第四章 平面广告的图形设计PPT课件
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《平面广告设计》课件
品牌定位
分析品牌的核心价值和目标受众。
视觉元素
探讨使用哪些视觉元素（如标志、字体、图形等）来强化品牌形象。
情感表达
研究如何通过广告引发观众的情感共鸣，加深对品牌的认知和记忆。
案例三：促销活动广告设计
总结词
掌握如何设计具有吸引力的促销活动广告， 提高销售量。
视觉冲击力
运用醒目的色彩、图形和文字排版，吸引消 费者的注意力。
创意草图
将创意构思转化为草图，通过手绘或数字绘图工具进行初 步的构图和元素布局。
素材收集与整理
素材是平面广告设计的基石，整理素材是提高设计效 率的关键。
输入 标题
详细描述
根据设计构思，有针对性地收集相关素材，包括图片 、图形、字体、颜色等。从各种媒体、网站和资源库 中获取素材，确保素材的质量和适用性。
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
ERA
设计构思与创意
总结词
创意是平面广告设计的灵魂，设计构思是创意的起点。
创意思维方法
运用创意思维方法，如头脑风暴、思维导图等，激发创意 灵感，开拓设计思路。
详细描述
在开始设计之前，需要先进行创意构思，确定广告的主题 、风格和表现形式。考虑目标受众、品牌形象和市场定位 ，为广告设计提供明确的方向。
02
平面广告设计要素
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
ERA
文字设计
字体选择
选择合适的字体是文字设计的关键，应考虑广告的主题和受众群体。例如，如果广告面向年轻人，可以选择更为时尚 、活泼的字体；如果面向中老年人，则应选择更为稳重、易读的字体。
文字排版
文字的排版方式也会影响其可读性和视觉效果。应合理安排文字的大小、间距、行距等，确保文字清晰易读，同时创 造出层次感和视觉冲击力。
分析品牌的核心价值和目标受众。
视觉元素
探讨使用哪些视觉元素（如标志、字体、图形等）来强化品牌形象。
情感表达
研究如何通过广告引发观众的情感共鸣，加深对品牌的认知和记忆。
案例三：促销活动广告设计
总结词
掌握如何设计具有吸引力的促销活动广告， 提高销售量。
视觉冲击力
运用醒目的色彩、图形和文字排版，吸引消 费者的注意力。
创意草图
将创意构思转化为草图，通过手绘或数字绘图工具进行初 步的构图和元素布局。
素材收集与整理
素材是平面广告设计的基石，整理素材是提高设计效 率的关键。
输入 标题
详细描述
根据设计构思，有针对性地收集相关素材，包括图片 、图形、字体、颜色等。从各种媒体、网站和资源库 中获取素材，确保素材的质量和适用性。
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
ERA
设计构思与创意
总结词
创意是平面广告设计的灵魂，设计构思是创意的起点。
创意思维方法
运用创意思维方法，如头脑风暴、思维导图等，激发创意 灵感，开拓设计思路。
详细描述
在开始设计之前，需要先进行创意构思，确定广告的主题 、风格和表现形式。考虑目标受众、品牌形象和市场定位 ，为广告设计提供明确的方向。
02
平面广告设计要素
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
ERA
文字设计
字体选择
选择合适的字体是文字设计的关键，应考虑广告的主题和受众群体。例如，如果广告面向年轻人，可以选择更为时尚 、活泼的字体；如果面向中老年人，则应选择更为稳重、易读的字体。
文字排版
文字的排版方式也会影响其可读性和视觉效果。应合理安排文字的大小、间距、行距等，确保文字清晰易读，同时创 造出层次感和视觉冲击力。
平面广告的构成要素ppt课件
3
文案
标题 正文 广告语 附文
平面广告的构成要素
标题是表达广告主题的文字内容。 应具有正吸文引即力广，告能要使传读播者的注商目品，说引明导文读， 者它阅详读细广地告叙正述文商，品观内看容广，告有插说图明。、要解用答、 较鼓大动号、广字号告体召语，的是安作配排用合在。广画语告面言标中应题最简、醒单正目易文的懂，位、在 置整生，体动还广贴应告切注策，意略以配中达合某到插个传图阶播造段信型内息的反的需复目要使的。用。的正， 能文给编人排留时下一深般刻应印集象中。至广于告版语面文下字方必或须左 易右读方附好向文记的是、位指朗置广朗。告上主口的，公编司排名时、一地般址位、于 邮广编告、标电题话之、后传。真号码等，方便公众与 广告主取得联系，购买商品。一般置于 版面的下方或次要的位置。
4
附文
平面广告的构成要素
标题 广告语
正文
5
平面广告的构成要素
色彩
色彩是最先吸引人们视线的特殊视 觉要素，运用色彩的表现力如同为广告 版面穿上漂亮、鲜艳的衣服，不仅增强 视觉吸引力，还有助于引导消费者心理， 刺激购买欲。色彩运用的优劣对于作品 的成功与否起到了非常重要的作用。
6
平面广告的设计原则
平面广告的设计原则
真实性 创新性 实效性 形象性 感情性
7
平面广告的设计流程
平面广告的设计流程
前期分析与准备工作 设计方向的确定 设计的构思和创意
草图开发 小样校样和后期制作
8
9
20 张
1
平面广告的构成要素
平面广告 的 构 成 要 素图形 Nhomakorabea案 色彩
2
平面广告的构成要素
图形
插图 标志
插图是平面广告主要的构成要素，能够 形象地表现广告主题和广告创意。插图可以 是黑白画、喷绘画、绘画插画、摄影作品等， 表现形式有写实、象征、漫画、卡通、装饰、 构成等手法。
文案
标题 正文 广告语 附文
平面广告的构成要素
标题是表达广告主题的文字内容。 应具有正吸文引即力广，告能要使传读播者的注商目品，说引明导文读， 者它阅详读细广地告叙正述文商，品观内看容广，告有插说图明。、要解用答、 较鼓大动号、广字号告体召语，的是安作配排用合在。广画语告面言标中应题最简、醒单正目易文的懂，位、在 置整生，体动还广贴应告切注策，意略以配中达合某到插个传图阶播造段信型内息的反的需复目要使的。用。的正， 能文给编人排留时下一深般刻应印集象中。至广于告版语面文下字方必或须左 易右读方附好向文记的是、位指朗置广朗。告上主口的，公编司排名时、一地般址位、于 邮广编告、标电题话之、后传。真号码等，方便公众与 广告主取得联系，购买商品。一般置于 版面的下方或次要的位置。
4
附文
平面广告的构成要素
标题 广告语
正文
5
平面广告的构成要素
色彩
色彩是最先吸引人们视线的特殊视 觉要素，运用色彩的表现力如同为广告 版面穿上漂亮、鲜艳的衣服，不仅增强 视觉吸引力，还有助于引导消费者心理， 刺激购买欲。色彩运用的优劣对于作品 的成功与否起到了非常重要的作用。
6
平面广告的设计原则
平面广告的设计原则
真实性 创新性 实效性 形象性 感情性
7
平面广告的设计流程
平面广告的设计流程
前期分析与准备工作 设计方向的确定 设计的构思和创意
草图开发 小样校样和后期制作
8
9
20 张
1
平面广告的构成要素
平面广告 的 构 成 要 素图形 Nhomakorabea案 色彩
2
平面广告的构成要素
图形
插图 标志
插图是平面广告主要的构成要素，能够 形象地表现广告主题和广告创意。插图可以 是黑白画、喷绘画、绘画插画、摄影作品等， 表现形式有写实、象征、漫画、卡通、装饰、 构成等手法。
平面广告设计实用教程图文版资料
平面广告设计实用教程
第04章 VI设计
VIVisual Identify是视觉识别系统,它是企业形象系统CIS中的静态识别符号, 也是其具体的、视觉化的传达形式,所包括的内容也比较丰富,传播的层面比较 广泛,效果也较为直接.
平面广告设计实用教程
教学目标
通过本章的学习,读者应了解和rator CS制作VI应用的标志、名片和信笺,以及信 封和会员卡的制作方法.
制作标志 制作名片 制作信笺 制作信封 制作会员卡
教学重点与难点
VI应用要素 标志设计与制作 制作标志、名片 制作信封、信笺 制作会员卡
平面广告设计实用教程
4.1 视觉识别系统VI简介
VI即以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系. 它将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号, 塑造出独特的企业形象.在VI设计中,视觉识别设计最具传播力和感染力并具有 重要意义,也最容易被公众接受.VI设计来源与英文的Visual Identify System,即 视觉识别系统.
VI应用要素 应用系统
平面广告设计实用教程
4.2 标志设计与制作
标志设计不仅是实物设计,也是一种艺术图形设计.与其它图形艺术表现手 段相比,它在保持共性的同时又不失自己的艺术规律.
标志设计的原理 标志设计制作 标志图形形象表现 标志构成的表现手法 标准字的设计
平面广告设计实用教程
4.3 VI设计制作实例
第04章 VI设计
VIVisual Identify是视觉识别系统,它是企业形象系统CIS中的静态识别符号, 也是其具体的、视觉化的传达形式,所包括的内容也比较丰富,传播的层面比较 广泛,效果也较为直接.
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教学目标
通过本章的学习,读者应了解和rator CS制作VI应用的标志、名片和信笺,以及信 封和会员卡的制作方法.
制作标志 制作名片 制作信笺 制作信封 制作会员卡
教学重点与难点
VI应用要素 标志设计与制作 制作标志、名片 制作信封、信笺 制作会员卡
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4.1 视觉识别系统VI简介
VI即以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系. 它将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号, 塑造出独特的企业形象.在VI设计中,视觉识别设计最具传播力和感染力并具有 重要意义,也最容易被公众接受.VI设计来源与英文的Visual Identify System,即 视觉识别系统.
VI应用要素 应用系统
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4.2 标志设计与制作
标志设计不仅是实物设计,也是一种艺术图形设计.与其它图形艺术表现手 段相比,它在保持共性的同时又不失自己的艺术规律.
标志设计的原理 标志设计制作 标志图形形象表现 标志构成的表现手法 标准字的设计
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4.3 VI设计制作实例
《平面广告设计》课件
平面广告中的设计要素
排版设计
解释如何有效运用排版来传递广告信息，并准确传 达品牌的个性与品位。
色彩搭配
介绍色彩理论，展示如何运用色彩来引起情感共鸣 并塑造品牌形象。Fra bibliotek图形元素
探索如何使用图形元素增强广告的冲击力，营造令 人难以忘怀的视觉效果。
平衡与对比
讲解平衡与对比在平面广告设计中的作用，以及如 何使用它们来吸引视线。
《平面广告设计》PPT课 件
本课件将介绍平面广告设计，强调其重要性和创意方法。通过讲解常见平面 广告形式、设计要素和应用技巧，帮助您打造引人注目的广告作品。
平面广告设计的重要性
探讨平面广告的重要性及其在品牌推广中的作用，从吸引消费者的角度解释 为什么投资于高质量的平面广告设计值得一试。
常见平面广告形式
文字在平面广告中的应用
论述文字的重要性和应用技巧，分享有效使用文字组合、排布方式和字体选 择的实用建议。
平面广告中的品牌定位
探讨如何在平面广告中塑造品牌形象并与目标受众建立情感联系，为品牌定位打下坚实基础。
广告创意方法与技巧
分享平面广告设计中常用的创意方法和技巧，以激发想象力、创作独特而引 人注目的广告作品。
海报广告
探索海报广告的创意设计，并介绍如何使用颜 色、图形和排版来吸引目标受众。
户外广告
探讨户外广告的创新形式，从巨幅广告牌到街 头橱窗，展示引人注目的设计示例。
杂志广告
解析杂志广告的设计要素，并分析吸引读者眼 球的排版和图片使用技巧。
网络广告
深入介绍网络广告的设计原则，重点关注视觉 吸引力和互动性。
平面广告中的影响因素
探讨平面广告中的各种影响因素，如目标受众、文化背景和社会趋势，以帮助设计师更好地理解和利用这些因 素。
平面广告设计).pptx
平面广告设计作业
一、公益广告二幅 二、商业广告二幅 作业要求：1、手绘尺寸不小于四开纸
2、电脑尺寸不小于A4纸 3、在四幅中选一幅制作成
对开大小的设计作品 （打印为最佳）
20.6.2811:23:5111:2 311:2320.6.2820.6.2 811:23
谢谢
11:23 20.6.2 811:2
• 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。上午11时23分51秒上午11时23分11:23:5120.6.28
谢谢观看
平面广告设计
招贴（海报）、书籍封页广告、店 堂挂旗等
平面广告设计的内容和形式
一、内容：公益广告、商业广告、告示 二、形式：图形与文字编排
怎样进行平面广告设计
一、创意与构思（根据广告主题而构思） 二、注意构思完整性、巧妙性 三、注意广告词及相关文字与图形的安排 四、突出主题，构成要具有设计审美性 五、注意色彩的合理性
2020年6月28日星期日11时23分51秒
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20. 6.2820.6.28Sunday, June 28, 2020
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。11:23:5111:23:5111:236/28/2020 11:23:51 AM
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
平面广告设计的构成要素PPT课件
一、商标的功能
• 识别商品的种类、性质 • 明确生产者对产品的责任与信誉 • 促进产品销售
3
二、商标的组成与设计要点
• 商标由三部分组成
– 形象；名称；一定色彩
4
商标设计要点：
•形象
– 立意新、有创造性 – 图案简洁大方，易识别 – 与商品特性相适应 – 对商品有美化装饰性 – 不能使用有关规定不能使用的文字、图
21
• 劳斯莱斯，商标由两个R叠合而成，散热罩上 方的飞行女神雕像成为该车的传统标志
• 车标中重叠在一起的两个“R”分别代表罗尔斯 (Rolls)和罗伊斯(Royce)姓氏的第一个字母, 象征着你中有我，我中有你 ，体现了两人融洽和谐的关系。
22
23
雀巢公司 富有很强的亲和力和感染力，温馨的氛围 体现了企业像母亲关心孩子一样关心人们 的经营理念。
案及已注册的图案等。
5
商标设计要点：
• 名称
– 与商品内容相适应： 如美洲虎—高速；皇冠—高贵
– 顺口动听易记忆，不要太长 – 有创造性、时代感
• 色彩
– 色彩不易太多 – 应有固定组合与位置
6
三、商标图案的分类
• 文字商标ห้องสมุดไป่ตู้• 几何形商标 • 自然形态 • 组合形
7
1. 文字商标
• 汉字：“解放”、“上海”、“红 旗”
• 1908年，以别克汽车公司为中 心，成立了美国通用汽车公司。 当通用汽车公司扩大后，别克部 成为通用汽车公司的第二大部门 。它主要设计制造中档家庭轿车 。别克汽车的销量在通用汽车公 司内第三位。
18
• 雪佛莱（Chevrolet）属于通用汽
车公司的一个分部。该部除生产大众 化车型之外，还生产各种运动型跑车 。
平面广告设计教学PPT课件
拉尔夫.凯普曼说：“事实上我们生活在一个被精心设计 过的世界里，因此我们将无法在别的世界里生存。”
布瑞德伯利.汤普林说：“在平面设计领域，没有什麽比 投入其中更令人愉快或更有收获的了。”
上新课 呢！
思考？？？
以上两位大师的话说明了什么： 一是：设计与我们无处不在； 二是：我们必须比常人投入更多的精力和时间。
一：广告调查的相关概念
广义的市场调查----是以科学的方法和手段，收集、分析 产品从生产到消费之间一切与产品销售有关的资料，如产 品的生产、定价、包装、运输、批发、零售以及产品宣传 情况、销售策略、渠道和市场开发情况，以至社会政治经 济形势等。
广义的市场调查包括：市场环境调查，消费需求调查，消 费状态调查，产品、定价、销售渠道调查，广告效果调查， 企业形象调查，消费者生活习惯调查，政治、经济形势调 查等等。
目标
世界历史上先后有五大文化圈,即：希腊（罗马）文化圈,希伯 来（基督教）文化圈,汉（儒家）文化圈,印度（佛教）文化圈, 伊斯兰（阿拉伯）文化圈.其中,希腊文化和希伯来文化的融合, 成为现代西方文化之根,儒家文化一直是中国文化之源。
中西广告文化现象比较分析 [一] 几千年来,中国人受儒家思想的影响,强调“仁爱” “和
字体设计的原则：简洁 / 醒目 / 易读 / 易识 美观和谐 / 风格统一
字体设计的表现方法：字体的装饰化设计 字体的形象化设计 字体的意象化设计 字体的立体与阴影设计
字体的形象化设计
三：色彩
色彩在广告信息传播的各要素中，以其传递速度最快而著 称，比图形和文字等因素的视觉冲击力更强、更快。它以 每秒30万公里的光速传入人的眼睛，是一种先声夺人的艺 术语言。受众对广告的第一印象是通过色彩而得到的，它 与受众的心理和生理反应密切相关。在设计中可以运用对 人的心理产生作用的色彩，如冷暖、轻重、远近、味觉、 情感等来表现不同的产品和主题。
布瑞德伯利.汤普林说：“在平面设计领域，没有什麽比 投入其中更令人愉快或更有收获的了。”
上新课 呢！
思考？？？
以上两位大师的话说明了什么： 一是：设计与我们无处不在； 二是：我们必须比常人投入更多的精力和时间。
一：广告调查的相关概念
广义的市场调查----是以科学的方法和手段，收集、分析 产品从生产到消费之间一切与产品销售有关的资料，如产 品的生产、定价、包装、运输、批发、零售以及产品宣传 情况、销售策略、渠道和市场开发情况，以至社会政治经 济形势等。
广义的市场调查包括：市场环境调查，消费需求调查，消 费状态调查，产品、定价、销售渠道调查，广告效果调查， 企业形象调查，消费者生活习惯调查，政治、经济形势调 查等等。
目标
世界历史上先后有五大文化圈,即：希腊（罗马）文化圈,希伯 来（基督教）文化圈,汉（儒家）文化圈,印度（佛教）文化圈, 伊斯兰（阿拉伯）文化圈.其中,希腊文化和希伯来文化的融合, 成为现代西方文化之根,儒家文化一直是中国文化之源。
中西广告文化现象比较分析 [一] 几千年来,中国人受儒家思想的影响,强调“仁爱” “和
字体设计的原则：简洁 / 醒目 / 易读 / 易识 美观和谐 / 风格统一
字体设计的表现方法：字体的装饰化设计 字体的形象化设计 字体的意象化设计 字体的立体与阴影设计
字体的形象化设计
三：色彩
色彩在广告信息传播的各要素中，以其传递速度最快而著 称，比图形和文字等因素的视觉冲击力更强、更快。它以 每秒30万公里的光速传入人的眼睛，是一种先声夺人的艺 术语言。受众对广告的第一印象是通过色彩而得到的，它 与受众的心理和生理反应密切相关。在设计中可以运用对 人的心理产生作用的色彩，如冷暖、轻重、远近、味觉、 情感等来表现不同的产品和主题。
平面广告设计课件
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设计的要求：
1）、吸引注意力（外观的表现） 2）、创造难忘的视觉印象（效果的表现） 3）、传达某种信息（客户产品，商家地址， 电话等）
难忘印象。
。
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平面广告设计课件
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
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2020/11/12
平面广设计课件
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平面广告设计课件
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平面广告设计课件
对比性创意
对比是电脑平面设计中的基本造型技巧，它是将双方对 立冲突的面放置在一起突出表现的一种创意方式。性质不 同的要素放在一起相互比较，从而在相对统一的空间中达 到相辅相成的效果，在对比中求同存异。这样就可以在强 烈的反差中获得鲜明的视觉效果。
平面广告设计课件
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2020/11/12
平面广告设计课件
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定义与分类
定义
平面广告设计是一种视觉传达艺 术，通过图形、文字、色彩等元 素，将信息传达给受众。
分类
根据传播媒介和场所的不同，平 面广告设计可分为户外广告、杂 志广告、报纸广告、招贴广告等 。
广告设计的目的与原则
目的
平面广告设计的主要目的是吸引受众 的注意力，传递信息，引导消费者产 生购买行为，提高品牌知名度等。
图形与图像处理实例
实例1
将一张模糊的风景照片处理成具 有鲜明色彩和清晰细节的精美图
片。
实例2
将一张黑白老照片进行上色处理， 使其焕发新生。
实例3
使用图形处理软件制作一个具有现 代感的LOGO，并应用于广告宣传 中。
2023
PART 04
平面广告版面设计与排版
REPORTING
版面设计原则与技巧
详细描述
1. 竞赛主题：广告设计竞赛通常围绕特定主题展开，要 求参赛者针对特定问题或目标进行创意设计。
2. 作品要求：竞赛对作品的形式、内容、创意等方面有 严格要求，参赛者需要具备扎实的广告设计技能和良好的 创意能力。
3. 评审标准：评审通常以创意、技术、效果等为主要标 准，同时还会考虑作品的实用性、市场前景等。
实例展示2
展示一款以红色为主色调的口红广告，分析其色彩搭配和运用，以 及示一款以绿色为主色调的环保广告，分析其色彩搭配和运用，以 及所传递的环保理念和情感。
2023
PART 06
平面广告设计实战案例解 析
REPORTING
广告设计竞赛案例解析
总结词：广告设计竞赛为设计师提供了一个展示创意和技 术的平台，同时也为行业发展注入了新的活力和动力。
宣传册设计
为企业或组织设计宣传册 ，通过多页内容介绍产品 、服务或品牌形象。
平面广告设计PPT课件
平面广告创意的方式特征
科学+艺术 思想+灵魂 由此看见，了解和掌握平面广告创意的表现方法尤为重要。 下面就介绍一些常用的平面广告创意的表现方法以供参考 和学习。
比喻 夸张 虚构创意 对比性创意
比喻
广告创意的表现方式很多，其中最为常用和被人们 所接受的表现方式为“比喻”表现方法。比喻型的广告创 意表现方式是对广告商品的特征进行描绘或渲染，用通俗 易懂的常见道理对深奥的事物和理论予以阐述，从而帮助 受众群能够深入理解、使事物生动具体，给人们以鲜明深 刻的印象。比喻型的广告创意表现方式分为明喻、暗喻和 借喻3种形式。
每一种都有自己独特的地方，多用些功夫在引人注意 的强烈效果上，有益于我们自身的进步。
模糊不清，模凌两可的文字，画面或是过于造作，过 多渲染都是能免就免的。
电脑平面设计
SUCCESS
THANK YOU
2019/6/18
•可编辑
平面广告
——种类和创意
• 数码摄像作品 • 书籍报刊装帧 • 产品包装 • 名片和光盘设计
• 宣传册 • 招贴画、海报 • 电脑平面广告 • 绘画作品
广告概述
广告(Advertising)： 注意、诱导。 随着社会的进步，广告已经发展成为多种媒体形式，如报 纸广告、电视广告、杂志广告、广播广告等等。作为引导 消费、促进销售的有力手段，广告的作用日渐被人们所重 视，它的影响力易深入人们的衣、食、住、行、用等各个 生活环境之中，对社会大众的价值观形成、生活方式的改 变、审美时尚的引导和塑造有着不可估量的巨大作用。
夸张
夸张表现方法是为了表达需求对客观的人、事物尽力 扩大或缩小的描述。在电脑平面设计中基于客观事实的基 础，突出广告对象的特点并加以极端夸大的方式叫“夸 张”，其形式上包括有情节上的夸张、比例上的夸张以及 逆反心理上的夸张等等。较常采用漫画、卡通和摄影图片 拼合等形式，使其具有戏剧性和趣味性，从而给消费者留 下极其深刻的视觉印象。
平面广告创意课件PPT(共62页)
标题 正文(说明文) 广告语 品牌名称 公司名、通信文字
第二节 广告标志
标志又称为商标和标徽，用 在产品上时叫商标，用在非商品 类事物时，称为标徽，是为了让 消费者尽快识别商品和企业形象 而象征 抽象概 文字变 综合构成
第三节 平而广告的图形要素
图形是广告的重要构成要 素，它直观、形象、生活感强、 富有美感。
三、视觉符号在视觉流程 中的作用
点 线 面
第五章 平面广告的编排设计
第一节 平面广告的编排原则
主体突出，简洁单纯 创意独特，个性鲜明 秩序井然，整体感强
第二节 编排的空间处理
层次与空间 空间的虚实 力场与空间
（1）色彩的兴奋、沉静感
(2)色彩的冷暖
（3）色彩的轻重感 （4）色彩的华丽与朴实感
（5）色彩的明快、阴郁感 （6）色彩的软硬感
（7）色彩的明暗感
（8）色彩的强弱感
（9）色彩的空间感
2.色彩的间接性心理效应
（1）色彩的联想和象征
红色 最引人注目的颜色，血与火的颜
色，让人联想到太阳、红旗、春节、节 庆、温暖、热、让人感觉到积极向上、 充满激情与活力，象征热情朝气 。
黄色 快活、轻松、愉快，让人联想到
希望、光明、黄金、智慧与权威，同时 也有病态、轻浮的感觉。
橙色 明媚、积极、大方、热情、乐观向
上，让人联想到甜橙、食品、面包、甜蜜， 同时也有嫉妒、猜疑的感觉。
绿色 青春成长、和平、安全、健康，让人
联想到树木、森林、青草，过深的绿色让 人感到抑郁、变质。
蓝色 安静、沉着、冷静、空旷、悠久、寂
广告由最初的实物广告、叫卖广告发展 到现代的各类媒体广告，经历了漫长的 历史时期。
报刊杂志广告、各种宣传单、宣传册、 店面广告、车站路牌、展示广告。
第二节 广告标志
标志又称为商标和标徽，用 在产品上时叫商标，用在非商品 类事物时，称为标徽，是为了让 消费者尽快识别商品和企业形象 而象征 抽象概 文字变 综合构成
第三节 平而广告的图形要素
图形是广告的重要构成要 素，它直观、形象、生活感强、 富有美感。
三、视觉符号在视觉流程 中的作用
点 线 面
第五章 平面广告的编排设计
第一节 平面广告的编排原则
主体突出，简洁单纯 创意独特，个性鲜明 秩序井然，整体感强
第二节 编排的空间处理
层次与空间 空间的虚实 力场与空间
（1）色彩的兴奋、沉静感
(2)色彩的冷暖
（3）色彩的轻重感 （4）色彩的华丽与朴实感
（5）色彩的明快、阴郁感 （6）色彩的软硬感
（7）色彩的明暗感
（8）色彩的强弱感
（9）色彩的空间感
2.色彩的间接性心理效应
（1）色彩的联想和象征
红色 最引人注目的颜色，血与火的颜
色，让人联想到太阳、红旗、春节、节 庆、温暖、热、让人感觉到积极向上、 充满激情与活力，象征热情朝气 。
黄色 快活、轻松、愉快，让人联想到
希望、光明、黄金、智慧与权威，同时 也有病态、轻浮的感觉。
橙色 明媚、积极、大方、热情、乐观向
上，让人联想到甜橙、食品、面包、甜蜜， 同时也有嫉妒、猜疑的感觉。
绿色 青春成长、和平、安全、健康，让人
联想到树木、森林、青草，过深的绿色让 人感到抑郁、变质。
蓝色 安静、沉着、冷静、空旷、悠久、寂
广告由最初的实物广告、叫卖广告发展 到现代的各类媒体广告，经历了漫长的 历史时期。
报刊杂志广告、各种宣传单、宣传册、 店面广告、车站路牌、展示广告。
平面广告制作讲义课件PPT课件( 66页)
它在视觉传达中具有效果逼真、可信度高、印象深 刻等特点，为树立产品形象和企业形象起着积极作 用。
2、广告绘画
包括油画、国画、水粉画、水墨画、水彩画、 素描等。
3、广告绘图
广告绘图的形式有商品原理图、商品结构图、商品 生产或服务流程图等，其主要作用是形象化地展示 广告的宣传内容。
（三）广告插图的表现方法
4、色彩的对比与调和
通过适当的色彩对比，往往能够使广告主题更加鲜明、突出。 色彩的调和：一是指配色所产生的协调、舒适、美好的状态；
二是指配色的手段、方法。
（二）色彩在广告中的作用
1、吸引人们对广告的注意力 2、忠实地反映商品、人物、景色。 3、突出传达广告的重要部分。 4、暗示商品的质量特性。 5、造成良好的视觉印象。 6、帮助建立产品、服务和企业的声誉。 7、增强对广告的记忆。
运用富有喜剧性质的情节，经过巧妙的构思、合成， 抓住生活中富有趣味、滑稽的画面以及纯趣味的行 为，把受众引向轻松愉快的意境。
7、比喻法
指在广告图画的制作过程中，将广告中宣传 的商品或企业比拟成其他事物，用比拟物品 的形象、性能或特点来衬托广告商品或企业 的形象的构图方法。
（四）广告插图制作中应注意的问题
（二）广告插图的种类
广告插图主要有广告照片、广告绘画和广告绘图三 种形式，常用的表现手法有：
直接展示商品本身或商品局部； 将商品置于特定背景中； 让商品处于使用之中或试验之中。
1、广告照片
广告照片是广告设计与艺术摄影相结合的实用造型 艺术，是一种借助摄影技巧和艺术语言进行宣传的 载体。
它以光线、基准画面、背景为造型要素，以巧妙的 构思、形象的设计开辟了一个新的视觉审美领域。
1、主题突出 2、形象生动 3、情景交融 4、图文并茂
2、广告绘画
包括油画、国画、水粉画、水墨画、水彩画、 素描等。
3、广告绘图
广告绘图的形式有商品原理图、商品结构图、商品 生产或服务流程图等，其主要作用是形象化地展示 广告的宣传内容。
（三）广告插图的表现方法
4、色彩的对比与调和
通过适当的色彩对比，往往能够使广告主题更加鲜明、突出。 色彩的调和：一是指配色所产生的协调、舒适、美好的状态；
二是指配色的手段、方法。
（二）色彩在广告中的作用
1、吸引人们对广告的注意力 2、忠实地反映商品、人物、景色。 3、突出传达广告的重要部分。 4、暗示商品的质量特性。 5、造成良好的视觉印象。 6、帮助建立产品、服务和企业的声誉。 7、增强对广告的记忆。
运用富有喜剧性质的情节，经过巧妙的构思、合成， 抓住生活中富有趣味、滑稽的画面以及纯趣味的行 为，把受众引向轻松愉快的意境。
7、比喻法
指在广告图画的制作过程中，将广告中宣传 的商品或企业比拟成其他事物，用比拟物品 的形象、性能或特点来衬托广告商品或企业 的形象的构图方法。
（四）广告插图制作中应注意的问题
（二）广告插图的种类
广告插图主要有广告照片、广告绘画和广告绘图三 种形式，常用的表现手法有：
直接展示商品本身或商品局部； 将商品置于特定背景中； 让商品处于使用之中或试验之中。
1、广告照片
广告照片是广告设计与艺术摄影相结合的实用造型 艺术，是一种借助摄影技巧和艺术语言进行宣传的 载体。
它以光线、基准画面、背景为造型要素，以巧妙的 构思、形象的设计开辟了一个新的视觉审美领域。
1、主题突出 2、形象生动 3、情景交融 4、图文并茂
图形创意第四章图形创意程序课件(图文)实训+讲授
②以人们熟知的事物作为创意的基本形象
③最终创意要有震撼性，要对创意素材反复再 加工
4.2 准确掌握广告主题 到图形创意的转换过程
3. 把握思维的“度”
① 运用的图形元素与创意间的 逻辑关系 是否合理
② 拓展逻辑关系的广度： 联想能力、联想的广度 “情理之中，意料之外”
4.3 广告图形创意常见问题分析
第四章 广告海报设计练习
练习： “学院奖”海报设计大赛 选题：榄菊 品牌
第四章 广告海报设计练习
步骤：
1.根据海报主题进行分析 明确目的和要求：
①结合品牌调性、产品功能属性，向消费群体传达
“有蚊虫，用榄菊”的首选认知，提升榄菊品牌的 认知度和美誉度。 ②树立品牌年轻化形象，为品牌注入活力，拉进榄 菊与年轻消费群体的距离，让榄菊品牌为新一代年 轻群体所熟知。
4.1 平面广告中图形创意的程序 4.1.1 研究确定主题 4.1.2 选择主题素材 4.1.3 确定主题图形组构 4.1.4 完成主题图形表现
4.2 准确掌握广告主题到图形创意的转换过程 4.3 广告图形创意常见问题分析
4.2 准确掌握广告主题 到图形创意的转换过程
1. 认真审题
2. 设计元素的合理运用
4.1.4 完成主题图形表现
好的图形创意必须借助适合的形式才能达到视觉传达上的统 一。这一步也是设计过程中最重要的部分，表现得好才能更 好地传达主题中的语义
通常采用的表现形式： 摄影照片+处理 手绘技法 矢量图技法 计算机辅助技法（拼贴）
平面广告中图形创意的程序举例
海报完成图如左图所示 主题：环保 正负共生图形 形式：黑白矢量图+文案 寓意：呼吁公众不要乱丢
3. 把握思维的“度”
4.2 准确掌握广告主题 到图形创意的转换过程
③最终创意要有震撼性，要对创意素材反复再 加工
4.2 准确掌握广告主题 到图形创意的转换过程
3. 把握思维的“度”
① 运用的图形元素与创意间的 逻辑关系 是否合理
② 拓展逻辑关系的广度： 联想能力、联想的广度 “情理之中，意料之外”
4.3 广告图形创意常见问题分析
第四章 广告海报设计练习
练习： “学院奖”海报设计大赛 选题：榄菊 品牌
第四章 广告海报设计练习
步骤：
1.根据海报主题进行分析 明确目的和要求：
①结合品牌调性、产品功能属性，向消费群体传达
“有蚊虫，用榄菊”的首选认知，提升榄菊品牌的 认知度和美誉度。 ②树立品牌年轻化形象，为品牌注入活力，拉进榄 菊与年轻消费群体的距离，让榄菊品牌为新一代年 轻群体所熟知。
4.1 平面广告中图形创意的程序 4.1.1 研究确定主题 4.1.2 选择主题素材 4.1.3 确定主题图形组构 4.1.4 完成主题图形表现
4.2 准确掌握广告主题到图形创意的转换过程 4.3 广告图形创意常见问题分析
4.2 准确掌握广告主题 到图形创意的转换过程
1. 认真审题
2. 设计元素的合理运用
4.1.4 完成主题图形表现
好的图形创意必须借助适合的形式才能达到视觉传达上的统 一。这一步也是设计过程中最重要的部分，表现得好才能更 好地传达主题中的语义
通常采用的表现形式： 摄影照片+处理 手绘技法 矢量图技法 计算机辅助技法（拼贴）
平面广告中图形创意的程序举例
海报完成图如左图所示 主题：环保 正负共生图形 形式：黑白矢量图+文案 寓意：呼吁公众不要乱丢
3. 把握思维的“度”
4.2 准确掌握广告主题 到图形创意的转换过程
广告设计PPT课件
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第三节 文案
一
文案与平面设计的关系 必须具有销售力与冲击力 需要有充分的联想创意能力
根本点 是策划部与创意部直接的桥梁 文案 是对销售主张的创意语言表达
销售主张 必须要有创意
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第三节 文案
二
文案写作的实操
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第四节 字体
一类是，字形大体相似于外，而蕴藏深意在内，每个字 都是有独立含义的方块字（以汉字为代表）； 另一类是，字母只承担注音的任务，而本身一般没有含 义，必须串连成字，而且字形长短各异的拉丁字。
STELLA咖啡 米兰DDB
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第一节 图形
二
装饰型
指图形符合形式美的 原则和装饰艺术的要 求。运用变形、归纳、 装饰的手法进行加工， 既能表达广告的主题， 又能给受众以美的感 受。
博览会 福田繁雄 美术双年展 永井一正
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第一节 图形
三
混合型
一幅图形可以有一种 统一的风格，也可以 有多种风格并存。通 过分割安排多种风格 的图形，在和谐中获 得整体的美。
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首页首页前页 来自页第一节 图形是广告作品中重要的 “视觉语言”，占有重 要的地位，图形能够给 人直观的形象，能使消 费者对商品的外观、性 能、用法 “了如指掌”， 可以省却许多文字的解 释
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第一节 图形
一
摄影型
能够忠实地反映客观形象。目 睹照片，如见实物，使受众产生 信任感具有很强的说服力。 以照片所提供的形象作素材， 进行再度加工能取得良好的视觉 传达效果。
彩度又指纯度,指色彩的鲜浊程度.彩度对比 是不含灰色的鲜色与含不同程度灰色的浊色对 比
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在通过联想把图形的主题与各种有关的形象联系起来以后，设计 师就要展开想象的翅膀，把各种形象揉和起来，以产生出全新的形象 来。想象与联想是互相沟通、互相转化的。想象一般可分为两种：
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第四章
平面广告 的图形设计
（一）再造想象 再造想象是指作者根据语言文 字或其他艺术作品的形式、内容与素 材等要素的启示，以及自己长期积累 的知识、经验，创造性地向其注入新 的要素，再造出相应的新形象的心理 过程。经过再造想象产生的新形象完 全脱离了被借鉴要素原有的意义，因 而它具有一种独特的全新的概念。
想起甲的时候，就会容易地想起乙，看到闪电就会想到雷声；看到柳树就会想 到鸟鸣；看到南飞雁就会想到秋风凉；看到江河就会想起船舶；看到蓝天就会 想起白云；看到红灯，就会想到危险、停止；看到绿灯，就会想到安全、通行； 看到黄灯，就会想到警告等等。
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第四章
平面广告 的图形设计
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这个概念是虚的，而枪炮、硝
烟和作战的士兵则是实的；
“美味”这个概念是虚的，而
金黄色的“汉堡包”和“烤鸭”
则是实的。
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第四章
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第四章
平面广告 的图形设计
（二）接近联想 在接近的时间或空间里发生过两件以上的事情，会形成接近联想。当我们
第四章
平面广告 的图形设计
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第四章
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（三）类似联想 有些事物在外形上或内容上有相
似的特点，因而产生类似联想。看到
植物的嫩芽破土而出，就会联想起青
少年茁壮成长；“问君能有几多愁，
恰似一江春水向东流”，感到愁绪无穷，
就联想起高涨的春江之水日夜不息地
第一节 图形创作的方法 图形创作的过程，是一种运用视觉形象而进行的创造性思维的过程。由于
在创意过程中设计师受到各自生活实践和艺术修养的重大影响，其创意也必然 是各具特色的。但是，尽管如此，图形创意仍然存在着可以找寻到的共同的规 律。因此，在创作的方法上，也必然存在着这种共性。本章拟对联想与想像、 解构与同构等有关图形创作的基本方法作一些初步的探讨。
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第四章
平面广告 的图形设计
一、联想是图形创作的基础 我们在探究图形创作时，不难发现一点：图形创作始终依赖于设计师的
创造性的联想。对于联想，我们应进一步去认识它，因为联想是创意的关键， 是形成设计思维的基础。
联想是指由A事物联想到B事物的心理过程。即由当前的事物回忆起有 关的另一事物，或由想起的这件事物又想到另一件事物，这些都是联想。
向东流去；看到火柴，由发光、发热
而联想起机会；看到乌瓦、白墙，就
会联想起苏州园林；看到灿烂的微笑，
就会联想起热情、欢迎的场面等等。
类似联想是一种“借景抒情”“托物言志”
的表现手法。
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第四章
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第四章 （四）对比联想
平面广告
有些事物在外形上或内容上正好相反，
的图形设计 我们想起这一事物就会联想起与之相反的
事物，称为对比联想。例如：白天与黑夜；
大与小；战争与和平等等。因此，从白天
的嘈杂，可以联想到夜晚的宁静；从鸽子
的受伤，可以联想到战争的危害；看见燃
烧的香烟，就会联想到吸烟者的健康等等
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（五）因果联想
有些事物之间有因果关系，我们想起原因，就会联想到结果；而同时， 想到结果，也会联想到原因。从森林被破坏，就会联想到土地沙漠；从植树 造林也会联想到环境优化；从读书、爱书就会联想到人类的进步和发展；从 辛勤地劳作也会联想到未来的收获；从贪污腐化的现象就会联想到对社会的 危害等等。在广告图形创作中应用因果联想的方式有许多优秀范例
客观事物之间是通过各种方式互相联系的，这种“联系”，正是联想 的“桥梁”。通过这座桥梁，可以找出表面毫无关系，甚至相隔遥远的事物 之间内在的关联性。一般说来，联想可分为接近联想、类似联想、对比联想、 因果联想。就图形创意而言，通过联想，可以开拓创意思维的天地，打开创 意思维的通道，使无形的思想朝着有形的图象转化，并创造出新的形象。根 据图形创作的思维特点，我们可将联想划分为以下五种：
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二、想象是图形创作的动力 想象是比联想更为复杂的一种心理活动。这种心理活动能在原有
感性形象的基础上创造出新的形象。这些新形象是已积累的知觉材料 经过加工改造所形成的。人们虽然能够想象出从未感知过的或实际上 不存在的事物的形象，但想象归根到底还是来源于客观现实，是在社 会实践中发生发展起来的。它对于我们进行创造性的思维活动有十分 重要的作用，能有力地推动我们的创造思维。
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第四章 （一）虚实联想
平面广告 的图形设计
构成图形主题思想的许多 概念常常是虚的看不见的，但
它却与看得见的形体相关联而
构成虚实联想。在“踏花归来
马蹄香”中，“香”这个概念
是虚的、看不见的，而飞在马
蹄之后追逐香气的蜜蜂则是实
的、看得见的；“和平”这个
概念是虚的，而“鸽子”和
“橄榄枝”则是实的；“战争”
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《平面广告设计》第平四面章广告的图形设计
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第四章
平面广告 的图形设计
在当今日新月异的信息化社会中，图形在广告传播中的地位日益提高。面对着 这种形势，设计师需要深入研究图形创意的规律，设计出具有高水平的创意图 形，使之在大众的信息传播中发挥应有的重要作用，从而为社会的进步与文明 的发展作出应有的贡献。
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（一）再造想象 再造想象是指作者根据语言文 字或其他艺术作品的形式、内容与素 材等要素的启示，以及自己长期积累 的知识、经验，创造性地向其注入新 的要素，再造出相应的新形象的心理 过程。经过再造想象产生的新形象完 全脱离了被借鉴要素原有的意义，因 而它具有一种独特的全新的概念。
想起甲的时候，就会容易地想起乙，看到闪电就会想到雷声；看到柳树就会想 到鸟鸣；看到南飞雁就会想到秋风凉；看到江河就会想起船舶；看到蓝天就会 想起白云；看到红灯，就会想到危险、停止；看到绿灯，就会想到安全、通行； 看到黄灯，就会想到警告等等。
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烟和作战的士兵则是实的；
“美味”这个概念是虚的，而
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则是实的。
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（二）接近联想 在接近的时间或空间里发生过两件以上的事情，会形成接近联想。当我们
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（三）类似联想 有些事物在外形上或内容上有相
似的特点，因而产生类似联想。看到
植物的嫩芽破土而出，就会联想起青
少年茁壮成长；“问君能有几多愁，
恰似一江春水向东流”，感到愁绪无穷，
就联想起高涨的春江之水日夜不息地
第一节 图形创作的方法 图形创作的过程，是一种运用视觉形象而进行的创造性思维的过程。由于
在创意过程中设计师受到各自生活实践和艺术修养的重大影响，其创意也必然 是各具特色的。但是，尽管如此，图形创意仍然存在着可以找寻到的共同的规 律。因此，在创作的方法上，也必然存在着这种共性。本章拟对联想与想像、 解构与同构等有关图形创作的基本方法作一些初步的探讨。
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一、联想是图形创作的基础 我们在探究图形创作时，不难发现一点：图形创作始终依赖于设计师的
创造性的联想。对于联想，我们应进一步去认识它，因为联想是创意的关键， 是形成设计思维的基础。
联想是指由A事物联想到B事物的心理过程。即由当前的事物回忆起有 关的另一事物，或由想起的这件事物又想到另一件事物，这些都是联想。
向东流去；看到火柴，由发光、发热
而联想起机会；看到乌瓦、白墙，就
会联想起苏州园林；看到灿烂的微笑，
就会联想起热情、欢迎的场面等等。
类似联想是一种“借景抒情”“托物言志”
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有些事物在外形上或内容上正好相反，
的图形设计 我们想起这一事物就会联想起与之相反的
事物，称为对比联想。例如：白天与黑夜；
大与小；战争与和平等等。因此，从白天
的嘈杂，可以联想到夜晚的宁静；从鸽子
的受伤，可以联想到战争的危害；看见燃
烧的香烟，就会联想到吸烟者的健康等等
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（五）因果联想
有些事物之间有因果关系，我们想起原因，就会联想到结果；而同时， 想到结果，也会联想到原因。从森林被破坏，就会联想到土地沙漠；从植树 造林也会联想到环境优化；从读书、爱书就会联想到人类的进步和发展；从 辛勤地劳作也会联想到未来的收获；从贪污腐化的现象就会联想到对社会的 危害等等。在广告图形创作中应用因果联想的方式有许多优秀范例
客观事物之间是通过各种方式互相联系的，这种“联系”，正是联想 的“桥梁”。通过这座桥梁，可以找出表面毫无关系，甚至相隔遥远的事物 之间内在的关联性。一般说来，联想可分为接近联想、类似联想、对比联想、 因果联想。就图形创意而言，通过联想，可以开拓创意思维的天地，打开创 意思维的通道，使无形的思想朝着有形的图象转化，并创造出新的形象。根 据图形创作的思维特点，我们可将联想划分为以下五种：
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二、想象是图形创作的动力 想象是比联想更为复杂的一种心理活动。这种心理活动能在原有
感性形象的基础上创造出新的形象。这些新形象是已积累的知觉材料 经过加工改造所形成的。人们虽然能够想象出从未感知过的或实际上 不存在的事物的形象，但想象归根到底还是来源于客观现实，是在社 会实践中发生发展起来的。它对于我们进行创造性的思维活动有十分 重要的作用，能有力地推动我们的创造思维。
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第四章 （一）虚实联想
平面广告 的图形设计
构成图形主题思想的许多 概念常常是虚的看不见的，但
它却与看得见的形体相关联而
构成虚实联想。在“踏花归来
马蹄香”中，“香”这个概念
是虚的、看不见的，而飞在马
蹄之后追逐香气的蜜蜂则是实
的、看得见的；“和平”这个
概念是虚的，而“鸽子”和
“橄榄枝”则是实的；“战争”
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在当今日新月异的信息化社会中，图形在广告传播中的地位日益提高。面对着 这种形势，设计师需要深入研究图形创意的规律，设计出具有高水平的创意图 形，使之在大众的信息传播中发挥应有的重要作用，从而为社会的进步与文明 的发展作出应有的贡献。