麦当劳广告案例赏析
麦当劳经典广告案例
麦当劳经典广告案例
麦当劳是全球著名的快餐连锁品牌之一，其广告营销深入人心，
成为经典案例之一。
这些广告不仅在市场上取得了成功，更深深地影
响着消费者的心理和购买决策。
首先，麦当劳的广告具有强烈的情感共鸣。
通过展现家庭、友谊、幸福等主题，广告常常触动消费者的情感神经，引起共鸣，使人愿意
去体验麦当劳所传达的快乐和幸福感。
例如，一则关于家庭团聚的广告，温情的画面和动人的音乐让人感受到家的温暖与情感联系。
其次，麦当劳的广告具有鲜明的品牌特点。
无论是“我就喜欢”
系列，还是“麦当劳，给你快乐”的口号，这些广告语言简洁明了，
很容易被消费者记住。
麦当劳品牌形象鲜明，广告宣传使得品牌知名
度和美誉度得到提升，带动了销售额的增长。
最后，麦当劳的广告注重创意和趣味性。
通过搞笑、有趣的广告
创意，麦当劳成功地吸引了年轻人和家庭消费者的关注。
例如，一则
采用卡通形象的广告，展现了麦当劳产品的多样性和趣味性，吸引了
年轻消费者的目光，增加了品牌的知名度和吸引力。
总的来说，麦当劳的广告案例是成功的，其借助情感共鸣、品牌
特点和创意趣味性等因素，取得了市场上的成功，深入人心。
这些广
告案例不仅为麦当劳带来了商业价值，更让消费者对品牌产生认同和
好感。
麦当劳广告赏析
麦当劳广告赏析13年前,要是要中国人接受汉堡包可能还是个笑话. 然而，如今麦当劳已经成为很多中国人最喜欢的餐厅之一。
这是什么让汉堡包在中国迅速开辟了这么大的市场呢?我想,除了它适应了中国越来越快餐式的生活节奏之外,还有它品牌广告的功劳.1992年4月23日,世界上最大的麦当劳餐厅在北京开业.开业当天接待了大约40000名顾客.此后,全国范围内新的麦当劳餐厅如雨后春笋般涌现,从大城市向小城市扩张.截止2002年底,已经有540家麦当劳餐厅遍布于中国23个省份.在传承与享用汉堡包相关价值时,广告发挥了关键作用.麦当劳广告本土化使麦当劳在中国市场迅速成长起来. 麦当劳广告分为两种类型：促销广告与品牌广告。
促销广告告知消费者新产品的上市，或特别时段提供的特殊产品；品牌广告旨在提升和强化品牌的品质，并与消费者建立联系。
跨国企业进行的是品牌价值而非产品的竞争，因而在品牌广告上投入最多.为了使产品打开市场,麦当劳有很多很有创意的广告.如下图:主题一(1)红色的晚霞,金黄色的M,麦当劳标志俨然构成了一幅日落景,美得无法挑剔.都快要日落了,但是麦当劳依旧那么闪亮,就很简单的一个景色,告诉我们大家麦当劳24小时营业这个信息,景色很美,这个美丽的景色,麦当劳陪着我们度过,无形中给了我们很温馨的感觉.主题一(2)这个广告设计者很聪明,利用镜面反光的原理既节省了一半的资源,又使作品很有创意,晚上灯光一亮,麦当劳标志就完整的在人们的视线里出现.又是一个美好的晚上,此时大街上已经没人了,如果你走过这里,难免会觉得孤独,但是麦当劳此时亮了,给你一个慰藉,会让我们觉得很温暖很舒心.24小时麦当劳随时陪伴你左右.主题一(3)麦当劳24小时服务的广告宣传体现了麦当劳顾客至上的服务理念，人性化的经营方式。
主题二(1)麦当劳房间里人们唱歌跳舞,享受生活的美好,其乐融融,房间外面海盗被绑了起来,里面人欢呼着:不要让海盗抢了我们的麦当劳!主题二(2)灰姑娘在午夜12点准备变回自己原来的样子,在最后紧急时刻却不忘记把麦当劳带走,这是多么喜爱麦当劳呀!主题二(3)又是一个充满神话色彩的广告,无脸怪竟然出现在麦当劳商店,嘴巴张的如此大,看上去好好吃哦!无脸怪本来想伤害人类的,却抵不住麦当劳的诱惑,吃着汉堡包就忘记自己的使命了.主题三(1)妈妈带着女儿来买宠物,女儿指着纸上的蜘蛛对妈妈说想要蜘蛛,妈妈正一脸茫然,麦当劳伸出一双手想要告诉妈妈,来麦当劳吧,这里会有你想要的东西.主题三(2)小孩拉着爷爷去坐过山车,爷爷正苦恼该怎么去满足宝贝孙子的要求,这时候,麦当劳来了,它伸出手指了指爷爷,想告诉爷爷,来麦当劳吧,这儿有你想要的.主题三(3)儿子指着狮子王告诉爸爸,说他想跟狮子王玩,爸爸不知道该如何跟儿子解释,这时候麦当劳来了,它伸出手告诉爸爸,来吧,来麦当劳,这而有你想要的.这几个广告属于一个系列的,围绕麦当劳的一句话:make a deal . 不管你遇到什么烦心的事情,不管你想干什么,当你不知所措的时候,来麦当劳吧,这里会告诉你答案的.这个广告很吸引小孩,充满了神奇色彩,给了孩子一个梦幻.去了麦当劳就会梦想成真.吸引了小孩,同时也吸引了大人,麦当劳会给孩子们欢乐,孩子快乐了,大人也开心了.所以广告很人性化.主题四此广告表达了学生们的心声.学生最希望暑假能够不写作业,于是作者设计了一个撕碎了的作业本,表示,这个暑假不必写作业,给学生一种轻松的感觉.另外,不仅如此,作者把碎片撕成冰淇淋的样子,口渴诱人,是送给学生最好的礼物.很有创意.主题五我最喜欢这个大家来找茬的广告.利用了最近很流行的QQ游戏,与时俱进,很多人都会学着去找茬.把这张被世界名画蒙娜丽莎改造了一下,本来是很神圣的一幅画,被作者恶搞了,找出来的那张是蒙娜丽莎拿着汉堡包准备吃的样子,很幽默,看懂的人都会被逗乐.此广告不但宣传了麦当劳的产品好吃,连蒙娜丽莎都想吃了,还表现了一种幽默艺术,逗人开心,表现了麦当劳的一个主旨:吃了麦当劳,你会很开心.麦当劳广告传递出闲适的生活气息，迎合了年轻的专业人士的需求,表现并强化了中国的传统价值，以及由于中国的特殊政策和经济发展而新近形成的文化。
创意广告鉴赏
以下是一则创意广告鉴赏：广告名称：麦当劳“零元汉堡”活动背景：麦当劳是全球知名的快餐品牌，以提供美味、快捷、实惠的食物而闻名。
然而，在竞争激烈的快餐市场中，如何吸引更多的消费者并提升品牌影响力，一直是麦当劳需要面对的挑战。
广告内容：这则创意广告以“零元汉堡”为主题，通过社交媒体、线下活动和电视广告等多渠道进行推广。
广告中，麦当劳用幽默诙谐的方式向消费者展示了它的“零元汉堡”活动。
广告中，一位年轻人拿着手机在街头行走，当他看到麦当劳的“零元汉堡”活动海报时，立即兴奋地跳了起来。
他跑到麦当劳门店前，发现一个巨大的汉堡悬浮在空中，而店员正热情地向顾客介绍这个特别的优惠。
然而，当年轻人兴高采烈地跑到柜台时，他被告知“零元汉堡”活动已经结束了。
此时，画面突然转变，变成了一个巨大的“失望汉堡”悬浮在空中，下方则是一句标语：“别让‘零元汉堡’变成‘失望汉堡’。
”分析：这则广告的创意在于它巧妙地利用了消费者的心理和幽默感。
首先，通过“零元汉堡”这个吸引人的优惠活动，吸引了消费者的注意力。
然后，通过展示“失望汉堡”的场景，暗示如果消费者没有及时行动，就会错失这个特别的优惠。
这种巧妙的反转和幽默感使得广告更具有记忆性和传播性。
此外，这则广告也展示了麦当劳对消费者心理的深入了解和精准把握。
通过利用消费者的失望情绪，提醒他们要抓住机会，从而提升了品牌的形象和影响力。
同时，这也鼓励消费者在下次看到类似优惠活动时，更加迅速地采取行动。
结论：这则创意广告成功地吸引了消费者的注意，并提升了麦当劳的品牌影响力。
通过幽默诙谐的方式，它使得消费者对品牌产生好感，并留下了深刻的印象。
同时，通过精准地把握消费者心理，它成功地激发了消费者的购买欲望和行动力。
麦当劳电视广告赏析
麦当劳电视广告赏析艺术与传媒学院大三十七班广告学胡雪学号：11084024麦当劳电视广告赏析夜幕低垂，急凑的音乐旋律弥漫，机场门口，行人匆匆。
一架飞机从机场暮霭萦绕的天空边缘划过，渲染出一种离别时的忧伤情调。
紧接着，一辆汽车驶入机场门口的画面，男主角慌忙的下车，车的引擎还未来得及熄灭，甩手关上车门，手里紧握着显露出麦当劳红色“M”标志的物品，神色慌张的狂奔进机场，在机场入口处，男主角眉头紧皱，镜头锁定在客机时刻表上，一列显示着“17:45 Paris”的航班即将起飞，播音员正在催促旅客登机，这时，男主角气喘吁吁的继续奔跑… …镜头变换，准备登机前排队进行安检的人群队列里，一位神色忧郁的穿着白色套装的女人载入镜头，她目光呆呆的，仿佛沉浸在想念里，直到被播音员催促登机的播音打断，她才缓过神来，继续向前排队。
广告一开始，如果不注意男主角来机场的时候，并不是乘着出租车来的，镜头也没有露出女主角，有的人可能会有一种这个广告就是在描述一个人在急着赶航班的错觉。
但是女主角的出现，加上哀婉深情的音乐旋律背景，立刻让人感受到这不是一般的赶航班，也不是一般的送行。
接下来的一组镜头：男主角在机场里横冲直撞，跌跌撞撞的奔向女主角，让人心头一阵发紧，也能感受到男主角对女主角的情深意重，就在画面上出现男主角通过指示牌的时候，镜头快速变换，女主角难为地堆起笑容，向安检人员出示自己的证件，马上就要通过安检通道登机，让人的心提到了嗓子眼。
镜头再次转向男主角，男主角在另一个通道看到了女主角，于是男主角就在那个通道上跳到女主角所在的通道里，全然不顾撞到周围的行人，在人群里左右突击，跳跃着喊着心爱人的名字，急切地奔向女主角，女主角转过身去，两人四目相对，就这样，男女主角走进一个镜头里，一次非同寻常的送行里注定有一个非同寻常的故事要开始了… …男：Kate... Kate... Stop!女：It's too late!男：I can't let you leave...without sharing this 2 for 1 cinema offer with you. I got it with a large Big Mac meal .We can get it with any large meal or a premium salad.女：you stand in front of me with that cinema offer.....I am going nowhere.男主角深情地，几乎带着哭求的语气呼喊着他心爱的人的名字“Kate”，请求她的爱人留下来，然而她的爱人刚开始是很决绝的：“It’s too late！”。
列举几个好的广告洞察案例
列举几个好的广告洞察案例
好的广告洞察案例有很多，这里列举几个具有代表性的：
1. 麦当劳“I’m lovin’ it”广告洞察案例：麦当劳的“I’m lovin’ it”
广告是成功的案例之一，其核心洞察是年轻人对于个性和自由的追求。
通过让代言人亲自演绎歌曲，展现出年轻人的自由和个性，同时利用社交媒体等平台进行传播，吸引了年轻人的关注和喜爱。
2. 可口可乐“Share a Coke”广告洞察案例：可口可乐的“Share a Coke”广告的核心洞察是现代人对于社交互动和情感联系的渴望。
通过在瓶子上印上名字的方式，让人们在喝可口可乐的同时，感受到品牌对于消费者的关注和关怀，同时也促进了人们之间的互动和分享。
3. 耐克“Just Do It”广告洞察案例：耐克的“Just Do It”广告的核心洞察是人们对于挑战和超越自我的渴望。
通过选取一些具有代表性的运动员和人物，展示他们不断挑战和超越自我的精神，激发消费者的共鸣和情感共鸣，同时也提升了品牌形象和影响力。
4. 华为Mate 30“遥遥领先”广告洞察案例：华为Mate 30的“遥遥领先”广告的核心洞察是消费者对于领先科技和品质的需求。
通过展示华为Mate 30的科技和品质优势，以及与竞争对手的对比，突出了华为品牌的高端形
象和领先地位，吸引了消费者的关注和认可。
这些广告洞察案例都具有代表性，它们通过深入挖掘消费者的需求和心理，创造出具有吸引力和影响力的广告作品，提升了品牌形象和市场份额。
麦当劳广告案例分析
广告背景
麦当劳自从1990年进入食 品、亲切友善癿朋务、舒适癿用餐环境及物超所值癿独 特用餐体验，并深受消费者癿喜爱，成为零售食品朋务 业癿领先者。 2010年是麦当劳进入中国市场癿第二十年，在这个 具有里程碑意义癿时刻，麦当劳升级全新餐厅形象，塑 造更加温馨、时尚、舒适而又宾至如归癿就餐环境，力 求为各类顾客带来更多惊喜，为顾客提供轻松无压力癿 快乐用餐环境。
0负担广告
连锁庖
麦当劳：截至2002年底，在中国庖铺数543个，销售觃 肯德基：截至2002年底，在中国癿庖铺总数为902家，
模为32亿元人民币。据此粗算，麦当劳在中国市场癿单庖 年均营业收入则约为600万元/年。 销售觃模为73亿元人民币。依此类推，肯德基在中国市场 癿单庖年均营业收入则约为800万元/年。 由此可见，麦当劳在中国市场上和肯德基癿竞争是处亍下风 癿，因此麦当劳一直在寻找机会进行反击，提高麦当劳癿影 响力和市场份额。
竞争环境
麦当劳 肯德基
1200家 70%
600家
25%
2004年连锁庖总数
连锁庖年增长速度
广告分析
忙碌癿都市人首先要让自己慢 下来，细细品味生活最简单癿快乐。 “就像我们小癿时候很容易快乐， 因为那个时候你癿注意力就集中在 一个点上面。当你慢下来，观察身 边一些非常细微、非常美癿东西， 会发现快乐随处可见。” 麦当劳通过对现代都市人紧张 生活状态癿深入洞察，推出了全新 癿品牌理念——“为快乐腾一点空 间”。此次麦当劳所倡导癿“快乐 就是‘0’负担”，则是对这一品 牌理念癿进一步具体化
麦当劳营销案例分析
小组成员：
张月娇 杜梅 夏芳 等
快乐“0”负担-------
目彔
一、麦当劳简介
二、广告背景 三、广告分析
视觉锤营销案例
视觉锤营销案例一、视觉锤营销概念介绍视觉锤营销（Visual Hammer Marketing）是一种通过具有独特视觉符号的品牌形象，深入人心，从而提高品牌认知度、美誉度和忠诚度的营销策略。
简单来说，它就是将品牌形象具象化为一个具有辨识度的视觉符号，如同锤子一般敲击消费者的心智。
二、视觉锤营销案例分析1.案例一：麦当劳麦当劳的视觉锤营销策略堪称经典。
金黄色的M字形标志，无论在哪里都能第一时间吸引消费者的目光。
这个简单却极具辨识度的符号，成为了麦当劳品牌的代表。
每当消费者看到这个标志，就会自然而然地联想到美味的汉堡、薯条和快乐的家庭氛围，从而加深了对麦当劳品牌的认同感。
2.案例二：耐克耐克则是利用视觉锤营销策略的全球知名品牌。
其标志性的勾形图案，已经成为了体育和健身领域的代表符号。
耐克成功地将这一视觉符号与运动员、运动精神和激情等积极形象紧密结合，使消费者在看到这个符号时，就能感受到耐克品牌所传递的力量和鼓舞。
3.案例三：阿里巴巴阿里巴巴的视觉锤营销策略同样出色。
其标志性的橙色圆形图案，象征着太阳、光明和正能量。
这个充满活力的色彩和形状，成功地代表了阿里巴巴集团旗下各个业务领域的繁荣与创新。
每当消费者看到这个标志，就会联想到信任、创新和成功，从而提升了阿里巴巴品牌的影响力。
三、视觉锤营销的优势与启示视觉锤营销的优势在于，它将品牌形象简化为一个易于辨识和记忆的视觉符号，从而在消费者心中树立起强烈的品牌认知。
这种策略有助于品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，提高品牌知名度和美誉度。
此外，视觉锤营销还具有以下启示：1.简洁明了：品牌形象符号应简洁易懂，便于消费者记忆和辨识。
2.独特性：品牌形象符号应具有独特性，避免与竞争对手雷同，突出品牌个性。
3.关联性：品牌形象符号应与品牌核心价值和定位紧密关联，强化品牌形象。
四、如何运用视觉锤营销提升品牌影响力1.分析自身品牌特点，找准定位和核心价值。
2.设计具有独特性和辨识度的品牌形象符号。
麦当劳广告案例分析剖析讲解
促销方案
每个顾客如果参与这项有趣的活动，用话筒变声点餐，那么就能获得麦当劳的甜品
THANK YOU.
4.18 2016
广告案例分析
History of
1990年，麦当劳在中国深圳开设第一家餐厅。
2003年，麦当劳放弃了延续50多年的“温馨家庭”，重新定位“我就喜欢” （I’m LOVIN’ it）的时尚个性品牌。
麦当劳品牌定位的前后变化是根据麦当劳实际市场需求来改变的。随着业内竞争 压力的加剧，麦当劳必须寻求新的突破，这种情况下，追求时尚、个性独立的年 轻人成为麦当劳新的目标消费群体，很自然的，品牌定位随之改变。时尚取代温 馨，个性取代欢乐，麦当劳走出“还童”第一步。
在活动当天，所有的服务员都佩戴有变声器的话筒，只要一发声，就会出来一个十分 萌的孩子声。同时消费者也可以通过用含有变声器的话筒来完成点餐，来获得一份儿 童节的专属食品。于是乎，整个就餐厅就出现了此起彼伏的孩子声，仿佛世界一下子 带着所有的善意变得萌萌哒起来。
一个简单的变化，一份童真的触动，让整个互动充满了欢乐。其实很多时候想要制造 惊喜赢得感动并不难，只要将源于节日最本质的体验感完美营造出来，就成功了。
麦当劳品牌代言人 Ronald McDonald(麦当劳叔叔)
麦当劳叔叔，官方设定叫罗纳德•麦当劳，是个貌似小 丑的人物，顶着一头火红的爆炸头，笑口常开，身着 鲜黄色的连身工作服及红色的大短靴，里衫及袜子皆 为红白相间的条纹式样。 作为麦当劳用来吸引儿童的主要虚拟角色，麦当劳将 麦当劳叔叔称作“孩童最好的朋友”，并赐予“麦当 劳首席快乐官”的职位。
麦当劳消费的多为40周岁以下， 包括小孩和有小孩的家庭，年轻 人较多。从麦当劳做的广告宣传 可以看出，麦当劳主要针对儿童， 广告主题也都是表达健康向上的 情绪，很多广告镜头都是小丑打 扮的麦当劳叔叔和一大群健康快 乐孩子，其表达的意义也是在麦 当劳里孩子们不仅吃得开心，而 且玩得也开心，身心都得到享受。
【精品】麦当劳广告分析
【精品】麦当劳广告分析
麦当劳（McDonald's）是一家全球知名的快餐连锁店，广告一
直是其品牌推广的关键手段之一。
以下是对麦当劳广告的分析：
1. 广告语言简洁明了，易于记忆。
例如，著名的“我（我）就（就是）喜欢（喜欢）McDonald's”就十分易于记忆和传播。
2. 广告以音乐和色彩带来趣味性。
音乐配合画面，可以使广告更加有感染力和舒服。
同时，色彩也是广告中不可忽视的重要因素，明亮的鲜黄色令人联想到诱人的食品。
3. 接地气的创意，可以更好地吸引消费者。
例如，麦当劳的某些广告会以日常生活为主题，与消费者产生情感上的共鸣。
4. 时事做法，吸引年轻消费群体。
无论是在产品推广上还是在广告设计上，麦当劳的年轻化趋势越来越明显。
例如，通过改变汉堡包的形状或在广告中加入流行元素，来吸引年轻的消费者。
5. 引起注意的广告是有创造力的。
麦当劳的广告往往会惊喜消费者，例如，逆着思维设计的广告、外包装设计简约却艺术感十足等等。
总之，麦当劳的广告营销能力强，高度重视消费者需求和行为习惯，不断更新自己的广告营销策略，有力地促进了品牌推广。
麦当劳经典广告案例
麦当劳经典广告案例麦当劳作为全球知名的快餐连锁品牌，其广告在全球范围内备受关注。
从早期的“两个all beef patties、special sauce、lettuce、cheese、pickles、onions on a sesame seed bun”到如今的“i'm lovin' it”，麦当劳的广告始终具有鲜明的特色和出色的创意，成为了广告传播领域的经典案例。
本文将结合麦当劳不同时期的经典广告，从创意、营销策略和效果三个方面，对麦当劳的广告进行详细的分析与解读。
创意方面，麦当劳的广告一直以来都充满了创新和趣味。
在上个世纪80年代，麦当劳打造了著名的“Big Mac”广告，通过简单的口号和清晰的形象，成功地将产品优势传递给了消费者。
而在21世纪初，麦当劳推出了全球统一的标语“i'm lovin' it”，重新定义了品牌形象。
这一标语不仅简洁易记，还能够准确地传达出麦当劳的品牌理念和情感价值，成为了品牌的经典代表。
麦当劳的广告创意还包括与流行文化和大众兴趣相关的元素，比如在某些广告中，他们巧妙地利用了当时流行的卡通形象或流行音乐来增加广告的吸引力，从而更好地吸引目标消费者的注意力。
在营销策略方面，麦当劳的广告更是充满了战略巧妙。
在市场竞争激烈的情况下，麦当劳凭借着巧妙的广告策略不断赢得了竞争对手的市场份额。
在推出新品时，麦当劳会利用各种广告手段对新品进行大力推广，例如开展促销活动、联合知名媒体进行合作宣传等。
麦当劳还充分利用了消费者参与的营销战略，比如在一些广告中，他们会引导消费者通过参与互动活动或者线上投票来增强品牌与消费者之间的互动性，从而拉近与消费者的距离。
在广告效果方面，麦当劳的广告更是给出了鲜明的答案。
通过多年的市场推广和广告宣传，麦当劳已经在全球范围内建立了极高的品牌知名度和美誉度。
这其中得益于其广告策略的成功应用，以及广告创意和营销战略的巧妙结合。
麦当劳海报广告分析及学习宣传语
广告赏析论文“Come As You Are, King Kong”——麦当劳，保持本色这是一则麦当劳的平面广告。
图片的主要内容是一只巨大的king kong（金刚）的手打破了麦当劳店面的窗户玻璃伸进来来买快餐，地上还有打破的玻璃碎片，然而麦当劳的店员并没有被这一幕所吓倒，柜台前的女服务员帮king kong打包好之后，面带微笑的伸向king kong的手心，里面的男服务员依然在专心地制作食物，没有被king kong的光临而所分心。
再来看整幅图片所表现的内容，左上角的一句话具有画龙点睛的作用，“Venez comme vous êtes”的英语即“Come as you are”，字面意思是“您是怎么样的，就怎么样来吧”。
图片的内容信息传达的一个思想就是“保持本色”。
整幅图看起来虽然有些滑稽搞笑，但是给人的感觉是非常舒服，地面上的玻璃也不会很刺眼，反而会觉得情理之中。
这也是麦当劳想要传递给任何人的一个信息，来麦当劳吃饭吧，这里舒适的环境不会让你觉得有任何不适，来麦当劳消费不会逼迫你做出什么改变，come as you are，保持你自己的本性，在这里你会得到你应有的尊重。
该平面广告以幽默的方式拉近了大家与麦当劳的心理距离，使看到的人产生一种心理上的愉悦感。
整个画面的元素非常简单，只要四个：麦当劳，猩猩，服务员，手。
画面很简单，形式很具有创意，但传达的信息量非常多。
第一、它会给人们留下很深的影响，这相当于广告成功的第一步；现在的社会每天的信息量与此之大，以至于人们总是选择性过滤忽略很多无用的信息，而这个广告可以给人很深的印象，这点是很重要的。
第二、它通过一种不令人讨厌甚至有些讨人喜欢的广告方式，告诉人们麦当劳提供的服务和它的价值观；金钱至上是这个社会的代名词，很多餐饮店会因为你的职业、你的性别、你的外貌等因素排斥你的消费，但是麦当劳不会因人而异，在这里你会得到应有的尊重。
麦当劳告诉你“保持本性”，麦当劳的服务员会微笑的服务你，而你在麦当劳可以体验到别处体验不到的舒适。
跨国企业的本土化广告案例分析麦当劳的中国市场策略
跨国企业的本土化广告案例分析麦当劳的中国市场策略跨国企业的本土化广告案例分析-麦当劳的中国市场策略麦当劳是全球最知名的跨国快餐企业之一，其进入中国市场并取得巨大成功的故事广为人知。
本文将分析麦当劳在中国市场的本土化广告案例，并探讨其市场策略。
一、介绍与背景作为美国快餐文化的代表，麦当劳于1990年进入中国市场，开启了其在亚洲的扩张之路。
当时，中国经济改革已经起步，市场开放度上升，人们开始接触到西方文化和快餐文化的影响。
在这样的背景下，麦当劳意识到中国市场的潜力巨大，于是制定了适应本土市场的广告策略。
二、本土化广告的策略1. 文化融合与适应麦当劳的本土化广告策略首先注重文化融合与适应。
他们深入了解中国文化，尊重当地的传统价值观念，并融入到广告中。
例如，在中国传统春节期间，麦当劳的广告常常呈现与春节相关的传统元素，如红色的福字、舞狮以及传统美食，以便吸引当地民众的兴趣和关注。
2. 明星代言与社交媒体营销麦当劳还善于利用明星代言和社交媒体营销来达到更广泛的影响力。
他们选择当地明星作为品牌形象的代言人，通过与明星的合作，引起公众的关注和共鸣。
此外，麦当劳也将广告活动扩展到各类社交媒体平台，如微博、微信等，与粉丝们进行互动，提高品牌的曝光度和亲和力。
3. 本土化产品创新麦当劳在中国市场也进行了产品创新，以满足当地消费者的口味需求。
他们推出了一系列与中国文化和口味相结合的菜单选项，如辣味鸡翅、米饭套餐等。
通过这样的本土化产品创新，麦当劳成功地吸引了更多的消费者，提高了品牌的可接受性和市场份额。
三、案例分析：麦当劳中国市场策略的成功案例1. 传统与创新的结合麦当劳在中国市场成功的一个关键因素是将传统与创新相结合。
他们在广告中尝试将传统的中国元素与麦当劳的快餐概念相融合，例如在春节期间推出红色套餐，并将快餐与家庭聚会、团圆等传统价值观念联系在一起。
这种结合既凸显了麦当劳的本土化，又展示了其创新的一面，赢得了消费者的喜爱和认可。
麦当劳案例分析 (修订)
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社会是不断变化的，事情也不会在一成不变的，想要完成自己的事业必须能够洞察经济状况和社会需求
这要求我必须熟悉经济方面的知识，这要求我在平时自己学习和研究 人生之路必须经历挫折才能看到幸福之花的盛放，我将一点点成长，变得勇敢，果断，坚强！
结论
1 综上所述，麦当劳的M形Logo是一个非常成 功的设计案例。它简洁、独特、可识别度高， 符合品牌形象，这些特点都使得麦当劳的品 牌形象更加鲜明、易于记忆
2 作为一个成功的品牌，麦当劳不仅在产品和 服务上有着卓越的表现，其Logo设计也充分 体现了品牌的理念和价值观。对于其他品牌 来说，麦当劳的Logo设计无疑是一个值得学 习和借鉴的案例
麦当劳logo 案例分析
第一部分 第二部分 第三部分 第四部分 第五部分
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简洁明了 独特性强 可识别度高 符合品牌形象
结论
麦当劳logo案例分析
麦当劳，全球知名的快餐品牌，以其独特的M形Logo深 入人心
这个简洁而独特的Logo是如何体现麦当劳的品牌理念 和价值观的呢？下面，我们将通过案例分析的方式，深
入探讨麦当劳Logo设计的精妙之处
简洁明了
首先，麦当劳的Logo设计非常简洁。 只有一个巨大的金色M形Logo，没有 任何额外的文字或图像。这种简洁的 设计使得麦当劳的Logo在各种环境下 都能轻松识别，无论是在广告牌上， 还是在包装上，甚至在社交媒体的图 标中
67 LOREM
此外，这个M形Logo也非常直观，人 们一看就能联想到"麦当劳"，而不 需要额外的解释。这种直观性对于 一个品牌来说非常重要，因为它能 帮助消费者快速地建立品牌认知和 品度高
符合品牌形象
➢ 麦当劳的M形Logo与其品 牌形象非常契合。麦当劳 一直以其欢快、友好、便 捷的服务著称，而这个 Logo也传达了这些特点
麦当劳广告分析
（一）本土化
• 2.第二阶段（21世纪初至今） • 为了让麦当劳广告更能体现中国年青消费群的 文化，麦当劳与动感地带成为广告合作伙伴，共 同推出的“动感套
动感地带一直宣传一种很鲜明的品牌态度 “我的地盘听我的”,在年轻人中的认同感非常高, 麦当劳极为看重这一点。而对动感地带的客户 来讲,购买麦当劳的产品在价格上可以得到优惠, 这是一种特权感 特权感,可以得到双赢 双赢。以前他们来麦 特权感 双赢 当劳只是吃汉堡、薯条,麦当劳儿童游乐场的设 备让他们认为自己不属于这里。现在,由于动感 地带的介入,使得他们更加有满足感和归属感 更加有满足感和归属感。 更加有满足感和归属感
（一）本土化
“婴儿篇”广告 通过无声的表现传递的观念，让一 个不会说话的孩子来表达对麦当劳的 喜爱，进而达到对企业形象的宣传 不过笔者发现，这则广告在不同的 地区却使用了不同的表现手法，同样 的内容，在欧洲地区是一个白皮肤的 孩子，而在亚洲地区婴儿却被换成了 黄皮肤的。
（一）本土化
2.第二阶段（21世纪初至今）
（一）本土化
• 1.第一阶段（1992 年至21世纪初）
• 从1992年麦当劳进入中国市场至21世纪初，这 一阶段麦当劳是紧密围绕家庭、儿童为主的目标 顾客群，广告词从“更多选择，更多欢笑”发展到 “常常欢笑，尝尝麦当劳”，都在宣扬一种温馨、 微笑、愉快的消费理念。本阶段麦当劳广告主要 体现童趣、温馨、中国传统节日等主题。
麦当劳广告分析
前言
麦当劳企业作为世界快餐行业 的领头军，业务早已经遍及世界 各地。如今麦当劳已经成为很多 中国人最喜欢的餐厅之一。 纵观其发展的道路，我们可以 发现，除了麦当劳企业本身独特 的经营之道外，优秀的广告创意 对麦当劳的成功起到了非常积极 的作用。
广告赏析-麦当劳广告
平面广告；
“BigMc is BigMc”麦当劳广告。
这个平面广告看起来像是一个截图，这是一个电子翻译软件的操纵界面，在输入栏目中显示的是“BigmMc”,翻译模式是”English to Swedish“，然而在导出栏目中显示的依然是”BigMc”.。
在这则广告的左下方文案写的是“Loved Everywhere”，右下方是麦当劳的黄色大门的标志。
广告的背景色彩是翻译软件的淡蓝色皮肤，文字字体较大，清晰简明。
这则平面广告没有采用新颖的平面设计手法，没有色彩的精心搭配，重点不在于人为的设计，少了大部分广告的那种明显刻意的宣传的感觉。
它就是截取了我们在日常学习和工作中熟悉的一个片段，用这种翻译软件的方式，想受众传达着这样一种信息，在世界各国的语言中BigMc就是BigMc，大M 已经成为一种世界化的标志，它打破了地域的限制，打破了语言的隔阂，是世界上所有国家的人都知道了一个品牌，文案中的“Loved Everywhere”简洁地阐明了这一广告的主题，向广大的消费者表明麦当劳受欢迎的范围之广，从而进一步展示“大M”的国际化形象。
大卫奥格威说过，一则好的广告是在人们没有意识到的情况下就已经向消费者传达信息了。
那么这个广告显然就符合这一点。
不同的画面风格引起了人们的好奇心，在人们一探究竟的时候，广告所要表达的主题也就被消费者吸收了。
去掉刻意的编排，夸张的表现，用生活中一个小现象阐释了麦当劳想要传达的大道理，不得不说是一个很独特的广告。
另外，在我看来这则广告适合用户外广告牌的方式，应该能够起到很好的效果。
麦当劳经典广告案例
麦当劳经典广告案例在当今激烈的市场竞争中，广告成为企业宣传和营销的重要手段之一。
而作为世界知名快餐连锁品牌的麦当劳，其经典广告案例深入人心，成为无数企业学习借鉴的对象。
本文将介绍几个麦当劳的经典广告案例，深入探讨其成功之道，并探讨这些广告背后的策略。
引言：广告在企业宣传中的重要性广告作为企业产品推广和品牌塑造的手段之一，在当今的商业世界中扮演着重要的角色。
在竞争激烈的市场环境下，广告的创意和效果不仅能吸引消费者的注意力，还能增强品牌认知度和市场占有率。
麦当劳作为全球知名快餐品牌，其一系列广告案例展现了其在广告营销方面的卓越才能。
一、 "我在麦当劳的早晨"广告"我在麦当劳的早晨"广告是麦当劳在推广早餐产品时借助创造性的广告手法而获得成功的经典案例。
该广告通过对早晨生活场景的描绘，呈现出一个愉悦、忙碌但充满活力的早晨，吸引消费者的关注。
广告中展示的麦当劳早餐产品更是体现了品牌的丰富选择，通过展现产品的独特之处，吸引了更多消费者的关注。
二、 "快乐"系列广告麦当劳的"快乐"系列广告以其标志性的快乐餐盒和快乐小丑形象而闻名。
这些广告通过可爱的形象和欢乐的音乐，营造出了一个充满快乐和亲子关系的场景。
这种诙谐有趣的广告形式深受儿童和家长喜爱，也成功地将麦当劳与快乐的形象紧密联系在一起。
这些广告不仅提高了品牌的认可度，还增加了家庭消费者的忠诚度。
三、 "我就喜欢"系列广告麦当劳的"我就喜欢"系列广告通过展示消费者对麦当劳产品的真实喜爱和愉悦感受，打动了消费者的情感。
这些广告以真实的情感和可信的体验来吸引消费者，让消费者产生共鸣。
广告中的每个角色和情节都让人们感觉到麦当劳的产品与生活息息相关，进而加强了品牌在消费者心中的地位，提高了购买欲望。
四、广告背后的成功策略麦当劳经典广告案例背后的成功离不开其巧妙的策略。
麦当劳《婴儿摇篮篇》广告赏析
麦当劳《婴儿摇篮篇》广告赏析这是麦当劳的经典广告作品。
广告采用了设置悬念的方法吸引观众的注意力：躺在摇篮里的婴儿，当摇篮荡高近窗口时，就露出开心地笑，当摇篮落下来时，就眯着眼睛皱起眉头哭。
镜头反反复复，婴儿时笑时哭，调动了观众的好奇心，到底婴儿是怎么了呢？是什么使得他的表情变换不停呢？镜头转向摇篮正对着的窗外，那儿挂着一个麦当劳的标记，随着婴儿的视线时起时落，出乎意料的答案让观众恍然大悟。
原来，摇篮往上摆的时候，婴儿看见了标记，他就笑，往下摆式，标记就消失了，婴儿就哭。
这一切源于金黄色拱门的魅力，他是小孩们幸福的源泉。
一切欢笑，尽在麦当劳。
这是麦当劳广告想传递的品牌承诺和体验感受。
这则广告曾荣膺1996年法国戛纳国际广告电视金狮奖。
麦当劳向全球推广这则创意巧妙的广告，针对不同的市场采用了不同的婴儿形象。
欧美、非洲、亚洲三个市场风别用了这三个地区的婴儿。
能使观众、消费者记住这则广告取决于它和以往广告不同，具体有以下几点：1、悬念。
几个重复的哭笑，是人们搞不懂是怎么回事，激发继续观看的欲望，也吸引了人们的注意，是人们对这则广告的印象深刻2、没有对麦当劳的食品介绍只有喜欢与不喜欢。
3、整个广告语言极少。
运用了表情这种形式表现广告，减少了大量的信息传递，是观众更容易去记住这个广告，这个婴儿。
4、贴近生活。
婴儿，是人们身边很熟悉的，给人一种亲切感。
一个单纯的婴儿不识外面的世界，却对麦当劳简单真挚的喜欢，这是一种不带任何虚假的信息传递，同时也是对麦当劳食品特点的做好阐述。
这个广告创意极为单纯，情节却充满了与生俱来的戏剧性，突出了强烈的品牌意识。
麦当劳其他电视广告也是同样夸张，面对麦当劳美味的诱惑，广告中的年轻人可以一头撞到玻璃上，淑女可以丢掉风度，而婴儿变得更有灵性。
麦当劳电视广告难以逐一而论，消费者只要到麦当劳快餐店，就可以分享这些广告带给人的快乐。
当代美国销售学专家韦勒有句名言：“不要卖牛排，要卖烧牛排时的滋滋声。
麦当劳-我就喜欢案例分析
麦当劳—我就喜欢目录一、麦当劳品牌辉煌历史（一）麦当劳的诞生 41.市场背景 42.最早的麦当劳 43.麦当劳连锁店的正式诞生 54.麦当劳的迅猛发展 65.麦当劳产品介绍及其店规 7（二）麦当劳的市场细分 8(三) 品牌再定位之“我就喜欢” 10二、麦当劳当前面临主要课题141.包装难以处理 142. 本土化程度不够，在这一点上远远落后于肯德基 143、市场竞争加剧，品牌老化 154. 新品牌战略的“顾此失彼” 155. 消费者健康问题 166. 疯牛病的冲击 167. 夜间营业问题 168. 价格过高 179．市场细分缺陷 17✧麦当劳最强劲对手——肯德基 18总结：麦当劳危机四伏前景堪忧 22三、麦当劳当前问题的解决方案 241.更换包装 242.加快“本地化”步伐 243.新品牌战略 244.推出家庭广告 255.品牌公关 256.“改头换面” 257.加强夜间营业安全 268.优惠及特权感的双赢营销 269.加强市场细分 27✧麦当劳面临公关危机时应采取的措施 27麦当劳品牌辉煌历史（一）麦当劳的诞生1、市场背景麦当劳作为一个在国际上的驰名商标，创业于五十年代中期的美国，由于那时的战后美国经济处于黄金发展时期，工薪阶层的工作得节奏很快，市场需要市场需要方便快捷的饮食。
而另一方面，当时美国极其流行汽车餐厅并且整个汽车餐厅整个行业快速发展。
2、最早的麦当劳1937年麦当劳兄弟（理查.麦当劳 Richard McDonald，莫里森.麦当劳 Maurice McDonald）在洛杉机东部的巴沙地那（Pasadena）开始经营当时美国极其流行的汽车餐厅时，还是一个规模简陋的小餐厅，两兄弟自己煎热狗、调奶昔，准备一打左右有伞的椅子，并且自行带位，此外雇佣了3名汽车服务员负责招待停车场内车中的客人。
由于当时汽车餐厅整个行业的发展，到1940年兄弟两人又在圣伯丁诺（San Bernardina）开设了一家规模更大的汽车餐厅，餐厅占地600平方尺（仅为一般洛杉机汽车餐厅的一小部分而已），餐厅本身呈八角型，前半部自天花板到柜台为大窗户，并把厨房暴露在顾客眼前，餐厅内没有设有桌椅，沿着柜台旁边，到是放了几张凳子。
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浅谈麦当劳的广告策略
麦当劳餐厅是大型的连锁快餐集团，在世界上大约拥有三万间分店，主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果。
麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。
在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。
麦当劳作为一种快餐，流行全世界。
除了其本身产品的独特性和其提供的快捷、干净、愉悦的环境外，其广告发挥了关键作用。
本文分析其广告中的具体图像、广告语、明星策略，看它们如何发挥作用，来揭开麦当劳创造的神话。
一、麦当劳的“神话”
这里所说的“神话”不同于汉语词典中的意义，而多见于符号学、叙事学和大众文化研究的集大成者罗兰·巴特的言说，神话是一种言谈，一种符号学体系。
主要包括符号的能指、所指和意指几个要素能指是符号的物质形式，是符号的形象，可由我们的感官感知。
所指是被表示成分即表示的是意义。
意指可称为“意指作用”或“意指方式”，指的是能指和所指的关系，它既可以是正在形成过程中的关系，也指这种关系的结果。
而神话的产生来自于符号的两次意指作用。
第一次是能指和所指之间、以及符号和它所指涉的外在事物之间的关系。
第二次是一种文化意义，有时产生的甚至与第一层意指本身毫无关系的意义。
由此类推，可产生多层意义，最终产生的意义与最初的意义可能一点关联都没有，即产生神话。
二、麦当劳如何创造出神话
（一）图像形象
提起麦当劳，人们通常会想到红色背景下有一个金色的M的标志。
这是麦当劳全球通用的符号标志。
人们通过麦当劳的标志，很容易地联想到麦当劳生产的食物，汉堡包、署条、脆皮圆筒、和风饭食等，这是神话运作的第一过程，即符号的第一层含义。
第二层含义，是指麦当劳的品牌符号遵循这一规则进行了品牌的神话过程。
麦当劳的所指是一种新的、流行、国际的、时尚的生活方式，一种国际化理念。
（二）广告语
我们熟知的麦当劳广告语有两句，即“常常欢笑，尝尝麦当劳”和“我就喜欢”。
1.常常欢笑，尝尝麦当劳
“常常欢笑”是一种愉悦的心情，而“尝尝麦当劳”是一种语言驱动力，使人们产生“尝尝麦当劳”的行为。
“尝尝麦当劳”与“常常欢笑”联系在一起，即尝尝麦当劳，让人们产生一种愉悦感觉，这便是该句广告词的第一层用意所在。
另外，“常常欢笑，尝尝麦当劳”会让顾客在心理层面发生变化，消费者感受到温馨和亲切、被关心的舒适体验。
2.我就喜欢
麦当劳的另一句广告词“我就喜欢”，应该可以说是一夜之间风靡全球的。
现在走在世界的每个角落，都可以看到麦当劳门前醒目的几个大字：“I’m loving it”。
“我就喜欢”向消费者展示了一种事实，即：我就是喜欢。
这便让人们在不知不觉中被强化了“我就是喜欢麦当劳”的概念。
“我就喜欢”将麦当劳与全球消费者在更高层面的联系到了一起，打破文化障碍，反映了当今消费者的生活方式和生活态度，以及蕴含其中的丰富文化。
再看看电视上播放的广告，有一半左右的广告都有“我就喜欢”的歌曲出现在广告中。
青春偶像派明星王力宏为麦当劳拍摄的一系列广告中，每个广告都有其演唱的歌曲“我就喜欢”贯穿其中；蔡依琳、容祖儿更是以优美的嗓音和摇曳动人的舞姿，青春的形象，在无形有形之间把麦当劳“我就喜欢”的广告语宣传的淋漓尽致，强化受众的印象，让受众过目不忘。
这些广告中的形象和词语恰到好处地传达了麦当劳想要的感觉。
观众们也在视觉和听觉的双重“刺激”下，看到麦当劳就想到“我就喜欢”，听到“我就喜欢”，就想到了麦当劳。
（三）代言人
麦当劳广告代言人与普通广告截然不同，它是以麦当劳叔叔这个虚拟人物作为其代言人的。
让麦当劳叔叔做其的代言人，可谓是好处多多。
首先，公司无需向麦当劳叔叔付广告费。
麦当劳广告成本因此而一下子就降低了，符合广告策略的最小成本的原则。
其次，麦当劳叔叔不会犯错误。
作为现实中不存在的麦当劳叔叔，自然不可能干傻事来损害麦当劳的形象。
再次，麦当劳叔叔深受儿童欢迎。
麦当劳叔叔滑稽可爱，很适合儿童的口味，而通过儿童影响父母的快餐店选择。
最后，麦当劳叔叔克服了中美文化差异。
相比可口可乐花大力实施广告本土化，麦当劳叔叔仅凭其快乐活泼的形象就得到了中国消费者的认可。
这是其他美国产品进入中国所艳羡不已的。
（四）明星策略
名人作为一种具有魔力的特殊符号，已经成为广告商完成说服过程的最佳道具。
而名人广告的非凡效果总是更容易使受众注意它，信任它。
在笔者选择的广告中，有周星驰、王力宏、陶喆、杨丞林、蔡依琳、陈慧琳、罗志祥、宋惠乔、容祖儿、李俊基、SHE、孙燕姿、钟嘉欣、乔丹、姚明、易建联等众多明星，其中包括娱乐界的偶像明星70%，球星6.4%，和演艺界的明星。
另外，王力宏、陶喆、陈奕迅、孙燕姿等明星还特意为麦当劳演唱广告曲。
请明星代言的优势在于，明星所具有的个人魅力往往能够转化为一种权威，引起粉丝的模仿和崇拜，这便产生了消费者的行为。
很多年轻人看到自己崇拜的偶像喜欢麦当劳，自己便也喜欢麦当劳，进而去光顾它。
麦当劳作为一种国际快餐连锁，将其主要受众定位为年轻
群体，而青春偶像派名人无疑是年轻人的偶像，因此它选用的明星自然也是代表自己的品牌的年轻偶像明星。
这也是麦当劳选择明星进而促销的一大砝码。
麦当劳销售情况的实践证明，麦当劳的明星策略是成功的。
（五）先进的意识
除了上述提到的麦当劳的图像形象、广告语、代言人和明星策略之外，麦当劳还以其先进的意识在全球快餐业中领跑。
例如，麦当劳在上世纪末就已经开始实行24小时营业，使用可降解的纸袋作为外卖的包装，其销售的汉堡包、薯条、派等有时限的事物，在到时间之后便处理掉，决不让消费者吃到“过期”一分钟的食物。
这些先进的理念和顾客至上的经营原则使得麦当劳即使在禽流感时期依旧保持着很高的营业额，成为全球快餐业当之无愧的领头羊，也成为世界的百强企业。
另外，麦当劳还与同样是世界百强企业的可口可乐公司合作，销售可口可乐公司的饮料，强强联合，达到互利共赢的目标。
麦当劳通过不同凡响的形象标识，独特的广告语，举不胜举的明星和先进的经营理念进行着自己独特的广告宣传，传播着一种独特的麦当劳文化。
通过神话的运作来达到广告宣传效用，使更多的人爱上麦当劳。