第四章 平面广告的图形设计PPT课件

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平面广告 的图形设计
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二、想象是图形创作的动力 想象是比联想更为复杂的一种心理活动。这种心理活动能在原有
感性形象的基础上创造出新的形象。这些新形象是已积累的知觉材料 经过加工改造所形成的。人们虽然能够想象出从未感知过的或实际上 不存在的事物的形象，但想象归根到底还是来源于客观现实，是在社 会实践中发生发展起来的。它对于我们进行创造性的思维活动有十分 重要的作用，能有力地推动我们的创造思维。
第四章 （四）对比联想
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有些事物在外形上或内容上正好相反，
的图形设计 我们想起这一事物就会联想起与之相反的
事物，称为对比联想。例如：白天与黑夜；
大与小；战争与和平等等。因此，从白天
的嘈杂，可以联想到夜晚的宁静；从鸽子
的受伤，可以联想到战争的危害；看见燃
烧的香烟，就会联想到吸烟者的健康等等
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这个概念是虚的，而枪炮、硝
烟和作战的士兵则是实的；
“美味”这个概念是虚的，而
金黄色的“汉堡包”和“烤鸭”
则是实的。
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（二）接近联想 在接近的时间或空间里发生过两件以上的事情，会形成接近联想。当我们
客观事物之间是通过各种方式互相联系的，这种“联系”，正是联想 的“桥梁”。通过这座桥梁，可以找出表面毫无关系，甚至相隔遥远的事物 之间内在的关联性。一般说来，联想可分为接近联想、类似联想、对比联想、 因果联想。就图形创意而言，通过联想，可以开拓创意思维的天地，打开创 意思维的通道，使无形的思想朝着有形的图象转化，并创造出新的形象。根 据图形创作的思维特点，我们可将联想划分为以下五种：
在通过联想把图形的主题与各种有关的形象联系起来以后，设计 师就要展开想象的翅膀，把各种形象揉和起来，以产生出全新的形象 来。想象与联想是互相沟通、互相转化的。想象一般可分为两种：
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（一）再造想象 再造想象是指作者根据语言文 字或其他艺术作品的形式、内容与素 材等要素的启示，以及自己长期积累 的知识、经验，创造性地向其注入新 的要素，再造出相应的新形象的心理 过程。经过再造想象产生的新形象完 全脱离了被借鉴要素原有的意义，因 而它具有一种独特的全新的概念。
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一、联想是图形创作的基础 我们在探究图形创作时，不难发现一点：图形创作始终依赖于设计师的
创造性的联想。对于联想，我们应进一步去认识它，因为联想是创意的关键， 是形成设计思维的基础。
联想是指由A事物联想到B事物的心理过程。即由当前的事物回忆起有 关的另一事物，或由想起的这件事物又想到另一件事物，这些都是联想。
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《平面广告设计》第平四面章广告的图形设计
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在当今日新月异的信息化社会中，图形在广告传播中的地位日益提高。面对着 这种形势，设计师需要深入研究图形创意的规律，设计出具有高水平的创意图 形，使之在大众的信息传播中发挥应有的重要作用，从而为社会的进步与文明 的发展作出应有的贡献。
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（三）类似联想 有些事物在外形上或内容上有相
似的特点，因而产生类似联想。看到
植物的嫩芽破土而出，就会联想起青
少年茁壮成长；“问君能有几多愁，
恰似一江春水向东流”，感到愁绪无穷，
就联想起高涨的春江之水日夜不息地
向东流去；看到火柴，由发光、发热
而联想起机会；看到乌瓦、白墙，就
会联想起苏州园林；看到灿烂的微笑，
就会联想起热情、欢迎的场面等等。
类似联想是一种“借景抒情”“托物言志”
的表现手法。
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想起甲的时候，就会容易地想起乙，看到闪电就会想到雷声；看到柳树就会想 到鸟鸣；看到南飞雁就会想到秋风凉；看到江河就会想起船舶；看到蓝天就会 想起白云；看到红灯，就会想到危险、停止；看到绿灯，就会想到安全、通行； 看到黄灯，就会想到警告等等。
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（五）因果联想
有些事物之间有因果关系，我们想起原因，就会联想到结果；而同时， 想到结果，也会联想到原因。从森林被破坏，就会联想到土地沙漠；从植树 造林也会联想到环境优化；从读书、爱书就会联想到人类的进步和发展；从 辛勤地劳作也会联想到未来的收获；从贪污腐化的现象就会联想到对社会的 危害等等。在广告图形创作中应用因果联想的方式有许多优秀范例
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第四章 （一）虚实联想
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构成图形主题思想的许多 概念常常是虚的看不见的，但
它却与看得见的形体相关联而
构成虚实联想。在“踏花归来
马蹄香”中，“香”这个概念
是虚的、看不见的，而飞在马
蹄之后追逐香气的蜜蜂则是实
的、看得见的；“和平”这个
概念是虚的，而“鸽子”和
“橄榄枝”则是实的；“战争”
第一节 图形创作的方法 图形创作的过程，是一种运用视觉形象而进行的创造性思维的过程。由于
在创意过程中设计师受到各自生活实践和艺术修养的重大影响，其创意也必然 是各具特色的。但是，尽管如此，图形创意仍然存在着可以找寻到的共同的规 律。因此，在创作的方法上，也必然存在着这种共性。本章拟对联想与想像、 解构与同构等有关图形创作的基本方法作一些初步的探讨。