评析题（每小题20分，共40分）五、创作题（20分）客观题题库对于填空题和判断题，请大家依照我给大家的题库重点进行复习。
主要的复习范围是课本的第1-3章。
第一章一、填空题1、广告活动的参与者一般包括广告客户，即____________；广告经营者，即____________；广告发布者，即________________。
2、在广告活动的参与者广告客户、广告经营者以及广告发布者中，只有______________是广告活动的主体，其意志决定了广告活动的目的。
3、向公众传播商品信息的是经济广告、传播政治信息的是_____________广告，传播其它信息的是_____________广告。
4、作为广告信息的接受者包含了社会各阶层人士：经济广告的受众是现实的消费者和_____________________；社会广告的受众是_______________。
5、从广告内容的角度来划分广告作品，可以分为经济广告和社会广告，其中，诸如各类商品广告属于__________广告。
6、______________是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。
7、广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的_________________所决定的。
8、广告市场构成的四要素是________________、_________________、______________、_________________。
9、在广告市场构成的四要素中，优秀广告作品的最终评判者是____________。
10、优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。
广告策划是广告经营者开展广告业务的整体方案。
_____________是广告策划方案的实施和组成部分。
11、人类的思维模式分为逻辑思维和形象思维两大类，而介于两者之间的一种思维现象是“_____________”。
12、优秀广告作品不是广告创作人员自封的，而是通过一定的组织机构评选，或是_________________的公认而形成的。
二、判断题1．按照广告的内容划分，广告可以分为经济广告和社会广告两大类，公益广告和政府广告都属于经济广告的范畴。
（×）2．按照广告的内容划分，可以分为经济广告和社会广告两大类，这两类广告都具有盈利性质。
（×）3．向公众传播商品信息的是经济广告，传播政治信息的是政治广告，传播其他信息的是社会广告。
（√）4．优秀的广告作品不仅能准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济和社会效益，而且要经过一定的评选组织认定或公众舆论的认可。
（√ ）5．凡是同时符合新、奇、特三项要求的广告就是优秀广告。
（×）6．具有一定的经济效益或社会效益的广告都可称为优秀广告。
（×）7．选择和衡量优秀广告作品的首要标准，不是其艺术手法的难度、内涵的丰富性，而是其社会效益和经济效益。
（√ ）8．能够准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济效益和社会效益，这是构成一则优秀广告作品的必要条件。
（√）9．广告作品同时具备新、奇、特三项要求就具有了原创性。
（√）10．服务性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。
（×）11．效益性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。
（√）12．在广告中如果表现得面面俱到可以更好的提高广告效果，给受众留下深刻印象。
（×）13．在创作广告作品时，必须尽可能的做到求新，求异。
（×）14．广告创作是一种艺术创作。
（√）15．优秀广告作品是以一种艺术的形式来展现商品，因而在优秀广告作品产生的过程中，广告艺术与纯艺术之间一直存在千丝万缕的联系。
（×）16．企事业单位启事和个人广告都属于社会广告的第二层次分类。
（√）17．在评判一则广告作品是否为优秀广告作品时，其合理的色彩搭配、美妙的构图以及合乎广告产品特征的模特是影响判断结果的决定性因素。
（×）18．优秀广告作品是对多种艺术表现形式的综合运用，它完全可以取代和超越其他各门艺术的职能。
（×）19．广告经营者是指在市场中为推销的商品提供服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。
（×）20．广告主、广告经营者、广告发布者和广告受众是广告市场构成的四要素，它们在市场运行中，既存在共同利益追求，也存在着矛盾。
（√ ）21．优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。
（√）22．广告创作如果背离了广告策划的整体宣传目标，就会破坏广告经营者的战略布局，使创作出的广告作品流于形式，从而失去真正的意义。
（√ ）23．在创作中，灵感的出现是一种偶然现象，全凭创作者的运气，当运气好时，灵感就会经常出现。
（×）24．一般来说，一则优秀广告作品总是某一个人单独构思创作而成的，是这个人才华和智慧的结晶。
（×）25．广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的营利性质所决定的。
（√）第二章一、填空题1、对于社会经济形式，有两种划分方法。
第一种是依据与社会物质资料生产活动相联系的经济形式划分，有自然经济形式、_________________、和产品经济形式。
2、社会经济形式，依据经济形式运行的总体来划分，有自给自足经济、____________和计划经济。
3、自然经济以自然分工为基础，商品经济以社会分工为基础，产品经济形式以_________________为基础。
4、自然经济的运行总体是自给自足经济，商品经济的运行总体是市场经济，产品经济的运行总体是_________________。
5、广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研与广告发布。
如果把两个阶段联系起来就要靠________________。
6、优秀广告作品是企业运营成功的标志，广告的起步在于企业运营，对广告作出最终评判的是企业运营的______________。
7、广告策划是_______________受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。
8、_________________是广告经营者广告策划能力的集中体现，是成功广告策划的结果。
9、平面广告艺术中的图形可分为主体图形与_______________。
10、__________与____________是构成平面广告文字设计的两个方面。
11、构图从主导性的创意出发，对__________、__________、__________等要素作合理编排，讲求广告的瞬间转达效果，注重人的视觉流程规律，按照视觉导向的要求传达平面广告所表达的信息。
12、平面广告的构图视觉导向应注重可视性和___________。
13、选择最佳机位要从三个方面考虑，其一是拍摄距离；其二是拍摄方向；其三是______________。
14、字幕是指广告片中出现的文字，可以出现在开头、中间，或者结尾。
常用的字幕有：说明字幕，即对广告片的情节和创意作必要的说明；____________，即叠印在影片画面上的文字；____________，出现在画面的下沿，一般为对话和歌词。
15、显示广告标语、品牌、商标、产品名称等的字幕叫____________字幕。
16、影视广告中的人声可以分为演白、__________两种。
17、人声与_________配合是广播广告表达的主要方式。
18、影视广告由________、_________、____________三要素构成。
二、判断题1．市场经济的四个特征是市场化、开放性、企业自主经营、宏观间接调控，符合市场经济运行的这四个特征的广告才有可能成为优秀广告。
()2．广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研和广告发布。
如果把前后两个阶段联系起来就要依靠广告企划。
()3．对广告作出最终评判的是企业运营的经济效益。
()4．广告企划与广告策划基本上是一个意思，都是指广告经营者为客户提供的服务。
()5．广告企划与广告策划的活动主体不同，广告企划是广告经营者为广告客户提供的服务，而广告策划是工商企业生产计划的组成部分。
()6．广告企划的合理与成功是优秀广告作品形成的先决条件。
()7．广告企划是广告经营者受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。
()8．广告策划避免了广告创作中的盲目性，统领全局，形成风格统一的广告设计。
()9．对广告进行管理监督的政府行政机关是县级以上法院、检察院，他们负责制定各种广告法律法规以及各种广告管理条例。
()10．每一个广告作品都有一个独立的广告目标，广告目标确定后可以随意变动。
()11．优秀广告作品就像艺术作品一样，是具有世界性的，是完全可以脱离所处的社会背景环境而独立存在的。
()12．“演员”在影视广告中仅仅指的是“人”，作为广告演员要具备良好的素质。
()13．优秀的广告作品完全可以脱离策划，只需要创意人员充分发挥想象去创作就可以了。
()14．在平面广告设计中的图形可分为主体图形和从体图形，一般来说，在路牌、车身等媒体上多用从体图形，仅以提醒与告白为目的。
()15．主体图形与从体图形常常同时使用，相辅相成。
()16．机位是指摄影机安放的位置。
()17．影视广告中的声音分为人声、演白、旁白三个部分。
()18．消费者是对广告真实性最直接、最权威的评判者，可以对广告实施全社会、全方位的监督。
()19．优秀的广告创作人员在进行平面色彩创作时，往往不是从线条开始，而是从色块开始，以色块和色域的对比来决定构图的线条。