2010年度玩具设计研究报告

童玩具设计研究》 艺术与设计（ （ 《 理论） ００ ） １ 年第 ９ ） ２ 期） 文 ， 过调研 当今 儿 童玩 具 现状 ， 国外 玩具 一 通 与 进行 对 比 ， 旨在找 出设 计 中 的 问题 ， 并在 原 有 的基 础上 明确改 进方 向。文 章 提 出各 年龄 阶 段儿 童玩 具设 计 应共 同注重 安全 性 、 民族 化 、 系列 化 和交互 式 ． 中国玩具 在 国际市 场 上有 更大 的竞 争力 。 使 浙 江师 范大 学 杭州 幼 儿 师 范 学 院夏 琼在 《 从 儿 童发展视 角看 学前 儿 童玩 具 的设计 和 选择 》 （幼儿教育）Ｏ Ｏ ｚ 期 ） 《 ） Ｌ 年 ５ 中提 出， ２ 儿童在身体发 育、 认知 发展 等 方面 与 成 人 明显 不 同 ， 探索 玩具 在 方 面具 有独 特性 ； 为 学前 儿童 设计 、 择玩 具 时 在 选 要 注意 玩具 的年 龄适 宜性 和 年 龄 跨度 ，重视 对儿 童 非言语 指 标 的观 察 和评 估 ，以便 为 儿 童提 供符 合其 发展 需要 的玩具 ， 进 儿 童发展 。 促 南京师范大学泰州学院徐建在 《 国内玩具 从
的发展 。
玩具 的有益作用。 郑州轻工业 学院工业设计 系高颖 在 《 中国传 统玩具 在现代设计 中的应 用分析》 《 教导 刊》 （科 （０ ０年 ５月 中旬 刊 ） ２１ 中指 出传 统玩 具 的生 存 面 临 着严峻的挑战 ，以传统玩具为依托的文化传承遭 遇危机 。究其原 因在于 目前传统玩具 的设计与时 代和市场脱节 ， 因此 ， 一方面应 当传承和发扬传统 玩具 的 文化 内涵 ．另 一方 面推 动传 统 玩 具 的多元
色 能够 同步成长 ： 玩具 与网络游戏 双 向互 动 的内 而 容 ， 以是具有 教育意义的 内容 ， 于乐 。 可 寓教
（ 动 漫与玩具 二）
国际 出 口玩具 中约 ７ ％来 自中 国 ，其 中 约 ７ ％来 ５ ０
自广东 省 。 因此 ， 国 已具 备 很好 的基础 ， 有 政 中 更 策 的大力 支持 ， 具 企业 要 发 展壮 大 ， 成 属 于 自 玩 形 己又超 越 自己的产 业 结 构并 不 是 梦想 。对 目前 的
二 、 究 内容 的户外固定玩
具 不 如 简 单 自然 、 使 用 、 易 能移 动 、 法 多 样 的玩 玩 具 更 适合户 外游 戏 ， 同时教师 应创 设 条件让 儿童充 分有 效地利用 户外环境 。国 内幼 儿 园应 在户外 游戏 与 室 内活动相 结 合 、 户外 游 戏 目标 确 定 、 外 游戏 户
上的突破 ； 要重视对传统民间玩具的研究 ； 注重新
材 料 、 技 术 、 理念 的研 究 与应 用 ； 且 在 注 重 新 新 并 商 业利 益 的 同时 。 不一 味迎 合 市 场需 求 ． 持 设计 保
幼儿 玩 飞行 棋游 戏 。通 过考 察 幼 儿玩 棋 行 为 中所 包 含 的认 知 与社 会 性 因素 。分 析 了幼儿 玩 棋能 力
张莅颖 、 张世锋 的《 国开展儿童户外游戏 的 英
理论与实践》 学前教育研究）０ ０ （ 《 ２ １ 年第 ８ 一文 期） 介绍 ，英 国学前教育理论研究者和实践工作者普
收 稿 日期 ：０ １０ －０ ２１—６２ －
作 者 简介 ： 罗聪（９４ ）男， １８一 ， 湖北荆州人， 长沙师范学校艺术设计系助教。
郭 维 娜在 硕 士论 文 《 浙江 省动 漫 玩具 消 费状
况研究》 浙江大学 ） （ 中提出， 动漫市场实证研究是 动漫衍生品开发环节中比较重要的一环 ．同时也 是国内相关研究的薄弱环节。 该文采用问卷调查、 深入访 谈 等方 法 ，对 浙江 省 主要是 杭州 市 的动 漫 玩具消费者的消费情况 及其对 国产动漫作 品 、 玩 具 的态 度 和发 展前 景 以及 动漫 玩具 经 营状 况 等 问 题 进行 调 研 。主要 针对 动 漫玩 具消 费者 的消 费行 为 、 费状 况 、 消 消费 目的 、 费 动机 、 费类 型 、 消 消 消 费偏 好 以及对 国产 动 漫玩 具 的态度 等七 个 方 面 ， 并 使用 数 据表 、 排行 表 、 饼状 图和柱 状 图 等多 种形 式 的表 格 和 图形 ．将 五个年 龄段 的消费 者 对七 个 研 究方 面 的解 答结 果 一一呈 现 。根 据数 据 结果 进 行 分析 和研 究 。 针对 分 析结果 和存 在 问题 ， 结合 动 漫 玩具店 的经 营 隋况 ， 出建议 和解决 方案 。一 方 提 面 ， 出阻 碍动 漫玩 具 市场发 展 的 问题所 在 ， 探 指 并 寻 对策 和解 决方 案 ．为浙江 省动 漫 玩具 市 场发 展 提 供借 鉴 ； 另一 方面 ， 累积关 于 消费 者对 动 漫 玩具 的心理 需 求和 喜好 方 面等现 实 材料 。为 中 国动漫 的创作 、 产 、 生 品开 发 以及 营销 的对 策 和 策略 生 衍 提供 可供 参考 的信 息和依 据 。 此外 ．动漫 与 玩具 的结 合还 体现 在 对产 品的 更新 换 代 等后续 延 伸 的实 时推 动 ，使 得 随着 动漫 的播 出 。 够 给产 品带来 可持 续 的发 展 ， 如 变形 能 一 金 刚 。孩之 宝 自 １８ 推 出第 一代 人机互 变 的金 ９４年 刚后 。９ ５年 即推 出“ １８ 三变金 刚玩 具 ” 除 了变形 为 ， 机 器人外 ．还 可 以变化 为另 外 两种 造型 迥 然不 同 的金 刚 ， 由此掀 开 了变形金 刚设计 史 的新篇 章 。紧 随 其 后 。９ ６年 推 出 四变 金 刚 。９ ７年 推 出六 变 １８ １８ 金 刚 ， 而 是大 型合 体 、 进 大型 基地 的出现 。所有 这 些设 计换 代 ，都 是通 过 动漫 的上 映完 成 对 消 费者 的宣传告知 ， 把动漫对玩具产品的作用发挥得淋 漓尽 致 。 现 阶段 国 内的玩 具 企业 在这 方 面 的探 索仍 处
环 境 与儿 童 探 索 性行 为 三 者 之 间 的交 互 关 系 ， 从
而 分析 儿童 的探 索 性 行 为在 什 么样 的情 况下 能 够 更 大程度 地被 激发 。研 究 表 明 ， 奇玩具 对儿 童探 新 索 性行 为 的激发 是 受 到 环境 制 约 的 。 当儿童 与 同 伴 一起 玩耍 时 ， 探 索 性 行 为更 容 易被 激 发 ， 其 而且 男孩 的探 索 行为 比女孩 更 为 突 出 ；随着 时 间的推 移， 儿童 对熟 悉玩 具 的兴趣 减 小 ， 新 奇 玩具 的兴 对 趣增 加 。该 实验 的研 究 结 果 可 以为探 索 型 玩具 的 设计 提供 一些启 示 。 宁波 大学红鹰 学 院王艳 艳在 《 于 中国市场 儿 基
遍 认 为户 外游 戏对 儿 童 身心 发 展 较 室 内活动 有着 更 重要 的 作用 ，且 能 同室 内活 动 一 起 促进 儿 童 的 充 分发 展 ， 助幼 儿 园教 育 教 学 目标 的完 成 ； 辅 在户 外 游戏 环 境 的设计 和 布 置上 ，英 国 的学前 教 育工 作 者 十分 重视 室 内教 育环 境 与 户 外 游戏 环 境 的衔 接 ， 为户 外游 戏 场地 的面积 不 宜 过 小 ， 认 以免 引发 儿童 之 间 的攻 击性 行 为 ， 但也 不 宜 过 大 ， 以免 幼儿 产生 不安 全 感 和增 加 教师 的管 理难 度 ；户 外游 戏 场地 区域 的划分要考虑不 同游戏功能 的充分发挥
于起步时期 。 以往是动漫热播后 ， 玩具企业才急急 忙忙拿授权做产品 。 现在应反其道而行之 ， 掌握动 漫——玩具这条产业链上的主动权 ，借助动画片 对玩具市场的带动进一步扩展进而影 响产业链上 的其它环节 。使市场上出现更多像奥迪玩具甚至
孩之 宝这 样 的大企业 。
消费看玩具设计》《 （数位时尚 渐 视觉艺术）２１ ）００
玩具企业来说 ， 动画既是最好的产 品宣传手段 ， 又 是与多产业链接的最好桥梁 ， 没理 由不重视 ， 没理
由不好 好利用 。
（ ） 三 玩具设 计
南 京 航 空 航 天 大 学 机 电学 院 设 计 工 程 系 罗
晔、 陈炳 发 在 《 玩具 、 境 与 儿 童 探 索 性 行 为 的交 环 互 关 系研 究 》人类 工效 学） 文 中 ， 用 在 不 同环 （ 一 采 境 下观 察儿 童与 玩具 互 动 行 为 的方 法 。 究玩 具 、 研
根 据 公 开 发 表 的 相 关 论 文 所 探 讨 的 主 要 问 题 ， 面 分 别 从 游 戏 与 玩具 、 漫 与玩 具 、 具 设 下 动 玩
计等方面， 对研究内容进行综述。
（ 游戏 与玩 具 一）
开展特点与条件研究等方面多向英 国同行学习。 汕头市粤成动游网络科 技有 限公 司的许伟平 发 明 了一 种应 用 于 网络 游 戏 与 玩 具 结 合 的方 法 。 其特征是 ：网络游戏系统与玩具 之间通过计算机 客户端 进 行双 向数 据交互 。将 网络 游戏 服 务器 、 计 算机客户端和玩具三者连通后 。玩具可 以跟网络 游戏系统进行数据交换 ，因此玩具与 网络游戏数 据 同时刷新 。 通过将玩具与网络游戏结合 。 玩具不 但在玩具实体中具有 “ 生命” 而且在 网络虚拟世 。 界 中也同样具有“ 生命 ”并且 玩具与虚 拟游戏角 ，
成果、 热点问题和儿童教 育发展情况等进行 了简单描述 ， 旨在为玩具设计行业研 究提供 一个指向性参考 ，
从侧 面推 动该领 域 的发展 。 关键 词 ： 玩具 设 计 ： 究报 告 ；０ ０年度 研 ２１ 中图分 类号 ：５ ９ Ｊ２ 文献标 志码 ： Ａ
一
、
研 究成 果 概述
版社 ）罗聪主编的《 ； 玩具产品设计表现技法》 北 （ 京 大 学 出 版 社 ）冉 达 、 ； 杨晨 、 邹跃 主 编 的 《 具 创 玩 意——玩意》 南京 师范大学 出版社 ） （ ；卢飞跃 、 薛 小伟编著的 《 塑胶玩具制造工艺》化学工业 出版 （ 社 ） 王振伟 编著 的《 ； 玩具设计表现技法 Ｉ （ 》 手绘 效 果 图 ） 中 国轻工 业 出版 社 ）李 墨 谦 编 著 的《 （ ； 世 界玩具 经典》 中国传媒大学出版社）齐藤幸一设 （ ； 计 ， 公 佳 绘 ， 维 燕 翻 译 的《 里 啪 啦 立 体 玩 具 童 崔 噼 书》 ２ 世纪 出版社 ） （１ 。涉及玩具研究 的学术论文 ８ 。 ５篇